字体如何帮助发射阿波罗
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0:01 - 0:031969年7月,
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0:03 - 0:06三位美国人被发射至太空。
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0:06 - 0:09他们抵达了月球的表面,
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0:09 - 0:12完成了人类举世瞩目的一跃。
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0:12 - 0:15巴兹·奥尔德林,尼尔·阿姆斯特朗
在月表行走, -
0:15 - 0:17他们插上了这面旗帜。
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0:17 - 0:22这是一个值得全美国庆祝的胜利时刻。
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0:22 - 0:25我们认为这是一个了不起的成就。
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0:25 - 0:27他们留下的不仅是这面旗帜。
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0:27 - 0:29他们也留下了一块登月纪念牌。
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0:29 - 0:31这个纪念牌很漂亮,
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0:31 - 0:33我想和你们谈谈。
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0:33 - 0:35首先,你可能注意到有两个球状图案,
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0:35 - 0:36代表整个地球。
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0:36 - 0:38然后是这段优美的描述:
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0:38 - 0:40“我们为全人类的和平而来。”
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0:40 - 0:44首先,这是非常富有诗意的语言,
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0:44 - 0:47其次它的字体也非常适合那个时刻。
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0:47 - 0:51它看起来是工业化的,
经过精心设计的。 -
0:51 - 0:52这也是你能想到的用来描述
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0:52 - 0:56月球上的东西的
最好名字:Futura(未来)。 -
0:56 - 0:58现在,我想和你们谈谈字体,
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0:58 - 1:00以及为什么这个字体
非常适合这个时刻。 -
1:00 - 1:02这不仅仅是仪式。
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1:03 - 1:06你们所有人今天来到这里时,
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1:06 - 1:09都需要考虑字体。
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1:09 - 1:10你们可能没有意识到这点,
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1:10 - 1:13但你们在潜意识中都是排版专家。
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1:13 - 1:17排版是研究字体以什么方式
存在于我们的世界的。 -
1:17 - 1:21他们是我们使用的文字的视觉化语言。
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1:22 - 1:24但有趣的事情是,
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1:24 - 1:27我知道你们可能不像我,
你们不是字体迷, -
1:27 - 1:29可能有些人是,
但如果你不是,也没关系, -
1:29 - 1:32因为我可能每天都要花上几个小时
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1:32 - 1:34去为最合适的物体
挑选最合适的字体, -
1:34 - 1:36我也可能每年要花费成千上万美元,
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1:36 - 1:38试着找到符合我要求的字体。
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1:38 - 1:42但其实你们所有人每天都花了
数个小时在评估字体。 -
1:42 - 1:45如果你不信,想想
你是如何到这儿的。 -
1:45 - 1:47每个人都要判断标志,
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1:47 - 1:48甚至你手机上的标志,
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1:48 - 1:52该相信哪个符号,忽略哪个符号。
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1:52 - 1:53这时你就是在评估字体。
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1:53 - 1:55或者可能当你刚买了个新产品时,
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1:55 - 1:58你得考虑东西是贵
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1:58 - 2:01还是便宜,或者很难获得
还是容易找到。 -
2:01 - 2:03有趣的事情是,
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2:03 - 2:05这在你看起来并不奇怪,
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2:05 - 2:07但一旦你看到的事情错位了,
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2:07 - 2:09你立马就能认出来。
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2:09 - 2:11(笑声)
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2:11 - 2:13我爱排版的一点是,
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2:13 - 2:15以及我为什么喜欢字体,
尤其是 Futura 字体的原因是, -
2:15 - 2:19对我而言,我的研究对象无处不在。
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2:19 - 2:22我走过的每一条街道,
我拿起的每一本书, -
2:22 - 2:26我阅读的任何事物都
充满了我热爱的东西。 -
2:27 - 2:31一旦你理解了排版的演变过程,
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2:31 - 2:35你面前的每件事的历史
都摆在了你的面前。 -
2:35 - 2:37这是 Futura 字体。
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2:37 - 2:40正如之前所讨论的,
这是现代主义的缩影。 -
2:40 - 2:43这是现代主义渗透到
这个国家的一种方式, -
2:43 - 2:46也可能是20世纪最流行的,
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2:46 - 2:48或混杂的字体。
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2:48 - 2:52“少即是多”是现代主义的格言。
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2:52 - 2:54在视觉艺术领域,
同样的事情也发生了。 -
2:54 - 2:56让我们关注本质,关注基本形状,
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2:56 - 2:58关注几何。
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2:58 - 3:01这实际上就是 Futura 字体的核心。
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3:01 - 3:03你可能会注意到
Futura 字体固有的形状 -
3:03 - 3:05有圆形,正方形,三角形。
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3:05 - 3:07有些形状都是基于圆圈的,
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3:07 - 3:08比如O、D和C,
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3:08 - 3:12有些则带有三角形的尖顶点。
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3:12 - 3:14其他的看起来就像是用尺子
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3:14 - 3:15或圆规做的。
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3:15 - 3:18它们看起来感觉像依照几何形状
或数学公式计算过的,十分精确。 -
3:18 - 3:20事实上,这种字体的设计方法
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3:20 - 3:22贯穿整个系统,
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3:22 - 3:26要让它看起来和其他
字体不同,要有新意。 -
3:26 - 3:30这是它的细体,常规和粗体的样子。
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3:30 - 3:33整个字体家族都有
不同的推崇之处。 -
3:33 - 3:35这是对过去的一次有意识的突破,
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3:35 - 3:37是一种看起来像是由机器
而不是手写生成的东西。 -
3:37 - 3:40我说不是手写的意思指的就是这个。
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3:40 - 3:41这是当你用毛笔
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3:41 - 3:46或钢笔写字时有可能呈现出的字体,
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3:46 - 3:47笔画之间会有粗和细的差别。
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3:47 - 3:51即便是更传统的字体,
比如加拉蒙字体, -
3:51 - 3:52也保留着这个旧系统的痕迹,
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3:52 - 3:55比如在这里你可以看到
A 的上半部笔画划较细, -
3:55 - 3:57而下半部分较粗,
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3:57 - 3:59因为这是在试图让它
看起来像手写的。 -
3:59 - 4:01但 Futura 字体与之相反,
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4:01 - 4:03设计得就像跟人工全无关系,
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4:03 - 4:05它是由机器书写的,
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4:05 - 4:07对应着机器时代,工业时代。
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4:07 - 4:10这里其实有1927年
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4:10 - 4:13设计这幅画的设计师
保罗·雷纳隐藏的一个花招。 -
4:13 - 4:15如果你观察
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4:15 - 4:18圆与竖连接的方式,
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4:18 - 4:21你会注意到它变得稍微细了一些。
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4:21 - 4:23这是把字体设计得
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4:23 - 4:26几乎在几何上完美的
数百种方法之一, -
4:26 - 4:28尽管它在数学上不完美。
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4:28 - 4:29这就是字体设计师每天
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4:29 - 4:32围绕字体所做的工作。
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4:33 - 4:36同期在欧洲和美国也有
其他设计师做类似的事。 -
4:36 - 4:39这是来自欧洲的其他一些优秀的例子,
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4:39 - 4:43大家在努力为新时代,
新阶段创造一些新的东西。 -
4:43 - 4:44这是德国的其他一些
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4:44 - 4:46看起来非常类似 Futura 的字体,
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4:46 - 4:49可能只有高腰或低腰或不同比例之别。
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4:49 - 4:52那为什么 Futura 会风靡世界呢?
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4:52 - 4:54在这个案例中,
如果你能看清一些字体的名字, -
4:54 - 4:57其中有些不是很能脱口而出:
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4:57 - 5:02Erbar, Kabel Light,
Berthold-Grotesk, Elegant-Grotesk. -
5:02 - 5:05这些都不是家喻户晓的名字,对吧?
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5:05 - 5:07所以当你将它们跟 Futura 做下对比,
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5:07 - 5:10就会意识到这是营销团队
做出的一个很好的选择。 -
5:10 - 5:12这个名字最妙的地方在于——
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5:12 - 5:15这个名字的含义
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5:15 - 5:19实际上唤起了人们
对未来的希望和想法。 -
5:19 - 5:21这个词在德语中并不是未来的意思,
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5:21 - 5:22它不是一个德语词,
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5:22 - 5:23他们其实上选择了一些
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5:23 - 5:27能够面向更广泛,更庞大,
全球性的观众群体的东西。 -
5:27 - 5:29当你比较同时期的美国字体时——
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5:29 - 5:31这些是美国1920年代,
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5:31 - 5:33也就是同时代的字体,
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5:33 - 5:35粗旷,傲慢,浮夸。
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5:35 - 5:39你几乎可以把这想象成20世纪20年代
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5:39 - 5:40股市疯狂时的样子。
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5:41 - 5:43于是你意识到 Futura 在做的
是革命性的事情。 -
5:43 - 5:48我想退一步谈谈字体的使用用例。
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5:48 - 5:51这是一本我们今天可能都知道
的杂志,《名利场》。 -
5:51 - 5:55这是它1929年夏季的一个版面。
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5:55 - 5:58在很多方面,这个设计都没有问题。
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5:58 - 6:01这绝对是1920年代的典型设计。
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6:01 - 6:03这是张重要人物的照片,
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6:03 - 6:05也就是富兰克林·罗斯福,
当时的纽约州州长。 -
6:05 - 6:08居中排版,左右对称。
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6:08 - 6:09这里仍然有一些装饰,
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6:09 - 6:13所以这可能仍然有些
艺术修饰的痕迹, -
6:13 - 6:15不完全是现代主义的。
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6:15 - 6:16但一切似乎都很合理,
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6:16 - 6:18甚至还有下拉大写字母
来引导你进入文本区域。 -
6:18 - 6:22但这些变化得非常之快,
在1929年10月, -
6:22 - 6:25一位来自柏林的设计师
重新设计了《名利场》。 -
6:25 - 6:28这是用 Futura 字体印刷的样子。
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6:28 - 6:30这次不是州长,
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6:30 - 6:33现在我们有了一张抽象的,
美丽的背景照片, -
6:33 - 6:34在这个例子中,是海洋。
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6:34 - 6:36除了首字母下沉外,
并没有什么特别之处。 -
6:36 - 6:41取代中心布局的是不对称。
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6:41 - 6:43你越仔细翻阅这本杂志,
你会发现这种变化越明显,越激进。 -
6:43 - 6:46在这个例子中,甚至
有更明显的不对称。 -
6:46 - 6:49其中毕加索的插图横跨过页面,
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6:49 - 6:53打破了两页的沟槽。
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6:53 - 6:55还有更激进的东西。
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6:55 - 6:57如果你仔细观察 Futura,
你可能注意到一些东西。 -
6:57 - 6:58你可能一开始没有注意到,
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6:58 - 7:02但是这一页的标题和说明中
没有大写字母。 -
7:02 - 7:05你可能不会觉得这个有多激进,
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7:05 - 7:08但随手拿起任何杂志,
图书或打开任何网站, -
7:08 - 7:10我保证,想找到同样的设计并不容易。
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7:10 - 7:12这仍然是个很激进的主意。
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7:12 - 7:14为什么说它是激进的?
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7:14 - 7:17思考一下大写字母代表什么,
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7:17 - 7:19它们表示的都是重要的东西,
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7:19 - 7:21不管是我们的名字还是职位。
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7:21 - 7:24或者可能只是我们公司的名字,
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7:24 - 7:26或者我们的商标。
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7:26 - 7:29事实上,在某些方面,
美国是资本主义的发源地。 -
7:29 - 7:32我们喜欢在每件事情上都注入资本。
(注:capitals同时有资本和大写字母的意思) -
7:32 - 7:33(笑声)
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7:33 - 7:35但想想,如果你推出一本
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7:35 - 7:39去掉所有大写字母的杂志,
这是多么激进的做法。 -
7:39 - 7:41这可能和我们今天在社会上
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7:41 - 7:45争论发音一样具有政治影响力。
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7:45 - 7:47在1920年代,
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7:47 - 7:51这样的事就发生在苏联发生
共产主义革命后不久。 -
7:52 - 7:57对他们来说,这实际上代表了
社会主义对美国的渗透。 -
7:57 - 8:01所有的小写字母代表了一种平均主义,
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8:01 - 8:05把所有的东西都放到一个
平等的竞争环境中。 -
8:05 - 8:07今天这仍然是一个很激进的想法。
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8:07 - 8:08想想你是否经常使用大写来让某段文字
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8:08 - 8:10体现更大的权力和声望。
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8:10 - 8:15所以对他们来说,这是
运用 Futura 的一种方式。 -
8:15 - 8:18其他设计者也在
用 Futura 字体做其他事情。 -
8:18 - 8:21他们带来了现代主义的其他想法,
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8:21 - 8:23无论是有趣的新插画风格,
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8:23 - 8:26还是有趣的新拼贴类型的插图,
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8:26 - 8:28或者只是新书的封面,
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8:28 - 8:30无论它们是否来自欧洲。
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8:30 - 8:32但这里有个有趣的事情。
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8:32 - 8:34在1920年代,如果你想要使用新的字体,
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8:34 - 8:37你无法直接把它下载到你的电脑中。
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8:37 - 8:39你必须有刻有这种字体的铅块。
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8:39 - 8:41所以对于想要采纳这种字体,
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8:41 - 8:43并且想要将其作为
他们系统的一部分的人, -
8:43 - 8:46一种他们每天排版时
都可以使用的东西, -
8:46 - 8:48不管在广告或者其他地方,
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8:48 - 8:50他们必须使用金属字体。
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8:50 - 8:52所以作为优秀的美国资本家,
我们到底是怎么做的? -
8:52 - 8:54我们制作各种各样的字体副本。
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8:54 - 8:56这些字体和 Futura 这个名字
没有任何关系, -
8:56 - 8:58但是看起来是一样的,
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8:58 - 9:00无论是 Spartan 字体还是Tempo字体。
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9:00 - 9:02事实上,到第二次世界大战开始时,
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9:02 - 9:06美国公司一直在抵制纳粹的东西。
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9:06 - 9:08但他们说,“去用我们的复制品吧,
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9:08 - 9:11用20世纪的东西,使用Spartan,
Vogue, Tempo字体。 -
9:11 - 9:13这些和 Futura 是一样的。”
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9:13 - 9:16其实,对大部分人而言,
他们甚至都记不住这些新名字, -
9:16 - 9:18只是简单的将
所有这些字体叫做 Futura。 -
9:18 - 9:21所以美国采用了这种字体,
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9:21 - 9:23并将它吸纳成自己的字体。
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9:23 - 9:26到第二次世界大战结束时,
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9:26 - 9:28这种字体开始在美国变得无处不在,
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9:28 - 9:30无论是目录还是地图册,
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9:30 - 9:33或是百科全书,图表和图片,
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9:33 - 9:37或者日历,甚至政治材料都在用。
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9:37 - 9:40连一个正在扩张的足球队
队徽都用到了这种字体。 -
9:41 - 9:44事实上,它甚至被用在20世纪最重要
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9:44 - 9:45的一些广告中。
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9:45 - 9:47所以在这种情况下,
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9:47 - 9:49当美国政府在二战后为新的地图
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9:49 - 9:51和新的项目挑选字体时,
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9:51 - 9:53他们选了 Futura 字体。
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9:53 - 9:56这不是一个令人震惊的选择,
也不是一个激进的选择, -
9:56 - 9:57它跟共产主义没有任何关系。
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9:57 - 10:00但在这个例子中,它被用于
一些最重要的地图, -
10:00 - 10:03比如这张1962年的空军地图,
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10:03 - 10:06或者1966年的越南地图。
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10:07 - 10:08所以当宇航员
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10:08 - 10:11第一次开展水星计划时,
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10:11 - 10:13比如约翰·格伦绕地球航行,
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10:13 - 10:16他所使用的图表和地图
使用了 Futura 字体并不奇怪。 -
10:16 - 10:20事实上,当水星变成阿波罗计划时,
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10:20 - 10:22在越来越多的物件上都能见到 Futura。
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10:22 - 10:25比如在一个安全计划书中,
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10:25 - 10:28甚至开始在仪表盘上,
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10:28 - 10:29或助航设备上使用。
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10:29 - 10:32整个系统的工作原理图表上也会用到。
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10:32 - 10:34但这就是神奇之处,
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10:34 - 10:37它不只限于人们彼此传阅的出版物上,
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10:37 - 10:38还开始被用于帮助宇航员
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10:38 - 10:41了解如何操作机器的
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10:41 - 10:43整个系统界面。
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10:43 - 10:47NASA(美国宇航局)并不是
一切设备的制造者。 -
10:47 - 10:49这些设备来自数百家承包商——
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10:49 - 10:51波音,IBM,麦道——
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10:51 - 10:52他们制造的是不同的机器。
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10:52 - 10:56想象一下如果宇航员不得不
在航天飞机上的每一个部件中 -
10:56 - 11:00使用不同的字体和系统会怎样。
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11:00 - 11:01这可能根本没法导航,
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11:01 - 11:03并且会在他们每次
启动一个新系统时, -
11:03 - 11:05造成认知超载,
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11:05 - 11:09所以在这个案例中,
被用于交互界面的 Futura 字体 -
11:09 - 11:12能够帮助他们应对复杂的系统
并使流程更加清晰。 -
11:12 - 11:15它不仅是用于标记按钮,
还被用于物件的标签, -
11:15 - 11:17宇航员的食物配给
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11:17 - 11:19和工具包上。
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11:19 - 11:23Futura 还被用于旋钮和
杠杆上的指导性标语。 -
11:23 - 11:25事实上,也许还会被用于
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11:25 - 11:29某些只能容纳少量文字的地方,
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11:29 - 11:31这里的文字说明
完全是用 Futura 字体打印的, -
11:31 - 11:34这样操作说明就变得一目了然。
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11:34 - 11:36他们不需要记住所有事情,
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11:36 - 11:39只需要在必要的时候找地方查看。
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11:39 - 11:41在这个案例中,Futura 使得
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11:41 - 11:45一个本身非常复杂的系统
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11:45 - 11:46简化了很多。
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11:47 - 11:50事实上,当宇航员进出太空船时,
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11:50 - 11:52看到的第一个或者最后一个东西
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11:52 - 11:54可能也使用了 Futura 字体。
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11:54 - 11:57我最喜欢的一个关于 Futura
在这方面应用的例子 -
11:57 - 11:58其实是这台相机。
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11:58 - 12:02这是一家瑞典公司生产的哈苏相机。
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12:02 - 12:05这是一台非常棒的相机,
你们有些人可能用过, -
12:05 - 12:09它被摄影师们誉为
一台伟大的相机。 -
12:09 - 12:12如果你多少对相机有些了解,
可能已经注意到, -
12:12 - 12:14这台相机做了改装,
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12:14 - 12:17用贴纸贴满了胶卷筒,
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12:17 - 12:20或者相机的其他部分。
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12:20 - 12:22NASA 这样做能让
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12:22 - 12:26宇航员们拍一些
令人惊叹的照片。 -
12:26 - 12:28他们不是摄影师,也不是艺术家。
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12:28 - 12:31但贴在相机上的 Futura 标签可以确保
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12:31 - 12:34他们知道如何使用这台相机,
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12:34 - 12:35这样一来,
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12:35 - 12:39Futura 就取得并确保了他们能够掌控
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12:39 - 12:40所使用的东西。
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12:40 - 12:44这个标签说的是在需要曝光之前
不要把胶片取下来。 -
12:44 - 12:45也就是说如果没有这个标签,
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12:45 - 12:48我们可能就见不到那些壮观的照片了。
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12:48 - 12:54当我们看到像这样装饰性的东西,
比如一块仪式性的肩章, -
12:54 - 12:56或者像月球上的这块纪念牌,
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12:56 - 12:59我们意识到 Futura
不仅仅是一种仪式性的东西, -
12:59 - 13:04不仅仅是因它的设计而被挑选。
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13:04 - 13:07实际上,Futura 代表着权威,
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13:07 - 13:09因为这个选择而拥有合法性和权威。
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13:09 - 13:13我想用另一件事结束我的演讲。
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13:13 - 13:16那就是 Futura 讲述了一个故事。
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13:16 - 13:20我爱字体的原因是它们都在讲故事。
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13:20 - 13:23在这个例子中,这个字体
讲了一个关于同化, -
13:23 - 13:26关于被美国吸收
而成为其文化一部分的 -
13:26 - 13:29强大的故事。
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13:29 - 13:32这是美国做的最好和最坏的事情,
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13:32 - 13:34我们把东西带进我们的文化,
然后再把它们吐出来, -
13:34 - 13:36并声称它们是我们自己的。
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13:36 - 13:40在这种情况下,Futura 准确地体现了
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13:40 - 13:41支撑整个系统的技术演变。
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13:41 - 13:46Futura 是一种德国字体,
被吸收后成为了一种美国商品。 -
13:46 - 13:47技术也是如此:
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13:47 - 13:50火箭,所有的科学家都来自德国。
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13:50 - 13:53所以在某种程度上,
美国纪念牌上的德国字体 -
13:53 - 13:56完美地体现了这项技术。
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13:56 - 13:57在这个例子中,
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13:57 - 14:03当你想到这个故事时,
你会意识到月球上的排版 -
14:03 - 14:05代表着合法性,代表着权威,
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14:05 - 14:09并给予了宇航员登上月球的力量。
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14:09 - 14:10谢谢。
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14:10 - 14:13(鼓掌)
- Title:
- 字体如何帮助发射阿波罗
- Speaker:
- 道格拉斯·托马斯
- Description:
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1969年人类首次登陆月球时,Futura 字体就一直伴随着他们。在这段引人入胜的印刷术发展史介绍中,设计师道格拉斯·托马斯(Douglas Thomas)分享了 Futura 在发射阿波罗11号宇宙飞船中所扮演的角色,以及它是如何成为世界上使用最多的字体之一的故事。
- Video Language:
- English
- Team:
- closed TED
- Project:
- TEDTalks
- Duration:
- 14:26
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