The Monopoly Markup
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0:00 - 0:03♪ [音乐] ♪
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0:09 - 0:13-[亚历克斯]在竞争市场中，
我们知道价格等于边际成本 -
0:13 - 0:17在垄断市场中
我们知道价格会比边际成本高 -
0:17 - 0:23但会高多少呢？
是什么决定了利润？ -
0:23 - 0:28我们今天这节课要讨论
垄断的利润决定与需求弹性 -
0:28 - 0:38让我们简要回顾一下上一节课
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0:38 - 0:42大家都应该很熟悉这张图表了
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0:42 - 0:46我们知道如何找到边际收益曲线
曲线由垂直虚线出发 -
0:46 - 0:50与需求曲线同一点出发，
但有两倍的斜率 -
0:50 - 0:54我们知道在当边际收益与边际成本相等时
收益最大化 -
0:54 - 0:59并且我们知道收益最大化时的价格
是人们愿意购买这些数目商品的最高价格 -
0:59 - 1:04在这个例子里，是$12.50
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1:04 - 1:10垄断利润是边际啊成本和价格的差别
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1:10 - 1:14我们知道在一个竞争性市场中
价格会等于边际成本 -
1:14 - 1:19而我们这里的平衡点，
价格远高于边际成本，这就是垄断利润 -
1:20 - 1:25我们开可以读这个图
垄断者的利润要比普通利润高 -
1:25 - 1:30利润是价格和平均成本的差别乘以数量
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1:30 - 1:35也就是途中的阴影部分
好了，这就是上节课的回顾 -
1:35 - 1:44现在让我们用直觉猜测
是什么决定了垄断利润 -
1:44 - 1:48让我们用药企的例子
有两个因素提高了垄断利润 -
1:49 - 1:54第一个
“你不能没有他”效应 -
1:54 - 2:00重病的人会对救命的药的
价格敏感度变低 -
2:00 - 2:04你没了它就活不了
所以你会倾尽所有来拯救你的生命 -
2:04 - 2:08如果救命药的价格上涨
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2:08 - 2:16他的需求并不会降低很多
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2:16 - 2:20因为消费者对它的价格不敏感
垄断者会说 -
2:20 - 2:24“我可以涨价，他们还是会买
因此我可以涨价 -
2:25 - 2:30涨价可以让我的利益最大化。”
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2:30 - 2:35另外一个效应是
“这是别人的钱”效应 -
2:36 - 2:39如果别人付医药费
消费者会降低对价格的敏感度 -
2:39 - 2:43我们知道在制药业
通常是保险公司，医保或政府项目 -
2:43 - 2:47会支付医药费
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2:47 - 2:51因此需要药的人
并不会支付费用 -
2:51 - 2:55所以及时价格上涨
他们还是会买 -
2:55 - 3:02需求量不会降低太多
因此我们在这的结论是 -
3:02 - 3:08消费者对价格的敏感度越低
垄断的利润越高 -
3:08 - 3:12如果人们对价格完全不敏感
垄断者会说 -
3:12 - 3:19“太好了，我可以抬高价格
并保持之前的销量。“ -
3:19 - 3:26换句话说需求曲线的弹性越低
利润越高。这是基本点 -
3:26 - 3:30现在我们有了知觉
让我们需求曲线图表测试它 -
3:30 - 3:34我们有两条需求曲线。
那一条更有弹性？左边的还是右边的？ -
3:34 - 3:43在左边的需求曲线更有弹性
右边的需求曲线弹性较低 -
3:43 - 3:50因此凭借我们的直觉
我们可以预期左边有较低利润 -
3:50 - 3:56而右边有较高利润，我们知道
如何找到利润最大化的价格和产量 -
3:56 - 4:01让我们做一下
首先，从左边开始 -
4:01 - 4:06我们可以看见，当需求曲线的弹性较高时
想对边际成本，我们的利润较低 -
4:07 - 4:13那右边的呢？
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4:13 - 4:19我们又一条相对弹性低的需求曲线
我们可以看到价格远高于边际成本 -
4:19 - 4:25我们有一个相对弹性低的需求
我们可以抬高价格 -
4:25 - 4:32请注意这两个市场的边际成本是相同的
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4:32 - 4:38区别就在于有变的需求曲线弹性较低
记住这个逻辑 -
4:38 - 4:45当垄断者发现顾客对价格不敏感时
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4:45 - 4:51那他就知道如果价格上涨
需求量仅会降低一点点 -
4:51 - 4:56因此，抬高价格可议提高垄断者的收益
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4:56 - 5:00这就是垄断者想要的，提高价格，
通过比边际成本更高的价格提高利润 -
5:00 - 5:07请记住在竞争市场中
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5:07 - 5:14商品的需求量是完全弹性的
因此价格会等于边际成本 -
5:14 - 5:19因此对垄断者来说，
需求曲线弹性越高 -
5:19 - 5:24垄断者的价格决定会与竞争性公司越相似
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5:24 - 5:29所以当垄断商品的需求曲线越有弹性时
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5:29 - 5:35价格会与边际成本约接近
垄断商品的需求曲线越有弹性 -
5:35 - 5:42垄断者的最大化利益
会与竞争性公司越相近 -
5:42 - 5:46价格会与边际成本越相近
好，非常好 -
5:46 - 5:52请记住这节课的重点是
需求的弹性越低，利润越高 -
5:52 - 5:58现在让我们来看看
我们是否能用理论解决价格谜团 -
5:58 - 6:02我最近看了一些美国航空的航班
我发现从华盛顿到达拉斯的航班 -
6:02 - 6:08要比从华盛顿去旧金山的航班更贵
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6:08 - 6:11对此我有两个疑惑
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6:11 - 6:16首先，旧金山比起达拉斯
显然离华盛顿更远 -
6:16 - 6:21因此你会预计成本，燃料等等
会更高 -
6:21 - 6:26第二点让我更为疑惑
因为华盛顿去旧金山的航班会经过达拉斯 -
6:26 - 6:33事实上，华盛顿去旧金山航班中的前半段
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6:33 - 6:39就是华盛顿去达拉斯的航班
那为什么华盛顿去旧金山的前半段航班 -
6:39 - 6:46会比整个航班更贵呢？
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6:46 - 6:53要知道答案，我们需要知道
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6:53 - 6:57美国的航班结构
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6:58 - 7:03大多数航空公司有枢纽机场
被一家航空公司主导 -
7:03 - 7:07美国航空公司在达拉斯
美联航在芝加哥 -
7:07 - 7:13西北航空在明尼苏达洲圣保罗。
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7:13 - 7:18如果你想要在方便的时间飞往达拉斯
比起其它航空公司， -
7:18 - 7:23你更容易找到美国航空的航班
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7:23 - 7:27如果你想要飞去明尼苏达周的圣保罗
乘坐西北航空的航班会更方便 -
7:27 - 7:33这为你解决一团提供任何线索吗？
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7:33 - 7:38是想一个人从华盛顿飞往达拉斯
他有什么选项？并没有很多 -
7:39 - 7:47只有很少的替代选择
这就意味着需求的弹性很低 -
7:47 - 7:52
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7:52 - 7:58
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7:58 - 8:02
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8:02 - 8:06
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8:06 - 8:13
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8:23 - 8:29
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8:29 - 8:36
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8:36 - 8:39
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8:39 - 8:42
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8:42 - 8:47- [广播]如果你想要测试自己
请点击“练习题” -
8:47 - 8:51如果你准备好上下一课
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- Title:
- The Monopoly Markup
- Description:
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- Video Language:
- English
- Team:
Marginal Revolution University
- Project:
- Micro
- Duration:
- 08:55
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