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The Monopoly Markup

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    ♪ [音乐] ♪
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    -[亚历克斯]在竞争市场中,
    我们知道价格等于边际成本
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    在垄断市场中
    我们知道价格会比边际成本高
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    但会高多少呢?
    是什么决定了利润?
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    我们今天这节课要讨论
    垄断的利润决定与需求弹性
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    让我们简要回顾一下上一节课
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    大家都应该很熟悉这张图表了
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    我们知道如何找到边际收益曲线
    曲线由垂直虚线出发
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    与需求曲线同一点出发,
    但有两倍的斜率
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    我们知道在当边际收益与边际成本相等时
    收益最大化
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    并且我们知道收益最大化时的价格
    是人们愿意购买这些数目商品的最高价格
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    在这个例子里,是$12.50
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    垄断利润是边际啊成本和价格的差别
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    我们知道在一个竞争性市场中
    价格会等于边际成本
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    而我们这里的平衡点,
    价格远高于边际成本,这就是垄断利润
  • 1:20 - 1:25
    我们开可以读这个图
    垄断者的利润要比普通利润高
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    利润是价格和平均成本的差别乘以数量
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    也就是途中的阴影部分
    好了,这就是上节课的回顾
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    现在让我们用直觉猜测
    是什么决定了垄断利润
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    让我们用药企的例子
    有两个因素提高了垄断利润
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    第一个
    “你不能没有他”效应
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    重病的人会对救命的药的
    价格敏感度变低
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    你没了它就活不了
    所以你会倾尽所有来拯救你的生命
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    如果救命药的价格上涨
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    他的需求并不会降低很多
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    因为消费者对它的价格不敏感
    垄断者会说
  • 2:20 - 2:24
    “我可以涨价,他们还是会买
    因此我可以涨价
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    涨价可以让我的利益最大化。”
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    另外一个效应是
    “这是别人的钱”效应
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    如果别人付医药费
    消费者会降低对价格的敏感度
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    我们知道在制药业
    通常是保险公司,医保或政府项目
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    会支付医药费
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    因此需要药的人
    并不会支付费用
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    所以及时价格上涨
    他们还是会买
  • 2:55 - 3:02
    需求量不会降低太多
    因此我们在这的结论是
  • 3:02 - 3:08
    消费者对价格的敏感度越低
    垄断的利润越高
  • 3:08 - 3:12
    如果人们对价格完全不敏感
    垄断者会说
  • 3:12 - 3:19
    “太好了,我可以抬高价格
    并保持之前的销量。“
  • 3:19 - 3:26
    换句话说需求曲线的弹性越低
    利润越高。这是基本点
  • 3:26 - 3:30
    现在我们有了知觉
    让我们需求曲线图表测试它
  • 3:30 - 3:34
    我们有两条需求曲线。
    那一条更有弹性?左边的还是右边的?
  • 3:34 - 3:43
    在左边的需求曲线更有弹性
    右边的需求曲线弹性较低
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    因此凭借我们的直觉
    我们可以预期左边有较低利润
  • 3:50 - 3:56
    而右边有较高利润,我们知道
    如何找到利润最大化的价格和产量
  • 3:56 - 4:01
    让我们做一下
    首先,从左边开始
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    我们可以看见,当需求曲线的弹性较高时
    想对边际成本,我们的利润较低
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    那右边的呢?
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    我们又一条相对弹性低的需求曲线
    我们可以看到价格远高于边际成本
  • 4:19 - 4:25
    我们有一个相对弹性低的需求
    我们可以抬高价格
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    请注意这两个市场的边际成本是相同的
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    区别就在于有变的需求曲线弹性较低
    记住这个逻辑
  • 4:38 - 4:45
    当垄断者发现顾客对价格不敏感时
  • 4:45 - 4:51
    那他就知道如果价格上涨
    需求量仅会降低一点点
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    因此,抬高价格可议提高垄断者的收益
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Title:
The Monopoly Markup
Description:

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Video Language:
English
Team:
Marginal Revolution University
Project:
Micro
Duration:
08:55

Chinese, Simplified subtitles

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