The Monopoly Markup

Ever wonder why pharmaceuticals are so expensive? In this video, we show how low elasticity of demand results in monopoly markups. This is especially the case with goods that involve the “you can’t take it with you” effect (for example, people with serious medical conditions are relatively insensitive to the price of life-saving drugs) and the “other people’s money” effect (if third parties pay for the medicine, people are less sensitive to price).

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♪ [musique] ♪

- [Alex] Dans un marché concurrentiel, nous
savons que le prix est égal au coût marginal et

à l'équilibre. Dans un marché avec un monopole
nous savons maintenant que le prix sera

supérieur au coût marginal. Mais de combien ?
Qu'est-ce qui détermine le taux de marge ?

Ce que nous allons montrer dans ce cours est
que le taux de marge du monopole dépend de

l'élasticité de la demande. Bien, passons en revue très
brièvement les derniers points de notre précédent cours.

Vous devriez être maintenant familiarisé avec tout ce
qui est sur le graphique. Nous savons comment trouver la

courbe de recette marginale comme une courbe
commençant sur l'axe des ordonnées au même point

que la courbe de demande avec une pente deux fois plus forte.
Nous savons que la quantité de maximisation du profit

se trouve là où la recette marginale
est égale au coût marginal. Et nous savons

que le prix de maximisation de profit est indiqué
par le prix le plus élevé que les gens sont

prêts à payer par unité pour cette quantité, dans ce cas
qui est de 12,50 dollars. Le taux de marge du monopole

est la différence entre le prix et le
coût marginal. Nous savons que dans un

marché concurrentiel, le prix serait égal au
coût marginal. Ici, à l'équilibre, nous avons

un prix beaucoup plus élevé que le coût marginal, qui est
un taux de marge de monopole. Et nous pouvons également

lire sur ce graphique, les profits totaux
pour le monopoleur qui sont supérieurs aux

profits normaux, et que les profits sont la
différence entre le prix et le coût moyen fois

la quantité, qui est cette zone ombragée. Bien,
c'était la revue. Donnons maintenant quelques

intuitions sur ce qui détermine la taille du
taux de marge de monopole. Pour l'intuition,

retournons à notre cas d'un produit pharmaceutique. Deux
effets vont faire augmenter le taux de marge de monopole

dans ce cas. Tout d'abord, l'effet « on ne peut
pas l’emporter dans la tombe ». À savoir, les gens

atteints de maladies graves vont être
relativement insensibles au prix des

médicaments d'importance vitale. Vous ne pouvez pas
emporter votre argent dans la tombe et par conséquent
il vaut mieux dépenser tout ce que vous avez

en essayant de sauver votre vie.
Si le prix d'un médicament vital

augmente, la quantité demandée ne va pas
descendre de beaucoup, puisque les clients

sont insensibles au prix, le
monopoleur va se dire : « Hé, je peux

augmenter le prix et ils continueront à
l'acheter, donc je devrais augmenter le prix.

Augmenter le prix maximisera
mon profit ». Un autre effet,

l’effet : « l'argent des autres ». Si quelqu'un
d'autre paie pour le médicament, l'utilisateur,

le consommateur sera moins
sensible au prix. Et nous savons

que pour des médicaments, ce sera souvent la compagnie
d'assurance ou Medicaid ou Medicare ou une caisse

sociale qui payera,
de sorte que la

personne qui demande un médicament n'en
payera pas le prix. Ainsi, même lorsque

le prix monte, elle continuera à
demander ce médicament, la quantité

demandée ne va pas descendre de beaucoup.
Donc, la conclusion est que moins la

quantité demandée est sensible au prix,
plus le taux de marge sera important. Si

les gens ne sont pas sensibles au prix, le
monopoleur va se dire : « Super. Je peux

augmenter le prix et vendre presque autant
qu'auparavant ». En d'autres termes,

plus la courbe de demande est inélastique plus sera
le taux de marge sera important. C’est la leçon de base ici.

Maintenant que nous avons l'intuition, testons
avec quelques graphiques, quelques courbes de demande.

Nous avons deux courbes de demande. Quelle est la plus
élastique, la courbe de demande située à droite ou

celle située à gauche ? La courbe de demande située à gauche
est plus élastique. La courbe de demande située à droite

est plus inélastique. Donc suivant notre intuition nous
devrions nous attendre à un faible taux de marge à

gauche et un plus élevé à droite. Nous savons
aussi comment trouver les prix et les quantités de

maximisation de profit. Faisons
cela. Tout d'abord, à gauche.

Ce que nous voyons est que lorsque la courbe de demande
est relativement élastique nous obtenons un prix avec un faible

taux de marge sur le coût marginal. Qu'en est-il à
droite ? Eh bien maintenant, nous avons une

courbe de demande relativement inélastique et ce
nous voyons est que les prix sont bien au-dessus

du coût marginal. Nous avons une demande relativement
inélastique et nous avons un taux de marge important.

Notez que le coût marginal pour ces deux
marchés est le même. Ce qui diffère est que

la courbe de demande située ici à droite est
plus inélastique. Rappelez-vous la logique :

le monopoleur voit que les consommateurs sont
insensibles au prix. Donc, il sait que s'il

augmente le prix, la quantité demandée ne
diminuera que de peu. Par conséquent, une

augmentation de prix va augmenter les profits
des monopoleurs, ce qui est son objectif.

Le monopoleur va donc augmenter le prix
et vous aurez un taux de marge important

sur le coût marginal. Rappelez-vous aussi que, pour
une firme concurrentielle, la demande pour son

produit est parfaitement élastique et que
dans ce cas le prix est égal au coût marginal.

Il est donc logique que plus la courbe de
demande est élastique pour un monopoleur,

plus la décision du monopoleur en matière de fixation
du prix se rapproche de celle d'une firme concurrentielle.

Donc, lorsque la courbe de demande pour le monopoleur
est relativement élastique, le prix sera

proche du coût marginal. Plus la courbe
de demande est élastique pour le

monopoleur, plus la maximisation du profit
du monopoleur se rapprochera de celle

d'une firme concurrentielle. Le prix se rapproche du
coût marginal. Bien, très bien. Encore une fois,

souvenez-vous de cette importante leçon, plus la demande est
inélastique, plus le taux de marge est important. Essayons maintenant

de voir si nous pouvons utiliser notre théorie pour
résoudre un casse-tête de prix. Je regardais récemment

certains vols sur American Airlines et
ce que j’ai découvert est que le vol de

Washington pour Dallas était plus cher
qu'un vol de Washington à San

Francisco. Deux choses
sont surprenantes

à ce sujet. Premièrement, San Francisco est
évidemment beaucoup plus loin de Washington

que Dallas, vous vous attendriez donc à ce que le coût,
le coût du carburant et autre, soit plus élevé.

Deuxièmement, le casse-tête est encore plus
ardu parce le vol de Washington à San

Francisco passe par Dallas. En fait,
la partie Washington - Dallas du vol

Washington à San Francisco était exactement
le même vol que le vol de Washington

à Dallas. Alors, pourquoi une partie
du vol de Washington à San Francisco

est plus chère que la totalité du vol ? La
réponse nécessite d'avoir quelques informations

sur la façon dont les compagnies aériennes sont structurées
aux États-Unis. La plupart des compagnies aériennes ont

un aéroport qui sert de « hub », souvent à proximité
du centre du pays, qui est dominé par une ligne

aérienne particulière. Dans le cas d'American
Airlines, c'est Dallas. Pour United, c'est

Chicago. Pour Nordwest c’est Minneapolis-St. Paul,
et ainsi de suite. Cela signifie

que si vous voulez prendre l'avion pour Dallas à un
moment opportun, vous êtes beaucoup plus susceptible

de trouver un bon vol sur American Airlines que
sur une autre compagnie aérienne. Et si vous voulez

un vol à destination de Minneapolis-St. Paul,
il sera beaucoup plus commode de voler

avec Nordwest et ainsi de suite. Bon, cela
vous donne-t-il des idées sur la résolution du

casse-tête ? Pensez à quelqu'un volant de
Washington pour Dallas, quelles options lui sont-il

offertes ? Pas beaucoup. Il y a peu de substituts.
Et peu de substituts signifient une demande inélastique.

Pensez maintenant à quelqu'un qui prend
le vol de Washington à San Francisco.

Quelles options lui sont-il offertes ? Eh bien, elles sont
nombreuses. Il pourrait prendre le vol via Chicago ou

via Denver ou via Minneapolis- St. Paul
ou encore prendre un vol

direct. Il y a beaucoup plus
de bonnes options pour voler

de Washington à San Francisco puisque San Francisco n'est
pas une plateforme aéroportuaire. Alors, que voyons-nous ?

Eh bien, nous voyons que la demande pour
le vol de Washington à San Francisco va

être relativement élastique et la demande
pour le vol de Washington à destination de Dallas

est relativement inélastique. Notre théorie
nous indique qu'avec une demande élastique,

nous avons un taux de marge faible. Avec une demande
inélastique le taux de marge est élevé. Donc

la théorie est complètement compatible
avec ce casse-tête de tarification et

elle l'explique.

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