The Monopoly Markup
-
0:00 - 0:03♪ [موسيقى] ♪
-
0:09 - 0:13- [أليكس] في سوق تنافسية، نحن نعلم أن السعر
يساوي التكلفة الحدية والتوازن. -
0:13 - 0:17في سوق احتكارية، نحن نعلم أن السعر
-
0:17 - 0:23هو أكبر من التكلفة الحدية. ولكن ما قدر هذا الكِبر؟
ما الذي يحدد هامش الربح؟ -
0:23 - 0:28ما سنراه في حديثنا هذا
هو أن هامش الربح الاحتكاري يعتمد على -
0:28 - 0:38مرونة الطلب.
حسناً، سنأخذ مراجعة سريعة للغاية
إلى حيث انتهينا في المرة السابقة. -
0:38 - 0:42كل شيء في هذا الرسم البياني يجب أن يكون مألوفاً لك الآن.
نحن نعلم كيفية إيجاد منحنى الإيراد الحدي -
0:42 - 0:46وهو منحنى يبدأ من المحور العمودي
عند نفس النقطة التي يبدأ منها -
0:46 - 0:50منحنى الطلب، وانحداره هو ضعف انحدار منحنى الطلب.
نحن نعلم أن الكمية التي تحقق أقصى ربح -
0:50 - 0:54هي الكمية التي يتساوى عندها الإيراد الحدي مع التكلفة الحدية.
كما نعلم أن -
0:54 - 0:59أننا نقرأ سعر تحقيق أقصى ربح
كأنه أعلى سعر ينوي المشترون دفعه -
0:59 - 1:04مقابل كل وحدة من هذه الكمية، وهو في هذه الحالة 12.50 دولار.
-
1:04 - 1:10هامش الربح الاحتكاري هو الفرق بين السعر والتكلفة الحدية.
-
1:10 - 1:14ونحن نعلم أنه في سوق تنافسية
يكون السعر مساوياً للتكلفة الحدية.
لدينا هنا سعر التوازن -
1:14 - 1:19وهو أكبر بكثير من التكلفة الحدية
وهذا هو هامش الربح الاحتكاري. -
1:20 - 1:25كما يمكننا أيضاً أن نقرأ على الرسم البياني
إجمالي أرباح المحتكِر، والتي تكون أعلى من الأرباح العادية. -
1:25 - 1:30والأرباح هي الفرق بين السعر ومتوسط التكلفة
-
1:30 - 1:35مضروباً في الكمية، وهي هذه المساحة المظللة.
حسناً، كانت هذه هي المراجعة.
دعنا نأخذ بعض النقاط البديهية -
1:35 - 1:44بشأن ما يحدد حجم هامش ربح المحتكِر.
بديهياً، دعنا نرجع إلى -
1:44 - 1:48حالة الأدوية. هناك مؤثرين سوف يزيدان هامش ربح الاحتكار
-
1:49 - 1:54في هذه الحالة. أولاً، تأثير أنه
"لا يمكنك أن تأخذ مالك معك عند موتك"
وأعني بذلك تحديداً -
1:54 - 2:00أن أولئك الذين يعانون من مرض خطير
سيكونون غير حساسين نسبياً تجاه سعر -
2:00 - 2:04دواء سينقذ حياتهم. لا يمكنك أن تأخذ مالك معك عند موتك
مما يعني أنك قد تُنفق كل ما لديك -
2:04 - 2:08لتحاول إنقاذ حياتك.
إذا ارتفع سعر الدواء الذي يُنقذ الحياة -
2:08 - 2:16لن تنخفض الكمية المطلوبة كثيراً.
نظراً لأن العملاء -
2:16 - 2:20غير حساسين للسعر
سيقول المحتكِر -
2:20 - 2:24"مهلاً، يمكنني زيادة السعر وسيظل العملاء يشرون
إذً، علي زيادة السعر -
2:25 - 2:30سوف أحقق أقصى ربح إذا زدت السعر."
تأثير آخر هو "تأثير أموال الآخرين". -
2:30 - 2:35إذا كان هناك شخص آخر يدفع ثمن الدواء
سيكون مستخدم الدواء -
2:36 - 2:39أي المستهلك، أقل حساسية للسعر.
ونحن نعلم أنه بالنسبة للأدوية -
2:40 - 2:44من الشركات الكثيرة الصغيرة الأخرى
مما يجعل من الصعب إنشاء سوق تنافسية -
2:45 - 2:52حتى في ظل حرية دخول السوق.
كذلك الحال عند الاستخدام الحصري
لأحد المُدخلات الهامة. -
2:52 - 2:56فالماس مثلاً، لا يوجد إلا في مناطق معينة من العالم.
إذا تحكمت في عدد من مناجم الماس تلك
34
00:02:56,040 --> 00:03:00,800
يمكنك احتكار سوق الماس
وبالتالي تحصل على قوة سوقية -
3:01 - 3:06في سوق الماس.
يمكن للابتكارات التكنولوجية أن تعطي للشركة -
3:06 - 3:11قوة سوقية مؤقتة.
فمثلاً الشركة التي لديها معرفة أو قدرات
لم تتوفر لدى الشركات الأخرى بعد -
3:11 - 3:14تحظى ببعض القوة السوقية.
-
3:14 - 3:18سوف نذكر المزيد عن ذلك لاحقاً.
ما نريد فعله الآن هو التركيز على -
3:18 - 3:24كيفية تحديد شركة ذات قوة سوقية لسعرها.
-
3:24 - 3:28ما هو السعر الذي يحقق أقصى ربح؟
-
3:28 - 3:33كيف يُمكن للمحتكر تحقيق أقصى ربح؟
عن طريق إنتاج مخرجات عند المستوى -
3:33 - 3:36الذي يتساوى عنده الإيراد الحدي مع التكلفة الحدية.
-
3:36 - 3:40هذا رائع! هذه هي نفس قاعدة الشركات التنافسية
وهي اختيار مستوى مخرجات -
3:40 - 3:44يتساوى عنده الإيراد الحدي مع التكلفة الحدية.
الفرق الوحيد هو أنه -
3:45 - 3:50في شركة تنافسية، كان الإيراد الحدي مساوياً للسعر
في حين لا ينطبق ذلك على المحتكِر. -
3:50 - 3:56فالمحتكِر لا يُمثل حصة صغيرة من السوق.
-
3:56 - 4:02نظراً لأنه يبيع بضاعة فريدة
يواجه المُحتكِر الانحدار الهابط -
4:02 - 4:06لمنحنى الطلب على السوق بأكمله.
نتيجة لذلك، يصبح الإيراد الحدي أقل من السعر. -
4:06 - 4:11دعنا نرى كيف يمكننا حساب الإيراد الحدي
-
4:11 - 4:13للمحتكِر.
-
4:13 - 4:16دعنا نبدأ بمنحنى الطلب
وسنفترض أننا سنبيع وحدتين في بادئ الأمر. -
4:16 - 4:23يمكننا بيع هاتين الوحدتين مقابل 16 دولار للقطعة.
وبالتالي يكون إجمالي الإيراد هو 16 دولار -
4:23 - 4:31مضروبين في وحدتين، فنحصل على 32 دولار.
تذكر أن الإيراد الحدي هو التغيُّر في إجمالي -
4:31 - 4:35الإيراد الناتج عن بيع وحدة إضافية.
إذاً، لنفترض أننا بعنا وحدة إضافية -
4:35 - 4:41أي بعنا ثلاث وحدات إجمالاً.
يمكننا بيع ثلاث وحدات مقابل 14 دولار.
14 دولار هو أقصى سعر -
4:41 - 4:46للوحدة يمكننا الحصول عليه عند بيع ثلاث وحدات.
-
4:46 - 4:50إذاً، عندما تكون الكمية المباعة هي ثلاث
يكون إجمالي الإيراد هو 14 دولار -
4:50 - 4:57مضروب في ثلاث، فنحصل على 42 دولار.
يعني ذلك أن الإيراد الحدي، أي التغير في الإيراد -
4:57 - 5:02الناتج عن بيع تلك الوحدة الإضافية هو 10 دولارات.
في الواقع، يمكننا التوصل إلى نفس الاستنتاج -
5:02 - 5:08بطريقة أخرى كاشفة.
يمكن تقسيم الإيراد الحدي إلى جزأين. -
5:08 - 5:14الجزء الأول هو الإيراد الناتج عن بيع الوحدة الإضافية.
-
5:14 - 5:19وهي هذه المساحة هنا.
يمكننا بيع وحدة إضافية مقابل 14 دولار. -
5:19 - 5:25هذا هو مكسب الإيراد. ولكن لبيع تلك الوحدة الإضافية
علينا خفض سعر -
5:25 - 5:31الوحدة السابقة التي كنا نبيعها
وبالتالي هناك خسارة إيراد أيضاً. -
5:31 - 5:38لقد كنا نستلم 16 دولار لكل وحدة عندما بعنا وحدتين فقط.
وعندما بعنا ثلاث وحدات -
5:39 - 5:46اضطررنا إلى خفض السعر إلى 14 دولار
وبالتالي خسرنا دولارين لكل وحدة من تلك الوحدات السابقة -
5:46 - 5:53أي بإجمالي 4 دولارات.
إذاً، الإيراد الحدي هو الإيراد المكتسب
أي 14 دولار -
5:53 - 5:58مطروحاً منه خسارة الإيراد، وهي 4 دولارات
أو 10 دولارات كما رأينا سابقاً. -
5:58 - 6:05لاحظ أيضاً أن مكسب الإيراد هو سعر الوحدة الثالثة
إذاً نظراً لأنه يساوي -
6:05 - 6:11مكسب الإيراد مطروحاً منه خسارة الإيراد
يمكننا أن نرى أيضاً أن -
6:11 - 6:16الإيراد الحدي للمحتكِر لابد أن يكون أقل من السعر.
-
6:22 - 6:25وهو مستوى المخرجات الذي يتساوى عنده
الإيراد الحدي مع التكلفة الحدية. -
6:26 - 6:32ولكن هل علينا المرور عبر هذه العملية المملة
لإيجاد الإيراد الحدي -
6:32 - 6:39لكل وحدة؟
لا، هناك طريقة مختصرة، وهو ما سنراه فيما يلي. -
6:39 - 6:43إليك طريقة مختصرة لإيجاد الإيراد الحدي
وهي صالحة لأي منحنى طلب خطي
77
00:06:43,520 --> 00:06:46,610
ونحن لن نعمل سوى مع المنحنيات الخطية في هذا الفصل -
6:47 - 6:51لذا فهذه الطريقة صالحة لنا.
خذ منحنى طلب خطي -
6:51 - 6:57ثم منحنى الإيراد الحدي الذي يبدأ عند نفس النقطة
على المحور العمودي التي يبدأ عندها منحنى الطلب -
6:57 - 7:01وله ضعف انحدار منحنى الطلب.
وبالتالي، إذا كتبنا منحنى الطلب -
7:01 - 7:08بطريقة عكسية، كأنه P = A - 2BQ
يصبح منحنى الإيراد الحدي -
7:08 - 7:15يساوي A - 2BQ
هذا هو كل شيء. الأمر بسيط للغاية.
دعنا نتناول بضعة أمثلة أخرى. -
7:15 - 7:18دعنا نستخدم طريقتنا المختصرة
-
7:18 - 7:22لمنحنيات طلب مختلفة.
في الحالة الأولى، يبدأ منحنى الإيراد الحدي -
7:23 - 7:28عند نفس النقطة على المحور العمودي.
ولديه ضعف انحدار منحنى الطلب. -
7:28 - 7:34لاحظ أن ذلك يعني أنه إذا لامس منحنى الطلب
المحور الأفقي عند 500 -
7:34 - 7:40يجب أن يُلامس منحنى الإيراد المحور الأفقي عند 250.
بشكل عام، نظراً لأن منحنى الإيراد الحدي -
7:40 - 7:45له ضعف الانحدار
يقسم المسافة بين المحور العمودي -
7:46 - 7:52ومنحنى الطلب إلى النصف.
إذاً، فالمسافة من المحور العمودي -
7:52 - 7:58إلى منحنى الإيراد الحدي هي نصف
إجمالي المسافة الواصلة إلى منحنى الطلب -
7:58 - 8:03وذلك بطول منحنى الإيراد الحدي.
حسناً، ماذا عن منحنى الطلب الثاني؟ -
8:03 - 8:08لاحظ أنه يُلامس المحور الأفقي عند 200
لذلك فإن منحنى الإيراد الحدي -
8:09 - 8:14يجب أن يُلامس المحور الأفقي عند 100.
الأمر بسيط للغاية.
ومرة أخرى، يصلح ذلك -
8:14 - 8:18لأي منحنى طلب خطي
أي لأي منحنى طلب سنراه -
8:18 - 8:18في هذه الدورة الدراسية.
-
8:19 - 8:25هذا رائع. نحن الآن مستعدون للمكافأة الكبرى:
كيف يمكن لشركة تستخدم القوة السوقية
أن تحقق أقصى ربح؟ -
8:42 - 8:47إذا أردت اختبار نفسك، اضغط على أسئلة التمرين
-
8:47 - 8:51أو إذا كنت مستعداً للمتابعة
اضغط على "الفيديو التالي." -
8:52 - 9:00Translated by Shaimaa Rakha with One Hour Translation
- Title:
- The Monopoly Markup
- Description:
-
Ever wonder why pharmaceuticals are so expensive? In this video, we show how low elasticity of demand results in monopoly markups. This is especially the case with goods that involve the “you can’t take it with you” effect (for example, people with serious medical conditions are relatively insensitive to the price of life-saving drugs) and the “other people’s money” effect (if third parties pay for the medicine, people are less sensitive to price).
Microeconomics Course: http://mruniversity.com/courses/principles-economics-microeconomics
Ask a question about the video: http://mruniversity.com/courses/principles-economics-microeconomics/monopoly-markup-elasticity#QandA
Next video: http://mruniversity.com/courses/principles-economics-microeconomics/costs-benefits-monopoly-pharmaceutical-companies
- Video Language:
- English
- Team:
- Marginal Revolution University
- Project:
- Micro
- Duration:
- 08:55
kbebell edited Arabic subtitles for The Monopoly Markup | ||
kbebell edited Arabic subtitles for The Monopoly Markup | ||
MRU2 edited Arabic subtitles for The Monopoly Markup |