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高橋 晋平 「新しいアイデアのつくり方」 (TEDxTokyo)

  • 0:17 - 0:18
    こんにちは
  • 0:18 - 0:21
    私はおもちゃの開発者です
  • 0:21 - 0:25
    見たこともない新しいおもちゃを
    作りたいという夢を持って
  • 0:25 - 0:28
    ９年前におもちゃ会社に入りました
  • 0:28 - 0:30
    入社したころは 新しいアイデアを
  • 0:30 - 0:34
    毎日 たくさん考えて
    上司に提案していました
  • 0:34 - 0:37
    しかし いつもこう言われました
  • 0:37 - 0:40
    これが売れるというデータがあるのか
  • 0:40 - 0:43
    市場データを分析して 商品を考えろ
  • 0:43 - 0:44
    データ、データ、データ
  • 0:44 - 0:49
    そこで私は 市場データを分析して
    商品を考えました
  • 0:49 - 0:53
    そのとたん新しいことを何も
    思いつかなくなったんです
  • 0:53 - 0:55
    （笑）
  • 0:55 - 0:59
    出てくるのは何か似ているものばっかり
    だんだんとアイデアが出なくなり
  • 0:59 - 1:02
    考えることも嫌になって 苦しくて
  • 1:02 - 1:06
    最終的に こんなに
    痩せてしまいました
  • 1:06 - 1:07
    （笑）
  • 1:07 - 1:10
    はい そうです
    （拍手）
  • 1:10 - 1:14
    皆さんも似たような気持ち
    経験があるんじゃないでしょうか
  • 1:14 - 1:18
    上司が苦しい データが苦しい
    考えるのが嫌になってしまった
  • 1:18 - 1:22
    今 私は データを捨てました
  • 1:22 - 1:24
    新しいおもちゃを作るのが夢なんです
  • 1:24 - 1:27
    そして今 代わりに
  • 1:27 - 1:31
    しりとりというゲームを使って
    アイデアを考えています
  • 1:31 - 1:35
    今日はこの発想法を
    ご紹介したいと思います
  • 1:35 - 1:37
    しりとり とは
  • 1:37 - 1:39
    りんご ゴリラ ラッパ というように
  • 1:39 - 1:43
    最後の文字を頭につけた言葉を
    順に言っていくゲームです
  • 1:43 - 1:45
    日本語も英語もだいたい一緒ですね
  • 1:45 - 1:48
    このしりとりを自由にやっていきます
  • 1:48 - 1:51
    ねこ コーラ ライブ ブラシ などなど
  • 1:51 - 1:54
    ランダムな言葉がたくさん出てきます
  • 1:54 - 1:56
    その言葉を自分が考えたいものに
  • 1:56 - 1:59
    むりやり結びつけて
    アイデアを出していくんです
  • 1:59 - 2:03
    たとえば 私の場合
    考えたいものはおもちゃなので
  • 2:03 - 2:05
    「猫のおもちゃ」って 何だろう？
  • 2:05 - 2:09
    高いところから一回転して
    着地する猫のおもちゃ
  • 2:09 - 2:11
    「コーラのおもちゃ」って 何だろう？
  • 2:11 - 2:14
    コーラを銃で撃って
    相手をベタベタにするおもちゃ
  • 2:14 - 2:15
    （笑）
  • 2:15 - 2:18
    くだらないアイデアでいいんです
    どんどん出していきます
  • 2:18 - 2:21
    そうすると
    アイデアを出せば出すほど
  • 2:21 - 2:24
    いいアイデアも必ず出てきます
  • 2:24 - 2:26
    たとえば ブラシ
  • 2:26 - 2:29
    歯ブラシをおもちゃに出来ないか
  • 2:29 - 2:32
    たとえば 歯ブラシとギターを合体させて
  • 2:32 - 2:34
    ジャジャジャ ジャジャ
  • 2:34 - 2:37
    磨きながら演奏が出来るおもちゃ
  • 2:37 - 2:39
    （笑）（拍手）
  • 2:39 - 2:44
    歯磨きがいやな子供が
    歯磨き好きにならないかな
  • 2:44 - 2:47
    帽子をおもちゃに出来ないかな
  • 2:47 - 2:51
    ロシアン・ルーレットみたいに
    一人ずつ こう帽子を被っていって
  • 2:51 - 2:55
    誰かが被った瞬間に
    頭を突き破って
  • 2:55 - 2:57
    凶暴なエイリアンが
    「ギャアァッ」と出てくる
  • 2:57 - 3:01
    これ ホームパーティーとかで
    需要がないかと
  • 3:01 - 3:03
    データとにらめっこしていては
  • 3:03 - 3:06
    絶対出てこないアイデアが
    どんどん出てきます
  • 3:06 - 3:10
    実際 この梱包材の
  • 3:10 - 3:12
    プチプチ
    ―壊れやすいものを包む―
  • 3:12 - 3:17
    これをおもちゃと結びつけて
    無限プチプチという
  • 3:17 - 3:20
    この好きなだけ指で
    プチプチ出来るおもちゃ
  • 3:20 - 3:22
    生まれて これ大ヒットしました
  • 3:22 - 3:24
    これはデータと
    まったく関係ありません
  • 3:24 - 3:27
    これプチプチするだけなんですけど
  • 3:27 - 3:30
    すごくいい暇つぶしになるんで
  • 3:30 - 3:34
    今日一日 会場の皆さんで
    まわして遊んでください
  • 3:34 - 3:38
    （拍手）
  • 3:39 - 3:41
    とにかく くだらないアイデアを
    どんどん出すんです
  • 3:41 - 3:44
    皆さん くだらないアイデアを
    たくさん出します
  • 3:44 - 3:48
    分析に基づいて
    狙うところが分かってしまうと
  • 3:48 - 3:52
    そこを狙いすぎるあまり
    新しいことが出なくなります
  • 3:52 - 3:54
    そうではなくて
    狙うところが分かっていても
  • 3:54 - 3:57
    目をつぶって ダーツを投げるように
  • 3:57 - 3:58
    自由にアイデアを考えるんです
  • 3:58 - 4:01
    そうすると 必ず
    真ん中に近いところに当たります
  • 4:01 - 4:02
    一個ぐらいは
  • 4:02 - 4:05
    それを選ぶんです
  • 4:05 - 4:06
    そうすると そのアイデアは
  • 4:06 - 4:10
    ニーズがあり かつ
    新しいアイデアになる
  • 4:10 - 4:13
    そういう やり方です
  • 4:13 - 4:16
    これはしりとりじゃなくても
    いろんな方法が出来ます
  • 4:16 - 4:17
    ランダムな言葉を集めればいいです
  • 4:17 - 4:20
    辞書をぱらぱらとめくって
    言葉をランダムに集めたり
  • 4:20 - 4:25
    たとえば適当な２文字を検索して
    出てきた結果を拾ったり
  • 4:25 - 4:28
    お店に行って 商品の名前を
  • 4:28 - 4:32
    どんどん考えたいものに
    結びつけていくというやり方もありです
  • 4:32 - 4:36
    ポイントは 自分が考えたい
    ジャンルの情報を集めるんではなく
  • 4:36 - 4:39
    ランダムな言葉を集めることです
  • 4:39 - 4:41
    そうすることで頭の中に
  • 4:41 - 4:45
    連想の材料が
    いろいろな連想の材料が集まって
  • 4:45 - 4:48
    それが結びついて
    アイデアがどんどん出ます
  • 4:48 - 4:52
    この方法の最大の利点は
    イメージの連続性です
  • 4:52 - 4:54
    言葉を順番に考えていくわけなので
  • 4:54 - 4:57
    前に考えていた言葉の
    イメージが残っているんですね
  • 4:57 - 4:59
    それが勝手に後々
    結びついてくるんです
  • 4:59 - 5:02
    無意識のうちに
    ライブとブラシが結びつき
  • 5:02 - 5:04
    ルーレットと帽子が結びつく
  • 5:04 - 5:08
    これ 自分でも気づかないんです
    で 思いもよらないアイデアが出てくる
  • 5:08 - 5:11
    この方法はもちろん
    おもちゃだけでなく
  • 5:11 - 5:13
    本や アプリ イベント
  • 5:13 - 5:16
    あらゆる企画の発想に役立ちます
  • 5:16 - 5:19
    ぜひ皆さんに試していただきたいです
  • 5:19 - 5:23
    データから生まれる未来もあります
  • 5:23 - 5:28
    しかし 私は しりとりという
    たわいもない遊びから
  • 5:28 - 5:31
    皆さんが想像もつかなかった
  • 5:31 - 5:34
    ワクワクする未来を
    作ってくれることを期待しています
  • 5:34 - 5:36
    どうも ありがとうございました
  • 5:36 - 5:39
    （拍手）
Title:
高橋 晋平 「新しいアイデアのつくり方」 (TEDxTokyo)
Description:

ヒット商品を次々に送り出す高橋晋平さんは、世界中の人々がアイデアマンになれるよう、誰でも簡単にできる発想法の研究や講演活動をおこなっている。
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Video Language:
Japanese
Team:
closed TED
Project:
TEDxTalks
Duration:
05:55

  • Yasushi Aoki

    以下の点修正しました。

    上司が苦しい　データが苦しい
    考えるのはいやになってしまった
    =>
    上司が苦しい データが苦しい
    考えるのがいやになってしまった

    新しいおもちゃを作るのは夢なんです
    =>
    新しいおもちゃを作るのが夢なんです

    このしりとりを自由にやっていけます
    =>
    このしりとりを自由にやっていきます

    歯磨きがいやな子供は
    歯磨き好きにならないかな
    =>
    歯磨きがいやな子供が
    歯磨き好きにならないかな

    これはホームパーティーとか
    需要がないかな
    =>
    これ ホームパーティーとかで
    需要がないかと

    そこ狙いすぎるあまり
    新しいことが出なくなります
    =>
    そこを狙いすぎるあまり
    新しいことが出なくなります

    ルーレットと帽子が結びつき
    =>
    ルーレットと帽子が結びつく

    この方法はもちろん
    おもちゃだけではなく
    =>
    この方法はもちろん
    おもちゃだけでなく

    読点を全角スペースから半角スペースに

    アイディア -> アイデア (タイトルと表記ブレ)

    以下は分かりやすさのための修正です。

    猫のおもちゃ なんだろう
    =>
    「猫のおもちゃ」って 何だろう？

    コーラのおもちゃ なんだろう
    =>
    「コーラのおもちゃ」って 何だろう？

Japanese subtitles

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