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Un manuel pour l'idéation | Shimpei Takahashi | TEDxTokyo

  • 0:17 - 0:18
    Bonjour.
  • 0:18 - 0:21
    Je suis un créateur de jouets.
  • 0:21 - 0:25
    Il y a 9 ans, j'ai choisi de travailler
    pour un fabriquant de jouets
  • 0:25 - 0:28
    parce que je voulais créer
    des nouveaux jouets.
  • 0:28 - 0:31
    Au début, j'allais trouver mon chef
    tous les jours
  • 0:31 - 0:34
    avec des nouvelles idées.
  • 0:34 - 0:37
    Mais chaque fois,
    voici ce qu'il me répondait:
  • 0:37 - 0:40
    « As-tu des statistiques qui prouvent
    qu'on pourra vendre ça?
  • 0:40 - 0:43
    Réfléchis à des produits
    en fonction d'une analyse de marché.
  • 0:43 - 0:45
    Des données, des données,
    rien que des données. »
  • 0:45 - 0:49
    Alors, c'est ce que j'ai fait : analyser
    et développer un produit.
  • 0:49 - 0:53
    A partir de ce moment, je n'ai plus eu
    une seule idée neuve.
  • 0:53 - 0:55
    (Rires)
  • 0:55 - 0:57
    Il ne me venait à l'esprit que
    des ersatz de choses déjà existantes.
  • 0:57 - 0:59

    Pour finir, je n'avais plus d'idées.
  • 0:59 - 1:02
    Réfléchir était devenu une souffrance,
  • 1:02 - 1:06
    qui m'a rongé jusqu'à me rendre
    aussi maigre qu'aujourd'hui.
  • 1:06 - 1:07
    (Rires)
  • 1:07 - 1:10
    C'est vrai !
    (Applaudissement)
  • 1:10 - 1:14
    N'avez-vous pas déjà
    vécu cette expérience ?
  • 1:14 - 1:17
    Votre chef est pénible.
    Les données sont pénibles.
  • 1:17 - 1:19
    Penser vous en devient insupportable.
  • 1:19 - 1:22
    Alors, j'ai jeté aux orties
    tous les chiffres.
  • 1:22 - 1:24
    Mon rêve est de créer
    des nouveaux jouets.
  • 1:24 - 1:27
    A la place des chiffres,
  • 1:27 - 1:31
    je fais de l'idéation
    avec des chaînes de mots.
  • 1:31 - 1:35
    Je vais vous présenter
    ce mode de créativité.
  • 1:35 - 1:37
    Une chaîne de mots, en bref c'est :
  • 1:37 - 1:39
    PomME - MErinGUE - GUEuleton, par exemple.
  • 1:39 - 1:43
    La dernière syllabe d'un mot
    devient la première du mot suivant.
  • 1:43 - 1:45
    Ça marche en japonais et en anglais.
  • 1:45 - 1:48
    Je fais une chaîne de mots librement.
  • 1:48 - 1:51
    Neko - Kola - Laibu - Burashi
    (chat - cola - live - brosse)
  • 1:51 - 1:54
    N'importe quel mot
    qui me vient à l'esprit.
  • 1:54 - 1:56
    J'associe alors ces mots,
    parfois au chausse-pied,
  • 1:56 - 1:59
    à l'objet de mes réflexions,
    pour générer des idées.
  • 1:59 - 2:03
    Dans mon cas, il s'agit de jouets.
  • 2:03 - 2:05
    Réfléchissons à « Des jouets pour chat ».
  • 2:05 - 2:09
    Un jouet pour un chat qui saute
    et fait des cabrioles.
  • 2:09 - 2:11
    « Un jouet en cola », c'est quoi ?
  • 2:11 - 2:14
    Si on met du coca
    dans un pistolet à eau, ça plaque !
  • 2:14 - 2:15
    (Rires)
  • 2:15 - 2:18
    Je trouve des idées
    de plus en plus stupides.
  • 2:18 - 2:21
    Et plus j'ai des idées,
  • 2:21 - 2:24
    plus la probabilité augmente
    qu'une d'entre elles soit bonne.
  • 2:24 - 2:26
    Par exemple, avec « brosse »,
  • 2:26 - 2:29
    ne pourrait-on pas créer un jeu
    avec une brosse à dent ?
  • 2:29 - 2:32
    On pourrait associer
    une brosse à dent et une guitare.
  • 2:32 - 2:34
    Douda doudada
  • 2:34 - 2:37
    Un petit concert en se brossant les dents.
  • 2:37 - 2:39
    (Rires) (Applaudissements)
  • 2:39 - 2:44
    Les enfants qui n'aiment pas
    se brosser les dents changeraient d'avis.
  • 2:44 - 2:47
    Ne pourrais-je pas transformer
    un chapeau en jouet?
  • 2:47 - 2:51
    Chacun met le chapeau à son tour,
    comme à la roulette russe,
  • 2:51 - 2:55
    et quand quelqu'un met
    le chapeau sur sa tête, brusquement,
  • 2:55 - 2:57
    un alien en sort en hurlant.
  • 2:57 - 3:01
    Ça pourrait être cool dans une soirée.
  • 3:01 - 3:03
    Face à des statistiques,
  • 3:03 - 3:06
    il est impossible d'avoir de telles idées.
  • 3:06 - 3:10
    Ce plastique à bulle,
  • 3:10 - 3:12
    destiné à protéger les produits fragiles,
  • 3:12 - 3:17
    est à l'origine d'un nouveau gadget,
    qui a rencontré un grand succès :
  • 3:17 - 3:22
    « les bulles infinies »,
    qu'on peut faire éclater infiniment.
  • 3:22 - 3:24
    Cet objet n'a aucun lien
    avec les statistiques.
  • 3:24 - 3:27
    On fait juste éclater les bulles.
  • 3:27 - 3:30
    Ça aide à faire passer le temps.
  • 3:30 - 3:34
    Vous pouvez l'essayer aujourd'hui.
  • 3:34 - 3:38
    (Applaudissements)
  • 3:38 - 3:41
    Bref, je génère plein d'idées stupides.
  • 3:41 - 3:44
    Vous entendez bien :
    des tonnes d'idées stupides.
  • 3:44 - 3:48
    En se focalisant sur un point précis,
    que vous avez analysé,
  • 3:48 - 3:52
    vous vous mettez des œillères
    qui vous empêchent d'innover.
  • 3:52 - 3:54
    Par contre, si vous fermez les yeux
  • 3:54 - 3:57
    et visez la direction générale de la cible
  • 3:57 - 3:58
    alors, vous libérez votre esprit.
  • 3:58 - 4:01
    Il y aura toujours des idées
    qui seront proches du centre.
  • 4:01 - 4:02
    Ne fut-ce qu'une seule.
  • 4:02 - 4:05
    Vous la sélectionnez.
  • 4:05 - 4:06
    Ainsi, cette idée,
  • 4:06 - 4:10
    répond à un besoin,
    et est vraiment inédite.
  • 4:10 - 4:13
    C'est ma façon de faire.
  • 4:13 - 4:16
    Les chaînes de mots ne sont pas
    le seul moyen qui existe.
  • 4:16 - 4:17
    Vous pouvez aussi
    choisir des mots au hasard.
  • 4:17 - 4:20
    Vous ouvrez un dictionnaire
    et pointez des mots que vous listez.
  • 4:20 - 4:25
    Vous pouvez décider de la première lettre
    pour faire une sélection de mots.
  • 4:25 - 4:28
    Ensuite, vous allez dans un magasin,
  • 4:28 - 4:32
    et associez les marques
    des produits à votre projet.
  • 4:32 - 4:36
    L'important est de ne pas se limiter
    à un seul type d'informations,
  • 4:36 - 4:39
    mais d'associer des mots au hasard.
  • 4:39 - 4:42
    Les idées que vous associez
    à d'autres concepts,
  • 4:42 - 4:45
    vont vous poussez à penser
    à des choses autres,
  • 4:45 - 4:48
    et au fur et à mesure,
    ça vous donnera des idées.
  • 4:48 - 4:52
    L'avantage de cette méthode
    réside dans l'association d'images.
  • 4:52 - 4:54
    Un mot vous vient à l'esprit
    après l'autre.
  • 4:54 - 4:57
    Mais le mot précédent
    laisse une trace dans votre esprit.
  • 4:57 - 4:59
    Cette image va s'associer
    à vos nouvelles pensées.
  • 4:59 - 5:02
    Inconsciemment, notre esprit associe
    « Laibu » et « burashi » (live et brosse),
  • 5:02 - 5:04
    « roulette » et « chapeau ».
  • 5:04 - 5:08
    On ne s'en rend pas compte.
    Mais on génère des idées inouïes.
  • 5:08 - 5:11
    Cette méthode ne se limite pas aux jouets.
  • 5:11 - 5:13
    On peut l'utiliser
    pour toutes sortes de projets :
  • 5:13 - 5:16
    Des romans, des applis, des événements.
  • 5:16 - 5:19
    Je vous invite à l'essayer.
  • 5:19 - 5:23
    Il y a un avenir créé
    à partir des données.
  • 5:23 - 5:28
    Mais j'espère que nous créerons
    un monde fascinant
  • 5:28 - 5:31
    issu de nos idées les plus folles,
  • 5:31 - 5:34
    grâce aux chaînes de mots.
  • 5:34 - 5:36
    Merci beaucoup.
  • 5:36 - 5:39
    (Applaudissements)
Title:
Un manuel pour l'idéation | Shimpei Takahashi | TEDxTokyo
Description:

Shimpei Takahashi crée des produits à succès les uns après les autres. Il dissémine son savoir-faire à travers des conférences et des recherches pour permettre à tout un chacun de libérer sa créativité et de se transformer en machine à idées.
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Video Language:
Japanese
Team:
closed TED
Project:
TEDxTalks
Duration:
05:55

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