想出新点子的方法

设计玩具是高桥晋平长年以来的梦想。但是，作为玩具设计者刚开始工作时，需要运用大量的数据，致使创造力枯竭的感觉尤为明显。这次简短又愉快的演讲中，高桥介绍了一个简单的游戏，可以让点子源源不断地再次蓬勃而出。

大家好。

我是做玩具开发的。

怀揣着设计出谁也没见过的新玩具的梦想，

我在九年前加入了玩具公司。

刚入职的时候，

我每天想好多新的点子，并向上司提案。

但上司总是跟我这样说：

你有销量的预测数据吗？

你要先分析市场数据，再来考虑商品设计。

数据、数据、数据、

我就改从分析数据开始考虑商品的设计，

但这样做之后，我就什么新点子都想不出来了。

（笑声）

想出来的方案总是似曾相识，
渐渐地就什么也想不出来了，

思考变成了一件痛苦的事，

最终变成这样皮包骨的一个人。

（笑声）

真的是这样。（鼓掌）

大家大概有相似的心情和经历吧：

上司好苛刻，看数据好痛苦，
思考这件事也好讨厌。

如今，我舍弃了数据。

做出全新的玩具是我的梦想。

现在，代替数据分析，

我利用接龙游戏来产生新点子。

今天，我来把这个开拓思维的方法介绍给大家。

接龙是这样玩的：

ringo — gorira — rappa
(苹果) — (猩猩) — (小号)

用前一个单词的最后一个音，开始下一个单词。

日语和英语玩起来都差不多。

就这样自由地玩一下接龙：

neco — co-ra — raibu — burashi
(猫咪)—(可乐)—(演唱会)—(刷子)

如此以往，会出现许多随机的词汇。

然后把这些无关的词汇

与自己思考的东西结合起来，
就能想出新的点子。

举我的例子，我考虑的东西是玩具，

那么就想”玩具猫咪”是什么样的，

从高处转一圈下来着地的玩具猫咪。

“玩具可乐”是什么样的？

从玩具枪里射出可乐，把对手打的黏糊糊的玩具。

（笑声）

天马行空也没关系，关键是思绪要保持流动。

这样做就能不断的产生想法，

从中肯定能产生好点子。

比如说刷子。

我们能不能把牙刷做成玩具？

比如说把牙刷和吉他合体，

“戛戛戛戛戛——”

一边刷牙一边演奏乐曲的玩具。

（笑声）（鼓掌）

讨厌刷牙的小朋友说不定就能喜欢上刷牙呢。

能不能把帽子做成玩具？

像俄罗斯轮盘赌一样，
大家一个个击鼓传“帽”，

有谁带上帽子的瞬间，头顶突然

“嘎——”地尖叫着出现凶暴的外星人。

开轰趴的时候可能会需要这个吧。

盯着屏幕看数据，

绝对不会产生这样的想法。

实际上，这种包装材料，

用来包装易碎品的气泡塑料纸，

把这个做成了一种叫做无限汽泡纸的玩具，

可以用手指想怎么捏就怎么捏的玩具，

问世以来大获成功，

这跟数据可没什么关系。

只是这样噗嗤噗嗤地捏气泡，

真是一种派遣无聊的好办法。

今天一整天，在座的大伙儿请传着玩吧。

（鼓掌）

就这样，无聊的点子不断涌现，

大家一起来想想无聊的点子吧。

如果你的创意要以分析为基石，
知道你要努力的方向，

就会用力过度，没办法产生新的东西。

就算你知道自己的目标，

要想闭着眼投飞镖一样

自由地思考各种想法。

这样做，一定能接近靶心，

至少有一次（能实现）。

而那就是你要选的（答案）。

这样做就能让想法

响应需求，更能新颖独特。

这就是我的做法。

除了接龙游戏，别的方法也能奏效。

只要能积累随机的单词就行。

啪啦啪啦地去翻字典就能积累单词，

比如说，查查两个字的词都有哪些，

或者到商店里查商品的名称，

然后跟自己考虑的问题结合起来。

关键在于，
不要在自己思考的范畴之内搜集信息，

而要去收集随机的单词。

这样做的话，头脑中

就搜集到了各种各样用于联想的材料，

结合起来就能闪现各种各样的想法。

这个方法最大的优点就在于印象的持续性。

因为按照一定的顺序考虑单词，

上一个单词的印象还残存着，

这个印象就能与下一个单词的印象自动结合，

在无意识之中，演唱会和刷子相结合，

轮盘赌和帽子相结合，

在自己也没察觉的情况下，
就能产生用其他方法都无法想出来的点子。

这个方法当然不仅仅适用于开发玩具，

也能用于图书、APP、活动等等

其他的企划创意。

请大家一定要试试看。

数据当中会产生未来。

不过，我用接龙这个傻傻的游戏，

期待创造出大家根本无法想象的、

令人心潮澎湃的未来。

非常感谢。

（鼓掌）