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新しいアイデアのつくり方

  • 0:03 - 0:04
    こんにちは
  • 0:04 - 0:07
    私はおもちゃの開発者です
  • 0:07 - 0:11
    見たこともない新しいおもちゃを
    作りたいという夢を持って
  • 0:11 - 0:13
    ９年前におもちゃ会社に入りました
  • 0:13 - 0:16
    入社したころは 新しいアイデアを
  • 0:16 - 0:20
    毎日 たくさん考えて
    上司に提案していました
  • 0:20 - 0:23
    しかし いつもこう言われました
  • 0:23 - 0:26
    これが売れるというデータがあるのか
  • 0:26 - 0:29
    市場データを分析して 商品を考えろ
  • 0:29 - 0:30
    データ、データ、データ
  • 0:30 - 0:35
    そこで私は 市場データを分析して
    商品を考えました
  • 0:35 - 0:39
    そのとたん 新しいことを何も
    思いつかなくなったんです
  • 0:39 - 0:41
    （笑）
  • 0:41 - 0:45
    出てくるのは何か似ているものばっかり
    だんだんとアイデアが出なくなり
  • 0:45 - 0:48
    考えることもいやになって 苦しくて
  • 0:48 - 0:52
    最終的に こんなに
    痩せてしまいました
  • 0:52 - 0:53
    （笑）
  • 0:53 - 0:56
    はい そうです
    （拍手）
  • 0:56 - 1:00
    皆さんも 似たような気持ち
    経験があるんじゃないでしょうか
  • 1:00 - 1:04
    上司が苦しい データが苦しい
    考えるのが嫌になってしまった
  • 1:04 - 1:08
    今 私は データを捨てました
  • 1:08 - 1:10
    新しいおもちゃを作るのが夢なんです
  • 1:10 - 1:13
    そして今 代わりに
  • 1:13 - 1:17
    しりとりというゲームを使って
    アイデアを考えています
  • 1:17 - 1:21
    今日は この発想法を
    ご紹介したいと思います
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    しりとり とは
  • 1:23 - 1:25
    りんご ゴリラ ラッパ というように
  • 1:25 - 1:29
    最後の文字を頭につけた言葉を
    順に言っていくゲームです
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    日本語も英語も だいたい一緒ですね
  • 1:31 - 1:34
    このしりとりを自由にやっていきます
  • 1:34 - 1:37
    ねこ コーラ ライブ ブラシ などなど
  • 1:37 - 1:40
    ランダムな言葉がたくさん出てきます
  • 1:40 - 1:42
    その言葉を自分が考えたいものに
  • 1:42 - 1:45
    むりやり結びつけて
    アイデアを出していくんです
  • 1:45 - 1:49
    たとえば私の場合
    考えたいものはおもちゃなので
  • 1:49 - 1:51
    「猫のおもちゃ」って 何だろう？
  • 1:51 - 1:55
    高いとこから一回転して
    着地する猫のおもちゃ
  • 1:55 - 1:57
    「コーラのおもちゃ」って 何だろう？
  • 1:57 - 2:00
    コーラを銃で撃って
    相手をベタベタにするおもちゃ
  • 2:00 - 2:01
    （笑）
  • 2:01 - 2:04
    くだらないアイデアでいいんです
    どんどん出していきます
  • 2:04 - 2:07
    そうすると
    アイデアを出せば出すほど
  • 2:07 - 2:10
    いいアイデアも必ず出てきます
  • 2:10 - 2:12
    たとえば ブラシ
  • 2:12 - 2:15
    歯ブラシをおもちゃに出来ないか
  • 2:15 - 2:18
    たとえば 歯ブラシとギターを合体させて
  • 2:18 - 2:20
    ジャジャジャ ジャジャ
  • 2:20 - 2:23
    磨きながら演奏が出来るおもちゃ
  • 2:23 - 2:25
    （笑）（拍手）
  • 2:25 - 2:30
    歯磨きがいやな子供が
    歯磨き好きにならないかな
  • 2:30 - 2:33
    帽子をおもちゃに出来ないかな
  • 2:33 - 2:37
    ロシアン・ルーレットみたいに
    一人ずつ こう帽子を被っていって
  • 2:37 - 2:41
    誰かが被った瞬間に
    頭を突き破って
  • 2:41 - 2:43
    凶暴なエイリアンが
    「ギャアァッ」と出てくる
  • 2:43 - 2:47
    これ ホームパーティーとかで
    需要がないかと
  • 2:47 - 2:49
    データとにらめっこしていては
  • 2:49 - 2:52
    絶対出てこないアイデアが
    どんどん出てきます
  • 2:52 - 2:56
    実際 この梱包材の
  • 2:56 - 2:58
    プチプチ —
    壊れやすいものを包む —
  • 2:58 - 3:03
    これをおもちゃと結びつけて
    無限プチプチという
  • 3:03 - 3:06
    この好きなだけ指で
    プチプチ出来るおもちゃ
  • 3:06 - 3:08
    生まれて これ大ヒットしました
  • 3:08 - 3:10
    これ データと
    まったく関係ありません
  • 3:10 - 3:13
    これプチプチするだけなんですけど
  • 3:13 - 3:16
    すごくいい暇つぶしになるんで
  • 3:16 - 3:20
    今日一日 会場の皆さんで
    まわして遊んでください
  • 3:20 - 3:23
    （拍手）
  • 3:25 - 3:27
    とにかく くだらないアイデアを
    どんどん出すんです
  • 3:27 - 3:30
    皆さん くだらないアイデアを
    たくさん出します
  • 3:30 - 3:34
    分析に基づいて
    狙うところが分かってしまうと
  • 3:34 - 3:38
    そこを狙いすぎるあまり
    新しいことが出なくなります
  • 3:38 - 3:40
    そうではなくて
    狙うところが分かっていても
  • 3:40 - 3:43
    目をつぶってダーツを投げるように
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    自由にアイデアを考えるんです
  • 3:44 - 3:47
    そうすると 必ず
    真ん中に近いところに当たります
  • 3:47 - 3:48
    一個ぐらいは
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    それを選ぶんです
  • 3:51 - 3:53
    そうすると そのアイデアは
  • 3:53 - 3:56
    ニーズがあり かつ
    新しいアイデアになる
  • 3:56 - 3:59
    そういう やり方です
  • 3:59 - 4:02
    これはしりとりじゃなくても
    いろんな方法が出来ます
  • 4:02 - 4:03
    ランダムな言葉を集めればいいです
  • 4:03 - 4:06
    辞書をぱらぱらとめくって
    言葉をランダムに集めたり
  • 4:06 - 4:11
    たとえば適当な２文字を検索して
    出てきた結果を拾ったり
  • 4:11 - 4:14
    お店に行って 商品の名前を
  • 4:14 - 4:18
    どんどん考えたいものに
    結びつけていくというやり方もありです
  • 4:18 - 4:22
    ポイントは 自分が考えたい
    ジャンルの情報を集めるんではなく
  • 4:22 - 4:25
    ランダムな言葉を集めることです
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    そうすることで頭の中に
  • 4:27 - 4:31
    連想の材料が
    いろいろな連想の材料が集まって
  • 4:31 - 4:34
    それが結びついて
    アイデアがどんどん出ます
  • 4:34 - 4:38
    この方法の最大の利点は
    イメージの連続性です
  • 4:38 - 4:40
    言葉を順番に考えていくわけなので
  • 4:40 - 4:43
    前に考えていた言葉の
    イメージが残っているんですね
  • 4:43 - 4:45
    それが勝手に後々
    結びついてくるんです
  • 4:45 - 4:48
    無意識のうちに
    ライブとブラシが結びつき
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    ルーレットと帽子が結びつく
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    これ 自分でも気づかないんです
    で 思いもよらないアイデアが出てくる
  • 4:54 - 4:57
    この方法はもちろん
    おもちゃだけでなく
  • 4:57 - 4:59
    本や アプリ イベント
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    あらゆる企画の発想に役立ちます
  • 5:02 - 5:05
    ぜひ皆さんに試していただきたいです
  • 5:05 - 5:08
    データから生まれる未来もあります
  • 5:08 - 5:13
    しかし 私は しりとりという
    たわいもない遊びから
  • 5:13 - 5:16
    皆さんが想像もつかなかった
  • 5:16 - 5:19
    わくわくする未来を
    作ってくれることを期待しています
  • 5:19 - 5:21
    どうも ありがとうございました
  • 5:21 - 5:24
    （拍手）
Title:
新しいアイデアのつくり方
Speaker:
高橋晋平
Description:

おもちゃをデザインするのは高橋晋平さんの長年の夢でした。でも、おもちゃ開発者として働き始めた時、おもちゃ作りの出発点としてデータを使うよう強いられて創造力が枯れてしまうのを感じました。この短く愉快な話で高橋さんは、アイデアが再び溢れ出すようになったいきさつを語り、新しいアイデアを生み出すのに使える簡単なゲームを紹介しています。
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Video Language:
Japanese
Team:
closed TED
Project:
TEDTalks
Duration:
05:40

  • Yasushi Aoki

    Corrections:

    20
    00:01:00,276 --> 00:01:04,319
    上司が苦しい　データが苦しい
    考えるのはいやになってしまった
    =>
    上司が苦しい データが苦しい
    考えるのがいやになってしまった

    22
    00:01:07,719 --> 00:01:10,182
    新しいおもちゃを作るのは夢なんです
    =>
    新しいおもちゃを作るのが夢なんです

    30
    00:01:31,187 --> 00:01:34,186
    このしりとりを自由にやっていけます
    =>
    このしりとりを自由にやっていきます

    50
    00:02:25,354 --> 00:02:29,686
    歯磨きがいやな子供は
    歯磨き好きにならないかな
    =>
    歯磨きがいやな子供が
    歯磨き好きにならないかな

    55
    00:02:43,450 --> 00:02:46,787
    これはホームパーティーとか
    需要がないかな
    =>
    これ ホームパーティーとかで
    需要がないかと

    71
    00:03:34,213 --> 00:03:37,838
    そこ狙いすぎるあまり
    新しいことが出なくなります
    =>
    そこを狙いすぎるあまり
    新しいことが出なくなります

    97
    00:04:48,400 --> 00:04:50,380
    ルーレットと帽子が結びつき
    =>
    ルーレットと帽子が結びつく

    99
    00:04:54,059 --> 00:04:56,819
    この方法はもちろん
    おもちゃだけではなく
    =>
    この方法はもちろん
    おもちゃだけでなく

    Also single-byte spaces should be used for punctuations(読点) instead of double-byte spaces.

    These are suggestions for understandability:

    36
    00:01:48,805 --> 00:01:51,358
    猫のおもちゃ なんだろう
    =>
    「猫のおもちゃ」って 何だろう？

    38
    00:01:54,947 --> 00:01:57,000
    コーラのおもちゃ なんだろう
    =>
    「コーラのおもちゃ」って 何だろう？

Japanese subtitles

Revisions

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