Шесть способов спасти интернет
-
0:01 - 0:06Случалось ли вам наблюдать
за очередным начинанием Силиконовой долины -
0:06 - 0:10и мечтать о способности предвидеть,
что же случится дальше? -
0:10 - 0:12(Смех)
-
0:14 - 0:17Я пришёл поговорить о том,
что, по моему мнению, -
0:17 - 0:22станет самым значительным
сдвигом в мире технологий -
0:22 - 0:24за последние 15 лет.
-
0:25 - 0:30И я считаю, что в конечном счёте
всё дело будет в участии. -
0:30 - 0:35В сущности, это может быть
фундаментальным изменением -
0:35 - 0:37наших представлений об участии.
-
0:37 - 0:43Что бы вы сделали, если бы сегодня узнали,
-
0:44 - 0:46что грядёт начало большого
технологического цикла -
0:46 - 0:48в ближайшие пару лет
-
0:48 - 0:50и что вы могли бы стать его частью?
-
0:50 - 0:52
Чтобы вы сделали? -
0:53 - 0:54(Зал) Присоединились!
-
0:54 - 0:57Ситуация, в которой я нахожусь, такая:
-
0:58 - 1:01я профессиональный инвестор
примерно половину суток, -
1:02 - 1:04в дневное время.
-
1:04 - 1:05Я следил за этим раньше
-
1:05 - 1:08и теперь знаю, что мне нужно
10 часов сна ночью, -
1:08 - 1:11что сложно, потому что
вчерашнее шоу закончилось -
1:11 - 1:14где-то в 12:30, так что я был...
-
1:14 - 1:17оно было в Санта-Роза,
так что я попал домой поздно. -
1:17 - 1:20Я вам поясню: я изучал мир технологий —
-
1:20 - 1:23всё уже начало меняться.
-
1:23 - 1:24Но всё меняется так,
-
1:24 - 1:27что я не слышу никаких
комментариев о сегодняшней ситуации. -
1:28 - 1:31Я расскажу вам о шести вещах,
которые сейчас происходят. -
1:31 - 1:34Не забывайте, каждая из них —
это только гипотеза. -
1:34 - 1:36Она может быть пересмотрена.
-
1:36 - 1:38Она может даже быть опровергнута.
-
1:38 - 1:39Но я хочу, чтобы вы поняли:
-
1:39 - 1:43я работаю над этой группой гипотез
уже около десяти месяцев, -
1:43 - 1:46и, что действительно интересно,
так это то, что я предложил их -
1:46 - 1:48многим в этой отрасли,
-
1:48 - 1:51и людям очень сложно их опровергнуть.
-
1:51 - 1:53Сегодня я расскажу вам о них,
-
1:53 - 1:56и, я думаю, все вместе, мы сможем
в них разобраться. -
1:56 - 1:59Первое — и мне кажется,
это весьма очевидно — то, что -
1:59 - 2:01Windows умирает.
-
2:01 - 2:02И...
-
2:02 - 2:04(Аплодисменты)
-
2:04 - 2:06Поймите правильно: я уважаю Microsoft,
-
2:06 - 2:10потому что я считаю, что Microsoft
как компания может сделать многое -
2:10 - 2:11для поддержания роста,
-
2:11 - 2:14но только не настольные компьютеры.
-
2:14 - 2:17Ключевой и единственный показатель,
который вам нужно увидеть, -
2:17 - 2:19чтобы понять, что тут происходит, —
-
2:21 - 2:25это то, что смартфоны сдвинули Windows
-
2:25 - 2:29с 96% устройств с выходом в интернет
три или четыре года назад -
2:30 - 2:32до менее 50% сейчас.
-
2:32 - 2:34И статистика стремительно падает.
-
2:34 - 2:37Она опустится ниже 30%
приблизительно через полтора года. -
2:38 - 2:40У Microsoft есть множество вариантов.
-
2:40 - 2:43Они могут уйти на биржу
и поднять там свою стоимость. -
2:43 - 2:46Но причина, почему это так важно,
-
2:46 - 2:50заключается в том, что Windows
и с ним связанное Enterprise ПО, -
2:50 - 2:52например SAP и тому подобное, —
-
2:52 - 2:56эти предприятия приносят
сотни миллиардов долларов дохода. -
2:56 - 3:00И я предполагаю, что мы разыграем
спорный мяч за этот доход. -
3:00 - 3:03В мире, где экономика США
растёт не так быстро, -
3:05 - 3:10отстранение кого-либо — это самый простой
способ открыть место для новых индустрий. -
3:10 - 3:13Вот откуда будут поступать доходы.
-
3:13 - 3:16Но угадайте что? Как в рекламе
ножа Ginsu, это ещё не всё! -
3:16 - 3:18(Смех)
-
3:18 - 3:21Оказывается, Microsoft —
не единственная компания, -
3:21 - 3:24чьё тело сегодня лежит
на железнодорожных путях. -
3:26 - 3:27Ещё одна — Google.
-
3:29 - 3:31Возможно, вы не задумывались,
-
3:31 - 3:35но поиск по индексу приходился
на 90% общего объёма поиска -
3:35 - 3:37около четырёх лет назад.
-
3:38 - 3:40Но произошла интересная вещь.
-
3:40 - 3:46Google оказался настолько успешным,
что индекс оказался полон мусора. -
3:46 - 3:50На самом деле, всемирная сеть
завалена мусором. -
3:50 - 3:54Если вдуматься, она практически
превратлась в цифровой Детройт. -
3:54 - 3:55(Смех)
-
3:55 - 3:56Если вы присмотритесь,
-
3:56 - 3:59вы сможете найти там
действительно интересные вещи. -
4:00 - 4:04Но если вы не будете начеку,
вас могут ограбить. -
4:04 - 4:05(Смех)
-
4:05 - 4:07Не удивительно,
-
4:07 - 4:09что каждый из нас, да и все остальные
-
4:09 - 4:13отыскали другие способы найти
то, что мы хотим найти. -
4:13 - 4:15Мы начали с Википедии,
-
4:15 - 4:18но потом появился Facebook —
по вопросам вкуса и денег, -
4:18 - 4:20Twitter — для новостей
в реальном времени, -
4:20 - 4:22LinkedIn — для профессиональной сферы,
-
4:22 - 4:25Match.com — для менее
профессиональных вещей, -
4:25 - 4:28TripAdvisor — для путешествий,
Yelp — для ресторанов, -
4:28 - 4:32Realtor.com — для поиска жилья,
Dictionary.com — для поиска слов, -
4:32 - 4:34Wordnik — для работы с языком в целом.
-
4:34 - 4:36Многое действительно изменилось.
-
4:36 - 4:38И вот что интересно:
-
4:38 - 4:41как и у Microsoft, у Google
есть множество способов -
4:41 - 4:43реагировать на рост бизнеса.
-
4:43 - 4:46Но то, что он не может сделать, —
это восстановить свою позицию -
4:46 - 4:48доминирующего игрока в интернете.
-
4:49 - 4:53Когда в 1998 году появился Google,
-
4:53 - 4:56Интернет представлял
собой открытый источник, -
4:56 - 4:58мир «с длинным хвостом», без лидера.
-
4:59 - 5:01Google вошёл в эту пустоту,
обеспечил лидерство -
5:02 - 5:03и внедрил стратегию,
-
5:03 - 5:07которая стандартизировала
все формы контента. -
5:08 - 5:11Простой способ это увидеть —
посмотреть страницу результатов Google: -
5:11 - 5:14единственный логотип на этой странице —
это логотип Google; -
5:14 - 5:16всё остальное — одним и тем же шрифтом.
-
5:17 - 5:20Эта форма стандартизации
была знаменательной для Google -
5:21 - 5:23и ужасной почти для всех остальных.
-
5:23 - 5:26И мне кажется, в первую очередь,
что всё кончено -
5:26 - 5:31не потому, что поиск по индексу уходит,
а потому, что, как и обработка текста, -
5:31 - 5:33он утратил своё исключительное положение
-
5:33 - 5:35и стал для нас чем-то в порядке вещей.
-
5:36 - 5:38В частности, это видно
в мобильном телефоне. -
5:38 - 5:43Потому что в нём люди нашли другие
способы находить то, что им хочется. -
5:43 - 5:46Поиск по индексу слишком проблематичен
на мобильных телефонах, -
5:46 - 5:50поэтому их показатели поиска по индексу
составляют малую часть от показателей -
5:50 - 5:52настольных компьютеров.
-
5:52 - 5:56Это главный показатель того, что
восстановление Google, если хотите, -
5:56 - 5:59будет в чём-то ином, чем поиск.
-
5:59 - 6:04Моя третья гипотеза больше не спорная,
-
6:04 - 6:07но очень важно понять, что произошло.
-
6:07 - 6:10Если левая часть уравнения — Всемирная
сеть с открытым исходным кодом, -
6:10 - 6:12с её верой в длинный хвост,
-
6:12 - 6:14с верой в отсутствие правил,
-
6:15 - 6:17в отсутствие безопасности и контроля,
-
6:17 - 6:19то это действительно предел.
-
6:19 - 6:21У Apple другое видение.
-
6:21 - 6:23Они сказали: «Мы думаем, что Сеть мертва.
-
6:23 - 6:25Мы собираемся выйти в интернет,
-
6:25 - 6:27так как это большое хранилище данных,
-
6:27 - 6:32и мы предоставим вам фирменный,
продуманный, с добавленной стоимостью -
6:32 - 6:35и защищённый авторским правом контент».
-
6:36 - 6:39Люди, в подавляющем большинстве,
выбрали этот подход -
6:39 - 6:40вместо Google.
-
6:40 - 6:42В течение последних трёх лет
-
6:42 - 6:46Apple перестала играть
второстепенную роль, -
6:46 - 6:52и к этому году она поставит приблизительно
100 миллионов устройств с интернетом. -
6:53 - 6:54Сто миллионов.
-
6:54 - 6:56Возможно, лишь немногим меньше.
-
6:57 - 7:00Дело в том, что это мир Apple.
-
7:02 - 7:03Нам повезло быть его частью,
-
7:03 - 7:06потому что Стив очень
избирателен, впуская кого-либо. -
7:06 - 7:07(Смех)
-
7:07 - 7:11Но подумайте о таком: представьте себе
Джорджию во время гражданской войны. ОК? -
7:11 - 7:13Apple — это Шерман,
-
7:13 - 7:14World Wide Web — Джо Джонстон.
-
7:15 - 7:16И дело в том, что они проиграли.
-
7:17 - 7:19Сеть смотрит на это и говорит:
-
7:19 - 7:20«Боже мой, мы должны вернуться».
-
7:20 - 7:25И цена возвращения —
принесение в жертву Google. -
7:25 - 7:28Таким образом, Google довёл
маятник технологий -
7:28 - 7:31до абсолютного предела коммодитизации:
-
7:31 - 7:34до того, что люди,
которые всю жизнь создавали -
7:34 - 7:38действительно ценные,
захватывающие развлечения -
7:38 - 7:40и действительно ценную журналистику,
-
7:40 - 7:42и писали важные, серьёзные романы,
-
7:42 - 7:44больше не могут на этом зарабатывать.
-
7:44 - 7:48Так что Cеть сказала:
«Если Google здесь, а Apple здесь, -
7:48 - 7:52HTML 5, следующее поколение,
будет на другой стороне Apple». -
7:52 - 7:56Тогда новое сражение будет вовсе
не коммодитизация против App Store — -
7:56 - 8:00это будет бой App Store против
сильно разделённого контента. -
8:00 - 8:04Если вы не знаете, что такое HTML 5,
позвольте мне помочь вам разобраться. -
8:04 - 8:05Это язык программирования.
-
8:06 - 8:08Это сложный язык,
-
8:08 - 8:10потому что впервые,
-
8:10 - 8:13с ним вы сможете создать веб-страницу,
-
8:13 - 8:17где всё будет иметь встроенный
интерактивный характер. -
8:17 - 8:20Видео, аудио и всё, что захотите.
-
8:20 - 8:22И больше никаких вставок Flash.
-
8:22 - 8:24Это просто огромное изменение,
-
8:24 - 8:27потому что главным образом
оно даёт новые возможности -
8:27 - 8:30не только для The New York Times,
-
8:30 - 8:32но для всех пользователей WordPress,
-
8:32 - 8:34для каждой группы...
-
8:35 - 8:40Потому что внезапно появится возможность
производить дифференцированный, -
8:40 - 8:43привлекательный, более технологичный
продукт, и даже, возможно, -
8:43 - 8:44применять его коммерчески.
-
8:44 - 8:48И что действительно интересно,
благодаря Apple, -
8:48 - 8:51коммерциализаторы
ничего не могут поделать. -
8:52 - 8:55Apple может попытаться остановить нас,
но не думаю, что станет. -
8:55 - 8:57Я считаю, они умнее этого.
-
8:57 - 9:00Ключевой момент в том, что я не знаю,
где мы остановимся, -
9:00 - 9:02когда маятник качнётся назад.
-
9:02 - 9:05Я думаю, что дни
гипер-коммерциализации уже позади. -
9:06 - 9:07И мы все можем внести вклад.
-
9:07 - 9:10Через минуту я расскажу вам,
как лично я это делаю. -
9:10 - 9:12Планшеты.
-
9:12 - 9:15Это причина смерти Windows
c другого ракурса. -
9:16 - 9:18Если у кого-то из вас нет iPad —
-
9:18 - 9:21поймите, у меня нет акций Apple,
я не преследую корыстных целей — -
9:21 - 9:26но серьёзно, если у вас нет iPad,
вы никак не сможете понять -
9:26 - 9:28самых важных вещей, происходящих сейчас.
-
9:28 - 9:29(Смех)
-
9:29 - 9:31На самом деле, я говорю всерьёз.
-
9:31 - 9:35И я считаю, что важнее всего то,
что другие игроки на этом поле -
9:35 - 9:36в данное время
-
9:36 - 9:38оказали ноль влияния.
-
9:38 - 9:40Имейте в виду,
-
9:40 - 9:44это мы вложились в создание Palm Web OS,
которую HP планирует развить -
9:44 - 9:46скоро, в конце концов, когда-нибудь.
-
9:46 - 9:48(Смех)
-
9:48 - 9:51Я думаю, весьма вероятно,
что Apple здесь выиграет -
9:51 - 9:54с рыночной долей ближе к той, что у iPod,
-
9:54 - 9:56чем к той, что у iPhone.
-
9:57 - 9:59Это примерно 70 или 80%.
-
9:59 - 10:02Если это так, Apple вырастет
ещё на 50–100 миллиардов долларов -
10:03 - 10:04от сегодняшней суммы
-
10:04 - 10:05через пару лет.
-
10:05 - 10:08Я буквально не вижу никого,
кто бы просто бросил им вызов. -
10:09 - 10:11Очень важно понимать,
-
10:11 - 10:14что структура расходов Apple так
благоприятна в отличие от остальных, -
10:14 - 10:17что почти невозможно представить,
чтобы сотовые компании, -
10:17 - 10:19особенно ребята из Android, догнали их.
-
10:19 - 10:23Потому что валовая прибыль Apple
превышает розничную цену -
10:23 - 10:25почти каждого Android телефона.
-
10:27 - 10:29Вот, над чем вам стоит подумать, —
-
10:29 - 10:31идея для вложений, прежде всего.
-
10:31 - 10:33У Уолл-стрит социальная мания.
-
10:34 - 10:37Но социальные сети второстепенны.
-
10:37 - 10:41Я говорю это как человек, вложивший
бóльшую часть капитала в Facebook. -
10:42 - 10:43Это вещь на один раз.
-
10:43 - 10:45Это не...
-
10:46 - 10:48Как говорилось в «Звёздных войнах»:
-
10:48 - 10:51это не та мания, которую вы ищете.
-
10:52 - 10:55Та, о которой мы говорим,
будет намного больше этой. -
10:55 - 10:57Facebook победил.
-
10:57 - 10:59Это новый Windows. Так?
-
10:59 - 11:04Несколько других ребят:
Twitter, Yelp, Skype, LinkedIn, -
11:04 - 11:07создают успешные платформы,
-
11:07 - 11:11которые намного меньше, чем у Facebook.
-
11:12 - 11:13И они будут успешными.
-
11:13 - 11:16Но всем, кто придёт потом,
придётся следовать модели Zynga. -
11:16 - 11:20Им придётся заставить себя
подчиниться платформе Facebook. -
11:20 - 11:24Неспособность Zynga создать
что-либо успешное на основе Facebook — -
11:24 - 11:29это, на мой взгляд, ключевой показатель
того, почему эта платформа такая мощная. -
11:29 - 11:31Так что, если вы берётесь
за стартап в соцсетях — -
11:31 - 11:32стройте его поверх Facebook.
-
11:32 - 11:35Это единственный совет,
который я могу вам дать. -
11:35 - 11:37Но самый важный совет:
забудьте о соцсетях. -
11:37 - 11:39Соцсеть теперь функция, а не платформа.
-
11:39 - 11:41Поэтому внедряйте социальное,
-
11:41 - 11:44так же как Кетрин говорила —
«Внедряйте игрофикацию везде». -
11:45 - 11:47Всё дело в участии.
-
11:48 - 11:52В будущем всё изменится.
-
11:53 - 11:54Основной вопрос такой:
-
11:54 - 11:56Что нам всем делать?
-
11:56 - 12:00То, что делаю я, — очень просто:
я верю в инвестирование в полный контакт. -
12:01 - 12:04Примерно год назад
я посмотрел на HTML 5 и сказал: -
12:04 - 12:07«Это может быть очень важно.
Как узнать наверняка?» -
12:07 - 12:09Моя группа Moonalice,
-
12:09 - 12:12которая пару лет назад
записала альбом с T Bone Burnett -
12:12 - 12:15и считала, что это будет супер-хитом
и всё такое... -
12:15 - 12:20Мы узнали, что никому нет дела
до музыки хиппи от стариканов, так что... -
12:20 - 12:21(Смех)
-
12:21 - 12:24Мы разместили всё это в сети,
перешли на Facebook и Twitter. -
12:24 - 12:26Мы начали так называемые «твиттеркасты» —
-
12:26 - 12:28первые живые концерты, а затем—
предзаписанные концерты, -
12:28 - 12:30для аудитории Twitter.
-
12:30 - 12:33После мы подключили онлайн трансляцию,
такую же, как здесь сегодня, -
12:33 - 12:35чтобы сделать интернет-трансляцию
наших шоу. -
12:35 - 12:38И потом, недавно,
мы купили спутниковую сеть. -
12:38 - 12:42Зачем? Потому что это выходило дешевле,
чем трёхмесячная оплата нашего менеджера. -
12:42 - 12:43(Смех)
-
12:43 - 12:47Сейчас мы транслируем каждое своё шоу —
-
12:47 - 12:48не такое, как U2 шоу, —
-
12:48 - 12:51в прямом эфире, в HTML 5,
-
12:51 - 12:52через спутник,
-
12:52 - 12:54и мы контролируем эту систему.
-
12:56 - 13:00У нас есть приложение, которое мы запустим
в течение следующего месяца. -
13:00 - 13:04Хотя приложение — это не то слово,
наш сайт сейчас обновляется до HTML 5. -
13:04 - 13:08И на нём вы сможете, находясь где угодно,
послушать с телефона любую песню, -
13:08 - 13:10которую мы когда-либо играли вживую,
-
13:10 - 13:12и посмотреть любое наше видео,
-
13:12 - 13:14а то есть 150 200 выступлений.
-
13:15 - 13:18Сделать это не стоило практически ничего,
-
13:19 - 13:21а мы всего лишь маленькая группа.
-
13:22 - 13:25И я знаю о технологиях больше, чем многие,
-
13:25 - 13:29только потому что я знаю
больше, чем многие в свои 55. -
13:29 - 13:32Но те из нас, кому 18 или 20,
-
13:32 - 13:34смогут использовать эти платформы
-
13:34 - 13:35и в музыке, и где-либо ещё
-
13:35 - 13:37совершенно по-другому.
-
13:38 - 13:40Возможно, творчество возвращается.
-
13:40 - 13:42Moonalice основана на этой идее.
-
13:42 - 13:45У нас есть дизайнеры плакатов
для каждого шоу, -
13:45 - 13:48фотографы и художники для каждого шоу.
-
13:48 - 13:53И насколько я знаю, считается,
что творчество задушили -
13:53 - 13:55не столько технологии,
-
13:55 - 14:00сколько тот факт, что американская
культура вырождается в целом -
14:00 - 14:02из-за того, что никто
не хочет быть образованным, -
14:02 - 14:08из-за того, что мы полагаемся
на ритуалы и верования вместо фактов. -
14:08 - 14:11Но я думаю, что в конце концов
технологии послужат нам добром. -
14:12 - 14:17В конце концов они дадут нам инструменты,
которые сделают нас независимыми. -
14:17 - 14:19Есть и проблески, так ведь?
-
14:19 - 14:20Мы видим Арабскую весну
-
14:20 - 14:23и влияние Facebook и Twitter.
-
14:24 - 14:26Довольно захватывающе.
-
14:26 - 14:28Но представьте себе мир,
-
14:29 - 14:33где всё — приложения.
-
14:33 - 14:37В HTML-5, цифровой Детройт
будет заменён таким явлением, -
14:37 - 14:39где каждый «твит» — это приложение,
-
14:39 - 14:42каждая реклама — это уже магазин.
-
14:43 - 14:44Подумайте, что это значит.
-
14:45 - 14:47Вместо рекламного объявления Amazon
-
14:47 - 14:50вы увидите магазин,
скажем, в New York Times, в обзоре книг. -
14:51 - 14:55У вас появится спрос, который вы
здесь же сможете удовлетворить. -
14:55 - 14:57Зачем?
-
14:57 - 14:58Потому что так лучше для всех.
-
14:58 - 15:01Это экономит время и способствует участию,
-
15:01 - 15:03потому что вы остаётесь на странице.
-
15:03 - 15:07Мы переходим от сети лифтов,
-
15:07 - 15:11где вы расходитесь по разным местам,
уходите с площадки и теряете людей, -
15:11 - 15:13к модели панели управления.
-
15:13 - 15:15И угадайте, кто дойдёт?
-
15:16 - 15:17Вы.
-
15:17 - 15:18Большое спасибо.
-
15:18 - 15:21(Аплодисменты)
- Title:
- Шесть способов спасти интернет
- Speaker:
- Роджер Макнейми
- Description:
-
Пришло время новых больших перемен, и они не такие, какими вы их себе представляете: Facebook стал новым Windows, а Google нужно принести в жертву. Инвестор Роджер Макнейми предсказывает шесть событий, которые произойдут с интернетом будущего.
- Video Language:
- English
- Team:
- closed TED
- Project:
- TEDTalks
- Duration:
- 15:33
Retired user approved Russian subtitles for 6 ways to save the internet | ||
Retired user edited Russian subtitles for 6 ways to save the internet | ||
Retired user accepted Russian subtitles for 6 ways to save the internet | ||
Retired user edited Russian subtitles for 6 ways to save the internet | ||
Retired user edited Russian subtitles for 6 ways to save the internet | ||
Retired user rejected Russian subtitles for 6 ways to save the internet | ||
Emin Muhemmedi accepted Russian subtitles for 6 ways to save the internet | ||
Tatiana Lebedeva edited Russian subtitles for 6 ways to save the internet |