Six façons de sauver Internet
-
0:01 - 0:06Imaginez-vous confronté
au décollage de la Silicon Valley, -
0:06 - 0:10n'auriez-vous pas souhaité
connaître la suite à l'avance ? -
0:10 - 0:12(Rires)
-
0:14 - 0:18Donc, je suis ici pour parler de ce qui,
je pense, va être -
0:18 - 0:22la plus forte rupture
du secteur technologique -
0:22 - 0:24depuis quinze ans.
-
0:25 - 0:30Ma conviction est que ce qui en sortira
tournera autour de l'engagement. -
0:30 - 0:35Ce sera sans doute
une transformation en profondeur -
0:35 - 0:37de la façon dont
nous concevons l'engagement. -
0:37 - 0:43Donc, que feriez-vous
si vous appreniez aujourd'hui -
0:44 - 0:48qu'un cycle technologique majeur
allait débuter ces prochaines années -
0:48 - 0:50et que vous pourriez y participer ?
-
0:50 - 0:52Que feriez-vous ?
-
0:53 - 0:54(Public) Y aller !
-
0:54 - 0:57C'est la situation
dans laquelle je me trouve : -
0:58 - 1:01je suis un investisseur professionnel
la moitié du temps, -
1:02 - 1:04la moitié diurne.
-
1:04 - 1:05Je faisais plus attention avant
-
1:05 - 1:08et je sais maintenant qu'il me faut
10 heures de sommeil, -
1:08 - 1:11ce qui est compliqué !
Hier soir, le spectacle a fini -
1:11 - 1:14vers minuit et demi et donc je suis...
-
1:14 - 1:17c'était à Santa Rosa,
je suis donc rentré tard chez moi. -
1:17 - 1:20Je veux vous faire comprendre
que j'analyse le secteur technologique -
1:20 - 1:23et que les choses ont déjà
commencé à changer. -
1:23 - 1:24Mais elles évoluent dans un sens
-
1:24 - 1:28qu'absolument aucun commentateur
ne mentionne, selon moi. -
1:28 - 1:31Je vais me concentrer
sur six éléments à l'œuvre. -
1:31 - 1:34Je veux que vous envisagiez
chacun d'eux comme une hypothèse, -
1:34 - 1:35sujette à révision,
-
1:35 - 1:38peut-être même destinée à être éliminée.
-
1:38 - 1:39Mais comprenez bien
-
1:39 - 1:43que j'ai travaillé sur ces hypothèses
depuis une dizaine de mois, -
1:43 - 1:46et, chose intéressante,
je les ai présentées -
1:46 - 1:48à beaucoup de gens du secteur.
-
1:48 - 1:51Et ils ont eu bien du mal à les réfuter.
-
1:51 - 1:52Je vais donc les partager avec vous,
-
1:52 - 1:56car nos chances de comprendre
sont sûrement plus fortes tous ensemble. -
1:56 - 1:59La première chose est
à mon avis assez évidente, -
1:59 - 2:01c'est que Windows se meurt.
-
2:01 - 2:02Et...
-
2:02 - 2:04(Applaudissements)
-
2:04 - 2:06Sans manquer de respect à Microsoft,
-
2:06 - 2:10parce que l'entreprise Microsoft
possède selon moi beaucoup d'atouts -
2:10 - 2:11pour maintenir sa croissance,
-
2:11 - 2:14mais les ordinateurs fixes
n'en font pas partie. -
2:14 - 2:16L'indicateur clé ici,
-
2:16 - 2:19qui est le seul utile
pour comprendre ce qu'il se produit, -
2:20 - 2:26c'est qu'à cause des smartphones, en gros,
la part de Microsoft est passée de 96% -
2:26 - 2:30il y a trois ou quatre ans sur le marché
des appareils connectés à Internet, -
2:30 - 2:32à moins de 50% aujourd'hui.
-
2:32 - 2:34Et la chute est vertigineuse.
-
2:34 - 2:37Ils passeront probablement sous les 30%
dans un an et demi. -
2:38 - 2:40Microsoft a beaucoup d'atouts,
-
2:40 - 2:43comme se réfugier en bourse
pour y gonfler ses prix. -
2:43 - 2:46Mais ce qui fait sa puissance,
-
2:46 - 2:50c'est que Windows et les logiciels
d'entreprise associés, -
2:50 - 2:52comme SAP et autres,
-
2:52 - 2:56génèrent des revenus qui se comptent
en centaines de milliards de dollars. -
2:56 - 3:00Or, j'émets l'hypothèse
que les cartes vont être rebattues. -
3:00 - 3:03Et, dans un monde où l'économie
américaine ne croît pas très vite, -
3:05 - 3:10un acteur qui s'en va, c'est de la place
qui se crée pour de nouvelles industries. -
3:10 - 3:12Et c'est de là que viendront les revenus.
-
3:12 - 3:16Mais, devinez ! Il y a plus !
Comme dans la pub des couteaux Ginsu ! -
3:16 - 3:18(Rires)
-
3:18 - 3:21Il s'avère que Microsoft
n'est pas la seule entreprise -
3:21 - 3:24qui se trouve en grand danger aujourd'hui.
-
3:26 - 3:27Google est aussi dans les rangs.
-
3:29 - 3:31Vous n'y avez peut-être pas fait attention
-
3:31 - 3:35mais la recherche via leur index, c'était
90% du volume total des recherches -
3:35 - 3:37il y a 4 ans.
-
3:38 - 3:40Mais un truc intéressant s'est produit.
-
3:40 - 3:46Google a eu tellement de succès
que l'index en est devenu pollué. -
3:46 - 3:50En fait, tout le Web
s'est empli de déchets. -
3:50 - 3:54Si vous y réfléchissez, le Web est devenu
une sorte de Detroit numérique. -
3:54 - 3:55(Rires)
-
3:55 - 3:56En cherchant bien,
-
3:56 - 3:59on peut y trouver
des trucs vraiment utiles. -
4:00 - 4:04Mais, si vous ne faites pas attention,
vous risquez une agression. -
4:04 - 4:05(Rires)
-
4:05 - 4:07Il n'est donc pas surprenant
-
4:07 - 4:09qu'un peu tous, nous ayons tenté
-
4:09 - 4:13d'autres façons de trouver
ce que nous cherchons. -
4:13 - 4:15Ça a commencé avec Wikipédia,
-
4:15 - 4:18puis Facebook est arrivé
pour ce qui touche à la mode et l'argent, -
4:18 - 4:20Twitter pour l'actualité en temps réel,
-
4:20 - 4:22LinkedIn pour les enjeux professionnels,
-
4:22 - 4:25Match.com pour les enjeux
moins professionnels, -
4:25 - 4:28TripAdvisor pour le voyage,
Yelp pour les restaurants, -
4:28 - 4:32Realtor.com pour trouver une maison,
Dictionary.com pour les mots, -
4:32 - 4:34Wordnik pour la langue en entier.
-
4:34 - 4:36Les choses ont donc bien changé.
-
4:36 - 4:38Or, comme Microsoft,
-
4:38 - 4:41Google a les armes pour riposter
-
4:41 - 4:42et poursuivre sa croissance.
-
4:42 - 4:45Mais, ce qui lui sera impossible,
-
4:45 - 4:48c'est retrouver sa position
d'acteur dominant de l'Internet. -
4:49 - 4:53Je crois fermement que,
lorsque Google a été créé en 1998, -
4:53 - 4:56Internet était un monde du logiciel libre,
-
4:56 - 4:58fait de micro-niches et sans chef.
-
4:58 - 5:01Google a occupé le vide, fourni un cap
-
5:01 - 5:03et mis en place une stratégie
-
5:03 - 5:08qui a réduit tout contenu
à des produits standardisés bas-de-gamme. -
5:08 - 5:11Pour le voir, il suffit de regarder
une page de résultats Google. -
5:11 - 5:14Le seul logo sur cette page
est celui de Google, -
5:14 - 5:16tout le reste est dans la même police.
-
5:17 - 5:20Ce nivellement par le bas
a été génial pour Google -
5:20 - 5:23et atroce pour presque tous les autres.
-
5:23 - 5:26Or, je suis persuadé que c'est fini.
-
5:26 - 5:29La recherche indexée reste d'actualité.
-
5:29 - 5:33Mais, comme le traitement de texte,
elle cesse d'être centrale pour nous -
5:33 - 5:36et devient une activité parmi d'autres.
-
5:36 - 5:38L'exemple du smartphone est ici éclairant.
-
5:38 - 5:43Le smartphone nous contraint à inventer
de nouvelles façons de chercher. -
5:43 - 5:46La recherche indexée
est trop dérangeante sur smartphone, -
5:46 - 5:49et donc on se sert comparativement
moins du moteur de recherche -
5:49 - 5:52sur smartphone que sur ordinateur fixe.
-
5:52 - 5:56Vous avez là l'indicateur principal que
la guérison de Google, pour ainsi dire, -
5:56 - 5:59passera par autre chose que la recherche.
-
5:59 - 6:04Ma troisième hypothèse
a perdu de sa controverse, -
6:04 - 6:07mais il faut bien comprendre
ce qu'il s'est passé. -
6:07 - 6:10La partie gauche de l'équation
est le World Wide Web du libre, -
6:10 - 6:12avec sa foi dans l'éparpillement,
-
6:12 - 6:15sa foi dans l'absence de régulation,
-
6:15 - 6:17dans une absence
de sécurité et de contrôle, -
6:17 - 6:19comme un territoire nouveau.
-
6:19 - 6:21Apple est arrivé avec une autre vision.
-
6:21 - 6:23Apple dit, « le Web est mort selon nous.
-
6:23 - 6:24Nous irons sur Internet
-
6:24 - 6:26car c'est le supermarché aux données,
-
6:26 - 6:30mais nous vous fournirons
du contenu de marque intelligent, -
6:30 - 6:35à forte valeur ajoutée
et protégé par les droits d'auteur. » -
6:36 - 6:39Les gens ont répondu massivement,
préférant cette vision -
6:39 - 6:40à celle de Google.
-
6:40 - 6:42Ces trois dernières années,
-
6:42 - 6:46Apple, qui vient aussi du monde
des ordinateurs classiques, -
6:46 - 6:48va produire cette année
-
6:48 - 6:54près de 100 millions d'appareils
avec accès Internet... Cent millions ! -
6:54 - 6:56Ou à peine au-dessous.
-
6:57 - 7:00L'idée à retenir :
notre monde est celui d'Apple. -
7:02 - 7:03Nous avons de la chance d'en être,
-
7:03 - 7:06car Steve est en général très sélectif !
-
7:06 - 7:07(Rires)
-
7:07 - 7:11Réfléchissez-y : imaginez
la Géorgie pendant la guerre de Sécession. -
7:11 - 7:13Apple, c'est Sherman.
-
7:13 - 7:14Le Web, c'est Joe Johnston.
-
7:14 - 7:17Au final, c'est Johnston qui perd.
-
7:17 - 7:19Donc, le Web voit ça, et il se dit,
-
7:19 - 7:21« Mon dieu, marche arrière toute ! »
-
7:21 - 7:25Et le prix à payer,
c'est de sacrifier Google. -
7:25 - 7:28Bref, Google a poussé
le pendule de la technologie -
7:28 - 7:31à l'extrême limite de
l'uniformisation marchande, -
7:31 - 7:33entraînant cette conséquence
-
7:33 - 7:38que des gens ayant passé toute leur vie
à créer des divertissements de valeur, -
7:38 - 7:40ou du journalisme de haut vol,
-
7:40 - 7:42ou des romans de haute qualité,
-
7:42 - 7:44ne peuvent plus en vivre.
-
7:44 - 7:48Donc, le Web dit, « OK,
si Google est ici, et Apple est là, -
7:48 - 7:52HTML5, la génération suivante,
devrait être du côté opposé à Apple. » -
7:52 - 7:56Bref, la bataille n'est plus entre
standardisation au rabais et Apple Store, -
7:56 - 8:00ça va être entre l'App Store
et du contenu hautement différencié. -
8:00 - 8:04Si vous ne savez pas ce qu'est HTML5,
laissez-moi vous aider. -
8:04 - 8:06C'est un langage de programmation.
-
8:06 - 8:08Mais un langage puissant.
-
8:08 - 8:10Car, pour la première fois,
-
8:10 - 8:13vous devenez capable
de construire une page web -
8:13 - 8:16dont l'interactivité est
entièrement intégrée, -
8:16 - 8:20avec vidéo, audio,
tout ce que vous pouvez désirer. -
8:20 - 8:22Mais finies les animations Flash !
-
8:22 - 8:24C'est un sacré, fichu changement !
-
8:24 - 8:27car ça dessine concrètement
une toute nouvelle carte. -
8:27 - 8:30Pas seulement pour le New York Times,
-
8:30 - 8:32mais pour tous ceux sur WordPress,
-
8:32 - 8:35pour n'importe quel groupe de musiciens...
-
8:35 - 8:40Parce que, soudain, la capacité de créer
un produit différencié, super intéressant, -
8:40 - 8:43à vraie valeur ajoutée,
peut-être même monétisable, -
8:43 - 8:44va être à notre portée.
-
8:44 - 8:47Et, de plus, grâce à Apple,
-
8:47 - 8:51ceux qui voudront transformer ça
en marché banalisé seront impuissants. -
8:52 - 8:55Apple essaiera peut-être de nous arrêter,
mais je ne crois pas. -
8:55 - 8:56Je pense qu'Apple est au-dessus de ça.
-
8:57 - 9:00Bref, le point clé, c'est que
je ne sais pas où nous serons -
9:00 - 9:02quand le pendule aura rebasculé.
-
9:02 - 9:05Mais le nivellement par le bas
est carrément fini, à mon avis. -
9:06 - 9:07Et le jeu est ouvert à tous.
-
9:07 - 9:10Dans un instant, je vais vous raconter
ce que j'en fais de mon côté. -
9:10 - 9:12Les tablettes.
-
9:12 - 9:16C'est l'autre versant de l'histoire
de la mort de Windows. -
9:16 - 9:18Je parie que chacun ici
possède son iPad -- -
9:18 - 9:21Eh ! Je n'ai pas d'action Apple,
ma remarque est désintéressée, -
9:21 - 9:26mais, sérieusement, sans avoir un iPad,
vous ne pouvez rien comprendre -
9:26 - 9:28aux trucs les plus importants du moment.
-
9:28 - 9:29(Rires)
-
9:29 - 9:31Non, je suis sérieux !
-
9:31 - 9:35et je pense que le point à retenir,
c'est que les autres acteurs du secteur, -
9:35 - 9:36à l'heure actuelle,
-
9:36 - 9:38n'ont pas réussi à percer.
-
9:38 - 9:43Et je vous signale que c'est notre argent
qui a financé le webOS de Palm -
9:43 - 9:47que HP doit commercialiser..
bientôt... prochainement... un jour... -
9:47 - 9:48(Rires)
-
9:48 - 9:51Apple gagnera sûrement cette manche.
-
9:51 - 9:54Et leur part de marché se rapprochera
plus de celle de l'iPod -
9:54 - 9:56que de celle de l'iPhone.
-
9:57 - 9:59C'est-à-dire 70 ou 80%.
-
9:59 - 10:01Si j'ai raison, Apple sera plus riche
-
10:01 - 10:05de 50 à 100 milliards de plus
dans quelques années. -
10:05 - 10:09Et je ne vois vraiment personne
capable de les affronter. -
10:09 - 10:10Il faut bien comprendre
-
10:10 - 10:14que la structure des coûts d'Apple
lui est si extraordinairement favorable -
10:14 - 10:17qu'on imagine mal un autre acteur
de la téléphonie mobile, -
10:17 - 10:19notamment Android, les rattraper.
-
10:19 - 10:23Car les marges brutes d'Apple
excèdent à elles seules le prix de vente -
10:23 - 10:26de n'importe quel téléphone Android
ou presque. -
10:26 - 10:29Voici mon dernier cadeau pour vous,
-
10:29 - 10:31surtout en tant qu'idée d'investissement.
-
10:31 - 10:33L'engouement de Wall Street
pour le social 2.0. -
10:33 - 10:37Le tout social est un épiphénomène.
-
10:37 - 10:41Je le dis alors que mon fonds a placé
l'essentiel de son argent dans Facebook. -
10:41 - 10:43C'est temporaire.
-
10:43 - 10:45Ce n'est pas...
-
10:46 - 10:48Pour paraphraser Star Wars :
-
10:48 - 10:51ce n'est pas l'engouement
que vous cherchez. -
10:52 - 10:55Celui qui nous importe
sera tellement plus énorme. -
10:55 - 10:57Facebook a gagné.
-
10:57 - 10:59C'est le nouveau Windows. OK ?
-
10:59 - 11:04Quelques autres -- Twitter,
Yelp, Skype, LinkedIn -- -
11:04 - 11:07connaissent le succès
avec leurs plateformes, -
11:07 - 11:11lesquelles sont bien plus petites
que Facebook. -
11:11 - 11:13Et leur succès continuera.
-
11:13 - 11:16Mais tous les nouveaux venus
devront emboîter le pas à Zynga. -
11:16 - 11:20Ils seront contraints de s'arrimer
à la plateforme de Facebook. -
11:20 - 11:24L'incapacité de Zynga à bâtir
le moindre succès en-dehors de Facebook, -
11:24 - 11:29témoigne des causes
de la puissance de Facebook. -
11:29 - 11:31Donc, si votre start-up
est basée sur le social, -
11:31 - 11:34bâtissez-la sur Facebook,
c'est mon seul conseil. -
11:34 - 11:36Mais mon conseil majeur :
oubliez le social. -
11:36 - 11:40Le social est devenu une fonctionnalité,
ce n'est pas une plateforme. -
11:40 - 11:41Bref, intégrez le social,
-
11:41 - 11:44de la même manière que Catherine dit :
« Ludifiez partout. » -
11:45 - 11:48Car c'est l'engagement qui importe.
-
11:48 - 11:52Le futur sera différent.
-
11:53 - 11:54Et la question centrale est :
-
11:54 - 11:56qu'allons-nous en faire ?
-
11:56 - 12:00Ce que je fais est très simple !
J'aime investir à bras-le-corps. -
12:00 - 12:01(Rires)
-
12:01 - 12:04J'ai regardé HTML5 il y a un an,
et je me suis dit, -
12:04 - 12:07« Ce truc pourrait vraiment marcher,
comment le savoir ? » -
12:07 - 12:09Donc, mon groupe, Moonalice,
-
12:09 - 12:12qui a fait autrefois
un album avec T-Bone Burnett -
12:12 - 12:15dont on pensait qu'il rencontrerait
un gros succès, bla bla bla... -
12:15 - 12:18On a fini par comprendre
que la musique hippie de vieux, -
12:18 - 12:20tout le monde s'en fout.
-
12:20 - 12:21(Rires)
-
12:21 - 12:23Alors on est allés sur le Net,
sur Facebook, sur Twitter, -
12:23 - 12:26on a fait ce qu'on nomme
des Twittercasts, -
12:26 - 12:28les premiers concerts live
puis concerts préenregistrés -
12:28 - 12:29diffusés sur Twitter.
-
12:29 - 12:33Puis on est passés au live stream,
ce qu'on utilise ici aujourd'hui, -
12:33 - 12:35pour le live des concerts sur Internet.
-
12:35 - 12:38Et puis, récemment,
nous avons acheté un réseau satellite. -
12:38 - 12:42Pourquoi ? C'était moins cher que ce que
notre manager nous coûte en trois mois. -
12:42 - 12:43(Rires)
-
12:43 - 12:46Et maintenant, nous diffusons
tous nos concerts, -
12:46 - 12:48sauf ceux de première partie pour U2,
-
12:48 - 12:51en live et en HTML5,
-
12:51 - 12:52par satellite,
-
12:52 - 12:55dans un environnement
que nous contrôlons totalement. -
12:55 - 13:00Nous avons une appli
qui sera lancée le mois prochain. -
13:00 - 13:04Le mot « appli » est inexact.
En fait, notre site web évolue vers HTML5. -
13:04 - 13:07Et dessus, depuis votre téléphone,
et de partout, vous pourrez -
13:07 - 13:10passer n'importe quel morceau
que nous avons joué en live -
13:10 - 13:12et voir toutes nos vidéos live,
-
13:12 - 13:14soit, en tout, 150 à 200 concerts.
-
13:15 - 13:18Et le prix pour réaliser tout ça
était ridicule ! -
13:19 - 13:21Et nous ne sommes
qu'un tout petit groupe ! -
13:22 - 13:25Seulement voilà, je suis plutôt calé
en technologie, -
13:25 - 13:28mais c'est surtout car j'en sais plus
que les plus de 55 ans en général. -
13:28 - 13:32Mais les gens qui ont entre 18 et 20 ans,
vivant dans ce monde-ci, -
13:32 - 13:34sauront utiliser ces plateformes
-
13:34 - 13:35pour la musique et tout le reste,
-
13:35 - 13:37de façon radicalement différente.
-
13:38 - 13:40Je crois que la créativité revient.
-
13:40 - 13:42Moonalice a été créé dans cet esprit.
-
13:42 - 13:45Toutes nos affiches de concert
sont confiées à des artistes. -
13:45 - 13:48Des photographes, et des peintres,
travaillent sur chaque concert. -
13:48 - 13:53La créativité a été étouffée
-
13:53 - 13:54non tant par la technologie
-
13:54 - 14:00que par la dégradation générale
de la culture américaine -- -
14:00 - 14:02vous savez, le refus des gens
d'être éduqués, -
14:02 - 14:08cette idée qu'il faut s'en remettre
aux rituels et croyances, non aux faits. -
14:08 - 14:12Mais je crois que la technologie
s'apprête à nous faire une faveur. -
14:12 - 14:17Je pense qu'elle va enfin nous offrir
les moyens de notre indépendance. -
14:17 - 14:19Il y a des lueurs d'espoir, non ?
-
14:19 - 14:20Regardez les « Printemps arabes »
-
14:20 - 14:23et le rôle qu'y ont joué
Twitter et Facebook ! -
14:24 - 14:26Plutôt enthousiasmant.
-
14:26 - 14:28Imaginez un monde
-
14:29 - 14:33où tout serait une application.
-
14:33 - 14:36En HTML5, un Detroit numérique
serait remplacé par un truc -
14:36 - 14:39où chaque tweet est une application,
-
14:39 - 14:43chaque publicité devient un magasin.
-
14:43 - 14:44Pensez à ce que ça voudrait dire.
-
14:44 - 14:47Au lieu de voir une pub Amazon,
-
14:47 - 14:50vous verriez le magasin, disons,
dans le New York Times Book Review. -
14:51 - 14:55On pourrait créer la demande
et la satisfaire en même temps. -
14:55 - 14:57Pourquoi ?
-
14:57 - 14:59Parce que c'est mieux pour tout le monde.
-
14:59 - 15:01Gagner du temps, augmenter la fidélité,
-
15:01 - 15:03car vous restez sur la même page.
-
15:03 - 15:07On passe d'un Web en silos,
-
15:07 - 15:11où vous allez dans différents lieux,
puis vous partez et vous perdez des gens, -
15:11 - 15:13à un modèle de tableau de bord.
-
15:13 - 15:15Et devinez qui va le construire ?
-
15:16 - 15:17C'est vous.
-
15:17 - 15:18Merci beaucoup.
-
15:18 - 15:21(Applaudissements)
- Title:
- Six façons de sauver Internet
- Speaker:
- Roger McNamee
- Description:
-
Le prochain grand changement est maintenant et ce n'est pas ce que vous pensez : Facebook est le nouveau Windows et Google doit être sacrifié. Investisseur dans la technologie, Roger McNamee présente six façons ambitieuses de préparer le prochain Internet.
- Video Language:
- English
- Team:
- closed TED
- Project:
- TEDTalks
- Duration:
- 15:33
Shadia Ramsahye edited French subtitles for 6 ways to save the internet | ||
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Shadia Ramsahye approved French subtitles for 6 ways to save the internet | ||
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Karine Gantin commented on French subtitles for 6 ways to save the internet | ||
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Karine Gantin edited French subtitles for 6 ways to save the internet |
Karine Gantin
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WHERE?
>> 0:14-0:18 (first lines)
Reviewed version indeed has improved content, yet there is something here also to edit.
Please write (as a suggestion for editing):
Donc, je suis ici pour parler de ce qui, je pense, va être
Best regards,