Il futuro dell’economia è circolare. Nicole Bassett. TedxBend

La Rivoluzione Industriale ci ha regalato molte innovazioni sorprendenti e ci ha fornito l'economia lineare. Oggi sentiamo ogni giorno gli effetti di questa economia, dai danni ambientali, allo sfruttamento della ricchezza da parte dell’uomo. In un mercato lineare, l'unico modo per realizzare più ricavi è quello di aumentare la produzione, e questo è insostenibile. Il mondo è completamente dipendente da un'economia florida, quindi perché non creare un'economia che arricchisca le persone e il pianeta? Dove adottiamo un approccio basato sull'ecosistema per costruire e gestire le nostre attività del futuro. Guardiamo alla natura dove c'è il successo. E questo successo è circolare.

Nicole Bassett è la co-fondatrice di The Renewal Workshop, un'azienda circolare che sta guidando l'industria dell'abbigliamento e del tessile verso modelli di attività circolari che restituiscono valore e riducono gli sprechi. In precedenza, Nicole ha espresso la sua passione per la responsabilità ambientale e i diritti umani nei prodotti di consumo. Ha ricoperto il ruolo di Direttore della Sostenibilità per prAna, Responsabilità Sociale in Patagonia e Responsabile dei Diritti Umani presso la Specialized Bicycles. Nicole ha conseguito un Master in Studi Ambientali con particolare attenzione alla Strategia Commerciale e alla Sostenibilità presso la York University di Toronto, Canada.

Questo intervento è stato tenuto in occasione di un evento TEDx utilizzando il formato della conferenza TED, ma organizzato in modo indipendente da una comunità locale. Per saperne di più, consultare il sito https://www.ted.com/tedx

Stamattina, solo vestendoci,
tutti abbiamo danneggiato il pianeta.

(Risate)

(Applausi)

Sempre peggio.

(Risate)

L’impatto ambientale stimato

nella realizzazione degli indumenti
indossati in questo auditorium,

corrisponde a circa 84.000 kg di carbone.

I nostri indumenti hanno richiesto l'uso
di più di 80 milioni di litrii d'acqua

e 42.000 kg
di sostanze chimiche tossiche.

Ci è voluto così tanto per fare qualcosa

che di fatto si sta concedendo una pausa
mentre lo indossiamo,

e che richiederà ancora più tempo
alla Terra per smaltirlo.

Il 99% degli indumenti in questa sala
è destinato a finire in una discarica.

Sono circa 2.200 kg.

L’America crea 10,5 milioni di tonnellate
di rifiuti tessili all’anno.

Questo incredibile pianeta

che ci ha fornito tutte le risorse
necessarie per creare questi indumenti,

è lo stesso al quale
abbiamo voltato le spalle.

Ci ha donato ciò
di cui abbiamo bisogno per vivere

e noi lo stiamo privando
di ciò che serve a lui per sopravvivere.

Ogni giorno, già solo vivendo,
tutti noi danneggiamo il pianeta.

Per questo motivo,
il nostro pianeta è malato.

Quando notiamo che un amico, un bambino
o un animale domestico stanno male,

ci precipitiamo a chiedere:
“Come posso aiutarti?

Cosa posso fare per farti stare meglio?"

È ora di porci le stesse domande
per il bene del nostro pianeta:

“Cosa posso fare per farlo stare meglio?”.

Possiamo guarire il nostro pianeta
modificando quella cosa

che abbiamo sbagliato nel 1760.

Possiamo ricondurre il comportamento umano
che ha causato questa malattia

a uno strumento che usiamo ogni giorno:

l’economia.

Sono una capitalista,

ruolo di cui i miei eco-fanatici
genitori ambientalisti

non vanno molto fieri,

credo però che possiamo usare l'economia
per guarire questo pianeta.

Credo anche in un mondo

in cui uomini, animali e piante
hanno diritto a una vita dignitosa.

Lo credo nel profondo del cuore.

Potrei essere nata così.

Sono cresciuta nel nord
della British Columbia,

dove la vita all'aperto era il mio habitat
e il mio cane mi faceva da babysitter.

Sono cresciuta anche nel territorio
inesplorato del popolo Witsuitan,

dove ho appreso

che il rapporto che lega
le persone e la terra

è fluido e intriso d’onore.

Ho dedicato la mia vita professionale

a trasferire tali principi nel commercio,

più precisamente a un settore economico

che si distingue

per essere l'antitesi a quei principi:

l’industria del tessile
e dell’abbigliamento.

Lasciate che vi porti indietro al 1760.

230 anni fa iniziò
la Rivoluzione Industriale,

e il settore tessile fu l’industria
dominante di quella rivoluzione.

Prima di allora, l'uomo lavorava
entro i limiti consentiti dalla natura;

gestiva risorse
come alberi, colture e pesci

in maniera tale che si rigeneravano
più in fretta di quanto all’uomo servisse.

Nel 1760, tutto questo cambiò.

La Rivoluzione Industriale ha cambiato
il nostro rapporto con la natura,

perché abbiamo scoperto cosa succede

quando si applicano ritmi vorticosi
su larga scala usando la Terra.

Questi ritmi applicati su larga scala
hanno dato vita all’economia moderna.

Utilizziamo l’economia di scala
per prelevare materie prime dalla Terra

e farne prodotti, come indumenti.

Li vendiamo, li indossiamo,
e infine li gettiamo,

creando un percorso lineare.

E ha funzionato alla grande;

abbiamo introdotto
alcune delle innovazioni più sorprendenti

come i servizi igienico-sanitari,
la mobilità e l'assistenza sanitaria,

ma l’abbiamo spinta al limite,
creando danni inimmaginabili.

Questo perché, in un'economia lineare,

fingiamo che esistano risorse infinite

quando, di fatto, viviamo
su un pianeta con dei limiti.

In un'economia lineare,

facciamo finta di poter gettare le cose
quando, in realtà, ciò non ha senso.

È qui dove abbiamo perso il nesso,

dove abbiamo perfezionato un sistema
di come facciamo le cose

in contrasto con quello naturale

che ci ha consentito di utilizzarlo
fin dalle origini.

Anche noi pensavamo
di avere avuto successo,

avendolo misurato
utilizzando un solo parametro:

i profitti.

Nella corsa ai profitti lineari,
le imprese scendono a compromessi,

laddove lavoratori, fornitori
e il pianeta stesso sono sfruttati.

Il problema non consiste
nella valutazione del successo economico;

consideriamo un solo segno vitale,

che non ci spiega la reale condizione
di un sistema nella sua interezza.

I profitti anteposti
alle persone e al pianeta

hanno un impatto reale,

non solo sulla nostra economia
ma sulle nostre vite.

La natura sta riaffermando il suo potere

attraverso inondazioni, innalzamento
del livello del mare e incendi.

Le economie lineari,

non solo stanno creando oneri ambientali

ma qualcosa per cui pagheremo
lo scotto ogni giorno.

L’aumento dei prezzi delle materie prime
rende le cose più costose.

I costi reali del cambiamento climatico
ridurranno il PIL del 10% entro il 2030.

Sono i nostri soldi di contribuenti

che pagano per i rifiuti gestiti
da un’economia lineare.

Ecco cosa succede quando usiamo
una mentalità vecchia di 230 anni,

dove l’unico modo di aumentare le entrate,
in un’economia lineare,

è quello di aumentare la produzione.

È insostenibile.

Ma un giorno,

Wikipedia segnerà il 2019

come l’anno in cui è scoppiata
una rivoluzione.

(Applausi)

L’anno in cui l’economia
è diventata circolare.

Se la linearità ci ha fatto del male,
la circolarità ci guarirà.

La sua bellezza e la sua efficienza
ci girano intorno continuamente,

in ogni microsecondo, mese e anno.

Circolare è lo scambio di ossigeno
con anidride carbonica nei polmoni.

È il cambiamento dell’acqua
dall’evaporazione alla condensazione.

È il mutare delle stagioni.

E se l’economia agisse più come la natura,

misurando nel lungo periodo
la qualità dell’intero sistema

mediante la valutazione
di tutte le sue parti e non solo di una,

adottando una strategia
basata sull'ecosistema

per costruire e gestire
le imprese del futuro?

Un’impresa circolare
tiene conto sin dall’inizio:

questo da dove proviene
e dove andrà a finire?

In un’economia circolare non c’è spreco,

esiste solo un impatto positivo

sul pianeta e sulle persone che producono.

Un’economia circolare muove materiali
attraverso un sistema virtuoso.

In un’economia circolare,

rivoluzioniamo l’idea di spreco,
uso e valore.

In natura non c’è spreco.

Pensateci.

In ottobre,
le foglie che cadono dagli alberi,

non le chiamiamo spazzatura.

Quelle foglie assumono un nuovo ruolo:
fornire nutrienti al suolo.

In un'economia circolare,
progettiamo con l’idea di non sprecare

e pensiamo: “Come passiamo dall'utilizzo
di un materiale al successivo?”.

Il libro “Dalla culla alla culla”,

classifica i materiali
in base a due sistemi:

biologico e tecnico.

I materiali biologici sono atossici

e possono facilmente
essere riassorbiti dalla terra.

I materiali tecnici come la plastica,
il poliestere, il nylon e lo spandex,

rimangono in circolazione
in un sistema a circuito chiuso.

L'altra caratteristica
dell’economia circolare è nell’ ”uso”.

Potreste già aver partecipato

ad alcuni di questi recenti
modelli d’impresa di condivisione:

Airbnb ha trasformato in un’impresa
la vostra casa vuota,

permettendo a qualcun altro di usarla,

o un’applicazione di car sharing
vi dà accesso a un'auto

senza doverne acquistare una
o addirittura farvela costruire.

Un altro esempio è prolungare la vita
di un prodotto attraverso il rinnovamento.

Un prodotto esistente viene pulito,
riparato, collaudato,

e rimesso sul mercato
per un’altra vendita.

Più a lungo usiamo qualcosa,
meno abbiamo bisogno di crearne una nuova.

Ci permette di gestire responsabilmente
le risorse della Terra,

e creare nuove imprese innovative.

Nell’economia circolare,
creiamo una diversa strategia di successo.

Preleviamo le materie prime
da una fonte sostenibile,

ne realizziamo prodotti come indumenti,

che vendiamo, noleggiamo o condividiamo,

per poi riusarli ripetutamente.

Si muovono lungo
diverse attività e diverse forme,

generando ricchezza fluida
e colma d’onore, lungo tutto il percorso.

In un mondo circolare,

la mattina, vestendoci,
ripristiniamo il pianeta.

Risparmiamo l’equivalente in carbonio
di 84.000 kg di carbone,

con quegli 80 milioni di galloni di acqua,
invece, ci dissetiamo,

soprattutto, riduciamo la necessità
di produrre 42.000 kg

di sostanze tossiche.

In un mondo circolare,

prendiamo quello che ci serve
e lo rendiamo rigenerativo.

Un marchio di abbigliamento
produce una maglia di cotone e poliestere,

il cotone è commercio equo e biologico,

il poliestere
proviene da una fonte riciclata,

il lavoro e il design sono valorizzati
nella sua realizzazione,

lo comprate, lo amate
e lo indossate sempre,

fino a quando

magari vi stufate o non vi sta più bene.

Ma poiché quella maglia è stata realizzata
all'interno di un'impresa circolare,

sapete che potete restituirlo
al marchio per un suo prossimo utilizzo.

Anche il maglione
porta con sé la sua storia;

contiene alcuni dati,

che comunicano al marchio
di cosa è fatto o come si chiama,

a quanto viene venduto o come ripararlo.

Il marchio ripara, rinnova,
e rivende quel maglione,

forse proprio alla persona
seduta dietro di te.

Questo succede ripetutamente,

generando valore finanziario
per l'azienda e valore ambientale,

riducendo la necessità
di realizzare nuovi maglioni.

Nel tempo, il maglione ha una lunga vita,

forse cinque di voi in questa sala
hanno posseduto questo maglione,

che però comincia a deteriorarsi,
ed è ora di passare al suo prossimo uso.

Il marchio estrae
i materiali dal maglione,

creando nuove fibre,

che generano nuovi filati
dando vita a un maglione nuovo.

Il ciclo continua,
e il sistema si alimenta da solo,

creando valore lungo tutto il percorso,

e lo 0% degli indumenti in questa sala
finisce in una discarica.

Oggi, tutti voi siete costretti
a far parte di un sistema,

dove, in qualità di consumatori

siete costretti a comprare oggetti
che sono monouso e creano rifiuti,

e siete costretti
a sovvenzionare quel sistema,

per gestire tutti i rifiuti
che le imprese lineari producono.

Ma oggi, le cose cambiano.

Tutti noi abbiamo il potere
di cambiare il sistema.

Potete impegnarvi
a non gettare via di nuovo gli indumenti,

contattare il vostro marchio preferito
invitandolo ad assumersi la responsabilità

di tutto quello che produce
per tutta la vita,

e oggi potete sostenere
modelli di attività circolari,

come la condivisione e il rinnovo.

C'è un percorso da seguire
per salvaguardare questo pianeta,

e tutti noi siamo la medicina.

La vostra voce,
i vostri dollari sono importanti.

L'economia lineare non può sopravvivere
se non ci sono consumatori per questo.

(Pubblico) Sì.

(Applausi)

Facciamo tutti parte del sistema.

Le nostre scelte lo hanno reso possibile,
le nostre scelte possono cambiare le cose.

Rumi dice: "Perché resti in prigione
quando la porta è spalancata?"

Aggiungerei,

"Quella porta spalancata è circolare".

Grazie.

(Applausi) (Approvazioni)