Przyjaciele Lego - LEGO i Płeć, Część Pierwsza

Więcej informacji, linków i pełne transkrypcje dostępne są pod adresem http://www.FeministFrequency.com

LEGO ogłosiło, że po czterech latach intensywnych badań, wreszcie wymyślili produkt LEGO, który spełnia marzenia dziewczynek do "naturalnej zabawy i budownictwa". Ta nowa seria nazywa się Lego Przyjaciele i jest różowo-fioletowa, odsegregowana płciowo, podmiejską meliną zamieszkiwaną przez lalki w stylu Barbie/Bratz. Wiele rodziców, nauczycieli, feministek i krytyków mediów wypowiedziały się przeciwko próbom odseparowania dziewczynek do ich własnych, stereotypowych sekcji w świecie LEGO.

W części pierwszej z dwuczęściowej serii LEGO i Płeć, zajmę się błędami związanymi z serią Lego Przyjaciele i przybliżę historię poprzednich, niedorzecznych i dość śmiesznych prób LEGO reklamowania swoich produktów do dziewczynek od póżnych lat 70tych.
W części drugiej zagłębię się w strategię reklamowania LEGO praktycznie ekskluzywnie do chłopców od połowy lat 80tych poprzez rozwój i produkowanie zestawów skupiających się na męskich rolach.
W podsumowaniu zaoferuję LEGO sugestie, które mogą uwzględnić podczas przyszłego tworzenia i reklamowania produktów.

Proszę, wspomóżcie FemFreq: http://www.FeministFrequency.com/Donate

"LEGO jest tutaj, hej dzieci, spójrzcie, cały nowy świat do zbudowania.

Klocki Lego są jednymi z najlepszych i najkreatywniejszych zabawek jakie kiedykolwiek wynaleziono.

No zobaczcie, to Lego stegozaur, ma nawetpodświetlane oczy. rawr

Badania konsekwentnie wykazują, że zabawa z klockami Lego przyspiesza rozwór dzieci,

a także jest postrzegana jako wstęp do matematyki, nauki, oraz dziedzin inżynierskich, promuje pamięć przestrzenną, projektowanie przestrzenne, oraz oczywiście wyobraźnię.

Niestety, w skutku decyzji Lego by projektować i reklamować ich produkty prawie wyłącznie do chłopców przez kilka ostatnich dekad,

dziewczynki zostały w większości pominięte.

Więc kiedy Grupa Lego ogłosiła, że chcą rozszeżyć doznania z Lego dla dziewczynek w 2012, byłam dość podekscytowana,

choć też trochę skeptyczna. Oto co Lego miało do powiedzenia:

"Naprawdę poczuwamy się do obowiązku wynalezienia niesamowitego doznania LEGO dla dziewczynek.

Jesteśmy przejęci tym, co Lego umożliwia dzieciom na całym świecie,

mamy na myśli ich rozwój, świetne doznania, umiejętność koncentracji

i nie możemy zaakceptować, że nie możemy stworzyć czegoś, co naprawdę spodobałoby się dziewczynkom i dało im takie same doznania."

Lego twierdzi, że wydało miliony dolarów i cztery lata na intensywne badania nad tym problemem i nawet przeeznaczyło 40 milionów dolarów na reklamę skierowaną do dziewczynek na całym świecie.

Więc co tak naprawdę zrobiła firma by włączyć dziewczynki spowrotem do doznań Lego?"

"Lego Przyjaciele. Nowi Lego Przyjaciele.

Witajcie w Pięknym Mieście Sercowego Jeziora. Jestem Stephanie, wybieram się na przyjęcie w nowej kawiarni z moją przyjaciółką Olivią.

To ja, właśnie skończyłam dekorować mój dom. Czas zrelaksować się z dziewczynami.

W Salonie Piękności, Emma jest już wystrojona i gotowa do wyjścia. Szykuje się świetna zabawa!

Witajcie w świecie Lego Przyjaciół. Nowi Lego Przyjaciele.

Wzdycha Więc od czego by tu zacząć?

Ta nowa kolekcja Lego zawiera 23 zestawy skupiające się na życiu pięciu przyjaciółek: Mii, Emmy, Andrei, Olivii i Stephanie,

które żyją i bawią się w jakimś miejscu nazwanym Miasto Sercowego Jeziora - nie mylić z normalnym "Miastem", które jest najdłużej istniejącym tematem w kolekcjach Lego.

Nie, Miasto Sercowego Jeziora to pokolorowany pastelami, płciowo posegregowany, stereotypowo żeński, podmiejski raj.

I żeby to było absolutnie jasne, że te zestawy są dla dziewczynek,

pokryto wszystko różem i fioletem, od logo, przez pudełka, po same klocki.

Inny sposób, w jaki Lego odseparował serię Przyjaciół od innych ze świata Lego, to stworzenie zupełnie nowego ludzika Lego.

Tradycyjne ludziki Lego, albo "figurki" jak niektórzy na nie mówią, zostały rozpoznawalne na całym świecie.

Te figurki są centralną częścią całego świata Lego

uwzględnione w ich grach komputerowych i filmach, a nawet w ich tematycznych parkach rozrywki.

Dla porównania, nowa "Żeńska Figurka" w stylu Bratz/Barbie, czy "mini laleczka" przedstawiona w Mieście Sercowego Jeziora

jest wyższa, krąglejsza i ma na sobie mini spódniczkę.

Zasadniczo sprowadzając mini-laleczkę do zupełnie nowego gatunku,

dochodzi do jeszcze większej segregacji serii Przyjaciół od reszty świata Lego.

Seria Przyjaciół kładzie nacisk na tradycyjnie kobiece zajęcia,

między innymi pieczenie ciast w Kawiarni Parku Miejskiego,

wizytę u fryzjera w Motylim Salonie Piękności,

zajmowanie się zwierzątkami domowymi u weterynarza,

czy zabawę w dom u Olivii.

Z wszystkich 14stu początkowo oferowanych zestawów, jedynym wybijający się ze schematu może być Pracownia Wynalazcza Olivii,

która byłaby naprawdę fajna, gdyby nie fakt, że zdecydowano by wszystkie jej narzędzia były fioletowe.

Właściwie to nie ma nic złego z różem i fioletem, czasami oczywiście podobają mi się te kolory, oczywiście,

róż i fiolet to tylko dwie opcje z całej tęczy kolorów klocków dostępnych w świecie Lego.

Problem w tym, że róż i fiolet prawie nigdy nie pojawiają się w zestawach dedykowanych chłopcom, a Miasto Sercowego Jeziora jest zupełnie zdominowane pastelowymi kolorami.

Nie ma też z natury nic złego w istnieniu zestawów Lego zawierających

miejsca zamieszkania, restauracje, salony piękności, miejsca rozrywki, etc.

Są to zakłady, które spodziewalibyście się znaleźć praktycznie w każdym mieście.

Ale tutaj właśnie Lego obiera niewłaściwy kierunek.

Po pierwsze, zajęcia uwzględnione w serii Przyjaciół, takie jak pieczenie, gotowanie, opiekowanie się, prowadzenie domu, dekorowanie, układanie włosów

są zakorzenione w głęboko stereotypowych i ograniczonych rolach kobiecych w zabawkach dla dzieci, oraz, niestety, ogólnie.

Po drugie, taki rodzaj zakładów istnieją tylko w dziewczęcym świecie Miasta Sercowego Jeziora.

Z kolei w prawdziwym mieście Lego, no wiecie, w tym, które jest zapakowane w niebieskie pudełka i dedykowane prawie wyłącznie chłopcom

jest mnóstwo miastowych podserii, takich jak Znajdź i Uratuj, Policja, Strażacy, Konstrukcje, Kosmiczny Port,

wszystkie zawody tradycyjnie kojarzone z mężczyznami (choć nie powinny być).

Zauważalnie nieobecne są miejsca, w których figurki Lego mogłyby mieszkać, czy zjeść.

Czy to nie ciekawe, że prawie nie ma domownictwa, rozrywki, czy restauracji w podseriach dla miasta Lego?

Więc co się dzieje, kiedy gdzieś w Mieście Sercowego Jeziora wybuchnie pożar?

Zakładam, że musielibyśmy zawołać chłopców, by go ugasić - podobnie, co się dzieje, gdy ktoś z miasta Lego zgłodnieje?

Trzeba byłoby zawołać dziewczyny, by coś upiekły. To absurd.

Możecie sobie myśleć, że dzieci nie muszą kierować się instrukcjami, mogą zbudować co tylko chcą z zestawów Lego,

na przykład dziewczyny mogłyby zbudować statki kosmiczne z salonów piękności.

Problem z tym, że seria Przyjaciół bazuje na historii pięciu przyjaciółek

i wszystko, co dziewczynki mają robić z zestawami bazuje na tej konkretnej historii.

Fakt ten znacząco ogranicza możliwości tego, co większość dziewczynek zrobi z zestawami.

I nie ma nic innego w reszcie świata Lego, co mogłoby zachęcić dziewczynki do wyobrażenia sobie czegokolwiek poza stereotypowo-żeńskimi ścianiami Miasta Sercowego Jeziora.

Wydaje się, że Lego jest przekonane, że chłopcy i dziewczynki naturalnie posiadają inne zainteresowania,

szef grupy Lego powiedział "Skupiliśmy się na stworzeniu możliwości zabawy skoncentrowanej na radości tworzenia, zważając na sposób, w jaki dziewczynki naturalnie budują i się bawią.

Używając słów "naturalnie", czy "natura" w odniesieniu do płci wnioskuje

że dziewcznyki są biologicznie predysponowane do lubienia lalek i różowych rzeczy.

Jak zauważyła Peggy Orenstein w swojej książce "Kopciuszek Zjadł Moją Córkę",

powinniśmy spojrzeć na to, jak z czasem zmieniły się normy przydzielania koloru do płci -

- we wczesnych latach 90tych niebieski był kojarzony z dziewczynkami, a różowy z chłopcami, naprawdę,

może być trudno w to uwierzyć, ale możecie to sprawdzić.

To pokazuje, że kojarzenie koloru z płcią to społeczna konstrukcja,

nie biologiczna, genetyczna, nie naturalna. Stworzona.

W przeciwieństwie do oświadczenia Lego, które twierdzi, że "Lego Przyjaciele to pierwsza w stu procentach produkcja Lego zoptymalizowana dla zainteresowań dziewczynek",

Lego próbowało tego rodzaju marketingu już wcześniej.

Oto szybka historia niedorzecznych prób Lego by reklamować swoje produkty dziewczynkom.

W 1979tym Lego wydało SCALĘ, zestaw do tworzenia biżuterii, który zawierał małe plastikowe części z namalowanymi na nich ptakami i kwiatkami.

W 1992tym, Lego wydało kolekcję PARADISA, która według nich

miała pasować do większej serii Miasteczka Lego (teraz zwanego Miastem).

"Paradisa, Paradisa, słońce świeci cały dzień.

Pozwól nam pojechać na plażę, surfować, obozować i się bawić.

Możemy zrobić co tylko chcemy w domu ze słońcem.

Paradisa, Paradisa, tutaj się bawimy."

Zestaw zawierał małe żeńskie figurki, co było okej, ale wszystkie pudełka były żarówiasto różowe,

a wszystkie zajęcia polegały na leniuchowaniu przy basenie, w wesołym miasteczku, czy w klubie.

W 1994tym Lego ograniczyło aspekt budownictwa w serii Belville.

I podobnie do żeńskich figurek z serii Przyjaciół,

postaci z Bellvile wyglądały bardziej jak Barbie, niż jak standartowe figurki Lego.

Zabawa skupiała się na baśniach, gdzie dziewczynki mogły bawić się w dom z księciem z bajki, czy organizować magiczne przyjęcia z herbatą.

Kilka lat później Lego przywróciło serię Scala,

tym razem nie było jednak tam zupełnie nic do budowania, a głównym aspektem serii była zabawa i przebieranie imitacji lalek Barbie.

No i wreszcie w 2003cim stało się to.

"Jesteś bardzo stylową dziewczynką,

tylko kliknij by zmienić swój styl,

jesteś bardzo stylową dziewczynką,

twój wybór, twój styl.

Clickits, klikaj jak chcesz, Clickits."

Więc przywrócili tworzenie konfigurowalnej biżuterii z Clickitsami.

Nie mam pojęcia jak ten produkt jest związany z Lego, skoro nie ma żadnych charakterystycznych dla tej firmy elementów.

To prowadzi nas spowrotem do 2012 i nowej serii Przyjaciół.

"Lego Przyjaciele. Nowi Lego Przyjaciele."

Witajcie w pięknym Mieście Sercowego Jeziora.

Jesteśmy tu! Pomóżmy wszyscy, zróbmy burgery, shake'i, upieczmy babeczki. To idealne.

Witajcie w świecie Lego Przyjaciół."

Taa....

Ale kontynuując, oświadczenie Lego o serii Przyjaciół twierdzi, że

"Lego Przyjaciele spełnia dziewczęce pragnienia realistycznej gry na role, kreatywności i wysoko uszczegółowionego, bazującego na postaciach świata."

dziewczynki ponoć marzą także o "większej ilości akcesoriów i dekoracji wnętrz."

Jestem lekko zmieszana, ponieważ wszystkie te rzeczy dotyczą także innych, istniejących już zestawów Lego. Popatrzmy na kilka przykładów.

Średniowieczne Miasteczko to ekstremalnie szczegółowy zestaw, tak samo jak Gwiazda Śmierci, która ma 13 oddzielnych pomieszczeń.

A co z zamkiem Hogwart?

Zawiera biuro Dumbledore'a, dormitoria Slytherinu i Gryffindoru, wierzę astronomiczną, halę główną...

Ma 11 różnych figurek, a także akcesoria takie jak Tiarę Przydziału, księgę Tom'a Riddle'a, kieł Bazyliszka, różne różdżki.

Macie nawet małą Panią Norris!

Jeśli to nie jest szczegółowa i kreatywna gra na rolę i budowa wnętrz, to nie wiem co to jest.

Pomijając to całe "pożądanie piękna", które, jak myślę, oznacza tylko róż.

Wydaje się, że Lego już tworzy zabawki oferujące kreatywną, umożliwiającą odgrywanie ról, bazującą na postaciach, akcesoriach, wystroju wnętrz i konstrukcjach zabawę.

Więc musi być coś innego, co powstrzymuje dziewczynki od podjęcia się zabawy Lego.

Prawdziwy powód, dla jakiego dziewczynki nie interesują się Lego to to, że przez ostatnie ćwierć wieku

Grupa Lego wciąż powtarzała, że klocki są dla chłopców.

Jak produkty Lego odeszły od ich początkowego, zupełnie obojętnego płciowo, uniwersalnego założenia budownictwa, do zdominowanego przez mężczyzn, męskiego zajęcia?

Nie stało się to przez przypadek.

Dołączcie do mnie w drugiej części serii filmów o Lego i Płci, gdzie zajmę się tym, jak do tego doszło.

Zaczynając krótką historią reklam telewizyjnych Lego, łącznie z Zack'iem, maniakiem Lego.

Zaoferuję też Lego kilka sugestii naprawy ich problemów z segregacją płciową.

Mam nadzieję, że podobał Wam się ten filmik, był to prawdopodobnie mój najbardziej ambitny projekt jak dotąd i zajął mi on niesamowitą ilość czasu.

Proszę, pomóżcie mi kontynuować Feministyczną Częstotliwość poprzez dotacje. Możecie odwiedzić feministfrequency/donate by to zrobić.