Кто диктует моду? | Ксения Йоост | TEDxLasnamäe
-
0:11 - 0:15Посмотрите вокруг себя.
Кто сидит рядом с вами? -
0:15 - 0:18В вашем ряду? Позади вас?
-
0:18 - 0:25Со сколькими сегодня во время обеда,
перерыва вы уже успели пообщаться, -
0:25 - 0:29обменяться словами, мыслями?
-
0:29 - 0:32А со сколькими вы общались визуально?
-
0:33 - 0:36Мода — это визуальный язык.
-
0:37 - 0:43И, на самом деле, может обнажить вас,
даже будучи полностью одетым. -
0:43 - 0:47Кто выбрал сегодня ваш образ? Вы?
-
0:47 - 0:48Может быть, я?
-
0:49 - 0:51Кто-то в далеком Париже?
-
0:52 - 0:57Давайте поговорим сегодня о том,
кто стоит за решением, -
0:57 - 1:00почему вы так одеваетесь.
-
1:01 - 1:07А что можно сказать о человеке
по его одежде? -
1:07 - 1:11А об обществе, если мы
проанализируем моду? -
1:13 - 1:19Я хочу привести несколько историй,
-
1:20 - 1:24чтобы проиллюстрировать,
-
1:25 - 1:30как через моду меняется общество.
-
1:33 - 1:38Давайте уйдём чуть-чуть назад,
во времена монархии. -
1:39 - 1:44Тут вся власть находится
в руках одного человека. -
1:46 - 1:50И в принципе вся мода —
тоже в его желаниях. -
1:50 - 1:56У нас узкий круг элиты, дворянства,
который передаётся кровно, -
1:57 - 2:01а земля гарантирует доход.
-
2:03 - 2:06Простые люди живут совсем другой жизнью.
-
2:06 - 2:12Для них одежда играет
совсем другую роль — практическую. -
2:13 - 2:18Или формальную: прислуга, мастера,
-
2:18 - 2:23то есть по одежде можно сразу сказать,
чем человек занимается, -
2:23 - 2:26его статус в обществе.
-
2:27 - 2:32Вся информация двигается
только из рук в руки. -
2:32 - 2:38Нет прессы, нет масс-медиа,
то есть продвижение информации, -
2:38 - 2:44как до вас быстро доходит информация
от монарха, от центра власти, -
2:44 - 2:48по этому можно увидеть,
как далеко вы от него находитесь, -
2:48 - 2:50далеко находитесь от власти.
-
2:50 - 2:53Оттуда происходит выражение
«провинциальная мода». -
2:53 - 2:59То есть пока до вас дойдёт информация,
она уже устареет, -
2:59 - 3:03так же как и информация о влияниях моды.
-
3:04 - 3:08То есть по одежде
мы можем точно определить, -
3:08 - 3:14как далеко человек находится
от центра власти, от монархии. -
3:16 - 3:20Переломный период в моде
-
3:20 - 3:24произошёл во время
индустриальной революции. -
3:26 - 3:32Дворянство начинает беднеть,
титул уже не гарантирует доход, -
3:32 - 3:36а землю можно продать и купить.
-
3:37 - 3:44Приходит к власти новая элита,
элита капитала, капиталисты. -
3:47 - 3:54Они встают из очень низких слоёв общества.
-
3:56 - 4:01Посмотрите на эту фотографию,
как просто выглядит эта семья. -
4:01 - 4:04Может быть, вы узнали,
кто на этой фотографии? -
4:04 - 4:07Эта семья-производитель спортивной обуви.
-
4:07 - 4:09Тут два брата:
-
4:09 - 4:13брат один — Ади Дасслер
-
4:13 - 4:16и его брат по кличке Пума.
-
4:19 - 4:24Для них не писаны жёсткие
законы предыдущей элиты. -
4:24 - 4:27Они просто не знают этих законов.
-
4:27 - 4:31А так как не знают,
то они ими не пользуются. -
4:32 - 4:33Появляется возможность,
-
4:33 - 4:39а с этим и желание подчеркнуть
свой новый статус в обществе, -
4:39 - 4:43а это же легче всего
сделать через одежду, через моду. -
4:43 - 4:45В моду приходит индивидуальность.
-
4:49 - 4:55Индустриальная революция даёт
возможность производить дешевле. -
4:56 - 4:59Качество [становится] гораздо стабильней.
-
5:00 - 5:03И происходит ситуация,
-
5:03 - 5:08что на рынке [всего] больше,
-
5:08 - 5:11чем нужно остро людям.
-
5:12 - 5:15А капиталистам,
чтоб поддерживать свою власть, -
5:15 - 5:20нужно постоянное потребление,
нужно постоянно производить. -
5:20 - 5:24А как это сделать,
если людям больше не надо? -
5:25 - 5:27Надо их научить покупать.
-
5:31 - 5:34И тут им помогают дизайнеры,
-
5:36 - 5:40создавая не просто практичную одежду,
-
5:40 - 5:45а индивидуальный образ для каждого.
-
5:46 - 5:49Кстати, первые дизайнеры,
как мы их знаем сегодня, -
5:49 - 5:54как мы знаем индустрию моды,
как раз приходят с XIX века. -
5:54 - 6:00Первый дизайнер, который пришил свой лейбл
на одежду, был Чарльз Фредерик Уорт. -
6:01 - 6:05И тогда этот образ,
создаваемый дизайнером, -
6:05 - 6:09который на самом деле уже не практичный,
-
6:09 - 6:14а именно эмоциональный образ,
начинают покупать люди. -
6:14 - 6:18Приходит сезонность, новые тенденции,
-
6:20 - 6:25но капиталистам нужно
поддерживать рост потребления. -
6:26 - 6:29Как же это сделать?
-
6:30 - 6:33Появляется печатная пресса.
-
6:33 - 6:40И цель, как раз с помощью печатной прессы,
у них всё очень хорошо получается. -
6:41 - 6:46Реклама, открываются рекламные агентства,
-
6:46 - 6:52которые уже строят чисто
эмоциональную продажу, -
6:53 - 6:59а сам продукт уже уходит
на второй план, он не так важен. -
6:59 - 7:02Важно именно потребление эмоции.
-
7:05 - 7:12Этим капиталисты своего времени очень
хорошо поддерживали именно свою власть -
7:12 - 7:14и рост своей власти,
-
7:14 - 7:16но не понимали [того],
-
7:16 - 7:23что это они сами начали
начало конца своего века. -
7:24 - 7:26Пресса.
-
7:26 - 7:30Модные журналы получают большую власть,
-
7:30 - 7:36что в их руках будущее дизайнеров,
-
7:36 - 7:39будущее марок, будущее брендов.
-
7:41 - 7:48И вы не поверите, насколько может
в такой ситуации сыграть случай. -
7:48 - 7:54Молодой дизайнер, Париж,
показывает свою новую коллекцию — -
7:54 - 7:56Кристиан Диор.
-
7:56 - 8:01Американская пресса,
в том числе «Harper's Bazaar», -
8:01 - 8:06главный редактор [Кармель] Сноу
после показа воскликнула: -
8:06 - 8:09«Dior! It’s a new look!» —
-
8:09 - 8:13«Это новый подход, новый взгляд на моду!»
-
8:13 - 8:16Она уезжает в Америку, пишет об этом.
-
8:16 - 8:22Диор становится очень популярным
в Америке, в Европе, -
8:22 - 8:26ему дают Символ десятилетия:
-
8:27 - 8:29new look — Christian Dior.
-
8:30 - 8:34Его имя очень легко произнести,
-
8:34 - 8:37а ещё легче написать на английском языке.
-
8:37 - 8:40В это время в Европе,
во Франции, в Париже, -
8:40 - 8:44есть на самом деле
гораздо больше дизайнеров, -
8:44 - 8:48которые тоже показывают похожую моду,
-
8:48 - 8:50но у них гораздо тяжелее имена,
-
8:50 - 8:55а Диор как раз очень легко произнести.
-
8:55 - 8:59Имена других дизайнеров
потихоньку уходят в историю, -
8:59 - 9:05и в том числе великий дизайнер
Эльза Скиапорелли, например. -
9:06 - 9:09Кристиан Диор — new look.
-
9:11 - 9:16Капиталисты открыли
-
9:16 - 9:20путь новой эпохи,
-
9:20 - 9:23эпохи информации, информационного мира,
-
9:25 - 9:32где власть уже переходит из рук
капиталистов в руки людей: -
9:32 - 9:36кто манипулирует, кто использует,
-
9:36 - 9:39оперирует информацией.
-
9:40 - 9:46Появляется новая элита —
элита информации. -
9:49 - 9:54Меняется вся структура общества,
-
9:54 - 10:00а также меняется [то], как строится мода,
-
10:00 - 10:04и что за импульс построения моды.
-
10:04 - 10:09Сейчас самое важное для дизайнера,
-
10:09 - 10:12для индустрии моды, чтобы выжить, —
-
10:12 - 10:15это сотрудничество с соцмедиа,
-
10:16 - 10:23с Instagram и приложениями,
похожими на это. -
10:24 - 10:30Для дизайнера, чтобы был
успех в коллекции, -
10:31 - 10:36надо придумывать имиджи, платья,
-
10:37 - 10:42которые подходят
под известные хэштеги в Instagram. -
10:43 - 10:49И причём уже открыто разговаривают,
нужны ли нам традиционные недели мод? -
10:50 - 10:52Нужна ли нам сезонность?
-
10:53 - 10:56Потому что в Instagram сезонности нет.
-
10:56 - 11:02А критики, которые пишут после недели мод,
от них, честно, больше ничего не зависит. -
11:03 - 11:05Всё зависит от того,
-
11:05 - 11:12насколько вы умеете
сотрудничать с блогерами. -
11:14 - 11:17И меняется даже вся бизнес-модель.
-
11:17 - 11:21Если традиционная модель
была построена на наценке, -
11:21 - 11:26которая добавляется
к себестоимости товара, -
11:26 - 11:30то теперь самое главное —
это постоянный оборот. -
11:31 - 11:37Лидерами продаж становятся такие
интернет-магазины, как Amazon. -
11:38 - 11:42Потому что они могут
продавать себе даже в убыток. -
11:43 - 11:47Для них самое важное —
это оборот информации. -
11:47 - 11:53А традиционные магазины, лидеры XX века,
-
11:53 - 11:55вынуждены закрывать свои двери,
-
11:55 - 11:58потому что не могут выдержать конкуренции
-
11:58 - 12:01за покупательскую
способность нового поколения. -
12:02 - 12:09В информационном мире самое важное —
это постоянное движение информации, -
12:09 - 12:12а не качества этой информации.
-
12:12 - 12:16Чем быстрее информация
движется, тем её больше. -
12:17 - 12:22То же самое вы видим и в развитии моды,
-
12:22 - 12:25где качество уходит на второй план.
-
12:26 - 12:31И мы уже даже не можем сказать,
что качество соответствует цене. -
12:32 - 12:37Разработка новых моделей уже
на самом деле не очень важна, покрой. -
12:40 - 12:42Можете себе представить,
-
12:44 - 12:50что ещё вчера это был самый большой ужас
для профессионального дизайнера? -
12:51 - 12:55Тапочки с носками и шортами.
-
12:56 - 13:01Я сама просто смеялась над таким делом.
-
13:02 - 13:07Сегодня я взяла эту фотографию
-
13:07 - 13:13с одного самого известного бренда
сегодняшнего дня — Vetements. -
13:13 - 13:15И это их официальный пост,
-
13:15 - 13:20то есть это прикид самых
модных модниц и модников мира. -
13:22 - 13:24Выше этого...
-
13:25 - 13:31(Аплодисменты)
-
13:33 - 13:34Худи.
-
13:34 - 13:36(Смех)
-
13:39 - 13:44Мы видим практически три одинаковых худи:
-
13:45 - 13:48цвет такой же, покрой.
-
13:50 - 13:54Off-White, Supreme, не знаю,
знаете ли, слышали? -
13:54 - 13:57Очень известные бренды сегодняшнего дня.
-
13:57 - 14:00В принципе разница в них —
-
14:00 - 14:05только логотип бренда и иллюстрация.
-
14:07 - 14:11Причём последнее худи на фотографии,
-
14:11 - 14:15я сегодня утром ещё проверила
до того, как сюда придти, -
14:15 - 14:18её невозможно больше купить в магазине.
-
14:18 - 14:21Это только для коллекционеров.
-
14:21 - 14:25И в ebay вы можете её себе приобрести
-
14:25 - 14:28по цене до 25 000 долларов.
-
14:31 - 14:37По сути на этих трёх очень модных худи
-
14:38 - 14:45мы видим просто информацию
о бренде и ничего более. -
14:45 - 14:51То есть бренды уходят
на новый информационный статус, -
14:52 - 14:55где сам товар уже совсем не важен,
-
14:55 - 15:01а важна только информация
и раскрутка в социальных сетях. -
15:02 - 15:08Причём Supreme можно приклеить
-
15:08 - 15:11практически на всё.
-
15:11 - 15:16Если раньше, когда раньше
строились дома мод, -
15:16 - 15:18строились бренды,
-
15:18 - 15:24то был клиент, один клиент
на кого это разрабатывалось, -
15:24 - 15:26была ценовая категория.
-
15:30 - 15:35Товар, который предлагал один бренд,
был примерно по одинаковой цене, -
15:36 - 15:38то в случае с Supreme
-
15:38 - 15:44цена может начинаться с люкс-сегмента —
-
15:45 - 15:48Ferrari с наклейками Supreme —
-
15:48 - 15:51и в то же время, мы видим на слайде,
-
15:51 - 15:55продаются лопаты с этим же логотипом.
-
15:56 - 16:03Его можно приклеить на любой продукт,
и цена после этого возрастёт. -
16:06 - 16:09Второе очень интересное изменение —
-
16:09 - 16:14это то, что разработка
этого дизайна, этого продукта -
16:14 - 16:18не происходит в команде Supreme.
-
16:18 - 16:21Это разрабатывают заводы,
-
16:23 - 16:27которые уже дают свой продукт,
-
16:27 - 16:30и на него просто Supreme наклеивает:
-
16:31 - 16:35то же самое худи, то, что мы только что
видели от Louis Vuitton, -
16:35 - 16:38он тоже был разработан Louis Vuitton,
-
16:38 - 16:42и Supreme уже тогда
наклеил туда свой логотип. -
16:42 - 16:49И это именно как фирмы,
которые начинали свой бизнес в XX веке, -
16:49 - 16:51выживают сегодня,
-
16:51 - 16:57именно сотрудничая с такими
-
16:57 - 16:59информативными брендами как Supreme.
-
17:02 - 17:05Сегодня я вам рассказала,
-
17:07 - 17:10как через моду мы можем увидеть,
-
17:11 - 17:14как меняется наше общество
-
17:15 - 17:18и как меняется центр власти.
-
17:20 - 17:24Мы начали с монархии, где власть
была в руках одного человека, -
17:25 - 17:30перешли к капиталистам,
которые дали нам в моде индивидуальность. -
17:31 - 17:37И дошли через печатную прессу
в мир информации. -
17:39 - 17:45Я не хочу вам сегодня сказать,
что Стив Джобс был очень большим модником. -
17:45 - 17:49Я, честно сказать, думаю,
что он особо не думал о моде. -
17:49 - 17:54Он просто одевал свои джинсы,
свои кроссовки -
17:54 - 17:57и шёл по своим делам.
-
17:57 - 18:01Ещё меньше я думаю,
что он думал, как нам одеваться. -
18:01 - 18:08Вопрос совсем не в этом,
а в том, что вектор власти сдвинулся. -
18:08 - 18:12А это уже отражается на том,
как мы одеваемся. -
18:13 - 18:15А теперь посмотрите вокруг себя.
-
18:15 - 18:17Что-нибудь изменилось?
-
18:19 - 18:24Нет, не в том, как мы одеты.
Мы так же одеты, как и 18 минут назад. -
18:25 - 18:28А, может быть, изменилось
что-то в вашем отношении, -
18:28 - 18:31[в том], как вы видите моду?
-
18:32 - 18:34Спасибо.
-
18:34 - 18:38(Аплодисменты)
- Title:
- Кто диктует моду? | Ксения Йоост | TEDxLasnamäe
- Description:
-
Как изменения в социальной и политической жизни общества отражаются в моде? Kто стоит за нашими решениями о том, что мы с вами носим, и как это происходит? Наблюдая за изменениями в моде можно проследить связь с фундаментальными изменениями в системе власти. О чём нам говорит современная мода, и кто её на самом деле диктует.
Ксения — дизайнер в индустрии моды. Она работала в команде эстонского модельера Иво Никколо, а также проходила практику у Вивьен Вествуд. Шила платья для первой леди Эстонии.
Это выступление записано на мероприятии TEDx, независимо организованном местным сообществом с использованием формата конференций TED. Узнайте больше на http://ted.com/tedx
- Video Language:
- Russian
- Team:
- closed TED
- Project:
- TEDxTalks
- Duration:
- 18:47
Retired user approved Russian subtitles for Кто диктует моду? | Ксения Йоост | TEDxLasnamäe | ||
Retired user edited Russian subtitles for Кто диктует моду? | Ксения Йоост | TEDxLasnamäe | ||
Anna Mo accepted Russian subtitles for Кто диктует моду? | Ксения Йоост | TEDxLasnamäe | ||
Anna Mo edited Russian subtitles for Кто диктует моду? | Ксения Йоост | TEDxLasnamäe | ||
Pasha edited Russian subtitles for Кто диктует моду? | Ксения Йоост | TEDxLasnamäe | ||
Pasha edited Russian subtitles for Кто диктует моду? | Ксения Йоост | TEDxLasnamäe | ||
Pasha edited Russian subtitles for Кто диктует моду? | Ксения Йоост | TEDxLasnamäe | ||
Pasha edited Russian subtitles for Кто диктует моду? | Ксения Йоост | TEDxLasnamäe |