Margaret Gould Stewart: O que o YouTube pensa sobre os direitos autorais.

Margaret Gould Stewart, diretora do YouTube no que diz respeito à experiência do consumidor, nos fala sobre como o onipresente site de vídeos lida com detentores e criadores de direitos autorais e tenta encorajar (na maioria das vezes) um ecossistema criativo, onde todos ganham.

Então, se você está na platéia hoje,

ou talvez assistindo a essa palestra em algum outro horário ou lugar,

você é parte integrante do ecossistema de direitos digitais.

Quer você seja um artista, tecnólogo,

advogado ou um fã,

a maneira com a qual lidamos com os direitos autorais impacta a sua vida.

Hoje em dia, a administração destes direitos não é mais

simplesmente uma questão de posse.

É uma complexa teia de relacionamentos

e uma parte importante de nosso cenário cultural.

O YouTube se importa profundamente com os direitos dos donos dos conteúdos.

Mas objetivando dar-lhes a chance de escolher o que fazer

com essas cópias, bootlegs e outros,

nós precisamos, primeiramente, identificar

quando se faz upload de um material com direitos autorais para nosso site.

Vamos observar um vídeo específico, para que vocês vejam como isso funciona.

Dois anos atrás, o cantor Chris Brown

lançou o vídeo oficial do seu single, "Forever".

Um fã assistiu na TV,

gravou com a câmera de seu celular,

e fez o upload para o YouTube.

Agora, como a Sony Music registrou o vídeo do Chris Brown

no nosso sistema identificador de conteúdo,

segundos após a tentativa de upload,

a cópia foi detectada,

o que deu à Sony a chance de escolher o que fazer a partir daí.

Mas como sabemos que o vídeo do nosso usuário era uma cópia?

Bem, tudo começa com os donos dos conteúdos,

que nos enviam o material para ser inserido no nosso banco de dados,

junto com uma política de uso,

que nos diz o que fazer quando detectamos uma igualdade.

Nós comparamos cada upload

com todos os arquivos de referência no nosso banco de dados.

Este gráfico lhes mostrará

como o cérebro do sistema funciona.

Aqui podemos observar o arquivo original, que serve como referência

para ser comparado com o conteúdo gerado pelo usuário.

O sistema compara a todo momento,

um por um, para ver se há alguma igualdade.

Isso significa que podemos identificar uma igualdade

mesmo se a cópia utilizada for somente uma parte do arquivo original,

ou tocada em câmera lenta,

ou mesmo com áudio e vídeo de baixa qualidade.

Fazemos isto sempre

que é feito algum upload ao YouTube.

Isto representa mais de 20 horas de vídeos todos os minutos.

Quando encontramos uma igualdade,

nós aplicamos a política de uso que nos foi enviada pelo dono do direito do conteúdo.

A escala e a velocidade do sistema

é realmente de tirar o fôlego.

Nós não estamos falando de alguns vídeos.

Estamos falando de quase

100 anos de vídeos todos os dias,

entre novos uploads e os scans de legitimidade

que fazemos regularmente por todo o conteúdo do site.

Quando comparamos estas centenas de anos em vídeos,

estamos comparando com milhões

de arquivos de referência em nosso banco de dados.

Seria como se colocássemos 36,000 pessoas

visualizando 36,000 monitores

todos os dias, sem ter tempo nem para um lanche.

Mas e agora, o que fazemos quando encontramos uma igualdade?

Bem, a maioria dos donos dos direitos, em vez de bloquear,

permitem que a cópia seja publicada.

E assim se beneficiam através da exposição,

propaganda e vendas linkadas.

Se lembra do vídeo do Chris Brown, "Forever"?

Bem, a música teve seus dias no sol mas depois caiu no esquecimento.

E isto se pareceu com o fim da história.

Mas em algum momento no ano passado, um jovem casal se casou.

Este é o vídeo do seu casamento.

Você pode já ter visto.

(Música)

O que é incrível neste vídeo é que,

se a cerimônia do casamento foi divertida deste jeito,

você pode imaginar o quão divertida a recepção deve ter sido?

Quero dizer, quem são essas pessoas?

Eu quero muito ir à esse casamento.

Então, o pequeno vídeo do casamento

foi visto mais de 40 milhões de vezes.

E em vez da Sony bloquear,

eles permitiram que o upload ocorresse.

Colocaram propaganda e

linkaram o vídeo para o iTunes.

E a música, lançada há 18 meses,

voltou para o número quatro dos mais vendidos do iTunes.

Isso significa que a Sony gerou receita a partir de ambos.

E Jill e Kevin, o casal feliz,

voltaram de sua lua de mel

e souberam que o vídeo se tornou loucamente viral.

Eles acabaram em vários programas de televisão.

E utilizaram isto como uma oportunidade para fazer a diferença.

O vídeo inspirou a doação de mais de 26,000 dólares

para o fim da violência doméstica.

Além disso, o vídeo "JK Wedding Entrance Dance" se tornou tão popular

que a NBC parodiou na temporada final de "The Office",

o que mostra que

isto é verdadeiramente um ecossistema cultural.

Pois isto não se trata apenas de amadores pegando emprestado de grandes estúdios,

mas às vezes grandes estúdios pegando emprestado de amadores.

Por dar margem à escolha, podemos criar uma cultura da oportunidade.

E tudo o que foi preciso para mudar as coisas

foi permitir a escolha através da identificação dos direitos.

Então porque ninguém nunca resolveu esse problema anteriormente?

Pois este é um grande problema,

é complicado e confuso.

Não é incomum que um mesmo vídeo

tenha múltiplos direitos autorais.

Existem rótulos musicais.

Existem produtores musicais múltiplos.

E cada um destes pode variar de país para país.

E existem vários casos

onde temos mais de um trabalho mesclado em um só vídeo.

Assim, temos que administrar várias reclamações

para um mesmo vídeo.

O sistema identificador de conteúdo do YouTube endereça todos estes casos.

Mas o sistema somente funciona com

a participação dos donos de direitos autorais.

Se você tem algum conteúdo que outros estão fazendo upload para o YouTube,

você deve registrar o seu conteúdo no sistema identificados,

e assim você terá a chance de escolher

como o seu conteúdo será usado.

Além disso, pense cuidadosamente sobre as políticas que você vai usar para esse conteúdo.

Por simplesmente bloquear todas as cópias,

você perderá novas formas de arte,

novo público,

novos canais de distribuição

e novas formas de receitas.

Mas isto não diz respeito exclusivamente a dólares e sensações.

Veja toda a felicidade

que foi espalhada através da moderna administração dos direitos autorais

e de novas tecnologias.

Assim, acredito que todos nós concordamos que felicidade é, definitivamente, uma ideia que vale a pena ser propagada.

Obrigado

(Aplausos)