El nacimiento de un aviso viral, lo que Edgar Allan Poe y Geico tienen en común | Starlee Kine | TEDxNewYork

Esta charla es de un evento TEDx, organizado de manera independiente a las conferencias TED. Más información en: http://ted.com/tedx

¿De dónde surgen las buenas ideas? La escritora Starlee Kine pretende responder a este interrogante rastreando al origen una idea particular. Todo comienza con un cavernícola en Geico .

¿Cuántos de Uds. tuvieron
alguna vez una buena idea?

Es lo peor que les pasó, ¿no?

Cada vez que tengo una buena idea,

siento que es maravilloso,
pero también me asusta,

porque no puedo controlar cuando sucede.

Me siento muy...

Cada buena idea que tuve alguna vez

estaba convencida de que sería
la última buena idea,

y sentí que era un milagro real.

Esa me parece una forma
muy estresante de vivir.

No me gusta esperar.

Creo que a las buenas ideas uno
no puede hacerlas aparecer a voluntad,

no tienen horas regulares de oficina,

uno no puede decir: Hoy es el día
que se me ocurrió la idea.

Como alguien que debe hacer esto
para ganarse la vida, eso me vuelve loca;

Así que, estoy intentando
ver si hay una forma

de sistematizar el proceso,

si hay alguna manera de enmarcarlo.

No creo que haya una forma de
entender cuándo surgirán las ideas,

pero quizá se pueda entender
de dónde surge esa idea.

Quiero empezar por contarles una idea
que mi amigo Noel tuvo en el 2003.

Vivía en Virginia y trabajaba
para una empresa publicitaria,

y todos allí querían trabajar
con anuncios llamativos;

de Apple y Gatorade;

lo que no era llamativo
en ese entonces eran los seguros.

Definitivamente no querían
trabajar con seguros.

Había una empresa que
nadie conocía llamada Geico,

que quería hacer esto en línea.

Quería hacer una campaña para mostrar

que era fácil suscribirse al seguro.

Los redactores le temían
a esta campaña y se escapaban

al ver a los clientes y demás,

y Noel no corrió lo suficiente.

Lo atraparon; debió haber salido
del baño y quizá, vio al cliente;

y el aviso de Geico cayó en su escritorio.

Estaba desilusionado
y atascado con la campaña.

Así que, junto a su equipo
se juntaban y aportaban ideas

sobre cómo hacer que
el seguro sea entretenido,

y cómo transmitir por qué
sería fácil contratar el servicio

y ninguna idea parecía acertada.

Tenían la idea de tener un bebé al
que no se le enseñara a usar la pelela,

pero que completara
los formularios del seguro;

parecía muy complejo y poco racional.

Eran solo ideas, ideas, ideas,

y no se les ocurría nada.

Luego, cuando Noel llegaba casa

estaba leyendo el libro del autor
George Saunders llamado Pastoralia

y realmente le gustaba.

Eso lo hacía sentir bien.

La historia es sobre
un parque de diversiones;

no se ubica en ninguna época.

La historia transcurre
en un parque de diversiones,

y hay diversas exposiciones que muestran
lo diferente que vive la gente.

Hay una exhibición de un ermitaño
y cosas por el estilo,

y la exhibición principal es,

el centro de la historia
son los hombres de las cavernas;

un marido y una esposa cavernícolas.

Los protagonistas son dos actores,
pero viven allí;

hacen todo; nunca se van.

Comen, duermen,
interpretan sus vidas reales,

el marido y la esposa cavernícolas.

Es una historia realmente maravillosa
y a Noel le encantó.

Luego, regresó a trabajar,
y trató de entender la campaña.

Todos estaban bloqueados;
sus cabezas necesitaban descansar.

Durante el almuerzo, Noel se sentó a comer

y, de repente, vino la idea.

Pensó en el cavernícola y dijo:
¡Eso es!

Pensó: "Es tan fácil que
un cavernícola lo hace.

El slogan completo le llegó formado
y sabía que era el correcto.

Luego, llegó el comercial

que Uds. quizá recuerden ahora.

Fue como una línea directa:

leer la historia y encontrar la campaña,

que me parece asombrosa.

Cuando vi la campaña por primera vez,
sentí que nunca hubiera pensado:

"George Saunders fue responsable
por accidente de esto".

Dije: "Si George Saunders inspiró eso,

¿quién inspiró a George Saunders?

¿Qué había inspirado su inspiración?"

Llamé a George Saunders para preguntarle

y fue fantástico y hablamos
mucho sobre inspiración.

Me contó una historia

sobre cómo y cuándo empezó a escribir,

leía solo autores muertos.

Le gustaba Hemingway, Norman Mailer.

No quería leer ficción contemporánea;

no estaba interesado en leer
algo escrito por alguien vivo.

Estaba seguro de tener razón;
y podía descartar eso

sin tener que mirarlo.

Pero, un día, dijo:

"Creo que es terrible;
debería leer algo sobre eso.

Así que, decidió trazar el plan,

y fue a la Biblioteca Pública de Chicago.

Vivía en Chicago, se dirigió
a la gran biblioteca.

Tomó una pila de 15 diarios.

Su plan era leer los diarios,
descartar todo,

todo lo que fuera malo,
y luego podría volver

y querer escribir como
Hemingway otra vez.

Abrió el primer diario,
y leyó la historia.

Era mala, y se sintió muy aliviado.

Dijo: "Claro, lo sabía".

Luego, pasó a otra historia,
se llamaba "Hielo caliente",

de Stuart Dybek.

Tan pronto como empezó a leerla,

George Saunders empezó a sudar,
su rostro se puso rojo.

Entró en pánico,

y cuando terminó, algo había cambiado.

Esa noche, fue a casa y empezó a escribir

con el estilo de George Saunders...
en realidad, su estilo.

Encontró su voz esa noche
luego de leer la historia.

Dijo que era solo eso.

Era conexión de instinto,
línea directa a la inspiración.

Eso me pareció sorprendente, y dije:

Bueno, tengo que llamar a Stuart Dybek
para ver qué tan lejos llega.

Así que lo llamé, estaba pescando
y me dijo:

"Sí, claro que tengo un momento
de inspiración".

Dijo que estaba muy obsesionado
en escribir igual que los realistas.

Le gustaba Saul Bellow
y F. Scott Fitzgerald.

Escribe estas historias que
están conectadas a la realidad,

pero que son también fantásticas.

Dijo que cuando tenía 25 años,

siempre escribía mientras escuchaba música

y cuando tenía 25, fue a la
misma biblioteca en Chicago;

exactamente la misma que
George Saunders más tarde.

Estaba con los compositores húngaros
Kodákly y Bartók,

miró la grabación que habían hecho

llamada "Sonata para violonchelo solo".

La llevó casa y la escuchó.

Y apenas sonó la música,
empezó a escribir como loco.

Completó tres o cuatro páginas,
bajó la vista,

y había escrito con una voz
que no sabía que tenía,

con un estilo que no sabía
que sabía hacerlo.

Dijo que la música le posibilitó
todo automáticamente,

y se convirtió en el escritor que es.

Así que él fue muy inspirador para mí.

Hubiera llamado a más personas,

pero luego, la gente dejó de existir.

Entonces, empecé a buscar
y a hurgar en eso,

no en los cuerpos, solo en
las historias de inspiración.

Resultó ser que Kodály y Bartók

se inspiraron mucho de Debussy,

el compositor Debussy.

Y luego, Debussy se inspiró
en el poeta Baudelaire,

y éste se inspiró muchísimo
en Edgar Allan Poe.

Y Edgar Allan Poe en realidad...
"El cuervo", ¿verdad?

"El cuervo" resultó ser inspirado

por un pájaro de un cuento de Dickens
llamado "Barnaby Rudge".

A Poe no le gustó, lo había criticado,

pero estaba muy inspirado por ese pájaro.

Ese pájaro de la historia
de Dickens fue inspirado

por una mascota cuervo
de Dickens llamada "Grip".

Pero, tristemente, Grip murió
por ingerir pedacitos de pintura,

antes de que alguien pudiera analizar
su fuente de inspiración,

así que prácticamente termina allí.

De Geico a Dickens.

Al enterarme de todo esto pensé

que no hay atajos a la espera
de la inspiración,

pero eso no hace que el proceso
creativo sea más fácil de controlar;

hace que uno se sienta menos solo,

porque todas estas ideas
se unen a través de la historia.

Y también uno ahora siente como
que vive en una película de acción:

¡Cuidado! La inspiración puede
llegar en cualquier momento.

Hay que estar preparado
para actuar cuando sea.

(Aplausos)