Kako da koristite podatke da biste napravili uspešnu TV seriju | Sebastijan Vernike (Sebastian Wernicke) | TEDxCambridge
-
0:21 - 0:25Roj Prajs je čovek za koga većina vas
verovatno nije nikad čula, -
0:25 - 0:28iako je možda odgovoran
-
0:28 - 0:34za 22 prilično osrednja minuta
vašeg života, 19. aprila 2013. -
0:35 - 0:38Možda je takođe odgovoran
za 22 veoma zabavna minuta, -
0:38 - 0:40ali za mali broj vas.
-
0:40 - 0:42A sve se svodi na odluku
-
0:42 - 0:44koju je Roj morao da donese
pre oko tri godine. -
0:44 - 0:49Dakle, vidite, Roj Prajs
je viši producent u Amazon Studios. -
0:49 - 0:52To je Amazonova TV produkcijska firma.
-
0:52 - 0:55On ima 47 godina, vitak je,
ima jež frizuru, -
0:55 - 1:00sebe opisuje na Tviteru kao nekog ko voli
"filmove, TV, tehnologiju i takose". -
1:00 - 1:05A Roj Prajs ima veoma odgovoran posao
jer je njegova odgovornost -
1:05 - 1:09da izabere serije, originalne sadržine,
koje će Amazon da snima. -
1:09 - 1:12I naravno, to je izuzetno
konkurentan prostor. -
1:12 - 1:14Mislim, već postoji toliko TV serija
-
1:14 - 1:17te Roj ne može prosto
da izabere bilo koju. -
1:17 - 1:21Mora da pronađe serije
koje su zaista, zaista sjajne. -
1:21 - 1:24Drugim rečima, mora da pronađe serije
-
1:24 - 1:26koje su na samom desnom kraju
ove krive ovde. -
1:26 - 1:29Dakle, ova kriva ovde
predstavlja raspodelu ocena -
1:29 - 1:33oko 2,500 TV serija sa vebsajta IMDB,
-
1:33 - 1:36a ocene se kreću od jedan do deset,
-
1:36 - 1:39a visina krive vam pokazuje
koliko je serija imalo tu ocenu. -
1:39 - 1:44Pa, ako vaša serija dobije ocenu
od devet poena ili više, to je pobednik. -
1:44 - 1:45Onda imate seriju iz prvih dva posto.
-
1:46 - 1:49To su serije, poput: "Čiste hemije",
"Igre prestola", "Žice", -
1:49 - 1:52dakle, sve te serije
koje vam uđu pod kožu, -
1:52 - 1:55gde nakon što ste odgledali prvu sezonu,
vaš mozak je u fazonu: -
1:55 - 1:57"Gde da nađem još ovih epizoda?"
-
1:57 - 1:58Taj tip serije.
-
1:59 - 2:01Na levoj strani, čisto da bude jasno,
ovde na kraju, -
2:01 - 2:05imate seriju koja se zove
"Devojčice i dijademe" - -
2:05 - 2:07(Smeh)
-
2:07 - 2:09- to vam dovoljno govori
-
2:09 - 2:11o tome šta se dešava na tom kraju krive.
-
2:11 - 2:15E sad, Roja Prajsa ne brine
da će završiti na levoj strani krive -
2:15 - 2:18jer mislim da morate da posedujete
prilično ozbiljne umne moći -
2:18 - 2:20da podrijete "Devojčice i dijademe".
-
2:20 - 2:24Dakle, njega brine
ovo središnje ispupčenje ovde, -
2:24 - 2:26tu su prosečne TV serije,
-
2:26 - 2:28znate, one serije
koje nisu naročito dobre, ni loše, -
2:28 - 2:30zbog njih se ne uzbuđujete previše.
-
2:30 - 2:35Pa mora da se postara
da zaista bude na desnom kraju ovoga. -
2:35 - 2:37Dakle, prisutan je pritisak
-
2:37 - 2:39i, naravno, takođe je prvi put
-
2:39 - 2:41da Amazon uopšte radi nešto slično,
-
2:41 - 2:45pa Roj Prajs ne želi da rizikuje.
-
2:45 - 2:47Želi da isplanira uspeh.
-
2:47 - 2:49Potreban mu je zagarantovan uspeh,
-
2:49 - 2:51pa on organizuje takmičenje.
-
2:51 - 2:55Uzima gomilu ideja za TV serije
-
2:55 - 2:57i od tih ideja, kroz procenu,
-
2:57 - 3:01biraju osam kandidata za TV serije,
-
3:01 - 3:04a potom samo snimaju prvu epizodu
svake od ovih serija -
3:04 - 3:07i postavljaju ih besplatno na internet
gde ih svako može gledati. -
3:07 - 3:10A kada Amazon poklanja nešto,
-
3:10 - 3:11uzećete to, zar ne?
-
3:11 - 3:16Dakle, milioni gledalaca
gledaju ove epizode. -
3:16 - 3:20Međutim, ne shvataju
da dok gledaju svoje serije, -
3:20 - 3:22zapravo njih gledaju.
-
3:22 - 3:24Posmatraju ih Roj Prajs i njegova ekipa,
-
3:24 - 3:26koji sve snimaju.
-
3:26 - 3:29Snimaju kad neko pritisne start,
kad neko pritisne pauzu, -
3:29 - 3:32koje delove preskaču,
koje delove iznova gledaju. -
3:32 - 3:34Tako su sakupili milione jedinica podataka
-
3:34 - 3:36jer su im potrebne te jedinice podataka
-
3:36 - 3:39kako bi potom odlučili
koju će seriju snimati. -
3:39 - 3:41I svakako, sakupili su sve podatke,
-
3:41 - 3:44usitnili su sve podatke
i pojavio se odgovor, -
3:44 - 3:45a odgovor je:
-
3:45 - 3:50"Amazon bi trebalo da snimi sitkom
o četiri američka republikanska senatora." -
3:50 - 3:52Snimili su tu seriju.
-
3:52 - 3:54Da li iko zna naziv te serije?
-
3:55 - 3:56(Publika: "Alpha House.")
-
3:56 - 3:57Da, "Alpha House",
-
3:58 - 4:02ali čini se da se nekolicina vas ovde
zapravo seća te serije -
4:02 - 4:03jer nije ispala naročito dobro.
-
4:04 - 4:05Zapravo se radi o prosečnoj seriji,
-
4:05 - 4:10zapravo - bukvalno, uistinu, jer
prosečna vrednost na ovoj krivoj je 7,4, -
4:10 - 4:12a "Alpha House" se nalazi na 7,5,
-
4:12 - 4:14dakle, samo malo iznad prosečne serije,
-
4:14 - 4:17ali svakako to nije ono što su
Roj i njegova ekipa želeli. -
4:18 - 4:21U međuvremenu, međutim,
otprilike istovremeno, -
4:21 - 4:23u drugoj firmi,
-
4:23 - 4:27drugi producent je uspeo da isporuči
vrhunsku seriju, obradom podataka, -
4:27 - 4:29a on se zove Ted,
-
4:29 - 4:32Ted Sarantos, on je
glavni referent sadržaja na Netfliksu, -
4:32 - 4:34i baš kao i Roj, on je stalno na misiji
-
4:34 - 4:36pronalaženja sjajne TV serije,
-
4:36 - 4:38i on koristi podatke da bi to postigao,
-
4:38 - 4:40samo što to on radi malčice drugačije.
-
4:40 - 4:44Pa su umesto organizovanja takmičenja,
on - i naravno njegova ekipa - -
4:44 - 4:47pogledali sve podatke
koje su već imali o gledaocima Netfliksa, -
4:47 - 4:49znate, ocene koje daju serijama,
-
4:49 - 4:52istoriju gledanja,
koje serije ljudi vole i tako dalje. -
4:52 - 4:54A onda su koristili te podatke da otkriju
-
4:54 - 4:57sve te sitnice i pojedinosti o publici:
-
4:57 - 4:58koje serije vole,
-
4:58 - 5:00koje producente, koje glumce.
-
5:00 - 5:03I kada su sklopili sve te komadiće,
-
5:03 - 5:04otisnuli su se u nepoznato
-
5:04 - 5:07i odlučili da odobre,
-
5:07 - 5:09ne sitkom o četvorici senatora,
-
5:09 - 5:12već dramu o jednom senatoru.
-
5:13 - 5:14Znate li, ljudi, tu seriju?
-
5:14 - 5:16(Smeh)
-
5:16 - 5:19Da, "Kuća od karata" i Netfliks
je naravno trijumfovao tom serijom, -
5:20 - 5:22bar tokom prve dve sezone.
-
5:22 - 5:26(Smeh) (Aplauz)
-
5:26 - 5:29"Kuća od karata" ima ocenu
od 9,1 na ovoj krivoj, -
5:29 - 5:32dakle, tu su i želeli da stignu.
-
5:32 - 5:34E sad, pitanje je naravno,
šta se ovde desilo? -
5:35 - 5:37Imate dve veoma konkurentne firme,
spretne s podacima. -
5:37 - 5:40One spajaju sve ove
milione jedinica podataka, -
5:40 - 5:42a onda se za jednu sve završi lepo,
-
5:42 - 5:44a za drugu ne.
-
5:44 - 5:46Zašto?
-
5:46 - 5:49Jer, logika vam govori
da bi ovo trebalo stalno da funkcioniše. -
5:49 - 5:52Mislim, ako sakupljate milione
jedinica podataka -
5:52 - 5:53za odluku koju donosite,
-
5:53 - 5:56onda bi trebalo da ste u stanju
da donesete valjanu odluku. -
5:56 - 5:58Imate da se oslonite
na 200-godišnju statistiku. -
5:58 - 6:01Nju ste pojačali
izuzetno moćnim kompjuterima. -
6:01 - 6:05Najmanje što biste očekivali
je dobra televizija, zar ne? -
6:06 - 6:09A, ako obrada podataka
ne funkcioniše tako, -
6:10 - 6:12onda zapravo postaje malčice zastrašujuće
-
6:12 - 6:15jer živimo u vremenu
u kom se sve više okrećemo podacima -
6:15 - 6:20da bismo doneli veoma ozbiljne odluke
koje sežu mimo televizije. -
6:21 - 6:24Da li iko ovde zna za firmu
Multi-Health Systems? -
6:25 - 6:27Niko. U redu, to je zapravo dobro.
-
6:27 - 6:30U redu, Multi-Health Systems
je softverska firma -
6:30 - 6:33i nadam se da niko iz ove prostorije
-
6:33 - 6:36nikada neće doći u dodir s tim softverom
-
6:36 - 6:38jer ako dođete,
to će značiti da ste u zatvoru. -
6:38 - 6:39(Smeh)
-
6:39 - 6:43Ako je neko, ovde u SAD-u, u zatvoru
i prijavi se za uslovnu, -
6:43 - 6:47onda će verovatno
softver te firme za obradu podataka -
6:47 - 6:51da koriste kako bi utvrdili
da li da vam odobre uslovnu. -
6:51 - 6:53Dakle, isti je princip
kao kod Amazona i Nefliksa, -
6:53 - 6:58ali sad umesto odlučivanja o tome
da li će serija da bude dobra ili loša, -
6:58 - 7:01odlučuje se da li će osoba
da bude dobra ili loša. -
7:01 - 7:07A prosečna televizijska 22 minuta
mogu da budu vrlo loša, -
7:07 - 7:09ali dodatne godine u zatvoru
su, valjda, još gore. -
7:10 - 7:14I nažalost, zapravo imamo neke dokaze
da ova obrada podataka, -
7:15 - 7:19uprkos velikom broju podataka,
ne daje uvek optimalne rezultate. -
7:19 - 7:21A to nije zato što firma,
poput Multi-Health Systems -
7:22 - 7:23ne zna šta da radi s podacima.
-
7:23 - 7:25Čak i firme
koje su stručnjaci za podatke, greše. -
7:25 - 7:28Da, čak i Gugl ponekad pogreši.
-
7:29 - 7:33Godine 2009, Gugl je najavio
da su u stanju, koristeći obradu podataka, -
7:33 - 7:37da predvide epidemiju influence,
gadnog oblika gripa, -
7:37 - 7:41koristeći obradu podataka
s Guglovih pretraga. -
7:41 - 7:45I savršeno je funkcionisalo
i dospeli su u glavne vesti, -
7:45 - 7:47uključujući i vrhunac naučnog uspeha:
-
7:47 - 7:50objavu u magazinu "Nejčer".
-
7:50 - 7:53Savršeno je funkcionisalo
godinu za godinom, -
7:53 - 7:55sve dok jedne godine nije zatajilo.
-
7:55 - 7:57A niko nije čak mogao da tačno kaže zašto.
-
7:57 - 7:59Prosto nije funkcionisalo te godine
-
7:59 - 8:01i, naravno, to je ponovo bila glavna vest,
-
8:01 - 8:03uključujući sada i povlačenje
-
8:03 - 8:05članka iz časopisa "Nejčer".
-
8:06 - 8:10Dakle, čak i stručnjaci za podatke,
Amazon i Gugl, -
8:10 - 8:12ponekad pogreše.
-
8:12 - 8:15I uprkos svim tim neuspesima,
-
8:15 - 8:19podaci sve brže postaju deo
odlučivanja u stvarnom životu - -
8:19 - 8:21na poslu,
-
8:21 - 8:22u policiji,
-
8:23 - 8:24medicini.
-
8:24 - 8:28Dakle, trebalo bi da se postaramo
da nam podaci budu korisni. -
8:28 - 8:31Sad, lično sam video
mnogo ove borbe s podacima -
8:31 - 8:33jer radim na polju računarske genetike,
-
8:33 - 8:35što je takođe oblast
gde mnogo veoma pametnih ljudi -
8:35 - 8:39koristi nezamislivu količinu podataka
da bi doneli veoma ozbiljne odluke, -
8:39 - 8:43poput odlučivanja o terapiji za rak
ili o razvoju leka. -
8:44 - 8:46I vremenom sam
primetio nešto nalik obrascu -
8:46 - 8:48ili nekakvom pravilu,
ako hoćete, o razlici -
8:48 - 8:51između uspešnog odlučivanja
pomoću podataka -
8:51 - 8:53i neuspešnog odlučivanja
-
8:53 - 8:57i smatram da ovaj obrazac vredi deliti,
a radi se o sledećem. -
8:59 - 9:01Dakle, kad god rešavate složen problem,
-
9:01 - 9:02u suštini radite dve stvari.
-
9:02 - 9:06Prvo razlažete dati problem
na sastavne komadiće i delove -
9:06 - 9:08kako biste podrobno analizirali
te komadiće i delove -
9:08 - 9:10i potom, naravno, prelazite na drugi deo.
-
9:10 - 9:13Sastavljate ponovo sve ove
komadiće i delove -
9:13 - 9:14da biste došli do zaključka.
-
9:14 - 9:17A ponekad to morate da uradite više puta,
-
9:17 - 9:18ali uvek se radi o ove dve stvari:
-
9:18 - 9:21rastavljanju i ponovnom sastavljanju.
-
9:22 - 9:24E sad, ključno je
-
9:24 - 9:27da su podaci i obrada podataka
-
9:27 - 9:29jedino korisni u prvom delu.
-
9:29 - 9:32Podaci i obrada podataka,
ma koliko moćni bili, -
9:32 - 9:36jedino vam mogu pomoći da razložite
problem i da razumete njegove delove. -
9:36 - 9:40Neodgovarajući su za ponovno
sastavljanje tih delova -
9:40 - 9:41i za dolaženje do zaključka.
-
9:42 - 9:44Postoji drugo oruđe
koje može to da uradi i svi ga imamo, -
9:44 - 9:46a to oruđe je mozak.
-
9:46 - 9:48Ako je mozak u nečemu dobar,
-
9:48 - 9:50to je ponovno sastavljanje
komadića i delova, -
9:50 - 9:52čak i kad imate nepotpunu informaciju,
-
9:52 - 9:53i dolaženje do dobrog zaljučka,
-
9:53 - 9:56naročito ako se radi o mozgu stručnjaka.
-
9:56 - 9:59I zato verujem da je Netfliks bio uspešan
-
9:59 - 10:03jer su koristili podatke i mozak
tamo gde im je i mesto u procesu. -
10:03 - 10:06Koristili su podatke kako bi prvobitno
shvatili gomile stvari o svojoj publici -
10:06 - 10:10koje u suprotnom ne bi bili u stanju
da razumeju tako podrobno, -
10:10 - 10:12ali potom je odluka
da uzmu sve te komadiće i delove -
10:12 - 10:16i da ih ponovo sastave
i naprave seriju, poput "Kuće od karata", -
10:16 - 10:17toga nije bilo u podacima.
-
10:17 - 10:21Ted Sarandos i njegova ekipa
su odlučili da odobre tu seriju, -
10:21 - 10:24što je takođe značilo, usput,
da su preuzimali -
10:24 - 10:26prilično veliki lični rizik tom odlukom.
-
10:26 - 10:29A Amazon, s druge strane,
oni su pogrešili u postupku. -
10:29 - 10:32Vodili su se podacima
sve vreme donošenja odluke, -
10:32 - 10:35prvo kada su organizovali takmičenje
u TV idejama, -
10:35 - 10:38potom kada su odabrali
da snimaju seriju "Alpha House". -
10:38 - 10:41Što je naravno bila
veoma bezbedna odluka za njih -
10:41 - 10:43jer su uvek mogli da
pokažu na podatke i kažu: -
10:43 - 10:45"Tako su nam podaci rekli."
-
10:45 - 10:49Međutim to nije dovelo do izvanrednih
rezultata kojima su se nadali. -
10:50 - 10:55Dakle, podaci su svakako izuzetno
korisno oruđe da bolje odlučujete, -
10:55 - 10:57ali verujem da stvari kreću po zlu
-
10:58 - 11:00kada su podaci vodeći u odlučivanju.
-
11:00 - 11:04Ma koliko moćni, podaci su samo oruđe,
-
11:04 - 11:07a da biste imali to na umu, smatram
da je ovo sredstvo ovde korisno. -
11:07 - 11:08Mnogi od vas će...
-
11:09 - 11:10(Smeh)
-
11:10 - 11:11Pre podataka,
-
11:11 - 11:14ovo je bio uređaj koji ste
koristili u odlučivanju. -
11:14 - 11:15(Smeh)
-
11:15 - 11:16Mnogima je ovo poznato.
-
11:17 - 11:18Ova igračka se zove magična osmica
-
11:18 - 11:20i zaista je izvanredna
-
11:20 - 11:23jer ako treba da odlučite o nečemu,
o pitanju sa da ili ne, -
11:23 - 11:26sve što je potrebno je da protresete kuglu
i potom dobijate odgovor - -
11:26 - 11:29"najverovatnije" - baš tu
u ovom prorezu, u realnom vremenu. -
11:29 - 11:31Kasnije ću je podvrći tehničkim probama.
-
11:31 - 11:33(Smeh)
-
11:33 - 11:36Sad, radi se, naravno -
doneo sam neke odluke u svom životu -
11:36 - 11:39za koje se kasnije ispostavilo
da je trebalo da poslušam kuglu. -
11:39 - 11:42Međutim, znate, naravno,
ako su vam podaci dostupni, -
11:42 - 11:46želećete da zamenite ovo nečim
daleko prefinjenijim, -
11:46 - 11:49poput obrade podataka,
da biste doneli bolju odluku. -
11:49 - 11:52Ali to ne menja osnovnu postavku.
-
11:52 - 11:55Dakle, kugla može da postaje
sve pametnija i pametnija, -
11:55 - 11:58ali verujem da je odlučivanje
i dalje na nama, -
11:58 - 12:01ako želimo da postignemo nešto izuzetno
-
12:01 - 12:03na desnom kraju ove krive.
-
12:03 - 12:07I za mene je to zapravo
veoma ohrabrujuća poruka, -
12:07 - 12:11da čak i kad ste suočeni
s ogromnom količinom podataka, -
12:11 - 12:15i dalje se isplati odlučivati,
-
12:16 - 12:18biti stručnjak u onome što radite
-
12:18 - 12:20i preuzimati rizike.
-
12:20 - 12:23Jer, naposletku, neće vas podaci
-
12:23 - 12:27već rizici smestiti
na desni kraj ove krive. -
12:28 - 12:29Hvala vam.
-
12:29 - 12:32(Aplauz)
- Title:
- Kako da koristite podatke da biste napravili uspešnu TV seriju | Sebastijan Vernike (Sebastian Wernicke) | TEDxCambridge
- Description:
-
Da li prikupljanje što većeg broja podataka vodi boljem odlučivanju? Konkurentne kompanije, vične s podacima, poput Amazona, Gugla i Netfliksa su naučile da sama obrada podataka uvek ne daje optimalne rezultate. U ovom govoru, naučnik za podatke, Sebastijan Vernike, nam obrazlaže gde grešimo kada donosio odluke zasnovane isključivo na podacima - i predlaže razumniji način kako da ih koristimo.
Ovaj govor je održan na lokalnom TEDx događaju, organizovanom nezavisno od TED konferencija. Saznajte više na: http://ted.com/tedx
- Video Language:
- English
- Team:
- closed TED
- Project:
- TEDxTalks
- Duration:
- 12:40
Mile Živković approved Serbian subtitles for How to use data to make a hit TV show | Sebastian Wernicke | TEDxCambridge | ||
Mile Živković edited Serbian subtitles for How to use data to make a hit TV show | Sebastian Wernicke | TEDxCambridge | ||
Mile Živković edited Serbian subtitles for How to use data to make a hit TV show | Sebastian Wernicke | TEDxCambridge | ||
Mile Živković edited Serbian subtitles for How to use data to make a hit TV show | Sebastian Wernicke | TEDxCambridge | ||
Mile Živković accepted Serbian subtitles for How to use data to make a hit TV show | Sebastian Wernicke | TEDxCambridge | ||
Mile Živković edited Serbian subtitles for How to use data to make a hit TV show | Sebastian Wernicke | TEDxCambridge | ||
Mile Živković edited Serbian subtitles for How to use data to make a hit TV show | Sebastian Wernicke | TEDxCambridge | ||
Milenka Okuka edited Serbian subtitles for How to use data to make a hit TV show | Sebastian Wernicke | TEDxCambridge |