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← Pagination and SEO

Google's Maile Ohye examines the issues webmasters face with paginated content: paginated articles, product category listings, etc. She then explains the options available to those webmasters concerned about SEO, including rel="next" and rel="prev" HTML markup.

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Subtitles translated from English Showing Revision 3 created 02/04/2013 by Retired user.

  1. Oi

  2. Eu sou Maile Ohye.
  3. Eu estou no Google há mais de seis anos, trabalhando com
  4. Busca e com Ferramentas de Webmaster.
  5. Eu gostaria de lhe dar as boas-vindas à minha casa.
  6. Vamos conversar sobre paginação e SEO.
  7. Na agenda de hoje, nós vamos começar primeiro com alguns
  8. exemplos de conteúdo paginado.
  9. Depois nós vamos ver alguns dos efeitos negativos da
  10. paginação e por quê você como um webmaster pode querer fazer
  11. algum esforço para não diluir suas propriedades indexadoras e
  12. para mostrar melhores resultados aos usuários.
  13. Depois nós cobriremos sua configuração.
  14. E isso vem em duas partes...
  15. para aqueles webmasters com conteúdo paginado e uma
  16. página de visualização de todos os itens disponível, e então para aqueles
  17. webmasters que tem conteúdo paginado mas
  18. sem uma página de visualização de todos os itens.
  19. Então vai ter dois tipos de configurações lá.
  20. Depois nós vamos voltar um pouco e falar sobre
  21. o que o Google está fazendo para ajudar usuários com conteúdo paginado
  22. e webmasters também.
  23. E por fim, dada a sua configuração, tenha você
  24. uma página de visualização de todos os itens disponível ou não,
  25. nós vamos olhar as opções que você tem para o seu
  26. conteúdo paginado.
  27. Então vamos adiante, começando com alguns
  28. exemplos de conteúdo paginado.
  29. Conteúdo paginado existe pela internet afora, e eu vou
  30. cobrir dois dos casos mais comuns.
  31. Um é o artigo paginado.
  32. Então digamos que você vai no seu site de conteúdo favorito e você
  33. vê a manchete.
  34. "Novos estudos provam que biscoitos são mais nutritivos
  35. que verduras." E essa seria uma história e tanto.
  36. Mas o seu site favorito pode não colocar tudo isso numa página só,
  37. mas em vez disso, paginar o assunto em várias páginas componentes.
  38. Agora esse artigo se tornou três, e esse é um
  39. exemplo de artigos com conteúdo paginado.
  40. Um outro exemplo de paginação é para coisas como uma categoria de
  41. produto, como o que você veria no seu site de
  42. e-commerce favorito.
  43. Então digamos que um webmaster está vendendo shapes.
  44. Eles estão vendendo seis tipos de shapes.
  45. Mas em vez de tudo em uma única página, eles dividiram em
  46. duas páginas componentes, ambas com shapes, criando
  47. paginação de novo.
  48. Então dois jeitos comuns são com artigos de conteúdo paginado e
  49. com categorias de produtos paginados.
  50. Agora, quais são os efeitos negativos disso?
  51. Bem, existem alguns.
  52. Então eu gostaria de ressaltar dois, o primeiro sendo que as propriedades de
  53. indexação, como links e texto de âncora, podem ser diluídos
  54. nas diferentes URLs componentes em vez de serem
  55. consolidadas em um só artigo ou em
  56. uma só categoria de .
  57. Então esse é um dos efeitos negativos.
  58. O outro é que a página mais relevante na série
  59. pode não aparecer nos resultados de busca.
  60. Então se você é o webmaster desse site de e-commerce, você
  61. pode querer que os usuários sejam enviados para a página um, digamos, da sua série.
  62. Mas como as ferramentas de busca vêem essa paginação como três
  63. entidades separadas, os buscadores podem ser enviados para uma página
  64. diferente que pode não ser a mais relevante.
  65. Então esses são alguns dos efeitos negativos da
  66. paginação.
  67. Agora vamos falar mais sobre a sua situação e
  68. a configuração que você tem no seu site.
  69. Nós vamos olhar isso em termos de dois tipos diferentes
  70. de configurações.
  71. Um é com uma página de visualização de todos os itens disponível, e o outro é
  72. sem uma página de visualização de todos os itens disponível.
  73. Agora, se o seu site tem conteúdo paginado com uma
  74. página de visualização de todos os itens disponível, então tem algumas coisas que você
  75. quer ter certeza de testar.
  76. Uma é ter certeza que você ainda tem latência suficiente no seu
  77. site, quer dizer, se um usuário clica na versão de visualização
  78. de todos os itens, que isso não leva 15 segundos para carregar
  79. porque é um artigo tão longo, ou
  80. são tantos produtos.
  81. Mas que eles ainda tem uma boa experiência...
  82. digamos, que a página leve apenas quatro segundos para carregar.
  83. A segunda coisa a checar se você tem uma página de visualização de todos os itens
  84. disponível é ter certezar que a página se matenha fácil de
  85. navergar, quer dizer que usuários ainda conseguem encontrar o conteúdo
  86. que eles querem ou o produto específico que eles
  87. querem ao rolar facilmente ou lendo os títulos.
  88. Então essa é a configuração de uma página de visualização de todos os itens.
  89. E então obviamente, sem uma página de visualização de todos os itens disponível,
  90. é bem direto.
  91. Então pense sobre o seu site em termos da configuração que você
  92. tem. Mas antes da gente chegar nessa parte, vamos voltar e
  93. falar um pouco sobre o que o Google está fazendo.
  94. Nós, é claro, estamos sempre trabalhando para melhorar a
  95. experiência dos buscadores.
  96. E uma coisa que nós descobrimos através de testes é que os nossos
  97. buscadores preferem ver a página de visualização de todos os itens nos resultados
  98. das buscas em ve z de uma página componente individual.
  99. E uma razão para isso pode ser por causa da latência.
  100. Então se você pegar os resultados de busca e clicar num resultado para uma
  101. página de visualização de todos os itens, enquanto isso pode levar, digamos, três segundos
  102. para carregar aquele artigo sobre novos estudos que provam que biscoito são
  103. mais nutritivos que verduras, isso pode levar
  104. três segundos.
  105. Mas por outro lado, buscadores estiveram menos felizes quando
  106. os resultados de busca os levaram apenas à página um do artigo.
  107. Enquanto isso pode ter tido apenas dois segundos de latência e
  108. então a página carregou, toda vez que aquele usuário quis clicar
  109. Próximo para ler mais do artigo, isso levou mais
  110. tempo para carregar.
  111. Então por causa dessa latência e de outras razões, buscadores preferem
  112. a página de visualização de todos os itens.
  113. Então dado esse conhecimento, um dos nossos engenheiros em indexação,
  114. Benjia Li, realmente criou uma nova função
  115. em outubro de 2011.
  116. Isso é
  117. "Quando nós detectamos que uma série paginada também contem
  118. uma versão de visualização de todos os itens, nós estamos agora fazendo um maior esforço para
  119. mostrar a página de visualização de todos os itens nos resultados de busca quando
  120. apropriado." Então isso é ótimo para buscadores.
  121. E o que é melhor ainda para webmasters é que enquanto nós
  122. detectamos essa página de visualização de todos os itens, nós também ainda consolidamos
  123. as propriedades de indexação, como links, para a página de visualização de todos os itens.
  124. Entao de novo, isso eh bom para buscadores e bom para voces como
  125. webmasters por toda essa consolidacao de indexacao.
  126. Agora, vamos falar sobre algumas das opcoes que voce tem como um
  127. webmaster com conteudo paginado.
  128. Nos vamos primeiro olhar as situacoes em que webmasters
  129. paginaram o conteudo e uma pagina de visualizacao de todos os itens disponivel.
  130. Mas para aqueles de voces que nao tem uma pagina de visualizacao de todos os itens disponivel,
  131. ainda assim eh bom prestar atencao porque algumas dessas
  132. opcoes tambem vao se aplicar a voces.
  133. Entao voce tem um site com conteudo paginado e uma
  134. pagina de visualizacao de todos os itens, voce tem tres boas opcoes.
  135. Primeiro, voce pode deixar como esta.
  136. Nao tem nada que voce precise fazer se voce tem outras
  137. prioridades no seu site.
  138. Conteudo paginado existe pela web afora e ferramentas
  139. de busca vao continuar fazendo um servico
  140. ainda melhor de lidar com isso.
  141. E como eu mencionei antes, se voce tiver uma pagina de visualizacao de todos os itens
  142. disponivel, o Google vai automaticamente tentar detectar
  143. ela e enviar buscadores la, assim como consolidar as suas
  144. prioridades de indexacao.
  145. Entao opcao um eh uma opcao bem solida.
  146. Mas voce tambem tem uma segunda opcao.
  147. A segunda opcao eh usar mesmo rel="canonical"
  148. para insinuar explicitamente para o Google qual eh a sua pagina de visualizacao de todos os itens.
  149. Entao enquanto nos tentamos detecta-la por algoritimos, voce pode tambem
  150. nos contar escrevendo rel="canonical" nas suas
  151. paginas componentes para a sua versao de visualizacao de todos os itens.
  152. E isso eh tipo um sugestao mais explicita para a gente sobre como
  153. o seu site eh configurado.
  154. Com o rel="canonical", como muitos de voces ja sabem,
  155. nos vamos, eh claro, consolidar as propriedades indexadoras das
  156. paginas componentes com a versao canonica.
  157. Entao coisas como links tambem serao transferidas.
  158. E ai, eh claro, nos mandaremos usuarios para
  159. a pagina de visualuzacao de todos os itens.
  160. Entao essa eh a opcao numero dois.
  161. A ultima opcao eh na verdade feita por dois de nossos engenheiros,
  162. Joachim and Benjia.
  163. E o que isso eh eh usar a marcacao HTML padrao do
  164. rel="next" e rel="prev" das paginas componentes na sua
  165. serie para sinalizar ao Google que essas sao paginas
  166. individuais, mas que elas pertencem todas a uma serie.
  167. Entao ao adicionar essa marcacao rel="next" e rel="prev", voce
  168. Entao a coisa boa sobre essaes recursos de paginacao eh que
  169. eu estou no Google ha tempo o bastante para ver a infancia de
  170. quando a comunidade webmaster estava falando para gente sobre problemas
  171. com paginacao ate agora quando nos temos mais recursos
  172. disponiveis para voces.
  173. Entao muito obrigada a todos voces pelo seu retorno util
  174. e por serem parte dessa comunidade webmaster.
  175. Para mais informacao sobre paginacao, aqui estao alguns
  176. links disponiveis.
  177. E voce pode, eh claro, juntar-se a nos no blog Webmaster
  178. Central ou no forum de discussao dos Webmasters.
  179. Obrigada pelo seu tempo.