Subtitles translated from English Showing Revision 3 created 02/04/2013 by Retired user.

1. Title:
   Pagination and SEO
2. Description:

   Google's Maile Ohye examines the issues webmasters face with paginated content: paginated articles, product category listings, etc. She then explains the options available to those webmasters concerned about SEO, including rel="next" and rel="prev" HTML markup.

3. 3020 0:03 - 0:04
   Oi
4. 3830 0:04 - 0:05
   Eu sou Maile Ohye.
5. 5250 0:05 - 0:09
   Eu estou no Google há mais de seis anos, trabalhando com
6. 8580 0:09 - 0:11
   Busca e com Ferramentas de Webmaster.
7. 11360 0:11 - 0:13
   Eu gostaria de lhe dar as boas-vindas à minha casa.
8. 13490 0:13 - 0:17
   Vamos conversar sobre paginação e SEO.
9. 16860 0:17 - 0:19
   Na agenda de hoje, nós vamos começar primeiro com alguns
10. 19280 0:19 - 0:22
    exemplos de conteúdo paginado.
11. 21870 0:22 - 0:25
    Depois nós vamos ver alguns dos efeitos negativos da
12. 24800 0:25 - 0:29
    paginação e por quê você como um webmaster pode querer fazer
13. 28520 0:29 - 0:32
    algum esforço para não diluir suas propriedades indexadoras e
14. 32270 0:32 - 0:35
    para mostrar melhores resultados aos usuários.
15. 35070 0:35 - 0:37
    Depois nós cobriremos sua configuração.
16. 37460 0:37 - 0:39
    E isso vem em duas partes...
17. 39310 0:39 - 0:43
    para aqueles webmasters com conteúdo paginado e uma
18. 42540 0:43 - 0:45
    página de visualização de todos os itens disponível, e então para aqueles
19. 45100 0:45 - 0:48
    webmasters que tem conteúdo paginado mas
20. 47860 0:48 - 0:50
    sem uma página de visualização de todos os itens.
21. 49770 0:50 - 0:53
    Então vai ter dois tipos de configurações lá.
22. 52910 0:53 - 0:55
    Depois nós vamos voltar um pouco e falar sobre
23. 55430 0:55 - 0:59
    o que o Google está fazendo para ajudar usuários com conteúdo paginado
24. 58910 0:59 - 1:01
    e webmasters também.
25. 61100 1:01 - 1:04
    E por fim, dada a sua configuração, tenha você
26. 64450 1:04 - 1:08
    uma página de visualização de todos os itens disponível ou não,
27. 67680 1:08 - 1:11
    nós vamos olhar as opções que você tem para o seu
28. 70800 1:11 - 1:13
    conteúdo paginado.
29. 72770 1:13 - 1:15
    Então vamos adiante, começando com alguns
30. 74580 1:15 - 1:18
    exemplos de conteúdo paginado.
31. 77950 1:18 - 1:21
    Conteúdo paginado existe pela internet afora, e eu vou
32. 81030 1:21 - 1:23
    cobrir dois dos casos mais comuns.
33. 83410 1:23 - 1:26
    Um é o artigo paginado.
34. 86210 1:26 - 1:29
    Então digamos que você vai no seu site de conteúdo favorito e você
35. 89460 1:29 - 1:32
    vê a manchete.
36. 91780 1:32 - 1:36
    "Novos estudos provam que biscoitos são mais nutritivos
37. 95510 1:36 - 1:39
    que verduras." E essa seria uma história e tanto.
38. 99140 1:39 - 1:43
    Mas o seu site favorito pode não colocar tudo isso numa página só,
39. 102850 1:43 - 1:47
    mas em vez disso, paginar o assunto em várias páginas componentes.
40. 106700 1:47 - 1:50
    Agora esse artigo se tornou três, e esse é um
41. 109690 1:50 - 1:53
    exemplo de artigos com conteúdo paginado.
42. 112920 1:53 - 1:57
    Um outro exemplo de paginação é para coisas como uma categoria de
43. 116630 1:57 - 1:59
    produto, como o que você veria no seu site de
44. 119270 1:59 - 2:01
    e-commerce favorito.
45. 120780 2:01 - 2:04
    Então digamos que um webmaster está vendendo shapes.
46. 123990 2:04 - 2:06
    Eles estão vendendo seis tipos de shapes.
47. 125870 2:06 - 2:09
    Mas em vez de tudo em uma única página, eles dividiram em
48. 129360 2:09 - 2:14
    duas páginas componentes, ambas com shapes, criando
49. 133680 2:14 - 2:15
    paginação de novo.
50. 135270 2:15 - 2:19
    Então dois jeitos comuns são com artigos de conteúdo paginado e
51. 139030 2:19 - 2:22
    com categorias de produtos paginados.
52. 141930 2:22 - 2:25
    Agora, quais são os efeitos negativos disso?
53. 145070 2:25 - 2:27
    Bem, existem alguns.
54. 146890 2:27 - 2:32
    Então eu gostaria de ressaltar dois, o primeiro sendo que as propriedades de
55. 151790 2:32 - 2:36
    indexação, como links e texto de âncora, podem ser diluídos
56. 156340 2:36 - 2:40
    nas diferentes URLs componentes em vez de serem
57. 159660 2:40 - 2:42
    consolidadas em um só artigo ou em
58. 162340 2:42 - 2:45
    uma só categoria de .
59. 164520 2:45 - 2:47
    Então esse é um dos efeitos negativos.
60. 167200 2:47 - 2:51
    O outro é que a página mais relevante na série
61. 170830 2:51 - 2:54
    pode não aparecer nos resultados de busca.
62. 173530 2:54 - 2:57
    Então se você é o webmaster desse site de e-commerce, você
63. 176550 2:57 - 3:01
    pode querer que os usuários sejam enviados para a página um, digamos, da sua série.
64. 180630 3:01 - 3:04
    Mas como as ferramentas de busca vêem essa paginação como três
65. 183870 3:04 - 3:07
    entidades separadas, os buscadores podem ser enviados para uma página
66. 186940 3:07 - 3:10
    diferente que pode não ser a mais relevante.
67. 190460 3:10 - 3:13
    Então esses são alguns dos efeitos negativos da
68. 193260 3:13 - 3:14
    paginação.
69. 194180 3:14 - 3:17
    Agora vamos falar mais sobre a sua situação e
70. 196930 3:17 - 3:20
    a configuração que você tem no seu site.
71. 199560 3:20 - 3:22
    Nós vamos olhar isso em termos de dois tipos diferentes
72. 202080 3:22 - 3:23
    de configurações.
73. 203300 3:23 - 3:27
    Um é com uma página de visualização de todos os itens disponível, e o outro é
74. 206670 3:27 - 3:29
    sem uma página de visualização de todos os itens disponível.
75. 209190 3:29 - 3:32
    Agora, se o seu site tem conteúdo paginado com uma
76. 211860 3:32 - 3:35
    página de visualização de todos os itens disponível, então tem algumas coisas que você
77. 214810 3:35 - 3:37
    quer ter certeza de testar.
78. 216730 3:37 - 3:41
    Uma é ter certeza que você ainda tem latência suficiente no seu
79. 221430 3:41 - 3:45
    site, quer dizer, se um usuário clica na versão de visualização
80. 224850 3:45 - 3:48
    de todos os itens, que isso não leva 15 segundos para carregar
81. 228250 3:48 - 3:50
    porque é um artigo tão longo, ou
82. 229810 3:50 - 3:51
    são tantos produtos.
83. 230970 3:51 - 3:53
    Mas que eles ainda tem uma boa experiência...
84. 233340 3:53 - 3:56
    digamos, que a página leve apenas quatro segundos para carregar.
85. 236480 3:56 - 3:59
    A segunda coisa a checar se você tem uma página de visualização de todos os itens
86. 238750 3:59 - 4:03
    disponível é ter certezar que a página se matenha fácil de
87. 242540 4:03 - 4:06
    navergar, quer dizer que usuários ainda conseguem encontrar o conteúdo
88. 246480 4:06 - 4:09
    que eles querem ou o produto específico que eles
89. 248790 4:09 - 4:13
    querem ao rolar facilmente ou lendo os títulos.
90. 252620 4:13 - 4:16
    Então essa é a configuração de uma página de visualização de todos os itens.
91. 256100 4:16 - 4:19
    E então obviamente, sem uma página de visualização de todos os itens disponível,
92. 259310 4:19 - 4:21
    é bem direto.
93. 261240 4:21 - 4:25
    Então pense sobre o seu site em termos da configuração que você
94. 264690 4:25 - 4:29
    tem. Mas antes da gente chegar nessa parte, vamos voltar e
95. 268900 4:29 - 4:32
    falar um pouco sobre o que o Google está fazendo.
96. 272230 4:32 - 4:35
    Nós, é claro, estamos sempre trabalhando para melhorar a
97. 274800 4:35 - 4:37
    experiência dos buscadores.
98. 276540 4:37 - 4:40
    E uma coisa que nós descobrimos através de testes é que os nossos
99. 279850 4:40 - 4:43
    buscadores preferem ver a página de visualização de todos os itens nos resultados
100. 283480 4:43 - 4:48
     das buscas em ve z de uma página componente individual.
101. 287760 4:48 - 4:51
     E uma razão para isso pode ser por causa da latência.
102. 291220 4:51 - 4:54
     Então se você pegar os resultados de busca e clicar num resultado para uma
103. 294450 4:54 - 4:58
     página de visualização de todos os itens, enquanto isso pode levar, digamos, três segundos
104. 297810 4:58 - 5:01
     para carregar aquele artigo sobre novos estudos que provam que biscoito são
105. 301100 5:01 - 5:04
     mais nutritivos que verduras, isso pode levar
106. 303920 5:04 - 5:05
     três segundos.
107. 304840 5:05 - 5:08
     Mas por outro lado, buscadores estiveram menos felizes quando
108. 308070 5:08 - 5:12
     os resultados de busca os levaram apenas à página um do artigo.
109. 311580 5:12 - 5:14
     Enquanto isso pode ter tido apenas dois segundos de latência e
110. 314205 5:14 - 5:17
     então a página carregou, toda vez que aquele usuário quis clicar
111. 317390 5:17 - 5:20
     Próximo para ler mais do artigo, isso levou mais
112. 320150 5:20 - 5:22
     tempo para carregar.
113. 321900 5:22 - 5:26
     Então por causa dessa latência e de outras razões, buscadores preferem
114. 326000 5:26 - 5:28
     a página de visualização de todos os itens.
115. 328160 5:28 - 5:32
     Então dado esse conhecimento, um dos nossos engenheiros em indexação,
116. 331730 5:32 - 5:35
     Benjia Li, realmente criou uma nova função
117. 334700 5:35 - 5:37
     em outubro de 2011.
118. 337230 5:37 - 5:39
     Isso é
119. 339370 5:39 - 5:43
     "Quando nós detectamos que uma série paginada também contem
120. 343030 5:43 - 5:47
     uma versão de visualização de todos os itens, nós estamos agora fazendo um maior esforço para
121. 346630 5:47 - 5:49
     mostrar a página de visualização de todos os itens nos resultados de busca quando
122. 349450 5:49 - 5:53
     apropriado." Então isso é ótimo para buscadores.
123. 353010 5:53 - 5:56
     E o que é melhor ainda para webmasters é que enquanto nós
124. 355780 5:56 - 5:59
     detectamos essa página de visualização de todos os itens, nós também ainda consolidamos
125. 359180 5:59 - 6:03
     as propriedades de indexação, como links, para a página de visualização de todos os itens.
126. 363490 6:03 - 6:06
     Entao de novo, isso eh bom para buscadores e bom para voces como
127. 366460 6:06 - 6:10
     webmasters por toda essa consolidacao de indexacao.
128. 370030 6:10 - 6:13
     Agora, vamos falar sobre algumas das opcoes que voce tem como um
129. 373090 6:13 - 6:16
     webmaster com conteudo paginado.
130. 375620 6:16 - 6:19
     Nos vamos primeiro olhar as situacoes em que webmasters
131. 379290 6:19 - 6:23
     paginaram o conteudo e uma pagina de visualizacao de todos os itens disponivel.
132. 382730 6:23 - 6:26
     Mas para aqueles de voces que nao tem uma pagina de visualizacao de todos os itens disponivel,
133. 385840 6:26 - 6:28
     ainda assim eh bom prestar atencao porque algumas dessas
134. 387800 6:28 - 6:30
     opcoes tambem vao se aplicar a voces.
135. 390240 6:30 - 6:34
     Entao voce tem um site com conteudo paginado e uma
136. 393600 6:34 - 6:37
     pagina de visualizacao de todos os itens, voce tem tres boas opcoes.
137. 397080 6:37 - 6:40
     Primeiro, voce pode deixar como esta.
138. 400100 6:40 - 6:42
     Nao tem nada que voce precise fazer se voce tem outras
139. 402190 6:42 - 6:44
     prioridades no seu site.
140. 404340 6:44 - 6:47
     Conteudo paginado existe pela web afora e ferramentas
141. 407150 6:47 - 6:49
     de busca vao continuar fazendo um servico
142. 409320 6:49 - 6:51
     ainda melhor de lidar com isso.
143. 410820 6:51 - 6:54
     E como eu mencionei antes, se voce tiver uma pagina de visualizacao de todos os itens
144. 413760 6:54 - 6:57
     disponivel, o Google vai automaticamente tentar detectar
145. 416870 6:57 - 7:00
     ela e enviar buscadores la, assim como consolidar as suas
146. 420000 7:00 - 7:01
     prioridades de indexacao.
147. 421430 7:01 - 7:04
     Entao opcao um eh uma opcao bem solida.
148. 424320 7:04 - 7:07
     Mas voce tambem tem uma segunda opcao.
149. 426860 7:07 - 7:11
     A segunda opcao eh usar mesmo rel="canonical"
150. 430600 7:11 - 7:15
     para insinuar explicitamente para o Google qual eh a sua pagina de visualizacao de todos os itens.
151. 435070 7:15 - 7:19
     Entao enquanto nos tentamos detecta-la por algoritimos, voce pode tambem
152. 438880 7:19 - 7:22
     nos contar escrevendo rel="canonical" nas suas
153. 441860 7:22 - 7:25
     paginas componentes para a sua versao de visualizacao de todos os itens.
154. 445150 7:25 - 7:28
     E isso eh tipo um sugestao mais explicita para a gente sobre como
155. 448300 7:28 - 7:30
     o seu site eh configurado.
156. 450220 7:30 - 7:33
     Com o rel="canonical", como muitos de voces ja sabem,
157. 453130 7:33 - 7:36
     nos vamos, eh claro, consolidar as propriedades indexadoras das
158. 456180 7:36 - 7:40
     paginas componentes com a versao canonica.
159. 460060 7:40 - 7:43
     Entao coisas como links tambem serao transferidas.
160. 462910 7:43 - 7:45
     E ai, eh claro, nos mandaremos usuarios para
161. 465000 7:45 - 7:47
     a pagina de visualuzacao de todos os itens.
162. 466850 7:47 - 7:48
     Entao essa eh a opcao numero dois.
163. 468460 7:48 - 7:52
     A ultima opcao eh na verdade feita por dois de nossos engenheiros,
164. 472430 7:52 - 7:54
     Joachim and Benjia.
165. 473950 7:54 - 7:58
     E o que isso eh eh usar a marcacao HTML padrao do
166. 478480 7:58 - 8:02
     rel="next" e rel="prev" das paginas componentes na sua
167. 482110 8:02 - 8:06
     serie para sinalizar ao Google que essas sao paginas
168. 485630 8:06 - 8:09
     individuais, mas que elas pertencem todas a uma serie.
169. 489180 8:09 - 8:12
     Entao ao adicionar essa marcacao rel="next" e rel="prev", voce
170. 963590 16:04 - 16:07
     Entao a coisa boa sobre essaes recursos de paginacao eh que
171. 967390 16:07 - 16:10
     eu estou no Google ha tempo o bastante para ver a infancia de
172. 970310 16:10 - 16:13
     quando a comunidade webmaster estava falando para gente sobre problemas
173. 973130 16:13 - 16:16
     com paginacao ate agora quando nos temos mais recursos
174. 976090 16:16 - 16:18
     disponiveis para voces.
175. 977790 16:18 - 16:21
     Entao muito obrigada a todos voces pelo seu retorno util
176. 980720 16:21 - 16:23
     e por serem parte dessa comunidade webmaster.
177. 983370 16:23 - 16:26
     Para mais informacao sobre paginacao, aqui estao alguns
178. 985900 16:26 - 16:27
     links disponiveis.
179. 986990 16:27 - 16:29
     E voce pode, eh claro, juntar-se a nos no blog Webmaster
180. 989390 16:29 - 16:32
     Central ou no forum de discussao dos Webmasters.
181. 992310 16:32 - 16:34
     Obrigada pelo seu tempo.