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Showing Revision 3 created 02/04/2013 by Retired user.
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Title:
Pagination and SEO
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Description:
Google's Maile Ohye examines the issues webmasters face with paginated content: paginated articles, product category listings, etc. She then explains the options available to those webmasters concerned about SEO, including rel="next" and rel="prev" HTML markup.
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Oi
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Eu sou Maile Ohye.
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Eu estou no Google há mais de seis anos, trabalhando com
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Busca e com Ferramentas de Webmaster.
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Eu gostaria de lhe dar as boas-vindas à minha casa.
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Vamos conversar sobre paginação e SEO.
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Na agenda de hoje, nós vamos começar primeiro com alguns
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exemplos de conteúdo paginado.
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Depois nós vamos ver alguns dos efeitos negativos da
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paginação e por quê você como um webmaster pode querer fazer
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algum esforço para não diluir suas propriedades indexadoras e
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para mostrar melhores resultados aos usuários.
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Depois nós cobriremos sua configuração.
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E isso vem em duas partes...
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para aqueles webmasters com conteúdo paginado e uma
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página de visualização de todos os itens disponível, e então para aqueles
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webmasters que tem conteúdo paginado mas
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sem uma página de visualização de todos os itens.
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Então vai ter dois tipos de configurações lá.
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Depois nós vamos voltar um pouco e falar sobre
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o que o Google está fazendo para ajudar usuários com conteúdo paginado
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e webmasters também.
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E por fim, dada a sua configuração, tenha você
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uma página de visualização de todos os itens disponível ou não,
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nós vamos olhar as opções que você tem para o seu
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conteúdo paginado.
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Então vamos adiante, começando com alguns
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exemplos de conteúdo paginado.
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Conteúdo paginado existe pela internet afora, e eu vou
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cobrir dois dos casos mais comuns.
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Um é o artigo paginado.
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Então digamos que você vai no seu site de conteúdo favorito e você
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vê a manchete.
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"Novos estudos provam que biscoitos são mais nutritivos
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que verduras." E essa seria uma história e tanto.
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Mas o seu site favorito pode não colocar tudo isso numa página só,
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mas em vez disso, paginar o assunto em várias páginas componentes.
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Agora esse artigo se tornou três, e esse é um
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exemplo de artigos com conteúdo paginado.
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Um outro exemplo de paginação é para coisas como uma categoria de
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produto, como o que você veria no seu site de
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e-commerce favorito.
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Então digamos que um webmaster está vendendo shapes.
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Eles estão vendendo seis tipos de shapes.
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Mas em vez de tudo em uma única página, eles dividiram em
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duas páginas componentes, ambas com shapes, criando
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paginação de novo.
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Então dois jeitos comuns são com artigos de conteúdo paginado e
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com categorias de produtos paginados.
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Agora, quais são os efeitos negativos disso?
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Bem, existem alguns.
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Então eu gostaria de ressaltar dois, o primeiro sendo que as propriedades de
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indexação, como links e texto de âncora, podem ser diluídos
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nas diferentes URLs componentes em vez de serem
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consolidadas em um só artigo ou em
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uma só categoria de .
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Então esse é um dos efeitos negativos.
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O outro é que a página mais relevante na série
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pode não aparecer nos resultados de busca.
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Então se você é o webmaster desse site de e-commerce, você
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pode querer que os usuários sejam enviados para a página um, digamos, da sua série.
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Mas como as ferramentas de busca vêem essa paginação como três
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entidades separadas, os buscadores podem ser enviados para uma página
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diferente que pode não ser a mais relevante.
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Então esses são alguns dos efeitos negativos da
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paginação.
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Agora vamos falar mais sobre a sua situação e
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a configuração que você tem no seu site.
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Nós vamos olhar isso em termos de dois tipos diferentes
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de configurações.
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Um é com uma página de visualização de todos os itens disponível, e o outro é
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sem uma página de visualização de todos os itens disponível.
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Agora, se o seu site tem conteúdo paginado com uma
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página de visualização de todos os itens disponível, então tem algumas coisas que você
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quer ter certeza de testar.
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Uma é ter certeza que você ainda tem latência suficiente no seu
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site, quer dizer, se um usuário clica na versão de visualização
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de todos os itens, que isso não leva 15 segundos para carregar
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porque é um artigo tão longo, ou
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são tantos produtos.
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Mas que eles ainda tem uma boa experiência...
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digamos, que a página leve apenas quatro segundos para carregar.
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A segunda coisa a checar se você tem uma página de visualização de todos os itens
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disponível é ter certezar que a página se matenha fácil de
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navergar, quer dizer que usuários ainda conseguem encontrar o conteúdo
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que eles querem ou o produto específico que eles
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querem ao rolar facilmente ou lendo os títulos.
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Então essa é a configuração de uma página de visualização de todos os itens.
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E então obviamente, sem uma página de visualização de todos os itens disponível,
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é bem direto.
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Então pense sobre o seu site em termos da configuração que você
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tem. Mas antes da gente chegar nessa parte, vamos voltar e
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falar um pouco sobre o que o Google está fazendo.
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Nós, é claro, estamos sempre trabalhando para melhorar a
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experiência dos buscadores.
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E uma coisa que nós descobrimos através de testes é que os nossos
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buscadores preferem ver a página de visualização de todos os itens nos resultados
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das buscas em ve z de uma página componente individual.
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E uma razão para isso pode ser por causa da latência.
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Então se você pegar os resultados de busca e clicar num resultado para uma
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página de visualização de todos os itens, enquanto isso pode levar, digamos, três segundos
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para carregar aquele artigo sobre novos estudos que provam que biscoito são
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mais nutritivos que verduras, isso pode levar
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três segundos.
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Mas por outro lado, buscadores estiveram menos felizes quando
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os resultados de busca os levaram apenas à página um do artigo.
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Enquanto isso pode ter tido apenas dois segundos de latência e
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então a página carregou, toda vez que aquele usuário quis clicar
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Próximo para ler mais do artigo, isso levou mais
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tempo para carregar.
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Então por causa dessa latência e de outras razões, buscadores preferem
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a página de visualização de todos os itens.
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Então dado esse conhecimento, um dos nossos engenheiros em indexação,
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Benjia Li, realmente criou uma nova função
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em outubro de 2011.
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Isso é
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"Quando nós detectamos que uma série paginada também contem
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uma versão de visualização de todos os itens, nós estamos agora fazendo um maior esforço para
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mostrar a página de visualização de todos os itens nos resultados de busca quando
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apropriado." Então isso é ótimo para buscadores.
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E o que é melhor ainda para webmasters é que enquanto nós
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detectamos essa página de visualização de todos os itens, nós também ainda consolidamos
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as propriedades de indexação, como links, para a página de visualização de todos os itens.
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Entao de novo, isso eh bom para buscadores e bom para voces como
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webmasters por toda essa consolidacao de indexacao.
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Agora, vamos falar sobre algumas das opcoes que voce tem como um
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webmaster com conteudo paginado.
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Nos vamos primeiro olhar as situacoes em que webmasters
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paginaram o conteudo e uma pagina de visualizacao de todos os itens disponivel.
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Mas para aqueles de voces que nao tem uma pagina de visualizacao de todos os itens disponivel,
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ainda assim eh bom prestar atencao porque algumas dessas
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opcoes tambem vao se aplicar a voces.
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Entao voce tem um site com conteudo paginado e uma
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pagina de visualizacao de todos os itens, voce tem tres boas opcoes.
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Primeiro, voce pode deixar como esta.
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Nao tem nada que voce precise fazer se voce tem outras
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prioridades no seu site.
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Conteudo paginado existe pela web afora e ferramentas
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de busca vao continuar fazendo um servico
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ainda melhor de lidar com isso.
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E como eu mencionei antes, se voce tiver uma pagina de visualizacao de todos os itens
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disponivel, o Google vai automaticamente tentar detectar
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ela e enviar buscadores la, assim como consolidar as suas
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prioridades de indexacao.
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Entao opcao um eh uma opcao bem solida.
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Mas voce tambem tem uma segunda opcao.
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A segunda opcao eh usar mesmo rel="canonical"
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para insinuar explicitamente para o Google qual eh a sua pagina de visualizacao de todos os itens.
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Entao enquanto nos tentamos detecta-la por algoritimos, voce pode tambem
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nos contar escrevendo rel="canonical" nas suas
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paginas componentes para a sua versao de visualizacao de todos os itens.
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E isso eh tipo um sugestao mais explicita para a gente sobre como
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o seu site eh configurado.
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Com o rel="canonical", como muitos de voces ja sabem,
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nos vamos, eh claro, consolidar as propriedades indexadoras das
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paginas componentes com a versao canonica.
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Entao coisas como links tambem serao transferidas.
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E ai, eh claro, nos mandaremos usuarios para
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a pagina de visualuzacao de todos os itens.
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Entao essa eh a opcao numero dois.
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A ultima opcao eh na verdade feita por dois de nossos engenheiros,
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Joachim and Benjia.
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E o que isso eh eh usar a marcacao HTML padrao do
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rel="next" e rel="prev" das paginas componentes na sua
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serie para sinalizar ao Google que essas sao paginas
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individuais, mas que elas pertencem todas a uma serie.
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Entao ao adicionar essa marcacao rel="next" e rel="prev", voce
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Entao a coisa boa sobre essaes recursos de paginacao eh que
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eu estou no Google ha tempo o bastante para ver a infancia de
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quando a comunidade webmaster estava falando para gente sobre problemas
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com paginacao ate agora quando nos temos mais recursos
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disponiveis para voces.
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Entao muito obrigada a todos voces pelo seu retorno util
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e por serem parte dessa comunidade webmaster.
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Para mais informacao sobre paginacao, aqui estao alguns
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links disponiveis.
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E voce pode, eh claro, juntar-se a nos no blog Webmaster
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Central ou no forum de discussao dos Webmasters.
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Obrigada pelo seu tempo.