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Title:
Paginación y SEO (Posicionamiento en Motores de Búsqueda)
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Description:
Maile Ohye de Google examina los problemas que enfrentan los desarrolladores web con el contenido paginado: artículos paginados, listados de categorías de productos, etc. Ella nos explica las opciones disponibles para los desarrolladores preocupados por el posicionamiento en motores de búsqueda, incluyendo rel="next" y rel="prev" del lenguaje HTML.
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MAILE OHYE: Hola.
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Soy Maile Ohye.
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He estado en "Google Now" durante seis años,
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trabajando con búsquedas y herramientas
para desarrolladores web
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Deseo darte la bienvenida a mi hogar.
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Hablemos de paginación y SEO.
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Para la agenda de hoy vamos a empezar con
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ejemplos de contenidos paginados.
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Luego veremos algunos efectos
negativos de la paginación
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y por qué como desarrolladores
podríamos querer
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hacer un esfuerzo adicional para
no diluir las propiedades de indexación
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y mostrar mejores resultados
a los usuarios
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Ahora vamos a cubrir la configuración
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Y ésta viene en dos partes--
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para aquellos desarrolladores
con contenido paginado y una
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página que muestra todo el contenido, y
para todos aquellos
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desarrolladores que tienen contendo
paginado pero
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sin una pagina que muestre todo el contenido.
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Así que allí habrá dos tipos
de configuraciones.
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Luego retrocederemos un poco
y hablaremos sobre
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lo que Google esta haciendo para
ayudar a los usuarios con contenido paginado
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y tambien a los desarrolladores
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y por ultimo, dependiendo de
nuestra configuración,
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si tenemos una pagina donde
se muestra todo el contenido disponible
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o si no la tenemos, veremos
las opciones que existen para
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el contenido paginado
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Asi que empecemos con
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algunos ejemplos de contenido paginado
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El contenido paginado existe
en toda la web
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y voy a cubrir dos
de los casos mas comunes.
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Uno es un articulo paginado.
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Así que imaginemos que vamos a nuestro
sitio web favorito y vemos
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una noticia de ultima hora.
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"Estudios recientes demuestran que las
galletas son mas nutritivas
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que las verduras". Y esa seria
toda la historia.
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Pero nuestro sitio favorito no podría
poner todo esto en una sola pagina,
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en lugar de eso, lo divide en varias
paginas relacionadas.
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Ahora un solo articulo
se ha convertido en tres
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ese es un ejemplo de
paginado de artículos.
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Otro ejemplo de paginacion podria
ser una categoria de producto,
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como la que podríamos encontrar en
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nuestro sitio de compras favorito
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Asi que digamos que este desarrollador
está vendiendo figuras.
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Ellos están vendiendo
seis tipos de figuras.
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Pero en lugar de tenerlas todas en
una sola pagina, las han dividido
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en dos paginas relacionadas, ambas
con figuras,
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creando una nueva paginación.
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Así que hay dos formas comunes
de paginar, artículos de contenido
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y categorías de producto.
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Ahora, ¿cuales son algunos de sus efectos
secundarios negativos?
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Bueno, aquí hay un par.
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Me gustaría resaltar dos, el primero
es indexar propiedades,
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como los enlaces y texto de anclaje,
que pueden ser diluidos
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en diferentes componentes de URL
en lugar de ser
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consolidados a un articulo
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o a una categoría de producto.
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Ese es uno de los aspectos negativos.
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El otro es, que la mayoría
de las paginas relevantes en la lista
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podrían no ser reflejadas
en los resultados de búsqueda.
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Entonces si eres el desarrollador
para este sitio de comercio en linea
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podrías querer que los usuarios se envíen
a la pagina uno de tu lista.
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pero los motores de búsqueda ven
esta paginación como
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tres entidades separadas, los buscadores
serian enviados a diferentes
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paginas que podrían no ser
las mas relevantes.
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Estos son algunos de los aspectos
negativos de la paginación.
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Ahora vamos a hablar sobre tu situación
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y sobre la configuración de tu sitio web.
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Vamos a echarle un vistazo
a los dos tipos de configuraciones
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Una de ellas se aplica cuando existe una pagina
donde se muestra todo el contenido del sitio
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y la otra para cuando el contenido
se muestra de forma tradicional
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Ahora, si tu sitio tiene
contenido paginado
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donde todo el contenido se muestra
en una sola pagina
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hay algunas cosas que deberías
tomar en cuenta.
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Una de ellas es asegurarte que
el tiempo de carga en tu sitio web
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sea el adecuado, es decir,
que el usuario no tenga que esperar
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15 segundos para ver la pagina donde
se muestra todo el contenido
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porque el articulo es muy largo
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o hay demasiados productos.
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Pero aun así que tengan
una buena experiencia--
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por ejemplo que la pagina solo tome
cuatro segundos en cargar.
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La segunda cosa que tenemos que
verificar con este tipo de paginas
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es que sea fácil navegar por ellas,
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es decir, que los usuarios puedan
encontrar el contenido que desean
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o el producto que buscan
desplazándose verticalmente
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con facilidad por la pagina o
viendo encabezados.
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Esa es la configuración de este tipo de paginas.
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Y obviamente, sin una pagina
que muestre todo el contenido,
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es bastante sencillo.
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Entonces pensemos en tu sitio en términos
de la configuración que tienes.
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Pero antes de ir allí,
vamos a dar un paso atrás.
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Hablemos un poco sobre
lo que Google esta haciendo.
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Estamos, por supuesto, siempre
trabajando para mejorar
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la experiencia en búsquedas.
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Y algo que encontramos a través
de varias pruebas
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es que los usuarios prefieren ver
todo el contenido en una sola pagina
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en lugar de ver el mismo contenido
dividido en varias paginas.
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Y una razón de esto
puede ser la latencia.
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Así que si haces una búsqueda y
al dar clic en un enlace,
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éste te envía a un sitio que muestra
todo el contenido en una sola pagina,
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tardando tres segundos en cargar
ese articulo que dice,
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"Nuevos estudios revelan que las galletas
son mas nutritivas que los vegetales."
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Esto podría tardar tres segundos.
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Por otro lado, los usuarios
son menos felices cuando
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los resultados de búsqueda los llevan
solo a la pagina uno del articulo.
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Esto podría haber tenido
dos segundos de latencia
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y después la pagina cargaría cada
vez que el usuario quiera hacer clic
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para leer mas del articulo,
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esto implicaría un tiempo de carga adicional.
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Gracias a la latencia y otras razones,
los usuarios prefieren ver
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todo el contenido en una sola pagina.
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Sabiendo ésto, uno de nuestros
ingenieros en indexación,
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Benjia Li, salió con
una nueva característica
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en octubre de 2011.
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Esta es--
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"Cuando detectamos que una serie
paginada tambien contiene una
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versión donde se ve todo el contenido
en una pagina, estamos esforzándonos
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para devolver en los
resultados de búsqueda
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enlaces a este tipo de paginas."
Eso es grandioso para los usuarios.
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Y lo que es mejor para los
desarrolladores es que mientras
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detectamos este tipo de paginas,
también consolidamos
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propiedades de indexación,
como enlaces a estas paginas.
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Esto es bueno para los usuarios y
para ti como desarrollador
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por la consolidación de la indexación.
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Ahora vamos a hablar de algunas
opciones que tienes como
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desarrollador con el contenido
paginado.
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Primero echemos un vistazo al escenario
donde los desarrolladores
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han paginado el contenido y lo muestran
todo en una sola pagina.
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Pero para todos ustedes quienes segmentan
el contenido en diferentes paginas,
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aun es importante prestar atención
porque algunas de las opciones
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también aplican para ustedes.
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Entonces, si tienes un sitio web con
contenido paginado y ese contenido
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lo enseñas en una sola pagina,
tienes tres buenas opciones.
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Primero, puedes dejarlo como está.
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No hay nada que tengas que hacer
si tienes otras prioridades
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en tu sitio web.
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El contenido paginado existe en toda
la web y los motores de busqueda
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continuaran haciendo cada vez
un mejor trabajo
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al manipularlo.
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Y como mencioné hace un momento,
si tienes una sitio web que muestra
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todo el contenido en una sola pagina,
Google trata de detectarlo
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automáticamente, enviando a los
usuarios allí ademas de consolidar
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tus propiedades de indexación.
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Entonces la opción uno es
una opción muy solida.
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Pero también tienes
una segunda opción.
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Ésta opción actualmente consiste
en usar rel="canonical"
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para indicarle explicitamente a Google
que tu sitio muestra todo el contenido en una sola pagina
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Asi que mientras tratamos de
detectarlo con nuestros algoritmos,
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también puedes ayudarnos
escribiendo rel="canonical"
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en las paginas de esta clase
que componen tu sitio.
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Y esta es una indicación mas explicita
para nosotros de como
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tu sitio está configurado.
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Como muchos de ustedes saben,
con el rel="canonical",
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consolidaremos las propiedades
de indexación de las paginas
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componentes con la
versión canónica.
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Así que cosas como los enlaces
también serán transferidos.
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Y luego, por supuesto,
enviaremos a los usuarios
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a la pagina.
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Esa es la opción numero dos.
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La ultima opción es actualmente
hecha por dos de nuestros ingenieros,
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Joachim y Benjia.
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Y usa el marcado HTML estándar
rel="next" y rel="prev"
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en las paginas componentes en tu serie
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para indicarle a Google que
estas son paginas individuales,
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pero todas estas perteneces a una serie.
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Añadiendo las marcas
rel="next" y rel="prev"
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conectas estos componentes
individuales en uno.
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Puedes hacerlo añadiendo
rel="next" a la pagina uno
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y luego rel="prev" y rel="next"
en la pagina dos, de esa manera
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hasta la ultima pagina que solo
incluye un rel="prev".
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Y por su puesto, no es
necesario poner nada
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cuando tienes una pagina que
muestra todo el contenido.
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rel="next" y rel="prev" es
un marcado HTML estándar
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y ha estado vigente por años.
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Pero ahora, Google esta usando este
marcado para desarrolladores para
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dejarnos saber sobre sus
contenidos paginados.
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Permitanme explicar algunas
formas en que funciona
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rel="next" y rel="prev".
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Con rel="next" y rel="prev",
al igual que con
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rel="canonical", actualmente
nosotros consolidamos
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las propiedades de indexación de
las paginas que componen la serie.
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Y a diferencia de rel="canonical" que solo
enseña en los resultados de búsqueda
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los sitios que muestran todo el contenido
en una sola pagina,
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con rel="next" y rel="prev", vamos a
anular ese comportamiento
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y enviar a los usuarios a solo una
de las paginas componentes.
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Probablemente, a la pagina numero uno,
ya que normalmente esa es
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la pagina mas relevante.
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A si que si tienes, digamos, esa
categoría de producto vendiendo
-
formas, si usas el marcado
rel="next" y rel="prev",
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Eso nos dice que estas dos paginas
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le pertenecen a una serie.
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y luego, regularmente, enviamos
a los usuarios a la pagina uno.
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Ahora, rel="next" y rel="prev"
es una recomendación,
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no es una obligación
en cualquier sentido.
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Lo ultimo que quiero mencionar
sobre rel="next" y rel="prev"
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es que las URLs de los componentes
en una serie debe ser
-
consistente con sus parámetros.
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Así que vamos a tomar el articulo,
"Nuevos estudios revelan que las galletas
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son mas nutritivas que los vegetales".
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Ahora vamos a suponer que estas
paginas contienen un ID de sesión.
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Todos estos valores para
rel="prev" y rel="next"
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también deben contener
el ID de sesión.
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Y esto es porque nuestro equipo
de indexación busca vincular
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cada pagina de una serie
con lo que fue declarado
-
anteriormente y lo que fue
declarado a continuación.
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