Рэйчел Ботсман: Кейс о совместном потреблении
-
0:00 - 0:02Итак, сегодня я хочу рассказать вам
-
0:02 - 0:05о рассвете совместного потребления.
-
0:05 - 0:07Я собираюсь объяснить что это такое,
-
0:07 - 0:10и попытаться убедить вас — всего за 15 минут —
-
0:10 - 0:12что это не поверхностная идея,
-
0:12 - 0:14или кратковременный тренд,
-
0:14 - 0:17а напротив, мощная культурно-экономическая сила,
-
0:17 - 0:19переосмысливающая не просто что мы потребляем,
-
0:19 - 0:21а то, как мы потребляем.
-
0:21 - 0:24Я собираюсь начать с обманчиво простого примера.
-
0:24 - 0:27Поднимите руки, у скольких из вас
-
0:27 - 0:30есть книги, CD, DVD или видео-кассеты,
-
0:30 - 0:32разбросанные по всему дому,
-
0:32 - 0:34которыми вы, вероятно, никогда больше не воспользуетесь,
-
0:34 - 0:36но вы все равно не можете заставить себя выкинуть их?
-
0:37 - 0:39Не вижу всех рук,
-
0:39 - 0:41но мне кажется, что у всех вас есть такое.
-
0:41 - 0:43У нас дома на полке
-
0:43 - 0:46стоит коробочная DVD-версия сериала "24",
-
0:46 - 0:48шестой сезон, если быть точным.
-
0:48 - 0:51Я думаю, кто-то подарил нам его на Рождество года три назад.
-
0:51 - 0:53Мы с Крисом, моим мужем,
-
0:53 - 0:55очень любим этот сериал.
-
0:55 - 0:58Но будем правдивы, когда вы посмотрели его один, ну, может быть два раза,
-
0:58 - 1:00вам не захочется смотреть его снова,
-
1:00 - 1:03потому что вы уже знаете каким образом Джек Бауэр собирается победить террористов.
-
1:03 - 1:05И вот так он остается на наших полках,
-
1:05 - 1:07бесполезным для нас,
-
1:07 - 1:10однако обладая прямой потенциальной полезностью для кого-то другого.
-
1:10 - 1:13Теперь, перед тем как мы продолжим, я хочу кое в чем вам признаться.
-
1:13 - 1:15Я прожила в Нью-Йорке десять лет,
-
1:15 - 1:18и я большой фанат сериала "Секс в большом городе".
-
1:18 - 1:20И вот я хотела бы пересмотреть первый фильм еще раз
-
1:20 - 1:23в качестве разогрева перед продолжением, которое выйдет на следующей неделе.
-
1:23 - 1:25И насколько легко я могла бы обменять
-
1:25 - 1:27наш бесполезный экземпляр "24"
-
1:27 - 1:30на нужную мне копию "Секса в большом городе"?
-
1:30 - 1:32Вы уже могли заметить
-
1:32 - 1:34как развивается новый сектор под названием "торговый обмен".
-
1:34 - 1:37В качестве самой простой аналогии, торговый обмен —
-
1:37 - 1:39как сервис онлайн знакомств
-
1:39 - 1:41для всех ваших ненужных медиа-носителей.
-
1:41 - 1:43Все что нам нужно — это интернет,
-
1:43 - 1:45чтобы создать бескрайную торговую площадку,
-
1:45 - 1:47где то, что есть у человека А
-
1:47 - 1:49совпадает с тем, что хочет человек Б,
-
1:49 - 1:51чем бы это ни было.
-
1:51 - 1:54Как-то раз я зашла на один из таких сайтов
-
1:54 - 1:57с подходящим названием Swaptree ("обменное дерево").
-
1:57 - 2:00И там было более 59 300 предметов,
-
2:00 - 2:02которые я могла бы моментально обменять
-
2:02 - 2:05на мой экземпляр "24".
-
2:05 - 2:07Вот, смотрите,
-
2:07 - 2:09в городе Резеда, в Калифорнии, есть пользователь rondonron,
-
2:09 - 2:11который хотел бы обменять свой
-
2:11 - 2:13"практически новый" диск с "Сексом в большом городе"
-
2:13 - 2:16на мой диск с "24"
-
2:16 - 2:18Другими словами, здесь происходит следующее:
-
2:18 - 2:20Swaptree
-
2:20 - 2:22решает задачу,
-
2:22 - 2:25которую экономисты называют "совпадением желаний",
-
2:25 - 2:28примерно за 60 секунд.
-
2:28 - 2:31Что самое потрясающее, сайт распечатет вам почтовые марки прямо на месте,
-
2:31 - 2:33потому что знает вес предмета.
-
2:33 - 2:35Сейчас много разных технических чудес
-
2:35 - 2:38используемых для поддержки таких сайтов как Swaptree,
-
2:38 - 2:40но меня интересует не это,
-
2:40 - 2:43и даже не торговый обмен как таковой.
-
2:43 - 2:45Мое страстное увлечение, а я посвятила несколько последних лет
-
2:45 - 2:47исследованиям в этой области,
-
2:47 - 2:50это совместное поведение и механика доверия,
-
2:50 - 2:53присущая этим системам.
-
2:53 - 2:55Если подумать,
-
2:55 - 2:58еще несколько лет назад это могло бы показаться безумной идеей ,
-
2:58 - 3:01что я могу обменяться вещами с абсолютно незнакомым человеком,
-
3:01 - 3:03не зная его настоящего имени
-
3:03 - 3:06и не передавая никаких денег из рук в руки.
-
3:06 - 3:08Тем не менее, 99% сделок на Swaptree
-
3:08 - 3:10проходят удачно.
-
3:10 - 3:12А один процент сделок получают негативный рейтинг
-
3:12 - 3:14по сравнительно несерьезным причинам,
-
3:14 - 3:17например, предмет не пришел вовремя.
-
3:17 - 3:20Итак, что же здесь происходит?
-
3:20 - 3:22Чрезвычайно мощная динамика,
-
3:22 - 3:25имеющая огромное коммерческое и культурное значение,
-
3:25 - 3:27имеет место.
-
3:27 - 3:29Если быть точнее, эта технология
-
3:29 - 3:31устанавливает
-
3:31 - 3:33доверие между незнакомыми людьми.
-
3:33 - 3:35Теперь мы все живем в глобальной деревне,
-
3:35 - 3:37где мы можем воспроизводить связи,
-
3:37 - 3:40которые раньше происходили только "лицом к лицу",
-
3:40 - 3:42но в таком масштабе и такими способами,
-
3:42 - 3:44которые прежде были не возможны.
-
3:44 - 3:46Что действительно происходит,
-
3:46 - 3:48это то, что социальные сети и технологии реального времени
-
3:48 - 3:50переносят нас в прошлое.
-
3:50 - 3:52Мы меняемся, торгуем,
-
3:52 - 3:54обмениваемся, делимся,
-
3:54 - 3:56но все это переосмысливается и преобразуется
-
3:56 - 3:58в динамичные и привлекательные формы.
-
3:58 - 4:00Я нахожу увлекательным,
-
4:00 - 4:03что мы фактически приспособили наш мир, чтобы делиться,
-
4:03 - 4:05будь это наш район, наша школа,
-
4:05 - 4:08наш офис или наши друзья на Facebook.
-
4:08 - 4:10И это создает экономику,
-
4:10 - 4:12в которой то, что мое — твое.
-
4:12 - 4:14От могучего eBay,
-
4:14 - 4:16дедушки всех обменных площадок,
-
4:16 - 4:19к каршеринговым компаниям вроде GoGet,
-
4:19 - 4:22где вы вносите ежемесячную плату, чтобы арендовать машины на час,
-
4:22 - 4:25к платформам социальных займов, таких как Zopa,
-
4:25 - 4:27которые для любого в этом зале,
-
4:27 - 4:29желающего дать взаймы $100,
-
4:29 - 4:32могут найти заемщика по всему миру,
-
4:32 - 4:35и мы снова делимся и сотрудничаем
-
4:35 - 4:37способами, которые, я уверена,
-
4:37 - 4:40хиповей самих хиппи.
-
4:40 - 4:43Я называю это лавинообразным ростом совместного потребления.
-
4:43 - 4:45Теперь перед тем как я углублюсь в различные системы
-
4:45 - 4:47совместного потребления,
-
4:47 - 4:49я хотела бы попытаться ответить на вопрос,
-
4:49 - 4:52который правомерно задают каждому автору:
-
4:52 - 4:55"Откуда взялась эта идея?"
-
4:55 - 4:57Я хотела бы ответить, что проснулась однажды утром
-
4:57 - 5:00и сказала "А напишу ка я о совместном потреблении".
-
5:00 - 5:02Но на самом деле это была запутанная сеть
-
5:02 - 5:05внешне разрозненных идей.
-
5:05 - 5:07Через минуту
-
5:07 - 5:09вы увидите целый феерверк разных концепций,
-
5:09 - 5:12которые пришли мне в голову.
-
5:13 - 5:15Первая вещь, которую я начала замечать -
-
5:15 - 5:17как эволюционировали многие большие концепции —
-
5:17 - 5:20от "мудрости толпы" к "смартмобам" —
-
5:20 - 5:22вокруг того, как это вызывающе просто
-
5:22 - 5:24формировать группы людей для какой-то цели.
-
5:24 - 5:26И в связи с этой манией вокруг "толпы"
-
5:26 - 5:28есть множество примеров по всему миру —
-
5:28 - 5:30от выборов президента
-
5:30 - 5:32до печально известной Википедии, и всего что между ними —
-
5:32 - 5:35того, чего может добиться сила количества.
-
5:35 - 5:38Знаете, когда вы узнаете новое слово,
-
5:38 - 5:41вы начинаете встречать это слово повсюду?
-
5:41 - 5:43Это же произошло и со мной,
-
5:43 - 5:45когда я заметила, что мы двигаемся
-
5:45 - 5:47от пассивных потребителей
-
5:47 - 5:49к создателям,
-
5:49 - 5:52к соавторам c множеством возможностей.
-
5:52 - 5:54Происходит то,
-
5:54 - 5:56что интернет убирает посредника,
-
5:56 - 5:58таким образом кто угодно от дизайнера футболок
-
5:58 - 6:00до вязальщицы
-
6:00 - 6:02сможет зарабатывать на жизнь продавая "из-рук-в-руки".
-
6:02 - 6:04И вездесущая сила
-
6:04 - 6:06этой пиринговой революции
-
6:06 - 6:09означает, что коллективное пользование происходит в феноменальных масштабах.
-
6:09 - 6:11Я имею в виду, удивительно представить,
-
6:11 - 6:14что за каждую минуту этой речи
-
6:14 - 6:1625 часов видео
-
6:16 - 6:19будет загружено на YouTube.
-
6:19 - 6:22Что я нахожу завораживающим в этих примерах,
-
6:22 - 6:24это как они действительно подталкивают нас
-
6:24 - 6:26к нашим первобытным инстинктам.
-
6:26 - 6:28Хочу сказать, мы обезьяны,
-
6:28 - 6:30и мы родились и выросли чтобы делиться и сотрудничать.
-
6:30 - 6:33И мы делали это тысячи лет,
-
6:33 - 6:35будь это охота в стае
-
6:35 - 6:38или фермерский кооператив,
-
6:38 - 6:41до того как пришла эта большая система под названием "гипер-потребление"
-
6:41 - 6:43и мы построили все эти заборы,
-
6:43 - 6:45создали свои собственные маленькие феоды.
-
6:45 - 6:47Но все меняется
-
6:47 - 6:49и одна из причин этому —
-
6:49 - 6:52дети цифровой эры, поколение "Y".
-
6:52 - 6:54Они растут и привыкают делиться —
-
6:54 - 6:56файлами, видеоиграми, знаниями;
-
6:56 - 6:58это их вторая натура.
-
6:58 - 7:01И мы, люди тысячелетия — а я просто человек тысячелетия —
-
7:01 - 7:04представляем собой пехоту,
-
7:04 - 7:06которая движется от культуры "я" к культуре "мы".
-
7:06 - 7:08Причина, по которой это происходит так быстро,
-
7:08 - 7:10заключается в мобильном сотрудничестве.
-
7:10 - 7:13Мы живем в соединенную эпоху,
-
7:13 - 7:16где можно найти местоположение любого, когда угодно, в реальном времени,
-
7:16 - 7:19при помощи маленького устройства в наших руках.
-
7:19 - 7:21Все эти мысли проносились в моей голове
-
7:21 - 7:23в конце 2008 года,
-
7:23 - 7:26когда, конечно же, случился большой финансовый обвал.
-
7:26 - 7:29Томас Фридман — один из моих любимых обозревателей в New York Times,
-
7:29 - 7:31едко заметил,
-
7:31 - 7:34что в 2008-м мы наткнулись на стену,
-
7:34 - 7:37когда и мать природа, и рынок
-
7:37 - 7:39вдвоем сказали: "Хватит".
-
7:39 - 7:41Теперь мы разумно знаем,
-
7:41 - 7:44что экономика построенная на гипер-потреблении
-
7:44 - 7:47— это пирамида Понци; это карточный домик.
-
7:47 - 7:50И всё же, каждому из нас в отдельности сложно узнать, что делать.
-
7:50 - 7:53Для этого потребуется множество сообщений в Твиттере, правда?
-
7:53 - 7:55Все это было шумно и сложно у меня в голове,
-
7:55 - 7:57пока я действительно не поняла, что это происходит
-
7:57 - 7:59благодаря четырем главным движущим силам.
-
7:59 - 8:02Во-первых, возрожденная вера в важность сообществ,
-
8:02 - 8:05и само переосмысление того, что на самом деле значит "друг" и "сосед".
-
8:05 - 8:08Поток пиринговых социальных сетей
-
8:08 - 8:10и технологий реального времени
-
8:10 - 8:13фундаментально меняет наше поведение.
-
8:13 - 8:16В-третих, давящие неразрешенные проблемы окружающей среды.
-
8:16 - 8:18И в-четвертых, глобальная рецессия,
-
8:18 - 8:20которая фундаментально потрясла
-
8:20 - 8:22поведение потребителей.
-
8:22 - 8:24Эти четыре движущих силы
-
8:24 - 8:26соединяются вместе
-
8:26 - 8:28и создают большой переход
-
8:28 - 8:30от 20-го века,
-
8:30 - 8:32определяемого гипер-потреблением,
-
8:32 - 8:34к 21-му веку,
-
8:34 - 8:37определяемому совместным потреблением.
-
8:37 - 8:40Я верю, что мы находимся в конечной точке,
-
8:40 - 8:42где манера делиться своими поступками онлайн —
-
8:42 - 8:44через такие сайты как Flickr или Twitter,
-
8:44 - 8:46которые становятся второй натурой —
-
8:46 - 8:49переходит на "оффлайновые" сферы нашей повседневной жизни.
-
8:49 - 8:52От утренних поездок на работу до того, как создается мода,
-
8:52 - 8:54до того, как мы выращиваем еду,
-
8:54 - 8:57мы потребляем и взаимодействуем снова.
-
8:59 - 9:02Таким образом, вместе с моим соавтором, Ру Роджерсом,
-
9:02 - 9:04мы действительно собрали тысячи примеров
-
9:04 - 9:06совместного потребления со всего мира.
-
9:06 - 9:08И не смотря на то, что отличия между ними громадны
-
9:08 - 9:10в смысле зрелости и конечной цели,
-
9:10 - 9:12когда мы погрузились в них,
-
9:12 - 9:15мы поняли, что на самом деле они могут быть организованы в три понятные системы.
-
9:15 - 9:18Первая — это рынки перераспределения.
-
9:18 - 9:21Рынки перераспределения — такие как Swaptree —
-
9:21 - 9:23это когда вы берете использованный или бывший в употреблении предмет
-
9:23 - 9:25и перемещаете его оттуда, где он не нужен,
-
9:25 - 9:28туда или тому, где в нем нуждаются.
-
9:28 - 9:30Мы все больше думаем о них, как о еще одной составляющей системы "Пяти R" —
-
9:30 - 9:32сокращая, используй заново, перерабатывай, чини
-
9:32 - 9:34и перераспределяй —
-
9:34 - 9:36потому что это увеличивает жизненный цикл товара
-
9:36 - 9:38и таким образом сокращает отходы.
-
9:38 - 9:41Вторая — это совместный стиль жизни.
-
9:41 - 9:43Это значит делиться такими ресурсами
-
9:43 - 9:46как деньги, умения и время.
-
9:46 - 9:48Уверена, в ближайшие пару лет
-
9:48 - 9:50такие выражения, как "совместная работа",
-
9:50 - 9:53"коуч-серфинг" и "банки времени"
-
9:53 - 9:56станут частью нашего повседневной речи.
-
9:56 - 9:59Один из моих любимых примеров сотрудничающего стиля жизни
-
9:59 - 10:01называется Landshare.
-
10:01 - 10:03Это проект в Великобритании,
-
10:03 - 10:05который соединяет мистера Джонса,
-
10:05 - 10:08у которого есть немного свободного места на огороде,
-
10:08 - 10:11с мистером Смитом, начинающим садоводом.
-
10:11 - 10:13Вместе они будут выращивать свою собственную еду.
-
10:13 - 10:16Это одна из тех идей, настолько простых, насколько и блестящих,
-
10:16 - 10:19что вы удивляетесь, почему этого не было сделано раньше.
-
10:19 - 10:21Теперь третья система,
-
10:21 - 10:23это результат системы услуг.
-
10:23 - 10:25Она состоит в том, что вы платите за выгоду от продукта —
-
10:25 - 10:27за то, что он делает для вас —
-
10:27 - 10:29без необхожимости владеть самим продуктом.
-
10:29 - 10:32Эта идея особенно сильная
-
10:32 - 10:34для вещей, которые имеют
-
10:34 - 10:36высокую степень простаивания.
-
10:36 - 10:38И это может быть чем угодно, от детских товаров
-
10:38 - 10:40до предметов моды до...
-
10:40 - 10:42У кого из вас есть электродрель?
-
10:42 - 10:44Есть дрель? Отлично.
-
10:44 - 10:47Эта дрель будет использована около 12-13 минут
-
10:47 - 10:49за всю свою жизнь.
-
10:49 - 10:51(смех)
-
10:51 - 10:53Это немного нелепо, правда?
-
10:53 - 10:55Потому что то, что вам нужно — это отверстие, но не дрель.
-
10:55 - 10:57(Смех)
-
10:57 - 10:59(Аплодисменты)
-
10:59 - 11:01Так почему бы вам не взять дрель в аренду
-
11:01 - 11:03или, даже лучше, не сдать вашу собственную дрель в аренду другим людям
-
11:03 - 11:05и заработать на этом немного денег?
-
11:05 - 11:08Эти три системы соединяются воедино,
-
11:08 - 11:10позволяя людям обмениваться ресурсами
-
11:10 - 11:12не жертвуя при этом своим стилем жизни
-
11:12 - 11:14или их заветными личными свободами.
-
11:14 - 11:16Я не прошу людей
-
11:16 - 11:18мило делиться чем-нибудь в песочнице.
-
11:20 - 11:22Я хочу просто дать вам пример
-
11:22 - 11:24того, насколько сильным может быть совместное потребление
-
11:24 - 11:26в изменении поведения.
-
11:26 - 11:28Эксплуатация среднего автомобиля
-
11:28 - 11:31стоит $8000 в год.
-
11:31 - 11:33Однако при этом, этот автомобиль простаивает♫
-
11:33 - 11:3523 часа в сутки.
-
11:35 - 11:37Когда вы принимаете во внимание эти два факта,
-
11:37 - 11:39становится немного меньше смысла в том,
-
11:39 - 11:42чтобы напрямую владеть автомобилем.
-
11:42 - 11:44И тут появляются кар-шеринговые компании,
-
11:44 - 11:46такие как Zipcar или GoGet.
-
11:46 - 11:48В 2009 году
-
11:48 - 11:50Zipcar набрал 250 участников
-
11:50 - 11:53из 13 городов —
-
11:53 - 11:55и все они были откровенными авто-маньяками
-
11:55 - 11:57и новичками кар-шеринга —
-
11:57 - 12:00и убедил их сдать свои ключи на месяц.
-
12:00 - 12:02Вместо этого эти люди должны были ходить пешком,
-
12:02 - 12:04ездить на велосипеде, на поезде
-
12:04 - 12:06или на других видах общественного транспорта.
-
12:06 - 12:08Они могли использовать только свое членство в ZIpcar
-
12:08 - 12:10в случае крайней необходимости.
-
12:10 - 12:13Результаты этого испытания после одного только месяца
-
12:13 - 12:15потрясли нас.
-
12:15 - 12:17Удивительно, но 187 килограм было сброшено
-
12:17 - 12:20от одного только дополнительного упражнения в ходьбе.
-
12:20 - 12:22Но мой любимый статистический показатель —
-
12:22 - 12:24это те 100
-
12:24 - 12:27из 250 участников,
-
12:27 - 12:30которые не захотели получить свои ключи обратно.
-
12:30 - 12:32Другими словами, авто-маньяки
-
12:32 - 12:34потеряли пристрастие к обладанию.
-
12:34 - 12:37Системы услуг, связанные с товарами, существовали годами.
-
12:37 - 12:39Подумайте о библиотеках или прачечных.
-
12:39 - 12:41Но я думаю, они входят в новую эпоху,
-
12:41 - 12:43поскольку технология позволяет сделать обмен
-
12:43 - 12:45беспрепятственным и забавным.
-
12:45 - 12:48В New York Times были написаны отличные строки о том,
-
12:48 - 12:50что "Обмен будет для владения тем же,
-
12:50 - 12:53чем iPod был для кассет
-
12:53 - 12:56и солнечная энергия для угольных шахт".
-
12:56 - 12:59Еще я верю, что наше поколение,
-
12:59 - 13:02наше отношения к удовлетворению того, чего мы хотим,
-
13:02 - 13:04намного менее осязаемое,
-
13:04 - 13:06чем у предыдущих поколений.
-
13:06 - 13:09Мне не нужен DVD, мне нужен фильм, который на него записан.
-
13:09 - 13:11Мне не нужен неуклюжий автоответчик,
-
13:11 - 13:13мне нужно сообщение которое он сохраняет.
-
13:13 - 13:16Мне не нужен компакт-диск, мне нужна музыка, которая с него играет.
-
13:16 - 13:19Другими словами, мне не нужны вещи,
-
13:19 - 13:22меня интересуют потребности, который они удовлетворяют, и опыт, который они создают.
-
13:22 - 13:25Это подпитывает огромный сдвиг
-
13:25 - 13:27от того, что использование подразумевает владение,
-
13:27 - 13:30или, как говорит Кевин Келли, редактор журнала Wired,
-
13:30 - 13:33"Где доступ лучше, чем владение".
-
13:33 - 13:35Теперь, когда то, чем мы обладаем,
-
13:35 - 13:37дематериализуется в облаке,
-
13:37 - 13:39размывается граница
-
13:39 - 13:41между тем, что мое, что твое,
-
13:41 - 13:43а что наше.
-
13:43 - 13:45Хочу дать вам один пример,
-
13:45 - 13:48который показывает как быстро происходит эта эволюция.
-
13:48 - 13:51Здесь показан восьмилетний промежуток времени.
-
13:51 - 13:54Мы прошли от традиционного владения автомобилем
-
13:54 - 13:57к кар-шеринговым компаниям — таким как Zipcar и Goget —
-
13:57 - 14:00к райд-шеринговым платформам, которые подбирают поездки,
-
14:00 - 14:03к совершенной новинке — пиринговой авто-аренде,
-
14:03 - 14:06где вы можете даже зарабатывать,
-
14:06 - 14:09сдавая в аренду автомобиль, который простаивает 23 часа в сутки
-
14:09 - 14:11вашему соседу.
-
14:11 - 14:13Для функционирования всех этих систем
-
14:13 - 14:15требуется степень доверия,
-
14:15 - 14:17и ключевой момент в их работе
-
14:17 - 14:19это репутация.
-
14:19 - 14:21В старой потребительской системе
-
14:21 - 14:23репутация не значила так много,
-
14:23 - 14:25потому что наша кредитная история была куда более важна,
-
14:25 - 14:28чем любой вид отзывов о поведении со стороны окружающих.
-
14:28 - 14:31Но теперь в интернете мы осталяем след.
-
14:31 - 14:34С каждым помеченным спамером,
-
14:34 - 14:37с каждой опубликованной идеей, с каждым оставленным комментарием,
-
14:37 - 14:39мы на самом деле показываем, насколько хорошо мы взаимодействуем
-
14:39 - 14:42и можно или нельзя нам доверять.
-
14:42 - 14:44Давайте вернемся к первому примеру,
-
14:44 - 14:46Swaptree.
-
14:46 - 14:48Я вижу что rondonron
-
14:48 - 14:51совершил уже 553 сделки
-
14:51 - 14:54с 100% рейтингом.
-
14:54 - 14:57Другими словами, я могу доверять ему или ей.
-
14:58 - 15:00Запомните мои слова,
-
15:00 - 15:02это только вопрос времени,
-
15:02 - 15:05перед тем как станет возможным искать в интернете с помощью поисковика, подобного Google
-
15:05 - 15:07и видеть общую картину
-
15:07 - 15:09нашего репутационного капитала.
-
15:09 - 15:11И этот репутационный капитал
-
15:11 - 15:14будет определять наш доступ к совместному потреблению.
-
15:14 - 15:16Это новая социальная валюта, так сказать,
-
15:16 - 15:19которая может стать такой же сильной, как наш кредитный рейтинг.
-
15:20 - 15:22Теперь в качестве завершающей мысли,
-
15:22 - 15:25я уверена мы находимся на таком этапе,
-
15:25 - 15:27когда мы просыпаемся
-
15:27 - 15:29после невероятного похмелья
-
15:29 - 15:31пустоты и мусора,
-
15:31 - 15:33и соврешаем скачок
-
15:33 - 15:35к созданию более жизнеспособной системы,
-
15:35 - 15:37построенной чтобы служить нашим природным нуждам
-
15:37 - 15:40социальной (как сообществ) и личной идентичности.
-
15:40 - 15:42Я уверена, про это будут говорить
-
15:42 - 15:44как про революцию, так сказать,
-
15:44 - 15:47когда общество, перед лицом великих испытаний
-
15:47 - 15:49сделало гиганский сдвиг
-
15:49 - 15:51от индивидуальной добычи и траты
-
15:51 - 15:54к новому открытию коллективного блага.
-
15:54 - 15:57Моя миссия сделать так, чтобы делиться было круто.
-
15:57 - 15:59Моя миссия сделать так, чтобы делиться было модно.
-
15:59 - 16:01Потому что я на самом деле верю,
-
16:01 - 16:03что это может разрушить устаревшие формы бизнеса,
-
16:03 - 16:05помочь нам сделать скачок
-
16:05 - 16:07от расточительных форм гипер-потребления
-
16:07 - 16:10и показать нам когда "достаточно" — действительно "достаточно".
-
16:10 - 16:12Большое спасибо.
-
16:12 - 16:14(Аплодисменты)
- Title:
- Рэйчел Ботсман: Кейс о совместном потреблении
- Speaker:
- Rachel Botsman
- Description:
-
Во время конференции TEDxSydney Рэйчел Ботсман утверждает, что мы "объединены, чтобы делиться", и показывает как такие сайты, как Zipcar и Swaptree меняют нормы человеческого поведения.
- Video Language:
- English
- Team:
- closed TED
- Project:
- TEDTalks
- Duration:
- 16:14