Дорогу супергероиням! | Кристофер Бэлл | TEDxColoradoSprings

Почему так сложно найти в продаже игрушки и другие товары, связанные с супергероинями? Учёный-медиолог (он же отец маленькой фанатки «Звёздных войн») Кристофер Бэлл в своей блистательной пылкой речи обращается к этому вопросу и пытается проанализировать, как отсутствие атрибутики супергероинь влияет на формирование картины мира у детей.

Это выступление записано на мероприятии TEDx, независимо организованном местным сообществом с использованием формата конференций TED. Узнайте больше на http://ted.com/tedx

Я очень часто думаю

о маленьких девочках.

Такие слова от взрослого мужчины
сегодня звучат настораживающе.

Но я говорю серьёзно.

Я очень часто размышляю
о маленьких девочках потому,

что у меня есть дочка.

Вот она.

Я люблю и ценю такие её качества,

как ум, жизнерадостность, доброту.

Уверен, она бы вам очень понравилась.

И всё же, когда я говорю о ней,
я прежде всего говорю,

что она спортсменка.

Она очень спортивная.

Она умная, быстрая,

умеет контролировать своё тело,
держать равновесие. И она сильная.

Три года подряд она становилась
чемпионкой штата

по Шаолиньскому кэмпо-каратэ.

В свои девять лет она уже на полпути
к получению чёрного пояса.

Моя дочь — спортсменка.

Глядя на меня, человека ростом 188 см
и весом 120 кг, легко, конечно, подумать,

что спортивный талант

моя дочь от меня и унаследовала.

Однако это не так.

(Смех)

В старших классах моя жена дважды
становилась чемпионкой штата по футболу

и дважды — чемпионкой штата по волейболу.

Я же играл в настольную ролевую игру

«Подземелья и драконы».

Вот поэтому моя дочка
увлечена не только спортом,

но и многим другим,
что мне в ней очень нравится.

Она ходит по дому в огненном плаще,

сделанном своими руками.

Она сидит на Железном троне,

(Смех)

хотя она никогда и не смотрела
«Игру престолов»,

просто потому что мы —
не самые плохие родители.

Но она знает, что есть некто
по имени Мать Драконов,

и ей нравится так называть себя.

Она большой любитель комиксов.

Сейчас её любимый персонаж — Грут.

Она обожает Грута.

Ей очень нравится Невероятный Халк.

Но всё же по-настоящему
сердце моей дочери

принадлежит «Звёздным войнам».

Мой ребёнок — джедай.

Хотя иногда она бывает и ситхом,

и я не могу не уважать такой выбор.

(Смех)

Но тут возникает один вопрос.

Почему всегда,
когда моя дочь примеряет образ —

будь то Грут или Невероятный Халк,

Оби-Ван Кеноби или Дарт Мол, —

почему это всегда мужской образ?

И где же все супергероини?

Нет, на самом деле вопрос не в этом,

потому что придумано
множество супергероинь.

Вопрос в том, где вся
атрибутика супергероинь?

Где костюмы? Где игрушки?

Ведь когда, играя, моя дочка
переодевается в какого-либо персонажа,

она чему-то учится.

Запускается процесс,

который я, как профессор медиалогии,

называю общественным воспитанием.

Именно через общественное воспитание
люди принимают ту или иную идеологию,

учатся быть мужчиной или женщиной,

учатся вести себя в обществе,

быть патриотами и относиться
друг к другу с уважением.

Это все те социальные связи и отношения,
которые объединяют нас в народы.

Общественное воспитание определяет то,
каким образом мы познаём других людей

и окружающий мир.

Жизнь современного общества регулируется
средствами массовой информации.

Это означает, что все аспекты
нашего существования,

выходящие за рамки
базовых физиологических функций,

подвержены влиянию информационной среды.

То, за руль какой машины вы сядете,
что вы съедите,

что вы на себя наденете,

как вы поведёте себя в отношениях,

какие слова вы подберёте,
чтобы выразить свою мысль, —

всё это в той или иной степени
определяется массмедиа.

В современном обществе

практически всю информацию
о людях и о мире

мы получаем с помощью
средств массмедиа.

И в этом кроется существенный недостаток

нашего общества,

ведь массмедиа — это не просто технологии
и устройства передачи информации,

это, прежде всего, корпорации.

А когда распространение информации
подчинено финансовым целям,

возникает проблема.

Насколько серьёзная проблема?

Подумайте сами —

в 1983 году 50 компаний владели
90% средств массовой информации в Америке.

В условиях рынка 50 компаний, работающих
в одной сфере, — это то количество,

которое обеспечивает разнообразие.

В 2015 году число этих компаний
уменьшилось до шести,

теперь их всего лишь шесть.

Это компании: AOL Time Warner,
NBCUniversal Comcast,

The Walt Disney Company, News Corp,
Viacom и CBS Corporation.

Эти компании выпускают девять
из десяти фильмов, которые мы смотрим,

девять из десяти телевизионных шоу,
девять из десяти песен,

девять из десяти книг.

Итак, если шесть компаний

контролируют 90% информационного
пространства Америки,

то насколько, по-вашему,
они могут повлиять на ту информацию,

что ежедневно нам подсовывают?

В медиалогии мы говорим,

что средства массмедиа
не диктуют нам, что думать,

это невозможно,

это не является их задачей.

Медиасреда не говорит нам, ЧТО думать.

Медиасреда говорит нам, О ЧЁМ думать.

Медиасреда даёт нам тему для разговора,

тем самым его контролируя.

При этом неважно, какое
у вас мнение по той или иной проблеме,

важно — заставить вас о ней думать

и не дать задуматься о чём-то другом.

Массмедиа контролируют наше мышление.

Как это работает на практике?

Рассмотрим одну из тех шести компаний.

Самый простой пример —

The Walt Disney Company.

Знаете, почему я всегда предлагаю
в качестве примера Disney?

Есть в зале те, кто никогда не видел
ни одного фильма от Disney?

Посмотрите. Вот вам и ответ.

У бренда Disney стопроцентный показатель
уровня проникновения

в сознание общества.

Студию Disney знают все,

поэтому это самый лёгкий для нас пример.

Хотя, уверяю вас, ситуация
с другими компаниями та же.

Итак, с 1937 года основной доход студии
Disney приносят истории о принцессах,

рассчитанные, конечно, на девочек.

Но только не на тех девочек,
которые, как моя дочка,

любят принцесс вот таких.

В 2012 году компания Disney

выкупила кинокомпанию LucasFilm
за четыре миллиарда долларов,

после чего в фирменных магазинах Disney
появилась атрибутика Хана Соло,

Оби-Вана Кеноби, Дарта Вейдера,
Люка Скайуокера, Йоды,

но — не принцессы Леи.

Почему? Потому что образ этой принцессы
идёт вразрез с теми идеями,

которые олицетворяют эти принцессы.

Когда люди не нашли в магазинах Disney
атрибутики принцессы Леи,

они стали спрашивать:

«Эй, а где же товары с принцессой Леей?»

В Disney им ответили, что компания

не планирует заниматься продажей
атрибутики Леи.

Рассерженные фанаты
запустили в Twitter акцию

с хэштегом #ТребуемЛею.

Тогда в Disney поспешили
заверить фанатов в том,

что в ближайшее время

товары с принцессой Леей обязательно
появятся во всех магазинах компании.

Это было в 2012 году.
На дворе уже 2015 год,

и если вдруг сегодня вы зайдёте
в магазин Disney,

чтобы купить что-нибудь с Леей,

знаете, что вы там найдёте? Ничего.

Потому что на самом деле

компания Disney не намерена
пускать Лею в пантеон своих принцесс.

И это не должно никого удивлять,
ведь то же самое произошло в 2009 году,

когда компания Disney
выкупила компанию Marvel

за 4,5 миллиарда долларов.

Заработав кучу денег на принцессах,
рассчитанных на девочек,

в Disney решили повторить успех,
но уже с мальчиками.

А кого, как не супергероев,
обожают все мальчишки?

Итак, Disney заполучил
Капитана Америку и Тора,

Невероятного Халка

и даже тех супергероев,

о которых никто никогда не слышал.

У Marvel неплохо получалось
раскручивать супергероев.

В прошлом году у них вышел
фильм «Стражи Галактики» —

фильм, у которого, казалось,
не было шансов на успех.

Герои были известны лишь
немногим фанатам комиксов вроде меня.

Один из героев — говорящее дерево.

Другой — очеловеченный енот.

Никаких предпосылок к успеху!

А теперь они зачем-то
урезают состав «Стражей Глактики».

Посмотрите на девушку в центре.
Её зовут Гамора.

Сыграла её Зои Салдана.

Она сильная, умная, быстрая
и дерётся, как ниндзя.

И сыграла её красивая темнокожая актриса.

Моя дочка влюбилась в этого персонажа.

Я, как примерный отец,
пошёл купить ей что-нибудь с Гаморой.

И что я обнаружил в магазине?

Если бы я захотел
купить дочке рюкзак с Гаморой,

я бы его просто не нашёл.

Здесь честнее было бы написать
«Некоторые из Стражей Галактики».

(Смех)

Если бы я захотел купить сумку для ланча,
не нашёл бы и её.

И футболку с Гаморой

найти бы тоже не удалось.

В самом деле,

если вы пойдёте в магазин, как я,

то там на рекламном стенде

вы увидите небольшое изображение Гаморы,

но если вы попытаетесь найти Гамору
на чём-то из того, что есть на полках,

у вас ничего не выйдет.

Конечно, я мог бы зайти в Twitter
и запустить хэштег #ГдеГамора,

как сделали многие фанаты по всему миру,

но дело в том, что эта ситуация
меня уже даже не удивила.

Просто я помню, что было, когда Disney
впервые выпустили «Мстителей».

Что далеко ходить, в этом году вышел
их новый фильм — «Эра Альтрона».

Все были в предвкушении,

ведь там задействованы
сразу две супергероини —

Алая Ведьма и Чёрная Вдова.

Фильм ждали с нетерпением.

И что же?

Даже то, что сама Скарлетт Йоханссон,

одна из самых популярных актрис в Америке,
сыграла роль Чёрной Вдовы,

а Чёрная Вдова фигурирует

не в одном или двух,
а в пяти фильмах от Marvel, —

даже это не гарантировало появление
в магазинах атрибутики Чёрной Вдовы.

Ни одного товара.

Если вы пойдёте в магазин Disney,
чтобы купить костюм Чёрной Вдовы,

то вы сможете там найти костюмы
Капитана Америки и Невероятного Халка,

Железного Человека и Тора,

даже костюм Воителя,

роль которого в фильме была невелика.

Что вам найти не удастся?
Костюм Чёрной Вдовы.

Опять-таки, я мог бы, как многие,
запустить в Twitter хэштег

#ГдеНаташа.

Но я уже устал это делать.

Мне надоел этот замкнутый круг.

Сейчас дети всей страны играют

с набором «Самолёт Мстителей»,

где фигурка Капитана Америки на мотоцикле
может выезжать прямо из летящего самолёта.

Удивительный игровой набор!

Удивительный потому, что в фильме

на мотоцикле из самолёта выезжала...

Чёрная Вдова.

Её не просто вычеркнули,

её заменили мужским персонажем.

Чему это нас учит?

В ближайшие пять лет

Disney, Warner Bros. и другие кинокомпании

планируют выпустить
более 30 полнометражных фильмов

с героями комиксов.

Лишь в двух из этих 30 фильмов

центральными будут женские персонажи.

Лишь в двух фильмах.

Разумеется, девушки будут
и во всех остальных картинах,

но это будут второстепенные персонажи,
возлюбленные главных героев,

их товарищи по команде.

Они не будут главными героинями.

И если всё то, что мы узнаём
о людях и о мире,

мы узнаём с помощью массмедиа,

то эти кинокомпании учат мою дочь тому,

что сильная, умная, быстрая девчонка,
которая дерётся, как ниндзя, —

точный её портрет —

никому не нужна.

Такую либо просто
проигнорируют, как Гамору,

либо заменят мальчиком,

как Чёрную Вдову.

Это нечестно.

Это нечестно ни по отношению к ней,
ни по отношению к вашим сыновьям и дочкам.

Дело вот ещё в чём —

я воспитываю дочку с характером
мальчишки-сорванца,

хотя говорить так о девочке — ужасно,

ведь получается, что черты,
определяющие её личность,

девочкам не свойственны,

они словно закреплены за мальчиками
и были у них позаимствованы.

И всё же, сколько неприятностей
ей придётся пережить из-за того,

что в ней живёт мальчишка?

Ноль.

Людей это будет привлекать.

Её будут называть решительной, напористой.

Наличие так называемых
мужских черт у девочек

считается у нас плюсом,
дополнительным бонусом.

Я не воспитываю маленького
мальчика вроде Майка.

Майк из Флориды. Ему 11 лет.

Больше всего на свете он любит мультсериал

«Мой маленький пони. Дружба — это чудо».

Миллионы детей в Америке его обожают.

Целевая аудитория мультсериала —
девочки от пяти до девяти лет,

но есть миллионы мальчишек

и взрослых мужчин,

которым нравится
«Мой маленький пони. Дружба — это чудо».

У них есть свой клуб.

Они называю себя Брони,

то есть «братство пони»,
или парни, которые любят пони.

Я один из них.

Чем же привлекает Майка, меня

и миллионы других парней

девичий рафинированный мир
«Моего маленького пони»?

Он учит тому, что нужно добросовестно
учиться и работать, весело отдыхать,

стараться хорошо выглядеть,
заботиться о своём здоровье,

совершать добрые поступки.

Боже упаси учить всему этому мальчишек!

Дети вокруг дразнили Майка, били его,

смеялись над ним.

Одиннадцатилетний Майк
пришёл однажды домой,

нашёл ремень, завязал его вокруг шеи

и попытался повеситься
на перилах своей двухъярусной кровати.

Всё потому, что мы создали такое общество,

в котором мальчику проще умереть,
чем признаться в «девчоночьих» увлечениях.

В этом нет вины Майка. Виноваты мы.

Мы подвели его.

Мы подвели наших детей.

И мы должны постараться всё исправить.

Нельзя, чтобы супергероини изображались

только на розовых футболках для девочек.

Нельзя.

Когда я всё это говорю, люди отвечают,

что вряд ли что-то изменится.
Я с этим не согласен.

В этом году в сети Target объявили,

что игрушки в их магазинах будут
представлены в едином отделе —

отделов для мальчиков
или девочек не будет.

Это здорово! Но! Прежде, чем мы начнём
слагать хвалебные оды Target,

взгляните на их новую футболку,

где изображена одна из ключевых сцен
фильма «Звёздные войны. Новая надежда»,

в которой принцесса Лея противостоит
Тёмному лорду ситхов.

Поразительно,

но вместо Леи мы видим здесь Люка.

Что ж, думаю, мы отложим
восторженные оды до лучших времён.

На этой неделе в Disney заявили,

что их новые костюмы для Хэллоуина будут
универсальными для мальчиков и девочек.

Спасибо, Disney!

Но ведь все ваши костюмы —
мальчишеские костюмы супергероев,

неважно, на кого их надеть.

На этой же неделе компания Mattel,
производитель Барби,

объявила о запуске коллекции супергероинь
по мотивам комиксов издательства DC.

Здорово то,

что они встретились с девочками

и спросили у них, что бы им хотелось
увидеть в новых куклах.

В результате у кукол из этой коллекции

ноги и руки гнутся так, что они могут
делать всякие супергеройские штучки.

Пожалуйста, покупайте эти куклы.

И покупайте их не только дочкам,

но и сынишкам.

Важно, чтобы мальчики могли так же
свободно играть в супергероинь,

как моя дочка играет в супергероев.

На самом деле, я бы хотел,
чтобы мы жили в мире,

где, отправляясь в магазин,

человек руководствовался бы простой схемой

в выборе игрушек для мальчиков и девочек.

Схема очень проста, так как предполагает
ответ всего на один вопрос —

придётся ли задействовать половые органы,
чтобы играть с этой игрушкой?

(Смех)

Если ответ «да»,

то эта игрушка не для детей.

(Смех)

Если ответ «нет»,

то эта игрушка подходит
и мальчикам, и девочкам.

Это очень просто.

Сегодня мы можем повлиять
на будущее наших детей.

В том будущем, которое вижу я, мальчиков
и девочек одинаково уважают и ценят,

и, что очень важно, они одинаково
представлены в информационном поле.

Спасибо.

(Аплодисменты)