Arabic - Perspective is everything

301 0:00 - 0:02

ما لدينا هنا

2361 0:02 - 0:05

هو سيجارة الكترونية

5263 0:05 - 0:09

وهي أداة ، منذ اختراعها منذ عام أو عامين

9258 0:09 - 0:11

تمنحني سعادة لاتوصف.

11210 0:11 - 0:12

(ضحك)

12485 0:12 - 0:15

بعض من ذلك على ما أعتقد هو النيكوتين,

14943 0:15 - 0:17

و لكن هناك شيئاً أكبر من ذلك.

16831 0:17 - 0:22

هو أنه منذ منع التدخين في الأماكن العامة في المملكة المتحدة

21644 0:22 - 0:26

لم أتمكن من الاستمتاع بحفل شراب بعد ذلك أبداً.

25823 0:26 - 0:27

(ضحك)

27046 0:27 - 0:31

ولم أفهم السبب إلا منذ بضعة أيام,

30515 0:31 - 0:32

وهو أنه عندما تذهب إلى حفل شراب

32243 0:32 - 0:34

وتقف حاملاً كأساً من النبيذ الأحمر

34365 0:34 - 0:36

وتتكلم بلا توقف مع الناس,

36050 0:36 - 0:39

فأنت لا ترغب في قضاء كل هذا الوقت في التحدث

38610 0:39 - 0:40

فهو بالفعل متعب جداً.

40252 0:40 - 0:44

أحياناً ترغب فقط في الوقوف صامتاً وحيداً مع أفكارك

44127 0:44 - 0:49

أحياناً ترغب فقط أن تقف في الركن و تحدق خارج النافذة.

48983 0:49 - 0:52

المشكلة هي عندما لا تستطيع التدخين.

51991 0:52 - 0:56

إن وقفت وحدقت خارج النافذة بمفردك

55609 0:56 - 0:59

فإنك أبله غير اجتماعي لا أصدقاء له.

58705 0:59 - 1:00

(ضحك)

60097 1:00 - 1:04

إذا وقفت وحدقت من النافذة وحدك مع سيجارة

64011 1:04 - 1:07

فأنت فيلسوف.

66630 1:07 - 1:08

(ضحك)

68333 1:08 - 1:14

(تصفيق)

73661 1:14 - 1:18

إذن فإن قوة إعادة صياغة الأشياء

¶

78254 1:18 - 1:22

لايمكن أن يبالغ فيها.

81606 1:22 - 1:25

ما لدينا هو نفس الشيء, نفس الفعل,

85156 1:25 - 1:27

ولكن أحدهما يجعلك تشعر بالعظمة

87488 1:27 - 1:31

والآخر ، مع تغيير صغير بالوقفة

90661 1:31 - 1:33

يجعلك تشعر بالسوء.

93365 1:33 - 1:36

و أنا أعتقد ان احدى المشكلات المتعلقة بالاقتصاديات التقليدية

95923 1:36 - 1:39

هو بالطبع الانشغال بالواقع

98855 1:39 - 1:43

والواقع تحديداً ليس دليلاً جيداً لسعادة الانسان

103167 1:43 - 1:45

لماذا ، على سبيل المثال

105302 1:45 - 1:48

هل المتقاعدين اكثر سعادة

108444 1:48 - 1:51

عن العاطلين الاصغر سناً

110796 1:51 - 1:54

كلاهما ، في النهاية ، في نفس مرحلة الحياة

114259 1:54 - 1:58

كلاهما لديه الكثير من الوقت و ليس الكثير من المال

117556 1:58 - 2:01

ولكن التقارير تشير الى ان المتقاعدين سعداء جداً جداً

120600 2:01 - 2:04

بينما العاطلين هم الاشد تعاسةً واحباطاً بصورة استثنائية

124479 2:04 - 2:09

والسبب ، في اعتقادي ، هو أن المتقاعدين يعتقدون أنهم قد أُختيروا ليكونوا متقاعدين

128652 2:09 - 2:11

بينما العاطلين الصغار

130971 2:11 - 2:14

يشعرون بالضغط المتواصل عليهم

134077 2:14 - 2:18

في انجلترا الطبقة الوسطى العليا قد حلوا بالفعل هذه المشكلة ببراعة

¶

137737 2:18 - 2:20

لأنهم قد تم تصنيفهم على انهم عاطلين

140458 2:20 - 2:23

لو كنت انجليزياً من الطبقة الوسطى العليا

143054 2:23 - 2:26

فإنك تسمى العاطل بشخص في عطلة لمدة سنة

145748 2:26 - 2:27

(ضحك)

147498 2:27 - 2:31

وذلك لانك لديك ابناً عاطلاً في مانشستر

151300 2:31 - 2:33

يعتبر حقاً محرجاً نوعاً ما

153239 2:33 - 2:36

ولكن عندما يكون لديك ابناً عاطلاً في تايلاند

156202 2:36 - 2:39

فذلك ينظر اليه على انه انجاز نوعاً ما

158745 2:39 - 2:40

(ضحك)

160208 2:40 - 2:43

ولكن في الواقع فإن قوة اعادة تسويق الاشياء

162894 2:43 - 2:48

لفهم حقيقة خبراتنا و تكاليفنا والاشياء

167830 2:48 - 2:51

لاتعتمد بالفعل على ماذا يكونون بالفعل

170786 2:51 - 2:53

ولكن تعتمد على كيف ننظر اليها

172517 2:53 - 2:55

أنا أصلاً أعتقد ان هذا أمر مبالغ فيه

175000 2:55 - 2:58

هناك تجربة أعتقد أن دانييل بينك يشير اليها

¶

177612 2:58 - 3:00

عندما تضع كلبان في صندوق

180452 3:00 - 3:05

والصندوق مزود بأرضية كهربائية

184731 3:05 - 3:09

في كل حين وآخر تحدث صدمة كهربية للأرضية

189183 3:09 - 3:12

يتألم لها الكلبان

191764 3:12 - 3:17

والاختلاف الوحيد ان احد الكلبين لديه زر صغير في منتصف الصندوق

196614 3:17 - 3:20

وعندما يضغط الزر بأنفه تتوقف الصدمة الكهربية

200223 3:20 - 3:23

والكلب الآخر ليس لديه هذا الزر

203346 3:23 - 3:28

إنه يتعرض لنفس القدر من الالم بالضبط مثل الكلب آخر في الصندوق الأول

207902 3:28 - 3:30

ولكنه ليس لديه سيطرة على الظروف

210488 3:30 - 3:35

في العموم الكلب الاول يستطيع ان يكون راضياً

214677 3:35 - 3:38

الكلب الثاني يدور في احباط كامل

218170 3:38 - 3:43

الظروف في حياتنا يمكن ان تؤثر على سعادتنا

¶

223321 3:43 - 3:48

عن الاحساس بالسيطرة التي نشعره على حياتنا

227917 3:48 - 3:50

ذلك سؤال مثير للاهتمام

230469 3:50 - 3:54

نحن نطرح سؤالاً -- الجدل الكبير في العالم الغربي

233973 3:54 - 3:56

هو عن المستوى الضريبي

235739 3:56 - 3:58

ولكني أعتقد أن هناك جدلاً آخر

237958 3:58 - 4:01

هو مستوى التحكم الذي نستطيعه على اموال الضريبة الخاص بنا

241350 4:01 - 4:06

ذلك أن ما يكلفنا ١٠ جنيهات في سياق معين يعتبر لعنة

245639 4:06 - 4:12

وما يكلفنا ١٠ جنيهات في سياق مختلف يمكن ان يكون مرحباً به

251504 4:12 - 4:16

هل تعلم ، عندما تدفع ٢٠،٠٠٠ جنيهاً كضريبة لاجل الصحة

255708 4:16 - 4:18

وانت بالكاد تشعر بامتعاض

258085 4:18 - 4:22

ادفع ٢٠،٠٠٠ جنيهاً للتبرع لجناح في مستشفى

261787 4:22 - 4:24

و هنا تسمى محسناً

263950 4:24 - 4:28

انا من المحتمل في الدولة الخطأ للتحدث عن إرادة دفع الضرائب

267986 4:28 - 4:30

(ضحك)

269896 4:30 - 4:35

وبالتالي سأعطيكم واحدة بالمقابل حول تأثير صياغة الأشياء

¶

275077 4:35 - 4:37

هل نسميها بخطة انقاذ إقتصاد اليونان

277165 4:37 - 4:41

أو انقاذ عدد من البنوك الغبية المقرضة لليونان؟

280946 4:41 - 4:44

لأنهم في الواقع نفس الشييء

283667 4:44 - 4:46

تسميتهم بالفعل تؤثر على

286065 4:46 - 4:50

كيفية تفاعلنا حيالهم غريزياً أو أخلاقياً

289579 4:50 - 4:53

أعتقد أن القيمة النفسية تكون بالقطع صادقة

292956 4:53 - 4:56

احد اصدقائي العظماء بروفيسور يدعى نيك تشاتر

296086 4:56 - 4:59

وهو بروفيسور في علوم القرار في لندن

298713 4:59 - 5:01

يعتقد اننا يجب ان ننفق القليل من الوقت

301235 5:01 - 5:03

في الاطلاع الى اعماق الانسانية المخفية

303200 5:03 - 5:06

و نفق المزيد من الوقت في استكشاف المياه الضحلة المختبئة

306333 5:06 - 5:08

اعتقد ان هذا صحيح بالفعل

308083 5:08 - 5:11

اعتقد ان الانطباعات لها تأثير جنوني

310895 5:11 - 5:13

عن الذي نعتقده و الذي نفعله

313050 5:13 - 5:17

ولكن مالا نملكه هو حقيقة مثالاً جيداً لسيكولوجية الانسان

317395 5:17 - 5:19

ربما انسان ماقبل كانيمان (مؤسس علم الاقتصاد السلوكي)

319233 5:19 - 5:22

ليس لدينا بالفعل مثالاً جيداً عن سيكولوجية الانسان

322307 5:22 - 5:27

لوضعها مع نماذج من هندسة الاقتصاديات غير التقليدية

327046 5:27 - 5:31

لذا فإن الناس الذين اعتقدوا في الحلول السيكولوجية لم يكن لديهم مثالاً

¶

331070 5:31 - 5:33

ليس لدينا اطاراً للعمل

332840 5:33 - 5:36

هذا ما أطلق عليه شريك وارين بافيت في العمل تشارلي موجنر

335684 5:36 - 5:38

"شبكة العمل التي تعلق عليها أفكارك"

337792 5:38 - 5:42

المهندسون ، الاقتصاديون والاقتصاديون التقليديون

341691 5:42 - 5:45

كلهم لديهم شبكة عمل قوية جداً جداً

344856 5:45 - 5:48

والتي من الممكن عملياً تعليق كل فكرة عليها

347830 5:48 - 5:51

نحن بالكاد لدينا مجموعة من الرؤى الفردية العشوائية

351091 5:51 - 5:54

بدون نموذج شامل

353583 5:54 - 5:58

مما يعني انه بالنظر الى حلول

357577 5:58 - 6:00

قد قمنا باعطائها أولوية عالية جداً

360208 6:00 - 6:05

الى ما اطلق عليه حلول تقنية هندسية، حلول نيوتن

364644 6:05 - 6:07

وليست قريبة بما يكفي من الحلول السيكولوجية

367292 6:07 - 6:09

تعلمون مثالي الخاص باليوروستار

¶

369336 6:09 - 6:12

تم انفاق ستة ملايين جنيه لتقليل وقت الرحلة

371917 6:12 - 6:16

بين باريس ولندن بحوالي ٤٠ دقيقة

376040 6:16 - 6:20

وبتقريباً ٠.٠١ في المائة من هذا المال يمكن وضع الواي فاي في هذه القطارات

380196 6:20 - 6:23

التي لم تكن لتقلل من مدة الرحلة

382867 6:23 - 6:27

ولكن ستحسن قدر المتعة والاستفادة بمراحل كبيرة

386830 6:27 - 6:29

بما يقارب ١٠ بالمائة من هذا المال

388917 6:29 - 6:32

يمكنك الدفع لكل موديلات العالم من الرجل والنساء

392236 6:32 - 6:38

للمشي جيئة وذهاباً ممررين خمر شاتو بيتروس لجميع المسافرين

397598 6:38 - 6:41

سيكون لديك متبقياً خمسة بلايين جنيهاً

400791 6:41 - 6:44

وسيطلب الناس إبطاء القطارات

403569 6:44 - 6:46

(ضحك)

406321 6:46 - 6:49

لماذا لا نمنح الفرصة

¶

409132 6:49 - 6:51

لحل المشاكل سيكولوجياً

411333 6:51 - 6:54

أعتقد بسبب وجود عدم توازن وعدم تماثل

414119 6:54 - 6:59

في الطريقة التي نتعامل بها مع الافكار المبدعة السيكولوجية المدفوعة عاطفياً

419065 6:59 - 7:04

مقابل الطريقة التي نتعامل مع الافكار المدفوعة عقلانياً ورقمياً وبطريقة الجداول

424216 7:04 - 7:07

لو كنت شخصاً مبدعاً ، أعتقد تماماً

426738 7:07 - 7:09

انه يجب عليك مشاركة جميع أفكارك للموافقة

428858 7:09 - 7:11

مع اناس أكثر عقلانيةً منك

430958 7:11 - 7:15

يجب عليك الدخول والحصول على تحليل التكلفة مقابل المنفعة

434708 7:15 - 7:18

دراسة جدوى ، دراسة العائد على الاستثمار وهكذا

437587 7:18 - 7:20

وأعتقد ان ذلك صحيحاً الى حد ما

439843 7:20 - 7:22

ولكن ذلك لا ينطبق بالعكس

442423 7:22 - 7:25

الناس الذين لديهم إطار عمل موجود

445010 7:25 - 7:28

إطار عمل اقتصادي ، إطار عمل هندسي، ًــ

447545 7:28 - 7:31

يشعرون انه بالفعل منطقياً في اجابته

450831 7:31 - 7:34

مالذي لايقولونه هو "حسناً جميع الارقام تبدو انها تضيف

453854 7:34 - 7:37

ولكن قبل ان اقوم بتقديم هذه الفكرة . سأذهب وأعرضه الى لبعض الناس المجانين حقاً

456956 7:37 - 7:40

لنرى لو كانوا يستطيعون الاتيان بشيء أفضل من ذلك"

459809 7:40 - 7:43

و كما اننا ، وبشكل مصطنع ، نحدد اولوياتنا

462577 7:43 - 7:47

ما قد أطلق عليه الافكار الميكانيكية مقابل الافكار السيكولوجية

466873 7:47 - 7:49

مثال على فكرة سيكولوجية عظيمة :

¶

469402 7:49 - 7:54

تحسين واحد على رضا المسافر على مترو انفاق لندن لكل جنيه تم انفاقه

474375 7:54 - 7:59

جاء عندما لم يضيفوا اية قطارات اضافية ولا تغيير في تكرار القطارات

479404 7:59 - 8:03

لقد وضعوا مصفوفة نقطية يتم عرضها على الارصفة

483008 8:03 - 8:05

نظراً لطبيعة الانتظار

485458 8:05 - 8:09

لا تكون معتمدة فقط على جودتها الرقمية ، فترة مكوثها

488531 8:09 - 8:11

ولكن على مستوى عدم التأكد لديك أثناء هذا الانتظار

491454 8:11 - 8:15

انتظار قطار لمدة سبعة دقائق مع ساعة عد تنازلي

494738 8:15 - 8:17

أقل ازعاجاً وإحباطاً

496952 8:17 - 8:19

عن الانتظار اربعة دقائق تعض فيها أناملك

498979 8:19 - 8:22

قائلاً " متى سوف يصل هذا القطار بحق السماء؟"ًــ

502167 8:22 - 8:26

وهنا مثال جميل للحل السيكولوجي تم تطبيقه في كوريا

¶

506069 8:26 - 8:29

لدى إشارات المرور الحمراء عداد انتظار

508632 8:29 - 8:32

فهو مثبت لتقليل معدل الحوادث بالتجارب

511871 8:32 - 8:35

لماذا؟ لأن غضب و نفاذ الصبر و الاحباط العام

514873 8:35 - 8:40

تم تقليلهم عندما ترى بالفعل الوقت الذي يتوجب عليك انتظاره

520032 8:40 - 8:43

في الصين ، لم يفهموا بالفعل المغزى وراء ذلك

523042 8:43 - 8:46

فقد قامو بتطبيق نفس المفهوم على اشارة المرور الخضراء

525776 8:46 - 8:49

(ضحك)

528650 8:49 - 8:52

حيث لم تكن فكرة جيدة

531542 8:52 - 8:56

أمامك ٢٠٠ ياردة ، تدرك انه لديك خمس ثوانٍ للانطلاق ،

535870 8:56 - 8:58

(ضحك)

537889 8:58 - 9:01

الكوريون ، دأبوا على اختبار الاثنين

541292 9:01 - 9:04

انخفض معدل الحوادث عندما يتم تطبيق ذلك على اشارة المرور الحمراء

544413 9:04 - 9:07

وترتفع عندما يطبقونها على اشارة المرور الخضراء

547481 9:07 - 9:10

هذا كل ما اطلبه حقاً في اتخاذ القرار الانساني

¶

550442 9:10 - 9:12

هو الاخذ في الاعتبار هذه الثلاثة أشياء

552398 9:12 - 9:15

لا أطلب الصدارة الكاملة لاحداها على الاخرى

555454 9:15 - 9:18

فبالكاد أقول انه عندما تقوم بحل مشاكل

557505 9:18 - 9:20

يجب عليك النظر الى هذه الثلاثة بالتساوي

559807 9:20 - 9:22

ويجب عليك البحث بعيداً بقدر الامكان

562333 9:22 - 9:25

لايجاد الحلول التي تقع في النقطة الحلوة في الوسط

565167 9:25 - 9:27

لو كنت بالفعل تنظر الى عمل عظيم

¶

567375 9:27 - 9:31

سوف ترى دائماً كل هذه الامور الثلاثة تأتي الى السطح

570987 9:31 - 9:33

هذه بالفعل حقاً أعمال ناجحة

573281 9:33 - 9:36

جوجل هي نجاح تقني عظيم جداً

575787 9:36 - 9:39

ولكنها ايضاً قد بنيت على منظور سيكولوجي جيد جداً

578521 9:39 - 9:43

الناس يعتقدون أن هناك شيئاً ما يفعل شيئاً واحداً

582721 9:43 - 9:47

وهو أفضل في هذا الشيئ عن شيئٍ ما يفعل هذا الشيئ وشيئاً آخر

586923 9:47 - 9:50

إنه شيئٌ فطري يدعى تخفيف الهدف

589875 9:50 - 9:52

آيليت فيشباخ كتب ورقة عن ذلك

591873 9:52 - 9:54

أي شخص آخر في زمان جوجل قل او كثر

¶

594192 9:54 - 9:56

كان يحاول ان يكون بوابة

595548 9:56 - 9:57

نعم ، هذه وظيفة بحث

596864 9:57 - 10:01

ولكن لديك ايضاً الطقس ، الرياضة ، قليل من الاخبار

600690 10:01 - 10:03

لقد فهمت جوجل انك لوكنت فقط محرك بحث

603208 10:03 - 10:07

فإن الناس تفترض انك محرك بحث جيد جداً جداً

606871 10:07 - 10:08

جميعكم يعرف ذلك حقاً

608452 10:08 - 10:10

عندما تذهب لتشتري جهاز تلفزيون

610137 10:10 - 10:14

وفي نهاية الصف الخاص بشاشات التليفزيون المسطحة

613700 10:14 - 10:19

يمكنك رؤية أشياء مهملة هي تلفزيون مدمج مع مشغل دي في دي

619002 10:19 - 10:22

وليس لدينا اية معرفة اياً كانت عن جودة تلك الاشياء

622094 10:22 - 10:26

ولكننا ننظر الى التليفزيون المشتمل على دي في دي ونقول

626042 10:26 - 10:30

هذا من المحتمل ان يكون تلفزيون رديء وكذلك الدي في دي

630448 10:30 - 10:33

وبالتالي نخرج من المحلات بواحد من كل منها

632738 10:33 - 10:38

جوجل هي نجاح سيكولوجي اكثر منه نجاح تكنولوجي

638042 10:38 - 10:41

أنا أقترح اننا نستطيع ان نستخدم الاسلوب النفسي لحل المشكلات

¶

640944 10:41 - 10:44

التي لا نستطيع ان ندرك انها مشكلات على الاطلاق

643727 10:44 - 10:47

هذا هو اقتراحي لجعل الناس ينهون جرعة المضاد الحيوي المقررة

646827 10:47 - 10:49

لا تعطهم ٢٤ حبة بيضاء

649210 10:49 - 10:52

أعطهم ١٨ حبة بيضاء و٦ حبات زرقاء

652081 10:52 - 10:56

وأخبرهم لابتلاع الحبوب البيضاء أولاً ثم الحبوب الزرقاء بعد ذلك

655883 10:56 - 10:58

هذا مايطلق عيه تشانكنج

657750 10:58 - 11:01

في معظم الاحوال سيصل الناس الى النهاية بطريقة اعظم كثيراً

660854 11:01 - 11:03

حيث يوجد هناك حجر زاوية في المنتصف

663458 11:03 - 11:06

ان احد الاخطاء العظيمة ، في رأيي ، في الاقتصاديات

¶

666417 11:06 - 11:09

انها تفشل في فهم ان كون الشيء

668844 11:09 - 11:13

سواء كان تقاعد، بطالة ، تكلفة

672871 11:13 - 11:17

هو دالة ليس فقط في كميته ولكن ايضاً في معناه

677171 11:17 - 11:20

هذه محطة لدفع الرسوم لعبور بريطانيا

¶

680333 11:20 - 11:24

غالباً ما تنشأ الطوابير عند محطات دفع الرسوم

683858 11:24 - 11:26

أحياناً تجد طوابير قاسية جداً جداً

685960 11:26 - 11:28

يمكنك تطبيق نفس المبدأ في الواقع اذا اردت

687958 11:28 - 11:30

على ممرات الأمن في المطارات

689583 11:30 - 11:33

ماذا سيحدث لو اردت حقيقةً ان تدفع ضعف المال لعبور الجسر

693408 11:33 - 11:36

ولكن من خلال ممر يعتبر ممر سريع؟

695792 11:36 - 11:40

هذا ليس شيئاً معقولاً لفعله . إنه شيئ كفء اقتصادياً لعمله

699527 11:40 - 11:42

ان الوقت يعني اكثر لبعض الناس عن البعض الآخر

701992 11:42 - 11:44

لو كنت تنتظر لمحاولة اللحاق بمقابلة وظيفة

704292 11:44 - 11:48

فإنك ستقوم بوضوح بدفع جنيهين زيادة للعبور من الممر سريع

708259 11:48 - 11:51

أما إذا كنت في طريقك لزيارة حماتك

711230 11:51 - 11:55

فإنك حتماً ستفضل البقاء في اليسار

715287 11:55 - 12:00

المشكلة الوحيدة هي لو قدمت هذا الحل الكفء اقتصادياً

¶

719715 12:00 - 12:01

سيكرهه الناس

721400 12:01 - 12:04

لأنهم يعتقدون انك تتعمد التسبب في التأخير على الجسر

724250 12:04 - 12:06

لكي تعظم من ايراداتك

725787 12:06 - 12:10

و " لماذا يتوجب علي الدفع لدعم عجزك"؟ًــ

729760 12:10 - 12:12

على الجانب الآخر ، قم بتغيير الصورة قليلا

732092 12:12 - 12:14

وانشيء ادارة عائدات خيرية

734500 12:14 - 12:20

وبذلك فإن المال الزائد الذي تحصّله لن يذهب الى شركة الجسر ولكنه يذهب للأعمال الخيرية

739571 12:20 - 12:23

و تتغير الارادة العقلية للدفع بالكامل

742787 12:23 - 12:26

لديك حلاً اقتصادياً كفءً نسبياً

746115 12:26 - 12:29

ولكن احدها بالفعل سيلاقي موافقة العامة

748834 12:29 - 12:31

و حتى درجة صغيرة من التأثير

751023 12:31 - 12:34

ناهيك عن رؤيتك على انك غير شرعي

753744 12:34 - 12:37

لذلك فحيث ترتكب الاقتصاديات خطاءً أساسياً

¶

756977 12:37 - 12:39

هو انهم يعتقدون ان المال هو المال

759345 12:39 - 12:44

حقيقةً ان لدي تجربة مؤلمة عند دفع خمسة جنيهات

764475 12:44 - 12:47

هي ليست فقط متناسبة مع المبلغ

766575 12:47 - 12:49

ولكن عندما افكر في اين سيذهب المال

768737 12:49 - 12:52

واعتقد بفهم ذلك ستحدث ثورة في سياسة الضرائب

771756 12:52 - 12:54

من المحتمل ان تحدث ثورة في الخدمات العامة

774152 12:54 - 12:57

ستقوم بالفعل بتغيير الأشياء بوضوح ملموس

776779 12:57 - 12:59

اليكم شخصاً ستحتاجون الى دراسته

¶

779175 12:59 - 13:01

انه من المدرسة الاقتصادية النمساوية

781079 13:01 - 13:06

التي كانت نشطة في النصف الاول من القرن العشرين في فيينا

786290 13:06 - 13:08

ان المثير في المدرسة النمساوية انذاك

788135 13:08 - 13:11

انها حقيقةً ترعرعت بجانب فرويد

791204 13:11 - 13:14

حيث أنهم في الغالب إهتموا بالجانب النفسي

793880 13:14 - 13:19

لقد اعتقدوا ان هناك سلوكاً يدعى براكسيولوجي

799000 13:19 - 13:21

وهو تخصص تمهيدي لدراسة الاقتصاد

801083 13:21 - 13:26

ان البراكسيولوجي هو دراسة الاختيار الانساني واتخاذ القرار

805860 13:26 - 13:27

اعتقد انهم محقون

807412 13:27 - 13:29

اعتقد ان الخطر الذي يحيط بنا في عالمنا اليوم

809496 13:29 - 13:31

اننا لدينا دراسة في الاقتصاديات

811365 13:31 - 13:36

تعتبر نفسها ضابطاً مقدماً على النفسية البشرية

815823 13:36 - 13:39

ولكن كما قال تشارلي موجنر ، " لو لم تكن الاقتصاديات سلوكية

818588 13:39 - 13:41

لست ادري ماذا تكون"ًــ

820833 13:41 - 13:47

فون ميسيس يعتقد باهتمام ان الاقتصاديات هي فرع من السيكولوجية

¶

827371 13:47 - 13:49

اعتقد انه يشير الى الاقتصاديات على انها

829195 13:49 - 13:53

دراسة البراكسيولوجي الانساني تحت ظروف الندرة

832602 13:53 - 13:56

ولكن فون ميسيس وسط اشياء أخرى

835665 13:56 - 14:02

اعتقد يستخدم تشبيه تجانسي هو في اعتقادي افضل شرح وتبرير

841633 14:02 - 14:05

بالنسبة لقيمة التسويق، ان القيمة المتوقعة

844813 14:05 - 14:09

و الحقيقة التي تقول اننا يجب بالفعل التعامل معها على انها قيمة مطلقة مساوية

848902 14:09 - 14:11

لأي نوع آخر من القيم

850525 14:11 - 14:13

نحن ننتوي ، جميعنا ــ حتى اولئك الذين يعملون منا في التسويق

¶

853059 14:13 - 14:15

للتفكير في القيمة بطريقتين

854575 14:15 - 14:16

هناك القيمة الفعلية

855727 14:16 - 14:18

التي تنشأ عندما تقوم بصنع شيء في مصنع او التزويد بخدمة

857587 14:18 - 14:20

ومن ثم هناك نوع ما من القيمة المشكوك فيها

859750 14:20 - 14:22

التي تنشئها يتغيير نظرة الناس الى الأشياء

862271 14:22 - 14:25

فون ميسيس رفض تماماً هذا التمييز

865217 14:25 - 14:27

واستخدم التشبيه التالي

866933 14:27 - 14:32

لقد أشار الى اقتصادي غريب يدعى فرينش فيزيوقراط

872148 14:32 - 14:36

الذي يؤمن ان القيمة الحقيقية الوحيدة هي التي يتم استخراجها من الارض

876475 14:36 - 14:39

لذا اذا كنت راعياً او تعمل في محجر او فلاحاً

879071 14:39 - 14:41

فأنت تنشيء قيمة حقيقية

880836 14:41 - 14:43

ولكنك اذا اشتريت بعض الصوف من الراعي

883319 14:43 - 14:46

ودفعت علاوة لتحويله الى قبعة

886458 14:46 - 14:49

فأنت لم تقم بالفعل بإنشاء قيمة

888792 14:49 - 14:51

لقد استغليت الراعي

890759 14:51 - 14:55

الآن قال فون ميسيس ان الاقتصاديات الحديثة وقعت في نفس الخطأ

¶

894625 14:55 - 14:57

بالنسبة للاعلانات والتسويق

896777 14:57 - 14:59

يقول لو كنت تدير مطعماً

899167 14:59 - 15:01

ليس هناك تميز صحي في ذلك

901375 15:01 - 15:04

بين القيمة التي تنشئها بطبخ الطعام

903833 15:04 - 15:06

والقيمة التي تنشئها بتنظيف الارضية

906000 15:06 - 15:09

احدهما ينشئ ربما المنتج الرئيسي

909212 15:09 - 15:11

الشيئ الذي ندفع ثمنه

910681 15:11 - 15:12

الآخر ينشئ السياق

912335 15:12 - 15:16

الذي من خلاله يمكننا الاستمتاع والتقدير لهذا المنتج

915652 15:16 - 15:19

والفكرة ان احدهما يجب بالفعل ان يحظى بأولوية عن الآخر

918667 15:19 - 15:21

هي أساساً خطأ

920833 15:21 - 15:22

جرب هذه التجربة الفكرية السريعة

¶

922093 15:22 - 15:25

تخيل مطعماً يقدم طعاماً ذو نجوم ميشلان

924700 15:25 - 15:27

ولكن في الواقع هذا المطعم به رائحة مجاري

927358 15:27 - 15:31

وهناك براز على الأرض.

931434 15:31 - 15:34

ان افضل شيئ يمكنك فعله لخلق قيمة

933734 15:34 - 15:37

هو عدم تحسين الطعام اكثر

936925 15:37 - 15:41

انه التخلص من الرائحة وتنظيف الارضية

940919 15:41 - 15:44

و ذلك ضروري لفهم ذلك

944098 15:44 - 15:46

لو بدا هذا مثل شيئ غريب مبهم

¶

946321 15:46 - 15:51

في المملكة المتحدة، حصل مكتب البريد على ٨٩ بالمائة كمعدل نجاح

950787 15:51 - 15:53

في تسليم البريد الممتاز في اليوم التالي

953125 15:53 - 15:55

لقد قرروا ان هذا ليس جيداً بالقدر الكافي

955492 15:55 - 15:57

وارادوا ان يرفعوه الى ٩٩ بالمائة

957454 15:57 - 16:02

المجهود لعمل ذلك تقريبا حطم المؤسسة

961768 16:02 - 16:05

وفي نفس الوقت ستذهب وتسأل الناس

964833 16:05 - 16:08

ما هو المعدل المئوي لتسليم البريد الممتاز في اليوم التالي

968125 16:08 - 16:13

متوسط الاجابة او الاجابة النموذجية ستكون ٥٠ الى ٦٠ بالمائة

972630 16:13 - 16:15

الان اذا كان توقعك اسوأ بكثير عن الحقيقة

975233 16:15 - 16:19

ما الذي بربك يدفعك لمحاولة تغيير الواقع

978733 16:19 - 16:23

هذا يشبه محاولة تحسين الطعام في مطعم له رائحة كريهة

982935 16:23 - 16:25

ما الذي تحتاجه

985000 16:25 - 16:27

هو في المقام الاول ان تخبر الناس

986660 16:27 - 16:31

ان ٩٨ بالمائة من البريد تصل هناك في اليوم التالي من البريد الممتاز

990835 16:31 - 16:33

هذا جميل الى حد ما

992542 16:33 - 16:35

على سبيل الجدل ، في بريطانيا هناك اطار افضل بكثير للمرجعية

995167 16:35 - 16:37

وهي ان تخبر الناس

996765 16:37 - 16:39

ان الكثير من البريد الممتاز يصل في اليوم التالي

998790 16:39 - 16:41

في المملكة المتحدة عنه في ألمانيا

1000848 16:41 - 16:43

لانه عموماً في بريطانيا لو اردت ان تجعلنا سعداء بشيئ ما

1003375 16:43 - 16:46

فقط اخبرنا اننا نصنعه افضل من الالمان

1005771 16:46 - 16:47

(ضحك)

1007346 16:47 - 16:50

(تصفيق)

1009621 16:50 - 16:54

اختر اطار مرجعك والقيمة المتوقعة

¶

1014250 16:54 - 16:57

وبالتلي فإن القيمة الحقيقية تتحول بالكامل

1017123 16:57 - 16:59

يجب ان يكون هناك ذكراً للالمان

1019229 16:59 - 17:01

ان الالمان والفرنسيين يؤدون عملاً عبقرياً

1021196 17:01 - 17:03

لانشاء اوروبا الموحدة

1023327 17:03 - 17:06

الشيئ الوحيد الذي لم يتوقعوه هو توحيد اوروبا

1025765 17:06 - 17:08

خلال كراهية متوسطة من الفرنسيين والالمان

1028460 17:08 - 17:11

ولكني بريطاني ، وهذه هي الطريقة التي افضلها

1031150 17:11 - 17:17

كما ان ما تلاحظوه ايضاً انه في اي الاحوال من توقعاتنا هناك تسرب

¶

1036833 17:17 - 17:19

لانستطيع ان نحدد الفرق بين جودة الطعام

1039166 17:19 - 17:22

والبيئة التي نستهلكه فيها

1041652 17:22 - 17:23

جميعكم سوف يرى هذه الظاهرة

1043481 17:23 - 17:26

لو حصلت على سيارتك مغسولة او مخدومة

1045908 17:26 - 17:29

عندما تقودها تشعرالسيارة انها تسير بصورة افضل

1049333 17:29 - 17:32

والسبب وراء ذلك

1051511 17:32 - 17:34

اذا لم يقوم خادم سيارتي بطريقة غامضة بتغيير الزيت

1054292 17:34 - 17:38

وتنفيذ عمل لا ادفع له عنه ولا ادري عنه

1057542 17:38 - 17:40

يكون بسبب ان التوقع في اي حال يكون متسرباً

1059958 17:40 - 17:44

المسكنات التي تم توصف اكثر فاعلية في تخفيف الالم

¶

1064083 17:44 - 17:46

عن المسكنات التي لاتوصف

1066250 17:46 - 17:49

لا اقصد من خلال تقليل الالم الذي تم رصده

1068558 17:49 - 17:51

تخفيف الالم الذي قيس

1070556 17:51 - 17:55

ولذلك فإن الادراك بالفعل مسرب في اي حال

1075082 17:55 - 17:59

لذا لو فعلت شيئاً سيئاً من منظور ادراكي

1078621 17:59 - 18:00

يمكنك الحاق الضرر بالآخر

1080398 18:00 - 18:02

أشكركم شكراً جزيلاً

1082005 18:02 - 18:04

( تصفيق)

¶

Arabic subtitles

وجهات النظر هي كل شيء

Arabic subtitles

وجهات النظر هي كل شيء

Embed video

Share