Värderingarna bakom dina sökresultat
-
0:01 - 0:04När jag besöker en skola
och pratar med eleverna -
0:04 - 0:06frågar jag dem alltid samma sak:
-
0:07 - 0:08Varför googlar du?
-
0:09 - 0:12Varför är Google
den sökmotor som du väljer? -
0:13 - 0:15Konstigt nog får jag alltid
samma tre svar. -
0:15 - 0:17Ett, "För att det fungerar,"
-
0:17 - 0:20vilket är ett grymt bra svar;
det är därför jag också googlar. -
0:20 - 0:22Två, någon kommer att säga,
-
0:22 - 0:25"Jag känner egentligen inte till
några alternativ." -
0:25 - 0:28Det är inte ett lika bra svar
och mitt svar på det är oftast, -
0:28 - 0:30"Försök att googla ordet 'sökmotor',
-
0:30 - 0:33du kanske hittar
några intressanta alternativ." -
0:33 - 0:35Och sist men inte minst, för det tredje,
-
0:35 - 0:39oundvikligen kommer en elev
att räcka upp handen och säga, -
0:39 - 0:44"Men Google är jag säker på att alltid få
det bästa, mest objektiva sökresultatet." -
0:45 - 0:52Säker på att alltid få det bästa,
mest objektiva sökresultatet. -
0:53 - 0:55Som den humanist jag är,
-
0:55 - 0:58även om jag är en digital humanist,
-
0:58 - 0:59ger det mig kalla kårar,
-
0:59 - 1:04även om jag också inser att tillit
till idén om det objektiva sökresultatet -
1:04 - 1:08är en hörnsten i vår kollektiva kärlek för
och uppskattning av Google. -
1:09 - 1:13Jag ska visa er varför det,
filosofiskt sett, nästan är en omöjlighet. -
1:13 - 1:16Men låt mig först prata lite
om en grundläggande princip -
1:16 - 1:19bakom varje sökning
som vi ibland glömmer. -
1:20 - 1:22Varje gång du vill googla något,
-
1:22 - 1:26fråga dig själv: "Söker jag
efter en isolerad faktauppgift?" -
1:26 - 1:29Vilken är Frankrikes huvudstad?
-
1:29 - 1:32Vilka byggstenar
består en vattenmolekyl av? -
1:32 - 1:34Perfekt - googla på.
-
1:34 - 1:37Det finns inte någon forskargrupp
som är nära att bevisa -
1:37 - 1:39att det faktiskt är London och H3O.
-
1:39 - 1:42Det finns inga konspirationer runt dem.
-
1:42 - 1:43Folk i hela världen är överens
-
1:43 - 1:46om vilka svaren är
på de isolerade frågorna. -
1:46 - 1:51Men om du ställer
en mer komplicerad fråga, -
1:51 - 1:55som "Varför finns det en konflikt
mellan Israel och Palestina?" -
1:55 - 1:57Då letar du inte längre
efter en enskild faktauppgift, -
1:57 - 1:59du söker efter kunskap, vilket är
-
1:59 - 2:02något mycket mer komplicerat och ömtåligt.
-
2:03 - 2:04Och för att få kunskap
-
2:04 - 2:07måste du dra fram 10 eller 20
eller 100 faktauppgifter -
2:07 - 2:10och bekräfta dem och säga
"Ja, allt det här är sant." -
2:10 - 2:12Men beroende på vem jag är,
-
2:12 - 2:14ung eller gammal, svart eller vit,
gay eller straight, -
2:14 - 2:16kommer jag värdera dem olika.
-
2:16 - 2:17Och säga, "Ja, det här är sant,
-
2:17 - 2:20men det här är mycket viktigare
för mig än det där." -
2:20 - 2:22Och det är här det blir intressant,
-
2:22 - 2:24för det är då vi blir mänskliga.
-
2:24 - 2:27Det är här vi börjar diskutera,
att forma ett samhälle. -
2:27 - 2:30Och för att verkligen komma någonstans
behöver vi filtrera alla våra fakta, -
2:30 - 2:33genom vänner, grannar, föräldrar, barn,
-
2:33 - 2:35kollegor, dagstidningar
och veckotidningar, -
2:35 - 2:38för att till slut nå
det riktiga kunskapen, -
2:38 - 2:42vilket en sökmotor
är en dålig hjälp för att göra. -
2:43 - 2:49Jag lovade er ett exempel
för att visa varför det är så svårt -
2:49 - 2:53att uppnå sann, ren, objektiv kunskap -
-
2:53 - 2:55något att fundera på.
-
2:55 - 2:58Jag ska göra några enkla sökningar.
-
2:58 - 3:03Vi börjar med "Michelle Obama,"
-
3:03 - 3:04USA:s första dam.
-
3:04 - 3:06Och vi klickar oss fram till bilder.
-
3:07 - 3:09Det går väldigt bra, som ni ser.
-
3:09 - 3:12Det är ett nästan perfekt sökresultat.
-
3:12 - 3:15Det är bara hon på bilden,
inte ens presidenten. -
3:16 - 3:17Hur går det till?
-
3:18 - 3:19Ganska enkelt.
-
3:19 - 3:23Google använder sin kunskap
för att klara av det, men enkelt uttryckt -
3:23 - 3:25tittar de på två saker mer än något annat.
-
3:25 - 3:30Först och främst, vad står det
under bilden på varje webbplats? -
3:30 - 3:32Står det "Michelle Obama" under bilden?
-
3:32 - 3:34En bra indikation på att hon är med.
-
3:34 - 3:37Google tittar också på bildfilen,
-
3:37 - 3:40namnet på den faktiska filen
som laddats upp på webbplatsen. -
3:40 - 3:43Heter den "MichelleObama.jpeg"?
-
3:43 - 3:46En ganska bra indikation på
att bilden inte visar Clint Eastwood. -
3:46 - 3:50Om man har de två får man
ett sökresultat som det här - ungefär. -
3:50 - 3:57Under 2009 utsattes Michelle Obama
för en rasistisk kampanj -
3:57 - 4:01där människor ville kränka henne
genom hennes sökresultat. -
4:01 - 4:04Det fanns en bild som spreds över internet
-
4:04 - 4:07där hennes ansikte var förvrängt
för att se ut som en apa. -
4:07 - 4:10Och den bilden publicerades överallt.
-
4:10 - 4:14Och folk publicerade den mycket medvetet,
-
4:14 - 4:16för att den skulle hamna högt
i sökresultaten. -
4:16 - 4:20De skrev "Michelle Obama"
i bildtexten och laddade upp en bild -
4:20 - 4:23som hette "MichelleObama.jpeg",
eller något liknande. -
4:23 - 4:25Ni förstår varför -
för att manipulera sökresultatet. -
4:25 - 4:27Det fungerade också.
-
4:27 - 4:29Så när man bildgooglade
efter "Michelle Obama" under 2009 -
4:29 - 4:33dök den där förvrängda apbilden upp
bland de första sökresultaten. -
4:33 - 4:36Men resultaten är självsanerande,
-
4:36 - 4:38och det är det fina i kråksången,
-
4:38 - 4:42för Google mäter relevans
varje timme under varje dag. -
4:42 - 4:44Google nöjde sig inte med det
den här gången, -
4:44 - 4:47de tänkte, "Det där är rasistiskt
och ett dåligt sökresultat, -
4:47 - 4:51vi borde rensa upp det där manuellt.
-
4:51 - 4:54Vi skriver lite kod och fixar det",
-
4:54 - 4:55vilket de gjorde.
-
4:55 - 4:59Jag tror inte att någon i det här rummet
tycker att det var en dålig idé. -
5:00 - 5:01Inte jag heller.
-
5:03 - 5:06Men sen går ett par år
-
5:06 - 5:09och världens mest googlade Anders,
-
5:09 - 5:11Anders Behring Breivik,
-
5:11 - 5:13gjorde vad han gjorde.
-
5:13 - 5:15Det är 22 juli 2011,
-
5:15 - 5:18en fruktansvärd dag i Norges historia.
-
5:18 - 5:21Den här mannen, en terrorist,
sprängde ett par regeringsbyggnader -
5:21 - 5:24på gångavstånd från
där vi nu befinner oss i Oslo, Norge -
5:24 - 5:26och sen reste han till ön Utøya
-
5:26 - 5:29och sköt ihjäl en grupp ungdomar.
-
5:29 - 5:31Nästan 80 personer dog den dagen.
-
5:32 - 5:37Många människor skulle beskriva
denna terrorhandling som två steg, -
5:37 - 5:40att han gjorde två saker:
sprängde byggnaderna och sköt ungdomarna. -
5:40 - 5:42Det är inte sant.
-
5:42 - 5:44Det var tre steg.
-
5:44 - 5:47Han sprängde byggnaderna,
sköt ungdomarna -
5:47 - 5:50och han satte sig ner och väntade på
att världen skulle googla honom. -
5:51 - 5:54Och han förberedde
alla tre stegen lika väl. -
5:55 - 5:57Om det fanns någon
som omedelbart förstod det här, -
5:57 - 5:59var det den svenske webbutvecklaren
-
5:59 - 6:03och sökmotorexperten
från Stockholm, Nikke Lindqvist. -
6:03 - 6:04Han är också en politisk kille
-
6:04 - 6:07och han gav sig ut i sociala medier,
på sin blogg och på Facebook. -
6:07 - 6:09Och han sa till alla,
-
6:09 - 6:11"Om det är något
den här killen vill just nu, -
6:11 - 6:14så är det att kontrollera
bilden av sig själv. -
6:15 - 6:17Vi kan väl försöka förvränga den.
-
6:17 - 6:21Låt oss i den civiliserade världen
se om vi kan protestera mot vad han gjorde -
6:21 - 6:25genom att förolämpa honom
i hans sökresultat. -
6:25 - 6:26Hur då?
-
6:27 - 6:29Han sa följande till sina läsare,
-
6:29 - 6:31"Gå ut på internet,
-
6:31 - 6:34leta efter bilder
på hundbajs på trottoarer - -
6:35 - 6:37hitta bilder på hundbajs på trottoarer -
-
6:37 - 6:40publicera dem i era flöden,
på era webbplatser, på era bloggar. -
6:40 - 6:45Se till att skriva terroristens namn
i bildtexten, och se till att döpa bilden -
6:45 - 6:48till "Breivik.jpeg."
-
6:48 - 6:52Vi ska lära Google
att det är terroristens ansikte. -
6:54 - 6:55Och det fungerade.
-
6:56 - 6:59Två år efter den där kampanjen
mot Michelle Obama, -
6:59 - 7:02så fungerade manipulationskampanjen
mot Anders Behring Breivik. -
7:02 - 7:07Om du bildgooglade från Sverige
några veckor efter den 22 juli -
7:07 - 7:11såg man att bilder av hundbajs
kom högt upp i sökresultatet, -
7:11 - 7:12som en liten protest.
-
7:13 - 7:18Konstigt nog grep inte Google in
den här gången. -
7:18 - 7:23De rensade inte upp sökresultatet.
-
7:24 - 7:26Den stora frågan är
-
7:26 - 7:29vad det är som skiljer
de två händelserna åt. -
7:29 - 7:32Finns det något som skiljer
det som hände Michelle Obama -
7:32 - 7:34och det som hände
Anders Behring Breivik? -
7:34 - 7:36Såklart inte.
-
7:37 - 7:38Det är precis samma sak,
-
7:38 - 7:41men Google grep in i det ena fallet
men inte i det andra. -
7:41 - 7:42Varför?
-
7:43 - 7:47För att Michelle Obama
är en hedervärd person, -
7:47 - 7:50och Anders Behring Breivik
är en avskyvärd person. -
7:50 - 7:52Ser ni vad som händer här?
-
7:52 - 7:55En utvärdering av en person sker
-
7:55 - 7:59och det finns bara
en kraftfull aktör i världen -
7:59 - 8:01som har makten att säga vem som är vem.
-
8:02 - 8:04"Vi gillar dig, vi ogillar dig.
-
8:04 - 8:05Vi tror på dig, vi tror inte på dig.
-
8:05 - 8:08Du har rätt, du har fel.
Du är sann, du är falsk. -
8:08 - 8:10Du är Obama, och du är Breivik."
-
8:11 - 8:13Där kan vi prata om makt.
-
8:15 - 8:19Därför vill jag be er komma ihåg
att bakom varje algoritm -
8:19 - 8:21finns det alltid en person,
-
8:21 - 8:23en person med en uppsättning
egna värderingar -
8:23 - 8:26som ingen kod någonsin helt kan utrota.
-
8:26 - 8:28Mitt budskap gäller inte bara Google,
-
8:28 - 8:31utan till alla er där ute
som sätter er tilltro till kod. -
8:31 - 8:34Ni behöver identifiera
vilka era egna värderingar är. -
8:34 - 8:36Ni behöver förstå att ni är människor
-
8:36 - 8:39och ta ansvar för det.
-
8:40 - 8:43Jag säger det för jag tror
att vi har nått en punkt -
8:43 - 8:44där det är absolut nödvändigt
-
8:44 - 8:47att vi återknyter banden
-
8:47 - 8:50mellan humaniora och teknik.
-
8:50 - 8:52Tätare än någonsin.
-
8:52 - 8:56Och om inte annat, påminna oss om
att den underbart förföriska idén -
8:56 - 8:58om det opåverkade, rena sökresultatet
-
8:58 - 9:01är och fortsätter vara en myt.
-
9:02 - 9:03Tack för er tid.
-
9:03 - 9:06(Applåder)
- Title:
- Värderingarna bakom dina sökresultat
- Speaker:
- Andreas Ekström
- Description:
-
Sökmotorer har blivit våra mest betrodda informationskällor och sanningsdomare. Men kan vi någonsin få ett objektivt sökresultat? Den svenska författaren och journalisten Andreas Ekström menar att det är en filosofisk omöjlighet. I det här tankeväckande talet uppmanar han oss att stärka banden mellan teknik och humaniora, och han påminner oss om att det bakom varje algoritm finns värderingar som ingen kod helt kan utrota.
- Video Language:
- English
- Team:
- closed TED
- Project:
- TEDTalks
- Duration:
- 09:18
Lisbeth Pekkari approved Swedish subtitles for The moral bias behind your search results | ||
Lisbeth Pekkari edited Swedish subtitles for The moral bias behind your search results | ||
Lisbeth Pekkari edited Swedish subtitles for The moral bias behind your search results | ||
Lisbeth Pekkari edited Swedish subtitles for The moral bias behind your search results | ||
Lisbeth Pekkari accepted Swedish subtitles for The moral bias behind your search results | ||
Lisbeth Pekkari edited Swedish subtitles for The moral bias behind your search results | ||
Lisbeth Pekkari edited Swedish subtitles for The moral bias behind your search results | ||
Annika Bidner edited Swedish subtitles for The moral bias behind your search results |