Return to Video

Морална пристрасност иза ваших резултата претраге

  • 0:01 - 0:03
    Када год посетим школу
    и причам са ученицима,
  • 0:03 - 0:06
    увек их питам исту ствар:
  • 0:07 - 0:08
    зашто гуглате?
  • 0:08 - 0:12
    Зашто је Гугл претраживач
    који сте изабрали?
  • 0:13 - 0:15
    Зачудо, увек добијем три иста одговора.
  • 0:15 - 0:17
    Један је: „Зато што функционише“,
  • 0:17 - 0:20
    што је сјајан одговор;
    због тога и сам гуглам.
  • 0:20 - 0:22
    Као други одговор, неко ће рећи:
  • 0:22 - 0:25
    „Заиста не знам за другу могућност.“
  • 0:26 - 0:28
    То није једнако добар одговор
    и обично на то одговорим:
  • 0:28 - 0:30
    „Покушајте да изгуглате реч ’претраживач’.
  • 0:30 - 0:33
    Можда пронађете пар интересантних опција.“
  • 0:33 - 0:35
    Као последњи, али не и најмање важан,
  • 0:35 - 0:39
    трећи одговор - неизбежно се јави
    један од ученика и каже:
  • 0:39 - 0:44
    „Уз Гугл сам сигуран да ћу увек добити
    најбоље, непристрасне резултате претраге.“
  • 0:45 - 0:52
    Сигуран сам да ћу увек добити
    најбоље, непристрасне резултате претраге.
  • 0:53 - 0:56
    Пошто сам човек
    који се бави хуманистичким наукама,
  • 0:56 - 0:58
    додуше, дигиталним хуманистичким наукама,
  • 0:58 - 0:59
    од тога се просто јежим,
  • 0:59 - 1:02
    иако и сам схватам да је поверење,
  • 1:02 - 1:04
    идеја о непристрасним
    резултатима претраге,
  • 1:04 - 1:08
    камен темељац наше колективне љубави
    и уважавања Гугла.
  • 1:09 - 1:13
    Показаћу вам због чега то,
    филозофски гледано, скоро да није могуће.
  • 1:13 - 1:16
    Дозволите ми да, пре свега,
    укратко изложим основни принцип
  • 1:16 - 1:20
    који стоји иза сваког упита за претрагу,
    а који изгледа понекад заборављамо.
  • 1:20 - 1:22
    Дакле, када год почнете да гуглате нешто,
  • 1:22 - 1:26
    започните тако што ћете се запитати:
    „Да ли тражим изоловану чињеницу?“
  • 1:26 - 1:29
    Који је главни град Француске?
  • 1:30 - 1:32
    Шта су градивне јединице молекула воде?
  • 1:32 - 1:34
    Сјајно. Изгуглајте то.
  • 1:34 - 1:37
    Не постоји група научника
    која је на корак од доказивања
  • 1:37 - 1:39
    да су то заправо Лондон или H3O.
  • 1:39 - 1:42
    Не видите велику заверу
    међу овим стварима.
  • 1:42 - 1:43
    У глобалу се слажемо
  • 1:43 - 1:46
    који су одговори
    на ове изоловане чињенице.
  • 1:46 - 1:51
    Међутим, ако мало закомпликујете питање
    и упитате нешто као што је:
  • 1:51 - 1:54
    „Зашто постоји
    израелско-палестински конфликт?“,
  • 1:55 - 1:57
    више не тражите појединачну,
    изоловану чињеницу;
  • 1:57 - 2:02
    тражите знање, а то је нешто
    много компликованије и деликатније.
  • 2:02 - 2:04
    Да бисте стигли до знања, међутим,
  • 2:04 - 2:07
    морате да прикупите
    10, 20 или 100 чињеница,
  • 2:07 - 2:10
    да их потврдите и кажете:
    „Да, све су оне истините.“
  • 2:10 - 2:12
    Међутим, због онога ко сам -
  • 2:12 - 2:15
    млад или стар, црн или бео,
    хомосексуалац или хетеросексуалац -
  • 2:15 - 2:16
    различито ћу их вредновати
  • 2:16 - 2:19
    и рећи: „Да, ово је тачно,
    али ми је ово важније од тога.“
  • 2:19 - 2:21
    Овде ствари постају интересантне
  • 2:21 - 2:24
    јер на овом месту постајемо људска бића.
  • 2:24 - 2:27
    У овом тренутку започињемо
    неслагања, формирање друштва,
  • 2:27 - 2:30
    а да бисмо заиста напредовали,
    треба да профилтрирамо чињенице овде,
  • 2:30 - 2:33
    кроз пријатеље, суседе, родитеље, децу,
  • 2:33 - 2:35
    колеге, новине и часописе,
  • 2:35 - 2:38
    да бисмо коначно били утемељени
    у истинском знању,
  • 2:38 - 2:42
    за које су нам претраживачи
    од мале користи.
  • 2:43 - 2:47
    Па, обећао сам вам пример
  • 2:47 - 2:49
    само да бих вам показао
    зашто је толико тешко
  • 2:49 - 2:53
    стићи до правог, чистог,
    објективног знања -
  • 2:53 - 2:54
    као храна за мисли.
  • 2:54 - 2:58
    Спровешћу неколико једноставних упита.
  • 2:58 - 3:02
    Започећемо са „Мишел Обамом“,
  • 3:02 - 3:04
    првом дамом Сједињених Држава.
  • 3:04 - 3:06
    Кликнућемо на претрагу слика.
  • 3:07 - 3:09
    Функционише добро, као што видите.
  • 3:09 - 3:12
    Ово је мање-више
    савршени резултат претраге.
  • 3:12 - 3:15
    Само је она на слици;
    нема чак ни председника.
  • 3:16 - 3:17
    Како ово функционише?
  • 3:18 - 3:19
    Прилично једноставно.
  • 3:19 - 3:21
    Гугл користи приличну виспреност
    да би постигао ово,
  • 3:21 - 3:25
    али прилично једноставно -
    примећују две ствари више него остале.
  • 3:25 - 3:30
    Као прво, како гласи наслов
    испод сваке слике на сваком вебсајту?
  • 3:30 - 3:32
    Да ли садржи име „Мишел Обама“
    испод слике?
  • 3:32 - 3:34
    Прилично добар наговештај
    да је она на слици.
  • 3:34 - 3:37
    Као друго, Гугл узима у обзир фајл слике,
  • 3:37 - 3:40
    име фајла који је постављен на вебсајт.
  • 3:40 - 3:42
    Поново, да ли је насловљен
    „МишелОбама.jpeg“?
  • 3:43 - 3:45
    Прилично добар показатељ
    да на слици није Клинт Иствуд.
  • 3:45 - 3:50
    Дакле, имате ова два и добијете
    резултате претраге попут ових... скоро.
  • 3:50 - 3:56
    Е, сад, 2009. године, Мишел Обама
    је била жртва расистичке кампање,
  • 3:56 - 3:59
    када су људи кренули да је вређају
  • 3:59 - 4:01
    кроз резултате претраге
    који су је помињали.
  • 4:01 - 4:04
    Постојала је слика
    која се често делила по интернету,
  • 4:04 - 4:07
    на којој је њено лице изобличено
    да би изгледала као мајмун,
  • 4:07 - 4:10
    а та слика је објављивана свуда.
  • 4:10 - 4:13
    Људи су је објављивали врло промишљено
  • 4:13 - 4:16
    да би је поставили
    међу прве резултате претраге.
  • 4:16 - 4:19
    Побринули би се за то да напишу
    „Мишел Обама“ у наслову
  • 4:19 - 4:22
    и да поставе слику на интернет
    као „Мишел Обама.jpeg“ или слично томе.
  • 4:22 - 4:25
    Схватате због чега -
    да манипулишу резултатима претраге,
  • 4:25 - 4:27
    а то је функционисало.
  • 4:27 - 4:30
    Ако бисте на Гуглу тражили слике
    за „Мишел Обама“ из 2009. године,
  • 4:30 - 4:33
    та изобличена слика мајмуна
    појављивала се међу првим резултатима.
  • 4:33 - 4:36
    Е, сад, резултати се сами прочишћавају
  • 4:36 - 4:37
    и у томе је лепота тога,
  • 4:37 - 4:42
    јер Гугл процењује важност
    сваког сата, сваког дана.
  • 4:42 - 4:44
    Овога пута, међутим,
    Гугл није хтео да пристане на то.
  • 4:44 - 4:47
    Мислили су: „То је расистички
    и то су лоши резултати претраге,
  • 4:47 - 4:50
    па ћемо се вратити и рашчистити то ручно.
  • 4:50 - 4:53
    Написаћемо неки код и средити то“,
  • 4:53 - 4:55
    што су и урадили,
  • 4:55 - 4:59
    а не мислим да ико у овој соби
    мисли да је то била лоша идеја.
  • 5:00 - 5:01
    Ни ја не мислим тако.
  • 5:03 - 5:06
    Затим је прошло пар година,
  • 5:06 - 5:09
    а најтраженији човек на нету
    под презименом Андерс,
  • 5:09 - 5:11
    Андерс Беринг Брејвик,
  • 5:11 - 5:13
    урадио је оно што је урадио.
  • 5:13 - 5:15
    Ово је 22. јул 2011. године,
  • 5:15 - 5:17
    грозан дан у норвешкој историји.
  • 5:17 - 5:21
    Овај човек, терориста, дигао је у ваздух
    неколико владиних зграда,
  • 5:21 - 5:24
    у самој близини места
    на ком смо у Ослу у Норвешкој,
  • 5:24 - 5:28
    а затим је отпутовао до острва Утеје
    и упуцао на смрт групу деце.
  • 5:29 - 5:31
    Скоро 80 људи је погинуло тог дана.
  • 5:32 - 5:37
    Много људи би описало ову страхоту
    као чин из два корака,
  • 5:37 - 5:40
    да је урадио две ствари -
    разнео је зграде и упуцао децу.
  • 5:40 - 5:42
    То није тачно.
  • 5:42 - 5:45
    Било је три корака.
  • 5:45 - 5:47
    Разнео је зграде, упуцао децу,
  • 5:47 - 5:50
    а затим је сео и чекао
    да свет почне да га тражи преко Гугла,
  • 5:51 - 5:54
    а сва три корака је припремио
    подједнако добро.
  • 5:55 - 5:57
    Ако је ико ово разумео истог тренутка,
  • 5:57 - 5:58
    био је то шведски веб-дизајнер,
  • 5:58 - 6:02
    стручњак за оптимизацију претраживача
    у Стокхолму, под именом Нике Линдквист.
  • 6:02 - 6:04
    Он је веома заинтересован и за политику
  • 6:04 - 6:07
    и одмах се појавио на друштвеним медијима,
    на свом блогу и Фејсбуку
  • 6:07 - 6:09
    и свима рекао:
  • 6:09 - 6:11
    „Ако постоји нешто што овај тип
    жели у овом тренутку,
  • 6:11 - 6:14
    то је да контролише слику о себи.“
  • 6:15 - 6:17
    Хајде да видимо
    да ли можемо да је искривимо.
  • 6:17 - 6:19
    Хајде да видимо
    да ли ми у цивилизованом свету
  • 6:19 - 6:21
    можемо да устанемо против његовог чина
  • 6:21 - 6:25
    тако што ћемо га увредити
    кроз резултате претраге који га помињу.“
  • 6:25 - 6:26
    Како?
  • 6:27 - 6:29
    Свим својим читаоцима је рекао следеће:
  • 6:29 - 6:31
    „Идите на интернет,
  • 6:31 - 6:34
    нађите слике псеће каке на плочнику -
  • 6:35 - 6:37
    нађите слике псеће каке на плочнику -
  • 6:37 - 6:40
    поставите их у својим објавама,
    на својим вебсајтовима и блоговима.
  • 6:40 - 6:43
    Побрините се да напишете
    име терористе у наслову,
  • 6:43 - 6:48
    осигурајте да се слика зове
    ‘Брејвик.jpeg.’
  • 6:48 - 6:52
    Хајде да научимо Гугл
    да је то лице терористе.“
  • 6:53 - 6:55
    Упалило је.
  • 6:56 - 6:59
    Две године после кампање
    уперене против Мишел Обаме,
  • 6:59 - 7:01
    ова манипулативна кампања
    против Андерса Беринга Брејвика
  • 7:01 - 7:02
    је упалила.
  • 7:02 - 7:04
    Ако бисте тражили његове слике
  • 7:04 - 7:07
    недељама после догађаја
    који су се одиграли 22. јула у Шведској,
  • 7:07 - 7:11
    видели бисте псећу каку
    међу првим резултатима,
  • 7:11 - 7:12
    као знак малог протеста.
  • 7:13 - 7:18
    Чудно, али Гугл није реаговао овог пута.
  • 7:18 - 7:23
    Нису се умешали и ручно средили
    ове резултате претраге.
  • 7:24 - 7:26
    Тако је питање које вреди милион долара -
  • 7:26 - 7:29
    каква је разлика између ова два догађаја?
  • 7:29 - 7:32
    По чему се оно што се десило Мишел Обами
  • 7:32 - 7:34
    разликује од онога што се десило
    Андерсу Берингу Брејвику?
  • 7:34 - 7:36
    Ни по чему, наравно.
  • 7:37 - 7:38
    То је потпуно иста ствар,
  • 7:38 - 7:41
    а ипак, Гугл се умешао
    у један случај, а није и у други.
  • 7:41 - 7:42
    Зашто?
  • 7:43 - 7:47
    Зато што је Мишел Обама
    особа вредна поштовања, зато,
  • 7:47 - 7:50
    а Андерс Беринг Брејвик
    је особа вредна презира.
  • 7:50 - 7:52
    Видите шта се овде дешава?
  • 7:52 - 7:55
    Дешава се процена особе,
  • 7:55 - 7:59
    а постоји само један моћни актер на свету
  • 7:59 - 8:01
    са овлашћењем да каже ко је ко.
  • 8:02 - 8:04
    „Свиђате нам се, не свиђате нам се.
  • 8:04 - 8:05
    Верујемо у вас, у вас не верујемо.
  • 8:05 - 8:08
    Ви сте у праву, ви нисте.
    Ви сте прави, ви сте лажни.
  • 8:08 - 8:10
    Ви сте Обама, а ви сте Брејвик.“
  • 8:11 - 8:13
    Ако постоји моћ, онда је то - то.
  • 8:15 - 8:19
    Дакле, тражим од вас да запамтите
    да је иза сваког алгоритма
  • 8:19 - 8:21
    увек особа,
  • 8:21 - 8:23
    која има низ личних уверења,
  • 8:23 - 8:26
    а која ниједан код никада не може
    потпуно да искорени.
  • 8:26 - 8:28
    Шаљем своју поруку не само Гуглу,
  • 8:28 - 8:31
    већ свима онима широм света
    који верују у код.
  • 8:31 - 8:34
    Треба да идентификујете
    сопствену пристрасност.
  • 8:34 - 8:36
    Треба да разумете да сте људско биће
  • 8:36 - 8:39
    и да, сходно томе,
    прихватите и одговорност.
  • 8:40 - 8:42
    Кажем ово јер верујем
    да смо достигли тачку
  • 8:42 - 8:44
    када је апсолутно нужно
  • 8:44 - 8:48
    да ове везе учврстимо, јаче,
  • 8:48 - 8:50
    хуманистичке и технолошке,
  • 8:50 - 8:52
    јаче него икада,
  • 8:52 - 8:56
    ако ништа друго, да нас подсећају
    да дивна, примамљива идеја
  • 8:56 - 8:58
    о непристрасним,
    чистим резултатима претраге
  • 8:58 - 9:01
    јесте, а највероватније ће и остати, мит.
  • 9:02 - 9:03
    Хвала вам на издвојеном времену.
  • 9:03 - 9:05
    (Аплауз)
Title:
Морална пристрасност иза ваших резултата претраге
Speaker:
Андреас Екстром (Andreas Ekström)
Description:

Претраживачи су постали извори информација којима се највише верује и арбитри истине, али да ли икада можемо добити непристрасне резултате претраге? Шведски аутор и новинар Андреас Екстром тврди да је тако нешто филозофски немогуће. У свом мисаоном излагању, он нас позива да учврстимо везе између технологије и хуманистичких наука и подсећа нас да иза сваког алгоритма стоји група личних уверења коју ниједан код никада не може потпуно да избрише.

more » « less
Video Language:
English
Team:
TED
Project:
TEDTalks
Duration:
09:18

Serbian subtitles

Revisions