Croatian subtitles

← Moralna pristranost iza vaših rezultata pretrage

Get Embed Code
36 Languages

Showing Revision 7 created 01/07/2016 by Retired user.

  1. Kada god posjetim neku školu
    i razgovaram s učenicima,
  2. uvijek ih pitam istu stvar:
  3. Zašto guglate?
  4. Zašto ste odabrali Google
    kao svoj pretraživač?
  5. Začudo, uvijek dobivam
    ista tri odgovora.
  6. Prvi, "Zato jer radi,"
  7. što je sjajan odgovor;
    i ja guglam iz istog razloga.
  8. Drugi, netko će reći,
  9. "Ne znam za druge mogućnosti."
  10. To nije podjednako sjajan odgovor
    i na to obično uzvraćam,
  11. "Pokušajte guglati riječ 'pretraživač',
  12. mogli biste naći par
    zanimljivih mogućnosti."
  13. I zadnji, ali ne manje važan, treći,
  14. neizbježno će neki od učenika
    dignuti ruku i reći,
  15. "S Googleom sam siguran da ću uvijek
    dobiti najbolji, nepristran rezultat.
  16. Siguran da će uvijek dobiti najbolji,
    nepristran rezultat pretraživanja.
  17. Kao čovjek od
    humanističkih znanosti,

  18. premda digitalno humanističkih,
  19. od toga se naprosto naježim,
  20. čak iako, i sam shvaćam da je ta vjera,
  21. ta ideja nepristranog
    rezultata pretraživanja
  22. kamen temeljac naše kolektivne
    ljubavi i uvažavanja Googlea.
  23. Pokazat ću vam zašto je to,
    filozofski gledano, gotovo nemoguće.
  24. No, dozvolite mi da prvo pojasnim,
    sasvim ukratko, osnovni princip

  25. iza svakog upita za pretragu,
    koji izgleda ponekad zaboravljamo.
  26. Kada se god spremate nešto guglati
  27. započnite pitajući se ovo:
    "Tražim li izdvojenu činjenicu?"
  28. Koji je glavni grad Francuske?
  29. Koji su sastavni dijelovi molekule vode?
  30. Sjajno -- odguglajte.
  31. Ne postoji grupa znanstvenika
    koja bi bila ovako blizu dokaza
  32. da je to ustvari London i H3O.
  33. U tim stvarima nećete
    vidjeti veliku zavjeru.
  34. U globalu se slažemo
  35. koji su odgovori na
    ove izdvojene činjenice.
  36. No, ako samo malo zakomplicirate
    svoje pitanje i upitate nešto poput,

  37. "Zašto postoji
    izraelsko-palestinski sukob?",
  38. vi više baš ne tražite pojedinu činjenicu,
  39. vi tražite znanje,
  40. što je nešto puno
    kompliciranije i osjetljivije.
  41. A da bi došli do znanja,
  42. morate prikupiti 10 ili
    20 ili 100 činjenica,
  43. potvrditi ih i reći,
    "Da, sve su one istinite."
  44. Ali, zbog onoga tko sam ja,
  45. mlad ili star, crn ili bijel,
    gej ili strejt,
  46. vrednovat ću ih različito.
  47. I reći ću, "Da, ovo je istina,
  48. ali ovo mi je važnije od onoga."
  49. I upravo ovdje postaje zanimljivo,
  50. jer ovdje postajemo ljudska bića.
  51. Tu se počinjemo prepirati,
    formirati društvo.
  52. No, da bismo stvarno nekuda dospjeli,
    ovdje trebamo filtrirati svoje činjenice,
  53. putem prijatelja i susjeda
    i roditelja i djece
  54. i suradnika i novina i časopisa,
  55. da bismo na kraju bili
    potkovani pravim znanjem
  56. u čemu vam je pretraživač slaba pomoć.
  57. Obećao sam vam primjer
  58. samo da pokažem zašto je
    tako teško doći do

  59. istinskog, čistog, objektivnog znanja --
  60. kao materijal za razmišljanje.
  61. Postavit ću par jednostavnih upita,
    upita za pretraživanje.
  62. Počet ćemo sa "Michelle Obama",
  63. prvom damom Sjedinjenih država.
  64. I kliknut ćemo za slike.
  65. To stvarno dobro radi, kao što vidite.
  66. Savršen rezultat pretrage, manje više.
  67. Na slici je samo ona,
    čak nema ni predsjednika.
  68. Kako to funkcionira?

  69. Sasvim jednostavno.
  70. Google koristi puno domišljatosti
    da bi ovo postigao,
  71. no ukratko, gledaju se dvije stvari
    prije svega.
  72. Prvo, što piše u tekstu
    ispod slike na svakoj web stranici?
  73. Piše li "Michelle Obama" ispod slike?
  74. Prilično dobra indikacija
    da je na slici stvarno ona.
  75. Drugo, Google gleda datoteku slike,
  76. ime datoteke kao takve,
    prenesene na web stranicu.
  77. Ponovo, zove li se datoteka
    "MichelleObama.jpeg"?
  78. Prilično dobra indikacija
    da na slici nije Clint Eastwood.
  79. Dakle, imate to dvoje i dobivate
    ovakav rezultat pretrage -- skoro.
  80. 2009. godine Michele Obama je bila
    žrtva rasističke kampanje

  81. u kojoj su je ljudi počeli
    vrijeđati putem rezultata pretrage.
  82. Postojala je slika
    naširoko rasprostranjena Internetom
  83. na kojoj je njeno lice bilo
    izobličeno da liči na majmuna.
  84. I ta je slika bila objavljena posvuda.
  85. A ljudi su je objavljivali
  86. vrlo, vrlo promišljeno,
  87. kako bi se pojavila na vrhu
    rezultata pretrage.
  88. Pazili su da ispod slike
    pišu "Michelle Obama"
  89. i pazili su da sliku prenose kao
    "MichelleObama.jpeg" ili tome slično.
  90. Shvaćate zašto --
  91. da bi manipulirali rezultatima pretrage.
  92. I to je stvarno funkcioniralo.
  93. Pa kada ste guglali slike za
    "Michelle Obama" 2009.

  94. ta izobličena majmunska slika
    pojavljivala se među prvim rezultatima.
  95. E sada, rezultati pretrage
    se sami proćišćavaju,

  96. i u tome je neka vrsta ljepote toga,
  97. jer Google mjeri relevantnost
    svakog sata, svakog dana.
  98. Međutim Google se ovaj puta
    nije zadovoljio time,
  99. mislili su, "To je rasistički
    i to je loš rezultat pretrage
  100. i mi ćemo to počistiti ručno.
  101. Napisat ćemo nekakav kod i to popraviti,"
  102. što su i učinili.
  103. I mislim da nitko u ovoj dvorani
    ne misli da je to bila loša ideja.
  104. Niti ja.
  105. No zatim, prošlo je nekoliko godina,

  106. i najguglaniji Anders na svijetu,
  107. Anders Behring Brevik,
  108. učinio je ono što je učinio.
  109. Bilo je to 22. srpnja 2011.
  110. užasan dan u norveškoj povijesti.
  111. Ovaj čovjek, terorist, dignuo je u zrak
    par vladinih zgrada
  112. baš nadomak mjesta na kojem se
    upravo nalazimo u Oslu, u Norveškoj
  113. i onda je otputovao na otok Utoyau
  114. i pucao i ubio grupu djece.
  115. Skoro 80 ljudi je poginulo toga dana.
  116. I mnogi ljudi bi ovaj čin nasilja
    opisali kao dva koraka,

  117. da je učinio dvije stvari:
    digao u zrak zgrade i ubio tu djecu.
  118. To nije istina.
  119. Bilo je tri koraka.
  120. Digao je u zrak te zgrade,
    ubio tu djecu,
  121. i sjeo i čekao da ga svijet počne guglati.
  122. A sva tri koraka je pripremio
    podjednako dobro.
  123. I ako je postojao netko
    tko je to smjesta shvatio,

  124. bio je to švedski web programer,
  125. stručnjak za optimizaciju pretraživača
    u Stockholmu, Nikke Lindquist.
  126. On je također politički aktivan
  127. i odmah se pojavio u
    društvenim medijima,
  128. na svom blogu i Facebooku.
  129. I svima je rekao,
  130. "Ako postoji nešto što ovaj
    momak želi ovoga časa,
  131. to je kontrola nad slikom o sebi.
  132. Hajde da vidimo možemo li to poremetiti.
  133. Da vidimo možemo li mi u
    civiliziranom svijetu
  134. protestirati protiv onog što je učinio
  135. vrijeđajući ga kroz rezultate
    pretraga o njemu."
  136. A kako?

  137. Svim svojim čitateljima rekao je sljedeće,
  138. "Otiđite na Internet,
  139. nađite slike psećeg govna na pločnicima
  140. nađite slike psećeg govna na pločnicima,
  141. objavite ih u svojim sadržajima,
    na svojim web stranicama i blogovima.
  142. Ne zaboravite ispod slike
    napisati ime terorista,
  143. ne zaboravite datoteku slike
    nazvati "Breivik.jpeg".
  144. Hajde da naučimo Google
    da je to lice terorista.
  145. I to je radilo.
  146. Dvije godine poslije kampanje
    protiv Michelle Obama,
  147. ova manipulacijska kampanja
    protiv Andersa Breivika je radila.
  148. Ako ste guglali njegove slike
  149. tjednima poslije događaja
    22. srpnja u Švedskoj
  150. vidjeli biste sliku psećeg govna
    pri vrhu rezultata pretrage,
  151. kao mali protest.
  152. Začudo, Google ovaj puta
    nije intervenirao.

  153. Nisu uskočili i ručno
    očistili te rezultate pretrage.
  154. Pa, evo pitanja za milijun dolara,
  155. ima li ikakve razlike između
    ova dva događanja?
  156. Ima li ikakve razlike između onoga
    što se dogodilo Michelle Obama
  157. i onoga što se dogodilo
    Andersu Behringu Breiviku?
  158. Naravno da nema.
  159. To je potpuno ista stvar,
  160. ipak je Google intervenirao u
    jednom slučaju, a u drugom nije.
  161. Zašto?

  162. Zato jer je Michelle Obama
    uvažena osoba, eto zašto,
  163. a Anders Behring Breivik
    je osoba vrijedna prezira.
  164. Vidite što se ovdje događa?
  165. Dešava se procjena osobe
  166. a samo je jedan moćni igrač na svijetu
  167. s autoritetom da kaže tko je tko.
  168. "Ti nam se sviđaš, ti nam se ne sviđaš.
  169. U tebe vjerujemo,
    u tebe ne vjerujemo.
  170. Ti si u pravu, ti nisi u pravu.
    Ti si iskren, ti nisi.
  171. Ti si Obama, a ti si Brevik."
  172. To je moć, ako sam je ikada vidio.
  173. Zato od vas tražim da upamtite
    da iza svakog algoritma

  174. uvijek stoji osoba,
  175. osoba sa svojim osobnim uvjerenjima
  176. koja nikakav kôd ne može
    u potpunosti ukloniti.
  177. I moja poruka nije
    upućena samo Googleu,
  178. već svima koji vjeruju u kôd,
    diljem svijeta.
  179. Trebali biste prepoznati vlastite
    osobne pristranosti.
  180. Trebali biste razumjeti da ste ljudi
  181. i preuzeti odgovornost u skladu s tim.
  182. A to kažem jer vjerujem
    da je došlo vrijeme

  183. kada je apsolutno nužno
  184. da ponovo povežemo te veze, čvršće:
  185. humanističke znanosti i tehnologiju.
  186. Čvršće no ikada.
  187. I, ako ništa drugo, da nas podsjeća
    da ta prekrasno zavodljiva ideja
  188. nepristranog, čistog rezultata pretrage,
  189. jest, i vjerojatno će ostati, mit.
  190. Hvala vam na vremenu.

  191. (Pljesak)