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← 5 common mistakes in SEO (and 6 good ideas!)

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Showing Revision 3 created 10/12/2014 by Sherry Chen.

  1. [開始]
  2. 我是Maile Ohye。
  3. 我在google擔任開發者指導小組組長,
  4. 基本上我在加洲山景城總部工作。
  5. 今天我想在舊金山的家中和大家談談
  6. 我所發現的SEO常常會犯的5個錯誤。
  7. 錯誤一:在您的網站有明確的價值定位前
  8. 就開始SEO工作。
  9. 嘗試問問您自己,爲什麽用戶會從搜索結果中
  10. 選擇您的網站?
  11. 舉個例子,您有一個網站爲您的實體生意
  12. 作宣傳,比如說您有一個自行車修理店。
  13. 那麽怎樣才能讓您區別于您的競爭對手呢?
  14. 您是一個慈善性的非營利機構嗎?
  15. 您會提供一次免費的修理嗎?
  16. 或者您是當地開業最久的修理店嗎?
  17. 又比如,如果您擁有一家電子商務網站,
    您又是怎樣在其他同類型的網站中
  18. 脫穎而出的呢?
  19. 您有比較低廉的價格,免費運送,
  20. 優質的客戶服務,或者更完善的商品介紹嗎?
  21. 首先從網站的價值定位出發,可以使SEO變得更簡單。
  22. 無論您的網站在搜索結果中排名第幾,
  23. 如果您想排在前幾位,用戶需要明確地知道爲什麽值得來
  24. 點擊您的網站,回來重訪您的網站,
  25. 並把您的網站推薦給他們的朋友。
  26. 第一步應該從明確的價值定位開始,然後關注于高品質的用戶
  27. 體驗。
  28. 讓我們來談談第二個錯誤,
  29. 用分段式的方法來進行SEO。
  30. 我把它叫做bento box (日本的一種盒飯)方法,
  31. 因爲我是日本人。
  32. 這就像是您晚餐的盤子,上面有好幾種食物
  33. 但是彼此之間又毫無聯系。
  34. 對您的沙拉和壽司來說這樣很好,
  35. 但是對于您的市場,您的商業發展團隊和SEO團隊來說,
  36. 這樣各自爲營,缺乏交流是很不好的。
  37. 所以第二個錯誤就是把SEO孤立出來。
  38. 對SEO來說,更好更全面的方法應該是考慮
  39. 整體的用戶體驗,從市場競爭一直到
  40. 實際的用戶轉化和潛在的
  41. 回頭客。
  42. Vanessa Fox, 壹位搜索引擎策略方面的咨詢師和作者,
  43. 曾撰寫過這種bento box方法
  44. 以超級碗爲例,當時對商業公司來說
  45. 把電視廣告和網站的SEO
  46. 完整結合是一件非常困難的事。
  47. 她注意到有一個汽車企業在電視廣告上花費了數百萬美金
  48. 來把用戶帶到edityourown.com 這個網站,
  49. 在這個網站上用戶可以編輯他們自己的汽車視頻。
  50. 在超級碗的這天,這樣的商業廣告也許不僅僅
  51. 把用戶帶到這個網站,實際上更使得 “edityourown”
  52. 這個搜索關鍵詞上升到了谷歌熱榜的第36名。
  53. 現在,假如這是您的公司
  54. 作爲網站優化人員,您不能只是關注那些每天都在
  55. 關注的關鍵字,
  56. 您更需要結合商業競爭,
  57. 來優化這些關鍵字("edityourown")。
  58. 常見錯誤三,把努力花費在
  59. 耗費時間的工作方法,而不是研究
  60. 可以簡化您工作的新方法和措施。
  61. 比如,有些網站含有分頁內容,在過去,
  62. 很多站長使用的方法就是用
  63. rel="canonical" 將後續頁面指向第一頁。
  64. 但是很不幸,這樣會導致一些
  65. 內容從Google的索引中消失。
  66. 好消息是現在有一個新的方法。
  67. 我們現在支持 rel="next"和 rel="prev" 標簽。
  68. 所以您的這些標頁數的文章或者是産品目錄會被看作是
  69. 一個整體,而page rank也不再會由于
  70. 不同頁面部分而被稀釋。
  71. 在過去,爲了讓一些新的或者更新的頁面
  72. 被盡快抓取,站長們可能需要
  73. 進行很漫長的工作:更新
  74. 新URL的網站地圖,然後上傳新的網站地圖文件,
  75. 再把它提交給Google。
  76. 但是在2011年,我們擴展了網站站長工具中的
  77. “Googleboe式抓取”,所以,每周您可以提交最多500個
  78. 希望被Google抓取的新的或者是更新的URL,或者是至多10個
  79. 您希望被Google抓取頁面上的鏈接的網頁。
  80. 當您通過“Googleboe式抓取””提交後,大部分URL
  81. 都會在24小時內被Google抓取。
  82. 能夠接觸到這些最新功能的方法就是
  83. 訂閱我們的網站管理員博客。(中文谷歌管理員博客地址是:
    http://www.google.com.hk/ggblog/googlewebmaster-cn/)
  84. 所以錯誤三是關于SEO沒有關注最新的功能和改進方法,
  85. 而導致使用的工作方法過于消耗時間。
  86. 常見錯誤四是受
  87. 所謂的“SEO趨勢”影響。
  88. 在搜索引擎的早期階段,網站站長和
  89. 搜索引擎都在爭取用戶。
  90. 我們用同樣的競爭,贏得了越來越多的用戶
  91. 來訪問網站,並轉化爲客戶。
  92. 之後,由于市場變得成熟,事情演變得有些失控。
  93. 就像是一場競爭同時分裂成了兩場同時的競爭。
  94. 一些網站不去爭取客戶,而是開始去跟隨
  95. 搜索引擎的算法。
  96. 過去在Google工作的6年中,我看到SEO的趨勢不停變化著
  97. 在2005年左右,SEO們失去了焦點,開始花費數不清的時間
  98. 來爲“最佳的關鍵字密度”編寫內容。
  99. 關鍵字密度:每頁關鍵字的數目
  100. 這樣耗費時間是很不明智的。
  101. 相反,他們應該把時間用在更好地
  102. 提高內容可讀性,引人入勝和信息量豐富上。
  103. 我相信您有大量的網站工作要做。
  104. 努力避免這些SEO趨勢,優先去完成
  105. 那些可以給網站帶來長遠利益的任務。
  106. 最後,我們再來談談常見錯誤五,
  107. 緩慢的進化循環。
  108. 在Google,我們說SEO最主要的核心
  109. 就是持續的進化與改進。
  110. 您的團隊的改進循環越快越好。
  111. 好的方法是,第一,定義成功的標准。
  112. 第二,開始執行計劃。
  113. 然後,評估一下,再進行新的改進。
  114. 最後,根據市場和團隊的反饋,
  115. 把這些改進來進行優先次序。
  116. 之後,當然是重複這樣的步驟。
  117. 擁有這樣敏捷的SEO循環的優點是
  118. 非常的清晰。
  119. 在2009年,我們發布了豐富網頁摘要(Rich Snippets)。
  120. 那些能夠根據這壹變化,快速更新的網站,比如食譜
  121. 並使用恰當的標簽的網站網頁,就可以在搜索結果中
  122. 展示更多的吸引人的內容。
  123. 同樣的事情也發生在那些能夠
  124. 最快的創建並提交網站地圖的視頻網站上。
  125. 所以,SEO能夠從敏銳的反應中受益。
  126. 這些就是我所發現的5個常見SEO錯誤。
  127. 現在,讓我們再來談談SEO中的那些好的實踐。
  128. 首先,要做點酷的事情。
  129. 找到合適價值定位來區分您和
  130. 您的競爭對手。
  131. 第二,在您的網頁中包含切題的關鍵字。
  132. 沒有必要考慮關鍵字的密度。
  133. 但是,必須確保您的內容中包括用戶會用來
  134. 實際搜索的關鍵字。
  135. 第三,把您的網站標簽,標題標簽和
  136. 描述標簽做好,也要把網站結構做的合理。
  137. 第四,用您的email注冊網站管理員工具。
  138. 這將會让您收到來自Google的重要信息,比如
  139. 關于抓取錯誤的通知,會直接發送到
  140. 您經常查看的郵箱裏,也許
  141. 是您的工作郵箱,雅虎或者gmail
  142. 第五, 吸引用戶的注意。
  143. 這將會帶來自然鏈接,有價值的評論,投票
  144. Google+1, 以及他人的關注。
  145. 最後,保持新穎和相關性。
  146. 也許可以在一些社交媒體網站來擴展您的影響力,如果
  147. 這是一個很好的可以接觸到您的網站用戶的地方。
  148. 或者如果妳的産品已經儲勢待發
  149. 確保您的網站可以方便智能手機用戶使用。
  150. 我希望這段視頻能夠幫助您避免壹些常見的SEO錯誤,
  151. 並且,能使您關注于那些能夠帶來長期和積極利益
  152. 的實踐和方法。
  153. 謝謝觀看!