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← 5 common mistakes in SEO (and 6 good ideas!)

Maile Ohye from Google covers the five most common errors
she finds in SEO, and then concludes with six quick tips to make sure
you're on the right track.

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34 Languages

Showing Revision 1 created 08/08/2012 by Amara Bot.

  1. 我是Maile Ohye。
  2. 我在谷歌担任开发者指导小组组长,
  3. 通常我在加州山景城总部工作。
  4. 不过今天,我在旧金山的家中和大家谈谈
  5. 我所发现的SEO常常会犯的5个错误。
  6. 错误一:在您的网站有明确的价值定位前
  7. 就开始SEO工作。
  8. 尝试问问您自己,为什么用户会从搜索结果中
  9. 选择您的网站?
  10. 举个例子,您有一个网站在促进
  11. 您的实体生意,比如说您有一个自行车修理店。
  12. 那么您和您的竞争对手有什么不同呢?
  13. 您是一个慈善性的非营利机构吗?
  14. 您会提供一次免费的修理吗?
  15. 或者您是当地开业最久的修理店吗?
  16. 又比如,如果您拥有一家电子商务网站,
    您又是怎样在其他同类型的网站中
  17. 脱颖而出的呢?
  18. 您有比较低廉的价格,免费运送,
  19. 优质的客户服务或者更完善的商品介绍吗?
  20. 首先从网站的价值定位出发,可以使SEO变得更简单。
  21. 无论您的网站在搜索结果中排名第几,
  22. 如果您想排在前几位,用户需要一个明确的价值来
  23. 点击您的网站,回来重访您的网站,
  24. 并把您的网站推荐给他们的朋友。
  25. 第一步应该从明确的价值定位开始,然后关注于高品质的用户
  26. 体验。
  27. 让我们来谈谈第二个错误,
  28. 用分段式的方法来进行SEO。
  29. 我把它叫做bento box (日本的一种盒饭)方法,
  30. 因为我是日本人。
  31. 这就像是您晚餐的盘子,上面有好几种食物
  32. 但是彼此之间又毫无联系。
  33. 对您的沙拉和寿司来说这样很好,
  34. 但是对于您的市场,您的商业发展团队和SEO团队来说,
  35. 这样各自为营,缺乏交流是很不好的。
  36. 所以第二个错误就是把SEO孤立出来。
  37. 对SEO来说,更好更全面的方法应该是考虑
  38. 整体的用户体验,从市场竞争一直到
  39. 实际的用户转化和潜在的
  40. 回头客。
  41. Vanessa Fox, 一位搜索引擎策略方面的咨询师和作者,
  42. 曾撰写过这种bento box方法
  43. 以超级碗为例,当时对商业公司来说
  44. 把电视广告和网站的SEO
  45. 完整结合是一件非常困难的事。
  46. 她注意到有一个汽车企业在电视广告上花费了数百万美金
  47. 来把用户带到edityourown.com 这个网站,
  48. 在这个网站上用户可以编辑他们自己的汽车视频。
  49. 在超级碗的这天,这样的商业广告也许不仅仅
  50. 把用户带到这个网站,实际上更使得 “edityourown”
  51. 这个搜索关键词上升到了谷歌热榜的第36名。
  52. 现在,假如这是您的公司
  53. 作为网站优化人员,您不能只是关注那些每天都在
  54. 关注的关键字,
  55. 您更需要结合商业竞争,
  56. 来优化这些关键字("edityourown")。
  57. 常见错误三,把努力花费在
  58. 耗费时间的工作方法,而不是研究新的
  59. 可以简化您工作的方法和措施。
  60. 比如,有些网站含有分页内容,在过去,
  61. 很多站长使用的方法就是用
  62. rel="canonical" 将后续页面指向第一页。
  63. 但是很不幸,这样会引起一些
  64. 内容从Google的索引中缺失。
  65. 好消息是现在有一个新的方法。
  66. 我们现在支持 rel="next"和 rel="prev" 标签。
  67. 所以您的这些标页数的文章或者是产品目录会被看作是
  68. 一个整体,而page rank也不再会由于
  69. 不同页面部分而被稀释。
  70. 在过去,为了让一些新的或者更新的页面
  71. 被尽快抓取,站长们可能需要
  72. 进行很漫长的工作:更新
  73. 新URL的网站地图,然后上传新的网站地图文件,
  74. 再把它提交给Google。
  75. 但是在2011年,我们扩展了网站站长工具中的
  76. “像Googleboe一样抓取”,所以,每周您可以提交最多500个
  77. 您希望被Google抓取的新的或者是更新的URL,或者是10个
  78. 您希望被Google抓取页面上的链接的网页。
  79. 当您通过“像Googleboe一样抓取”提交后,大部分URL
  80. 都会在24小时内被Google抓取。
  81. 能够接触到这些最新功能的方法就是
  82. 订阅我们的网站管理员博客。(中文谷歌管理员博客地址是:
    http://www.google.com.hk/ggblog/googlewebmaster-cn/)
  83. 所以错误三是关于SEO没有关注最新的功能和改进方法,
  84. 而导致使用的工作方法过于消耗时间。
  85. 常见错误四是受
  86. 所谓的“SEO趋势”影响。
  87. 在搜索引擎的早期阶段,网站站长和
  88. 搜索引擎都在争取用户。
  89. 我们用同样的竞争,赢得了越来越多的用户
  90. 来访问网站,并转化为客户。
  91. 之后,由于市场变得成熟,事情演变得有些失控。
  92. 就像是一场竞争同时分裂成了两场同时的竞争。
  93. 一些网站不去争取客户,而是开始去跟随
  94. 搜索引擎的算法。
  95. 过去在Google工作的6年中,我看到SEO的趋势不停变化著
  96. 形式. 在2005年左右,SEO们失去了焦点,开始花费数不清的时间
  97. 来为“最佳的关键字密度”编写内容。
  98. 关键字密度:每页关键字的数目
  99. 这样耗费时间是很不明智的。
  100. 相反,他们应该把时间用在更好的
  101. 提高内容可读性,引人入胜和信息量丰富上。
  102. 我相信您有大量的网站工作要做。
  103. 努力避免这些SEO趋势,优先去完成
  104. 那些可以给网站带来长远利益的任务。
  105. 最后,我们再来谈谈常见错误五,
  106. 缓慢的进化循环。
  107. 在Google,我们说SEO最主要的核心
  108. 就是持续的进化与改进。
  109. 您的团队的改进循环越快越好。
  110. 好的方法是,第一,定义成功的标准。
  111. 第二,开始执行计划。
  112. 然后,评估一下,再进行新的改进。
  113. 最后,根据市场和团队的反馈,
  114. 把这些改进来进行优先次序。
  115. 之后,当然是重复这样的步骤。
  116. 拥有这样敏捷的SEO循环的优点是
  117. 非常的清晰。
  118. 在2009年,我们发布了丰富网页摘要(Rich Snippets)。
  119. 那些能够根据这一变化,快速更新
  120. 并使用恰当的标签的网站网页,就可以在搜索结果中
  121. 展示更多的内容。
  122. 同样的事情也发生在那些能够
  123. 最快的创建并提交网站地图的视频网站。
  124. 所以,SEO能够从敏锐的反应中受益。
  125. 这些就是我所发现的5个常见SEO错误。
  126. 现在,让我们再来谈谈SEO中的那些好的实践。
  127. 首先,做酷的事情。
  128. 找到合适价值定位来区分您和
  129. 您的竞争对手。
  130. 第二,在您的网页中包含切题的关键字。
  131. 没有必要考虑关键字的密度。
  132. 但是,确保您的内容中包括用户会用来
  133. 实际搜索的关键字。
  134. 第三,把您的网站标签,标题标签和
  135. 描述标签做好,也要把网站结构做的合理。
  136. 第四,用您的email注册网站管理员工具。
  137. 这将会使您收到来自Google的重要信息,比如
  138. 关于抓取错误的通知,会直接发送到
  139. 您经常检查的邮箱里,也许
  140. 是您的工作邮箱,雅虎或者gmail。
  141. 第五, 吸引用户的注意。
  142. 这将会带来自然链接,有价值的评论,投票
  143. Google+1, 以及他人的关注。
  144. 最后,保持新颖和相关性。
  145. 也许可以在一些社交媒体网站来扩展您的影响力,如果
  146. 这是一个很好的可以接触到您的网站用户的地方。
  147. 或者确保您的网站可以方便智能手机用户使用。
  148. 我希望这段视频能够帮助您避免一些常见的SEO错误,
  149. 并且,能使您关注于那些能够带来长期和积极利益
  150. 的实践和方法。
  151. 谢谢观看!