YouTube

Got a YouTube account?

New: enable viewer-created translations and captions on your YouTube channel!

Ukrainian subtitles

← 5 common mistakes in SEO (and 6 good ideas!)

Get Embed Code
34 Languages

Showing Revision 3 created 01/16/2013 by Amara Bot.

  1. Я називаюсь Майлі Ой.
  2. Я працюю технічним директором програм Google для розробників,
  3. зазвичай я працюю в офісі у Маунтейн Вю, штат Каліфорнія.
  4. Але сьогодні я є дома у Сан-Франциско і ми поговоримо
  5. про п'ять найбільш поширених помилок у пошуковій оптимізації.
  6. Перша помилка полягає в тому, що до пошукової оптимізації приступають перш,
  7. ніж сайт починає становити цінність для користувачів.
  8. Запитайте себе: "Чому користувач вибере
  9. саме мій сайт в результатах пошуку?"
  10. Припустимо, ви займаєтесь ремонтом велосипедів і створили сайт,
  11. який розповідає про ваші послуги.
  12. Чим ваш бізнес відрізняється від
  13. бізнесу конкурентів?
  14. Може, у вас некомерційна організація?
  15. Можливо ви безкоштовно складаєте кошторис на ремонт, організовуєте безкоштовні консультації,
  16. або є найстаршим постачальником у вашому місті?
  17. Якщо ви займаєтесь електронною торгівлею, то чим ваш інтернет-магазин
  18. кращий за інші?
  19. У вас більш низькі ціни, безкоштовна доставка, відмінне обслуговування клієнтів,
  20. або краще описані товари?
  21. Чим корисніший сайт, тим менше зусиль доведеться докласти для його оптимізації.
  22. Неважливо, на яке місце в результатах пошуку вам вдалося вивести свій сайт.
  23. Щоб його втримати, сайт повинен бути корисним.Тільки тоді користувачі
  24. будуть вибирати його при пошуку, регулярно відвідувати
  25. і рекомендувати друзям.
  26. Створіть корисний сайт, з яким
  27. зручно працювати.
  28. Тепер перейдемо до другої помилки, яка полягає у
  29. несистематичному підході до пошукової оптимізації.
  30. Я родом з Японії і тому називаю
  31. такий підхід роботою в стилі бенто.
  32. Кожен компонент ізольований, як на спеціальній тарілці,
  33. і не перемішується з іншим.
  34. Прекрасна ідея - не змішувати суші з салатом.
  35. А ось відсутність взаємодії між фахівцями з маркетингу, розвитку
  36. бізнесу та пошукової оптимізації ні до чого доброго не приведе.
  37. Тому друга помилка полягає в ізольованому підході.
  38. Рекомендую застосовувати цілісний підхід, при якому враховуються всі аспекти
  39. взаємодії з користувачем: від маркетингової кампанії до
  40. фактичної конверсії та можливостей
  41. повторних угод.
  42. Ванеса Фокус, консультант з питань пошукової оптимізації, описала
  43. несистематичний підхід на прикладі реклами в трансляціях матчів Суперкубка,
  44. коли компанії не могли максимально ефективно використовувати можливості
  45. телереклами через її неузгодженість з
  46. інтернет-ресурсами.
  47. Одна з компаній яка виробляє автомобілі витратила мільйони доларів
  48. на телерекламу сайту edityourown.com,
    на якому користувачі могли створити
  49. власне відео про машину.
  50. У день розіграшу Суперкубку ролик
    вийшов в ефір, і цей сайт відвідало
  51. безліч користувачів. А запит
    edityourown зайняв 36 місце в рейтингу
  52. найпопулярніших запитів Google.
  53. Тепер уявіть, що це
    ваша компанія.
  54. Спеціаліст з пошукової оптимізації
    не може працювати тільки над
  55. звичайними ключовими словами.
  56. Ви повинні врахувати маркетингові
    кампанії та оптимізувати сайт
  57. з урахуванням фрази "edityourown".
  58. Третя помилка - використання
    неефективних і трудомістких методів
  59. і небажання вивчати нові функції
    і рекомендації, які можуть спростити
  60. рішення що стоять перед вами.
  61. Наприклад, раніше деякі веб-майстри
    при роботі з контентом,
  62. розбитим на сторінки, використовували
  63. атрибут rel = "canonical" на першій сторінці.
  64. Це призводило до того, що частина змісту
  65. не потрапляла в індекс Google.
  66. Хороша новина - нові методи дозволяють уникнути цього.
  67. Тепер Google підтримує розмітку за допомогою
    атрибутів rel = "next" і rel = "prev".
  68. Ваша стаття або категорія товарів,
    розбита на сторінки, обробляється
  69. як одна група сторінок, що дозволяє уникнути розподілу рейтингу
  70. між різними сторінками з цієї групи.
  71. Крім того, щоб прискорити процес
    сканування нових або змінених сторінок,
  72. веб-майстрам доводилося
  73. додавати в файл Sitemap нові URL,
  74. завантажувати оновлений файл на сервер
  75. і відправляти його в Google. Це забирало багато часу.
  76. У 2011 році ми вдосконалили
    функцію "Переглянути як Googlebot"
  77. в інструментах для веб-майстрів.
    Тепер щотижня ви можете відправляти
  78. запит на сканування до 500 нових
    або змінених URL або до 10 URL,
  79. якщо потрібно також просканувати всі
    сторінки, на які вони посилаються.
  80. Велика частина URL, відправлених
    за допомогою функції "Переглянути як Googlebot",
  81. сканується протягом 24 годин.
  82. Щоб вчасно дізнаватися про нові
    функції та рекомендації,
  83. підпишіться на блог
    Центру веб-майстрів.
  84. Отже, третя помилка полягає в
    використанні неефективних методів,
  85. зазвичай через відсутність інформації
    про нові можливості.
  86. Четверта помилка схожа до попередньої.
  87. Вона полягає в прагненні
    слідувати моді.
  88. Колись і веб-майстри, і творці
    пошукових систем
  89. намагалися залучити користувачів.
  90. Ми йшли одним шляхом, намагаючись збільшити
  91. кількість відвідувань і конверсій.
  92. Але із зростанням цього сегмента ринку
    виникла абсурдна ситуація.
  93. Можна сказати, що наші шляхи розійшлися.
  94. Деякі веб-майстри стали приділяти
    більшу увагу не користувачам,
  95. а алгоритмам пошукових систем.
  96. За шість з лишнім років роботи в Google
    я спостерігала різні тенденції в
  97. пошуковій оптимізації. Приблизно в 2005 році
    неймовірне число годин було витрачено
  98. на підбір оптимальної щільності
    ключових слів, іншими словами,
  99. кількості ключових слів на сторінку.
  100. Не саме плідне заняття.
  101. Чи не краще було б попрацювати над створенням
  102. цікавого і корисного змісту
    і його оформлення?
  103. Я впевнена, що у вас складений великий
    список завдань з удосконалення сайту.
  104. Постарайтеся не зациклюватися на моді
    і перш за все вирішувати завдання,
  105. які принесуть довготривалу користь.
  106. Ось ми і дісталися до п'ятої помилки -
  107. повільного циклу розвитку.
  108. У компанії Google є приказка:
    основа постійної
  109. пошукової оптимізації -
    це її постійний розвиток.
  110. Чим швидше ваша команда може
    адаптуватися до змін, тим краще.
  111. Наведу приклад правильного підходу.
    Спочатку визначте показники успіху.
  112. Потім запровадите удосконалення.
  113. Оцініть їх вплив і розробіть
    нові покращення.
  114. Нарешті, визначте порядок їх реалізації
  115. виходячи з ринкової ситуації та
    можливостей вашого персоналу.
  116. А потім звичайно повторіть.
  117. Переваги гнучкого циклу
    пошукової оптимізації
  118. цілком очевидні.
  119. У 2009 році у результатах пошуку з'явилися
    розширені описи веб-сторінок.
  120. Сайти з рецептами та інформацією
    про заходи, власники яких змогли
  121. швидко розмістити зміст, стали більш
  122. виграшно виглядати в результатах пошуку.
  123. Як і сайти з відеоконтентом,
  124. веб-майстри яких, оперативно створили і
    відправили файли Sitemap для відео.
  125. Чим швидше ви адаптуєтеся, тим більше
    переваг отримуєте.
  126. Такі п'ять помилок, які найбільш часто
    зустрічаються при пошуковій оптимізації.
  127. А тепер поговоримо про те,
    що рекомендується робити.
  128. По-перше, проект має бути класним.
  129. Він повинен вигідно відрізнятися
  130. від конкурентів.
  131. По-друге, потрібно використовувати ключові
    слова в матеріалах свого сайту.
  132. Вам не потрібно враховувати
    щільність ключових слів.
  133. Але постарайтеся включити в зміст
    слова, які будуть використовуватися
  134. в реальних пошукових запитах.
  135. По-третє, підійдіть з розумом до створення тегів,
    заголовків і метаописів,
  136. а також дизайну вашого сайту.
  137. По-четверте, налаштуйте пересилку
    повідомлень на адресу електронної пошти
  138. в інструмент для веб-майстрів, щоб не
    пропустити важливі повідомлення від Google,
  139. в тому числі, повідомлення
    про помилки сканування.
  140. Використовуйте будь-яку поштову скриньку, яку
    ви регулярно перевіряєте -
  141. робочий акаунт або аккаунт Yahoo або Gmail.
  142. По-п'яте, привертайте до себе увагу.
  143. Так з'являться природні посилання,
    хороші відгуки і місця в голосуваннях,
  144. рекомендації +1 і передплатники.
  145. І останнє, підтримуйте актуальність
    і відповідність контенту.
  146. Варто створити свої сторінки в соціальних мережах , щоб розширити охоплення
  147. вашої потенційної аудиторії.
  148. Або розробіть версію сайту для смартфонів,
  149. якщо ваш продукт націлений на
    мобільних користувачів.
  150. Сподіваюся, що це відео допоможе уникнути
    типових помилок і зосередитися
  151. на тих методах, які гарантують
  152. довгостроковий позитивний результат.
  153. Дякую за перегляд.
  154. Дякую за увагу.