YouTube

Got a YouTube account?

New: enable viewer-created translations and captions on your YouTube channel!

Russian subtitles

← 5 common mistakes in SEO (and 6 good ideas!)

Maile Ohye from Google covers the five most common errors
she finds in SEO, and then concludes with six quick tips to make sure
you're on the right track.

Get Embed Code
34 Languages

Showing Revision 1 created 08/08/2012 by Amara Bot.

  1. Меня зовут Майли Ойи.
  2. Я работаю техническим директором
    программ Google для разработчиков.
  3. Обычно я работаю в офисе в Маунтин-Вью,
    штат Калифорния.
  4. Но сегодня я у себя дома в Сан-Франциско,
    и мы поговорим
  5. о пяти наиболее распространенных
    ошибках при поисковой оптимизации.
  6. Первая ошибка заключается в том, что
    к поисковой оптимизации приступают прежде,
  7. чем сайт начинает представлять ценность
    для пользователей.
  8. Спросите себя: "Почему пользователь выберет
  9. именно мой сайт в результатах поиска?"
  10. Предположим, вы занимаетесь ремонтом
    велосипедов и создали сайт,
  11. который рассказывает о ваших услугах.
  12. Чем ваш бизнес отличается от
  13. бизнеса конкурентов?
  14. Может, у вас некоммерческая организация?
  15. Может быть, вы бесплатно составляете смету
    на ремонт, организуете бесплатные
  16. консультации или являетесь старейшим
    поставщиком в вашем городе?
  17. Если вы занимаетесь электронной
    торговлей, чем ваш интернет-магазин
  18. лучше других?
  19. У вас более низкие цены, бесплатная
    доставка, высокий уровень
  20. обслуживания или более качественное
    описание товаров?
  21. Чем полезнее сайт, тем меньше усилий
    придется приложить для его оптимизации.
  22. Неважно, на какое место в результатах поиска
    вам удалось вывести свой сайт.
  23. Чтобы удержать его, сайт должен быть
    полезным. Только тогда пользователи
  24. будут выбирать его при поиске,
    регулярно посещать и
  25. рекомендовать друзьям.
  26. Создайте полезный сайт, с которым
  27. удобно работать.
  28. Теперь перейдем ко второй ошибке,
    которая заключается в
  29. несистематическом подходе
    к поисковой оптимизации.
  30. Я родом из Японии и поэтому называю
  31. такой подход работой в стиле бэнто.
  32. Каждый комонент изолирован, как
    на специальной тарелке,
  33. и не перемешивается с другими.
  34. Не смешивать суши с салатом – отличная идея.
  35. А вот отсутствие взаимодействия между
    специалистами по маркетингу, развитию
  36. бизнеса и поисковой оптимизации
    ни к чему хорошему не приведет.
  37. Поэтому вторая ошибка заключается в
    изолированном подходе.
  38. Рекомендую применять целостный
    подход, при котором учитываются все аспекты
  39. взаимодействия с пользователем:
    от маркетинговой кампании до
  40. фактической конверсии и возможностей
  41. повторных сделок.
  42. Ванесса Фокс, консультант по вопросам
    поисковой оптимизации, описала
  43. несистематичный подход на примере рекламы
    в трансляциях матчей Суперкубка,
  44. когда компании не могли максимально
    эффективно использовать возможности
  45. телерекламы из-за ее
    несогласованности с
  46. интернет-ресурсами.
  47. Одна из компаний по производству автомобилей
    потратила миллионы долларов
  48. на телерекламу сайта edityourown.com,
    на котором пользователи могли создать
  49. собственное видео о машине.
  50. В день розыгрыша Суперкубка ролик
    вышел в эфир, и этот сайт посетило
  51. множество пользователей. А запрос
    edityourown занял 36 место в рейтинге
  52. самых популярных запросов Google.
  53. Теперь представьте, что вы
    работаете в этой компании.
  54. Cпециалист по поисковой оптимизации
    не может работать только над
  55. обычными ключевыми словами.
  56. Вы должны учесть маркетинговые
    кампании и оптимизировать сайт
  57. с учетом фразы "edityourown".
  58. Третья ошибка – использование
    неэффективных и трудоемких методов
  59. и нежелание изучать новые функции
    и рекомендации, которые могут упростить
  60. решение стоящих перед вами задач.
  61. Например, раньше некоторые веб-мастера
    при работе с контентом,
  62. разбитым на страницы, использовали
  63. атрибут rel="canonical" на первой странице.
  64. Это приводило к тому, что часть содержания
  65. не попадала в индекс Google.
  66. Новые методы позволяют избежать этого.
  67. Теперь Google поддерживает разметку с помощью
    атрибутов rel="next" и rel="prev".
  68. Ваша статья или категория товаров,
    разбитая на страницы, обрабатывается
  69. как одна группа страниц, что позволяет избежать распределения рейтинга
  70. между разными страницами из этой группы.
  71. Кроме того, чтобы ускорить процесс
    сканирования новых или измененных страниц,
  72. веб-мастерам приходилось добавлять
    в файл Sitemap новые URL,
  73. загружать обновленный файл на сервер
  74. и отправлять его в Google.
  75. Это отнимало много времени.
  76. В 2011 году мы усовершенствовали
    функцию "Просмотреть как Googlebot"
  77. в Инструментах для веб-мастеров.
    Теперь еженедельно вы можете отправлять
  78. запрос на сканирование до 500 новых
    или измененных URL либо до 10 URL,
  79. если нужно также просканировать все
    страницы, на которые они ссылаются.
  80. Большая часть URL, отправленных
    с помощью функции "Просмотреть как Googlebot",
  81. сканируется в течение 24 часов.
  82. Чтобы своевременно узнавать о новых
    функциях и рекомендациях,
  83. подпишитесь на блог
    Центра веб-мастеров.
  84. Итак, третья ошибка заключается в
    использовании неэффективных методов,
  85. обычно из-за отсутствия информации
    о новых возможностях.
  86. Четвертая ошибка имеет сходную природу.
  87. Она заключается в стремлении
    следовать моде.
  88. Когда-то и веб-мастера, и создатели
    поисковых систем
  89. старались привлечь пользователей.
  90. Мы шли по одному пути, стараясь увеличить
  91. количество посещений и конверсий.
  92. Но с ростом этого сегмента рынка
    возникла абсурдная ситуация.
  93. Можно сказать, что наши пути разошлись.
  94. Некоторые веб-мастера стали уделять
    основное внимание не пользователям,
  95. а алгоритмам поисковых систем.
  96. За шесть с небольшим лет работы в Google
    я наблюдала самые разные тенденции в
  97. поисковой оптимизации. Примерно в 2005 году
    невероятное число часов было потрачено
  98. на подбор оптимальной плотности
    ключевых слов, иными словами,
  99. количества ключевых слов на страницу.
  100. Не самое плодотворное занятие.
  101. Не лучше ли было поработать над созданием
  102. интересного и полезного содержания
    и его оформления?
  103. Не сомневаюсь, что у вас составлен большой
    список задач по усовершенствованию сайта.
  104. Постарайтесь не зацикливаться на моде
    и прежде всего решать задачи,
  105. которые принесут долговременную пользу.
  106. Вот мы и добрались до пятой ошибки –
  107. медленного цикла развития.
  108. В компании Google есть поговорка:
    основная постоянная
  109. поисковой оптимизации –
    это ее постоянное развитие.
  110. Чем быстрее ваша команда может
    адаптироваться к изменениям, тем лучше.
  111. Приведу пример грамотного подхода.
    Сначала определите показатели успеха.
  112. Затем внедрите усовершенствования.
  113. Оцените их влияние и разработайте
    новые улучшения.
  114. Наконец, определите порядок их реализации
  115. исходя из рыночной ситуации и
    возможностей вашего персонала.
  116. Повторите.
  117. Преимущества гибкого цикла
    поисковой оптимизации
  118. вполне очевидны.
  119. В 2009 году в результатах поиска появились
    расширенные описания веб-страниц.
  120. Сайты с рецептами и информацией
    о мероприятиях, владельцы которых смогли
  121. быстро разметить содержание, стали более
  122. выигрышно смотреться в результатах поиска.
  123. Как и сайты с видеоконтентом,
  124. веб-мастера которых оперативно создали и
    отправили файлы Sitemap для видео.
  125. Чем быстрее вы адаптируетесь, тем больше
    преимуществ получаете.
  126. Таковы пять ошибок, которые наиболее часто
    встречаются при поисковой оптимизации.
  127. А теперь поговорим о том,
    что рекомендуется делать.
  128. Во-первых, проект должен быть классным.
  129. Он должен выгодно отличаться
  130. от конкурентов.
  131. Во-вторых, нужно использовать релевантные
    слова в материалах своего сайта.
  132. Вам не нужно учитывать
    плотность ключевых слов.
  133. Но постарайтесь включить в содержание
    слова, которые будут использоваться
  134. в реальных поисковых запросах.
  135. В-третьих, подойдите с умом к созданию тегов,
    заголовков и метаописаний,
  136. а также архитектуры вашего сайта.
  137. В-четвертых, настройте пересылку
    сообщений на адрес электронной почты
  138. в Инструментах для веб-мастеров, чтобы не
    пропустить важные сообщения от Google,
  139. в том числе, уведомления
    об ошибках сканирования.
  140. Используйте любой почтовый ящик, который
    вы регулярно проверяете –
  141. рабочий аккаунт либо аккаунт Yahoo или Gmail.
  142. В-пятых, привлекайте к себе внимание.
  143. Так появятся естественные ссылки,
    хорошие отзывы и места в голосованиях,
  144. рекомендации +1 и подписчики.
  145. Наконец, поддерживайте актуальность
    и релевантность контента.
  146. Имеет смысл создать свои страницы в
    социальных сетях, чтобы расширить охват
  147. вашей потенциальной аудитории.
  148. Или разработайте версию сайта для смартфонов,
  149. если ваш продукт нацелен на
    мобильных пользователей.
  150. Надеюсь, что это видео поможет избежать
    типовые ошибки и сосредоточиться
  151. на тех методах, которые гарантируют
  152. долгосрочный положительный результат.
  153. Спасибо за внимание.