-
Title:
5 common mistakes in SEO (and 6 good ideas!)
-
Description:
Maile Ohye from Google covers the five most common errors
she finds in SEO, and then concludes with six quick tips to make sure
you're on the right track.
-
-
Nazywam się Maile Ohye.
-
Jestem dyrektorem technicznym
projektów programistycznych w Google.
-
Normalnie pracuję w naszej centrali
w Mountain View, w Kalifornii.
-
Ale dziś jestem w domu, w San Francisco,
i mam zamiar opowiedzieć
-
o pięciu najczęstszych
błędach w optymalizacji SEO.
-
Pierwszy błąd polega na
korzystaniu z SEO, nim na stronie
-
znajdą się interesujące treści.
-
Zadaj sobie pytanie: dlaczego
użytkownik miałby wybrać moją stronę
-
w wynikach wyszukiwania?
-
Załóżmy, że masz stronę,
na której reklamujesz swoją firmę.
-
Na przykład
miejscowy warsztat rowerowy.
-
Co wyróżnia
Twoją firmę na tle
-
konkurencji?
-
Czy działasz
jako organizacja non profit?
-
A może oferujesz
darmowe przeglądy, jazdy próbne
-
lub jesteś najdłużej działającym
niezależnym sprzedawcą w mieście?
-
Jeśli prowadzisz sklep internetowy,
co odróżnia Twoją stronę
-
od innych?
-
Czy masz niższe ceny,
darmową dostawę, wyjątkową obsługę
-
albo lepsze opisy produktów?
-
Rozpoczęcie od przygotowania
ciekawej oferty ułatwia działania SEO.
-
Niezależnie od tego, na którym miejscu
w wynikach wyszukiwania pojawia się Twoja firma,
-
jeśli chcesz utrzymać wysoką pozycję,
odwiedzający muszą mieć dobry powód,
-
by chcieć wejść na Twoją stronę,
potem odwiedzić ją ponownie
-
i polecić ją swoim znajomym.
-
Zacznij od ciekawej oferty,
a później skup się na jak najlepszych
-
wrażeniach użytkowników.
-
Zajmijmy się teraz
drugim błędem.
-
Czyli fragmentarycznym
podejściem do SEO.
-
Lubię określać go
jako „pojemnik bento”,
-
bo jestem z Japonii.
-
Wyobraź sobie talerz,
na którym każdy składnik
-
leży osobno
i nie łączy się z innymi.
-
Sprawdza się to
w przypadku sushi czy sałatki,
-
ale nie wypada najlepiej,
jeśli brakuje komunikacji między
-
zespołami marketingu,
rozwoju działalności i SEO.
-
Ten błąd polega na
wydzielaniu SEO od reszty działań firmy.
-
Lepsze, bardziej holistyczne podejście
do SEO zakłada zaplanowanie
-
całości kontaktów z użytkownikiem.
Od kampanii marketingowej po
-
rzeczywistą konwersję,
a może nawet
-
do kolejnej transakcji.
-
Vanessa Fox, konsultantka i twórczyni
strategii optymalizacji dla wyszukiwarek,
-
pisze o takim podejściu
typu „pojemnik bento”
-
w odniesieniu do finału Super Bowl,
kiedy firmy mają trudności
-
ze zintegrowaniem kampanii
reklamowych w telewizji
-
z działaniami SEO w internecie.
-
Zauważyła, że firma samochodowa
wydała miliony dolarów na reklamy telewizyjne
-
kierujące widzów na stronę
edityourown.com, na której
-
mogli oni stworzyć swój
film na temat samochodu.
-
W dzień finału Super Bowl
ta reklama prawdopodobnie nie tylko
-
przyciągnęła widzów na stronę internetową,
ale sprawiła też, że zapytanie
-
„edityourown” osiągnęła 36. pozycję
w rankingu Google Hot Trends.
-
Wyobraź sobie teraz,
że chodzi o Twoją firmę.
-
W SEO nie możesz skupiać się
na samych słowach kluczowych
-
jak co dzień.
-
Musisz też zintegrować
kampanie marketingowe
-
i prowadzić optymalizację
pod kątem frazy „edityourown”.
-
Trzecim błędem
jest zajmowanie się
-
czasochłonnymi rozwiązaniami przejściowymi,
podczas gdy należy wynajdywać nowe funkcje
-
i sprawdzone metody, które
uproszczą wykonywanie zadań.
-
Na przykład w witrynach zawierających
treści podzielone na strony
-
webmasterzy stosowali rozwiązanie
polegające na umieszczaniu
-
tagu rel="canonical" na kolejnych
stronach odnoszących się do pierwszej strony.
-
Niestety może to powodować utratę
-
treści w indeksie Google.
-
Na szczęście istnieją
nowe, lepsze sposoby.
-
Obsługujemy już tagi
rel="next" i rel="prev".
-
Dzięki nim artykuł podzielony na strony
lub kategoria produktów są traktowane jak
-
jedna sekwencja, a pozycja strony
w rankingu nie obniża się ze względu na
-
podział na poszczególne części.
-
Oprócz tego w przeszłości, by przyspieszyć
indeksowanie nowych lub zaktualizowanych stron,
-
webmasterzy mogli wykonywać
-
dość czasochłonną
aktualizację mapy witryny
-
o nowe URL-e,
a następnie importować nową mapę
-
i zgłaszać ją do Google.
-
W 2011 r. dodaliśmy
do Narzędzi dla webmasterów funkcję
-
„Pobierz jako Googlebot”, dzięki której
możesz przesłać tygodniowo do 500 nowych
-
lub zaktualizowanych URL-i
do zindeksowania.
-
Lub do 10 URL-i do zindeksowania
wraz z ich stronami powiązanymi.
-
Większość URL-i zgłoszonych
w funkcji „Pobierz jako Googlebot”
-
indeksujemy w ciągu 24 godzin.
-
Aby wiedzieć o nowych funkcjach
i najlepszych rozwiązaniach,
-
zasubskrybuj
blog Webmaster Central.
-
Trzeci błąd dotyczy
więc czasochłonnych
-
rozwiązań tymczasowych, często wynikających
z braku aktualnej wiedzy na temat SEO.
-
Błąd czwarty
ma podobną naturę,
-
ale wynika ze zbyt ścisłego podążania
za trendami w optymalizacji SEO.
-
Na początku istnienia wyszukiwarek
celem zarówno webmasterów,
-
jak i wyszukiwarek było
przyciągnięcie uwagi samego użytkownika.
-
Uczestniczyliśmy w tym samym wyścigu.
Zdobyć jak najwięcej użytkowników,
-
którzy odwiedzą stronę,
i uzyskać jak największą konwersję.
-
W miarę dojrzewania rynku
wszystko trochę się skomplikowało.
-
Nasz wyścig podzielił się
na dwie równoległe gonitwy.
-
Zamiast starać się o użytkowników,
niektóre strony zaczęły dostosowywać się
-
do algorytmów wyszukiwarek.
-
W ciągu ponad sześciu lat pracy w Google
zetknęłam się z wieloma trendami w SEO.
-
W okolicach 2005 r. zabrakło spójnej wizji SEO
i optymalizacja zmieniła się w ciągłe
-
edytowanie treści pod kątem
gęstości słów kluczowych,
-
czyli liczby
słów kluczowych na stronie.
-
To niezbyt dobry sposób
na wykorzystanie czasu.
-
Znacznie korzystniejsze byłoby
-
dopracowanie treści pod względem czytelności,
atrakcyjności i poziomu informacji.
-
Na pewno masz wiele planów
wobec swojej strony.
-
Unikaj podążania za trendami w SEO
i postaw na pierwszym miejscu
-
zadania, które przyniosą
długoterminowe korzyści.
-
Dochodzimy wreszcie
do piątego błędu,
-
czyli powolnej iteracji.
-
Mawiamy w Google,
że główną stałą wartością
-
w optymalizacji SEO
jest jej nieustanny rozwój.
-
Im szybciej zespół jest w stanie kończyć
kolejne cykle, tym lepiej.
-
Dobrą zasadą jest, po pierwsze,
zdefiniowanie wskaźników sukcesu.
-
Po drugie, wdrażanie ulepszeń.
-
Następnie musimy ocenić ich rezultaty
i przejść do tworzenia nowych ulepszeń.
-
Wreszcie musimy ustalić
kolejność tych ulepszeń,
-
zależnie od warunków
na rynku i zdolności zespołu.
-
Ten cykl oczywiście
musi się powtarzać.
-
Zalety szybkiego realizowania
cykli optymalizacji
-
są dość jasne.
-
W 2009 r. wprowadziliśmy
fragmenty rozszerzone.
-
Strony z przepisami czy datami koncertów
mogły być odtąd szybko aktualizowane,
-
a zastosowanie odpowiedniego kodu
pozwoliło na wyświetlanie
-
bardziej interesujących
wyników wyszukiwania.
-
To samo dotyczy serwisów z filmami,
dla których można było
-
szybko tworzyć i przesyłać
mapy witryn wideo.
-
Skorzystają na tym ci, którzy
sprawnie posłużą się nowymi funkcjami.
-
To właśnie pięć
najczęstszych błędów w SEO.
-
Powiem teraz parę słów
o sprawdzonych metodach.
-
Po pierwsze,
zrób coś fajnego.
-
Zaproponuj użytkownikom coś,
co wyróżni Cię na tle
-
konkurencji.
-
Po drugie, umieść na stronie
trafne słowa kluczowe.
-
Ich gęstość nie jest istotna.
-
Pamiętaj jednak,
by dodać te słowa,
-
których użytkownicy
będą naprawdę szukać.
-
Po trzecie, przemyśl
układ tagów, tagi tytułów
-
i metatagi oraz
konstrukcję całej strony.
-
Po czwarte, włącz przekazywanie e-maili
w Narzędziach dla webmasterów.
-
Dzięki niemu będziesz dostawać
ważne wiadomości od Google,
-
na przykład powiadomienia
o problemach z indeksowaniem,
-
na adres e-mail,
który regularnie monitorujesz.
-
Może to być Twoje konto służbowe,
w Yahoo lub Gmailu.
-
Po piąte, przyciągaj uwagę użytkowników.
-
Dzięki temu w sieci pojawią się linki,
opinie i komentarze,
-
+1-ki i zyskasz nowych obserwatorów.
-
Pamiętaj również, by
treści były aktualne i interesujące.
-
Wykorzystaj
media społecznościowe,
-
jeśli możesz w ten sposób
dotrzeć do swoich odbiorców.
-
Możesz też zadbać o to,
by była dostępna wersja na smartfony,
-
jeśli Twój produkt jest adresowany
do użytkowników mobilnych.
-
Mam nadzieję, że dzięki temu filmowi
unikniesz typowych błędów z optymalizacją SEO
-
i skorzystasz z najlepszych metod,
które pozwolą uzyskać
-
wymierne korzyści na dłuższą metę.
-
Dziękuję za uwagę.
-