Showing Revision 1 created 08/08/2012 by Amara Bot.

1. Title:
   5 common mistakes in SEO (and 6 good ideas!)
2. Description:

   Maile Ohye from Google covers the five most common errors
   she finds in SEO, and then concludes with six quick tips to make sure
   you're on the right track.

3. 0 0:00 - 0:05
4. 4710 0:05 - 0:07
   Nazywam się Maile Ohye.
5. 6590 0:07 - 0:10
   Jestem dyrektorem technicznym
   projektów programistycznych w Google.
6. 9730 0:10 - 0:13
   Normalnie pracuję w naszej centrali
   w Mountain View, w Kalifornii.
7. 13300 0:13 - 0:17
   Ale dziś jestem w domu, w San Francisco,
   i mam zamiar opowiedzieć
8. 17490 0:17 - 0:21
   o pięciu najczęstszych
   błędach w optymalizacji SEO.
9. 21290 0:21 - 0:26
   Pierwszy błąd polega na
   korzystaniu z SEO, nim na stronie
10. 25860 0:26 - 0:28
    znajdą się interesujące treści.
11. 28020 0:28 - 0:32
    Zadaj sobie pytanie: dlaczego
    użytkownik miałby wybrać moją stronę
12. 31670 0:32 - 0:34
    w wynikach wyszukiwania?
13. 33940 0:34 - 0:36
    Załóżmy, że masz stronę,
    na której reklamujesz swoją firmę.
14. 36490 0:36 - 0:40
    Na przykład
    miejscowy warsztat rowerowy.
15. 39620 0:40 - 0:42
    Co wyróżnia
    Twoją firmę na tle
16. 42210 0:42 - 0:44
    konkurencji?
17. 43710 0:44 - 0:46
    Czy działasz
    jako organizacja non profit?
18. 46050 0:46 - 0:50
    A może oferujesz
    darmowe przeglądy, jazdy próbne
19. 49910 0:50 - 0:53
    lub jesteś najdłużej działającym
    niezależnym sprzedawcą w mieście?
20. 53200 0:53 - 0:57
    Jeśli prowadzisz sklep internetowy,
    co odróżnia Twoją stronę
21. 57350 0:57 - 0:59
    od innych?
22. 58870 0:59 - 1:03
    Czy masz niższe ceny,
    darmową dostawę, wyjątkową obsługę
23. 62630 1:03 - 1:06
    albo lepsze opisy produktów?
24. 66270 1:06 - 1:11
    Rozpoczęcie od przygotowania
    ciekawej oferty ułatwia działania SEO.
25. 70570 1:11 - 1:14
    Niezależnie od tego, na którym miejscu
    w wynikach wyszukiwania pojawia się Twoja firma,
26. 73510 1:14 - 1:17
    jeśli chcesz utrzymać wysoką pozycję,
    odwiedzający muszą mieć dobry powód,
27. 77110 1:17 - 1:20
    by chcieć wejść na Twoją stronę,
    potem odwiedzić ją ponownie
28. 80440 1:20 - 1:23
    i polecić ją swoim znajomym.
29. 83420 1:23 - 1:27
    Zacznij od ciekawej oferty,
    a później skup się na jak najlepszych
30. 87020 1:27 - 1:28
    wrażeniach użytkowników.
31. 88380 1:28 - 1:31
    Zajmijmy się teraz
    drugim błędem.
32. 91450 1:31 - 1:34
    Czyli fragmentarycznym
    podejściem do SEO.
33. 94280 1:34 - 1:36
    Lubię określać go
    jako „pojemnik bento”,
34. 96070 1:36 - 1:39
    bo jestem z Japonii.
35. 98640 1:39 - 1:42
    Wyobraź sobie talerz,
    na którym każdy składnik
36. 101750 1:42 - 1:45
    leży osobno
    i nie łączy się z innymi.
37. 104550 1:45 - 1:47
    Sprawdza się to
    w przypadku sushi czy sałatki,
38. 107120 1:47 - 1:50
    ale nie wypada najlepiej,
    jeśli brakuje komunikacji między
39. 109990 1:50 - 1:53
    zespołami marketingu,
    rozwoju działalności i SEO.
40. 113310 1:53 - 1:58
    Ten błąd polega na
    wydzielaniu SEO od reszty działań firmy.
41. 117730 1:58 - 2:02
    Lepsze, bardziej holistyczne podejście
    do SEO zakłada zaplanowanie
42. 121880 2:02 - 2:06
    całości kontaktów z użytkownikiem.
    Od kampanii marketingowej po
43. 125960 2:06 - 2:09
    rzeczywistą konwersję,
    a może nawet
44. 129020 2:09 - 2:11
    do kolejnej transakcji.
45. 130820 2:11 - 2:14
    Vanessa Fox, konsultantka i twórczyni
    strategii optymalizacji dla wyszukiwarek,
46. 133780 2:14 - 2:18
    pisze o takim podejściu
    typu „pojemnik bento”
47. 137540 2:18 - 2:21
    w odniesieniu do finału Super Bowl,
    kiedy firmy mają trudności
48. 140690 2:21 - 2:23
    ze zintegrowaniem kampanii
    reklamowych w telewizji
49. 143440 2:23 - 2:27
    z działaniami SEO w internecie.
50. 147350 2:27 - 2:31
    Zauważyła, że firma samochodowa
    wydała miliony dolarów na reklamy telewizyjne
51. 151380 2:31 - 2:36
    kierujące widzów na stronę
    edityourown.com, na której
52. 155520 2:36 - 2:38
    mogli oni stworzyć swój
    film na temat samochodu.
53. 158490 2:38 - 2:42
    W dzień finału Super Bowl
    ta reklama prawdopodobnie nie tylko
54. 161900 2:42 - 2:46
    przyciągnęła widzów na stronę internetową,
    ale sprawiła też, że zapytanie
55. 166050 2:46 - 2:51
    „edityourown” osiągnęła 36. pozycję
    w rankingu Google Hot Trends.
56. 171310 2:51 - 2:54
    Wyobraź sobie teraz,
    że chodzi o Twoją firmę.
57. 174140 2:54 - 2:58
    W SEO nie możesz skupiać się
    na samych słowach kluczowych
58. 177830 2:58 - 2:59
    jak co dzień.
59. 179390 2:59 - 3:03
    Musisz też zintegrować
    kampanie marketingowe
60. 182640 3:03 - 3:06
    i prowadzić optymalizację
    pod kątem frazy „edityourown”.
61. 186180 3:06 - 3:09
    Trzecim błędem
    jest zajmowanie się
62. 189350 3:09 - 3:13
    czasochłonnymi rozwiązaniami przejściowymi,
    podczas gdy należy wynajdywać nowe funkcje
63. 193030 3:13 - 3:17
    i sprawdzone metody, które
    uproszczą wykonywanie zadań.
64. 197460 3:17 - 3:22
    Na przykład w witrynach zawierających
    treści podzielone na strony
65. 201870 3:22 - 3:25
    webmasterzy stosowali rozwiązanie
    polegające na umieszczaniu
66. 204690 3:25 - 3:29
    tagu rel="canonical" na kolejnych
    stronach odnoszących się do pierwszej strony.
67. 209350 3:29 - 3:32
    Niestety może to powodować utratę
68. 211570 3:32 - 3:34
    treści w indeksie Google.
69. 214140 3:34 - 3:38
    Na szczęście istnieją
    nowe, lepsze sposoby.
70. 217510 3:38 - 3:41
    Obsługujemy już tagi
    rel="next" i rel="prev".
71. 221320 3:41 - 3:45
    Dzięki nim artykuł podzielony na strony
    lub kategoria produktów są traktowane jak
72. 225100 3:45 - 3:49
    jedna sekwencja, a pozycja strony
    w rankingu nie obniża się ze względu na
73. 229090 3:49 - 3:52
    podział na poszczególne części.
74. 231520 3:52 - 3:55
    Oprócz tego w przeszłości, by przyspieszyć
    indeksowanie nowych lub zaktualizowanych stron,
75. 235140 3:55 - 3:59
    webmasterzy mogli wykonywać
76. 238710 3:59 - 4:02
    dość czasochłonną
    aktualizację mapy witryny
77. 241650 4:02 - 4:05
    o nowe URL-e,
    a następnie importować nową mapę
78. 245010 4:05 - 4:08
    i zgłaszać ją do Google.
79. 247820 4:08 - 4:12
    W 2011 r. dodaliśmy
    do Narzędzi dla webmasterów funkcję
80. 252240 4:12 - 4:17
    „Pobierz jako Googlebot”, dzięki której
    możesz przesłać tygodniowo do 500 nowych
81. 256839 4:17 - 4:22
    lub zaktualizowanych URL-i
    do zindeksowania.
82. 261680 4:22 - 4:26
    Lub do 10 URL-i do zindeksowania
    wraz z ich stronami powiązanymi.
83. 266300 4:26 - 4:30
    Większość URL-i zgłoszonych
    w funkcji „Pobierz jako Googlebot”
84. 269720 4:30 - 4:33
    indeksujemy w ciągu 24 godzin.
85. 272720 4:33 - 4:36
    Aby wiedzieć o nowych funkcjach
    i najlepszych rozwiązaniach,
86. 275980 4:36 - 4:41
    zasubskrybuj
    blog Webmaster Central.
87. 281070 4:41 - 4:44
    Trzeci błąd dotyczy
    więc czasochłonnych
88. 284370 4:44 - 4:49
    rozwiązań tymczasowych, często wynikających
    z braku aktualnej wiedzy na temat SEO.
89. 288530 4:49 - 4:52
    Błąd czwarty
    ma podobną naturę,
90. 292100 4:52 - 4:56
    ale wynika ze zbyt ścisłego podążania
    za trendami w optymalizacji SEO.
91. 296370 4:56 - 5:00
    Na początku istnienia wyszukiwarek
    celem zarówno webmasterów,
92. 299900 5:00 - 5:03
    jak i wyszukiwarek było
    przyciągnięcie uwagi samego użytkownika.
93. 302560 5:03 - 5:06
    Uczestniczyliśmy w tym samym wyścigu.
    Zdobyć jak najwięcej użytkowników,
94. 305610 5:06 - 5:08
    którzy odwiedzą stronę,
    i uzyskać jak największą konwersję.
95. 308040 5:08 - 5:12
    W miarę dojrzewania rynku
    wszystko trochę się skomplikowało.
96. 312470 5:12 - 5:18
    Nasz wyścig podzielił się
    na dwie równoległe gonitwy.
97. 317720 5:18 - 5:22
    Zamiast starać się o użytkowników,
    niektóre strony zaczęły dostosowywać się
98. 321980 5:22 - 5:25
    do algorytmów wyszukiwarek.
99. 325220 5:25 - 5:30
    W ciągu ponad sześciu lat pracy w Google
    zetknęłam się z wieloma trendami w SEO.
100. 329510 5:30 - 5:35
     W okolicach 2005 r. zabrakło spójnej wizji SEO
     i optymalizacja zmieniła się w ciągłe
101. 335350 5:35 - 5:39
     edytowanie treści pod kątem
     gęstości słów kluczowych,
102. 338760 5:39 - 5:42
     czyli liczby
     słów kluczowych na stronie.
103. 342130 5:42 - 5:44
     To niezbyt dobry sposób
     na wykorzystanie czasu.
104. 344070 5:44 - 5:47
     Znacznie korzystniejsze byłoby
105. 346850 5:47 - 5:51
     dopracowanie treści pod względem czytelności,
     atrakcyjności i poziomu informacji.
106. 351070 5:51 - 5:55
     Na pewno masz wiele planów
     wobec swojej strony.
107. 354680 5:55 - 5:59
     Unikaj podążania za trendami w SEO
     i postaw na pierwszym miejscu
108. 358930 5:59 - 6:03
     zadania, które przyniosą
     długoterminowe korzyści.
109. 362640 6:03 - 6:05
     Dochodzimy wreszcie
     do piątego błędu,
110. 364746 6:05 - 6:08
     czyli powolnej iteracji.
111. 368296 6:08 - 6:12
     Mawiamy w Google,
     że główną stałą wartością
112. 372260 6:12 - 6:16
     w optymalizacji SEO
     jest jej nieustanny rozwój.
113. 375970 6:16 - 6:20
     Im szybciej zespół jest w stanie kończyć
     kolejne cykle, tym lepiej.
114. 379600 6:20 - 6:24
     Dobrą zasadą jest, po pierwsze,
     zdefiniowanie wskaźników sukcesu.
115. 384480 6:24 - 6:28
     Po drugie, wdrażanie ulepszeń.
116. 387700 6:28 - 6:32
     Następnie musimy ocenić ich rezultaty
     i przejść do tworzenia nowych ulepszeń.
117. 392390 6:32 - 6:36
     Wreszcie musimy ustalić
     kolejność tych ulepszeń,
118. 395900 6:36 - 6:39
     zależnie od warunków
     na rynku i zdolności zespołu.
119. 398820 6:39 - 6:41
     Ten cykl oczywiście
     musi się powtarzać.
120. 401030 6:41 - 6:43
     Zalety szybkiego realizowania
     cykli optymalizacji
121. 403350 6:43 - 6:45
     są dość jasne.
122. 405420 6:45 - 6:49
     W 2009 r. wprowadziliśmy
     fragmenty rozszerzone.
123. 408860 6:49 - 6:52
     Strony z przepisami czy datami koncertów
     mogły być odtąd szybko aktualizowane,
124. 412000 6:52 - 6:55
     a zastosowanie odpowiedniego kodu
     pozwoliło na wyświetlanie
125. 415410 6:55 - 6:57
     bardziej interesujących
     wyników wyszukiwania.
126. 417300 6:57 - 7:00
     To samo dotyczy serwisów z filmami,
     dla których można było
127. 419710 7:00 - 7:03
     szybko tworzyć i przesyłać
     mapy witryn wideo.
128. 423160 7:03 - 7:07
     Skorzystają na tym ci, którzy
     sprawnie posłużą się nowymi funkcjami.
129. 426690 7:07 - 7:11
     To właśnie pięć
     najczęstszych błędów w SEO.
130. 431080 7:11 - 7:15
     Powiem teraz parę słów
     o sprawdzonych metodach.
131. 434750 7:15 - 7:17
     Po pierwsze,
     zrób coś fajnego.
132. 437160 7:17 - 7:20
     Zaproponuj użytkownikom coś,
     co wyróżni Cię na tle
133. 439910 7:20 - 7:21
     konkurencji.
134. 441420 7:21 - 7:25
     Po drugie, umieść na stronie
     trafne słowa kluczowe.
135. 445210 7:25 - 7:28
     Ich gęstość nie jest istotna.
136. 448070 7:28 - 7:31
     Pamiętaj jednak,
     by dodać te słowa,
137. 451000 7:31 - 7:33
     których użytkownicy
     będą naprawdę szukać.
138. 453320 7:33 - 7:37
     Po trzecie, przemyśl
     układ tagów, tagi tytułów
139. 457020 7:37 - 7:41
     i metatagi oraz
     konstrukcję całej strony.
140. 460890 7:41 - 7:45
     Po czwarte, włącz przekazywanie e-maili
     w Narzędziach dla webmasterów.
141. 465320 7:45 - 7:49
     Dzięki niemu będziesz dostawać
     ważne wiadomości od Google,
142. 468600 7:49 - 7:52
     na przykład powiadomienia
     o problemach z indeksowaniem,
143. 471560 7:52 - 7:55
     na adres e-mail,
     który regularnie monitorujesz.
144. 474780 7:55 - 7:59
     Może to być Twoje konto służbowe,
     w Yahoo lub Gmailu.
145. 478880 7:59 - 8:02
     Po piąte, przyciągaj uwagę użytkowników.
146. 481560 8:02 - 8:06
     Dzięki temu w sieci pojawią się linki,
     opinie i komentarze,
147. 485870 8:06 - 8:09
     +1-ki i zyskasz nowych obserwatorów.
148. 489020 8:09 - 8:12
     Pamiętaj również, by
     treści były aktualne i interesujące.
149. 492100 8:12 - 8:16
     Wykorzystaj
     media społecznościowe,
150. 495590 8:16 - 8:18
     jeśli możesz w ten sposób
     dotrzeć do swoich odbiorców.
151. 497720 8:18 - 8:22
     Możesz też zadbać o to,
     by była dostępna wersja na smartfony,
152. 501530 8:22 - 8:24
     jeśli Twój produkt jest adresowany
     do użytkowników mobilnych.
153. 504040 8:24 - 8:28
     Mam nadzieję, że dzięki temu filmowi
     unikniesz typowych błędów z optymalizacją SEO
154. 508490 8:28 - 8:32
     i skorzystasz z najlepszych metod,
     które pozwolą uzyskać
155. 511890 8:32 - 8:34
     wymierne korzyści na dłuższą metę.
156. 514280 8:34 - 8:36
     Dziękuję za uwagę.
157. 515530 8:36 -