YouTube

Got a YouTube account?

New: enable viewer-created translations and captions on your YouTube channel!

Polish subtitles

← 5 common mistakes in SEO (and 6 good ideas!)

Maile Ohye from Google covers the five most common errors
she finds in SEO, and then concludes with six quick tips to make sure
you're on the right track.

Get Embed Code
34 Languages

Showing Revision 1 created 08/08/2012 by Amara Bot.

  1. Nazywam się Maile Ohye.
  2. Jestem dyrektorem technicznym
    projektów programistycznych w Google.
  3. Normalnie pracuję w naszej centrali
    w Mountain View, w Kalifornii.
  4. Ale dziś jestem w domu, w San Francisco,
    i mam zamiar opowiedzieć
  5. o pięciu najczęstszych
    błędach w optymalizacji SEO.
  6. Pierwszy błąd polega na
    korzystaniu z SEO, nim na stronie
  7. znajdą się interesujące treści.
  8. Zadaj sobie pytanie: dlaczego
    użytkownik miałby wybrać moją stronę
  9. w wynikach wyszukiwania?
  10. Załóżmy, że masz stronę,
    na której reklamujesz swoją firmę.
  11. Na przykład
    miejscowy warsztat rowerowy.
  12. Co wyróżnia
    Twoją firmę na tle
  13. konkurencji?
  14. Czy działasz
    jako organizacja non profit?
  15. A może oferujesz
    darmowe przeglądy, jazdy próbne
  16. lub jesteś najdłużej działającym
    niezależnym sprzedawcą w mieście?
  17. Jeśli prowadzisz sklep internetowy,
    co odróżnia Twoją stronę
  18. od innych?
  19. Czy masz niższe ceny,
    darmową dostawę, wyjątkową obsługę
  20. albo lepsze opisy produktów?
  21. Rozpoczęcie od przygotowania
    ciekawej oferty ułatwia działania SEO.
  22. Niezależnie od tego, na którym miejscu
    w wynikach wyszukiwania pojawia się Twoja firma,
  23. jeśli chcesz utrzymać wysoką pozycję,
    odwiedzający muszą mieć dobry powód,
  24. by chcieć wejść na Twoją stronę,
    potem odwiedzić ją ponownie
  25. i polecić ją swoim znajomym.
  26. Zacznij od ciekawej oferty,
    a później skup się na jak najlepszych
  27. wrażeniach użytkowników.
  28. Zajmijmy się teraz
    drugim błędem.
  29. Czyli fragmentarycznym
    podejściem do SEO.
  30. Lubię określać go
    jako „pojemnik bento”,
  31. bo jestem z Japonii.
  32. Wyobraź sobie talerz,
    na którym każdy składnik
  33. leży osobno
    i nie łączy się z innymi.
  34. Sprawdza się to
    w przypadku sushi czy sałatki,
  35. ale nie wypada najlepiej,
    jeśli brakuje komunikacji między
  36. zespołami marketingu,
    rozwoju działalności i SEO.
  37. Ten błąd polega na
    wydzielaniu SEO od reszty działań firmy.
  38. Lepsze, bardziej holistyczne podejście
    do SEO zakłada zaplanowanie
  39. całości kontaktów z użytkownikiem.
    Od kampanii marketingowej po
  40. rzeczywistą konwersję,
    a może nawet
  41. do kolejnej transakcji.
  42. Vanessa Fox, konsultantka i twórczyni
    strategii optymalizacji dla wyszukiwarek,
  43. pisze o takim podejściu
    typu „pojemnik bento”
  44. w odniesieniu do finału Super Bowl,
    kiedy firmy mają trudności
  45. ze zintegrowaniem kampanii
    reklamowych w telewizji
  46. z działaniami SEO w internecie.
  47. Zauważyła, że firma samochodowa
    wydała miliony dolarów na reklamy telewizyjne
  48. kierujące widzów na stronę
    edityourown.com, na której
  49. mogli oni stworzyć swój
    film na temat samochodu.
  50. W dzień finału Super Bowl
    ta reklama prawdopodobnie nie tylko
  51. przyciągnęła widzów na stronę internetową,
    ale sprawiła też, że zapytanie
  52. „edityourown” osiągnęła 36. pozycję
    w rankingu Google Hot Trends.
  53. Wyobraź sobie teraz,
    że chodzi o Twoją firmę.
  54. W SEO nie możesz skupiać się
    na samych słowach kluczowych
  55. jak co dzień.
  56. Musisz też zintegrować
    kampanie marketingowe
  57. i prowadzić optymalizację
    pod kątem frazy „edityourown”.
  58. Trzecim błędem
    jest zajmowanie się
  59. czasochłonnymi rozwiązaniami przejściowymi,
    podczas gdy należy wynajdywać nowe funkcje
  60. i sprawdzone metody, które
    uproszczą wykonywanie zadań.
  61. Na przykład w witrynach zawierających
    treści podzielone na strony
  62. webmasterzy stosowali rozwiązanie
    polegające na umieszczaniu
  63. tagu rel="canonical" na kolejnych
    stronach odnoszących się do pierwszej strony.
  64. Niestety może to powodować utratę
  65. treści w indeksie Google.
  66. Na szczęście istnieją
    nowe, lepsze sposoby.
  67. Obsługujemy już tagi
    rel="next" i rel="prev".
  68. Dzięki nim artykuł podzielony na strony
    lub kategoria produktów są traktowane jak
  69. jedna sekwencja, a pozycja strony
    w rankingu nie obniża się ze względu na
  70. podział na poszczególne części.
  71. Oprócz tego w przeszłości, by przyspieszyć
    indeksowanie nowych lub zaktualizowanych stron,
  72. webmasterzy mogli wykonywać
  73. dość czasochłonną
    aktualizację mapy witryny
  74. o nowe URL-e,
    a następnie importować nową mapę
  75. i zgłaszać ją do Google.
  76. W 2011 r. dodaliśmy
    do Narzędzi dla webmasterów funkcję
  77. „Pobierz jako Googlebot”, dzięki której
    możesz przesłać tygodniowo do 500 nowych
  78. lub zaktualizowanych URL-i
    do zindeksowania.
  79. Lub do 10 URL-i do zindeksowania
    wraz z ich stronami powiązanymi.
  80. Większość URL-i zgłoszonych
    w funkcji „Pobierz jako Googlebot”
  81. indeksujemy w ciągu 24 godzin.
  82. Aby wiedzieć o nowych funkcjach
    i najlepszych rozwiązaniach,
  83. zasubskrybuj
    blog Webmaster Central.
  84. Trzeci błąd dotyczy
    więc czasochłonnych
  85. rozwiązań tymczasowych, często wynikających
    z braku aktualnej wiedzy na temat SEO.
  86. Błąd czwarty
    ma podobną naturę,
  87. ale wynika ze zbyt ścisłego podążania
    za trendami w optymalizacji SEO.
  88. Na początku istnienia wyszukiwarek
    celem zarówno webmasterów,
  89. jak i wyszukiwarek było
    przyciągnięcie uwagi samego użytkownika.
  90. Uczestniczyliśmy w tym samym wyścigu.
    Zdobyć jak najwięcej użytkowników,
  91. którzy odwiedzą stronę,
    i uzyskać jak największą konwersję.
  92. W miarę dojrzewania rynku
    wszystko trochę się skomplikowało.
  93. Nasz wyścig podzielił się
    na dwie równoległe gonitwy.
  94. Zamiast starać się o użytkowników,
    niektóre strony zaczęły dostosowywać się
  95. do algorytmów wyszukiwarek.
  96. W ciągu ponad sześciu lat pracy w Google
    zetknęłam się z wieloma trendami w SEO.
  97. W okolicach 2005 r. zabrakło spójnej wizji SEO
    i optymalizacja zmieniła się w ciągłe
  98. edytowanie treści pod kątem
    gęstości słów kluczowych,
  99. czyli liczby
    słów kluczowych na stronie.
  100. To niezbyt dobry sposób
    na wykorzystanie czasu.
  101. Znacznie korzystniejsze byłoby
  102. dopracowanie treści pod względem czytelności,
    atrakcyjności i poziomu informacji.
  103. Na pewno masz wiele planów
    wobec swojej strony.
  104. Unikaj podążania za trendami w SEO
    i postaw na pierwszym miejscu
  105. zadania, które przyniosą
    długoterminowe korzyści.
  106. Dochodzimy wreszcie
    do piątego błędu,
  107. czyli powolnej iteracji.
  108. Mawiamy w Google,
    że główną stałą wartością
  109. w optymalizacji SEO
    jest jej nieustanny rozwój.
  110. Im szybciej zespół jest w stanie kończyć
    kolejne cykle, tym lepiej.
  111. Dobrą zasadą jest, po pierwsze,
    zdefiniowanie wskaźników sukcesu.
  112. Po drugie, wdrażanie ulepszeń.
  113. Następnie musimy ocenić ich rezultaty
    i przejść do tworzenia nowych ulepszeń.
  114. Wreszcie musimy ustalić
    kolejność tych ulepszeń,
  115. zależnie od warunków
    na rynku i zdolności zespołu.
  116. Ten cykl oczywiście
    musi się powtarzać.
  117. Zalety szybkiego realizowania
    cykli optymalizacji
  118. są dość jasne.
  119. W 2009 r. wprowadziliśmy
    fragmenty rozszerzone.
  120. Strony z przepisami czy datami koncertów
    mogły być odtąd szybko aktualizowane,
  121. a zastosowanie odpowiedniego kodu
    pozwoliło na wyświetlanie
  122. bardziej interesujących
    wyników wyszukiwania.
  123. To samo dotyczy serwisów z filmami,
    dla których można było
  124. szybko tworzyć i przesyłać
    mapy witryn wideo.
  125. Skorzystają na tym ci, którzy
    sprawnie posłużą się nowymi funkcjami.
  126. To właśnie pięć
    najczęstszych błędów w SEO.
  127. Powiem teraz parę słów
    o sprawdzonych metodach.
  128. Po pierwsze,
    zrób coś fajnego.
  129. Zaproponuj użytkownikom coś,
    co wyróżni Cię na tle
  130. konkurencji.
  131. Po drugie, umieść na stronie
    trafne słowa kluczowe.
  132. Ich gęstość nie jest istotna.
  133. Pamiętaj jednak,
    by dodać te słowa,
  134. których użytkownicy
    będą naprawdę szukać.
  135. Po trzecie, przemyśl
    układ tagów, tagi tytułów
  136. i metatagi oraz
    konstrukcję całej strony.
  137. Po czwarte, włącz przekazywanie e-maili
    w Narzędziach dla webmasterów.
  138. Dzięki niemu będziesz dostawać
    ważne wiadomości od Google,
  139. na przykład powiadomienia
    o problemach z indeksowaniem,
  140. na adres e-mail,
    który regularnie monitorujesz.
  141. Może to być Twoje konto służbowe,
    w Yahoo lub Gmailu.
  142. Po piąte, przyciągaj uwagę użytkowników.
  143. Dzięki temu w sieci pojawią się linki,
    opinie i komentarze,
  144. +1-ki i zyskasz nowych obserwatorów.
  145. Pamiętaj również, by
    treści były aktualne i interesujące.
  146. Wykorzystaj
    media społecznościowe,
  147. jeśli możesz w ten sposób
    dotrzeć do swoich odbiorców.
  148. Możesz też zadbać o to,
    by była dostępna wersja na smartfony,
  149. jeśli Twój produkt jest adresowany
    do użytkowników mobilnych.
  150. Mam nadzieję, że dzięki temu filmowi
    unikniesz typowych błędów z optymalizacją SEO
  151. i skorzystasz z najlepszych metod,
    które pozwolą uzyskać
  152. wymierne korzyści na dłuższą metę.
  153. Dziękuję za uwagę.