YouTube

Got a YouTube account?

New: enable viewer-created translations and captions on your YouTube channel!

Dutch subtitles

← 5 common mistakes in SEO (and 6 good ideas!)

Maile Ohye from Google covers the five most common errors
she finds in SEO, and then concludes with six quick tips to make sure
you're on the right track.

Get Embed Code
34 Languages

Showing Revision 1 created 08/08/2012 by Amara Bot.

  1. Ik ben Maile Ohye.
  2. Ik werk bij Google
    als Developer Programs Tech Lead,
  3. normaal gesproken op ons hoofdkantoor
    in Mountain View in Californië.
  4. Vandaag ben ik thuis in San Franciso
    om u meer te vertellen
  5. over de vijf meestgemaakte fouten
    die ik tegenkom in SEO.
  6. Fout nummer één is te beginnen met SEO
    voordat u een waardepropositie heeft
  7. voor uw site.
  8. Stel uzelf de vraag: waarom zou
    een gebruiker voor mijn site kiezen
  9. in de zoekresultaten?
  10. Stel dat u een site heeft waarop
    u uw offline bedrijf promoot,
  11. zoals een fietsenmaker.
  12. Wat onderscheidt uw bedrijf
  13. van de concurrentie?
  14. Bent u een non-profitorganisatie?
  15. Of misschien biedt u gratis
    offertes, een gratis demo
  16. of bent u de oudste onafhankelijke
    leverancier in de stad.
  17. Als u een e-commercesite heeft,
    wat onderscheidt uw site dan
  18. van de andere?
  19. Heeft u lagere prijzen, gratis verzending,
    geweldige klantenservice
  20. of betere productbeschrijvingen?
  21. SEO wordt eenvoudiger als u met
    een waardepropositie begint.
  22. Waar uw site ook staat in de zoekresultaten,
  23. als u bovenaan wilt staan, hebben
    gebruikers een waardepropositie nodig
  24. om op uw site te klikken, terug te
    komen, uw site opnieuw te bezoeken,
  25. en uw site aan te bevelen
    aan hun vrienden.
  26. Begin met een waardepropositie en richt
    u vervolgens op een gebruikerservaring
  27. van goede kwaliteit.
  28. Laten we eens naar fout nummer twee kijken:
  29. een gesegmenteerde aanpak van SEO.
  30. Dat noem ik de bentobakjesaanpak,
  31. want ik ben Japans.
  32. En het lijkt op een dinerbord
    waarop alles gescheiden ligt
  33. en niets wordt gecombineerd.
  34. Dat is handig voor uw sushi en salade,
  35. maar niet wanneer er geen
    communicatie plaatsvindt
  36. tussen uw marketing-, zakelijke
    ontwikkelings- en SEO-teams.
  37. Fout nummer twee is dus
    SEO aan te pakken als een silo.
  38. Een betere, meer holistische
    aanpak van SEO is te kijken
  39. naar de volledige gebruikerservaring,
    van de marketingcampagne
  40. tot de uiteindelijke
    conversie en potentieel
  41. terugkerende klandizie.
  42. Vanessa Fox, consultant en auteur
    op het gebied van zoekmachinestrategieën,
  43. heeft iets geschreven over
    dit type 'bentobakjesaanpak'
  44. met betrekking tot de Superbowl,
    wanneer het voor bedrijven moeilijk is
  45. hun offline televisiespots
    volledig te integreren
  46. met hun online SEO-activiteiten.
  47. Ze zag dat een autobedrijf
    miljoenen dollars aan tv-spots besteedde
  48. om gebruikers naar de website
    edityourown.com te leiden,
  49. waar ze hun eigen autovideo
    konden samenstellen.
  50. Op Superbowl Sunday bracht deze commercial
    waarschijnlijk niet alleen gebruikers
  51. naar de website, maar het hielp ook
    de zoekopdracht 'edityourown'
  52. naar de 36e positie op
    Google Hot Trends te krijgen.
  53. Stelt u zich eens voor
    dat dit uw bedrijf was.
  54. Voor de SEO kunt u zich niet zomaar
    richten op de gewone zoekwoorden
  55. die u elke dag gebruikt.
  56. U moet ook marketingcampagnes integreren
  57. en optimaliseren voor de term 'edityourown'.
  58. Fout nummer drie is veel moeite besteden
  59. aan tijdrovende tijdelijke oplossingen
    in plaats van nieuwe functies
  60. of praktische tips te zoeken
    die taken kunnen vereenvoudigen.
  61. Voor sites met inhoud op
    opeenvolgende pagina's
  62. probeerden webmasters in het verleden
    soms rel="canonical" te gebruiken
  63. op pagina's die volgden
    na hun eerste pagina.
  64. Dat kan er helaas voor zorgen
    dat inhoud niet wordt weergegeven
  65. in de index van Google.
  66. Het goede nieuws is dat er
    nieuwe praktische tips zijn.
  67. We ondersteunen nu
    rel="next" en rel="prev".
  68. Artikelen of productcategorieën die doorlopen
    over meerdere pagina's, worden nu behandeld
  69. als één serie, in plaats van dat de paginapositie
    afzonderlijk wordt berekend
  70. voor de verschillende onderdelen.
  71. Als webmasters in het verleden
    verschillende nieuwe of bijgewerkte pagina's
  72. zo snel mogelijk wilden laten crawlen,
  73. moesten ze veel tijd steken
    in het bijwerken van hun sitemap
  74. met de nieuwe URL's, en vervolgens
    het nieuwe sitemapbestand uploaden
  75. en indienen bij Google.
  76. In 2011 hebben we 'Fetchen als Googlebot'
    van de Webmasterhulpprogramma's uitgebreid,
  77. zodat u nu per week tot 500 nieuwe
    of bijgewerkte URL's kunt indienen
  78. die u wilt laten crawlen, of tot 10 URL's
  79. die u wilt laten crawlen, samen met
    de hieraan gelinkte pagina's.
  80. Wanneer URL's worden ingediend via
    'Fetchen als Googlebot', worden ze meestal
  81. binnen 24 uur gecrawld.
  82. Een handige manier om op de hoogte te blijven
    van nieuwe functies en praktische tips
  83. is u te abonneren op het
    blog Webmaster Central.
  84. Waar fout nummer drie gaat over
    tijdrovende tussenoplossingen,
  85. vaak omdat een SEO niet volgens
    de nieuwste principes werkt,
  86. bevindt fout nummer vier
    zich in hetzelfde spectrum.
  87. Dit keer draait de fout juist
    om te veel meegaan in SEO-trends.
  88. Toen zoekmachines net bestonden,
    zaten zowel webmasters als zoekmachines
  89. achter de gebruiker aan.
  90. We deden mee aan dezelfde race:
    om meer gebruikers te trekken
  91. voor bezoeken en conversies.
  92. Toen de markt meer vorm kreeg,
    liep alles een beetje uit de hand.
  93. Het was alsof de race werd opgesplitst
    in twee gelijktijdige races.
  94. En in plaats van achter gebruikers aan te zitten,
    richtten sommige websites zich
  95. op zoekmachinealgoritmen.
  96. In de meer dan zes jaar dat ik bij Google werk,
    heb ik allerlei SEO-trends zien langskomen.
  97. Rond 2005 raakten SEO's hun focus kwijt
    en besteedden ze heel veel tijd
  98. aan het bijwerken van hun inhoud
    voor de optimale zoekwoorddichtheid:
  99. het aantal zoekwoorden per pagina.
  100. Niet echt een nuttige besteding van hun tijd.
  101. In plaats daarvan hadden ze
    hun tijd beter kunnen besteden
  102. aan het leesbaar, interessant en
    informatief maken van hun inhoud.
  103. Ik weet zeker dat u een lange takenlijst
    heeft die u wilt uitvoeren op uw site.
  104. Ga niet met alle SEO-trends mee,
    maar geef voorrang aan taken
  105. die van blijvende waarde zijn.
  106. En dat brengt ons bij fout nummer vijf:
  107. trage herhaling.
  108. We zeggen bij Google vaak dat
    de belangrijkste constante bij SEO is
  109. dat het zich doorlopend ontwikkelt.
  110. Hoe sneller en vaker uw team
    de stappen kan herhalen, hoe beter.
  111. Een goede stappenvolgorde loopt als volgt.
    Ten eerste: definieer statistieken voor succes.
  112. Ten tweede: implementeer verbeteringen.
  113. Vervolgens moet u het effect meten
    en nieuwe verbeteringen aanbrengen.
  114. Tot·slot bepaalt u de implementatievolgorde
    van deze verbeteringen
  115. op basis van de markt en
    het personeel in uw team.
  116. En dan vervolgens herhalen, natuurlijk.
  117. Het voordeel van een snelle
    SEO-cyclus is duidelijk.
  118. Het voordeel van een snelle
    SEO-cyclus is duidelijk.
  119. In 2009 hebben we rich snippets gelanceerd.
  120. Recept- of evenementensites
    die snel hun stappen konden herhalen
  121. en de correcte opmaak implementeerden,
    konden nu veel
  122. aantrekkelijkere zoekresultaten weergeven.
  123. Hetzelfde gold voor
    videosites die snel
  124. videositemaps konden
    maken en indienen.
  125. Het zijn ook hier de mensen die snel
    reageren die er hun voordeel mee doen.
  126. Dat zijn de vijf meestgemaakte SEO-fouten
    die ik ben tegengekomen.
  127. Maar laten we nu eens kijken
    naar goede SEO-procedures.
  128. Ten eerste: doe iets cools.
  129. Zorg voor een waardepropositie
    die u onderscheidt
  130. van de concurrentie.
  131. Ten tweede: neem relevante
    zoekwoorden op in uw tekst.
  132. U hoeft niet te letten op
    de zoekwoorddichtheid.
  133. U moet ervoor zorgen dat uw inhoud
    de zoekwoorden bevat waar mensen
  134. daadwerkelijk naar zoeken.
  135. Ten derde: ga slim om met
    uw tags, titeltags
  136. en metabeschrijvingstags,
    en uw sitearchitectuur.
  137. Ten vierde: meld u aan om e-mail van de
    Webmasterhulpprogramma's te laten doorsturen.
  138. Zo kunnen belangrijke
    berichten van Google,
  139. zoals meldingen van crawlproblemen,
    rechtstreeks worden doorgestuurd
  140. naar een postvak IN dat
    u regelmatig controleert,
  141. of dat nu op uw werk is,
    in Yahoo of Gmail.
  142. Ten vijfde: zorg voor buzz.
  143. Dit zorgt voor organische links,
    goede recensies, stemmen,
  144. +1's en volgers.
  145. En tot slot: zorg ervoor dat
    u actueel en relevant blijft.
  146. Misschien kunt u uw bereik uitbreiden
    naar sociale mediasites
  147. als u uw doelgroep daar
    kunt bereiken.
  148. Of zorg ervoor dat uw site toegankelijk
    is voor smartphones,
  149. als uw product geschikt
    is voor gebruik onderweg.
  150. Ik hoop dat deze video u helpt
    veelgemaakte SEO-fouten te voorkomen
  151. en u te richten op praktische tips
    met als resultaat
  152. blijvende, positieve voordelen.
  153. Hartelijk dank voor het kijken.