YouTube

Got a YouTube account?

New: enable viewer-created translations and captions on your YouTube channel!

French subtitles

← 5 common mistakes in SEO (and 6 good ideas!)

Maile Ohye from Google covers the five most common errors
she finds in SEO, and then concludes with six quick tips to make sure
you're on the right track.

Get Embed Code
34 Languages

Showing Revision 1 created 08/08/2012 by Amara Bot.

  1. Je m'appelle Maile Ohye.
  2. Je suis responsable
    du développement logiciel chez Google.
  3. Je travaille généralement
    à Mountain View, en Californie,
  4. mais aujourd'hui, je suis chez moi,
    à San Francisco, pour vous parler
  5. des 5 erreurs les plus courantes
    en termes de SEO.
  6. La 1re erreur consiste à réfléchir
    à la SEO avant même d'avoir identifié
  7. la valeur ajoutée de votre site.
  8. Demandez-vous pourquoi un internaute
    choisirait votre site plutôt qu'un autre
  9. dans les résultats de recherche.
  10. Supposons que votre site fasse
    la promotion de votre activité hors ligne,
  11. et que vous possédiez
    un atelier de réparation de vélos.
  12. En quoi votre commerce se distingue-t-il
  13. des concurrents ?
  14. Êtes-vous un organisme
    à but non lucratif ?
  15. Offrez-vous des démonstrations
    ou des devis gratuits ?
  16. Êtes-vous le plus ancien magasin
    indépendant de la ville ?
  17. S'il s'agit d'un site d'e-commerce,
    quelle est sa particularité
  18. par rapport aux autres ?
  19. Proposez-vous des prix plus bas,
    la livraison gratuite, un service client de qualité
  20. ou des descriptions
    plus précises de vos produits ?
  21. Savoir quelle est la valeur ajoutée
    de son site simplifie la SEO.
  22. Quel que soit votre classement
    dans les résultats de recherche,
  23. si vous souhaitez figurer
    dans les premières positions,
  24. vous devez proposer une valeur ajoutée
    pour que les internautes cliquent sur votre site,
  25. y reviennent et le recommandent à leurs amis.
  26. Commencez par proposer
    une valeur ajoutée, puis concentrez-vous
  27. sur l'expérience utilisateur.
  28. Passons maintenant à la 2e erreur,
  29. qui consiste à segmenter la SEO.
  30. J'appelle cela la "boîte à bento",
  31. car je suis japonaise.
  32. Tous les éléments sont compartimentés,
  33. aucune communication
    n'est possible entre eux.
  34. C'est bien pour vos sushis,
    mais ça l'est moins
  35. lorsque vos équipes chargées
    du marketing, du développement
  36. et de la SEO ne communiquent pas.
  37. La 2e erreur courante est donc
    de travailler de manière cloisonnée.
  38. Vous devez plutôt considérer
    l'expérience utilisateur dans son intégralité,
  39. qu'il s'agisse de la campagne
    marketing, de la conversion,
  40. et éventuellement de la fidélisation
  41. de la clientèle.
  42. Vanessa Fox, consultante et auteur
    dans le domaine de la stratégie
  43. des moteurs de recherche,
    a analysé l'approche "boîte à bento"
  44. dans le cadre du Super Bowl,
    où il est difficile pour les entreprises
  45. d'aligner leurs annonces
    télévisées hors ligne
  46. et leurs efforts SEO en ligne.
  47. Elle a noté qu'un constructeur automobile
    avait dépensé des millions de dollars
  48. pour diffuser des annonces TV redirigeant
    les utilisateurs vers le site edityourown.com,
  49. où ils pouvaient personnaliser
    une vidéo sur une voiture.
  50. Lors du Super Bowl, non seulement
    cette publicité a probablement été à l'origine
  51. des visites sur le site Web,
    mais la requête "edityourown"
  52. a atteint la 36e position
    sur Google Hot Trends.
  53. Imaginez qu'il s'agisse
    de votre entreprise.
  54. En tant que spécialiste SEO,
    ne vous focalisez pas
  55. sur les mots clés classiques.
  56. Vous devez également prendre
    en compte les campagnes marketing
  57. et optimiser le site
    pour les termes "edityourown".
  58. La 3e erreur consiste
    à consacrer du temps
  59. aux solutions de contournement,
    plutôt que d'étudier de nouvelles fonctionnalités
  60. ou les bonnes pratiques
    susceptibles de vous simplifier la tâche.
  61. Par exemple, certains webmasters
    de sites au contenu paginé ont tenté
  62. par le passé d'utiliser
    la balise rel="canonical" sur les pages
  63. suivant la 1re page d'une série.
  64. Malheureusement, cette pratique
    peut limiter le contenu inclus
  65. dans l'index Google.
  66. Heureusement, il existe désormais
    de nouvelles bonnes pratiques.
  67. Nous acceptons dorénavant
    les balises rel="next" et rel="prev".
  68. Un article ou une catégorie
    de produits paginés sont donc considérés
  69. comme une série,
    et le classement PageRank n'est plus réparti
  70. entre les différents composants.
  71. Auparavant, pour que les nouvelles pages
    ou les pages mises à jour soient explorées
  72. le plus rapidement possible,
    les webmasters pouvaient être amenés
  73. à ajouter les nouvelles URL
  74. à leur sitemap, à importer celui-ci,
  75. puis à l'envoyer à Google.
  76. Cependant, en 2011, nous avons amélioré
    l'outil "Explorer comme Googlebot",
  77. disponible dans les Outils pour les webmasters,
    afin que vous puissiez envoyer
  78. jusqu'à 500 nouvelles URL à explorer
    par semaine ou jusqu'à 10 URL à explorer
  79. avec les pages qui y sont associées.
  80. Lorsque vous utilisez l'outil
    "Explorer comme Googlebot",
  81. la plupart des URL
    sont explorées sous 24 h.
  82. Pour rester au courant des nouvelles
    fonctionnalités et bonnes pratiques,
  83. je vous conseille de vous abonner
    au blog du Centre pour les webmasters.
  84. Si la 3e erreur concerne
    les solutions de contournement chronophages,
  85. souvent mises en œuvre
    suite à une SEO qui n'est pas à jour,
  86. la 4e erreur est plus
    ou moins du même acabit.
  87. Il s'agit de ne pas se laisser
    influencer par les tendances SEO.
  88. Avant, les premiers moteurs de recherche
    et les premiers webmasters
  89. se concentraient sur l'internaute.
  90. Leur objectif était le même :
    accroître le nombre de visiteurs
  91. et de conversions.
  92. Ensuite, le marché a mûri,
    et tout s'est un peu emballé.
  93. C'est comme si l'objectif
    s'était divisé en deux.
  94. Au lieu de se concentrer sur les internautes,
    certains sites Web se sont tournés
  95. vers les algorithmes de recherche.
  96. En six ans chez Google, j'ai connu
    plusieurs types de tendances SEO.
  97. Aux alentours de 2005,
    les référenceurs ont commencé
  98. à passer des heures à modifier
    leur contenu afin d'insérer un maximum
  99. de mots clés dans leurs pages.
  100. Mauvaise idée.
  101. À la place, ils auraient dû
    modifier leur contenu
  102. pour le rendre lisible,
    intéressant et informatif.
  103. Je suis sûre que vous avez
    une longue liste de tâches pour votre site.
  104. Évitez de suivre les tendances,
    et concentrez-vous plutôt
  105. sur les tâches
    dont l'effet sera durable.
  106. Cela nous amène à la 5e erreur,
  107. les processus itératifs lents.
  108. Chez Google, nous pensons
    que ce qui caractérise principalement la SEO,
  109. c'est qu'elle évolue constamment.
  110. Plus votre équipe offre
    des processus itératifs rapides, mieux c'est.
  111. Vous devez d'abord définir
    des indicateurs de performances.
  112. Ensuite, mettez en œuvre
    des améliorations,
  113. évaluez leur impact,
    et créez-en d'autres.
  114. Enfin, hiérarchisez ces améliorations
  115. en fonction du marché
    et de votre personnel.
  116. Et bien sûr, répétez l'opération.
  117. Disposer d'un cycle SEO réactif présente
  118. un avantage assez clair.
  119. En 2009, nous avons lancé
    les extraits enrichis.
  120. Les sites de recettes ou d'événements
    qui suivent des processus itératifs rapides
  121. et qui utilisent un balisage pertinent,
    peuvent désormais proposer
  122. des résultats beaucoup plus attrayants.
  123. Il en est de même pour les sites
    de vidéos qui peuvent créer
  124. et envoyer rapidement
    des sitemaps pour vidéos.
  125. Les sites réactifs peuvent
    donc profiter des avantages.
  126. Voici donc les 5 erreurs
    que je relève le plus souvent en SEO.
  127. Je vais maintenant vous parler
    des bonnes pratiques en SEO.
  128. Premièrement,
  129. apportez une touche
    d'originalité à votre site
  130. pour qu'il sorte du lot.
  131. Deuxièmement, utilisez des mots clés
    pertinents dans votre contenu.
  132. Vous n'avez pas besoin de
    vous préoccuper de leur nombre,
  133. mais votre contenu doit comporter
    les termes que les internautes utilisent
  134. dans leurs recherches.
  135. Troisièmement, choisissez
    soigneusement vos balises de titre
  136. et de description Meta, et adoptez
    une architecture de site intelligente.
  137. Quatrièmement, activez le transfert
    des e-mails dans les Outils pour les webmasters.
  138. Les messages importants de Google,
    tels que les notifications relatives
  139. aux erreurs d'exploration,
    seront ainsi transférés directement
  140. vers la boîte de réception
    que vous consultez régulièrement,
  141. qu'il s'agisse de votre boîte
    professionnelle, de Yahoo! ou de Gmail.
  142. Cinquièmement, créez du buzz.
  143. Vous attirerez alors les liens naturels,
    les avis favorables, les votes,
  144. les +1, et ainsi de suite.
  145. Enfin, proposez
    du contenu pertinent et à jour.
  146. Pensez à être présent
    dans les médias sociaux,
  147. si vous pensez que
    votre audience s'y trouve.
  148. Si votre produit est adapté
    à une utilisation en déplacement,
  149. votre site doit être
    accessible sur les smartphones.
  150. J'espère que cette vidéo vous aidera
    à éviter les erreurs courantes de la SEO
  151. et vous permettra de vous concentrer
    sur les bonnes pratiques qui auront
  152. des effets durables et positifs.
  153. Merci de votre attention.