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Title:
5 common mistakes in SEO (and 6 good ideas!)
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Description:
Maile Ohye from Google covers the five most common errors
she finds in SEO, and then concludes with six quick tips to make sure
you're on the right track.
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Soy Maile Ohye.
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Trabajo en Google como directora
técnica de desarrollo de programas,
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regularmente desde nuestras oficinas
centrales de Mountain View, California.
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Pero hoy estoy trabajando desde mi casa,
en San Francisco, y les hablaré
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de los cinco errores más
comunes que encuentro en los SEO.
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El error número uno es trabajar
en un SEO antes de que tu sitio tenga
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una propuesta con valor
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Hazte la pregunta:
¿Por qué un usuario elegiría usar
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mi sitio y los resultados de búsqueda que ofrezco?
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Supongamos que el objetivo
de tu sitio es promover tu negocio,
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por ejemplo,
tu negocio es un taller de reparación de bicicletas.
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¿Qué diferencia
a tu negocio de otros negocios
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que ofrecen el mismo servicio? Es decir tu competencia
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¿Es tu negocio una
organización sin fines de lucro?
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¿Tal vez ofreces presupuestos
gratis, una demostración sin costo?
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es tu negocio el más antiguo ofreciendo servicios
en la ciudad?
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O tu un negocio es desde la web
¿qué diferencia a tu sitio web de otros
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que ya ofrecen los mismos servicios o productos?
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¿Ofreces precios más bajos,
muestra, una atención personalizada
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mejores servicios o mejor selección de productos?
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Si empiezas por el valorando mejor tu propuesta
simplificarás el SEO.
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Sea cual sea la clasificación que los resultados de búsqueda, le den a tu sitio
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si quieres aparecer en las primeras opciones de los resultados de búsqueda, necesitas agregar algo que te ayude
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Podrías agregar un botom que al hacer click los usuarios puedan volver a visitar tu sitio
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y que estos usuarios también puedan recomendar tu sitio a sus amigos
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Empieza con buscarle un valor a tu propuesta
y después céntrate en ofrecer lo que realmente tiene valor
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Experiencia
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Vamos ahora al error número dos la experiencia de calidad al usuario.
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Este es aplicar un enfoque dividido al SEO.
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Yo lo llamo el enfoque "caja de bento"
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porque yo soy japonesa
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y es como el plato de comida donde
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todos los ingredientes están
distribuidos por separado y sin combinar.
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Es una manera practica de servir el sushi y la ensalada,
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Pero usar segmentos sin conectar no ayuda mucho en las comunicaciones
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entre los equipos de marketing,
de desarrollo empresarial y de SEO.
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Así que el error número dos trata
sobre trabajar en el SEO desde un silo.
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Un enfoque más holístico y adecuado
para el SEO es considerar la experiencia
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completa del usuario,
desde la campaña de marketing
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hasta la conversión real
del cliente y su posible captación.
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hasta la conversión real
del cliente y su posible captación.
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Vanessa Fox, asesora
y autora de estrategias
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de motores de búsqueda,
escribió sobre este tipo de enfoque
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en el caso de la Superbowl,
y lo difícil que resulta para las empresas
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integrar completamente sus
anuncios de TV con sus SEO online.
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integrar completamente sus
anuncios de TV con sus SEO online.
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Apuntó que una empresa
de automoción gastó millones
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en anuncios de TV para
promocionar el sitio edityourown.com,
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donde los usuarios
podían editar su propio coche.
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En domingo de la Superbowl,
el anuncio probablemente no solo
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atrajo a los usuarios al sitio web,
sino que hizo que "edityourown"
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se colocara en el puesto 36
de Google Hot Trends.
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Ahora, imagínate
que esta fuera tu empresa.
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Como SEO, no solo te puedes
centrar en las palabras clave
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que usas todos los días,
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también tienes que integrar
campañas de marketing
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y optimizar las palabras
"edit-your-own".
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El error número tres es
malgastar esfuerzos en soluciones
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que requieren mucho tiempo
en lugar de investigar nuevas
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funciones o prácticas recomendadas
que permitan simplificar las tareas.
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Por ejemplo, los sitios con
contenido paginado.
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Antes, algunos webmasters
intentaban solucionar este problema
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con rel="canonical" en las páginas
siguientes a su página uno.
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Lamentablemente,
esto puede provocar
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la pérdida de contenido
del índice de Google.
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La buena noticia es que
existen nuevas prácticas recomendadas.
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Ahora tenemos
rel="next" y rel="prev".
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De esta forma, tu categoría
de producto o artículo paginado
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forman una serie completa en lugar
de dividir la clasificación de la página
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entre varios componentes.
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Antes, para rastrear varias
páginas nuevas o actualizadas
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lo más rápidamente posible,
los webmasters tenían que
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realizar la pesada tarea de
actualizar el mapa de su sitio
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con las nuevas URL,
subir el archivo del nuevo mapa
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del sitio y, después,
enviarlo a Google.
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Pero en 2011 ampliamos
las Herramientas para webmasters
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con "Explorar como Googlebot",
que permite enviar cada semana
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hasta 500 URL nuevas o actualizadas
que quieras rastrear, o hasta 10 URL
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que quieras rastrear
junto con sus páginas vinculadas.
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La mayoría de las URL enviadas
mediante "Explorar como Googlebot"
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se rastrean en
un plazo de 24 horas.
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Una forma fácil de estar al tanto
de nuevas funciones y prácticas
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recomendadas es suscribirte
al Blog del Centro para webmasters.
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Mientras que el error tres
está relacionado con soluciones que
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requieren mucho tiempo, a menudo
porque un SEO no está actualizado,
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el error número cuatro es similar,
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pero está relacionado con quedar
atrapado con las tendencias SEO.
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Al principio, el objetivo
de los motores de búsqueda
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y de los webmasters
era el usuario.
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Competíamos por
conseguir que nos visitaran
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más usuarios y convertirlos.
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Cuando maduró el mercado,
las cosas se volvieron un poco locas.
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Parecía como si esta
carrera se hubiera dividido en dos,
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y en lugar de perseguir a
los usuarios, algunos sitios web empezaron
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a perseguir a los algoritmos
de los motores de búsqueda.
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En más de seis años en Google,
he visto tendencias SEO de
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muchos tipos. Por 2005, los SEO
perdieron el norte y emplearon
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horas y horas en editar su contenido
para conseguir la densidad óptima de
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palabras clave, es decir,
las palabras clave por página.
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Una pérdida de tiempo.
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Podían haber empleado
ese tiempo en hacer que
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su contenido fuera
legible, atractivo e informativo.
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Estoy segura de que tienes
una larga lista de tareas para tu sitio.
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Intenta evitar las
tendencias SEO y prioriza
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las tareas que te aporten
un valor más duradero.
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Finalmente, llegamos al error
número cinco: la iteración lenta.
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Finalmente, llegamos al error
número cinco: la iteración lenta.
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En Google siempre hemos
afirmado que la constante principal
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de SEO es que
siempre está evolucionando.
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Cuanto más rápido
pueda iterar tu equipo, mejor.
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Una buena receta sería
definir las métricas para el éxito,
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implementar las mejoras,
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medir el impacto y
crear nuevas mejoras
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y, por último, priorizar
esas mejoras en función
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del mercado y del
personal de tu equipo.
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Y después,
por supuesto, repetir.
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La ventaja de tener un
ciclo de SEO ágil está clara.
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La ventaja de tener un
ciclo de SEO ágil está clara.
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En 2009, lanzamos
los fragmentos enriquecidos.
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Los sitios de eventos o recetas
que podían iterar rápidamente e
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implementar el marcado adecuado
ahora podían mostrar resultados
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de búsqueda
mucho más atractivos.
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Lo mismo pasaba con
los sitios de vídeos, que podían
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crear y enviar mapas
de sitios de vídeos rápidamente.
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De nuevo, los más ágiles
se llevaban todos los beneficios.
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Para mí, estos son los cinco
errores más comunes de los SEO.
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Pero ahora, vamos a ver
algunas prácticas recomendadas.
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En primer lugar, haz algo atractivo.
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Ten una propuesta de valor
que te diferencie de la competencia.
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Ten una propuesta de valor
que te diferencie de la competencia.
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En segundo lugar, incluye
palabras clave relevantes en tu copia.
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No hay que tener en cuenta
la densidad de las palabras clave,
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pero asegúrate de que
tu contenido incluya las palabras
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clave que los usuarios
buscan realmente.
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En tercer lugar, crea tus etiquetas,
tus títulos, tus metadescripciones
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y la arquitectura de tu sitio
de forma inteligente.
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En cuarto lugar, regístrate en el
reenvío de mensajes de las Herramientas
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para webmasters para recibir
los mensajes importantes de Google,
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como notificaciones
de errores de rastreo,
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directamente en tu cuenta
de correo electrónico habitual,
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ya sea tu dirección del
trabajo, de Yahoo o de Gmail.
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En quinto lugar,
atrae comentarios de usuarios.
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Esto te aportará enlaces
naturales, comentarios positivos,
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votos,+1, etc.
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Y, por último,
mantente al día y sé relevante.
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Amplía tu alcance
a sitios de medios sociales,
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si eso te permite
llegar mejor a tu audiencia,
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o asegúrate de que tu sitio
sea accesible para smartphones,
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si tu producto es útil
en dispositivos móviles.
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Espero que este vídeo te ayude
a evitar los errores de SEO más comunes
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y a centrarte en prácticas
adecuadas que puedan aportarte
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beneficios positivos y duraderos.
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Muchas gracias.
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