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← 5 common mistakes in SEO (and 6 good ideas!)

Maile Ohye from Google covers the five most common errors
she finds in SEO, and then concludes with six quick tips to make sure
you're on the right track.

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Showing Revision 2 created 01/31/2014 by mirnaslv1.

  1. Soy Maile Ohye.
  2. Trabajo en Google como directora
    técnica de desarrollo de programas,
  3. regularmente desde nuestras oficinas
    centrales de Mountain View, California.
  4. Pero hoy estoy trabajando desde mi casa,
    en San Francisco, y les hablaré
  5. de los cinco errores más
    comunes que encuentro en los SEO.
  6. El error número uno es trabajar
    en un SEO antes de que tu sitio tenga
  7. una propuesta con valor
  8. Hazte la pregunta:
    ¿Por qué un usuario elegiría usar
  9. mi sitio y los resultados de búsqueda que ofrezco?
  10. Supongamos que el objetivo
    de tu sitio es promover tu negocio,
  11. por ejemplo,
    tu negocio es un taller de reparación de bicicletas.
  12. ¿Qué diferencia
    a tu negocio de otros negocios
  13. que ofrecen el mismo servicio? Es decir tu competencia
  14. ¿Es tu negocio una
    organización sin fines de lucro?
  15. ¿Tal vez ofreces presupuestos
    gratis, una demostración sin costo?
  16. es tu negocio el más antiguo ofreciendo servicios
    en la ciudad?
  17. O tu un negocio es desde la web
    ¿qué diferencia a tu sitio web de otros
  18. que ya ofrecen los mismos servicios o productos?
  19. ¿Ofreces precios más bajos,
    muestra, una atención personalizada
  20. mejores servicios o mejor selección de productos?
  21. Si empiezas por el valorando mejor tu propuesta
    simplificarás el SEO.
  22. Sea cual sea la clasificación que los resultados de búsqueda, le den a tu sitio
  23. si quieres aparecer en las primeras opciones de los resultados de búsqueda, necesitas agregar algo que te ayude
  24. Podrías agregar un botom que al hacer click los usuarios puedan volver a visitar tu sitio
  25. y que estos usuarios también puedan recomendar tu sitio a sus amigos
  26. Empieza con buscarle un valor a tu propuesta
    y después céntrate en ofrecer lo que realmente tiene valor
  27. Experiencia
  28. Vamos ahora al error número dos la experiencia de calidad al usuario.
  29. Este es aplicar un enfoque dividido al SEO.
  30. Yo lo llamo el enfoque "caja de bento"
  31. porque yo soy japonesa
  32. y es como el plato de comida donde
  33. todos los ingredientes están
    distribuidos por separado y sin combinar.
  34. Es una manera practica de servir el sushi y la ensalada,
  35. Pero usar segmentos sin conectar no ayuda mucho en las comunicaciones
  36. entre los equipos de marketing,
    de desarrollo empresarial y de SEO.
  37. Así que el error número dos trata
    sobre trabajar en el SEO desde un silo.
  38. Un enfoque más holístico y adecuado
    para el SEO es considerar la experiencia
  39. completa del usuario,
    desde la campaña de marketing
  40. hasta la conversión real
    del cliente y su posible captación.
  41. hasta la conversión real
    del cliente y su posible captación.
  42. Vanessa Fox, asesora
    y autora de estrategias
  43. de motores de búsqueda,
    escribió sobre este tipo de enfoque
  44. en el caso de la Superbowl,
    y lo difícil que resulta para las empresas
  45. integrar completamente sus
    anuncios de TV con sus SEO online.
  46. integrar completamente sus
    anuncios de TV con sus SEO online.
  47. Apuntó que una empresa
    de automoción gastó millones
  48. en anuncios de TV para
    promocionar el sitio edityourown.com,
  49. donde los usuarios
    podían editar su propio coche.
  50. En domingo de la Superbowl,
    el anuncio probablemente no solo
  51. atrajo a los usuarios al sitio web,
    sino que hizo que "edityourown"
  52. se colocara en el puesto 36
    de Google Hot Trends.
  53. Ahora, imagínate
    que esta fuera tu empresa.
  54. Como SEO, no solo te puedes
    centrar en las palabras clave
  55. que usas todos los días,
  56. también tienes que integrar
    campañas de marketing
  57. y optimizar las palabras
    "edit-your-own".
  58. El error número tres es
    malgastar esfuerzos en soluciones
  59. que requieren mucho tiempo
    en lugar de investigar nuevas
  60. funciones o prácticas recomendadas
    que permitan simplificar las tareas.
  61. Por ejemplo, los sitios con
    contenido paginado.
  62. Antes, algunos webmasters
    intentaban solucionar este problema
  63. con rel="canonical" en las páginas
    siguientes a su página uno.
  64. Lamentablemente,
    esto puede provocar
  65. la pérdida de contenido
    del índice de Google.
  66. La buena noticia es que
    existen nuevas prácticas recomendadas.
  67. Ahora tenemos
    rel="next" y rel="prev".
  68. De esta forma, tu categoría
    de producto o artículo paginado
  69. forman una serie completa en lugar
    de dividir la clasificación de la página
  70. entre varios componentes.
  71. Antes, para rastrear varias
    páginas nuevas o actualizadas
  72. lo más rápidamente posible,
    los webmasters tenían que
  73. realizar la pesada tarea de
    actualizar el mapa de su sitio
  74. con las nuevas URL,
    subir el archivo del nuevo mapa
  75. del sitio y, después,
    enviarlo a Google.
  76. Pero en 2011 ampliamos
    las Herramientas para webmasters
  77. con "Explorar como Googlebot",
    que permite enviar cada semana
  78. hasta 500 URL nuevas o actualizadas
    que quieras rastrear, o hasta 10 URL
  79. que quieras rastrear
    junto con sus páginas vinculadas.
  80. La mayoría de las URL enviadas
    mediante "Explorar como Googlebot"
  81. se rastrean en
    un plazo de 24 horas.
  82. Una forma fácil de estar al tanto
    de nuevas funciones y prácticas
  83. recomendadas es suscribirte
    al Blog del Centro para webmasters.
  84. Mientras que el error tres
    está relacionado con soluciones que
  85. requieren mucho tiempo, a menudo
    porque un SEO no está actualizado,
  86. el error número cuatro es similar,
  87. pero está relacionado con quedar
    atrapado con las tendencias SEO.
  88. Al principio, el objetivo
    de los motores de búsqueda
  89. y de los webmasters
    era el usuario.
  90. Competíamos por
    conseguir que nos visitaran
  91. más usuarios y convertirlos.
  92. Cuando maduró el mercado,
    las cosas se volvieron un poco locas.
  93. Parecía como si esta
    carrera se hubiera dividido en dos,
  94. y en lugar de perseguir a
    los usuarios, algunos sitios web empezaron
  95. a perseguir a los algoritmos
    de los motores de búsqueda.
  96. En más de seis años en Google,
    he visto tendencias SEO de
  97. muchos tipos. Por 2005, los SEO
    perdieron el norte y emplearon
  98. horas y horas en editar su contenido
    para conseguir la densidad óptima de
  99. palabras clave, es decir,
    las palabras clave por página.
  100. Una pérdida de tiempo.
  101. Podían haber empleado
    ese tiempo en hacer que
  102. su contenido fuera
    legible, atractivo e informativo.
  103. Estoy segura de que tienes
    una larga lista de tareas para tu sitio.
  104. Intenta evitar las
    tendencias SEO y prioriza
  105. las tareas que te aporten
    un valor más duradero.
  106. Finalmente, llegamos al error
    número cinco: la iteración lenta.
  107. Finalmente, llegamos al error
    número cinco: la iteración lenta.
  108. En Google siempre hemos
    afirmado que la constante principal
  109. de SEO es que
    siempre está evolucionando.
  110. Cuanto más rápido
    pueda iterar tu equipo, mejor.
  111. Una buena receta sería
    definir las métricas para el éxito,
  112. implementar las mejoras,
  113. medir el impacto y
    crear nuevas mejoras
  114. y, por último, priorizar
    esas mejoras en función
  115. del mercado y del
    personal de tu equipo.
  116. Y después,
    por supuesto, repetir.
  117. La ventaja de tener un
    ciclo de SEO ágil está clara.
  118. La ventaja de tener un
    ciclo de SEO ágil está clara.
  119. En 2009, lanzamos
    los fragmentos enriquecidos.
  120. Los sitios de eventos o recetas
    que podían iterar rápidamente e
  121. implementar el marcado adecuado
    ahora podían mostrar resultados
  122. de búsqueda
    mucho más atractivos.
  123. Lo mismo pasaba con
    los sitios de vídeos, que podían
  124. crear y enviar mapas
    de sitios de vídeos rápidamente.
  125. De nuevo, los más ágiles
    se llevaban todos los beneficios.
  126. Para mí, estos son los cinco
    errores más comunes de los SEO.
  127. Pero ahora, vamos a ver
    algunas prácticas recomendadas.
  128. En primer lugar, haz algo atractivo.
  129. Ten una propuesta de valor
    que te diferencie de la competencia.
  130. Ten una propuesta de valor
    que te diferencie de la competencia.
  131. En segundo lugar, incluye
    palabras clave relevantes en tu copia.
  132. No hay que tener en cuenta
    la densidad de las palabras clave,
  133. pero asegúrate de que
    tu contenido incluya las palabras
  134. clave que los usuarios
    buscan realmente.
  135. En tercer lugar, crea tus etiquetas,
    tus títulos, tus metadescripciones
  136. y la arquitectura de tu sitio
    de forma inteligente.
  137. En cuarto lugar, regístrate en el
    reenvío de mensajes de las Herramientas
  138. para webmasters para recibir
    los mensajes importantes de Google,
  139. como notificaciones
    de errores de rastreo,
  140. directamente en tu cuenta
    de correo electrónico habitual,
  141. ya sea tu dirección del
    trabajo, de Yahoo o de Gmail.
  142. En quinto lugar,
    atrae comentarios de usuarios.
  143. Esto te aportará enlaces
    naturales, comentarios positivos,
  144. votos,+1, etc.
  145. Y, por último,
    mantente al día y sé relevante.
  146. Amplía tu alcance
    a sitios de medios sociales,
  147. si eso te permite
    llegar mejor a tu audiencia,
  148. o asegúrate de que tu sitio
    sea accesible para smartphones,
  149. si tu producto es útil
    en dispositivos móviles.
  150. Espero que este vídeo te ayude
    a evitar los errores de SEO más comunes
  151. y a centrarte en prácticas
    adecuadas que puedan aportarte
  152. beneficios positivos y duraderos.
  153. Muchas gracias.