Showing Revision 2 created 01/31/2014 by mirnaslv1.

1. Title:
   5 common mistakes in SEO (and 6 good ideas!)
2. Description:

   Maile Ohye from Google covers the five most common errors
   she finds in SEO, and then concludes with six quick tips to make sure
   you're on the right track.

3. 0 0:00 - 0:05
   Soy Maile Ohye.

   ¶

4. 4710 0:05 - 0:07
   Trabajo en Google como directora
   técnica de desarrollo de programas,
5. 6590 0:07 - 0:10
   regularmente desde nuestras oficinas
   centrales de Mountain View, California.
6. 9730 0:10 - 0:13
   Pero hoy estoy trabajando desde mi casa,
   en San Francisco, y les hablaré
7. 13300 0:13 - 0:17
   de los cinco errores más
   comunes que encuentro en los SEO.
8. 17490 0:17 - 0:21
   El error número uno es trabajar
   en un SEO antes de que tu sitio tenga
9. 21290 0:21 - 0:26
   una propuesta con valor
10. 25860 0:26 - 0:28
    Hazte la pregunta:
    ¿Por qué un usuario elegiría usar
11. 28020 0:28 - 0:32
    mi sitio y los resultados de búsqueda que ofrezco?
12. 31670 0:32 - 0:34
    Supongamos que el objetivo
    de tu sitio es promover tu negocio,
13. 33940 0:34 - 0:36
    por ejemplo,
    tu negocio es un taller de reparación de bicicletas.
14. 36490 0:36 - 0:40
    ¿Qué diferencia
    a tu negocio de otros negocios
15. 39620 0:40 - 0:42
    que ofrecen el mismo servicio? Es decir tu competencia
16. 42210 0:42 - 0:44
    ¿Es tu negocio una
    organización sin fines de lucro?
17. 43710 0:44 - 0:46
    ¿Tal vez ofreces presupuestos
    gratis, una demostración sin costo?
18. 46050 0:46 - 0:50
    es tu negocio el más antiguo ofreciendo servicios
    en la ciudad?
19. 49910 0:50 - 0:53
    O tu un negocio es desde la web
    ¿qué diferencia a tu sitio web de otros
20. 53200 0:53 - 0:57
    que ya ofrecen los mismos servicios o productos?
21. 57350 0:57 - 0:59
    ¿Ofreces precios más bajos,
    muestra, una atención personalizada
22. 58870 0:59 - 1:03
    mejores servicios o mejor selección de productos?
23. 62630 1:03 - 1:06
    Si empiezas por el valorando mejor tu propuesta
    simplificarás el SEO.
24. 66270 1:06 - 1:11
    Sea cual sea la clasificación que los resultados de búsqueda, le den a tu sitio
25. 70570 1:11 - 1:14
    si quieres aparecer en las primeras opciones de los resultados de búsqueda, necesitas agregar algo que te ayude
26. 73510 1:14 - 1:17
    Podrías agregar un botom que al hacer click los usuarios puedan volver a visitar tu sitio
27. 77110 1:17 - 1:20
    y que estos usuarios también puedan recomendar tu sitio a sus amigos
28. 80440 1:20 - 1:23
    Empieza con buscarle un valor a tu propuesta
    y después céntrate en ofrecer lo que realmente tiene valor
29. 83420 1:23 - 1:27
    Experiencia
30. 87020 1:27 - 1:28
    Vamos ahora al error número dos la experiencia de calidad al usuario.
31. 88380 1:28 - 1:31
    Este es aplicar un enfoque dividido al SEO.
32. 91450 1:31 - 1:34
    Yo lo llamo el enfoque "caja de bento"
33. 94280 1:34 - 1:36
    porque yo soy japonesa
34. 96070 1:36 - 1:39
    y es como el plato de comida donde
35. 98640 1:39 - 1:42
    todos los ingredientes están
    distribuidos por separado y sin combinar.
36. 101750 1:42 - 1:45
    Es una manera practica de servir el sushi y la ensalada,
37. 104550 1:45 - 1:47
    Pero usar segmentos sin conectar no ayuda mucho en las comunicaciones
38. 107120 1:47 - 1:50
    entre los equipos de marketing,
    de desarrollo empresarial y de SEO.
39. 109990 1:50 - 1:53
40. 113310 1:53 - 1:58
    Así que el error número dos trata
    sobre trabajar en el SEO desde un silo.
41. 117730 1:58 - 2:02
    Un enfoque más holístico y adecuado
    para el SEO es considerar la experiencia
42. 121880 2:02 - 2:06
    completa del usuario,
    desde la campaña de marketing
43. 125960 2:06 - 2:09
    hasta la conversión real
    del cliente y su posible captación.
44. 129020 2:09 - 2:11
    hasta la conversión real
    del cliente y su posible captación.
45. 130820 2:11 - 2:14
    Vanessa Fox, asesora
    y autora de estrategias
46. 133780 2:14 - 2:18
    de motores de búsqueda,
    escribió sobre este tipo de enfoque
47. 137540 2:18 - 2:21
    en el caso de la Superbowl,
    y lo difícil que resulta para las empresas
48. 140690 2:21 - 2:23
    integrar completamente sus
    anuncios de TV con sus SEO online.
49. 143440 2:23 - 2:27
    integrar completamente sus
    anuncios de TV con sus SEO online.
50. 147350 2:27 - 2:31
    Apuntó que una empresa
    de automoción gastó millones
51. 151380 2:31 - 2:36
    en anuncios de TV para
    promocionar el sitio edityourown.com,
52. 155520 2:36 - 2:38
    donde los usuarios
    podían editar su propio coche.
53. 158490 2:38 - 2:42
    En domingo de la Superbowl,
    el anuncio probablemente no solo
54. 161900 2:42 - 2:46
    atrajo a los usuarios al sitio web,
    sino que hizo que "edityourown"
55. 166050 2:46 - 2:51
    se colocara en el puesto 36
    de Google Hot Trends.
56. 171310 2:51 - 2:54
    Ahora, imagínate
    que esta fuera tu empresa.
57. 174140 2:54 - 2:58
    Como SEO, no solo te puedes
    centrar en las palabras clave
58. 177830 2:58 - 2:59
    que usas todos los días,
59. 179390 2:59 - 3:03
    también tienes que integrar
    campañas de marketing
60. 182640 3:03 - 3:06
    y optimizar las palabras
    "edit-your-own".
61. 186180 3:06 - 3:09
    El error número tres es
    malgastar esfuerzos en soluciones
62. 189350 3:09 - 3:13
    que requieren mucho tiempo
    en lugar de investigar nuevas
63. 193030 3:13 - 3:17
    funciones o prácticas recomendadas
    que permitan simplificar las tareas.
64. 197460 3:17 - 3:22
    Por ejemplo, los sitios con
    contenido paginado.
65. 201870 3:22 - 3:25
    Antes, algunos webmasters
    intentaban solucionar este problema
66. 204690 3:25 - 3:29
    con rel="canonical" en las páginas
    siguientes a su página uno.
67. 209350 3:29 - 3:32
    Lamentablemente,
    esto puede provocar
68. 211570 3:32 - 3:34
    la pérdida de contenido
    del índice de Google.
69. 214140 3:34 - 3:38
    La buena noticia es que
    existen nuevas prácticas recomendadas.
70. 217510 3:38 - 3:41
    Ahora tenemos
    rel="next" y rel="prev".
71. 221320 3:41 - 3:45
    De esta forma, tu categoría
    de producto o artículo paginado
72. 225100 3:45 - 3:49
    forman una serie completa en lugar
    de dividir la clasificación de la página
73. 229090 3:49 - 3:52
    entre varios componentes.
74. 231520 3:52 - 3:55
    Antes, para rastrear varias
    páginas nuevas o actualizadas
75. 235140 3:55 - 3:59
    lo más rápidamente posible,
    los webmasters tenían que
76. 238710 3:59 - 4:02
    realizar la pesada tarea de
    actualizar el mapa de su sitio
77. 241650 4:02 - 4:05
    con las nuevas URL,
    subir el archivo del nuevo mapa
78. 245010 4:05 - 4:08
    del sitio y, después,
    enviarlo a Google.
79. 247820 4:08 - 4:12
    Pero en 2011 ampliamos
    las Herramientas para webmasters
80. 252240 4:12 - 4:17
    con "Explorar como Googlebot",
    que permite enviar cada semana
81. 256839 4:17 - 4:22
    hasta 500 URL nuevas o actualizadas
    que quieras rastrear, o hasta 10 URL
82. 261680 4:22 - 4:26
    que quieras rastrear
    junto con sus páginas vinculadas.
83. 266300 4:26 - 4:30
    La mayoría de las URL enviadas
    mediante "Explorar como Googlebot"
84. 269720 4:30 - 4:33
    se rastrean en
    un plazo de 24 horas.
85. 272720 4:33 - 4:36
    Una forma fácil de estar al tanto
    de nuevas funciones y prácticas
86. 275980 4:36 - 4:41
    recomendadas es suscribirte
    al Blog del Centro para webmasters.
87. 281070 4:41 - 4:44
    Mientras que el error tres
    está relacionado con soluciones que
88. 284370 4:44 - 4:49
    requieren mucho tiempo, a menudo
    porque un SEO no está actualizado,
89. 288530 4:49 - 4:52
    el error número cuatro es similar,
90. 292100 4:52 - 4:56
    pero está relacionado con quedar
    atrapado con las tendencias SEO.
91. 296370 4:56 - 5:00
    Al principio, el objetivo
    de los motores de búsqueda
92. 299900 5:00 - 5:03
    y de los webmasters
    era el usuario.
93. 302560 5:03 - 5:06
    Competíamos por
    conseguir que nos visitaran
94. 305610 5:06 - 5:08
    más usuarios y convertirlos.
95. 308040 5:08 - 5:12
    Cuando maduró el mercado,
    las cosas se volvieron un poco locas.
96. 312470 5:12 - 5:18
    Parecía como si esta
    carrera se hubiera dividido en dos,
97. 317720 5:18 - 5:22
    y en lugar de perseguir a
    los usuarios, algunos sitios web empezaron
98. 321980 5:22 - 5:25
    a perseguir a los algoritmos
    de los motores de búsqueda.
99. 325220 5:25 - 5:30
    En más de seis años en Google,
    he visto tendencias SEO de
100. 329510 5:30 - 5:35
     muchos tipos. Por 2005, los SEO
     perdieron el norte y emplearon
101. 335350 5:35 - 5:39
     horas y horas en editar su contenido
     para conseguir la densidad óptima de
102. 338760 5:39 - 5:42
     palabras clave, es decir,
     las palabras clave por página.
103. 342130 5:42 - 5:44
     Una pérdida de tiempo.
104. 344070 5:44 - 5:47
     Podían haber empleado
     ese tiempo en hacer que
105. 346850 5:47 - 5:51
     su contenido fuera
     legible, atractivo e informativo.
106. 351070 5:51 - 5:55
     Estoy segura de que tienes
     una larga lista de tareas para tu sitio.
107. 354680 5:55 - 5:59
     Intenta evitar las
     tendencias SEO y prioriza
108. 358930 5:59 - 6:03
     las tareas que te aporten
     un valor más duradero.
109. 362640 6:03 - 6:05
     Finalmente, llegamos al error
     número cinco: la iteración lenta.
110. 364746 6:05 - 6:08
     Finalmente, llegamos al error
     número cinco: la iteración lenta.
111. 368296 6:08 - 6:12
     En Google siempre hemos
     afirmado que la constante principal
112. 372260 6:12 - 6:16
     de SEO es que
     siempre está evolucionando.
113. 375970 6:16 - 6:20
     Cuanto más rápido
     pueda iterar tu equipo, mejor.
114. 379600 6:20 - 6:24
     Una buena receta sería
     definir las métricas para el éxito,
115. 384480 6:24 - 6:28
     implementar las mejoras,
116. 387700 6:28 - 6:32
     medir el impacto y
     crear nuevas mejoras
117. 392390 6:32 - 6:36
     y, por último, priorizar
     esas mejoras en función
118. 395900 6:36 - 6:39
     del mercado y del
     personal de tu equipo.
119. 398820 6:39 - 6:41
     Y después,
     por supuesto, repetir.
120. 401030 6:41 - 6:43
     La ventaja de tener un
     ciclo de SEO ágil está clara.
121. 403350 6:43 - 6:45
     La ventaja de tener un
     ciclo de SEO ágil está clara.
122. 405420 6:45 - 6:49
     En 2009, lanzamos
     los fragmentos enriquecidos.
123. 408860 6:49 - 6:52
     Los sitios de eventos o recetas
     que podían iterar rápidamente e
124. 412000 6:52 - 6:55
     implementar el marcado adecuado
     ahora podían mostrar resultados
125. 415410 6:55 - 6:57
     de búsqueda
     mucho más atractivos.
126. 417300 6:57 - 7:00
     Lo mismo pasaba con
     los sitios de vídeos, que podían
127. 419710 7:00 - 7:03
     crear y enviar mapas
     de sitios de vídeos rápidamente.
128. 423160 7:03 - 7:07
     De nuevo, los más ágiles
     se llevaban todos los beneficios.
129. 426690 7:07 - 7:11
     Para mí, estos son los cinco
     errores más comunes de los SEO.
130. 431080 7:11 - 7:15
     Pero ahora, vamos a ver
     algunas prácticas recomendadas.
131. 434750 7:15 - 7:17
     En primer lugar, haz algo atractivo.
132. 437160 7:17 - 7:20
     Ten una propuesta de valor
     que te diferencie de la competencia.
133. 439910 7:20 - 7:21
     Ten una propuesta de valor
     que te diferencie de la competencia.
134. 441420 7:21 - 7:25
     En segundo lugar, incluye
     palabras clave relevantes en tu copia.
135. 445210 7:25 - 7:28
     No hay que tener en cuenta
     la densidad de las palabras clave,
136. 448070 7:28 - 7:31
     pero asegúrate de que
     tu contenido incluya las palabras
137. 451000 7:31 - 7:33
     clave que los usuarios
     buscan realmente.
138. 453320 7:33 - 7:37
     En tercer lugar, crea tus etiquetas,
     tus títulos, tus metadescripciones
139. 457020 7:37 - 7:41
     y la arquitectura de tu sitio
     de forma inteligente.
140. 460890 7:41 - 7:45
     En cuarto lugar, regístrate en el
     reenvío de mensajes de las Herramientas
141. 465320 7:45 - 7:49
     para webmasters para recibir
     los mensajes importantes de Google,
142. 468600 7:49 - 7:52
     como notificaciones
     de errores de rastreo,
143. 471560 7:52 - 7:55
     directamente en tu cuenta
     de correo electrónico habitual,
144. 474780 7:55 - 7:59
     ya sea tu dirección del
     trabajo, de Yahoo o de Gmail.
145. 478880 7:59 - 8:02
     En quinto lugar,
     atrae comentarios de usuarios.
146. 481560 8:02 - 8:06
     Esto te aportará enlaces
     naturales, comentarios positivos,
147. 485870 8:06 - 8:09
     votos,+1, etc.
148. 489020 8:09 - 8:12
     Y, por último,
     mantente al día y sé relevante.
149. 492100 8:12 - 8:16
     Amplía tu alcance
     a sitios de medios sociales,
150. 495590 8:16 - 8:18
     si eso te permite
     llegar mejor a tu audiencia,
151. 497720 8:18 - 8:22
     o asegúrate de que tu sitio
     sea accesible para smartphones,
152. 501530 8:22 - 8:24
     si tu producto es útil
     en dispositivos móviles.
153. 504040 8:24 - 8:28
     Espero que este vídeo te ayude
     a evitar los errores de SEO más comunes
154. 508490 8:28 - 8:32
     y a centrarte en prácticas
     adecuadas que puedan aportarte
155. 511890 8:32 - 8:34
     beneficios positivos y duraderos.
156. 514280 8:34 - 8:36
     Muchas gracias.
157. 515530 8:36 -