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← 5 common mistakes in SEO (and 6 good ideas!)

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Showing Revision 3 created 11/18/2014 by Katia De Juan Bayona.

  1. Soy Maile Ohye,
  2. Trabajo en Google como directora del desarrollo de programas tecnológicos,
  3. habitualmente desde nuestra sede en Mountain View, California.
  4. Pero hoy estoy en mi casa, en San Francisco, para hablaros
  5. de los 5 errors más comunes que encuentro en el SEO.
  6. El error número 1 es trabajar en el SEO antes de que tú página tenga
  7. un valor agregado.
  8. Pregúntate a ti mismo, "¿por qué iba un usuario a escoger mi
  9. página y buscar resultados?"
  10. Digamos que tienes una página que promueve tu negocio offline,
  11. como un taller de reparación de bicicletas.
  12. ¿Qué diferencia a tu empresa
  13. de tus competidores?
  14. ¿Eres una organización sin ánimo de lucro?
  15. O quizás ofreces presupuestos gratuitos, o una muestra gratis,
  16. o tienes el taller más antiguo de la ciudad.
  17. O si tienes un comercio online, ¿qué diferencia tú página
  18. de las demás?
  19. ¿Ofreces precios bajos, envío gratuito, un excelente servicio
  20. de atención al cliente, o mejores descripciones de tus productos?
  21. Empezar con un valor añadido simplifica el SEO.
  22. No importa la posición que tenga tu página en los resultados de búsqueda,
  23. si quieres ser de los primeros, los usuarios necesitan un motivo valioso por el que
  24. que entrar en tu página, volver a entrar de nuevo en tu página
  25. y recomendársela a sus amigos.
  26. Empieza con un valor añadido, y después céntrate en la calidad
  27. de la experiencia de usuario.
  28. Pasemos al error número 2,
  29. un enfoque segmentado del SEO.
  30. Yo lo llamo el enfoque "caja bento",
  31. porque soy japonesa,
  32. y... es como tu bandeja de comida, con cada producto
  33. separado, y ninguno de ellos combinado.
  34. Es ideal para tu sushi o tu ensalada.
  35. No es tan estupendo cuando no hay comunicación entre
  36. tus equipos de marketing, desarollo y SEO.
  37. Así que el error número 2 es trabajar el SEO como algo separado.
  38. Un mejor y más completo enfoque del SEO es tener en cuenta
  39. toda la experiencia de usuario, desde la campaña de marketing
  40. hasta la propia conversión y la posible
  41. reutilización de tus servicios.
  42. Vanessa Fox, consultora y escritora sobre estratégias de motores de búsqueda,
  43. escribió sobre este tipo de enfoque tipo "caja bento"
  44. refiriéndose a la Superbowl. Cuando resulta difícil para
  45. las empresas integrar por completo sus anuncios offline de televisión
  46. con su trabajo online en SEO.
  47. Mencionó que una empresa de coches gastó millones en anuncios de TV
  48. para dirigir a los usuarios hacia si página web, edityourown.com, conde
  49. podían editar su propio video de coches.
  50. El domingo de la Superbowl, este anuncio probablemente no
  51. atrajo muchos usuarios a su página, pero ayudó a que
  52. edityourown, apareciése entre los 36 primeros de Google Hot Trends.
  53. Ahora imagínate que esta fuese tu empresa.
  54. Al igual que en el SEO, no puedes centrarte solo en las palabras clave habituales
  55. que utilizas cada día.
  56. También necesitas integrar las campañas de marketing
  57. y optimizarlas para las palabras "edityourown".
  58. El error número tres es dedicarte a soluciones provisionales
  59. que quitan demasiado tiempo, en lugar de buscar nuevas
  60. funcionalidades o mejores prácticas que puedan simplificar tus tareas.
  61. Por ejemplo, para las páginas con contenido paginado, anteriormente
  62. algunos webmasters probaron a utilizar
  63. rel="canonical" en las páginas siguientes a la página principal.
  64. Desafortunadamente, esto puede causar la pérdida
  65. del contenido en el índice de Google.
  66. La buena noticia es que existen nuevas y mejores prácticas.
  67. Ahora soportamos lso marcadores rel="next", y rel="prev".
  68. De esta manera tu artículo paginado, o la categoría de tu producto se tratan
  69. como una sola fuente en lugar de tener la posición de la página
  70. dividida en varios componentes.
  71. Antes, para conseguir también que varias páginas nuevas o actualizadas
  72. fueran rastreadas lo más rápido posible, los webmasters