John Gerzema:金融危機後的消費行為
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0:00 - 0:0313兆美元的財富,
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0:03 - 0:06在過去兩年裡從市場上蒸發,
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0:06 - 0:08我們質疑資本主義的未來,
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0:08 - 0:11我們質問這些金融產業,
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0:11 - 0:13我們檢視政府的缺失,
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0:13 - 0:15我們對未來的方向充滿迷茫;
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0:15 - 0:17但同時,這也可能成為
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0:17 - 0:19美國史上一個重要的里程碑。
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0:19 - 0:21對消費者而言,這是一個機會,
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0:21 - 0:23可以讓消費者去掌控並引導我們
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0:23 - 0:25走向一個新的軌道,
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0:25 - 0:28我稱它為"大解放 "。
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0:28 - 0:31這是一個很簡單的概念,
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0:31 - 0:33指的是消費者
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0:33 - 0:36將心中的焦慮實際付諸行動的現象。
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0:36 - 0:39佔美國國內生產總值
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0:39 - 0:4272%的消費者已經開始採取行動,
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0:42 - 0:44就像那些銀行、企業
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0:44 - 0:47紛紛採取去槓桿化措施、解除財務槓桿的操作,
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0:47 - 0:49消費者每天都在幫助自己
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0:49 - 0:51從負債與風險中脫離出來,
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0:51 - 0:54繼續往前進。
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0:54 - 0:56因此,為了暸解這部份,接下來我將強調這點,
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0:56 - 0:58這並不是說消費者正從市場上撤退,
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0:58 - 1:00而是他們的力量變強了。
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1:00 - 1:02為了暸解這個,我們稍微後退一步看看,
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1:02 - 1:05在過去一年半裡究竟發生了什麼事,
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1:05 - 1:07如果你已經經歷過金融危機,就把這當作是重點整理,
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1:07 - 1:09以便了解我們的經濟到底發生了什麼事情,好嗎?
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1:09 - 1:10(笑聲)
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1:10 - 1:13失業率上升、房價暴跌、股市一片慘淡、
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1:13 - 1:15商品價格也差不多如此,
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1:15 - 1:17假設你是一個管理預算的媽媽,
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1:17 - 1:20去年夏天油價一桶150美元,
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1:20 - 1:22現在則差不多在50到70美元間上下震盪,
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1:22 - 1:24你還會計畫旅遊嗎?你會如何分配預算?
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1:24 - 1:26你的家庭策略規劃又是什麼?
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1:26 - 1:28政府的緊急財政救援會見效嗎?美國國債、底特律失業問題、
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1:28 - 1:31幣值、醫療保健等,所有的這些議題都不斷地衝擊著我們,
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1:31 - 1:34如果把這些問題攪和在一起,
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1:34 - 1:38你將發現消費者信心會像個定時炸彈一樣。
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1:38 - 1:41讓我們回顧看看是什麼造成這次的金融危機,
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1:41 - 1:43每天,我們所有的消費者所做的行為,
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1:43 - 1:46都要對這個問題負上很大的責任。
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1:46 - 1:48我稱它為50-20矛盾法則,
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1:48 - 1:51我們花了50年時間,
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1:51 - 1:53才達到接近10%的
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1:53 - 1:56年存款率。50年耶...
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1:56 - 1:58你們知道在這裡發生了什麼事嗎?
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1:58 - 2:01這是第二次世界大戰。各位知道為什麼存款率這麼高嗎?
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2:01 - 2:04因為沒有東西可以買,除非你想引起別人注意,對吧?
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2:04 - 2:07那麼,在過去20年裡,究竟發生了什麼事,
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2:07 - 2:11讓我們的存款率從正10%變成負的存款率?
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2:11 - 2:16因為我們過於狂熱,我們買超大尺寸的車、
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2:16 - 2:20購買過量或過大的東西、付錢醫治我們的「不寧腿症候群」,
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2:20 - 2:22當所有的事情都湊在一起時,
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2:22 - 2:25多多少少造成了
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2:25 - 2:27今日的金融危機。
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2:27 - 2:30個人的負債收入比
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2:30 - 2:32在過去的15年期間,從原來的65%
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2:32 - 2:36攀升到現在的135%。
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2:36 - 2:39消費者過度使用財務槓桿,
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2:39 - 2:42當然銀行跟聯邦政府也是一樣。
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2:42 - 2:44這是一張絕對會讓你吃驚的圖表,
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2:44 - 2:48顯示財務槓桿從1919年到2009年的走向,
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2:48 - 2:51最後你會看到一個特殊的現象,
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2:51 - 2:53就是我們正在花未來的錢,
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2:53 - 2:55我們將財務槓桿拉到未來,
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2:55 - 2:58我們已經花掉未來的教育經費及家裡小孩的花費。
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2:58 - 3:01因此,如果你將整個財務救援政策具體化,
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3:01 - 3:04如果把這些錢堆起來,我們就會看到驚人的景象,
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3:04 - 3:06一開始先堆36萬美元,
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3:06 - 3:09那大概是一個160公分高的人的高度;
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3:09 - 3:12但如果我們持續堆下去,你就會看到這些驚人、巨額的金錢
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3:12 - 3:14已經被放進這個系統,
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3:14 - 3:16作為資助及財政救援的措施。
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3:16 - 3:18這是第一筆3千150億美元。
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3:18 - 3:21但就在不久前的某一天, 我才發現,
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3:21 - 3:23一萬億秒等於3萬2千年。
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3:23 - 3:25因此如果你思考著整件事情的來龍去脈,
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3:25 - 3:29這些倉促決策的幾萬億的財政救援措施,
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3:29 - 3:32正將我們自己推向長期的財務槓桿。
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3:32 - 3:35然而,消費者已經改變了,
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3:35 - 3:37他們正在學著負起責任,
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3:37 - 3:40我們所看到的是存款率的上升,
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3:40 - 3:42事實上,自從金融危機發生之後,
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3:42 - 3:44存款已連續增加了11個月。
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3:44 - 3:46我們正努力將存款率拉回10%,
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3:46 - 3:48同時,在第四季可以很明顯地看到,
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3:48 - 3:52消費支出掉到62年來的最低點,
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3:52 - 3:55減少約3.7%。
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3:55 - 3:57近日Visa的報告指出,比起使用信用卡,
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3:57 - 3:59越來越多人開始使用現金卡,
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3:59 - 4:02人們開始在存款限額內進行消費;
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4:02 - 4:04同時我們也更加謹慎規劃
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4:04 - 4:06儲蓄與投資。
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4:06 - 4:08但這還無法說明整件事的全貌,
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4:08 - 4:11因為這也已經變成一個充滿戲劇化的轉變。
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4:11 - 4:13我們必須承認,在過去一年半的時間裡,
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4:13 - 4:15消費者做了一些相當奇怪的事,
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4:15 - 4:18因為我們所經歷的事件太不可思議了,
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4:18 - 4:20尤其現在的美國人,
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4:20 - 4:22有80%是在二次世界大戰之後出生,
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4:22 - 4:24這無疑是我們的經濟大衰退。
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4:24 - 4:27也因此,導致一些瘋狂的事情發生。
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4:27 - 4:29我會舉幾個例子,像是牙醫、
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4:29 - 4:33男人結紮、槍枝氾濫以及鯊魚攻擊事件,好嗎?
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4:33 - 4:35(笑聲)
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4:35 - 4:37牙醫報告指出,
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4:37 - 4:39從臼齒就可以看出人們磨牙,
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4:39 - 4:41顯示他們承受過多的壓力,
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4:41 - 4:44因此補牙的人越來越多;
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4:44 - 4:46根據FBI的背景調查指出,
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4:46 - 4:51槍枝銷售量從1月到現在攀升了近25%;
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4:51 - 4:53根據Cornell機構資料顯示,
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4:53 - 4:55男人做結紮手術的比例上升了48%。
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4:55 - 4:58最後,也是一個非常好的一點,
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4:58 - 5:00希望跟先前我所提到的都不相關,
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5:00 - 5:03就是鯊魚攻擊的次數降到了2003年以來的最低點。
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5:03 - 5:07有人知道為什麼嗎?
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5:07 - 5:10因為没人去沙灘了。反正每一件事都有好的一面。
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5:10 - 5:12但是認真地來說,我們所看到發生的一切,
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5:12 - 5:15以及為什麼我想要去強調現在不是消費者從市場上撤退的時機,
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5:15 - 5:17對消費者來說,現在反而是一個絕佳的機會,
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5:17 - 5:20雖然過度消費曾讓我們走入經濟衰退,
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5:20 - 5:22但消費也可以帶領我們走出衰退。
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5:22 - 5:25經過這次的事件,我們可以從愚蠢的消費
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5:25 - 5:28轉為聰明的消費,對吧?
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5:28 - 5:31如果你回顧一下過去三十年,
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5:31 - 5:3590年代還在試圖理解市場運作的消費者,
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5:35 - 5:39最近十年已經發展到懂得利用驚人的社交及搜尋工具,
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5:39 - 5:42唯一能將他們拉回市場的是辨別好壞的能力。
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5:42 - 5:44藉由限制他們的需求,消費者才能夠實際地
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5:44 - 5:47衡量消費的價值,
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5:47 - 5:49引導資本主義和企業,
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5:49 - 5:51讓他們不只在乎數量,而是更在乎品質。
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5:51 - 5:54接下來我要來解釋這點,
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5:54 - 5:56根據Y&R的品牌資產評估系統,
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5:56 - 5:59這是VML和Y&R的專有工具,
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5:59 - 6:01我們開始了解到,
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6:01 - 6:04金融危機在消費市場所扮演的角色。
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6:04 - 6:06我們發現了一些相當有趣的事情,
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6:06 - 6:09我們要來探討引發新型消費行為、
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6:09 - 6:11提供新型態管理法則的
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6:11 - 6:13四種價值觀的轉變。
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6:13 - 6:15首先是文化價值觀的轉變,
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6:15 - 6:17現在的生活型態漸漸開始重視流動性;
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6:17 - 6:20以前美國人以為的成功,是擁有資產,
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6:20 - 6:23現在則是擁有現金,
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6:23 - 6:25因為你購買的非必須品愈少,
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6:25 - 6:28生活的負擔就會愈減輕。
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6:28 - 6:30因此,就產生了低調消費。
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6:30 - 6:33低調消費不贊成盲目奢侈的消費,
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6:33 - 6:37因為那不符合現在的流行趨勢。
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6:37 - 6:39這個法則重視的是金錢。
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6:39 - 6:41那麼,讓我們先來看看一些低調消費
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6:41 - 6:44這種價值觀轉變的例子。
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6:44 - 6:46第一件事是當P. Diddy(吹牛老爹)宣告
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6:46 - 6:48不再穿戴華麗閃亮的服飾,那一定代表某種意義。
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6:48 - 6:49(笑聲)
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6:49 - 6:51但是嚴格地說,
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6:51 - 6:53這種現象也發生在廣告業和其他地方,
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6:53 - 6:56當人們從奢侈的精品店走出來的時候,
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6:56 - 6:58手裡拿著一般的紙袋,
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6:58 - 7:00裡面卻藏著他們剛買的各種名牌物品。
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7:00 - 7:03今天我們看到高檔的流行商品開始降價促銷,
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7:03 - 7:06高檔的奢侈品和不動產也在降價,
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7:06 - 7:08我們也看到自尊心的解放,
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7:08 - 7:10以及人們不再玩弄巧計。
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7:10 - 7:12這是一個發生在遊艇俱樂部的故事,
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7:12 - 7:14成員基本上都是藍領階級,
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7:14 - 7:16也就是藍領階級遊艇俱樂部,你可以參加這個俱樂部,
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7:16 - 7:18但前題是你必須在船塢上工作,
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7:18 - 7:20這是入會的基本條件。
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7:20 - 7:22我們也看到未來趨勢朝向
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7:22 - 7:25低調觀光旅遊,對吧?
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7:25 - 7:28農業旅遊,走入葡萄園和農田去實際體驗。
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7:28 - 7:31然後我們也看到消費者從重視金錢又往前邁了一步,
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7:31 - 7:33企業運用這些新觀念所發展出來的想法,
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7:33 - 7:35是相當有趣的,
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7:35 - 7:37有一些看起來還很酷。
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7:37 - 7:39其中一個是Frito-Lay(知名食品公司),他們從消費者身上
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7:39 - 7:41觀察到現金的使用狀況。
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7:41 - 7:43他們發現消費者在月初有較多可運用的錢,
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7:43 - 7:45月底則較少,因此他們所做的
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7:45 - 7:47就是去改變他們的包裝,
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7:47 - 7:49月初販賣的包裝比較大,
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7:49 - 7:51月底販賣的包裝則較小。
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7:51 - 7:54另外,真正有趣的是舊金山巨人棒球隊,
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7:54 - 7:57他們採用了動態定價策略,
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7:57 - 7:59將各種因素列入考量,像是投手與打者的投打記錄、
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7:59 - 8:02天氣、球隊紀錄等,
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8:02 - 8:04作為訂定票價的依據。
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8:04 - 8:07另一個例子就是Zynga(開發"開心農場"的遊戲廠商)
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8:07 - 8:09的快速崛起。
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8:09 - 8:11Zynga的崛起,是因為消費者
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8:11 - 8:14不想定期支付固定成本,
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8:14 - 8:16同樣的,重點是關於變動成本及變動生活,
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8:16 - 8:18所以消費者的小額支出便累積出Zynga的巨額收入。
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8:18 - 8:21最後,有一些人使用Hulu(免付費網路電視)
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8:21 - 8:23作為逃避有線電視帳單的手法。
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8:23 - 8:25因此,消費者開始採用
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8:25 - 8:28一些真正聰明的想法,而企業也開始瞭解到這個現象。
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8:28 - 8:30第二個價值觀的轉變,
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8:30 - 8:33是重視道德及公平競賽。
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8:33 - 8:36消費者表現出來的行為是同理心與尊重,
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8:36 - 8:38因為這是消費者需要的,
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8:38 - 8:40所以企業不只要提供有價值的東西,
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8:40 - 8:42還得提供符合消費者的價值觀。
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8:42 - 8:44漸漸地,消費者開始檢視公司文化,
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8:44 - 8:47在市場中觀察企業的行為。
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8:47 - 8:49由於消費者重視同理心與尊重,在這次的經濟衰退中
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8:49 - 8:51竟產生很多真正有希望的事情。
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8:51 - 8:53下面是一些例子,
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8:53 - 8:55其中之一是重視社區與鄰里,
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8:55 - 8:59並將鄰居當作自己的後備支援系統。
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8:59 - 9:03此外,這次的經濟衰退雖然導致了嚴重的失業率,
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9:03 - 9:05但卻出現了一個很棒的副產品,
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9:05 - 9:07就是目前國人所注意到的義工的增加。
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9:07 - 9:09我們也看到這樣的一個現象,
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9:09 - 9:11你們家裡可能有”賴家王老五”,
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9:11 - 9:13這些人則是返校校友,
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9:13 - 9:15由大學來聯繫這些畢業校友,
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9:15 - 9:19幫助他們找工作、分享專業技能,並進行職業訓練。
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9:19 - 9:21我們也談論到人格特質與個人專業,
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9:21 - 9:25今年一月時,紐約的哈德遜河上發生了機長成功迫降的奇蹟,
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9:25 - 9:29突然間Sully(機長)這個名字便成了為嬰兒命名的當紅選擇。
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9:29 - 9:30(笑聲)
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9:30 - 9:32因此,從價值及價值觀的觀點來看,
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9:32 - 9:35公司能做的是用各種方式與之連結。
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9:35 - 9:37微軟做了一些很棒的事,
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9:37 - 9:41他們對外宣示將訓練2百萬美國人從事資訊行業,
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9:41 - 9:44也就是使用他們既有的設備去做一些好事。
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9:44 - 9:47另一個有趣的公司是Gore-Tex,
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9:47 - 9:49Gore-Tex相當強調個人自我的責任感,
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9:49 - 9:51不管是主管或是員工都一樣,
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9:51 - 9:55所以幾乎用不到主管的權威。
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9:55 - 9:57但他們也談論到,
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9:57 - 9:59公司高階主管的所有費用支出,
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9:59 - 10:02都條列在公司內部網路供每個員工觀看,
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10:02 - 10:04完全透明,
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10:04 - 10:07所以高階主管在喝酒前可得三思而後行。
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10:07 - 10:10第三個法則是
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10:10 - 10:12永續生存。
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10:12 - 10:14資料顯示,消費者已經意識到
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10:14 - 10:16金融危機是一場馬拉松,而非短跑;
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10:16 - 10:18他們開始認真地尋找方法去取得
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10:18 - 10:21每次購買所創造出的價值,
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10:21 - 10:23我們看到美國人現在保有同一輛車的時間,
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10:23 - 10:25比以前還要久,
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10:25 - 10:29在今年三月創下歷史紀錄,平均9.4年。
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10:29 - 10:31我們也看到,圖書館已經變成
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10:31 - 10:33美國人很常使用的地方,
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10:33 - 10:35你知道現在有68%的美國人
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10:35 - 10:37辦了圖書證嗎?
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10:37 - 10:39這在我們國家的紀錄中,是最高的比例。
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10:39 - 10:41從這個趨勢我們也可以看到
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10:41 - 10:43知識的累積,
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10:43 - 10:45越來越多人不斷地學習,
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10:45 - 10:47每件事都強調改善、訓練、
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10:47 - 10:49發展及進步。
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10:49 - 10:52我們也看到一個DIY的趨勢,
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10:52 - 10:55我很驚訝有30%的美國人,
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10:55 - 10:58動手建造自己的房屋,
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10:58 - 11:01包括農舍小屋這類的,有30%的人耶...
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11:01 - 11:03他們必須捲起袖子,弄髒雙手,
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11:03 - 11:05他們希望取得這類技術。
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11:05 - 11:07我們看到有人在後院飼養
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11:07 - 11:10母雞、小雞及鴨子,當你計算成本效益後,
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11:10 - 11:12他們卻回答那不重要,他們所重視的是
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11:12 - 11:16關於永續及自給自足的概念。
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11:16 - 11:18我們再看看紐約市的High Line長廊式休憩公園,
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11:18 - 11:20將原有的設施重新改造,
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11:20 - 11:22賦予全新的面貌,
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11:22 - 11:24一躍而成紐約市的新地標公園。
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11:24 - 11:26因此,品牌或企業能做的,
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11:26 - 11:28就是回饋給消費者,
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11:28 - 11:30並承諾大眾
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11:30 - 11:33做一個永續經營、透明的企業,而不僅只是銷售而已。
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11:33 - 11:36最佳的例子是Patagonia(成衣商),
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11:36 - 11:38Patagonia設計了一套產品追蹤系統,
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11:38 - 11:41可以讓消費者查詢產品的生產過程,
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11:41 - 11:43並讓消費者瞭解,在每樣產品背後,
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11:43 - 11:45都有自己的社會責任
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11:45 - 11:47與道德倫理。
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11:47 - 11:49另一個很棒的例子是富達證券,
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11:49 - 11:52一般發卡公司都是將現金回饋到消費者的信用卡上,
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11:52 - 11:54但富達卻是提供529項助學獎勵金,
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11:54 - 11:57作為學生教育補助。
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11:57 - 11:59或者還有另一個有趣的公司SunRun,
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11:59 - 12:02我喜歡這間公司,因為他們提供的產品,
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12:02 - 12:05可以讓消費者將太陽能面板放置在一般家庭裡,
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12:05 - 12:07就像一個小型的家庭電力公司,
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12:07 - 12:09並將產生的電力
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12:09 - 12:11再賣回到市場上,
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12:11 - 12:13形成一個由消費者主導的合作模式。
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12:13 - 12:16第四種金融危機後的消費價值觀的改變,
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12:16 - 12:19是恢復對人的信任,
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12:19 - 12:21這是非常重要的一點,
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12:21 - 12:24因為我們都知道信任無法分配。
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12:24 - 12:26我們所談的是社區連結與
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12:26 - 12:28社會網絡的連結。
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12:28 - 12:30在我的書中有提到,
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12:30 - 12:3272%的人信賴認識的人
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12:32 - 12:35介紹的品牌跟公司,只有15%的人相信廣告。
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12:35 - 12:37因此,在這方面,
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12:37 - 12:39互助消費主義已經開始發酵,
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12:39 - 12:41消費者們相互合作,
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12:41 - 12:43去得到他們想從市場上取得的東西。
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12:43 - 12:45先快速地看一下幾個例子,
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12:45 - 12:47現在掀起了一股巨大的手工製造風潮,
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12:47 - 12:50他們全都使用當地的產品與服務,
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12:50 - 12:52無論是起司、酒或其他產品,
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12:52 - 12:55讓當地的居民有生意可做。
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12:55 - 12:58同時各地也開始印製流通於當地的貨幣,
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12:58 - 13:00因為大家瞭解到在這種環境下,很難取得融資,
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13:00 - 13:02所以人們開始只和自己信賴的人做生意,
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13:02 - 13:04也只在當地的市場做生意,
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13:04 - 13:06因此,只限當地流通的貨幣就出現了,
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13:06 - 13:08這變成另一個有趣的現象。
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13:08 - 13:10最近有一個報告,
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13:10 - 13:12我覺得這個報告很吸引人,
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13:12 - 13:14報告指出,美國的某些特定社區,
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13:14 - 13:17已經開始公布各個家庭的用電量,
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13:17 - 13:20他們發現,一旦公布用電量的資訊,
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13:20 - 13:24該社區的用電量就會開始減少。
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13:24 - 13:27再來,我們來看看揪團買牛肉的構想,
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13:27 - 13:29這是由消費者
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13:29 - 13:31自己組織起來,
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13:31 - 13:33去有機農場裡直接購買肉品,
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13:33 - 13:37因為他們認同該農場的管理風格及肉品安全。
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13:37 - 13:39還有一個很有趣的運動,
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13:39 - 13:42就是從加州興起的胡蘿蔔運動。
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13:42 - 13:44傳統的方法是聯合抵制購買,對吧?
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13:44 - 13:46但那是對商家的懲罰?為什麼不用獎勵的方式呢?
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13:46 - 13:50因此,這些消費者組織起來、集合大家的資源,
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13:50 - 13:53去鼓勵那些商家表現得更好,
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13:53 - 13:56然後我們再來看看企業能做到什麼程度。
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13:56 - 13:59由消費者組成的社群能做很多事,
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13:59 - 14:02你必須了解你不能對抗消費者,也不能控制消費者,
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14:02 - 14:04你只能把消費者組織起來,
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14:04 - 14:06駕馭這個組織,賦予它意義。
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14:06 - 14:08這裡有很多有趣的實際案例,
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14:08 - 14:10可以供我們參考。
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14:10 - 14:12第一個案例是Zagat(餐廳評比網站),
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14:12 - 14:14他們已經跨出自己原本的領域,
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14:14 - 14:17從美食餐廳的評比
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14:17 - 14:19跨足到醫療保健的評比。
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14:19 - 14:21Zagat到底能做什麼呢?
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14:21 - 14:24他們能做的事當然很多,因為他們擁有強大的人脈,對吧?
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14:24 - 14:26所以,人脈是他們非常強大力量的來源,
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14:26 - 14:29讓他們的品牌更具彈性。
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14:29 - 14:32再來看看Kogi(賣包韓國烤肉的墨西哥薄餅)現象,
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14:32 - 14:35Kogi並不是餐廳,而是一個流動餐車,對吧?
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14:35 - 14:37它是一個穿梭在洛杉磯的快餐車,而你只能透過Twitter
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14:37 - 14:39才能找到它。
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14:39 - 14:44又或者再看看嬌生集團的媽媽經網站,
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14:44 - 14:46這是一個驚人的部落格,
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14:46 - 14:48嬌生集團抓準了
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14:48 - 14:50媽咪部落客的心理,
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14:50 - 14:53讓她們建立一個論壇,
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14:53 - 14:55可以互相溝通和連結,
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14:55 - 14:57這儼然已經變成一個非常有效的
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14:57 - 15:00行銷方式。
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15:00 - 15:02這些以及我們從福特汽車
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15:02 - 15:04到Zappos(知名網路鞋店)的執行長上所學到的,
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15:04 - 15:06連結上Twitter後,
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15:06 - 15:08就能創造出一個開放的環境,
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15:08 - 15:11讓員工也參予整個過程,
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15:11 - 15:13而非藏在幕後。
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15:13 - 15:15企業似乎都已開始採行
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15:15 - 15:18資訊透明及公開的策略,
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15:18 - 15:21因為消費者希望他們這樣做。
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15:21 - 15:23因此,當我們看清這一點,再回頭看看,
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15:23 - 15:25我相信今天發生的危機,
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15:25 - 15:27是絕對真實的。
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15:27 - 15:30金融危機已經對消費者造成極大的衝擊,
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15:30 - 15:33但同時,這也代表這是一個絕佳的機會。
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15:33 - 15:35中國字對於危機的詮釋,
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15:35 - 15:38實際上指的是同一件事,
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15:38 - 15:40危機就是轉機。
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15:40 - 15:42我們所看到的消費者行為的轉變,
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15:42 - 15:44事實上是消費者有能力
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15:44 - 15:46引領我們走出這次的經濟衰退。
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15:46 - 15:48因此,我們相信,價值導向的消費行為,
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15:48 - 15:51將引導促使資本主義走向更好的境界。
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15:51 - 15:53它將帶來創新、
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15:53 - 15:55創造更持久耐用的產品、
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15:55 - 15:57提供更好、更直觀的服務。
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15:57 - 16:00這讓我們有機會與企業一同
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16:00 - 16:02互相分享價值。
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16:02 - 16:04因此,當我們回過頭去,或跳出來
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16:04 - 16:06看這些資料顯示為
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16:06 - 16:08正在興起的趨勢時,
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16:08 - 16:10我們看到的未來是一個非常有希望的美國。
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16:10 - 16:12非常謝謝你們。
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16:12 - 16:14(鼓掌)
- Title:
- John Gerzema:金融危機後的消費行為
- Speaker:
- John Gerzema
- Description:
-
John Gerzema道出了這一波金融危機好的一面 -- 正面改變的機會,在TEDxKC的演講中,他定義了四個主要的文化轉變,引導出新的消費行為,並告訴企業如何與聰明的消費者互動。
- Video Language:
- English
- Team:
- closed TED
- Project:
- TEDTalks
- Duration:
- 16:14