印度的智能手机革命如何催生了新一代读者和作家
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0:01 - 0:03环顾一下四周。
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0:03 - 0:08无论是在地铁、公园、机场、餐馆,
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0:08 - 0:10甚至现在这个会议上,
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0:10 - 0:13每人手里都有一部手机,
或者身上揣着手机。 -
0:13 - 0:15你们有多少人带着一本书呢?
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0:15 - 0:17几乎没有, 对吧?
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0:17 - 0:19这正是我走出办公楼时,
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0:19 - 0:21每每映入眼帘的景象。
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0:21 - 0:25我周围是一大群20几岁的专业人士,
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0:25 - 0:27他们都手机不离手,
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0:27 - 0:30没有一个人手里拿的是书。
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0:30 - 0:33这点曾让我非常、非常沮丧。
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0:33 - 0:35我一生都是个书虫,
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0:35 - 0:37书籍构成了我生命中的里程碑。
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0:37 - 0:41我爱的第一个男人是Mr. Darcy
(注:《傲慢与偏见》的男主角), -
0:41 - 0:4721岁那年的大学暑假里,
我第一次读了《哈利波特》, -
0:47 - 0:51我还记得在25岁左右时买的
一套小公寓里度过的第一个晚上, -
0:51 - 0:52我对此非常自豪,
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0:52 - 0:55我通宵读了《达芬奇密码》。
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0:55 - 0:57接下来,我还要坦白告诉各位:
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0:57 - 1:01即使在今天,当我心情不好时,
我还会让《战争与和平》陪伴我入睡。 -
1:01 - 1:02请别笑。
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1:02 - 1:04(笑声)
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1:04 - 1:07但我也和周围的人一样:
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1:07 - 1:09离不开手机。
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1:09 - 1:12我在网上买食品和日用品,
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1:12 - 1:16很快,我的应用程序就知道
我每月都要购买一次尿布。 -
1:16 - 1:19我在手机上订电影票,
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1:19 - 1:22在手机上订飞机票。
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1:22 - 1:26和多数印度城里人一样,
我下班的通勤时间很长, -
1:26 - 1:28当堵在路上时,
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1:28 - 1:32我会通过在WhatsApp上和
双胞胎姐姐视频聊天来打发时光, -
1:33 - 1:38我也亲历了发生在印度的伟大革命。
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1:38 - 1:43印度的智能手机用户数量位列全球第二,
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1:43 - 1:46数据流量价格的持续大幅下降,
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1:46 - 1:50让印度一半的城市人,
甚至还有一部分农村人 -
1:50 - 1:53用上了能上网的智能手机。
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1:53 - 1:55如果你对印度略知一二的话,
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1:55 - 1:59就会知道“印度城市人口的一半”
几乎相当于整个美国的人口, -
1:59 - 2:00是的,很多人。
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2:00 - 2:02(笑声)
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2:02 - 2:05智能手机用户的数量还一直在上涨,
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2:05 - 2:06确切来说,是暴涨。
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2:06 - 2:08他们从各个不同方面
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2:08 - 2:11正赋予印度新的活力。
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2:11 - 2:14然而,我看到的周围这些变化,
对我的世界,书的世界 -
2:14 - 2:18却没有产生任何的影响和改变。
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2:18 - 2:21我生活的国家和整个欧洲差不多大,
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2:21 - 2:24却仅有50家像样的书店,
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2:24 - 2:27印度人好像对读书并不感兴趣。
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2:27 - 2:30如果你看一下印度的畅销书排行,
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2:30 - 2:32上榜的总是一些
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2:32 - 2:34考试和专业技术指南类书籍。
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2:34 - 2:38就好比“纽约时报”排名第一的
畅销书总是SAT考试指南一样, -
2:38 - 2:40如此日复一日,年复一年。
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2:42 - 2:47然而,这场智能手机革命
却催生了一个不同类别的 -
2:47 - 2:48读者和撰稿人。
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2:48 - 2:51不管在脸书上,还是WhatsApp上,
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2:51 - 2:56印度人都在创作,分享和
阅读各种各样的题材: -
2:56 - 3:00低俗笑话、虚假流行历史、
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3:00 - 3:02长篇情感告白、
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3:02 - 3:05抨击政府的檄文。
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3:05 - 3:08我阅读和转发这些东西时,
常常暗自思忖道: -
3:08 - 3:12“我能找到这些撰稿人和读者,
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3:12 - 3:15把他们变成我的读者吗?”
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3:15 - 3:18于是,我离开自己宽敞舒适的办公室,
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3:18 - 3:22辞去了印度顶尖出版公司的发行人工作,
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3:22 - 3:24开始自己创业。
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3:24 - 3:30我搬到了位于德里市房租便宜的
波西米亚区的一个大房间, -
3:30 - 3:32建立了个小团队,
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3:32 - 3:36在那里,我创办了一个新型出版社,
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3:37 - 3:40一个需要新型读者
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3:40 - 3:42和新颖出版物的新型出版社。
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3:42 - 3:45所以我问自己:“新型读者想读什么呢?”
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3:45 - 3:49他们会注重紧迫性、相关性、
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3:49 - 3:51及时性、直接性——
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3:51 - 3:55这些看似是他们想从
网上服务中获取的品质, -
3:55 - 3:58是眼下生活中他们想要的品质吗?
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3:59 - 4:02我深知,我的读者们总是忙个不停,
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4:02 - 4:05我必须去迎合他们的
生活方式和时间安排。 -
4:05 - 4:08他们会想阅读一本200页的书吗?
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4:08 - 4:11或者,他们想读一些更简单易懂的读物?
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4:11 - 4:15印度人具有令人难以置信的价值意识 ,
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4:15 - 4:17尤其是在网上阅读方面。
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4:17 - 4:21我知道,给他们的书必须低于 1 美元。
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4:22 - 4:25于是,我的公司正式成立了。
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4:25 - 4:31这是一个平台,我们在平台上创建了
一个为智能手机设计的故事列表, -
4:31 - 4:36同时,也允许业余作家将
自己创作的故事上传到平台, -
4:36 - 4:38这样一来,他们的作品就可以和
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4:38 - 4:40自己所仰慕的作家的
作品一同展示出来。 -
4:40 - 4:45而且,我们和其它
数字平台也建立了联系。 -
4:45 - 4:47试想一下这样的场景:
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4:47 - 4:50设想自己是一名前台接待员,
在工作中度过了漫长的一天, -
4:50 - 4:52你在打车软件上叫了车,
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4:52 - 4:54车来了,
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4:54 - 4:57你上了车,靠在椅背上,
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4:57 - 4:59打开手机上的应用软件。
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4:59 - 5:04这时你会发现一组故事已经准备好了,
就像为你的旅程而定制一样。 -
5:04 - 5:07设想自己是一位年轻的女同,
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5:07 - 5:11住在德里附近类似勒克瑙
这样一个相对保守的城市, -
5:11 - 5:14父母不可能知道你的性取向,
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5:14 - 5:16否则他们肯定会崩溃。
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5:16 - 5:22你是否喜欢在手机上
秘密阅读印地语写的, -
5:22 - 5:25售价低于 1 美元的女同爱情故事?
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5:25 - 5:28我能否为读者匹配
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5:28 - 5:33他们周围实时发生的事情?
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5:33 - 5:37那么在著名政治家赢得重大选举后,
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5:37 - 5:40我们就出版了他们的传记。
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5:41 - 5:44当高级法院判同性恋合法化时,
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5:44 - 5:48我们应用的主页就是一份LGBTQ
(同性恋、双性恋和变性人请愿书)。 -
5:48 - 5:53当被称为印度Toni Morrisaon(美国作家)的
伟大女作家Mahasweta Devi去世时, -
5:53 - 5:57消息刚出来,我们的读者就会
同时读到她写的短篇小说。 -
5:58 - 6:04我们平台的主旨,就是与读者
生活的每一刻都息息相关。 -
6:04 - 6:06我们的读者是谁呢?
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6:06 - 6:09他们大多是30岁以下的年轻男性,
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6:09 - 6:11有位叫Salil的读者,
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6:11 - 6:14他生活在一个没有一家
现代书店的城市里, -
6:14 - 6:17他几乎每天都访问我们的手机应用。
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6:17 - 6:19另一位叫Manoj,
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6:19 - 6:22他一般在下班乘车回家的
路上读我们推送的内容。 -
6:22 - 6:26还有一位叫Ahmed,他喜欢定价低、
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6:26 - 6:30一口气就能读完的非虚构类读物。
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6:31 - 6:34设想你是一名科技青年,
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6:34 - 6:39在印度“硅谷”城市班加罗尔工作。
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6:39 - 6:42一天, 你收到应用里的一个通知,
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6:42 - 6:45说你最喜欢的女演员
写了一篇性感的小故事, -
6:45 - 6:47已经为你准备好了。
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6:47 - 6:49我们的数字出版平台
Juggernaut就这样应运而生了。 -
6:49 - 6:53我们有一个很有名的前成人明星,
名字叫Sunny Leone。 -
6:53 - 6:56在印度,碰巧她的谷歌搜索量排第一。
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6:56 - 7:01我们请她写了一个性感的短篇故事集,
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7:01 - 7:03连续一周,我们每晚推出一期,
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7:03 - 7:05这一举措大获成功。
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7:05 - 7:08要知道,没人相信我们
会请Sunny Leone写故事。 -
7:08 - 7:10但是,她的确写了,
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7:10 - 7:12她证明大家都错了,
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7:12 - 7:15而且还找到了自己的巨大读者群体。
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7:15 - 7:20正如我们重新定义了什么是书,
以及读者会有什么样的行为一样, -
7:20 - 7:23我们正在重新思考
什么样的人可以成为撰稿人。 -
7:23 - 7:25在我们的业余写作平台,
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7:25 - 7:28从青少年到家庭主妇,
他们都是我们的撰稿人。 -
7:28 - 7:31而且他们写的东西也五花八门。
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7:31 - 7:36从小到一首诗、 一篇文章,
一个短篇小说....开始写起, -
7:36 - 7:40他们中有50%的人会再次回到
我们的应用平台,继续写作。 -
7:40 - 7:42以Neeraj为例,
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7:42 - 7:47他是个中年高管,有妻子、
两个孩子,和一份好工作, -
7:47 - 7:49Neeraj热爱读书,
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7:49 - 7:52但每当他读了一本自己喜欢的书,
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7:52 - 7:54内心都会充满遗憾。
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7:54 - 7:57他暗自想, 自己是否也能写作。
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7:57 - 7:59他确信自己心里有故事。
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7:59 - 8:04但现实是残酷的, 他真的做不到。
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8:04 - 8:08后来,他听说了我们的
数字出版平台Juggernaut, -
8:08 - 8:12而他最喜欢的是,在这里,
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8:12 - 8:15他觉得自己可以和最钦佩的作家
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8:15 - 8:17平起平坐。
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8:17 - 8:19于是,他开始了创作。
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8:19 - 8:23他这里挤 1 分钟,那里凑1 个小时,
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8:23 - 8:25在机场等候转机的间隙,或者深夜,
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8:25 - 8:28但凡他手头有一点时间,都用来写作,
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8:29 - 8:31最终,他为我们写了一个超级棒的故事。
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8:31 - 8:34这个故事是围绕一个刺客家庭展开,
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8:34 - 8:37这一家人都住在老德里蜿蜒的小巷里。
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8:37 - 8:40我们很喜欢这个故事,
它是如此鲜活和新颖。 -
8:40 - 8:45很快, Neeraj不但
有机会将故事拍成电影, -
8:45 - 8:48还签了第二个故事的合约。
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8:48 - 8:52Neeraj 的故事是我们平台上
阅读量最多的故事之一。 -
8:54 - 8:56我的创业旅程非常、非常短,
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8:56 - 9:01公司成立才两年,我们还有很长的路要走。
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9:01 - 9:04不过我们会在今年年底前,
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9:04 - 9:08拥有大约 50 万个故事,
很多售价不足 1 美元。 -
9:09 - 9:12我们的大多数读者喜爱阅读,
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9:12 - 9:15并且会尝试阅读那些他们
以前从未听过的作者的作品, -
9:15 - 9:18我们 30% 的主页阅读
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9:18 - 9:21来自于我们平台上撰稿人的作品。
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9:22 - 9:24凭借无处不在,
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9:24 - 9:28唾手可得,和与读者生活息息相关的优势,
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9:28 - 9:31我希望让阅读成为一种日常习惯,
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9:31 - 9:34就像查看电子邮件一样容易和轻松,
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9:35 - 9:37像在网上订票
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9:37 - 9:38或订购日用品一样顺手。
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9:39 - 9:40对我而言,
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9:40 - 9:45我发现,当我进入
智能手机方寸的世界中时, -
9:45 - 9:48自己的世界就会变得无限大。
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9:48 - 9:50谢谢大家!
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9:50 - 9:53(掌声)
- Title:
- 印度的智能手机革命如何催生了新一代读者和作家
- Speaker:
- Chiki Sarkar
- Description:
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出版商 Chiki Sarkar 说, 印度是世界上人口第二大国, 却只有50家像样的书店。于是她问自己: 如何才能让更多的人读书呢?在这段有趣的、关于一种新颖的讲故事方式的演讲中,一起来了解 Sarkar 如何利用印度的智能手机革命,创造了新一代的读者和作家。
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- English
- Team:
- closed TED
- Project:
- TEDTalks
- Duration:
- 10:06