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← 印度的智能手机革命如何催生了新一代读者和作家

出版商 Chiki Sarkar 说, 印度是世界上人口第二大国, 却只有50家像样的书店。于是她问自己: 如何才能让更多的人读书呢?在这段有趣的、关于一种新颖的讲故事方式的演讲中,一起来了解 Sarkar 如何利用印度的智能手机革命,创造了新一代的读者和作家。

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Showing Revision 32 created 01/24/2019 by Yolanda Zhang.

  1. 环顾一下四周。
  2. 无论是在地铁、公园、机场、餐馆,
  3. 甚至现在这个会议上,
  4. 每人手里都有一部手机,
    或者身上揣着手机。
  5. 你们有多少人带着一本书呢?
  6. 几乎没有, 对吧?
  7. 这正是我走出办公楼时,
  8. 每每映入眼帘的景象。
  9. 我周围是一大群20几岁的专业人士,
  10. 他们都手机不离手,
  11. 没有一个人手里拿的是书。
  12. 这点曾让我非常、非常沮丧。
  13. 我一生都是个书虫,

  14. 书籍构成了我生命中的里程碑。
  15. 我爱的第一个男人是Mr. Darcy
    (注:《傲慢与偏见》的男主角),
  16. 21岁那年的大学暑假里,
    我第一次读了《哈利波特》,
  17. 我还记得在25岁左右时买的
    一套小公寓里度过的第一个晚上,
  18. 我对此非常自豪,
  19. 我通宵读了《达芬奇密码》。
  20. 接下来,我还要坦白告诉各位:
  21. 即使在今天,当我心情不好时,
    我还会让《战争与和平》陪伴我入睡。
  22. 请别笑。
  23. (笑声)

  24. 但我也和周围的人一样:

  25. 离不开手机。
  26. 我在网上买食品和日用品,
  27. 很快,我的应用程序就知道
    我每月都要购买一次尿布。
  28. 我在手机上订电影票,
  29. 在手机上订飞机票。
  30. 和多数印度城里人一样,
    我下班的通勤时间很长,
  31. 当堵在路上时,
  32. 我会通过在WhatsApp上和
    双胞胎姐姐视频聊天来打发时光,
  33. 我也亲历了发生在印度的伟大革命。
  34. 印度的智能手机用户数量位列全球第二,
  35. 数据流量价格的持续大幅下降,
  36. 让印度一半的城市人,
    甚至还有一部分农村人
  37. 用上了能上网的智能手机。
  38. 如果你对印度略知一二的话,
  39. 就会知道“印度城市人口的一半”
    几乎相当于整个美国的人口,
  40. 是的,很多人。
  41. (笑声)

  42. 智能手机用户的数量还一直在上涨,

  43. 确切来说,是暴涨。
  44. 他们从各个不同方面
  45. 正赋予印度新的活力。
  46. 然而,我看到的周围这些变化,
    对我的世界,书的世界
  47. 却没有产生任何的影响和改变。
  48. 我生活的国家和整个欧洲差不多大,
  49. 却仅有50家像样的书店,
  50. 印度人好像对读书并不感兴趣。
  51. 如果你看一下印度的畅销书排行,
  52. 上榜的总是一些
  53. 考试和专业技术指南类书籍。
  54. 就好比“纽约时报”排名第一的
    畅销书总是SAT考试指南一样,
  55. 如此日复一日,年复一年。
  56. 然而,这场智能手机革命
    却催生了一个不同类别的

  57. 读者和撰稿人。
  58. 不管在脸书上,还是WhatsApp上,
  59. 印度人都在创作,分享和
    阅读各种各样的题材:
  60. 低俗笑话、虚假流行历史、
  61. 长篇情感告白、
  62. 抨击政府的檄文。
  63. 我阅读和转发这些东西时,
    常常暗自思忖道:
  64. “我能找到这些撰稿人和读者,
  65. 把他们变成我的读者吗?”
  66. 于是,我离开自己宽敞舒适的办公室,

  67. 辞去了印度顶尖出版公司的发行人工作,
  68. 开始自己创业。
  69. 我搬到了位于德里市房租便宜的
    波西米亚区的一个大房间,
  70. 建立了个小团队,
  71. 在那里,我创办了一个新型出版社,
  72. 一个需要新型读者
  73. 和新颖出版物的新型出版社。
  74. 所以我问自己:“新型读者想读什么呢?”
  75. 他们会注重紧迫性、相关性、
  76. 及时性、直接性——
  77. 这些看似是他们想从
    网上服务中获取的品质,
  78. 是眼下生活中他们想要的品质吗?
  79. 我深知,我的读者们总是忙个不停,
  80. 我必须去迎合他们的
    生活方式和时间安排。
  81. 他们会想阅读一本200页的书吗?
  82. 或者,他们想读一些更简单易懂的读物?
  83. 印度人具有令人难以置信的价值意识 ,
  84. 尤其是在网上阅读方面。
  85. 我知道,给他们的书必须低于 1 美元。
  86. 于是,我的公司正式成立了。
  87. 这是一个平台,我们在平台上创建了
    一个为智能手机设计的故事列表,
  88. 同时,也允许业余作家将
    自己创作的故事上传到平台,
  89. 这样一来,他们的作品就可以和
  90. 自己所仰慕的作家的
    作品一同展示出来。
  91. 而且,我们和其它
    数字平台也建立了联系。
  92. 试想一下这样的场景:
  93. 设想自己是一名前台接待员,
    在工作中度过了漫长的一天,
  94. 你在打车软件上叫了车,
  95. 车来了,
  96. 你上了车,靠在椅背上,
  97. 打开手机上的应用软件。
  98. 这时你会发现一组故事已经准备好了,
    就像为你的旅程而定制一样。
  99. 设想自己是一位年轻的女同,
  100. 住在德里附近类似勒克瑙
    这样一个相对保守的城市,
  101. 父母不可能知道你的性取向,
  102. 否则他们肯定会崩溃。
  103. 你是否喜欢在手机上
    秘密阅读印地语写的,
  104. 售价低于 1 美元的女同爱情故事?
  105. 我能否为读者匹配
  106. 他们周围实时发生的事情?
  107. 那么在著名政治家赢得重大选举后,

  108. 我们就出版了他们的传记。
  109. 当高级法院判同性恋合法化时,
  110. 我们应用的主页就是一份LGBTQ
    (同性恋、双性恋和变性人请愿书)。
  111. 当被称为印度Toni Morrisaon(美国作家)的
    伟大女作家Mahasweta Devi去世时,
  112. 消息刚出来,我们的读者就会
    同时读到她写的短篇小说。
  113. 我们平台的主旨,就是与读者
    生活的每一刻都息息相关。
  114. 我们的读者是谁呢?
  115. 他们大多是30岁以下的年轻男性,
  116. 有位叫Salil的读者,
  117. 他生活在一个没有一家
    现代书店的城市里,

  118. 他几乎每天都访问我们的手机应用。
  119. 另一位叫Manoj,
  120. 他一般在下班乘车回家的
    路上读我们推送的内容。
  121. 还有一位叫Ahmed,他喜欢定价低、
  122. 一口气就能读完的非虚构类读物。
  123. 设想你是一名科技青年,
  124. 在印度“硅谷”城市班加罗尔工作。
  125. 一天, 你收到应用里的一个通知,
  126. 说你最喜欢的女演员
    写了一篇性感的小故事,
  127. 已经为你准备好了。
  128. 我们的数字出版平台
    Juggernaut就这样应运而生了。
  129. 我们有一个很有名的前成人明星,
    名字叫Sunny Leone。
  130. 在印度,碰巧她的谷歌搜索量排第一。

  131. 我们请她写了一个性感的短篇故事集,
  132. 连续一周,我们每晚推出一期,
  133. 这一举措大获成功。
  134. 要知道,没人相信我们
    会请Sunny Leone写故事。
  135. 但是,她的确写了,
  136. 她证明大家都错了,
  137. 而且还找到了自己的巨大读者群体。
  138. 正如我们重新定义了什么是书,
    以及读者会有什么样的行为一样,
  139. 我们正在重新思考
    什么样的人可以成为撰稿人。
  140. 在我们的业余写作平台,
  141. 从青少年到家庭主妇,
    他们都是我们的撰稿人。
  142. 而且他们写的东西也五花八门。
  143. 从小到一首诗、 一篇文章,
    一个短篇小说....开始写起,
  144. 他们中有50%的人会再次回到
    我们的应用平台,继续写作。
  145. 以Neeraj为例,

  146. 他是个中年高管,有妻子、
    两个孩子,和一份好工作,
  147. Neeraj热爱读书,
  148. 但每当他读了一本自己喜欢的书,
  149. 内心都会充满遗憾。
  150. 他暗自想, 自己是否也能写作。
  151. 他确信自己心里有故事。
  152. 但现实是残酷的, 他真的做不到。

  153. 后来,他听说了我们的
    数字出版平台Juggernaut,
  154. 而他最喜欢的是,在这里,
  155. 他觉得自己可以和最钦佩的作家
  156. 平起平坐。
  157. 于是,他开始了创作。
  158. 他这里挤 1 分钟,那里凑1 个小时,
  159. 在机场等候转机的间隙,或者深夜,
  160. 但凡他手头有一点时间,都用来写作,
  161. 最终,他为我们写了一个超级棒的故事。

  162. 这个故事是围绕一个刺客家庭展开,
  163. 这一家人都住在老德里蜿蜒的小巷里。
  164. 我们很喜欢这个故事,
    它是如此鲜活和新颖。
  165. 很快, Neeraj不但
    有机会将故事拍成电影,
  166. 还签了第二个故事的合约。
  167. Neeraj 的故事是我们平台上
    阅读量最多的故事之一。
  168. 我的创业旅程非常、非常短,
  169. 公司成立才两年,我们还有很长的路要走。
  170. 不过我们会在今年年底前,
  171. 拥有大约 50 万个故事,
    很多售价不足 1 美元。
  172. 我们的大多数读者喜爱阅读,
  173. 并且会尝试阅读那些他们
    以前从未听过的作者的作品,
  174. 我们 30% 的主页阅读
  175. 来自于我们平台上撰稿人的作品。

  176. 凭借无处不在,
  177. 唾手可得,和与读者生活息息相关的优势,
  178. 我希望让阅读成为一种日常习惯,
  179. 就像查看电子邮件一样容易和轻松,
  180. 像在网上订票
  181. 或订购日用品一样顺手。
  182. 对我而言,
  183. 我发现,当我进入
    智能手机方寸的世界中时,
  184. 自己的世界就会变得无限大。
  185. 谢谢大家!
  186. (掌声)