Showing Revision 32 created 01/24/2019 by Yolanda Zhang.

1. Title:
   印度的智能手机革命如何催生了新一代读者和作家
2. Description:

   出版商 Chiki Sarkar 说， 印度是世界上人口第二大国， 却只有50家像样的书店。于是她问自己: 如何才能让更多的人读书呢？在这段有趣的、关于一种新颖的讲故事方式的演讲中，一起来了解 Sarkar 如何利用印度的智能手机革命，创造了新一代的读者和作家。

3. Speaker:
   Chiki Sarkar
4. 1032 0:01 - 0:03
   环顾一下四周。
5. 2622 0:03 - 0:08
   无论是在地铁、公园、机场、餐馆，
6. 8336 0:08 - 0:10
   甚至现在这个会议上，
7. 10059 0:10 - 0:13
   每人手里都有一部手机，
   或者身上揣着手机。
8. 13481 0:13 - 0:15
   你们有多少人带着一本书呢？
9. 15331 0:15 - 0:17
   几乎没有， 对吧？
10. 17069 0:17 - 0:19
    这正是我走出办公楼时，
11. 18876 0:19 - 0:21
    每每映入眼帘的景象。
12. 21127 0:21 - 0:25
    我周围是一大群20几岁的专业人士，
13. 24872 0:25 - 0:27
    他们都手机不离手，
14. 26603 0:27 - 0:30
    没有一个人手里拿的是书。
15. 29618 0:30 - 0:33
    这点曾让我非常、非常沮丧。
16. 32505 0:33 - 0:35
    我一生都是个书虫，

    ¶

17. 34695 0:35 - 0:37
    书籍构成了我生命中的里程碑。
    
18. 37473 0:37 - 0:41
    我爱的第一个男人是Mr. Darcy
    (注：《傲慢与偏见》的男主角)，
19. 41014 0:41 - 0:47
    21岁那年的大学暑假里，
    我第一次读了《哈利波特》，
20. 46601 0:47 - 0:51
    我还记得在25岁左右时买的
    一套小公寓里度过的第一个晚上，
21. 51040 0:51 - 0:52
    我对此非常自豪，
22. 52476 0:52 - 0:55
    我通宵读了《达芬奇密码》。
23. 55405 0:55 - 0:57
    接下来，我还要坦白告诉各位：
24. 57368 0:57 - 1:01
    即使在今天，当我心情不好时，
    我还会让《战争与和平》陪伴我入睡。
25. 61421 1:01 - 1:02
    请别笑。
26. 62475 1:02 - 1:04
    （笑声）

    ¶

27. 64040 1:04 - 1:07
    但我也和周围的人一样：

    ¶

28. 67381 1:07 - 1:09
    离不开手机。
29. 69089 1:09 - 1:12
    我在网上买食品和日用品，
30. 71607 1:12 - 1:16
    很快，我的应用程序就知道
    我每月都要购买一次尿布。
31. 76425 1:16 - 1:19
    我在手机上订电影票，
32. 79270 1:19 - 1:22
    在手机上订飞机票。
33. 81973 1:22 - 1:26
    和多数印度城里人一样，
    我下班的通勤时间很长，
34. 86446 1:26 - 1:28
    当堵在路上时，
35. 88213 1:28 - 1:32
    我会通过在WhatsApp上和
    双胞胎姐姐视频聊天来打发时光，
36. 93457 1:33 - 1:38
    我也亲历了发生在印度的伟大革命。
37. 97753 1:38 - 1:43
    印度的智能手机用户数量位列全球第二，
38. 102507 1:43 - 1:46
    数据流量价格的持续大幅下降，
39. 106363 1:46 - 1:50
    让印度一半的城市人，
    甚至还有一部分农村人
40. 110125 1:50 - 1:53
    用上了能上网的智能手机。
41. 113397 1:53 - 1:55
    如果你对印度略知一二的话，
42. 114954 1:55 - 1:59
    就会知道“印度城市人口的一半”
    几乎相当于整个美国的人口，
43. 118594 1:59 - 2:00
    是的，很多人。
44. 120205 2:00 - 2:02
    （笑声）

    ¶

45. 122259 2:02 - 2:05
    智能手机用户的数量还一直在上涨，

    ¶

46. 125068 2:05 - 2:06
    确切来说，是暴涨。
47. 126294 2:06 - 2:08
    他们从各个不同方面
48. 128380 2:08 - 2:11
    正赋予印度新的活力。
49. 130862 2:11 - 2:14
    然而，我看到的周围这些变化，
    对我的世界，书的世界
50. 134344 2:14 - 2:18
    却没有产生任何的影响和改变。
51. 138054 2:18 - 2:21
    我生活的国家和整个欧洲差不多大，
52. 141151 2:21 - 2:24
    却仅有50家像样的书店，
53. 144074 2:24 - 2:27
    印度人好像对读书并不感兴趣。
54. 147330 2:27 - 2:30
    如果你看一下印度的畅销书排行，
55. 149855 2:30 - 2:32
    上榜的总是一些
56. 151780 2:32 - 2:34
    考试和专业技术指南类书籍。
57. 154019 2:34 - 2:38
    就好比“纽约时报”排名第一的
    畅销书总是SAT考试指南一样，
58. 158088 2:38 - 2:40
    如此日复一日，年复一年。
59. 161659 2:42 - 2:47
    然而，这场智能手机革命
    却催生了一个不同类别的

    ¶

60. 166544 2:47 - 2:48
    读者和撰稿人。
61. 168269 2:48 - 2:51
    不管在脸书上，还是WhatsApp上，
62. 171155 2:51 - 2:56
    印度人都在创作，分享和
    阅读各种各样的题材：
63. 176070 2:56 - 3:00
    低俗笑话、虚假流行历史、
64. 179718 3:00 - 3:02
    长篇情感告白、
65. 182332 3:02 - 3:05
    抨击政府的檄文。
66. 184673 3:05 - 3:08
    我阅读和转发这些东西时，
    常常暗自思忖道：
67. 188003 3:08 - 3:12
    “我能找到这些撰稿人和读者，
68. 192269 3:12 - 3:15
    把他们变成我的读者吗？”
69. 195266 3:15 - 3:18
    于是，我离开自己宽敞舒适的办公室，

    ¶

70. 197955 3:18 - 3:22
    辞去了印度顶尖出版公司的发行人工作，
71. 202341 3:22 - 3:24
    开始自己创业。
72. 203977 3:24 - 3:30
    我搬到了位于德里市房租便宜的
    波西米亚区的一个大房间，
73. 210385 3:30 - 3:32
    建立了个小团队，
74. 212363 3:32 - 3:36
    在那里，我创办了一个新型出版社，
75. 216543 3:37 - 3:40
    一个需要新型读者
76. 219529 3:40 - 3:42
    和新颖出版物的新型出版社。
77. 222144 3:42 - 3:45
    所以我问自己：“新型读者想读什么呢？”
78. 225354 3:45 - 3:49
    他们会注重紧迫性、相关性、
79. 229065 3:49 - 3:51
    及时性、直接性——
80. 230895 3:51 - 3:55
    这些看似是他们想从
    网上服务中获取的品质，
81. 235038 3:55 - 3:58
    是眼下生活中他们想要的品质吗？
82. 239010 3:59 - 4:02
    我深知，我的读者们总是忙个不停，
83. 241810 4:02 - 4:05
    我必须去迎合他们的
    生活方式和时间安排。
84. 244806 4:05 - 4:08
    他们会想阅读一本200页的书吗？
85. 247876 4:08 - 4:11
    或者，他们想读一些更简单易懂的读物？
86. 251206 4:11 - 4:15
    印度人具有令人难以置信的价值意识 ，
87. 254736 4:15 - 4:17
    尤其是在网上阅读方面。
88. 257326 4:17 - 4:21
    我知道，给他们的书必须低于 1 美元。
89. 261718 4:22 - 4:25
    于是，我的公司正式成立了。
90. 265203 4:25 - 4:31
    这是一个平台，我们在平台上创建了
    一个为智能手机设计的故事列表，
91. 271443 4:31 - 4:36
    同时，也允许业余作家将
    自己创作的故事上传到平台，
92. 275732 4:36 - 4:38
    这样一来，他们的作品就可以和
93. 278232 4:38 - 4:40
    自己所仰慕的作家的
    作品一同展示出来。
94. 280222 4:40 - 4:45
    而且，我们和其它
    数字平台也建立了联系。
95. 284859 4:45 - 4:47
    试想一下这样的场景：
96. 286874 4:47 - 4:50
    设想自己是一名前台接待员，
    在工作中度过了漫长的一天，
97. 289994 4:50 - 4:52
    你在打车软件上叫了车，
98. 292375 4:52 - 4:54
    车来了，
99. 293897 4:54 - 4:57
    你上了车，靠在椅背上，
100. 296997 4:57 - 4:59
     打开手机上的应用软件。
101. 299331 4:59 - 5:04
     这时你会发现一组故事已经准备好了，
     就像为你的旅程而定制一样。
102. 304391 5:04 - 5:07
     设想自己是一位年轻的女同，
103. 306691 5:07 - 5:11
     住在德里附近类似勒克瑙
     这样一个相对保守的城市，
104. 311266 5:11 - 5:14
     父母不可能知道你的性取向，
105. 314387 5:14 - 5:16
     否则他们肯定会崩溃。
106. 316119 5:16 - 5:22
     你是否喜欢在手机上
     秘密阅读印地语写的，
107. 322342 5:22 - 5:25
     售价低于 1 美元的女同爱情故事？
108. 324872 5:25 - 5:28
     我能否为读者匹配
109. 327512 5:28 - 5:33
     他们周围实时发生的事情？
110. 332732 5:33 - 5:37
     那么在著名政治家赢得重大选举后，

     ¶

111. 337260 5:37 - 5:40
     我们就出版了他们的传记。
112. 340710 5:41 - 5:44
     当高级法院判同性恋合法化时，
113. 344210 5:44 - 5:48
     我们应用的主页就是一份LGBTQ
     （同性恋、双性恋和变性人请愿书）。
114. 348410 5:48 - 5:53
     当被称为印度Toni Morrisaon(美国作家)的
     伟大女作家Mahasweta Devi去世时，
115. 353180 5:53 - 5:57
     消息刚出来，我们的读者就会
     同时读到她写的短篇小说。
116. 358110 5:58 - 6:04
     我们平台的主旨，就是与读者
     生活的每一刻都息息相关。
117. 363980 6:04 - 6:06
     我们的读者是谁呢？
118. 365550 6:06 - 6:09
     他们大多是30岁以下的年轻男性，
119. 368727 6:09 - 6:11
     有位叫Salil的读者，
120. 370775 6:11 - 6:14
     他生活在一个没有一家
     现代书店的城市里，

     ¶

121. 373659 6:14 - 6:17
     他几乎每天都访问我们的手机应用。
122. 376924 6:17 - 6:19
     另一位叫Manoj,
123. 378696 6:19 - 6:22
     他一般在下班乘车回家的
     路上读我们推送的内容。
124. 382303 6:22 - 6:26
     还有一位叫Ahmed，他喜欢定价低、
125. 385908 6:26 - 6:30
     一口气就能读完的非虚构类读物。
126. 390774 6:31 - 6:34
     设想你是一名科技青年，
127. 393960 6:34 - 6:39
     在印度“硅谷”城市班加罗尔工作。
128. 399131 6:39 - 6:42
     一天， 你收到应用里的一个通知，
129. 401674 6:42 - 6:45
     说你最喜欢的女演员
     写了一篇性感的小故事，
130. 405123 6:45 - 6:47
     已经为你准备好了。
131. 406758 6:47 - 6:49
     我们的数字出版平台
     Juggernaut就这样应运而生了。
132. 408902 6:49 - 6:53
     我们有一个很有名的前成人明星，
     名字叫Sunny Leone。
133. 413123 6:53 - 6:56
     在印度，碰巧她的谷歌搜索量排第一。

     ¶

134. 416403 6:56 - 7:01
     我们请她写了一个性感的短篇故事集，
135. 420521 7:01 - 7:03
     连续一周，我们每晚推出一期，
136. 423002 7:03 - 7:05
     这一举措大获成功。
137. 424555 7:05 - 7:08
     要知道，没人相信我们
     会请Sunny Leone写故事。
138. 428325 7:08 - 7:10
     但是，她的确写了，
139. 429625 7:10 - 7:12
     她证明大家都错了，
140. 432351 7:12 - 7:15
     而且还找到了自己的巨大读者群体。
141. 435072 7:15 - 7:20
     正如我们重新定义了什么是书，
     以及读者会有什么样的行为一样,
142. 440409 7:20 - 7:23
     我们正在重新思考
     什么样的人可以成为撰稿人。
143. 443113 7:23 - 7:25
     在我们的业余写作平台，
144. 445029 7:25 - 7:28
     从青少年到家庭主妇，
     他们都是我们的撰稿人。
145. 448246 7:28 - 7:31
     而且他们写的东西也五花八门。
146. 451131 7:31 - 7:36
     从小到一首诗、 一篇文章，
     一个短篇小说....开始写起，
147. 456336 7:36 - 7:40
     他们中有50%的人会再次回到
     我们的应用平台，继续写作。
148. 460459 7:40 - 7:42
     以Neeraj为例，

     ¶

149. 461977 7:42 - 7:47
     他是个中年高管，有妻子、
     两个孩子，和一份好工作，
150. 466935 7:47 - 7:49
     Neeraj热爱读书，
151. 468814 7:49 - 7:52
     但每当他读了一本自己喜欢的书，
152. 471734 7:52 - 7:54
     内心都会充满遗憾。
153. 474037 7:54 - 7:57
     他暗自想， 自己是否也能写作。
154. 476658 7:57 - 7:59
     他确信自己心里有故事。
155. 479485 7:59 - 8:04
     但现实是残酷的， 他真的做不到。

     ¶

156. 484309 8:04 - 8:08
     后来，他听说了我们的
     数字出版平台Juggernaut，
157. 487659 8:08 - 8:12
     而他最喜欢的是，在这里，
158. 491557 8:12 - 8:15
     他觉得自己可以和最钦佩的作家
159. 494740 8:15 - 8:17
     平起平坐。
160. 497344 8:17 - 8:19
     于是，他开始了创作。
161. 499273 8:19 - 8:23
     他这里挤 1 分钟，那里凑1 个小时，
162. 502817 8:23 - 8:25
     在机场等候转机的间隙，或者深夜，
163. 505396 8:25 - 8:28
     但凡他手头有一点时间，都用来写作，
164. 508952 8:29 - 8:31
     最终，他为我们写了一个超级棒的故事。

     ¶

165. 511347 8:31 - 8:34
     这个故事是围绕一个刺客家庭展开，
166. 513867 8:34 - 8:37
     这一家人都住在老德里蜿蜒的小巷里。
167. 517432 8:37 - 8:40
     我们很喜欢这个故事，
     它是如此鲜活和新颖。
168. 520223 8:40 - 8:45
     很快， Neeraj不但
     有机会将故事拍成电影，
169. 524878 8:45 - 8:48
     还签了第二个故事的合约。
170. 528413 8:48 - 8:52
     Neeraj 的故事是我们平台上
     阅读量最多的故事之一。
171. 533529 8:54 - 8:56
     我的创业旅程非常、非常短，
172. 536189 8:56 - 9:01
     公司成立才两年，我们还有很长的路要走。
173. 540808 9:01 - 9:04
     不过我们会在今年年底前，
174. 544106 9:04 - 9:08
     拥有大约 50 万个故事，
     很多售价不足 1 美元。
175. 548890 9:09 - 9:12
     我们的大多数读者喜爱阅读，
176. 551871 9:12 - 9:15
     并且会尝试阅读那些他们
     以前从未听过的作者的作品，
177. 555215 9:15 - 9:18
     我们 30% 的主页阅读
178. 557658 9:18 - 9:21
     来自于我们平台上撰稿人的作品。

     ¶

179. 561979 9:22 - 9:24
     凭借无处不在，
180. 564409 9:24 - 9:28
     唾手可得，和与读者生活息息相关的优势，
181. 567846 9:28 - 9:31
     我希望让阅读成为一种日常习惯，
182. 570746 9:31 - 9:34
     就像查看电子邮件一样容易和轻松，
183. 574718 9:35 - 9:37
     像在网上订票
184. 576553 9:37 - 9:38
     或订购日用品一样顺手。
185. 578825 9:39 - 9:40
     对我而言，
186. 580464 9:40 - 9:45
     我发现，当我进入
     智能手机方寸的世界中时，
187. 584563 9:45 - 9:48
     自己的世界就会变得无限大。
188. 588155 9:48 - 9:50
     谢谢大家！
189. 589523 9:50 - 9:53
     （掌声）