Kako revolucija pametnih telefona u Indiji stvara novu generaciju čitalaca i pisaca
-
0:01 - 0:03Pogledajte oko sebe.
-
0:03 - 0:08Bilo da ste u podzemnoj, u parku,
na aerodromu, u restoranu, -
0:08 - 0:10ili čak na ovoj konferenciji,
-
0:10 - 0:13svi imate telefon u rukama
ili možda u džepovima. -
0:13 - 0:15Koliko vas ima knjigu?
-
0:15 - 0:16Samo nekoliko, zar ne?
-
0:17 - 0:19Ovaj prizor bi me dočekao
-
0:19 - 0:21svaki put kad bih izašla iz kancelarije.
-
0:21 - 0:25Bila sam okružena morem
profesionalaca u dvadesetim godinama -
0:25 - 0:27zalepljenih za svoje telefone.
-
0:27 - 0:29Niko nije imao knjigu u rukama.
-
0:30 - 0:32I to bi me činilo jako, jako frustriranom.
-
0:33 - 0:35Bila sam knjiški moljac čitavog života.
-
0:35 - 0:37Knjige su bile prekretnice mog života.
-
0:37 - 0:40Prvi čovek u kog sam se zaljubila
bio je gospodin Darsi. -
0:41 - 0:46Prvi put sam pročitala „Harija Potera“
u 21. godini na letnjem raspustu. -
0:47 - 0:51I sećam se prve noći koju sam provela
u malom stanu kupljenom u mojim 20-im, -
0:51 - 0:52veoma ponosno,
-
0:52 - 0:55čitajući „Da Vinčijev kod“ cele noći.
-
0:55 - 0:57A sada ću vam priznati nešto užasno:
-
0:57 - 1:01čak i danas, kad se osećam loše,
legnem u krevet uz „Rat i mir“. -
1:01 - 1:03Nemojte se smejati.
-
1:03 - 1:04(Smeh)
-
1:04 - 1:07Ali, bila sam kao i svi ljudi oko mene:
-
1:07 - 1:09i ja sam živela na telefonu.
-
1:09 - 1:11Naručivala sam namirnice onlajn,
-
1:11 - 1:16pa je uskoro moja aplikacija znala
da mi treba mesečna zaliha pelena. -
1:17 - 1:19Rezervisala sam bioskop preko telefona.
-
1:19 - 1:21Rezervisala sam avion preko telefona.
-
1:22 - 1:26I na dugim putovanjima kući,
kao većina urbanih Indijaca, -
1:26 - 1:30zaglavljena u saobraćaju,
ubijala sam vreme na Vatsapu, -
1:30 - 1:32na video pozivu sa sestrom blizakinjom.
-
1:33 - 1:37Bila sam deo izvanredne revolucije
koja se događala u Indiji. -
1:38 - 1:42Indijci su drugi u svetu
po korišćenju pametnih telefona. -
1:42 - 1:46A cene podataka su smanjene tako radikalno
-
1:46 - 1:50da polovina urbane Indije
i čak deo ruralne Indije -
1:50 - 1:53sada ima pametne telefone
sa internetom u svojim rukama. -
1:53 - 1:56A ako znate išta o Indiji,
znaćete da je „pola“ -
1:56 - 1:59kao cela Amerika ili tako nešto.
-
1:59 - 2:00Znate, to su velike brojke.
-
2:00 - 2:01(Smeh)
-
2:02 - 2:05A brojevi stalno rastu.
-
2:05 - 2:06Eksplodiraju.
-
2:06 - 2:08Osnažuju Indijce
-
2:08 - 2:11na razne izvanredne načine.
-
2:11 - 2:14Ipak, nijedna od ovih promena
koje sam viđala -
2:14 - 2:17se nije odrazila na moj svet, svet knjiga.
-
2:18 - 2:21Živim u zemlji veličine Evrope,
-
2:21 - 2:24koja ima samo 50 pristojnih knjižara.
-
2:24 - 2:27Činilo se da Indijci nisu želeli
da čitaju iz zabave. -
2:27 - 2:30Tako da, ako pogledate
listu bestselera u Indiji, -
2:30 - 2:32ono što ćete na njoj uvek naći
-
2:32 - 2:34su ispitna i stručna literatura.
-
2:34 - 2:36Zamislite kada bi priručnik za test SAT
-
2:36 - 2:39mesecima bio najprodavaniji
na listi Njujork tajmsa. -
2:42 - 2:45Ipak, revolucija pametnih telefona
-
2:45 - 2:48stvarala je čitaoce i pisce
drugačije vrste. -
2:48 - 2:51Bilo to na Fejsbuku ili Vatsapu,
-
2:51 - 2:56Indijci su pisali, delili i čitali
najrazličitije stvari: -
2:56 - 3:00užasne viceve, lažnu pop istoriju,
-
3:00 - 3:02dugačke, emotivne ispovesti,
-
3:02 - 3:04kritike protiv vlade.
-
3:05 - 3:08Čitajući i deleći ove stvari,
pitala sam se: -
3:08 - 3:12„Mogu li ove pisce i čitaoce
-
3:12 - 3:14da preobratim u svoje čitaoce?“
-
3:15 - 3:18Tako da sam napustila
svoju udobnu kancelariju -
3:18 - 3:22i svoj posao izdavača
najbolje indijske izdavačke kuće, -
3:22 - 3:24i osnovala svoj posao.
-
3:24 - 3:28Prešla sam u veliku prostoriju
-
3:28 - 3:32u jeftinom boemskom delu
Delhija sa malim timom. -
3:32 - 3:35Tamo sam osnovala
novu vrstu izdavačke kuće. -
3:36 - 3:40A ona zahteva novu vrstu čitalaca
-
3:40 - 3:42i novu vrstu knjiga.
-
3:42 - 3:45Pa sam se zapitala:
„Šta bi novi čitalac želeo? -
3:45 - 3:49Da li bi cenio hitnost, relevantnost,
-
3:49 - 3:51pravovremenost, direktnost -
-
3:51 - 3:55baš one kvalitete koje oni žele
od svojih onlajn usluga, -
3:55 - 3:58zapravo, kvalitete koje žele
od života danas?“ -
3:59 - 4:01Znala sam da su moji čitaoci
uvek u pokretu. -
4:02 - 4:05Morala bih da se uklopim
u njihov način života i raspored. -
4:05 - 4:08Da li bi oni uopšte želeli
da čitaju knjigu od 200 strana? -
4:08 - 4:11Ili bi želeli neko malo lakše štivo?
-
4:12 - 4:15Indijci su neverovatno štedljivi,
-
4:15 - 4:17pogotovo kad se radi o čitanju onlajn.
-
4:17 - 4:21Znala sam da im moram obezbediti
knjige za manje od dolara. -
4:22 - 4:25I tako je rođena moja firma.
-
4:25 - 4:31Bila je to platforma sa listom priča
dizajniranih za pametne telefone, -
4:31 - 4:36koja je, takođe, dozvoljavala amaterima
da okače sopstvene priče, -
4:36 - 4:38kako bi bile prikazane
zajedno uz baš one pisce -
4:38 - 4:40koje čitaju i kojima se dive.
-
4:40 - 4:45Mogli smo i da uđemo
na digitalne platforme drugih ljudi. -
4:45 - 4:47Pa, zamislite ovo:
-
4:47 - 4:50vi ste recepcioner
i imali ste dug dan na poslu, -
4:50 - 4:53rezervišete taksi svojom aplikacijom,
-
4:53 - 4:54on stiže,
-
4:54 - 4:57uđete u auto, smestite se na sedište
-
4:57 - 4:59i upalite aplikaciju.
-
4:59 - 5:03I pronađete priče koje vas čekaju,
specijalno za putovanje. -
5:04 - 5:07Zamislite da ste mlada lezbejka
-
5:07 - 5:11iz relativno konzervativnog grada
kao što je Laknau, blizu Delhija. -
5:11 - 5:14Vaši roditelji ne smeju da saznaju za to.
-
5:14 - 5:16Skroz bi odlepili.
-
5:16 - 5:22Da li biste hteli lezbejske ljubavne priče
na hindiju, za manje od dolara, -
5:22 - 5:25da možete da čitate na svom telefonu?
-
5:25 - 5:28Da li bih mogla da spojim čitaoce
-
5:28 - 5:32sa događajima u njihovoj okolini
u realnom vremenu? -
5:33 - 5:37Tako smo objavljivali biografije
vrlo poznatih političara -
5:37 - 5:40nakon pobeda na važnim izborima.
-
5:41 - 5:44Kada je vrhovni sud
dekriminalizovao homoseksualnost, -
5:44 - 5:48LGBTQ kolekcija je čekala
na našoj početnoj strani. -
5:48 - 5:53A kada je Toni Morison Indije,
velika spisateljica Mahasveta Devi umrla, -
5:54 - 5:58naši čitaoci su našli njenu kratku priču
čim je vest osvanula. -
5:58 - 6:03Ideja je bila da budemo u toku
sa svakim trenutkom života naših čitalaca. -
6:04 - 6:06Ko su naši čitaoci?
-
6:06 - 6:08Uglavnom su to muškarci ispod 30 godina.
-
6:09 - 6:11Neko kao što je Salil,
-
6:11 - 6:14koji živi u gradu u kom nema
modernih knjižara. -
6:14 - 6:17On koristi aplikaciju skoro svaki dan.
-
6:17 - 6:19Neko kao što je Manodž,
-
6:19 - 6:22koji nas uglavnom čita
tokom dugog puta do kuće. -
6:22 - 6:26Neko kao što je Ahmed,
koji voli našu nefikciju -
6:26 - 6:30koju može odjednom da pročita
i koja je jako jeftina. -
6:31 - 6:34Zamislite da ste mladi dečko
zaluđen tehnikom -
6:34 - 6:38u indijskoj Silicijumskoj
dolini, gradu Bangalor. -
6:39 - 6:42A onda jednog dana,
aplikacija vas obaveštava -
6:42 - 6:45da je vaša omiljena glumica
napisala seksi kratku priču -
6:45 - 6:46koja vas čeka.
-
6:47 - 6:49Tako smo pokrenuli Džagernaut.
-
6:49 - 6:53Došli smo do bivše poznate glumice
za odrasle Sani Leon. -
6:53 - 6:56Ona je najguglanija osoba u Indiji.
-
6:56 - 7:00I ona nam je napisala
kolekciju kratkih seksi priča -
7:00 - 7:03koje smo objavljivali
nedelju dana svako veče. -
7:03 - 7:04To je bila senzacija.
-
7:04 - 7:08Niko nije mogao da veruje
da Sani Leon piše za nas. -
7:08 - 7:10Ali je pisala,
-
7:10 - 7:12pokazala svima da greše,
-
7:12 - 7:15i pronašla je ogromnu čitalačku publiku.
-
7:15 - 7:21Baš kad smo redefinisali
pojam knjige i ponašanje čitaoca, -
7:21 - 7:23preispitujemo ko je autor.
-
7:23 - 7:25Na našoj platformi za pisce amatere,
-
7:25 - 7:28imamo pisce od tinejdžera do domaćica.
-
7:28 - 7:30I oni pišu najrazličitije stvari.
-
7:30 - 7:36Kratke kao što su stihovi,
eseji, kratke priče... -
7:36 - 7:40Pedeset posto njih se vraća
na aplikaciju da opet piše. -
7:41 - 7:42Na primer, Niradž.
-
7:42 - 7:47On je sredovečni izvršni direktor,
ima ženu, dvoje dece i dobar posao. -
7:47 - 7:49I voli da čita.
-
7:49 - 7:52Ali svaki put kad bi pročitao
knjigu koju voli, -
7:52 - 7:54bio bi ispunjen žaljenjem.
-
7:54 - 7:57Pitao se da li bi i on mogao da piše.
-
7:57 - 7:59Bio je ubeđen da ima priče na umu.
-
7:59 - 8:04Ali vreme i stvarni život
mu nisu dozvoljavali. -
8:04 - 8:08A onda je čuo za platformu
Džagernaut za pisce. -
8:08 - 8:12Ono što mu se svidelo kod nje
je što je osećao da tamo -
8:12 - 8:15može da bude rame uz rame
-
8:15 - 8:17baš sa onim piscima
kojima se najviše divio. -
8:17 - 8:19I tako je počeo da piše.
-
8:19 - 8:23Ugrabio bi minut ili sat, tu i tamo,
-
8:23 - 8:25između letova,
-
8:25 - 8:28kasno noću, kada bi se dočepao
malo slobodnog vremena. -
8:29 - 8:31I napisao je izvanrednu priču za nas.
-
8:31 - 8:34Napisao je priču o porodici plaćenih ubica
-
8:34 - 8:37koji žive u krivudavim ulicama
starog Delhija. -
8:37 - 8:40Svidela nam se, bila je
tako sveža i originalna. -
8:40 - 8:45I u tren oka, Niradž je dobio
ne samo ponudu za film, -
8:45 - 8:48već i ugovor da napiše drugu priču.
-
8:48 - 8:52Njegova priča je jedna od najčitanijih
na našoj aplikaciji. -
8:54 - 8:56Moje putovanje je tek u samom začetku.
-
8:56 - 9:00Mi smo kompanija stara dve godine,
pred kojom je dug put. -
9:01 - 9:04Ali već imamo, i imaćemo
do kraja ove godine, -
9:04 - 9:08oko pola miliona priča,
od kojih su mnoge jeftinije od dolara. -
9:09 - 9:12Većina naših čitalaca voli da čita
-
9:12 - 9:15i isprobava autore
za koje nikada nisu ni čuli. -
9:15 - 9:18Trideset posto stvari sa početne strane
-
9:18 - 9:21potiču sa platforme naših autora.
-
9:22 - 9:24Budući da smo svuda,
-
9:24 - 9:27da smo pristupačni i relevantni,
-
9:28 - 9:31nadam se da će čitanje
postati svakodnevica, -
9:31 - 9:34lako i prirodno kao provera imejla,
-
9:35 - 9:37rezervacija karte onlajn
-
9:37 - 9:38ili naručivanje namirnica.
-
9:39 - 9:40Što se tiče mene,
-
9:40 - 9:45otkrila sam da je, ulazeći u svet
pametnih telefona od šest inča, -
9:45 - 9:47moj svet postao jako veliki.
-
9:48 - 9:50Hvala vam.
-
9:50 - 9:52(Aplauz)
- Title:
- Kako revolucija pametnih telefona u Indiji stvara novu generaciju čitalaca i pisaca
- Speaker:
- Čiki Sarkar (Chiki Sarkar)
- Description:
-
Indija je druga zemlja u svetu po broju stanovnika, a ima samo 50 pristojinih knjižara, kaže izdavač Čiki Sarkar. Zato se zapitala: kako da navedemo više ljudi da čitaju knjige? U ovom zabavnom govoru o novoj vrsti pripovedanja, saznajte kako Sarkar koristi revoluciju pametnih telefona u Indiji da stvori novu generaciju čitalaca i pisaca.
- Video Language:
- English
- Team:
- closed TED
- Project:
- TEDTalks
- Duration:
- 10:06