YouTube

Got a YouTube account?

New: enable viewer-created translations and captions on your YouTube channel!

Serbian subtitles

← Kako revolucija pametnih telefona u Indiji stvara novu generaciju čitalaca i pisaca

Get Embed Code
33 Languages

Showing Revision 15 created 01/22/2019 by Ivana Korom.

  1. Pogledajte oko sebe.
  2. Bilo da ste u podzemnoj, u parku,
    na aerodromu, u restoranu,
  3. ili čak na ovoj konferenciji,
  4. svi imate telefon u rukama
    ili možda u džepovima.
  5. Koliko vas ima knjigu?
  6. Samo nekoliko, zar ne?
  7. Ovaj prizor bi me dočekao
  8. svaki put kad bih izašla iz kancelarije.
  9. Bila sam okružena morem
    profesionalaca u dvadesetim godinama
  10. zalepljenih za svoje telefone.
  11. Niko nije imao knjigu u rukama.
  12. I to bi me činilo jako, jako frustriranom.
  13. Bila sam knjiški moljac čitavog života.

  14. Knjige su bile prekretnice mog života.
  15. Prvi čovek u kog sam se zaljubila
    bio je gospodin Darsi.
  16. Prvi put sam pročitala „Harija Potera“
    u 21. godini na letnjem raspustu.
  17. I sećam se prve noći koju sam provela
    u malom stanu kupljenom u mojim 20-im,
  18. veoma ponosno,
  19. čitajući „Da Vinčijev kod“ cele noći.
  20. A sada ću vam priznati nešto užasno:
  21. čak i danas, kad se osećam loše,
    legnem u krevet uz „Rat i mir“.
  22. Nemojte se smejati.
  23. (Smeh)

  24. Ali, bila sam kao i svi ljudi oko mene:

  25. i ja sam živela na telefonu.
  26. Naručivala sam namirnice onlajn,
  27. pa je uskoro moja aplikacija znala
    da mi treba mesečna zaliha pelena.
  28. Rezervisala sam bioskop preko telefona.
  29. Rezervisala sam avion preko telefona.
  30. I na dugim putovanjima kući,
    kao većina urbanih Indijaca,
  31. zaglavljena u saobraćaju,
    ubijala sam vreme na Vatsapu,
  32. na video pozivu sa sestrom blizakinjom.
  33. Bila sam deo izvanredne revolucije
    koja se događala u Indiji.
  34. Indijci su drugi u svetu
    po korišćenju pametnih telefona.
  35. A cene podataka su smanjene tako radikalno
  36. da polovina urbane Indije
    i čak deo ruralne Indije
  37. sada ima pametne telefone
    sa internetom u svojim rukama.
  38. A ako znate išta o Indiji,
    znaćete da je „pola“
  39. kao cela Amerika ili tako nešto.
  40. Znate, to su velike brojke.
  41. (Smeh)
  42. A brojevi stalno rastu.

  43. Eksplodiraju.

  44. Osnažuju Indijce
  45. na razne izvanredne načine.
  46. Ipak, nijedna od ovih promena
    koje sam viđala
  47. se nije odrazila na moj svet, svet knjiga.
  48. Živim u zemlji veličine Evrope,
  49. koja ima samo 50 pristojnih knjižara.
  50. Činilo se da Indijci nisu želeli
    da čitaju iz zabave.
  51. Tako da, ako pogledate
    listu bestselera u Indiji,
  52. ono što ćete na njoj uvek naći
  53. su ispitna i stručna literatura.
  54. Zamislite kada bi priručnik za test SAT
  55. mesecima bio najprodavaniji
    na listi Njujork tajmsa.
  56. Ipak, revolucija pametnih telefona

  57. stvarala je čitaoce i pisce
    drugačije vrste.
  58. Bilo to na Fejsbuku ili Vatsapu,
  59. Indijci su pisali, delili i čitali
    najrazličitije stvari:
  60. užasne viceve, lažnu pop istoriju,
  61. dugačke, emotivne ispovesti,
  62. kritike protiv vlade.
  63. Čitajući i deleći ove stvari,
    pitala sam se:
  64. „Mogu li ove pisce i čitaoce
  65. da preobratim u svoje čitaoce?“
  66. Tako da sam napustila
    svoju udobnu kancelariju

  67. i svoj posao izdavača
    najbolje indijske izdavačke kuće,
  68. i osnovala svoj posao.
  69. Prešla sam u veliku prostoriju
  70. u jeftinom boemskom delu
    Delhija sa malim timom.
  71. Tamo sam osnovala
    novu vrstu izdavačke kuće.
  72. A ona zahteva novu vrstu čitalaca
  73. i novu vrstu knjiga.
  74. Pa sam se zapitala:
    „Šta bi novi čitalac želeo?
  75. Da li bi cenio hitnost, relevantnost,
  76. pravovremenost, direktnost -
  77. baš one kvalitete koje oni žele
    od svojih onlajn usluga,
  78. zapravo, kvalitete koje žele
    od života danas?“
  79. Znala sam da su moji čitaoci
    uvek u pokretu.

  80. Morala bih da se uklopim
    u njihov način života i raspored.
  81. Da li bi oni uopšte želeli
    da čitaju knjigu od 200 strana?
  82. Ili bi želeli neko malo lakše štivo?
  83. Indijci su neverovatno štedljivi,
  84. pogotovo kad se radi o čitanju onlajn.
  85. Znala sam da im moram obezbediti
    knjige za manje od dolara.
  86. I tako je rođena moja firma.
  87. Bila je to platforma sa listom priča
    dizajniranih za pametne telefone,
  88. koja je, takođe, dozvoljavala amaterima
    da okače sopstvene priče,
  89. kako bi bile prikazane
    zajedno uz baš one pisce
  90. koje čitaju i kojima se dive.
  91. Mogli smo i da uđemo
    na digitalne platforme drugih ljudi.
  92. Pa, zamislite ovo:

  93. vi ste recepcioner
    i imali ste dug dan na poslu,
  94. rezervišete taksi svojom aplikacijom,
  95. on stiže,
  96. uđete u auto, smestite se na sedište
  97. i upalite aplikaciju.
  98. I pronađete priče koje vas čekaju,
    specijalno za putovanje.
  99. Zamislite da ste mlada lezbejka
  100. iz relativno konzervativnog grada
    kao što je Laknau, blizu Delhija.
  101. Vaši roditelji ne smeju da saznaju za to.
  102. Skroz bi odlepili.
  103. Da li biste hteli lezbejske ljubavne priče
    na hindiju, za manje od dolara,
  104. da možete da čitate na svom telefonu?
  105. Da li bih mogla da spojim čitaoce
  106. sa događajima u njihovoj okolini
    u realnom vremenu?
  107. Tako smo objavljivali biografije
    vrlo poznatih političara

  108. nakon pobeda na važnim izborima.
  109. Kada je vrhovni sud
    dekriminalizovao homoseksualnost,
  110. LGBTQ kolekcija je čekala
    na našoj početnoj strani.
  111. A kada je Toni Morison Indije,
    velika spisateljica Mahasveta Devi umrla,
  112. naši čitaoci su našli njenu kratku priču
    čim je vest osvanula.
  113. Ideja je bila da budemo u toku
    sa svakim trenutkom života naših čitalaca.
  114. Ko su naši čitaoci?

  115. Uglavnom su to muškarci ispod 30 godina.
  116. Neko kao što je Salil,
  117. koji živi u gradu u kom nema
    modernih knjižara.
  118. On koristi aplikaciju skoro svaki dan.
  119. Neko kao što je Manodž,
  120. koji nas uglavnom čita
    tokom dugog puta do kuće.
  121. Neko kao što je Ahmed,
    koji voli našu nefikciju
  122. koju može odjednom da pročita
    i koja je jako jeftina.
  123. Zamislite da ste mladi dečko
    zaluđen tehnikom

  124. u indijskoj Silicijumskoj
    dolini, gradu Bangalor.
  125. A onda jednog dana,
    aplikacija vas obaveštava
  126. da je vaša omiljena glumica
    napisala seksi kratku priču
  127. koja vas čeka.
  128. Tako smo pokrenuli Džagernaut.
  129. Došli smo do bivše poznate glumice
    za odrasle Sani Leon.
  130. Ona je najguglanija osoba u Indiji.
  131. I ona nam je napisala
    kolekciju kratkih seksi priča
  132. koje smo objavljivali
    nedelju dana svako veče.
  133. To je bila senzacija.
  134. Niko nije mogao da veruje
    da Sani Leon piše za nas.
  135. Ali je pisala,
  136. pokazala svima da greše,
  137. i pronašla je ogromnu čitalačku publiku.
  138. Baš kad smo redefinisali
    pojam knjige i ponašanje čitaoca,

  139. preispitujemo ko je autor.
  140. Na našoj platformi za pisce amatere,
  141. imamo pisce od tinejdžera do domaćica.
  142. I oni pišu najrazličitije stvari.
  143. Kratke kao što su stihovi,
    eseji, kratke priče...
  144. Pedeset posto njih se vraća
    na aplikaciju da opet piše.
  145. Na primer, Niradž.
  146. On je sredovečni izvršni direktor,
    ima ženu, dvoje dece i dobar posao.
  147. I voli da čita.
  148. Ali svaki put kad bi pročitao
    knjigu koju voli,
  149. bio bi ispunjen žaljenjem.
  150. Pitao se da li bi i on mogao da piše.
  151. Bio je ubeđen da ima priče na umu.
  152. Ali vreme i stvarni život
    mu nisu dozvoljavali.
  153. A onda je čuo za platformu
    Džagernaut za pisce.
  154. Ono što mu se svidelo kod nje
    je što je osećao da tamo
  155. može da bude rame uz rame
  156. baš sa onim piscima
    kojima se najviše divio.
  157. I tako je počeo da piše.

  158. Ugrabio bi minut ili sat, tu i tamo,
  159. između letova,
  160. kasno noću, kada bi se dočepao
    malo slobodnog vremena.
  161. I napisao je izvanrednu priču za nas.
  162. Napisao je priču o porodici plaćenih ubica
  163. koji žive u krivudavim ulicama
    starog Delhija.
  164. Svidela nam se, bila je
    tako sveža i originalna.
  165. I u tren oka, Niradž je dobio
    ne samo ponudu za film,
  166. već i ugovor da napiše drugu priču.
  167. Njegova priča je jedna od najčitanijih
    na našoj aplikaciji.
  168. Moje putovanje je tek u samom začetku.

  169. Mi smo kompanija stara dve godine,
    pred kojom je dug put.
  170. Ali već imamo, i imaćemo
    do kraja ove godine,
  171. oko pola miliona priča,
    od kojih su mnoge jeftinije od dolara.
  172. Većina naših čitalaca voli da čita
  173. i isprobava autore
    za koje nikada nisu ni čuli.
  174. Trideset posto stvari sa početne strane
  175. potiču sa platforme naših autora.
  176. Budući da smo svuda,

  177. da smo pristupačni i relevantni,
  178. nadam se da će čitanje
    postati svakodnevica,
  179. lako i prirodno kao provera imejla,
  180. rezervacija karte onlajn
  181. ili naručivanje namirnica.
  182. Što se tiče mene,
  183. otkrila sam da je, ulazeći u svet
    pametnih telefona od šest inča,
  184. moj svet postao jako veliki.
  185. Hvala vam.

  186. (Aplauz)