Showing Revision 6 created 02/05/2019 by Margarida Ferreira.

1. Title:
   Como a revolução do Smartphone da Índia está a criar uma nova geração de leitores e escritores
2. Description:

   A Índia tem a segunda maior população de todos os países do mundo — mas só tem 50 livrarias decentes, diz a editora Chiki Sarkar. Assim, interrogou-se: "Como levamos mais pessoas a ler livros?" Descubram como Sarkar está a aproveitar a revolução dos Smartphones na Índia para criar uma nova geração de leitores e escritores nesta divertida palestra sobre um tipo novo de contar histórias.

3. Speaker:
   Chiki Sarkar
4. 1032 0:01 - 0:03
   Olhem à vossa volta.
5. 2756 0:03 - 0:08
   Quer estejam no metro, num parque,
   num aeroporto, num restaurante,
6. 8310 0:08 - 0:10
   ou mesmo nesta conferência,
7. 10223 0:10 - 0:13
   todos têm um telemóvel na mão,
   ou talvez na algibeira.
8. 13645 0:14 - 0:15
   Quem aqui tem um livro?
9. 15465 0:15 - 0:17
   Muito poucos, não é?
10. 17029 0:17 - 0:19
    A imagem que costumava
    cumprimentar-me
11. 19050 0:19 - 0:21
    sempre que eu saía
    do edifício do meu escritório.
12. 21411 0:21 - 0:25
    era estar rodeada por um mar
    de uns 20 profissionais
13. 24616 0:25 - 0:26
    colados aos telemóveis.
14. 26620 0:27 - 0:29
    Nenhum deles tinha um livro na mão.
15. 29600 0:30 - 0:32
    Isso fazia com que eu ficasse
    muito frustrada.
16. 32505 0:33 - 0:35
    Eu sempre fui um rato de biblioteca
    toda a vida.

    ¶

17. 34865 0:35 - 0:38
    Os livros foram os marcos da minha vida.
18. 37597 0:38 - 0:41
    O primeiro homem por quem
    me apaixonei foi Mr. Darcy.
19. 40990 0:41 - 0:44
    Li "Harry Potter" pela primeira vez
    quando tinha 21 anos,
20. 44270 0:44 - 0:47
    numas férias de verão da faculdade.
21. 46761 0:47 - 0:50
    Lembro-me da primeira noite
    que passei num pequeno apartamento
22. 49924 0:50 - 0:52
    que comprei aos 20 e tal anos,
    com muito orgulho,
23. 52500 0:52 - 0:55
    e passei a noite inteira
    a ler "O Código Da Vinci".
24. 55409 0:55 - 0:57
    Mas vou fazer uma confissão horrível.
25. 57522 0:58 - 1:01
    ainda hoje, quando estou em baixo,
    vou para a cama com "Guerra e Paz"
26. 61415 1:01 - 1:03
    Não se riam.
27. 62739 1:03 - 1:04
    (Risos)

    ¶

28. 64030 1:04 - 1:07
    Mas eu também era como
    aquelas pessoas à minha volta.

    ¶

29. 67355 1:07 - 1:09
    Também vivia para o meu telemóvel.
30. 69243 1:09 - 1:12
    Encomendava a mercearia "online"
31. 71591 1:12 - 1:14
    e, em breve, a minha aplicação sabia
32. 73589 1:14 - 1:16
    que eu precisava
    duma dose mensal de fraldas.
33. 76339 1:16 - 1:19
    Reservava os cinemas pelo telemóvel,
34. 79244 1:19 - 1:22
    reservava os voos pelo telemóvel.
35. 81897 1:22 - 1:25
    Quando fazia os longos transbordos
    de volta a casa,
36. 84760 1:25 - 1:26
    como a maioria dos indianos urbanos,
37. 86520 1:27 - 1:28
    e ficava presa no tráfego,
38. 88367 1:28 - 1:32
    passava o tempo no WhatsApp,
    a conversar com o meu irmão gémeo.
39. 93437 1:33 - 1:38
    Fazia parte duma revolução extraordinária
    que estava a ocorrer na Índia.
40. 97967 1:38 - 1:42
    Os indianos são os segundos maiores
    utilizadores de Smartphones do mundo.
41. 102466 1:42 - 1:46
    Os preços dos dados reduziram-se
    a um ponto tão radical
42. 106347 1:46 - 1:50
    que metade da Índia urbana
    e uma parte da India rural
43. 110069 1:50 - 1:53
    têm um Smartphone na mão
    com ligação a dados.
44. 113371 1:53 - 1:55
    Se conhecem um pouco a Índia,
45. 115228 1:55 - 1:59
    sabem que "metade" significa
    todos os norte-americanos, mais ou menos.
46. 118728 1:59 - 2:01
    Estão a ver, é um número enorme.
47. 120599 2:01 - 2:02
    (Risos)

    ¶

48. 122220 2:02 - 2:05
    Este número está a crescer
    cada vez mais.

    ¶

49. 125022 2:05 - 2:06
    Está a explodir.
50. 126438 2:06 - 2:08
    Isso está a dar poder aos indianos
51. 128414 2:08 - 2:11
    de todo o tipo de formas extraordinárias.
52. 130976 2:11 - 2:14
    Mas nenhuma dessas mudanças
    que eu via à minha volta
53. 134268 2:14 - 2:17
    se refletia no meu mundo,
    no meu mundo dos livros.
54. 138006 2:18 - 2:21
    Eu vivo num país do tamanho da Europa
55. 141125 2:21 - 2:24
    que só tem 50 livrarias decentes.
56. 144053 2:24 - 2:27
    Segundo parece, os indianos
    não querem ler só por prazer.
57. 147264 2:27 - 2:30
    Se olharmos para as listas
    dos "best-sellers" na Índia,
58. 149905 2:30 - 2:32
    descobrimos que a lista
    dos "best-sellers"
59. 152094 2:32 - 2:34
    são guias de exames e profissionais.
60. 154083 2:34 - 2:37
    Imaginem se encontrassem o guia SAT
    como o mais vendido
61. 157073 2:37 - 2:39
    no "New York Times",
    mês após mês.
62. 161789 2:42 - 2:45
    No entanto, a revolução dos Smartphones

    ¶

63. 164804 2:45 - 2:48
    estava a criar leitores e escritores
    de um tipo diferente.
64. 168194 2:48 - 2:51
    Fosse no Facebook ou no WhatsApp,
65. 171209 2:51 - 2:56
    os indianos estavam a escrever,
    a partilhar e a ler todo o tipo de coisas,
66. 176084 2:56 - 3:00
    piadas terríveis,
    histórias populares falaciosas,
67. 179722 3:00 - 3:02
    longas confissões emotivas,
68. 182422 3:02 - 3:04
    diatribes contra o governo.
69. 184617 3:05 - 3:08
    À medida que eu lia e partilhava
    estas coisas, ficava a pensar:
70. 188027 3:08 - 3:12
    "Será que podia transformar
    estes escritores e estes leitores
71. 192213 3:12 - 3:15
    "nos meus leitores?"
72. 195212 3:15 - 3:18
    Então, larguei o meu gabinete luxuoso

    ¶

73. 197919 3:18 - 3:22
    e o meu trabalho de editora
    da principal empresa da Índia
74. 202315 3:22 - 3:24
    e estabeleci-me por conta própria.
75. 204277 3:24 - 3:30
    Mudei-me para uma grande sala
    num bairro boémio barato de Deli,
76. 210614 3:31 - 3:32
    com uma pequena equipa.
77. 212402 3:32 - 3:35
    Aí, fundei uma editora de um tipo novo.
78. 216355 3:36 - 3:40
    Uma editora de um tipo novo
    precisa de um tipo novo de leitores
79. 219789 3:40 - 3:42
    e de um tipo novo de livros.
80. 222218 3:42 - 3:45
    Perguntei a mim mesma:
    "O que é que este novo leitor quer?
81. 225312 3:45 - 3:49
    "Apreciará a urgência. a relevância,
82. 228980 3:49 - 3:51
    "a oportunidade, a objetividade
83. 231422 3:51 - 3:55
    "as qualidades que parecem querer
    dos seus serviços 'online'.
84. 234982 3:55 - 3:58
    "as qualidades que parecem querer
    da vida, atualmente?"
85. 239069 3:59 - 4:02
    Eu sabia que os meus leitores
    estavam sempre em movimento.

    ¶

86. 241807 4:02 - 4:05
    Tinha de me encaixar
    no seu estilo de vida e nos seus horários.
87. 244862 4:05 - 4:08
    Queriam ler um livro de 200 páginas?
88. 247834 4:08 - 4:11
    Ou queriam uma coisa
    um pouco mais digerível?
89. 251676 4:12 - 4:15
    Os indianos têm uma incrível
    consciência de valores
90. 254676 4:15 - 4:17
    especialmente no que toca
    à leitura "online".
91. 257344 4:17 - 4:21
    Eu sabia que tinha de lhes dar
    livros a menos de um dólar.
92. 261735 4:22 - 4:25
    Assim, fundei a minha empresa,
    e ela nasceu.
93. 265435 4:25 - 4:29
    Era uma plataforma onde criámos
    uma lista de histórias
94. 269370 4:29 - 4:31
    concebidas para o "smartphone",
95. 271520 4:32 - 4:36
    mas também permitia aos escritores
    amadores carregar as suas histórias
96. 275649 4:36 - 4:38
    e, portanto, competiam
    com os escritores
97. 278244 4:38 - 4:40
    que eles liam e admiravam.
98. 280158 4:40 - 4:45
    Também podíamos entrar
    em plataformas digitais de outras pessoas.
99. 284999 4:45 - 4:47
    Imaginem isto:

    ¶

100. 286809 4:47 - 4:50
     Imaginem que são um rececionista
     e tiveram um enorme dia de trabalho,
101. 290197 4:50 - 4:53
     chamam um táxi na vossa aplicação
     de reservas.
102. 292758 4:53 - 4:54
     Ele aparece,
103. 294031 4:54 - 4:57
     vocês entram no carro
     e recostam-se no assento traseiro.
104. 297085 4:57 - 4:59
     Ligam a vossa aplicação
105. 299125 4:59 - 5:04
     e encontram uma série de histórias
     à vossa espera, adequadas à viagem.
106. 304347 5:04 - 5:07
     Imaginem que são uma rapariga lésbica
107. 306698 5:07 - 5:11
     numa cidade relativamente conservadora,
     como Lucknow, que fica perto de Deli.
108. 311150 5:11 - 5:15
     Nem pensar que os vossos pais
     estejam ao corrente da vossa sexualidade.
109. 314602 5:15 - 5:16
     Iam passar-se de todo.
110. 316512 5:17 - 5:22
     Gostariam de ler histórias de amor lésbico
     escritas em hindi, por um dólar,
111. 322339 5:22 - 5:25
     na privacidade do vosso telemóvel?
112. 325244 5:25 - 5:28
     Poderia eu proporcionar aos leitores
113. 327959 5:28 - 5:32
     os eventos que estão a ocorrer
     à volta deles, em tempo real?
114. 332982 5:33 - 5:37
     Assim, publicamos biografias
     de políticos muito famosos

     ¶

115. 337330 5:37 - 5:40
     depois de eles terem ganho
     eleições importantes.
116. 340633 5:41 - 5:44
     Quando o supremo tribunal
     descriminalizou a homossexualidade
117. 344212 5:44 - 5:48
     havia uma coleção LGBTQ
     à espera na nossa página inicial.
118. 348482 5:48 - 5:53
     Quando a Toni Morrison, da Índia,
     a grande escritora Mahasweta Devi morreu,
119. 353615 5:54 - 5:56
     os nossos leitores encontraram
     uma breve história dela,
120. 356446 5:56 - 5:58
     logo que a notícia foi dada.
121. 358276 5:58 - 6:03
     A ideia era ser relevante
     em cada momento da vida de um leitor.
122. 363823 6:04 - 6:06
     Quem são os nossos leitores?

     ¶

123. 365562 6:06 - 6:09
     São sobretudo homens jovens
     com menos de 30 anos.
124. 368681 6:09 - 6:11
     Há um como Salil,
125. 370729 6:11 - 6:14
     que vive numa cidade
     onde não há uma livraria moderna.
126. 373912 6:14 - 6:17
     Visita a nossa aplicação
     quase todos os dias.
127. 376852 6:17 - 6:19
     Há outro como Manoj,
128. 378702 6:19 - 6:22
     que nos lê sobretudo durante
     o longo percurso de volta a casa.
129. 382266 6:22 - 6:26
     E há outro como Ahmed,
     que adora a nossa não ficção
130. 385885 6:26 - 6:30
     que pode ler duma assentada
     e a um preço muito baixo.
131. 390831 6:31 - 6:34
     Imaginem que são um jovem técnico

     ¶

132. 393856 6:34 - 6:38
     na cidade de Bangalore,
     o Silicon Valley da Índia.
133. 399031 6:39 - 6:42
     Um dia, recebem
     uma notificação da aplicação
134. 401602 6:42 - 6:45
     dizendo que a vossa atriz preferida
     escreveu um conto sensual
135. 405077 6:45 - 6:47
     e está à vossa espera.
136. 406756 6:47 - 6:49
     Foi assim que lançámos Juggernaut.
137. 409022 6:49 - 6:51
     Fomos buscar Sunny Leone,
138. 410612 6:51 - 6:53
     uma ex-estrela famosa,
     do cinema para adultos,
139. 413382 6:53 - 6:57
     É a pessoa da Índia
     mais pesquisada no Google.
140. 416781 6:57 - 7:00
     Conseguimos que ela escrevesse
     uma coleção de contos sensuais
141. 420419 7:00 - 7:03
     que publicámos todas as noites
     durante uma semana.
142. 422982 7:03 - 7:05
     Foi uma sensação.
143. 424624 7:05 - 7:08
     Ninguém acreditava que tínhamos
     pedido a Sunny Leone para escrever.
144. 428466 7:08 - 7:10
     Mas foi o que ela fez
145. 429810 7:10 - 7:12
     e provou que estavam todos enganados
146. 432406 7:12 - 7:15
     e encontrou um público enorme.
147. 435084 7:15 - 7:20
     Tal como redefinimos o que é um livro
     e como se comporta um leitor,

     ¶

148. 440728 7:21 - 7:23
     estamos a repensar quem é um autor.
149. 443228 7:23 - 7:25
     Na nossa plataforma
     de escritores amadores,
150. 445335 7:25 - 7:28
     temos escritores que vão
     desde adolescentes a donas de casa.
151. 448315 7:28 - 7:31
     Estão a escrever todo o tipo de coisas.
152. 450551 7:31 - 7:36
     Começam por um pequeno poema,
     um ensaio, um conto...
153. 456292 7:36 - 7:40
     Uns 50% voltam à aplicação
     para voltar a escrever.
154. 460514 7:41 - 7:42
     Reparem numa pessoa como Neeraj.
155. 462214 7:42 - 7:47
     É um executivo de meia idade,
     casado, dois filhos, um bom emprego.
156. 467053 7:47 - 7:49
     Neeraj adora ler.
157. 468879 7:49 - 7:52
     Mas sempre que Neeraj
     lia um livro de que gostava,
158. 471697 7:52 - 7:54
     também ficava desgostoso.
159. 473895 7:54 - 7:57
     Pensava consigo mesmo
     se não poderia escrever também.
160. 476709 7:57 - 7:59
     Estava convencido de que tinha
     histórias na sua cabeça.
161. 479450 7:59 - 8:04
     Mas o tempo e a vida real ocuparam-no
     e ele não conseguia pensar nisso.
162. 484684 8:05 - 8:08
     Depois, ouviu falar na plataforma
     dos escritores Juggernaut
163. 487672 8:08 - 8:12
     e o que ele gostou nessa plataforma
     foi que sentiu que era um local
164. 491546 8:12 - 8:15
     onde ele podia ser tão bom
     como os outros,
165. 494637 8:15 - 8:17
     com aqueles escritores
     que ele mais admirava.
166. 497165 8:17 - 8:19
     Assim, começou a escrever.

     ¶

167. 499542 8:20 - 8:23
     Aproveitava um minuto aqui,
     uma hora ali,
168. 503038 8:23 - 8:25
     entre voos em aeroportos,
169. 505276 8:25 - 8:28
     ao fim da noite, quando tinha
     um pouco de tempo livre.
170. 508867 8:29 - 8:31
     Escreveu uma história extraordinária.
171. 511428 8:31 - 8:34
     Escreveu uma história
     sobre uma família de assassinos
172. 514057 8:34 - 8:37
     que vivia nas estradas sinuosas
     da Velha Deli.
173. 517371 8:37 - 8:40
     Adorámos essa história,
     era fresca e original.
174. 520355 8:40 - 8:45
     Antes de Neeraj dar por isso,
     já tinha um contrato para um filme
175. 524736 8:45 - 8:48
     e um segundo contrato
     para escrever outra história.
176. 528323 8:48 - 8:52
     A história de Neeraj é uma das histórias
     mais lidas na nossa aplicação.
177. 533619 8:54 - 8:56
     O meu percurso é muito jovem.

     ¶

178. 536159 8:56 - 9:00
     Somos uma empresa com dois anos
     e temos um longo caminho a percorrer.
179. 540984 9:01 - 9:04
     Mas até ao fim deste ano
180. 544029 9:04 - 9:08
     queremos ter meio milhão de histórias,
     na maioria a menos de um dólar.
     
181. 549019 9:09 - 9:12
     A maioria dos nossos leitores adora ler
182. 551959 9:12 - 9:15
     e experimentar autores
     de que nunca ouviram falar.
183. 555117 9:15 - 9:18
     30% das leituras da nossa página inicial
184. 557601 9:18 - 9:21
     provém da escrita que procede
     da nossa plataforma de escritores.
185. 562210 9:22 - 9:24
     Estando em toda a parte,

     ¶

186. 564345 9:24 - 9:27
     estando acessíveis e sendo relevantes,
187. 567734 9:28 - 9:31
     espero tornar a leitura um hábito diário,
188. 570538 9:31 - 9:34
     tão fácil e descontraído
     como verificar o "email",
189. 574800 9:35 - 9:36
     como reservar um bilhete "online"
190. 576514 9:37 - 9:38
     ou encomendar a mercearia.
191. 578800 9:39 - 9:40
     Quanto a mim,
192. 580419 9:40 - 9:45
     descobri que, quando entro
     nos 15 cm do mundo do Smartphone,
193. 584540 9:45 - 9:47
     o meu mundo torna-se enorme.
194. 588484 9:48 - 9:50
     Obrigada.

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195. 589786 9:50 - 9:54
     (Aplausos)

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