-
Title:
Como a revolução do Smartphone da Índia está a criar uma nova geração de leitores e escritores
-
Description:
A Índia tem a segunda maior população de todos os países do mundo — mas só tem 50 livrarias decentes, diz a editora Chiki Sarkar. Assim, interrogou-se: "Como levamos mais pessoas a ler livros?" Descubram como Sarkar está a aproveitar a revolução dos Smartphones na Índia para criar uma nova geração de leitores e escritores nesta divertida palestra sobre um tipo novo de contar histórias.
-
Speaker:
Chiki Sarkar
-
Olhem à vossa volta.
-
Quer estejam no metro, num parque,
num aeroporto, num restaurante,
-
ou mesmo nesta conferência,
-
todos têm um telemóvel na mão,
ou talvez na algibeira.
-
Quem aqui tem um livro?
-
Muito poucos, não é?
-
A imagem que costumava
cumprimentar-me
-
sempre que eu saía
do edifício do meu escritório.
-
era estar rodeada por um mar
de uns 20 profissionais
-
colados aos telemóveis.
-
Nenhum deles tinha um livro na mão.
-
Isso fazia com que eu ficasse
muito frustrada.
-
Eu sempre fui um rato de biblioteca
toda a vida.
¶
-
Os livros foram os marcos da minha vida.
-
O primeiro homem por quem
me apaixonei foi Mr. Darcy.
-
Li "Harry Potter" pela primeira vez
quando tinha 21 anos,
-
numas férias de verão da faculdade.
-
Lembro-me da primeira noite
que passei num pequeno apartamento
-
que comprei aos 20 e tal anos,
com muito orgulho,
-
e passei a noite inteira
a ler "O Código Da Vinci".
-
Mas vou fazer uma confissão horrível.
-
ainda hoje, quando estou em baixo,
vou para a cama com "Guerra e Paz"
-
Não se riam.
-
-
Mas eu também era como
aquelas pessoas à minha volta.
¶
-
Também vivia para o meu telemóvel.
-
Encomendava a mercearia "online"
-
e, em breve, a minha aplicação sabia
-
que eu precisava
duma dose mensal de fraldas.
-
Reservava os cinemas pelo telemóvel,
-
reservava os voos pelo telemóvel.
-
Quando fazia os longos transbordos
de volta a casa,
-
como a maioria dos indianos urbanos,
-
e ficava presa no tráfego,
-
passava o tempo no WhatsApp,
a conversar com o meu irmão gémeo.
-
Fazia parte duma revolução extraordinária
que estava a ocorrer na Índia.
-
Os indianos são os segundos maiores
utilizadores de Smartphones do mundo.
-
Os preços dos dados reduziram-se
a um ponto tão radical
-
que metade da Índia urbana
e uma parte da India rural
-
têm um Smartphone na mão
com ligação a dados.
-
Se conhecem um pouco a Índia,
-
sabem que "metade" significa
todos os norte-americanos, mais ou menos.
-
Estão a ver, é um número enorme.
-
-
Este número está a crescer
cada vez mais.
¶
-
Está a explodir.
-
Isso está a dar poder aos indianos
-
de todo o tipo de formas extraordinárias.
-
Mas nenhuma dessas mudanças
que eu via à minha volta
-
se refletia no meu mundo,
no meu mundo dos livros.
-
Eu vivo num país do tamanho da Europa
-
que só tem 50 livrarias decentes.
-
Segundo parece, os indianos
não querem ler só por prazer.
-
Se olharmos para as listas
dos "best-sellers" na Índia,
-
descobrimos que a lista
dos "best-sellers"
-
são guias de exames e profissionais.
-
Imaginem se encontrassem o guia SAT
como o mais vendido
-
no "New York Times",
mês após mês.
-
No entanto, a revolução dos Smartphones
¶
-
estava a criar leitores e escritores
de um tipo diferente.
-
Fosse no Facebook ou no WhatsApp,
-
os indianos estavam a escrever,
a partilhar e a ler todo o tipo de coisas,
-
piadas terríveis,
histórias populares falaciosas,
-
longas confissões emotivas,
-
diatribes contra o governo.
-
À medida que eu lia e partilhava
estas coisas, ficava a pensar:
-
"Será que podia transformar
estes escritores e estes leitores
-
"nos meus leitores?"
-
Então, larguei o meu gabinete luxuoso
¶
-
e o meu trabalho de editora
da principal empresa da Índia
-
e estabeleci-me por conta própria.
-
Mudei-me para uma grande sala
num bairro boémio barato de Deli,
-
com uma pequena equipa.
-
Aí, fundei uma editora de um tipo novo.
-
Uma editora de um tipo novo
precisa de um tipo novo de leitores
-
e de um tipo novo de livros.
-
Perguntei a mim mesma:
"O que é que este novo leitor quer?
-
"Apreciará a urgência. a relevância,
-
"a oportunidade, a objetividade
-
"as qualidades que parecem querer
dos seus serviços 'online'.
-
"as qualidades que parecem querer
da vida, atualmente?"
-
Eu sabia que os meus leitores
estavam sempre em movimento.
¶
-
Tinha de me encaixar
no seu estilo de vida e nos seus horários.
-
Queriam ler um livro de 200 páginas?
-
Ou queriam uma coisa
um pouco mais digerível?
-
Os indianos têm uma incrível
consciência de valores
-
especialmente no que toca
à leitura "online".
-
Eu sabia que tinha de lhes dar
livros a menos de um dólar.
-
Assim, fundei a minha empresa,
e ela nasceu.
-
Era uma plataforma onde criámos
uma lista de histórias
-
concebidas para o "smartphone",
-
mas também permitia aos escritores
amadores carregar as suas histórias
-
e, portanto, competiam
com os escritores
-
que eles liam e admiravam.
-
Também podíamos entrar
em plataformas digitais de outras pessoas.
-
-
Imaginem que são um rececionista
e tiveram um enorme dia de trabalho,
-
chamam um táxi na vossa aplicação
de reservas.
-
Ele aparece,
-
vocês entram no carro
e recostam-se no assento traseiro.
-
Ligam a vossa aplicação
-
e encontram uma série de histórias
à vossa espera, adequadas à viagem.
-
Imaginem que são uma rapariga lésbica
-
numa cidade relativamente conservadora,
como Lucknow, que fica perto de Deli.
-
Nem pensar que os vossos pais
estejam ao corrente da vossa sexualidade.
-
Iam passar-se de todo.
-
Gostariam de ler histórias de amor lésbico
escritas em hindi, por um dólar,
-
na privacidade do vosso telemóvel?
-
Poderia eu proporcionar aos leitores
-
os eventos que estão a ocorrer
à volta deles, em tempo real?
-
Assim, publicamos biografias
de políticos muito famosos
¶
-
depois de eles terem ganho
eleições importantes.
-
Quando o supremo tribunal
descriminalizou a homossexualidade
-
havia uma coleção LGBTQ
à espera na nossa página inicial.
-
Quando a Toni Morrison, da Índia,
a grande escritora Mahasweta Devi morreu,
-
os nossos leitores encontraram
uma breve história dela,
-
logo que a notícia foi dada.
-
A ideia era ser relevante
em cada momento da vida de um leitor.
-
Quem são os nossos leitores?
¶
-
São sobretudo homens jovens
com menos de 30 anos.
-
Há um como Salil,
-
que vive numa cidade
onde não há uma livraria moderna.
-
Visita a nossa aplicação
quase todos os dias.
-
Há outro como Manoj,
-
que nos lê sobretudo durante
o longo percurso de volta a casa.
-
E há outro como Ahmed,
que adora a nossa não ficção
-
que pode ler duma assentada
e a um preço muito baixo.
-
Imaginem que são um jovem técnico
¶
-
na cidade de Bangalore,
o Silicon Valley da Índia.
-
Um dia, recebem
uma notificação da aplicação
-
dizendo que a vossa atriz preferida
escreveu um conto sensual
-
e está à vossa espera.
-
Foi assim que lançámos Juggernaut.
-
Fomos buscar Sunny Leone,
-
uma ex-estrela famosa,
do cinema para adultos,
-
É a pessoa da Índia
mais pesquisada no Google.
-
Conseguimos que ela escrevesse
uma coleção de contos sensuais
-
que publicámos todas as noites
durante uma semana.
-
Foi uma sensação.
-
Ninguém acreditava que tínhamos
pedido a Sunny Leone para escrever.
-
Mas foi o que ela fez
-
e provou que estavam todos enganados
-
e encontrou um público enorme.
-
Tal como redefinimos o que é um livro
e como se comporta um leitor,
¶
-
estamos a repensar quem é um autor.
-
Na nossa plataforma
de escritores amadores,
-
temos escritores que vão
desde adolescentes a donas de casa.
-
Estão a escrever todo o tipo de coisas.
-
Começam por um pequeno poema,
um ensaio, um conto...
-
Uns 50% voltam à aplicação
para voltar a escrever.
-
Reparem numa pessoa como Neeraj.
-
É um executivo de meia idade,
casado, dois filhos, um bom emprego.
-
Neeraj adora ler.
-
Mas sempre que Neeraj
lia um livro de que gostava,
-
também ficava desgostoso.
-
Pensava consigo mesmo
se não poderia escrever também.
-
Estava convencido de que tinha
histórias na sua cabeça.
-
Mas o tempo e a vida real ocuparam-no
e ele não conseguia pensar nisso.
-
Depois, ouviu falar na plataforma
dos escritores Juggernaut
-
e o que ele gostou nessa plataforma
foi que sentiu que era um local
-
onde ele podia ser tão bom
como os outros,
-
com aqueles escritores
que ele mais admirava.
-
Assim, começou a escrever.
¶
-
Aproveitava um minuto aqui,
uma hora ali,
-
entre voos em aeroportos,
-
ao fim da noite, quando tinha
um pouco de tempo livre.
-
Escreveu uma história extraordinária.
-
Escreveu uma história
sobre uma família de assassinos
-
que vivia nas estradas sinuosas
da Velha Deli.
-
Adorámos essa história,
era fresca e original.
-
Antes de Neeraj dar por isso,
já tinha um contrato para um filme
-
e um segundo contrato
para escrever outra história.
-
A história de Neeraj é uma das histórias
mais lidas na nossa aplicação.
-
O meu percurso é muito jovem.
¶
-
Somos uma empresa com dois anos
e temos um longo caminho a percorrer.
-
Mas até ao fim deste ano
-
queremos ter meio milhão de histórias,
na maioria a menos de um dólar.
-
A maioria dos nossos leitores adora ler
-
e experimentar autores
de que nunca ouviram falar.
-
30% das leituras da nossa página inicial
-
provém da escrita que procede
da nossa plataforma de escritores.
-
Estando em toda a parte,
¶
-
estando acessíveis e sendo relevantes,
-
espero tornar a leitura um hábito diário,
-
tão fácil e descontraído
como verificar o "email",
-
como reservar um bilhete "online"
-
ou encomendar a mercearia.
-
Quanto a mim,
-
descobri que, quando entro
nos 15 cm do mundo do Smartphone,
-
o meu mundo torna-se enorme.
-
-
English [en]
Czech [cs]
German [de]