Showing Revision 15 created 02/08/2019 by Maurício Kakuei Tanaka.

1. Title:
   Como a revolução do smartphone na Índia está criando uma nova geração de leitores e escritores
2. Description:

   A Índia tem a segunda maior população de todos os países do mundo, mas tem apenas 50 livrarias respeitáveis, diz a editora Chiki Sarkar. Então, ela se perguntou: "Como fazemos para que mais pessoas leiam livros?" Descubra como Sarkar está aproveitando a revolução do smartphone na Índia para criar uma nova geração de leitores e escritores nesta palestra divertida sobre um tipo novo de narração de histórias.

3. Speaker:
   Chiki Sarkar
4. 1032 0:01 - 0:03
   Olhem ao seu redor.
5. 2606 0:03 - 0:08
   Seja no metrô, em um parque,
   aeroporto, restaurante,
6. 8310 0:08 - 0:10
   ou mesmo nesta conferência,
7. 10053 0:10 - 0:14
   todos têm um celular na mão,
   ou talvez no bolso.
8. 13525 0:14 - 0:15
   Quantos de vocês têm um livro?
9. 15375 0:15 - 0:17
   Muito poucos, não é?
10. 17089 0:17 - 0:19
    A imagem que eu costumava ter
11. 18750 0:19 - 0:21
    sempre que eu saía do edifício
    de meu escritório
12. 21091 0:21 - 0:25
    era estar cercada por um mar
    de profissionais de 20 e poucos anos,
13. 24856 0:25 - 0:27
    grudados em seus celulares.
14. 26570 0:27 - 0:29
    Nenhum deles tinha um livro nas mãos.
15. 29600 0:30 - 0:32
    Isso me deixava bastante frustrada.
16. 32505 0:33 - 0:35
    Sempre fui rato de biblioteca.

    ¶

17. 34765 0:35 - 0:37
    Os livros foram os marcos de minha vida.
18. 37467 0:37 - 0:41
    O primeiro homem por quem
    me apaixonei foi Mr. Darcy.
19. 40990 0:41 - 0:44
    Li "Harry Potter" pela primeira vez
    quando tinha 21 anos,
20. 44130 0:44 - 0:47
    nas férias de verão da faculdade.
21. 46611 0:47 - 0:50
    Lembro-me da primeira noite
    que passei em um pequeno apartamento
22. 49624 0:50 - 0:52
    que comprei aos 20 e poucos anos,
    com muito orgulho,
23. 52500 0:52 - 0:55
    e passei a noite inteira
    lendo "O Código Da Vinci".
24. 55389 0:55 - 0:57
    Farei uma confissão terrível:
25. 57222 0:57 - 1:01
    ainda hoje, quando estou deprimida,
    vou pra cama com "Guerra e Paz"
26. 61355 1:01 - 1:02
    Não riam.
27. 62379 1:02 - 1:03
    (Risos)

    ¶

28. 64030 1:04 - 1:07
    Mas eu também era como
    aquelas pessoas ao meu redor.

    ¶

29. 67355 1:07 - 1:09
    Também vivia no celular.
30. 69093 1:09 - 1:12
    Eu fazia compras on-line,
31. 71567 1:12 - 1:14
    e logo meu aplicativo
    sabia que eu precisava
32. 73639 1:14 - 1:16
    de uma quantidade mensal de fraldas.
33. 76359 1:16 - 1:19
    Eu reservava filmes pelo celular,
34. 79244 1:19 - 1:22
    reservava voos.
35. 81927 1:22 - 1:25
    Quando eu fazia as longas
    viagens de volta para casa,
36. 84640 1:25 - 1:26
    como a maioria dos indianos urbanos,
37. 86380 1:26 - 1:28
    e ficava presa no trânsito,
38. 88167 1:28 - 1:32
    passava o tempo no WhatsApp,
    conversando com meu irmão gêmeo.
39. 93437 1:33 - 1:38
    Eu fazia parte de uma revolução
    extraordinária ocorrendo na Índia.
40. 97863 1:38 - 1:42
    Os indianos são os segundos maiores
    usuários de smartphones do mundo.
41. 102466 1:42 - 1:46
    Houve um corte tão radical
    nos preços dos dados
42. 106347 1:46 - 1:50
    que metade da Índia urbana
    e até uma parte da Índia rural
43. 110069 1:50 - 1:53
    têm um smartphone
    com conexão de dados nas mãos.
44. 113371 1:53 - 1:55
    Se conhecem um pouco a Índia,
45. 114778 1:55 - 1:59
    sabem que "metade" significa
    todos os EUA, mais ou menos.
46. 118548 1:59 - 2:00
    São números grandes.
47. 120415 2:00 - 2:01
    (Risos)

    ¶

48. 122220 2:02 - 2:05
    E estão crescendo cada vez mais.

    ¶

49. 125022 2:05 - 2:06
    Estão explodindo.
50. 126444 2:06 - 2:10
    Isso está dando poder aos indianos
    de todo tipo e de modo extraordinário.
51. 130776 2:11 - 2:14
    Mas nenhuma dessas mudanças
    que eu via ao meu redor
52. 134268 2:14 - 2:17
    se refletia em meu mundo: o dos livros.
53. 138006 2:18 - 2:21
    Moro em um país do tamanho da Europa,
54. 141125 2:21 - 2:24
    que tem apenas 50 livrarias respeitáveis.
55. 144817 2:25 - 2:27
    Parece que os indianos
    não querem ler só por prazer.
56. 147264 2:27 - 2:30
    Se analisarmos todas as listas
    de best-sellers da Índia,
57. 149905 2:30 - 2:34
    sempre encontraremos nelas
    guias de exames e profissionais.
58. 153943 2:34 - 2:36
    Imaginem se encontrassem o guia do SAT
59. 155843 2:36 - 2:39
    como o mais vendido
    do "New York Times", mês após mês.
60. 161659 2:42 - 2:45
    No entanto, a revolução do smartphone

    ¶

61. 164804 2:45 - 2:48
    estava criando leitores e escritores
    de um tipo diferente.
62. 168234 2:48 - 2:51
    Fosse no Facebook ou WhatsApp,
63. 171139 2:51 - 2:56
    os indianos escreviam, compartilhavam
    e liam todo tipo de coisas:
64. 175994 2:56 - 3:00
    piadas terríveis,
    falsas histórias populares,
65. 179722 3:00 - 3:02
    longas confissões comoventes,
66. 182352 3:02 - 3:04
    críticas contra o governo.
67. 184617 3:05 - 3:08
    À medida que eu lia e compartilhava
    essas coisas, eu me perguntava:
68. 187947 3:08 - 3:12
    "Será que eu conseguiria transformar
    esses escritores e leitores
69. 192213 3:12 - 3:14
    em meus leitores?"
70. 195212 3:15 - 3:18
    Então, deixei meu escritório luxuoso

    ¶

71. 197919 3:18 - 3:22
    e meu emprego como editora
    da principal editora da Índia
72. 202315 3:22 - 3:24
    e me estabeleci por conta própria.
73. 203957 3:24 - 3:28
    Eu me mudei para uma grande sala
74. 207734 3:28 - 3:31
    em um bairro boêmio barato de Déli,
75. 210724 3:31 - 3:32
    com uma equipe pequena.
76. 212402 3:32 - 3:35
    Fundei um novo tipo de editora lá.
77. 216355 3:36 - 3:40
    Isso requer um tipo novo de leitores
78. 219809 3:40 - 3:41
    e de livros.
79. 222218 3:42 - 3:45
    Então, eu me perguntei:
    "O que querem os novos leitores?
80. 225222 3:45 - 3:49
    Será que valorizam urgência, relevância,
81. 228980 3:49 - 3:51
    oportunidade, objetividade,
82. 231312 3:51 - 3:55
    as qualidades completas que parecem
    querer dos serviços on-line
83. 234993 3:55 - 3:58
    e que parecem querer da vida hoje?"
84. 239149 3:59 - 4:02
    Eu sabia que meus leitores
    estavam sempre ativos.

    ¶

85. 241853 4:02 - 4:05
    Tinha que me encaixar
    no estilo de vida e nos horários deles.
86. 244812 4:05 - 4:08
    Será que eles gostariam mesmo
    de ler um livro de 200 páginas?
87. 247834 4:08 - 4:11
    Ou será que gostariam de algo
    um pouco mais fácil?
88. 251676 4:12 - 4:15
    Os indianos têm uma incrível
    consciência de valores,
89. 254676 4:15 - 4:17
    especialmente quando se trata
    da leitura on-line.
90. 257254 4:17 - 4:21
    Eu sabia que tinha de dar a eles
    livros a menos de US$ 1.
91. 261725 4:22 - 4:25
    Assim nasceu minha empresa.
92. 265205 4:25 - 4:30
    Era uma plataforma onde criávamos
    uma lista de histórias
93. 269570 4:30 - 4:31
    feitas para smartphone,
94. 271470 4:31 - 4:34
    mas que também permitia
    aos escritores amadores
95. 273679 4:34 - 4:37
    carregarem suas histórias
    para serem apresentadas
96. 276964 4:37 - 4:40
    junto com as dos próprios escritores
    que eles liam e admiravam.
97. 280058 4:40 - 4:45
    Também podíamos entrar
    em plataformas digitais de outras pessoas.
98. 285049 4:45 - 4:47
    Imaginem isto:

    ¶

99. 286809 4:47 - 4:50
    você é recepcionista
    e teve um longo dia de trabalho.
100. 290197 4:50 - 4:53
     Chama um táxi pelo aplicativo.
101. 292648 4:53 - 4:54
     Ele chega.
102. 294031 4:54 - 4:57
     Você entra no carro
     e se inclina no assento.
103. 297085 4:57 - 4:59
     Liga seu aplicativo
104. 299125 4:59 - 5:03
     e encontra uma série de histórias
     à sua espera, adequadas à viagem.
105. 304347 5:04 - 5:07
     Imaginem que você seja uma garota lésbica,
106. 306578 5:07 - 5:11
     em uma cidade relativamente conservadora,
     como Lucknow, perto de Déli.
107. 311310 5:11 - 5:14
     Não há como seus pais saberem
     sobre sua sexualidade.
108. 314082 5:14 - 5:16
     Eles surtariam totalmente.
109. 316472 5:16 - 5:22
     Gostariam de ler histórias de amor lésbico
     escritas em hindi, por menos de US$ 1,
110. 322339 5:22 - 5:25
     na privacidade de seu celular?
111. 325244 5:25 - 5:28
     E se eu informasse aos leitores
112. 327959 5:28 - 5:32
     sobre os eventos que estão ocorrendo
     perto deles, em tempo real?
113. 332982 5:33 - 5:37
     Publicamos biografias
     de políticos muito famosos

     ¶

114. 337200 5:37 - 5:40
     depois de vencerem eleições importantes.
115. 340633 5:41 - 5:44
     Quando a Justiça descriminalizou
     a homossexualidade,
116. 344212 5:44 - 5:48
     havia uma coleção LGBTQ
     à espera em nossa página inicial.
117. 348482 5:48 - 5:53
     Quando Toni Morrison, da Índia,
     a grande escritora Mahasweta Devi morreu,
118. 353615 5:54 - 5:56
     nossos leitores encontraram
     uma breve história dela
119. 356066 5:56 - 5:58
     assim que a notícia foi dada.
120. 358066 5:58 - 6:03
     A ideia era ser relevante para todos
     os momentos da vida de um leitor.
121. 363823 6:04 - 6:06
     Quem são nossos leitores?

     ¶

122. 365562 6:06 - 6:09
     São principalmente rapazes
     com menos de 30 anos.
123. 368681 6:09 - 6:11
     Temos Salil,
124. 370729 6:11 - 6:14
     que mora em uma cidade
     onde não há uma livraria moderna.
125. 373832 6:14 - 6:17
     Ele acessa nosso aplicativo
     quase todos os dias.
126. 376852 6:17 - 6:19
     Temos Manoj,
127. 378702 6:19 - 6:22
     que nos lê principalmente durante
     o longo trajeto de volta para casa.
128. 382266 6:22 - 6:26
     E temos Ahmed, que adora nossa não ficção,
129. 385885 6:26 - 6:30
     que consegue ler de uma vez
     e a um preço muito baixo.
130. 390831 6:31 - 6:34
     Imaginem que vocês sejam
     um jovem entusiasta da tecnologia

     ¶

131. 393856 6:34 - 6:38
     na cidade de Bangalore,
     o Vale do Silício da Índia.
132. 399031 6:39 - 6:42
     Um dia, recebem
     uma notificação do aplicativo
133. 401602 6:42 - 6:45
     dizendo que sua atriz preferida
     escreveu um conto sensual
134. 405077 6:45 - 6:47
     que está à sua espera.
135. 406756 6:47 - 6:49
     Foi assim que lançamos "Juggernaut".
136. 408852 6:49 - 6:53
     Conseguimos uma ex-atriz pornô
     muito famosa chamada Sunny Leone,
137. 413222 6:53 - 6:56
     a indiana mais pesquisada no Google.
138. 416351 6:56 - 7:00
     Conseguimos que ela escrevesse
     uma coleção de contos sensuais
139. 420419 7:00 - 7:03
     que publicamos todas as noites
     durante uma semana.
140. 422982 7:03 - 7:04
     Foi uma sensação.
141. 424424 7:04 - 7:08
     Ninguém acreditava que tínhamos
     pedido para Sunny Leone escrever.
142. 428466 7:08 - 7:10
     Mas foi o que ela fez
143. 429620 7:10 - 7:12
     e provou que todos estavam enganados
144. 432276 7:12 - 7:15
     e encontrou um público enorme.
145. 435084 7:15 - 7:20
     Tal como redefinimos o que é um livro
     e como se comporta um leitor,

     ¶

146. 440728 7:21 - 7:23
     estamos repensando quem é um autor.
147. 443228 7:23 - 7:25
     Em nossa plataforma de escrita amadora,
148. 445101 7:25 - 7:28
     temos escritores que vão
     de adolescentes a donas de casa,
149. 448345 7:28 - 7:30
     que escrevem todo tipo de assunto.
150. 450311 7:30 - 7:36
     Começa tão pequeno como um poema,
     um ensaio, um único conto.
151. 456302 7:36 - 7:40
     Cinquenta por cento deles retornam
     ao aplicativo para escrever de novo.
152. 460514 7:41 - 7:42
     Vejam Neeraj:
153. 461924 7:42 - 7:44
     executivo de meia-idade,
154. 464503 7:45 - 7:47
     com esposa, dois filhos
     e um bom emprego.
155. 467053 7:47 - 7:49
     Neeraj adora ler.
156. 468845 7:49 - 7:52
     Mas, sempre que lia
     um livro do qual gostava,
157. 471697 7:52 - 7:54
     ele também se lamentava.
158. 473895 7:54 - 7:57
     Perguntava a si mesmo
     se também conseguiria escrever.
159. 476629 7:57 - 7:59
     Ele estava convencido de que tinha
     histórias em sua mente.
160. 479440 7:59 - 8:04
     Mas o tempo e a vida real se encontraram,
     e ele não conseguia administrar isso.
161. 484434 8:04 - 8:08
     Depois, ouviu falar da plataforma
     dos escritores "Juggernaut"
162. 487672 8:08 - 8:12
     e o que gostou dela
     foi que sentiu que era um local
163. 491536 8:12 - 8:15
     onde podia ser tão bom quanto os outros,
164. 494627 8:15 - 8:17
     com os escritores que ele mais admirava.
165. 497165 8:17 - 8:19
     Assim, começou a escrever.

     ¶

166. 499292 8:19 - 8:23
     Aproveitava um minuto aqui, uma hora lá,
167. 503038 8:23 - 8:25
     entre voos em aeroportos,
168. 505276 8:25 - 8:28
     tarde da noite, quando tinha
     um pouco de tempo livre.
169. 508867 8:29 - 8:31
     Escreveu uma história
     extraordinária para nós
170. 511198 8:31 - 8:34
     sobre uma família de assassinos
171. 514043 8:34 - 8:37
     que morava nas vielas
     sinuosas da Velha Déli.
172. 517371 8:37 - 8:40
     Adoramos essa história,
     era tão nova e original.
173. 520355 8:40 - 8:45
     Antes que Neeraj soubesse,
     já tinha um acordo para um filme
174. 524742 8:45 - 8:48
     e um segundo contrato
     para escrever outra história.
175. 528323 8:48 - 8:52
     A história de Neeraj é uma
     das mais lidas em nosso aplicativo.
176. 533619 8:54 - 8:56
     Minha jornada é bastante recente.

     ¶

177. 536159 8:56 - 9:00
     Somos uma empresa com dois anos
     e temos um longo caminho pela frente.
178. 540984 9:01 - 9:04
     Mas, até o final deste ano,
179. 543989 9:04 - 9:08
     teremos cerca de meio milhão de histórias,
     muitas delas a menos de US$ 1.
180. 548889 9:09 - 9:12
     A maioria de nossos leitores adora ler
181. 551959 9:12 - 9:15
     e experimentar autores
     de quem nunca ouviram falar.
182. 555123 9:15 - 9:18
     Trinta por cento das leituras
     de nossa página inicial
183. 557621 9:18 - 9:21
     aparecem das obras de nossa
     plataforma de escritores.
184. 562210 9:22 - 9:24
     Estando em toda a parte,

     ¶

185. 564351 9:24 - 9:27
     sendo acessíveis e relevantes,
186. 567734 9:28 - 9:31
     espero tornar a leitura um hábito diário,
187. 570528 9:31 - 9:34
     tão tranquilo e fácil
     como verificar o e-mail,
188. 574800 9:35 - 9:36
     reservar uma passagem on-line
189. 576514 9:37 - 9:38
     ou fazer compras.
190. 578800 9:39 - 9:40
     Quanto a mim,
191. 580419 9:40 - 9:45
     descobri que, quando entrei
     no mundo de 15 cm do smartphone,
192. 584540 9:45 - 9:47
     meu mundo ficou enorme.
193. 588484 9:48 - 9:50
     Obrigada.

     ¶

194. 589536 9:50 - 9:52
     (Aplausos)

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