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← Como a revolução do smartphone na Índia está criando uma nova geração de leitores e escritores

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Showing Revision 15 created 02/08/2019 by Maurício Kakuei Tanaka.

  1. Olhem ao seu redor.
  2. Seja no metrô, em um parque,
    aeroporto, restaurante,
  3. ou mesmo nesta conferência,
  4. todos têm um celular na mão,
    ou talvez no bolso.
  5. Quantos de vocês têm um livro?
  6. Muito poucos, não é?
  7. A imagem que eu costumava ter
  8. sempre que eu saía do edifício
    de meu escritório
  9. era estar cercada por um mar
    de profissionais de 20 e poucos anos,
  10. grudados em seus celulares.
  11. Nenhum deles tinha um livro nas mãos.
  12. Isso me deixava bastante frustrada.
  13. Sempre fui rato de biblioteca.

  14. Os livros foram os marcos de minha vida.
  15. O primeiro homem por quem
    me apaixonei foi Mr. Darcy.
  16. Li "Harry Potter" pela primeira vez
    quando tinha 21 anos,
  17. nas férias de verão da faculdade.
  18. Lembro-me da primeira noite
    que passei em um pequeno apartamento
  19. que comprei aos 20 e poucos anos,
    com muito orgulho,
  20. e passei a noite inteira
    lendo "O Código Da Vinci".
  21. Farei uma confissão terrível:
  22. ainda hoje, quando estou deprimida,
    vou pra cama com "Guerra e Paz"
  23. Não riam.
  24. (Risos)

  25. Mas eu também era como
    aquelas pessoas ao meu redor.

  26. Também vivia no celular.
  27. Eu fazia compras on-line,
  28. e logo meu aplicativo
    sabia que eu precisava
  29. de uma quantidade mensal de fraldas.
  30. Eu reservava filmes pelo celular,
  31. reservava voos.
  32. Quando eu fazia as longas
    viagens de volta para casa,
  33. como a maioria dos indianos urbanos,
  34. e ficava presa no trânsito,
  35. passava o tempo no WhatsApp,
    conversando com meu irmão gêmeo.
  36. Eu fazia parte de uma revolução
    extraordinária ocorrendo na Índia.
  37. Os indianos são os segundos maiores
    usuários de smartphones do mundo.
  38. Houve um corte tão radical
    nos preços dos dados
  39. que metade da Índia urbana
    e até uma parte da Índia rural
  40. têm um smartphone
    com conexão de dados nas mãos.
  41. Se conhecem um pouco a Índia,
  42. sabem que "metade" significa
    todos os EUA, mais ou menos.
  43. São números grandes.
  44. (Risos)

  45. E estão crescendo cada vez mais.

  46. Estão explodindo.
  47. Isso está dando poder aos indianos
    de todo tipo e de modo extraordinário.
  48. Mas nenhuma dessas mudanças
    que eu via ao meu redor
  49. se refletia em meu mundo: o dos livros.
  50. Moro em um país do tamanho da Europa,
  51. que tem apenas 50 livrarias respeitáveis.
  52. Parece que os indianos
    não querem ler só por prazer.
  53. Se analisarmos todas as listas
    de best-sellers da Índia,
  54. sempre encontraremos nelas
    guias de exames e profissionais.
  55. Imaginem se encontrassem o guia do SAT
  56. como o mais vendido
    do "New York Times", mês após mês.
  57. No entanto, a revolução do smartphone

  58. estava criando leitores e escritores
    de um tipo diferente.
  59. Fosse no Facebook ou WhatsApp,
  60. os indianos escreviam, compartilhavam
    e liam todo tipo de coisas:
  61. piadas terríveis,
    falsas histórias populares,
  62. longas confissões comoventes,
  63. críticas contra o governo.
  64. À medida que eu lia e compartilhava
    essas coisas, eu me perguntava:
  65. "Será que eu conseguiria transformar
    esses escritores e leitores
  66. em meus leitores?"
  67. Então, deixei meu escritório luxuoso

  68. e meu emprego como editora
    da principal editora da Índia
  69. e me estabeleci por conta própria.
  70. Eu me mudei para uma grande sala
  71. em um bairro boêmio barato de Déli,
  72. com uma equipe pequena.
  73. Fundei um novo tipo de editora lá.
  74. Isso requer um tipo novo de leitores
  75. e de livros.
  76. Então, eu me perguntei:
    "O que querem os novos leitores?
  77. Será que valorizam urgência, relevância,
  78. oportunidade, objetividade,
  79. as qualidades completas que parecem
    querer dos serviços on-line
  80. e que parecem querer da vida hoje?"
  81. Eu sabia que meus leitores
    estavam sempre ativos.

  82. Tinha que me encaixar
    no estilo de vida e nos horários deles.
  83. Será que eles gostariam mesmo
    de ler um livro de 200 páginas?
  84. Ou será que gostariam de algo
    um pouco mais fácil?
  85. Os indianos têm uma incrível
    consciência de valores,
  86. especialmente quando se trata
    da leitura on-line.
  87. Eu sabia que tinha de dar a eles
    livros a menos de US$ 1.
  88. Assim nasceu minha empresa.
  89. Era uma plataforma onde criávamos
    uma lista de histórias
  90. feitas para smartphone,
  91. mas que também permitia
    aos escritores amadores
  92. carregarem suas histórias
    para serem apresentadas
  93. junto com as dos próprios escritores
    que eles liam e admiravam.
  94. Também podíamos entrar
    em plataformas digitais de outras pessoas.
  95. Imaginem isto:

  96. você é recepcionista
    e teve um longo dia de trabalho.
  97. Chama um táxi pelo aplicativo.
  98. Ele chega.
  99. Você entra no carro
    e se inclina no assento.
  100. Liga seu aplicativo
  101. e encontra uma série de histórias
    à sua espera, adequadas à viagem.
  102. Imaginem que você seja uma garota lésbica,
  103. em uma cidade relativamente conservadora,
    como Lucknow, perto de Déli.
  104. Não há como seus pais saberem
    sobre sua sexualidade.
  105. Eles surtariam totalmente.
  106. Gostariam de ler histórias de amor lésbico
    escritas em hindi, por menos de US$ 1,
  107. na privacidade de seu celular?
  108. E se eu informasse aos leitores
  109. sobre os eventos que estão ocorrendo
    perto deles, em tempo real?
  110. Publicamos biografias
    de políticos muito famosos

  111. depois de vencerem eleições importantes.
  112. Quando a Justiça descriminalizou
    a homossexualidade,
  113. havia uma coleção LGBTQ
    à espera em nossa página inicial.
  114. Quando Toni Morrison, da Índia,
    a grande escritora Mahasweta Devi morreu,
  115. nossos leitores encontraram
    uma breve história dela
  116. assim que a notícia foi dada.
  117. A ideia era ser relevante para todos
    os momentos da vida de um leitor.
  118. Quem são nossos leitores?

  119. São principalmente rapazes
    com menos de 30 anos.
  120. Temos Salil,
  121. que mora em uma cidade
    onde não há uma livraria moderna.
  122. Ele acessa nosso aplicativo
    quase todos os dias.
  123. Temos Manoj,
  124. que nos lê principalmente durante
    o longo trajeto de volta para casa.
  125. E temos Ahmed, que adora nossa não ficção,
  126. que consegue ler de uma vez
    e a um preço muito baixo.
  127. Imaginem que vocês sejam
    um jovem entusiasta da tecnologia

  128. na cidade de Bangalore,
    o Vale do Silício da Índia.
  129. Um dia, recebem
    uma notificação do aplicativo
  130. dizendo que sua atriz preferida
    escreveu um conto sensual
  131. que está à sua espera.
  132. Foi assim que lançamos "Juggernaut".
  133. Conseguimos uma ex-atriz pornô
    muito famosa chamada Sunny Leone,
  134. a indiana mais pesquisada no Google.
  135. Conseguimos que ela escrevesse
    uma coleção de contos sensuais
  136. que publicamos todas as noites
    durante uma semana.
  137. Foi uma sensação.
  138. Ninguém acreditava que tínhamos
    pedido para Sunny Leone escrever.
  139. Mas foi o que ela fez
  140. e provou que todos estavam enganados
  141. e encontrou um público enorme.
  142. Tal como redefinimos o que é um livro
    e como se comporta um leitor,

  143. estamos repensando quem é um autor.
  144. Em nossa plataforma de escrita amadora,
  145. temos escritores que vão
    de adolescentes a donas de casa,
  146. que escrevem todo tipo de assunto.
  147. Começa tão pequeno como um poema,
    um ensaio, um único conto.
  148. Cinquenta por cento deles retornam
    ao aplicativo para escrever de novo.
  149. Vejam Neeraj:
  150. executivo de meia-idade,
  151. com esposa, dois filhos
    e um bom emprego.
  152. Neeraj adora ler.
  153. Mas, sempre que lia
    um livro do qual gostava,
  154. ele também se lamentava.
  155. Perguntava a si mesmo
    se também conseguiria escrever.
  156. Ele estava convencido de que tinha
    histórias em sua mente.
  157. Mas o tempo e a vida real se encontraram,
    e ele não conseguia administrar isso.
  158. Depois, ouviu falar da plataforma
    dos escritores "Juggernaut"
  159. e o que gostou dela
    foi que sentiu que era um local
  160. onde podia ser tão bom quanto os outros,
  161. com os escritores que ele mais admirava.
  162. Assim, começou a escrever.

  163. Aproveitava um minuto aqui, uma hora lá,
  164. entre voos em aeroportos,
  165. tarde da noite, quando tinha
    um pouco de tempo livre.
  166. Escreveu uma história
    extraordinária para nós
  167. sobre uma família de assassinos
  168. que morava nas vielas
    sinuosas da Velha Déli.
  169. Adoramos essa história,
    era tão nova e original.
  170. Antes que Neeraj soubesse,
    já tinha um acordo para um filme
  171. e um segundo contrato
    para escrever outra história.
  172. A história de Neeraj é uma
    das mais lidas em nosso aplicativo.
  173. Minha jornada é bastante recente.

  174. Somos uma empresa com dois anos
    e temos um longo caminho pela frente.
  175. Mas, até o final deste ano,
  176. teremos cerca de meio milhão de histórias,
    muitas delas a menos de US$ 1.
  177. A maioria de nossos leitores adora ler
  178. e experimentar autores
    de quem nunca ouviram falar.
  179. Trinta por cento das leituras
    de nossa página inicial
  180. aparecem das obras de nossa
    plataforma de escritores.
  181. Estando em toda a parte,

  182. sendo acessíveis e relevantes,
  183. espero tornar a leitura um hábito diário,
  184. tão tranquilo e fácil
    como verificar o e-mail,
  185. reservar uma passagem on-line
  186. ou fazer compras.
  187. Quanto a mim,
  188. descobri que, quando entrei
    no mundo de 15 cm do smartphone,
  189. meu mundo ficou enorme.
  190. Obrigada.

  191. (Aplausos)