-
Title:
Como a revolução do smartphone na Índia está criando uma nova geração de leitores e escritores
-
Description:
A Índia tem a segunda maior população de todos os países do mundo, mas tem apenas 50 livrarias respeitáveis, diz a editora Chiki Sarkar. Então, ela se perguntou: "Como fazemos para que mais pessoas leiam livros?" Descubra como Sarkar está aproveitando a revolução do smartphone na Índia para criar uma nova geração de leitores e escritores nesta palestra divertida sobre um tipo novo de narração de histórias.
-
Speaker:
Chiki Sarkar
-
Olhem ao seu redor.
-
Seja no metrô, em um parque,
aeroporto, restaurante,
-
ou mesmo nesta conferência,
-
todos têm um celular na mão,
ou talvez no bolso.
-
Quantos de vocês têm um livro?
-
Muito poucos, não é?
-
A imagem que eu costumava ter
-
sempre que eu saía do edifício
de meu escritório
-
era estar cercada por um mar
de profissionais de 20 e poucos anos,
-
grudados em seus celulares.
-
Nenhum deles tinha um livro nas mãos.
-
Isso me deixava bastante frustrada.
-
Sempre fui rato de biblioteca.
¶
-
Os livros foram os marcos de minha vida.
-
O primeiro homem por quem
me apaixonei foi Mr. Darcy.
-
Li "Harry Potter" pela primeira vez
quando tinha 21 anos,
-
nas férias de verão da faculdade.
-
Lembro-me da primeira noite
que passei em um pequeno apartamento
-
que comprei aos 20 e poucos anos,
com muito orgulho,
-
e passei a noite inteira
lendo "O Código Da Vinci".
-
Farei uma confissão terrível:
-
ainda hoje, quando estou deprimida,
vou pra cama com "Guerra e Paz"
-
Não riam.
-
-
Mas eu também era como
aquelas pessoas ao meu redor.
¶
-
Também vivia no celular.
-
Eu fazia compras on-line,
-
e logo meu aplicativo
sabia que eu precisava
-
de uma quantidade mensal de fraldas.
-
Eu reservava filmes pelo celular,
-
reservava voos.
-
Quando eu fazia as longas
viagens de volta para casa,
-
como a maioria dos indianos urbanos,
-
e ficava presa no trânsito,
-
passava o tempo no WhatsApp,
conversando com meu irmão gêmeo.
-
Eu fazia parte de uma revolução
extraordinária ocorrendo na Índia.
-
Os indianos são os segundos maiores
usuários de smartphones do mundo.
-
Houve um corte tão radical
nos preços dos dados
-
que metade da Índia urbana
e até uma parte da Índia rural
-
têm um smartphone
com conexão de dados nas mãos.
-
Se conhecem um pouco a Índia,
-
sabem que "metade" significa
todos os EUA, mais ou menos.
-
São números grandes.
-
-
E estão crescendo cada vez mais.
¶
-
Estão explodindo.
-
Isso está dando poder aos indianos
de todo tipo e de modo extraordinário.
-
Mas nenhuma dessas mudanças
que eu via ao meu redor
-
se refletia em meu mundo: o dos livros.
-
Moro em um país do tamanho da Europa,
-
que tem apenas 50 livrarias respeitáveis.
-
Parece que os indianos
não querem ler só por prazer.
-
Se analisarmos todas as listas
de best-sellers da Índia,
-
sempre encontraremos nelas
guias de exames e profissionais.
-
Imaginem se encontrassem o guia do SAT
-
como o mais vendido
do "New York Times", mês após mês.
-
No entanto, a revolução do smartphone
¶
-
estava criando leitores e escritores
de um tipo diferente.
-
Fosse no Facebook ou WhatsApp,
-
os indianos escreviam, compartilhavam
e liam todo tipo de coisas:
-
piadas terríveis,
falsas histórias populares,
-
longas confissões comoventes,
-
críticas contra o governo.
-
À medida que eu lia e compartilhava
essas coisas, eu me perguntava:
-
"Será que eu conseguiria transformar
esses escritores e leitores
-
em meus leitores?"
-
Então, deixei meu escritório luxuoso
¶
-
e meu emprego como editora
da principal editora da Índia
-
e me estabeleci por conta própria.
-
Eu me mudei para uma grande sala
-
em um bairro boêmio barato de Déli,
-
com uma equipe pequena.
-
Fundei um novo tipo de editora lá.
-
Isso requer um tipo novo de leitores
-
e de livros.
-
Então, eu me perguntei:
"O que querem os novos leitores?
-
Será que valorizam urgência, relevância,
-
oportunidade, objetividade,
-
as qualidades completas que parecem
querer dos serviços on-line
-
e que parecem querer da vida hoje?"
-
Eu sabia que meus leitores
estavam sempre ativos.
¶
-
Tinha que me encaixar
no estilo de vida e nos horários deles.
-
Será que eles gostariam mesmo
de ler um livro de 200 páginas?
-
Ou será que gostariam de algo
um pouco mais fácil?
-
Os indianos têm uma incrível
consciência de valores,
-
especialmente quando se trata
da leitura on-line.
-
Eu sabia que tinha de dar a eles
livros a menos de US$ 1.
-
Assim nasceu minha empresa.
-
Era uma plataforma onde criávamos
uma lista de histórias
-
feitas para smartphone,
-
mas que também permitia
aos escritores amadores
-
carregarem suas histórias
para serem apresentadas
-
junto com as dos próprios escritores
que eles liam e admiravam.
-
Também podíamos entrar
em plataformas digitais de outras pessoas.
-
-
você é recepcionista
e teve um longo dia de trabalho.
-
Chama um táxi pelo aplicativo.
-
Ele chega.
-
Você entra no carro
e se inclina no assento.
-
Liga seu aplicativo
-
e encontra uma série de histórias
à sua espera, adequadas à viagem.
-
Imaginem que você seja uma garota lésbica,
-
em uma cidade relativamente conservadora,
como Lucknow, perto de Déli.
-
Não há como seus pais saberem
sobre sua sexualidade.
-
Eles surtariam totalmente.
-
Gostariam de ler histórias de amor lésbico
escritas em hindi, por menos de US$ 1,
-
na privacidade de seu celular?
-
E se eu informasse aos leitores
-
sobre os eventos que estão ocorrendo
perto deles, em tempo real?
-
Publicamos biografias
de políticos muito famosos
¶
-
depois de vencerem eleições importantes.
-
Quando a Justiça descriminalizou
a homossexualidade,
-
havia uma coleção LGBTQ
à espera em nossa página inicial.
-
Quando Toni Morrison, da Índia,
a grande escritora Mahasweta Devi morreu,
-
nossos leitores encontraram
uma breve história dela
-
assim que a notícia foi dada.
-
A ideia era ser relevante para todos
os momentos da vida de um leitor.
-
Quem são nossos leitores?
¶
-
São principalmente rapazes
com menos de 30 anos.
-
Temos Salil,
-
que mora em uma cidade
onde não há uma livraria moderna.
-
Ele acessa nosso aplicativo
quase todos os dias.
-
Temos Manoj,
-
que nos lê principalmente durante
o longo trajeto de volta para casa.
-
E temos Ahmed, que adora nossa não ficção,
-
que consegue ler de uma vez
e a um preço muito baixo.
-
Imaginem que vocês sejam
um jovem entusiasta da tecnologia
¶
-
na cidade de Bangalore,
o Vale do Silício da Índia.
-
Um dia, recebem
uma notificação do aplicativo
-
dizendo que sua atriz preferida
escreveu um conto sensual
-
que está à sua espera.
-
Foi assim que lançamos "Juggernaut".
-
Conseguimos uma ex-atriz pornô
muito famosa chamada Sunny Leone,
-
a indiana mais pesquisada no Google.
-
Conseguimos que ela escrevesse
uma coleção de contos sensuais
-
que publicamos todas as noites
durante uma semana.
-
Foi uma sensação.
-
Ninguém acreditava que tínhamos
pedido para Sunny Leone escrever.
-
Mas foi o que ela fez
-
e provou que todos estavam enganados
-
e encontrou um público enorme.
-
Tal como redefinimos o que é um livro
e como se comporta um leitor,
¶
-
estamos repensando quem é um autor.
-
Em nossa plataforma de escrita amadora,
-
temos escritores que vão
de adolescentes a donas de casa,
-
que escrevem todo tipo de assunto.
-
Começa tão pequeno como um poema,
um ensaio, um único conto.
-
Cinquenta por cento deles retornam
ao aplicativo para escrever de novo.
-
Vejam Neeraj:
-
executivo de meia-idade,
-
com esposa, dois filhos
e um bom emprego.
-
Neeraj adora ler.
-
Mas, sempre que lia
um livro do qual gostava,
-
ele também se lamentava.
-
Perguntava a si mesmo
se também conseguiria escrever.
-
Ele estava convencido de que tinha
histórias em sua mente.
-
Mas o tempo e a vida real se encontraram,
e ele não conseguia administrar isso.
-
Depois, ouviu falar da plataforma
dos escritores "Juggernaut"
-
e o que gostou dela
foi que sentiu que era um local
-
onde podia ser tão bom quanto os outros,
-
com os escritores que ele mais admirava.
-
Assim, começou a escrever.
¶
-
Aproveitava um minuto aqui, uma hora lá,
-
entre voos em aeroportos,
-
tarde da noite, quando tinha
um pouco de tempo livre.
-
Escreveu uma história
extraordinária para nós
-
sobre uma família de assassinos
-
que morava nas vielas
sinuosas da Velha Déli.
-
Adoramos essa história,
era tão nova e original.
-
Antes que Neeraj soubesse,
já tinha um acordo para um filme
-
e um segundo contrato
para escrever outra história.
-
A história de Neeraj é uma
das mais lidas em nosso aplicativo.
-
Minha jornada é bastante recente.
¶
-
Somos uma empresa com dois anos
e temos um longo caminho pela frente.
-
Mas, até o final deste ano,
-
teremos cerca de meio milhão de histórias,
muitas delas a menos de US$ 1.
-
A maioria de nossos leitores adora ler
-
e experimentar autores
de quem nunca ouviram falar.
-
Trinta por cento das leituras
de nossa página inicial
-
aparecem das obras de nossa
plataforma de escritores.
-
Estando em toda a parte,
¶
-
sendo acessíveis e relevantes,
-
espero tornar a leitura um hábito diário,
-
tão tranquilo e fácil
como verificar o e-mail,
-
reservar uma passagem on-line
-
ou fazer compras.
-
Quanto a mim,
-
descobri que, quando entrei
no mundo de 15 cm do smartphone,
-
meu mundo ficou enorme.
-
-
English [en]
Czech [cs]
German [de]