Return to Video

Hoe de smartphone-revolutie in India een nieuwe generatie lezers en schrijvers creëert

  • 0:01 - 0:03
    Kijk eens om je heen.
  • 0:03 - 0:08
    Of jullie nu in een metro, een park,
    een vliegveld, een restaurant
  • 0:08 - 0:10
    of zelfs op deze conferentie zijn,
  • 0:10 - 0:13
    jullie hebben allemaal een telefoon
    in de hand of in je zak.
  • 0:13 - 0:15
    Hoevelen van jullie
    hebben een boek bij je?
  • 0:15 - 0:17
    Zeer weinig, toch?
  • 0:17 - 0:19
    Dit kwam ik tegen
  • 0:19 - 0:21
    telkens als ik mijn kantoorblok uitliep.
  • 0:21 - 0:25
    Ik was omringd door een hoop
    professionals van 20-plus
  • 0:25 - 0:26
    vastgeplakt aan hun telefoons.
  • 0:27 - 0:29
    En niet één zag ik met een boek.
  • 0:30 - 0:32
    Dit maakte me toen
    zeer, zeer gefrustreerd.
  • 0:33 - 0:35
    Ik was mijn hele leven al een boekenwurm.
  • 0:35 - 0:37
    Boeken waren de mijlpalen van mijn leven.
  • 0:37 - 0:40
    De eerste man waar ik
    verliefd op werd, was Mr. Darcy.
  • 0:41 - 0:44
    ‘Harry Potter’ las ik op mijn 21ste,
  • 0:44 - 0:47
    tijdens een zomervakantie
    van de universiteit.
  • 0:47 - 0:49
    Ik herinner me hoe ik heel trots
    de eerste nacht doorbracht
  • 0:49 - 0:52
    in een kleine flat die ik
    rond mijn 25ste had gekocht,
  • 0:52 - 0:55
    met het lezen van ‘The Da Vinci Code’.
  • 0:55 - 0:58
    En nu ga ik iets vreselijks bekennen:
  • 0:58 - 1:01
    zelfs nu nog, als ik in een dipje zit,
    ga ik te bed met ‘Oorlog en Vrede’.
  • 1:01 - 1:03
    Niet lachen.
  • 1:03 - 1:04
    (Gelach)
  • 1:04 - 1:07
    Maar ik was ook net als al die mensen
    die ik om mij heen zag:
  • 1:07 - 1:09
    ook ik leefde met mijn telefoon.
  • 1:09 - 1:12
    Ik bestelde mijn boodschappen online
  • 1:12 - 1:16
    en al snel hield mijn app bij dat ik
    een maandelijkse dosis luiers nodig had.
  • 1:16 - 1:19
    Een bioscoopje bestellen
    ging via mijn telefoon.
  • 1:19 - 1:22
    Ik boekte vliegtuigen op mijn telefoon.
  • 1:22 - 1:26
    En tijdens het lange pendelen naar huis,
    net als de meeste stedelijke Indiërs,
  • 1:26 - 1:28
    en ik vastzat in het verkeer,
  • 1:28 - 1:32
    doodde ik de tijd door op WhatsApp
    te video-chatten met mijn tweelingzus.
  • 1:33 - 1:38
    Ik maakte deel uit van
    een buitengewone revolutie in India.
  • 1:38 - 1:42
    Indiërs zijn de op één na grootste
    gebruikers van smartphones in de wereld.
  • 1:42 - 1:46
    Dataprijzen zijn zo radicaal gezakt
  • 1:46 - 1:48
    dat de helft van het stedelijke India
  • 1:48 - 1:50
    en zelfs een deel
    van het platteland van India
  • 1:50 - 1:53
    nu rondloopt met een smartphone
    met een dataverbinding.
  • 1:53 - 1:55
    En als je al iets weet over India,
  • 1:55 - 1:59
    dan weet je dat ‘half’ zowat heel Amerika
    of iets dergelijks betekent.
  • 1:59 - 2:00
    Grote aantallen.
  • 2:00 - 2:01
    (Gelach)
  • 2:02 - 2:05
    En deze aantallen groeien
    en groeien en groeien.
  • 2:05 - 2:06
    Ze exploderen.
  • 2:06 - 2:11
    En ze geven Indiërs
    buitengewone mogelijkheden.
  • 2:11 - 2:14
    Toch kwam geen van de veranderingen
    die ik om me heen zag
  • 2:14 - 2:17
    tot uiting in mijn wereld,
    mijn wereld van boeken.
  • 2:18 - 2:21
    Ik woon in een land ter grootte van Europa
  • 2:21 - 2:24
    en er zijn slechts
    50 fatsoenlijke boekhandels.
  • 2:24 - 2:27
    Indiërs lijken gewoon niet
    te willen lezen voor hun plezier.
  • 2:27 - 2:30
    Als je in India naar
    alle bestsellerlijsten kijkt,
  • 2:30 - 2:34
    vind je er altijd weer examen-
    en professionele gidsen in terug.
  • 2:34 - 2:37
    Alsof de bestsellerlijsten
    in de ‘New York Times’
  • 2:37 - 2:38
    vol staan met studiegidsen,
  • 2:38 - 2:39
    maand na maand.
  • 2:42 - 2:46
    En toch creëerde de smartphone-revolutie
  • 2:46 - 2:48
    een ander soort lezers en schrijvers.
  • 2:48 - 2:51
    Of het nu op Facebook of WhatsApp was,
  • 2:51 - 2:56
    Indiërs schreven, deelden
    en lazen allerlei dingen:
  • 2:56 - 3:00
    vreselijke grappen,
    onechte popgeschiedenis,
  • 3:00 - 3:02
    lange, emotionele bekentenissen
  • 3:02 - 3:05
    en tirades tegen de regering.
  • 3:05 - 3:08
    Terwijl ik deze dingen las
    en deelde, vroeg ik mezelf af:
  • 3:08 - 3:14
    kan ik maken dat deze schrijvers
    en lezers mij gaan lezen?"
  • 3:15 - 3:18
    En dus verliet ik mijn pluche hoekkantoor
  • 3:18 - 3:22
    en mijn baan als uitgever
    bij India's topuitgeverij
  • 3:22 - 3:24
    en begon voor mezelf.
  • 3:24 - 3:31
    Ik verhuisde naar een grote kamer
    in een goedkope bohemienbuurt van Delhi,
  • 3:31 - 3:32
    met een klein team.
  • 3:32 - 3:35
    Daar startte ik
    een nieuw soort uitgeverij.
  • 3:36 - 3:40
    Een nieuw soort uitgeverij
    heeft behoefte aan een nieuw soort lezer
  • 3:40 - 3:41
    en een nieuw soort boek.
  • 3:42 - 3:45
    En dus vroeg ik me af:
    wat zou deze nieuwe lezer willen?
  • 3:45 - 3:49
    Zouden ze urgentie, relevantie,
  • 3:49 - 3:51
    actualiteit, directheid waarderen --
  • 3:51 - 3:55
    de kwaliteiten die ze lijken te willen
    van hun eigen onlinediensten,
  • 3:55 - 3:59
    inderdaad, de kwaliteiten die ze lijken
    te willen van het leven van vandaag?
  • 3:59 - 4:02
    Ik wist dat mijn lezers
    altijd onderweg waren.
  • 4:02 - 4:05
    Ik zou moeten passen
    in hun levensstijl en schema's.
  • 4:05 - 4:08
    Zouden ze eigenlijk wel
    een turf van 200 pagina's willen lezen?
  • 4:08 - 4:11
    Of zouden ze wat verteerbaarders willen?
  • 4:12 - 4:15
    Indiërs zijn ongelooflijk prijsbewust,
  • 4:15 - 4:17
    vooral als het gaat om hun online lezen.
  • 4:17 - 4:21
    Ik wist dat ik ze boeken
    van minder dan één dollar moest geven.
  • 4:22 - 4:25
    Zo werd mijn bedrijf gevormd
    en zo kwam het tot stand.
  • 4:25 - 4:31
    Het was een platform met verhalen
    ontworpen voor de smartphone,
  • 4:31 - 4:36
    maar amateur-schrijvers mochten
    er ook hun eigen verhalen uploaden,
  • 4:36 - 4:37
    zodat ze ook te lezen waren
  • 4:37 - 4:40
    samen met de schrijvers
    die ze lazen en bewonderden.
  • 4:40 - 4:45
    En we hadden ook toegang
    tot andermans digitale platformen.
  • 4:45 - 4:47
    Stel je voor:
  • 4:47 - 4:50
    je bent receptionist,
    je had een lange werkdag,
  • 4:50 - 4:53
    je boekt een taxi met je oproep-app,
  • 4:53 - 4:54
    hij komt,
  • 4:54 - 4:57
    je stapt in, gaat lekker zitten,
  • 4:57 - 4:59
    je zet je app aan
  • 4:59 - 5:03
    en je vindt een hele reeks verhalen
    geknipt voor jou en voor je rit.
  • 5:04 - 5:07
    Stel dat je een jonge lesbienne bent
  • 5:07 - 5:11
    in een relatief conservatieve stad
    als Lucknow, in de buurt van Delhi.
  • 5:11 - 5:14
    Je ouders weten helemaal niets
    over jouw seksualiteit.
  • 5:14 - 5:16
    Ze zouden helemaal gaan flippen.
  • 5:16 - 5:19
    Zou je lesbische liefdesverhalen,
  • 5:19 - 5:22
    in het Hindi en voor minder
    dan één dollar,
  • 5:22 - 5:25
    willen lezen in de privacy
    van jouw telefoon?
  • 5:25 - 5:28
    En kon ik lezers laten aansluiten
  • 5:28 - 5:32
    bij de gebeurtenissen die rondom hen
    in real time plaatsvonden?
  • 5:33 - 5:37
    Zo publiceerden we biografieën
    van zeer beroemde politici
  • 5:37 - 5:40
    nadat ze grote verkiezingen wonnen.
  • 5:41 - 5:44
    Toen het hooggerechtshof
    homoseksualiteit decriminaliseerde,
  • 5:44 - 5:48
    stond een LGBTQ-collectie
    te wachten op onze homepage.
  • 5:48 - 5:54
    En toen India's Toni Morrison,
    de grote schrijver Mahasweta Devi, stierf,
  • 5:54 - 5:57
    vonden onze lezers een kort verhaal
    van haar bij de aankondiging.
  • 5:58 - 6:03
    Het idee was om relevant te zijn
    op elk moment van het leven van een lezer.
  • 6:04 - 6:05
    Wie zijn onze lezers?
  • 6:06 - 6:09
    Ze zijn meestal jonge mannen
    onder de 30 jaar.
  • 6:09 - 6:11
    Iemand als Salil
  • 6:11 - 6:14
    woont in een stad
    zonder moderne boekhandel.
  • 6:14 - 6:17
    Hij gebruikt onze app bijna elke dag.
  • 6:17 - 6:19
    Iemand als Manoj
  • 6:19 - 6:22
    leest ons meestal
    tijdens het lange pendelen naar huis.
  • 6:22 - 6:26
    En Ahmed houdt
    van onze non-fictie verhalen,
  • 6:26 - 6:30
    die hij in één ruk kan uitlezen
    en die nog zeer goedkoop zijn ook.
  • 6:31 - 6:34
    Stel, je bent een jonge nerd
  • 6:34 - 6:38
    in de stad Bangalore,
    India’s Silicon Valley.
  • 6:39 - 6:42
    Op een dag krijg je een in-app bericht
  • 6:42 - 6:45
    dat je favoriete actrice
    een sexy kortverhaal heeft geschreven
  • 6:45 - 6:47
    en dat het voor je klaar ligt.
  • 6:47 - 6:49
    Zo lanceerden we Juggernaut.
  • 6:49 - 6:53
    We begonnen met de zeer bekende
    ex-pornoster Sunny Leone.
  • 6:53 - 6:56
    Ze is zowat de meest op Google
    aangeklikte persoon van India.
  • 6:56 - 7:00
    We vroegen haar om een verzameling
    sexy kortverhalen te schrijven
  • 7:00 - 7:03
    die we een week lang
    elke nacht publiceerden.
  • 7:03 - 7:04
    Het werd een sensatie.
  • 7:04 - 7:06
    Niemand kon geloven
  • 7:06 - 7:08
    dat we Sunny Leone
    gevraagd hadden om te schrijven.
  • 7:08 - 7:10
    Maar ze deed het,
  • 7:10 - 7:12
    totaal onverwacht,
  • 7:12 - 7:15
    en vond een immens lezerspubliek.
  • 7:15 - 7:17
    Net zoals we herdefinieerden
  • 7:17 - 7:21
    wat een boek is
    en hoe een lezer zich gedraagt,
  • 7:21 - 7:23
    bedenken we opnieuw wat een auteur is.
  • 7:23 - 7:25
    In ons platform voor amateurschrijvers,
  • 7:25 - 7:28
    hebben we schrijvers die variëren
    van tieners tot huisvrouwen.
  • 7:28 - 7:30
    Ze schrijven over allerlei dingen.
  • 7:30 - 7:33
    Het begint met iets kleins,
  • 7:33 - 7:36
    als een gedicht,
    een essay, een kortverhaal ...
  • 7:36 - 7:40
    De helft komt terug naar de app
    om opnieuw te schrijven.
  • 7:41 - 7:42
    Neem iemand als Neeraj.
  • 7:42 - 7:44
    Hij is een leidinggevende
    van middelbare leeftijd
  • 7:44 - 7:47
    met een vrouw, twee kinderen
    en een goede baan.
  • 7:47 - 7:49
    Neeraj houdt van lezen.
  • 7:49 - 7:52
    Maar telkens als Neeraj
    een boek las waar hij van hield,
  • 7:52 - 7:54
    werd hij ook vervuld van spijt.
  • 7:54 - 7:57
    Hij vroeg zich af
    of hij ook kon schrijven.
  • 7:57 - 7:59
    Hij was ervan overtuigd
    dat hij iets te vertellen had.
  • 7:59 - 8:04
    Maar door tijdsgebrek
    en beslommeringen lukte het maar niet.
  • 8:04 - 8:08
    Toen hoorde hij over
    het Juggernaut-schrijversplatform.
  • 8:08 - 8:11
    Wat hem het meest beviel,
  • 8:11 - 8:15
    was dat hij op gelijke voet kon staan
  • 8:15 - 8:17
    met de schrijvers
    die hij het meest bewonderde.
  • 8:17 - 8:19
    En zo begon hij te schrijven.
  • 8:19 - 8:23
    Hij pakte een minuut hier, een uur daar,
  • 8:23 - 8:25
    tussen de vluchten in op luchthavens,
  • 8:25 - 8:28
    's avonds laat, als hij wat tijd over had.
  • 8:29 - 8:31
    Hij schreef een bijzonder
    verhaal voor ons.
  • 8:31 - 8:34
    Hij schreef een verhaal
    over een familie van moordenaars
  • 8:34 - 8:37
    die in de kronkelende straatjes
    van Oud Delhi leefde.
  • 8:37 - 8:40
    We vonden het geweldig,
    het was zo fris en origineel.
  • 8:40 - 8:45
    Voordat Neeraj het wist,
    had hij niet alleen een filmcontract,
  • 8:45 - 8:48
    maar ook een tweede contract
    om een nog een verhaal te schrijven.
  • 8:48 - 8:52
    Neeraj's verhaal is een van de meest
    gelezen verhalen op onze app.
  • 8:54 - 8:56
    Ik ben nog maar pas begonnen.
  • 8:56 - 9:00
    We zijn een twee jaar oud bedrijf
    en hebben nog een lange weg te gaan.
  • 9:01 - 9:03
    Maar tegen het einde van dit jaar
  • 9:03 - 9:06
    zullen we ongeveer
    een half miljoen verhalen hebben,
  • 9:06 - 9:08
    veel ervan aan minder dan één dollar.
  • 9:09 - 9:12
    De meeste lezers vinden het leuk
  • 9:12 - 9:15
    om voor hen nieuwe auteurs
    uit te proberen.
  • 9:15 - 9:18
    Dertig procent van de stukken
    op onze home page
  • 9:18 - 9:21
    komen van ons eigen schrijversplatform.
  • 9:22 - 9:27
    Door overal aanwezig,
    toegankelijk en relevant te zijn,
  • 9:28 - 9:31
    hoop ik van het lezen
    een dagelijkse gewoonte te maken,
  • 9:31 - 9:34
    even gemakkelijk en moeiteloos
    als het controleren van je e-mails,
  • 9:35 - 9:36
    als het online boeken van een ticket
  • 9:37 - 9:38
    of het bestellen van je boodschappen.
  • 9:39 - 9:40
    Wat mij betreft,
  • 9:40 - 9:45
    ik ontdekte dat als ik in de 15 cm grote
    wereld van de smartphone kruip,
  • 9:45 - 9:47
    mijn eigen wereld
    juist heel, heel groot wordt.
  • 9:48 - 9:50
    Dank je.
  • 9:50 - 9:54
    (Applaus)
Title:
Hoe de smartphone-revolutie in India een nieuwe generatie lezers en schrijvers creëert
Speaker:
Chiki Sarkar
Description:

India heeft de op één na grootste bevolking van welk land ook ter wereld -- toch heeft het maar 50 fatsoenlijke boekwinkels, zegt uitgever Chiki Sarkar. Dus vroeg ze zich af: hoe komen we aan meer mensen die boeken lezen? Ontdek hoe Sarkar de smartphone-revolutie van India benut om een nieuwe generatie lezers en schrijvers te creëren in deze leuke talk over een nieuwe manier van verhalen vertellen.

more » « less
Video Language:
English
Team:
TED
Project:
TEDTalks
Duration:
10:06

Dutch subtitles

Revisions