YouTube

Got a YouTube account?

New: enable viewer-created translations and captions on your YouTube channel!

Dutch subtitles

← Hoe de smartphone-revolutie in India een nieuwe generatie lezers en schrijvers creëert

Get Embed Code
32 Languages

Showing Revision 9 created 02/28/2019 by Peter van de Ven.

  1. Kijk eens om je heen.
  2. Of jullie nu in een metro, een park,
    een vliegveld, een restaurant
  3. of zelfs op deze conferentie zijn,
  4. jullie hebben allemaal een telefoon
    in de hand of in je zak.
  5. Hoevelen van jullie
    hebben een boek bij je?
  6. Zeer weinig, toch?
  7. Dit kwam ik tegen
  8. telkens als ik mijn kantoorblok uitliep.
  9. Ik was omringd door een hoop
    professionals van 20-plus
  10. vastgeplakt aan hun telefoons.
  11. En niet één zag ik met een boek.
  12. Dit maakte me toen
    zeer, zeer gefrustreerd.
  13. Ik was mijn hele leven al een boekenwurm.

  14. Boeken waren de mijlpalen van mijn leven.
  15. De eerste man waar ik
    verliefd op werd, was Mr. Darcy.
  16. ‘Harry Potter’ las ik op mijn 21ste,
  17. tijdens een zomervakantie
    van de universiteit.
  18. Ik herinner me hoe ik heel trots
    de eerste nacht doorbracht
  19. in een kleine flat die ik
    rond mijn 25ste had gekocht,
  20. met het lezen van ‘The Da Vinci Code’.
  21. En nu ga ik iets vreselijks bekennen:
  22. zelfs nu nog, als ik in een dipje zit,
    ga ik te bed met ‘Oorlog en Vrede’.
  23. Niet lachen.
  24. (Gelach)

  25. Maar ik was ook net als al die mensen
    die ik om mij heen zag:

  26. ook ik leefde met mijn telefoon.
  27. Ik bestelde mijn boodschappen online
  28. en al snel hield mijn app bij dat ik
    een maandelijkse dosis luiers nodig had.
  29. Een bioscoopje bestellen
    ging via mijn telefoon.
  30. Ik boekte vliegtuigen op mijn telefoon.
  31. En tijdens het lange pendelen naar huis,
    net als de meeste stedelijke Indiërs,
  32. en ik vastzat in het verkeer,
  33. doodde ik de tijd door op WhatsApp
    te video-chatten met mijn tweelingzus.
  34. Ik maakte deel uit van
    een buitengewone revolutie in India.
  35. Indiërs zijn de op één na grootste
    gebruikers van smartphones in de wereld.
  36. Dataprijzen zijn zo radicaal gezakt
  37. dat de helft van het stedelijke India
  38. en zelfs een deel
    van het platteland van India
  39. nu rondloopt met een smartphone
    met een dataverbinding.
  40. En als je al iets weet over India,
  41. dan weet je dat ‘half’ zowat heel Amerika
    of iets dergelijks betekent.
  42. Grote aantallen.
  43. (Gelach)

  44. En deze aantallen groeien
    en groeien en groeien.

  45. Ze exploderen.
  46. En ze geven Indiërs
    buitengewone mogelijkheden.
  47. Toch kwam geen van de veranderingen
    die ik om me heen zag
  48. tot uiting in mijn wereld,
    mijn wereld van boeken.
  49. Ik woon in een land ter grootte van Europa
  50. en er zijn slechts
    50 fatsoenlijke boekhandels.
  51. Indiërs lijken gewoon niet
    te willen lezen voor hun plezier.
  52. Als je in India naar
    alle bestsellerlijsten kijkt,
  53. vind je er altijd weer examen-
    en professionele gidsen in terug.
  54. Alsof de bestsellerlijsten
    in de ‘New York Times’
  55. vol staan met studiegidsen,
  56. maand na maand.
  57. En toch creëerde de smartphone-revolutie

  58. een ander soort lezers en schrijvers.
  59. Of het nu op Facebook of WhatsApp was,
  60. Indiërs schreven, deelden
    en lazen allerlei dingen:
  61. vreselijke grappen,
    onechte popgeschiedenis,
  62. lange, emotionele bekentenissen
  63. en tirades tegen de regering.
  64. Terwijl ik deze dingen las
    en deelde, vroeg ik mezelf af:
  65. kan ik maken dat deze schrijvers
    en lezers mij gaan lezen?"
  66. En dus verliet ik mijn pluche hoekkantoor

  67. en mijn baan als uitgever
    bij India's topuitgeverij
  68. en begon voor mezelf.
  69. Ik verhuisde naar een grote kamer
    in een goedkope bohemienbuurt van Delhi,
  70. met een klein team.
  71. Daar startte ik
    een nieuw soort uitgeverij.
  72. Een nieuw soort uitgeverij
    heeft behoefte aan een nieuw soort lezer
  73. en een nieuw soort boek.
  74. En dus vroeg ik me af:
    wat zou deze nieuwe lezer willen?
  75. Zouden ze urgentie, relevantie,
  76. actualiteit, directheid waarderen --
  77. de kwaliteiten die ze lijken te willen
    van hun eigen onlinediensten,
  78. inderdaad, de kwaliteiten die ze lijken
    te willen van het leven van vandaag?
  79. Ik wist dat mijn lezers
    altijd onderweg waren.

  80. Ik zou moeten passen
    in hun levensstijl en schema's.
  81. Zouden ze eigenlijk wel
    een turf van 200 pagina's willen lezen?
  82. Of zouden ze wat verteerbaarders willen?
  83. Indiërs zijn ongelooflijk prijsbewust,
  84. vooral als het gaat om hun online lezen.
  85. Ik wist dat ik ze boeken
    van minder dan één dollar moest geven.
  86. Zo werd mijn bedrijf gevormd
    en zo kwam het tot stand.
  87. Het was een platform met verhalen
    ontworpen voor de smartphone,
  88. maar amateur-schrijvers mochten
    er ook hun eigen verhalen uploaden,
  89. zodat ze ook te lezen waren
  90. samen met de schrijvers
    die ze lazen en bewonderden.
  91. En we hadden ook toegang
    tot andermans digitale platformen.
  92. Stel je voor:

  93. je bent receptionist,
    je had een lange werkdag,
  94. je boekt een taxi met je oproep-app,
  95. hij komt,
  96. je stapt in, gaat lekker zitten,
  97. je zet je app aan
  98. en je vindt een hele reeks verhalen
    geknipt voor jou en voor je rit.
  99. Stel dat je een jonge lesbienne bent
  100. in een relatief conservatieve stad
    als Lucknow, in de buurt van Delhi.
  101. Je ouders weten helemaal niets
    over jouw seksualiteit.
  102. Ze zouden helemaal gaan flippen.
  103. Zou je lesbische liefdesverhalen,
  104. in het Hindi en voor minder
    dan één dollar,
  105. willen lezen in de privacy
    van jouw telefoon?
  106. En kon ik lezers laten aansluiten
  107. bij de gebeurtenissen die rondom hen
    in real time plaatsvonden?
  108. Zo publiceerden we biografieën
    van zeer beroemde politici

  109. nadat ze grote verkiezingen wonnen.
  110. Toen het hooggerechtshof
    homoseksualiteit decriminaliseerde,
  111. stond een LGBTQ-collectie
    te wachten op onze homepage.
  112. En toen India's Toni Morrison,
    de grote schrijver Mahasweta Devi, stierf,
  113. vonden onze lezers een kort verhaal
    van haar bij de aankondiging.
  114. Het idee was om relevant te zijn
    op elk moment van het leven van een lezer.
  115. Wie zijn onze lezers?

  116. Ze zijn meestal jonge mannen
    onder de 30 jaar.
  117. Iemand als Salil
  118. woont in een stad
    zonder moderne boekhandel.
  119. Hij gebruikt onze app bijna elke dag.
  120. Iemand als Manoj
  121. leest ons meestal
    tijdens het lange pendelen naar huis.
  122. En Ahmed houdt
    van onze non-fictie verhalen,
  123. die hij in één ruk kan uitlezen
    en die nog zeer goedkoop zijn ook.
  124. Stel, je bent een jonge nerd

  125. in de stad Bangalore,
    India’s Silicon Valley.
  126. Op een dag krijg je een in-app bericht
  127. dat je favoriete actrice
    een sexy kortverhaal heeft geschreven
  128. en dat het voor je klaar ligt.
  129. Zo lanceerden we Juggernaut.
  130. We begonnen met de zeer bekende
    ex-pornoster Sunny Leone.
  131. Ze is zowat de meest op Google
    aangeklikte persoon van India.
  132. We vroegen haar om een verzameling
    sexy kortverhalen te schrijven
  133. die we een week lang
    elke nacht publiceerden.
  134. Het werd een sensatie.
  135. Niemand kon geloven
  136. dat we Sunny Leone
    gevraagd hadden om te schrijven.
  137. Maar ze deed het,
  138. totaal onverwacht,
  139. en vond een immens lezerspubliek.
  140. Net zoals we herdefinieerden

  141. wat een boek is
    en hoe een lezer zich gedraagt,
  142. bedenken we opnieuw wat een auteur is.
  143. In ons platform voor amateurschrijvers,
  144. hebben we schrijvers die variëren
    van tieners tot huisvrouwen.
  145. Ze schrijven over allerlei dingen.
  146. Het begint met iets kleins,
  147. als een gedicht,
    een essay, een kortverhaal ...
  148. De helft komt terug naar de app
    om opnieuw te schrijven.
  149. Neem iemand als Neeraj.
  150. Hij is een leidinggevende
    van middelbare leeftijd
  151. met een vrouw, twee kinderen
    en een goede baan.
  152. Neeraj houdt van lezen.
  153. Maar telkens als Neeraj
    een boek las waar hij van hield,
  154. werd hij ook vervuld van spijt.
  155. Hij vroeg zich af
    of hij ook kon schrijven.
  156. Hij was ervan overtuigd
    dat hij iets te vertellen had.
  157. Maar door tijdsgebrek
    en beslommeringen lukte het maar niet.
  158. Toen hoorde hij over
    het Juggernaut-schrijversplatform.
  159. Wat hem het meest beviel,
  160. was dat hij op gelijke voet kon staan
  161. met de schrijvers
    die hij het meest bewonderde.
  162. En zo begon hij te schrijven.

  163. Hij pakte een minuut hier, een uur daar,
  164. tussen de vluchten in op luchthavens,
  165. 's avonds laat, als hij wat tijd over had.
  166. Hij schreef een bijzonder
    verhaal voor ons.
  167. Hij schreef een verhaal
    over een familie van moordenaars
  168. die in de kronkelende straatjes
    van Oud Delhi leefde.
  169. We vonden het geweldig,
    het was zo fris en origineel.
  170. Voordat Neeraj het wist,
    had hij niet alleen een filmcontract,
  171. maar ook een tweede contract
    om een nog een verhaal te schrijven.
  172. Neeraj's verhaal is een van de meest
    gelezen verhalen op onze app.
  173. Ik ben nog maar pas begonnen.

  174. We zijn een twee jaar oud bedrijf
    en hebben nog een lange weg te gaan.
  175. Maar tegen het einde van dit jaar
  176. zullen we ongeveer
    een half miljoen verhalen hebben,
  177. veel ervan aan minder dan één dollar.
  178. De meeste lezers vinden het leuk
  179. om voor hen nieuwe auteurs
    uit te proberen.
  180. Dertig procent van de stukken
    op onze home page
  181. komen van ons eigen schrijversplatform.
  182. Door overal aanwezig,
    toegankelijk en relevant te zijn,

  183. hoop ik van het lezen
    een dagelijkse gewoonte te maken,
  184. even gemakkelijk en moeiteloos
    als het controleren van je e-mails,
  185. als het online boeken van een ticket
  186. of het bestellen van je boodschappen.
  187. Wat mij betreft,
  188. ik ontdekte dat als ik in de 15 cm grote
    wereld van de smartphone kruip,
  189. mijn eigen wereld
    juist heel, heel groot wordt.
  190. Dank je.

  191. (Applaus)