Come la rivoluzione indiana degli smartphone sta creando una nuova generazione di lettori e scrittori
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0:01 - 0:03Guardatevi intorno.
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0:03 - 0:08Che siate in metropolitana, in un parco,
in un aeroporto, in un ristorante, -
0:08 - 0:10o persino a questa conferenza,
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0:10 - 0:13tutti voi avete un telefono
in mano o magari in tasca. -
0:13 - 0:15Quanti di voi hanno un libro?
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0:15 - 0:16Pochissimi, vero?
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0:17 - 0:19Questo era lo spettacolo che vedevo
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0:19 - 0:21ogni volta che uscivo dal mio ufficio.
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0:21 - 0:25Ero circondata da una marea
di professionisti sulla ventina -
0:25 - 0:26incollati ai loro cellulari.
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0:27 - 0:29E nemmeno uno di loro
aveva un libro in mano. -
0:30 - 0:32Questo mi faceva sentire
molto molto frustrata. -
0:33 - 0:35Sono da sempre un topo di biblioteca.
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0:35 - 0:37I libri hanno costituito
le pietre miliari della mia vita. -
0:37 - 0:40Il primo uomo di cui mi sono innamorata
è stato il Signor Darcy. -
0:41 - 0:46Ho letto Harry Potter per la prima volta
a 21 anni, nella pausa estiva dal college. -
0:47 - 0:51Ricordo la mia prima notte in un piccolo
appartamento che mi comprai a 25 anni, -
0:51 - 0:52con orgoglio.
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0:52 - 0:55Trascorsi tutta la notte
a leggere Il codice da Vinci. -
0:55 - 0:57E vi confesso una cosa terribile:
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0:57 - 1:01anche oggi, quando sono giù,
mi infilo nel letto con Guerra e pace. -
1:01 - 1:03Non ridete.
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1:03 - 1:04(Risate)
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1:04 - 1:07Ma ero anche come tutte le persone
che mi circondavano: -
1:07 - 1:09anch'io stavo attaccata al telefono.
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1:09 - 1:12Ordinavo la spesa online
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1:12 - 1:16e presto l'app sapeva che avevo bisogno
di una scorta mensile di pannolini. -
1:16 - 1:19Acquistavo biglietti
per il cinema dal telefono. -
1:19 - 1:22Acquistavo biglietti aerei dal telefono.
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1:22 - 1:26Quando facevo la pendolare
come molti indiani delle città, -
1:26 - 1:28ed ero bloccata nel traffico,
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1:28 - 1:32passavo il tempo su WhatsApp
a videochiamare la mia gemella. -
1:33 - 1:38Ero parte di una rivoluzione straordinaria
che stava avvenendo in India. -
1:38 - 1:42Gli indiani sono i secondi più grandi
utilizzatori di smartphone al mondo. -
1:42 - 1:46E il costo dei dati
è stato ridotto così drasticamente -
1:46 - 1:50che metà degli indiani delle città
e persino parte di quelli delle campagne -
1:50 - 1:53hanno uno smartphone
con una connessione dati. -
1:53 - 1:55E se sapete qualcosa dell'India,
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1:55 - 1:58saprete che "metà" significa
più o meno tutta l'America. -
1:58 - 2:00Sono cifre altissime.
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2:00 - 2:01(Risate)
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2:02 - 2:05E continuano a crescere,
crescere e crescere. -
2:05 - 2:06Stanno esplodendo.
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2:06 - 2:08E stanno dando potere agli indiani
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2:08 - 2:11in modi assolutamente straordinari.
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2:11 - 2:14Eppure, nessuno di questi cambiamenti
che avvenivano intorno a me -
2:14 - 2:17si riflettevano nel mio mondo,
nel mondo dei libri. -
2:18 - 2:21Vivo in un paese grande quanto l'Europa
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2:21 - 2:24che ha solo 50 buone librerie.
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2:24 - 2:27Gli indiani non sembravano
voler leggere per divertimento. -
2:27 - 2:30Quindi, se guardate le liste
di best seller in India, -
2:30 - 2:34vi troverete sempre
guide professionali e per esami. -
2:34 - 2:38Immaginate di trovare al primo posto
guide per test di accesso all'università, -
2:38 - 2:39ogni mese.
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2:42 - 2:46Eppure, la rivoluzione degli smartphone
stava creando lettori e scrittori -
2:46 - 2:48di un tipo diverso.
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2:48 - 2:51Che fosse su Facebook o su WhatsApp,
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2:51 - 2:56gli indiani scrivevano, condividevano
e leggevano ogni genere di cose: -
2:56 - 3:00barzellette terribili,
finte storie popolari, -
3:00 - 3:02lunghe ed emozionanti confessioni,
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3:02 - 3:05polemiche contro il governo.
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3:05 - 3:08Quando leggevo e condividevo
queste cose, mi chiedevo: -
3:08 - 3:12"Potrei raggiungere
questi scrittori e questi lettori, -
3:12 - 3:15potrei trasformarli in miei lettori?"
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3:15 - 3:18Così lasciai il mio lussuoso
ufficio ad angolo -
3:18 - 3:22e il mio lavoro da editrice
della miglior casa editrice indiana, -
3:22 - 3:24e mi misi in proprio.
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3:24 - 3:28Mi spostai in un enorme stanzone
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3:28 - 3:31in un distretto economico
e bohémien di Delhi, -
3:31 - 3:32con un piccolo team.
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3:32 - 3:35E là fondai un nuovo tipo
di casa editrice. -
3:36 - 3:40Un nuovo tipo di casa editrice
richiede un nuovo tipo di lettori -
3:40 - 3:41e un nuovo tipo di libri.
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3:42 - 3:45Così mi chiesi: "Che cosa
potrebbero volere questi nuovi lettori? -
3:45 - 3:49Apprezzeranno l'emergenza, l'importanza,
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3:49 - 3:51la puntualità, la franchezza,
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3:51 - 3:55quelle qualità che sembrano volere
dai servizi online, -
3:55 - 3:58anzi le qualità che sembrano volere
dalla vita oggi?" -
3:59 - 4:02Sapevo che i miei lettori
erano sempre in giro. -
4:02 - 4:05Dovevo adattarmi
al loro stile di vita e ai loro orari. -
4:05 - 4:08Vorranno davvero leggere
libri di 200 pagine? -
4:08 - 4:11O vorranno qualcosa
di un po' più digeribile? -
4:12 - 4:15Gli indiani stanno attentissimi ai prezzi,
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4:15 - 4:17specialmente quando si tratta
delle letture online. -
4:17 - 4:21Sapevo di dover dare loro
libri a meno di un dollaro. -
4:22 - 4:25Così aprii la mia società.
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4:25 - 4:31Era una piattaforma con delle storie
concepite per gli smartphone, -
4:31 - 4:36ma consentiva anche a scrittori dilettanti
di caricare le proprie storie, -
4:36 - 4:38da poter presentare
insieme a quelle di scrittori -
4:38 - 4:40che leggevano e ammiravano.
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4:40 - 4:45E potevamo accedere anche
a piattaforme digitali di altre persone. -
4:45 - 4:47Immaginate questo:
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4:47 - 4:50immaginate di essere un receptionist,
avete avuto una giornataccia a lavoro, -
4:50 - 4:53prenotate un taxi in un'app
di passaggio a chiamata, -
4:53 - 4:54arriva,
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4:54 - 4:57salite sulla macchina,
vi sdraiate sul sedile -
4:57 - 4:59e accedete all'applicazione.
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4:59 - 5:03E trovate delle storie che vi aspettano,
regolate per il vostro viaggio. -
5:04 - 5:07Immaginate di essere una ragazza lesbica
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5:07 - 5:11in una città relativamente conservatrice
come Lucknow, vicino Delhi. -
5:11 - 5:14I vostri genitori non devono sapere
della vostra sessualità -
5:14 - 5:16o impazzirebbero.
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5:16 - 5:22Vi piacerebbe leggere storie d'amore lesbo
in hindi a meno di un dollaro -
5:22 - 5:25nell'intimità del vostro telefono?
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5:25 - 5:28E se informassi i lettori
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5:28 - 5:32degli eventi che si svolgono
intorno a loro in tempo reale? -
5:33 - 5:37Così abbiamo pubblicato biografie
di politici molto famosi -
5:37 - 5:40dopo che hanno vinto elezioni importanti.
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5:41 - 5:44Quando la corte suprema
decriminalizzò l'omosessualità, -
5:44 - 5:48una raccolta di storie LGBTQ
era già sulla nostra home page. -
5:48 - 5:54E quando la Toni Morrison indiana,
la grande scrittrice Mahasweta Devi morì, -
5:54 - 5:57caricammo un suo racconto
appena venne diffusa la notizia. -
5:58 - 6:03L'idea era di essere presenti
in ogni momento della vita dei lettori. -
6:04 - 6:05Chi sono i nostri lettori?
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6:06 - 6:09Sono soprattutto ragazzi sotto i 30 anni.
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6:09 - 6:11Ci sono persone come Salil,
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6:11 - 6:14che vive in una città
dove non ci sono librerie moderne. -
6:14 - 6:17Accede alla nostra app
quasi tutti i giorni. -
6:17 - 6:19Ci sono persone come Manoj,
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6:19 - 6:22che ci legge soprattutto
quando torna a casa da lavoro. -
6:22 - 6:26E ci sono persone come Ahmed,
che ama i nostri saggi -
6:26 - 6:30che legge tutti in una volta
e che costano molto poco. -
6:31 - 6:34Immaginate di essere
un ragazzino tecnologico -
6:34 - 6:38di Bangalore, la città
della Silicon Valley indiana. -
6:39 - 6:42E un giorno ricevete
una notifica dall'applicazione -
6:42 - 6:45che dice che la vostra attrice preferita
ha scritto un racconto erotico -
6:45 - 6:47che vi sta aspettando.
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6:47 - 6:49È così che abbiamo lanciato Juggernaut.
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6:49 - 6:53Abbiamo Sunny Leone,
un'ex porno star molto famosa. -
6:53 - 6:56Si dà il caso che sia la persona
più cercata su Google in India. -
6:56 - 7:00Le abbiamo fatto scrivere
una raccolta di racconti erotici -
7:00 - 7:03che abbiamo pubblicato
ogni sera per una settimana. -
7:03 - 7:04Suscitò scalpore.
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7:04 - 7:08Nessuno credeva che avessimo chiesto
a Sunny Leone di scrivere dei racconti. -
7:08 - 7:09Ma lei lo fece,
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7:09 - 7:12dimostrò a tutti che si sbagliavano
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7:12 - 7:15ed ebbe un numero enorme di lettori.
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7:15 - 7:21Oltre ad aver ridefinito che cos'è
un libro e come si comportano i lettori, -
7:21 - 7:23stiamo riconsiderando chi è un autore.
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7:23 - 7:25I nostri scrittori dilettanti
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7:25 - 7:28spaziano da adolescenti a casalinghe.
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7:28 - 7:30E scrivono ogni genere di cose.
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7:30 - 7:36Si va da cose piccole
come poesie, saggi, racconti brevi... -
7:36 - 7:40Il 50% di loro torna sull'app
per continuare a scrivere. -
7:41 - 7:42Prendete Neeraj, ad esempio.
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7:42 - 7:47È un dirigente di mezza età,
con moglie, due bambini e un buon lavoro. -
7:47 - 7:49E ama leggere.
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7:49 - 7:52Ma ogni volta che Neeraj
leggeva un libro che gli piaceva, -
7:52 - 7:54provava un forte rimpianto.
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7:54 - 7:57Si chiedeva se sarebbe stato
capace di scrivere. -
7:57 - 7:59Era convinto
di avere delle storie in testa. -
7:59 - 8:04La vita aveva fatto il suo corso
e non poteva farci niente. -
8:04 - 8:08Ma poi sentì parlare
della piattaforma di scrittori Juggernaut. -
8:08 - 8:12Sentiva che questa piattaforma
era un luogo -
8:12 - 8:17dove poteva stare sullo stesso livello
degli scrittori che più ammirava. -
8:17 - 8:19E così cominciò a scrivere.
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8:19 - 8:23Si ritagliava un minuto qua, un'ora là,
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8:23 - 8:25in aeroporto tra un volo e un altro,
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8:25 - 8:28a notte fonda, quando aveva
un po' di tempo libero. -
8:29 - 8:31E scrisse questa storia
straordinaria per noi. -
8:31 - 8:34Scrisse una storia
su una famiglia di assassini -
8:34 - 8:37che viveva nei vicoli tortuosi
dell'antica Delhi. -
8:37 - 8:40Ci piacque tantissimo,
era fresca e originale. -
8:40 - 8:45E in men che non si dica,
non solo firmò un accordo per un film -
8:45 - 8:48ma anche un secondo contratto
per scrivere un'altra storia. -
8:48 - 8:52Quella di Neeraj è una delle storie
più lette della nostra app. -
8:54 - 8:56Il mio viaggio è iniziato da poco.
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8:56 - 9:00La nostra società è nata due anni fa
e abbiamo molta strada da fare. -
9:01 - 9:04Ma entro la fine di questo anno,
-
9:04 - 9:08avremo circa mezzo milione di storie,
di cui molte a meno di un dollaro. -
9:09 - 9:12La maggior parte
dei nostri lettori ama leggere -
9:12 - 9:15e provare nuovi autori
di cui non hanno mai sentito parlare. -
9:15 - 9:18Il 30% delle letture
della nostra home page -
9:18 - 9:21proviene dagli scritti
degli scrittori della nostra piattaforma. -
9:22 - 9:24Essendo ovunque,
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9:24 - 9:27essendo accessibile e interessante,
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9:28 - 9:31spero di rendere la lettura
un'abitudine quotidiana, -
9:31 - 9:34facile e senza sforzo
come controllare le email, -
9:35 - 9:37come acquistare un biglietto online
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9:37 - 9:38o ordinare la spesa.
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9:39 - 9:40Per quanto mi riguarda,
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9:40 - 9:45ho scoperto che una volta entrata
nel mondo di 15 cm dello smartphone, -
9:45 - 9:47il mio mondo è diventato
molto molto grande. -
9:48 - 9:50Grazie.
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9:50 - 9:54(Applausi)
- Title:
- Come la rivoluzione indiana degli smartphone sta creando una nuova generazione di lettori e scrittori
- Speaker:
- Chiki Sarkar
- Description:
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L'India è il secondo paese più popoloso del mondo, eppure ha solo 50 buone librerie, dice l'editrice Chiki Sarkar. Così si è chiesta: come possiamo stimolare più persone a leggere i libri? Scoprite come Sarkar sta sfruttando la rivoluzione indiana degli smartphone per creare una nuova generazione di lettori e scrittori in questo intervento divertente su un nuovo modo di raccontare storie.
- Video Language:
- English
- Team:
- closed TED
- Project:
- TEDTalks
- Duration:
- 10:06