איך מקימה מהפכת הטלפון החכם בהודו דור חדש של קוראים וכותבים
-
0:01 - 0:03הביטו סביבכם.
-
0:03 - 0:08גם אם אתם ברכבת התחתית, בפארק,
בשדה התעופה, במסעדה, -
0:08 - 0:10אפילו בכנס הזה,
-
0:10 - 0:13לכולכם יש טלפון בידכם ואם לא, אז בכיסכם.
-
0:13 - 0:15לכמה מכם יש ספר?
-
0:15 - 0:16למעטים מאד, נכון?
-
0:17 - 0:19זהו המראה שקידם את פני
-
0:19 - 0:21בכל פעם שצעדתי
אל מחוץ לבלוק בו נמצא המשרד שלי. -
0:21 - 0:25הייתי מוקפת בים
של מקצוענים בני עשרים ומשהו -
0:25 - 0:26הצמודים לטלפון שלהם.
-
0:27 - 0:29ואף לא לאחד מהם היה ספר בידיו.
-
0:30 - 0:32וזה גרם לי להרגיש מאד מאד מתוסכלת.
-
0:33 - 0:35כל חיי הייתי תולעת ספרים.
-
0:35 - 0:37ספרים עיצבו את אבני הדרך של חיי.
-
0:37 - 0:40האדם הראשון בו התאהבתי היה מר דארסי.
-
0:41 - 0:44קראתי את הארי פוטר לראשונה
כאשר הייתי בת 21, -
0:44 - 0:46בחופשת קיץ מהאוניברסיטה
-
0:47 - 0:51ואני זוכרת את הלילה הראשון אותו ביליתי
בדירה קטנה שקניתי באמצע שנות ה-20 שלי, -
0:51 - 0:52גאה מאד,
-
0:52 - 0:55ביליתי את כל הלילה
בקריאת "צופן דה-וינצ'י". -
0:55 - 0:58אני עומדת להתוודות וידוי נוראי:
-
0:58 - 1:01אפילו כיום, כאשר אני מדוכדכת,
אני נכנסת למיטה עם "מלחמה ושלום". -
1:01 - 1:03אל תצחקו.
-
1:03 - 1:04(צחוק)
-
1:04 - 1:07אבל הייתי גם דומה לכל אותם אנשים סביבי:
-
1:07 - 1:09גם אני חייתי בתוך הטלפון שלי.
-
1:09 - 1:12הזמנתי מוצרי מכולת באינטרנט,
-
1:12 - 1:16ותוך זמן קצר ידעה האפליקציה שלי
מתי אני צריכה את המנה החודשית של חיתולים. -
1:16 - 1:19הזמנתי כרטיסי קולנוע באמצעות הטלפון שלי.
-
1:19 - 1:22הזמנתי טיסות באמצעות הטלפון שלי.
-
1:22 - 1:24וכאשר הייתי בנסיעה היומית
הארוכה שלי בחזרה הביתה -
1:24 - 1:26בדומה לרוב ההודים העירוניים,
-
1:26 - 1:28ומצאתי עצמי תקועה בפקקים,
-
1:28 - 1:32העברתי את הזמן בווטס-אפ,
בשיחת וידאו עם התאומים שלי. -
1:33 - 1:38הייתי חלק ממהפכה בלתי-רגילה שהתרחשה בהודו.
-
1:38 - 1:42ההודים הם קבוצת המשתמשים השניה בגודלה
בעולם של טלפונים חכמים. -
1:42 - 1:46ומחירי הגלישה נחתכו באופן כה קיצוני
-
1:46 - 1:50שלמחצית מתושבי הודו העירונית
ואפילו לחלק מתושבי הודו הכפרית -
1:50 - 1:53יש כיום בידיהם טלפון חכם
עם חיבור קבוע לנתונים. -
1:53 - 1:55ואם אתם יודעים דבר או שניים על הודו,
-
1:55 - 1:59אתם ודאי יודעים ש"מחצית" משמעותה
בערך כמו כל תושבי ארה"ב פחות או יותר. -
1:59 - 2:00אתם יודעים, אלה מספרים גדולים.
-
2:00 - 2:01(צחוק)
-
2:02 - 2:05והמספרים האלה רק הולכים וגדלים
וגדלים וגדלים. -
2:05 - 2:06הם מתפוצצים.
-
2:06 - 2:08ומה שהם עושים הוא שהם מעצימים את ההודים
-
2:08 - 2:11בדרכים רבות ובלתי-רגילות.
-
2:11 - 2:14ועדיין, אף אחד מאותם שינויים שראיתי סביבי
-
2:14 - 2:17לא השתקף בעולם שלי, עולם הספרים שלי.
-
2:18 - 2:21אני גרה במדינה בגודל של אירופה,
-
2:21 - 2:24ויש בה רק 50 חנויות ספרים רציניות.
-
2:24 - 2:27נראה שתושבי הודו לא מעוניינים
לקרוא להנאתם. -
2:27 - 2:30אם תתבוננו בכל הרשימות
של הספרים רבי-המכר בהודו, -
2:30 - 2:32מה שתמיד תמצאו ברשימת רבי-המכר
-
2:32 - 2:34הוא ספרי הדרכה של בחינות ונושאים מקצועיים.
-
2:34 - 2:38דמיינו שספר הדרכה לבחינת SAT היה במקום
מס' 1 ברשימת רבי-המכר של ה"ניו-יורק טיימס" -
2:38 - 2:39מדי חודש בחודשו.
-
2:42 - 2:46ובכל זאת, מהפכת הטלפון החכם
יצרה קהל של קוראים וכותבים -
2:46 - 2:48מסוג אחר.
-
2:48 - 2:51אם זה בפייסבוק ואם זה בווטס-אפ,
-
2:51 - 2:56הודים כתבו ושיתפו וקראו
קטעים מכל מיני סוגים: -
2:56 - 3:00בדיחות איומות, הסטוריית פופ מלאכותית,
-
3:00 - 3:02וידויים ארוכים ומלאי-רגש,
-
3:02 - 3:05התקפות חריפות כנגד הממשלה.
-
3:05 - 3:08וככל שקראתי ושיתפתי את הדברים האלה,
כך הלכתי וחשבתי לעצמי, -
3:08 - 3:12"האם אוכל לגייס את הכותבים
ואת הקוראים האלה, -
3:12 - 3:15האם אוכל להפוך אותם לקוראים שלי?"
-
3:15 - 3:18ואז עזבתי את המשרד הפינתי הנוח שלי
-
3:18 - 3:22ואת עבודתי כמוציאה לאור
בהוצאה מספר אחת בהודו, -
3:22 - 3:24ויצאתי לדרך עצמאית משלי.
-
3:24 - 3:31עברתי למשרד של חדר יחיד גדול
ברובע בוהמי זול של דלהי, -
3:31 - 3:32יחד עם צוות קטן.
-
3:32 - 3:35ושם, הקמתי בית הוצאה לאור מסוג חדש.
-
3:36 - 3:40סוג חדש של בית הוצאה לאור
זקוק לסוג חדש של קוראים -
3:40 - 3:41ולסוג חדש של ספרים.
-
3:42 - 3:45ולכן שאלתי את עצמי:
"מה יחפוץ אותו קורא מסוג חדש? -
3:45 - 3:49האם הם יעריכו נושאים דחופים,
שעל הפרק, -
3:49 - 3:51דברים המגיעים בעיתם, ישירוּת --
-
3:51 - 3:55אותן איכויות בדיוק שהם מצפים לקבל
מהשירותים המקוונים שהם צורכים, -
3:55 - 3:58שהם בעצם האיכויות שכנראה
הם מצפים שתהיינה לחיים בימינו?" -
3:59 - 4:02ידעתי שהקוראים שלי נמצאים תמיד בדרכים.
-
4:02 - 4:05היה עלי להתאים עצמי
לסגנון החיים וללוחות הזמנים שלהם. -
4:05 - 4:08האם הם ירצו בכלל לקרוא
ספר בן 200 עמודים? -
4:08 - 4:11או שמא יעדיפו משהו קל יותר לעיכול?
-
4:12 - 4:15ההודים הינם אנשים מודעי-ערך באופן מובהק,
-
4:15 - 4:17במיוחד כשזה מגיע למה שהם קוראים באינטרנט.
-
4:17 - 4:21ידעתי שאני חייבת לתת להם
ספרים במחיר נמוך מדולר. -
4:22 - 4:25וכך נוצרה החברה שלי, וכך נולדה.
-
4:25 - 4:31זו היתה פלטפורמה בה יצרנו רשימה
של סיפורים שעוצבו עבור הטלפון החכם, -
4:31 - 4:36אבל שאיפשרה גם לכותבים חובבים
להעלות את הסיפורים שלהם עצמם, -
4:36 - 4:38וכך להציגם לצד הסיפורים
של אותם כותבים בדיוק -
4:38 - 4:40שאותם הם קראו והעריצו.
-
4:40 - 4:45וגם יכולנו להכנס לפלטפורמות הדיגיטליות
של אנשים אחרים. -
4:45 - 4:47אז דמיינו את זה:
-
4:47 - 4:50דמיינו שאתם פקידי קבלה,
היה לכם יום ארוך בעבודה, -
4:50 - 4:53הזמנתם את המונית שלכם
באפליקצית זימון הנסיעות שלכם, -
4:53 - 4:54היא מגיעה,
-
4:54 - 4:57ואתם נכנסים למכונית,
ונשענים לכם אחורנית במושב שלכם, -
4:57 - 4:59ומעלים את האפליקציה שלכם.
-
4:59 - 5:03ואתם מוצאים סדרה של סיפורים
שממתינים לכם, מתוזמנים לנסיעה שלכם. -
5:04 - 5:07דמיינו שאתם אשה לסבית צעירה,
-
5:07 - 5:11בעיר שמרנית יחסית
כמו "לאקנאו", שנמצאת ליד דלהי. -
5:11 - 5:14אין מצב שההורים שלכם
יידעו על ההעדפה המינית שלכם. -
5:14 - 5:16אחרת הם יתחרפנו.
-
5:16 - 5:22האם תרצו לקרוא אז סיפורי אהבה לסביים
הכתובים בהינדית, במחיר של פחות מדולר, -
5:22 - 5:25בפרטיות של הטלפון שלכם?
-
5:25 - 5:28והאם אוכל לבצע התאמה בין קוראים
-
5:28 - 5:32לבין האירועים שמתרחשים סביבם בזמן אמת?
-
5:33 - 5:37אז פרסמנו ביוגרפיות
של פוליטיקאים מפורסמים מאד -
5:37 - 5:40לאחר שזכו בבחירות בגדול.
-
5:41 - 5:44כאשר בית-המשפט העליון
קבע שהומוסקסואליות איננה פשע, -
5:44 - 5:48המתין אוסף סיפורי להטב"ים בדף הבית שלנו.
-
5:48 - 5:54וכאשר מתה טוני מוריסון של הודו,
הסופרת הגדולה מהסְוֵוטה דֶבי, -
5:54 - 5:57מצאו קוראינו סיפור קצר שלה
מיד כשהגיעו החדשות. -
5:58 - 6:03הרעיון היה להיות רלוונטי
לכל רגע מרגעי חייו של הקורא. -
6:04 - 6:05מי הם הקוראים שלנו?
-
6:06 - 6:09בעיקרם אלו גברים צעירים מתחת לגיל 30.
-
6:09 - 6:11ישנו למשל סאליל,
-
6:11 - 6:14שגר בעיר שבה אין אף חנות ספרים מודרנית.
-
6:14 - 6:17הוא ניגש לאפליקציה שלנו כמעט מדי יום.
-
6:17 - 6:19ישנו למשל מאנוג',
-
6:19 - 6:22שבעיקר קורא אותנו
בזמן הנסיעה הארוכה בחזרה מהעבודה לביתו. -
6:22 - 6:26וישנו למשל אחמד,
שאוהב את החומרים הדוקומנטריים שלנו -
6:26 - 6:30אותם הוא יכול לקרוא בקריאה אחת רצופה,
ושמחירם מאד נמוך. -
6:31 - 6:34דמיינו את עצמכם כנער צעיר, אוהב טכנולוגיה,
-
6:34 - 6:38בעיר בנגלור שמהווה
את עמק הסיליקון של הודו. -
6:39 - 6:42ויום אחד, אתם מקבלים
התראה מתוך האפליקציה -
6:42 - 6:45שאומרת לכם שהשחקנית החביבה עליכם
כתבה סיפור סקסי קצר -
6:45 - 6:47אשר מחכה לכם.
-
6:47 - 6:49כך השקנו את "גָ'אגֵרנאוט".
-
6:49 - 6:53השגנו כוכבת-פורנו לשעבר
מפורסמת מאד בשם סאני לאון. -
6:53 - 6:56מסתבר שהיא האדם
שמחפשים הכי הרבה בגוגל בהודו. -
6:56 - 7:00והסכמנו איתה שתכתוב עבורנו
מבחר של סיפורי סקס קצרים -
7:00 - 7:03אותם פרסמנו כל ערב במשך שבוע.
-
7:03 - 7:04וזו היתה סנסציה.
-
7:04 - 7:08כלומר, אף אחד לא האמין
שביקשנו מסאני לאון לכתוב. -
7:08 - 7:10אבל היא כתבה,
-
7:10 - 7:12והוכיחה לכולם שהם טועים,
-
7:12 - 7:15וגילתה את כל קהל הקוראים העצום הזה.
-
7:15 - 7:21ובדיוק כפי שהגדרנו מחדש מהו ספר
וכיצד מתנהגים הקוראים, -
7:21 - 7:23אנו מגדירים מחדש מיהו סופר.
-
7:23 - 7:25בפלטפורמת הכתיבה לחובבים שלנו,
-
7:25 - 7:28יש לנו טווח של כותבים
מבני-עשרה ועד עקרות בית. -
7:28 - 7:30והם כותבים כל מיני דברים.
-
7:30 - 7:36זה יכול להתחיל ממשהו קטן כמו שיר,
מאמר, סיפור קצר יחיד... -
7:36 - 7:40חמישים אחוזים מהם
חוזרים לאפליקציה לכתוב שוב. -
7:41 - 7:42קחו לדוגמה מישהו כמו נירַאג'.
-
7:42 - 7:47הוא מנהל בגיל העמידה,
רעיה, שני ילדים, עבודה טובה. -
7:47 - 7:49וניראג' אוהב לקרוא.
-
7:49 - 7:52אבל בכל פעם שניראג' קרא ספר שאהב,
-
7:52 - 7:54הוא נמלא גם תוגה.
-
7:54 - 7:57הוא תהה בינו לבין לעצמו
אם גם הוא מסוגל לכתוב. -
7:57 - 7:59הוא היה משוכנע שיש לו סיפורים במוחו.
-
7:59 - 8:04אבל נסיבות הזמן והחיים האמיתיים
מנעו ממנו למעשה לממש את זה. -
8:04 - 8:08ואז הוא שמע
על פלטפורמת הכותבים "ג'אגרנאוט". -
8:08 - 8:12ומה שמצא חן בעיניו בה
היה שהוא חש שזהו מקום -
8:12 - 8:15בו הוא יכול לעמוד כתף אל כתף, כשווה ערך,
-
8:15 - 8:17יחד עם אותם הכותבים עצמם
אותם הוא כה העריץ. -
8:17 - 8:19וכך הוא התחיל לכתוב.
-
8:19 - 8:23והוא גנב דקה פה, שעה שם,
-
8:23 - 8:25בין טיסות בנמלי תעופה,
-
8:25 - 8:28מאוחר בלילה, כאשר התפנה לו מעט זמן.
-
8:29 - 8:31וכך הוא כתב עבורנו סיפור יוצא-דופן.
-
8:31 - 8:34הוא כתב סיפור על משפחה של מתנקשים
-
8:34 - 8:37שחייה בסמטאות המפותלות של דלהי העתיקה.
-
8:37 - 8:40אנחנו אהבנו אותו,
הוא היה כל כך רענן ומקורי. -
8:40 - 8:45ולפני שניראג' ידע זאת,
הוא לא רק חתם על חוזה לסרט -
8:45 - 8:48אלא גם על חוזה שני לכתיבת סיפור נוסף.
-
8:48 - 8:52הסיפור של ניראג' הוא אחד הסיפורים
הנקראים ביותר באפליקציה שלנו. -
8:54 - 8:56המסע שלי מאד מאד צעיר.
-
8:56 - 9:00אנחנו חברה בת שנתיים,
ויש לנו עוד דרך ארוכה לפנינו. -
9:01 - 9:04אבל כבר בסוף השנה הנוכחית
-
9:04 - 9:08יהיו לנו בערך חצי מיליון סיפורים,
רבים במחיר נמוך מדולר. -
9:09 - 9:12רוב קוראינו אוהבים לקרוא
-
9:12 - 9:15ומנסים כותבים שמעולם
לא שמעו עליהם לפני כן. -
9:15 - 9:18שלושים אחוזים מהסיפורים
שנקראים דרך דף הבית שלנו -
9:18 - 9:21מגיעים מפלטפורמת הכותבים שלנו.
-
9:22 - 9:24הודות לכך שאנחנו בכל מקום,
-
9:24 - 9:27הודות לכך שאנחנו נגישים ורלוונטיים,
-
9:28 - 9:31אני מקווה להפוך את הקריאה להרגל יומי,
-
9:31 - 9:34שיהיה כל כך קל וחסר מאמץ
כמו בדיקת תיבת הדוא"ל, -
9:35 - 9:36כמו קניית כרטיס דרך האינטרנט
-
9:37 - 9:38או כמו הזמנת מוצרי מכולת.
-
9:39 - 9:40ובאשר לי,
-
9:40 - 9:45אני גיליתי שכאשר נכנסתי
לעולם בן ששת האינצ'ים של הטלפון החכם, -
9:45 - 9:47הפך עולמי לגדול עד מאד.
-
9:48 - 9:50תודה רבה.
-
9:50 - 9:54(מחיאות כפיים)
- Title:
- איך מקימה מהפכת הטלפון החכם בהודו דור חדש של קוראים וכותבים
- Speaker:
- צ'יקו סארקאר
- Description:
-
more » « less
אוכלוסית הודו הינה השניה בגודלה בעולם -- למרות זאת, יש בהודו רק 50 חנויות ספרים רציניות, כך מספרת המוציאה לאור צ'יקי סארקאר. לכן, היא שאלה את עצמה: איך נגרום ליותר אנשים לקרוא ספרים? בואו וגלו איך מנצלת סארקאר את מהפיכת הטלפון החכם כדי להקים דור חדש של קוראים וכותבים בהרצאה מהנה זאת על פלטפורמה חדשה של יצירת סיפורים.
- Video Language:
- English
- Team:
closed TED
- Project:
- TEDTalks
- Duration:
- 10:06
Show all
