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← La révolution du smartphone crée une nouvelle génération de lecteurs et d'écrivains en Inde

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Showing Revision 29 created 06/11/2019 by eric vautier.

  1. Regardez autour de vous.
  2. Que ce soit dans le métro, le parc,
    à l’aéroport, au restaurant,
  3. ou même dans cette conférence,
  4. nous avons tous un téléphone entre
    nos mains, ou peut-être en poche.
  5. Mais un livre ?
  6. Nous sommes peu nombreux.
  7. C’est la vue que j'avais
  8. chaque fois que je sortais de mon bureau.
  9. J’étais entourée par une marée
    de professionnels dans la vingtaine,
  10. collés à leur téléphone.
  11. Aucun n'avait un livre dans les mains.
  12. Ça avait le don de me frustrer
    profondément.
  13. J'ai été un rat de bibliothèque
    toute ma vie.

  14. Les livres ont constitué
    les jalons de ma vie.
  15. Le premier homme dont je suis tombée
    amoureuse est M. Darcy.
  16. J'ai lu « Harry Potter » à 21 ans
    pendant mes vacances universitaires.
  17. Et je me souviens de la première nuit
    dans l'appartement
  18. que j'ai acheté dans la vingtaine.
  19. J'ai passé toute la nuit à lire
    « Da Vinci Code ».
  20. J'ai une confession à vous faire :
  21. aujourd'hui, quand je déprime, je prends
    « Guerre et Paix » avec moi au lit.
  22. Ne riez pas !
  23. (Rires)

  24. Toutefois, j’étais semblable
    à tous ceux que j'observais :

  25. impossible de survivre sans mon téléphone.
  26. Je commandais mes courses en ligne.
  27. Et mon appli a vite compris quand il me
    fallait une dose mensuelle de couches.
  28. Je réservais mes entrées de cinéma
    sur mon téléphone.
  29. Je réservais mes billets d’avion
    avec mon téléphone.
  30. Pendant mes navettes interminables,
    comme pour beaucoup de citadins indiens,
  31. coincée dans les bouchons,
  32. je passais mon temps sur WhatsApp
    en appel vidéo avec ma sœur jumelle.
  33. J'appartenais à une révolution
    extraordinaire en train de survenir.
  34. Les Indiens sont les deuxièmes
    plus grands utilisateurs de smartphones.
  35. Et les prix des forfaits ont chuté.
  36. La moitié de la population indienne
    urbaine et même rurale
  37. dispose désormais d'un smartphone
    avec une connexion à l’Internet.
  38. Si vous connaissez un peu l'Inde,
  39. vous saurez que « la moitié » signifie
    pratiquement toute l'Amérique.
  40. C'est beaucoup !
  41. (Rires)

  42. Et ce nombre ne fait que croître.

  43. Il explose.
  44. Ça rend les Indiens plus puissants
  45. de plusieurs façons prodigieuses.
  46. Pourtant, aucun de ces changements
    dont j’étais le témoin
  47. ne se reflétait dans mon monde,
    mon monde des livres.
  48. Je vis dans un pays grand comme l'Europe
  49. et il n'y a que 50 librairies
    dignes de ce nom.
  50. Les Indiens ne semblaient pas
    avoir envie de lire pour le plaisir.
  51. Si vous regardez les listes
    de best-sellers en Inde,
  52. vous y trouverez toujours
  53. des livres pour les examens
    ou des manuels.
  54. Imaginez que les préparations du bac soit
    le livre le plus vendu
  55. selon le « New York Times »
    mois après mois.
  56. Ceci dit, la révolution des smartphones
    créait aussi des lecteurs et des écrivains

  57. d’un nouveau genre.
  58. Que ce soit sur Facebook ou sur WhatsApp,
  59. les Indiens écrivaient, partageaient
    et lisaient toutes sortes de choses :
  60. des blagues horribles,
    des histoires grotesques,
  61. des longues confessions émotionnelles,
  62. ou des critiques contre le gouvernement.
  63. Quand je lisais et partageais ces choses,
    je me demandais :
  64. « Est-ce que je pourrais conquérir
    ces écrivains et ces lecteurs ?
  65. Comment les transformer
    en mes lecteurs ? »
  66. Et j'ai donc quitté mon somptueux bureau

  67. et mon travail d'éditrice dans la première
    maison d'édition indienne,
  68. et je me suis installée à mon compte.
  69. Je me suis installée dans une grande pièce
    dans un quartier bohème de Delhi
  70. avec une petite équipe.
  71. Et là, j'ai créé un nouveau type
    de maison d'édition.
  72. Un nouveau type de maison d'édition
    a besoin d'un nouveau type de lecteurs
  73. et d'un nouveau genre de livres.
  74. Je me suis donc demandé
    ce que voudrait lire ce nouveau lecteur.
  75. Aurait-il tendance à apprécier
    l'urgence, la pertinence,
  76. la rapidité, la franchise -
  77. les mêmes qualités qu'il recherche
    de ses services en ligne,
  78. et qu'il attend de la vie d'aujourd'hui ?
  79. Je savais que mon lecteur
    était toujours en déplacement.

  80. Je devais m'adapter à son style
    de vie et à ses horaires.
  81. Voudrait-il réellement lire
    une brique de 200 pages ?
  82. Ou voudrait-il quelque chose
    d'un peu plus digeste ?
  83. Les Indiens sont attentifs aux valeurs,
  84. surtout pour leur lecture en ligne.
  85. Je savais que je devais leur offrir
    des livres à moins d'un dollar.
  86. C'est ainsi que j'ai créé ma société.
  87. C’est une plateforme où nous avons listé
    des histoires conçues pour le smartphone,
  88. permettant aux écrivains novices
    de télécharger leurs propres histoires
  89. afin d'être diffusées
    aux côtés des auteurs
  90. qu’ils lisaient et admiraient.
  91. Nous pouvions aussi accéder
    aux plateformes utilisées par les gens.
  92. Imaginez ceci :

  93. vous êtes réceptionniste
    et vous avez eu une longue journée.
  94. Vous réservez votre taxi avec votre appli.
  95. Le taxi arrive,
  96. vous montez dans la voiture,
    vous vous installez confortablement
  97. et vous allumez votre appli.
  98. Vous découvrez une série de récits dont
    le temps de lecture correspond au trajet.
  99. Si vous êtes une jeune femme homosexuelle,
  100. dans une ville relativement conservatrice
    telle que Lucknow près de Delhi
  101. et que vos parents ne connaissent pas
    de votre sexualité,
  102. ils feraient une crise en l'apprenant.
  103. Ne seriez-vous pas attirée par la lecture
    dans l'intimité de votre téléphone
  104. de romans lesbiens écrits en hindi,
    pour moins qu'un dollar ?
  105. Je pourrais éventuellement,
    pourquoi pas, associer les lecteurs
  106. à des événements qui se déroulent
    dans leur voisinage en temps réel.
  107. Nous avons donc publié des biographies
    de personnalités politiques célèbres

  108. après qu'ils ont remporté
    des élections importantes.
  109. Lorsque la Cour suprême
    a décriminalisé l'homosexualité,
  110. une collection LGBTQ était prête
    sur notre page d'accueil.
  111. Quand l'écrivaine Mahasweta Devi,
    la Toni Morrison de l'Inde, est décédée,
  112. nos lecteurs ont pu lire une de ses
    nouvelles dès l'annonce de son décès.
  113. L'idée est d'être pertinent
    pour chaque moment de la vie du lecteur.
  114. Qui sont nos lecteurs ?

  115. Ce sont pour la plupart des jeunes
    hommes de moins de 30 ans.
  116. Quelqu'un comme Salil,
  117. qui vit dans une ville
    où il n'y a pas de librairie moderne.
  118. Et il utilise notre appli
    presque tous les jours.
  119. Quelqu'un comme Manoj,
  120. qui nous lit pendant ses longs trajets
    pour rentrer chez lui.
  121. Et quelqu'un comme Ahmed,
    qui aime les œuvres de non-fiction
  122. qu'il peut lire d'un seul trait
    et dont le prix est très bas.
  123. Imaginez que vous soyez
    un jeune garçon geek

  124. dans la Silicon Valley de l'Inde,
    Bangalore.
  125. Un jour, vous recevez une notification
  126. qui annonce que votre actrice préférée
    a écrit une nouvelle érotique
  127. que vous pourriez aimer lire.
  128. C'est ainsi que
    nous avons lancé Juggernaut.
  129. Sunny Leone est une ancienne
    actrice porno célèbre.
  130. Elle est la personne
    la plus googlée de l'Inde.
  131. Nous lui avons demandé de nous écrire
    un recueil de nouvelles érotiques
  132. que nous avons publié tous les soirs
    pendant une semaine.
  133. Ça a fait un tabac !
  134. Personne ne pouvait croire que nous ayons
    demandé à Sunny Leone d'écrire.
  135. Mais elle l'a fait.
  136. Elle a prouvé que tout le monde avait tort
  137. et elle a trouvé un immense lectorat.
  138. Nous avons revisité la définition
    du livre et le comportement des lecteurs

  139. et nous sommes en train
    de redéfinir ce qu'est un auteur.
  140. Sur notre plateforme amateurs,
  141. nos écrivains sont des adolescents
    ou des femmes au foyer.
  142. Ils écrivent toutes sortes de choses.
  143. Ils commencent par un petit poème,
    un essai, une seule nouvelle.
  144. 50% d'entre eux reviennent
    sur l'appli pour écrire à nouveau.
  145. Neeraj, par exemple.
  146. Il s'agit d'un cadre dans la cinquantaine,
    marié, deux enfants et un bon travail.
  147. Neeraj adore lire.
  148. Mais chaque fois que Neeraj
    lisait un livre qu'il aimait,
  149. il était aussi rempli de regret.
  150. Il se demandait
    s'il pourrait lui aussi écrire.
  151. Il était convaincu qu'il avait
    des histoires en tête.
  152. Mais le temps et la vie réelle
    l'avaient rattrapé et il n'y arrivait pas.
  153. Et puis il a entendu parler
    de la plateforme Juggernaut.
  154. Il a aimé que ce soit un endroit
  155. où il pouvait se sentir
    sur le même pied d'égalité
  156. que les écrivains qu'il admirait.
  157. Et il a commencé à écrire.

  158. Il trouvait une minute ici, une heure là,
  159. entre deux vols à l'aéroport,
  160. tard dans la nuit,
    quand il avait un peu de temps libre.
  161. Il nous a écrit une histoire prodigieuse.
  162. Il a écrit une histoire
    sur une famille d'assassins
  163. qui vivait dans les ruelles sinueuses
    du vieux Delhi.
  164. On l'a adorée car
    elle était fraîche et originale.
  165. En moins de temps
    qu'il ne faut pour l'écrire,
  166. Neeraj a signé un contrat de film,
  167. et un deuxième contrat
    pour écrire un nouveau récit.
  168. L'histoire de Neeraj est
    la plus lue sur notre appli.
  169. Mon entreprise est très, très jeune.

  170. L'entreprise a deux ans
    et il y a encore beaucoup à accomplir.
  171. Mais nous avons déjà,
    nous aurons d’ici la fin de l'année
  172. environ un demi-million d’histoires,
    pour la plupart, moins chère qu'un dollar.
  173. La plupart de nos lecteurs adorent lire
  174. et aiment lire des auteurs dont
    ils n'ont jamais entendu parler.
  175. 30% de nos propositions de lecture
    sur la page d'accueil
  176. sont écrites par les auteurs actifs
    sur notre plateforme.
  177. En étant partout,

  178. accessible et pertinent,
  179. j'espère faire de la lecture
    une habitude quotidienne,
  180. aussi facile et sans effort que
    consulter son courrier électronique,
  181. réserver un billet en ligne
  182. ou commander ses courses.
  183. Et moi,
  184. j'ai découvert qu'en entrant
    dans le monde des smartphones,
  185. mon propre monde s'est déployé.
  186. Merci beaucoup.

  187. (Applaudissements)