چگونه انقلاب گوشی هوشمند در هند دارد نسل جدیدی از خوانندگان و نویسندگان را خلق میکند
-
0:01 - 0:03به همه افراد دوروبرتان نگاه کنید.
-
0:03 - 0:08چه در مترو، پارک، فرودگاه، رستوران،
-
0:08 - 0:10حتی در این کنفرانس،
-
0:10 - 0:13همه شما یک تلفن هوشمند
در دست یا در جیبتان دارید. -
0:13 - 0:15چند نفر از شما یک کتاب دارند؟
-
0:15 - 0:16خیلی کم، درست است؟
-
0:17 - 0:19هر موقع که برای پیادهروی از دفترم
-
0:19 - 0:21خارج میشدم این دیدگاه به ذهنم میرسید.
-
0:21 - 0:25که با دریایی از متخصصینی احاطه شدهام
-
0:25 - 0:26که به تلفنهایشان چسبیدهاند.
-
0:27 - 0:29و حتی یکی از آنها هم کتاب در دست ندارد.
-
0:30 - 0:32و این موضوع مرا خیلی ناامید کرد.
-
0:33 - 0:35و من در تمام زندگی یک کتابخوان بودم.
-
0:35 - 0:37کتابها اساس زندگی من را تشکیل میدادند.
-
0:37 - 0:40اولین مردی که عاشقش شدم آقای دارسی بود.
-
0:41 - 0:46در ۲۱ سالگی اولین بار کتاب "هری پاتر" را
در یک تعطیلات تابستان خواندم. -
0:47 - 0:51و به یاد دارم اولین شبی که در منزل کوچکی
که در اواسط دهه سوم زندگی خریده بودم -
0:51 - 0:52خیلی با افتخار،
-
0:52 - 0:55تمام شب را به مطالعه
"رمز داوینچی" گذراندم. -
0:55 - 0:58اما میخواهم یک اعتراف وحشتناک بکنم:
-
0:58 - 1:01حتی الآن هم وقتی حالم خوب نیست
با "جنگ و صلح" به رختخواب میروم. -
1:01 - 1:03نخندید.
-
1:03 - 1:04(خنده)
-
1:04 - 1:07اما من هم مثل تمام افرادی
که دوروبرم میدیدم: -
1:07 - 1:09داشتم در تلفنم زندگی میکردم.
-
1:09 - 1:12مواد غذایی را آنلاین سفارش میدادم،
-
1:12 - 1:16و خیلی زود اپلیکیشنم فهمید که من
ماهانه مقداری نوار بهداشتی لازم دارم. -
1:16 - 1:19سینما را با تلفن رزرو میکردم.
-
1:19 - 1:22بلیط هواپیما را با تلفن رزرو میکردم.
-
1:22 - 1:26و مثل بیشتر هندیهای شهرنشین
وقتی پس از طی یک مسیر طولانی -
1:26 - 1:28و گیر کردن در ترافیک،
-
1:28 - 1:32به خانه بر میگشتم، وقتم را در واتسپ و چت
ویدیوئی با خواهر دوقلویم سپری میکردم. -
1:33 - 1:38من بخشی از یک انقلاب
خارقالعاده بودم که داشت در هند رخ میداد. -
1:38 - 1:42هندیها از لحاظ استفادهکنندگان
از تلفن هوشمند رتبه دوم جهان را دارند. -
1:42 - 1:46و قیمت اینترنت به شدت کاهش یافته است
-
1:46 - 1:50و نصف هندیهای شهرنشین
و حتی بخشی از مناطق روستایی -
1:50 - 1:53اکنون تلفن هوشمند متصل
به اینترنت در دست دارند. -
1:53 - 1:55و اگر چیزی در مورد هند میدانید،
-
1:55 - 1:59خواهید فهمید که نصف
یعنی چیزی شبیه کل آمریکا. -
1:59 - 2:00میبینید، اعداد بزرگی است.
-
2:00 - 2:01(خنده)
-
2:02 - 2:05و این اعداد همچنان دارند رشد میکنند.
-
2:05 - 2:06دارند منفجر میشوند.
-
2:06 - 2:08و کارشان تقویت هندیها
-
2:08 - 2:11به تمام روشهای فوقالعاده است.
-
2:11 - 2:14و همچنان هیچ یک از این تغییراتی
که داشتم اطرافم میدیدم -
2:14 - 2:17در دنیای من بازتاب نداشت،
دنیای کتابهای من. -
2:18 - 2:21در کشوری به اندازه اروپا زندگی میکنم،
-
2:21 - 2:24و در این کشور فقط ۵۰ کتابفروشی
مناسب وجود دارد. -
2:24 - 2:27و هندیها به نظر نمیآید
که برای سرگرمی کتاب بخوانند. -
2:27 - 2:30یعنی اگر به لیست
پرفروشترینها در هند بنگرید، -
2:30 - 2:32چیزی که همیشه در این لیست میبینید
-
2:32 - 2:34کتابهای تخصصی و راهنمای امتحانات است.
-
2:34 - 2:38تصور کنید چه میشد اگر کتاب راهنمای آزمون
SAT رتبه اول "نیویورک تایمز" را کسب کند. -
2:38 - 2:39و هر ماه بر همین منوال باشد.
-
2:42 - 2:46و همچنان، انقلاب گوشیهای هوشمند،
نوع جدیدی از خوانندگان و نویسندگان را -
2:46 - 2:48دارد بوجود میآورد.
-
2:48 - 2:51چه اینکه در واتساپ باشد یا فیسبوک،
-
2:51 - 2:56هندیها داشتند انواع چیزها را
مینوشتند و به اشتراک میگذاشتند: -
2:56 - 3:00جوکهای وحشتناک، تاریخ و داستان جعلی،
-
3:00 - 3:02اعترافات بلند عاطفی،
-
3:02 - 3:05طنزهای علیه دولت.
-
3:05 - 3:08و وقتی این چیزها را میخواندم و
به اشتراک میگذاشتم از خودم تعجب میکردم، -
3:08 - 3:12"آیا میتوانم به این نویسندگان
و خوانندگان دست پیدا کنم، -
3:12 - 3:15آیا میتوانم آنها را به
خوانندگان خودم تبدیل کنم؟" -
3:15 - 3:18بنابراین دفتر مجلل
-
3:18 - 3:22و شغلم بعنوان ناشر برترین
شرکت نشر هند را رها کردم، -
3:22 - 3:24و شرکت خودم را راهاندازی کردم.
-
3:24 - 3:31به یک اتاق بزرگ در یک محله دورافتاده
و ارزان در دهلی به همراه یک تیم کوچک -
3:31 - 3:32نقل مکان کردم.
-
3:32 - 3:35و در آنجا یک نوع جدید
از خانه نشر را راه انداختم. -
3:36 - 3:40خانه نشر جدید، خواننده نوع جدید
-
3:40 - 3:41و کتاب نوع جدید نیاز دارد.
-
3:42 - 3:45از خودم پرسیدم،
"این خوانندگان جدید چه میخواهند؟ -
3:45 - 3:49آیا آنها به ضرورت، مربوط بودن،
-
3:49 - 3:51به موقع بودن و سرراست بودن
احترام میگذارند -- -
3:51 - 3:55همان چیزهایی که به نظر میرسید
از خدمات آنلاین انتظار داشته باشند، -
3:55 - 3:58در واقع، همان چیزهایی
که امروز از زندگی میخواهند؟" -
3:59 - 4:02میدانستم که خوانندگان همیشه عجول هستند.
-
4:02 - 4:05و باید مناسب سبک زندگی
و برنامه زمانی آنها عمل میکردم. -
4:05 - 4:08آیا آنها واقعاً میخواهند
یک کتاب دویست صفحهای بخوانند؟ -
4:08 - 4:11یا اینکه میخواهند یک چیز
کوچکتر و قابل هضمتر داشته باشند؟ -
4:12 - 4:15هندیها به شدت به قیمت حساس هستند،
-
4:15 - 4:17مخصوصاً وقتی در مورد مطالعه آنلاین باشد.
-
4:17 - 4:21میدانستم که باید کتابی
زیر یک دلار به آنها بدهم. -
4:22 - 4:25به این ترتیب شرکت من
شکل گرفت و متولد شد. -
4:25 - 4:31محملی بود شامل لیستی
طراحی شده برای گوشی هوشمند -
4:31 - 4:36اما به تازهکارها این امکان را میداد
که داستانهای خودشان را بارگذاری کنند، -
4:36 - 4:39بنابراین میتوانستند مانند
هر نویسندهای خودشان را عرضه کنند -
4:39 - 4:40مطالبشان خوانده شود و تشویق شوند.
-
4:40 - 4:45و ما هم میتوانستیم به دستگاه
دیجیتال دیگران وارد شویم. -
4:45 - 4:47این را تصور کنید:
-
4:47 - 4:50تصور کنید یک مسئول پذیرش هستید
و یک روز بلند کاری داشتهاید، -
4:50 - 4:53یک تاکسی را با اپلیکیشن
تاکسیرانی رزرو میکنید، -
4:53 - 4:54ماشین میآید،
-
4:54 - 4:57وارد ماشین میشوید
و روی صندلی لم میدهید، -
4:57 - 4:59و اپلیکیشن خود را راه اندازی میکنید.
-
4:59 - 5:03و داستانهایی را میبینید که منتظر شما هستند
و برای طول مسیر شما تدارک دیده شدهاند. -
5:04 - 5:07تصور کنید که شما
یک زن جوان همجنسگرا هستید، -
5:07 - 5:11در شهری نسبتاً محافظهکار،
مثل لاکونو که نزدیک دهلی است. -
5:11 - 5:14هیچ راهی برای فهماندن
گرایش جنسی خود به والدین ندارید. -
5:14 - 5:16آنها کاملاً عصبانی خواهند شد.
-
5:16 - 5:22آیا شما دوست دارید داستانهای عاشقانه
زنان همجنسگرا به قیمت زیر یک دلار -
5:22 - 5:25به زبان هندی در گوشی خود در خلوت بخوانید؟
-
5:25 - 5:28آیا میتوانم خوانندگان را وصل کنم
-
5:28 - 5:32به اتفاقاتی که همین الآن
دارد اطرافشان رخ میدهد؟ -
5:33 - 5:37ما زندگینامه سیاستمداران خیلی معروف را
-
5:37 - 5:40پس از برنده شدن در یک
انتخابات بزرگ چاپ میکردیم. -
5:41 - 5:44وقتی که دادگاه عالی
همجنسگرایی را قانونی اعلام کرد، -
5:44 - 5:48جمعی از دگرباشان و تراجنسیتیها
منتظر صفحه نخست ما بودند. -
5:48 - 5:54و وقتی که تونی موریسون هند،
نویسنده بزرگ، ماهاسوتا دوی فوت شد، -
5:54 - 5:57به محض اینکه موضوع خبری شد، خوانندگان ما
داستان کوتاهی از او را یافتند. -
5:58 - 6:03ایده این بود که به تمام لحظات
زندگی یک خواننده متصل شویم. -
6:04 - 6:05خوانندگان ما چه کسانی هستند؟
-
6:06 - 6:09بیشتر آنها مردان جوان زیر سی سال هستند.
-
6:09 - 6:11کسی هست مانند سلیل
-
6:11 - 6:14که در شهری زندگی میکند
که در آن کتابفروشی مدرن وجود ندارد. -
6:14 - 6:17و او تقریباً هر روز به اپلیکیشن ما میآید.
-
6:17 - 6:19کسی هست مثل مانوج،
-
6:19 - 6:22که در مسیر طولانی بازگشت
به خانه مطالب ما را میخواند. -
6:22 - 6:26و کسی هست مثل احمد
که قسمتهای غیرداستانی ما را دوست دارد -
6:26 - 6:30که میتواند در یک نشست آن را
بخواند و بسیار ارزان است. -
6:31 - 6:34تصور کنید شما یک پسر جوان
علاقمند به تکنولوژی -
6:34 - 6:38در سیلیکونولی هند یعنی بنگلور هستید.
-
6:39 - 6:42و روزی یک اطلاعیه روی
اپلیکیشن خود دریافت میکنید -
6:42 - 6:45که میگوید بازیگر زن مورد علاقه شما
یک داستان کوتاه جنسی نوشته است -
6:45 - 6:47و منتظر شماست.
-
6:47 - 6:49ما اینگونه جاگرنات را راه انداختیم.
-
6:49 - 6:53ما یک بازیگر سابق معروف فیلمهای
بزرگسالان داریم به نام سانی لئون. -
6:53 - 6:56او در هند بیشترین اسمی است
که در گوگل جستجو شده است. -
6:56 - 7:00و ما از ایشان خواستیم که مجموعهای
از داستانهای جنسی کوتاه بنویسد -
7:00 - 7:03که ما در طول یک هفته
هر شب آن را منتشر میکردیم. -
7:03 - 7:04شورانگیز بود.
-
7:04 - 7:08هیچ کس انتظار نداشت
که ما از سانی لئون بخواهیم که بنویسد. -
7:08 - 7:10اما او این کار را کرد،
-
7:10 - 7:12و ثابت کرد که همه دارند اشتباه میکنند،
-
7:12 - 7:15و خیل عظیمی خواننده را جذب کرد.
-
7:15 - 7:21فقط با بازتعریف کتاب
و تحلیل رفتار خواننده، -
7:21 - 7:23دوباره داریم فکر میکنیم
که نویسنده چه کسی است. -
7:23 - 7:25در جایگاه نویسندگی تازهکار،
-
7:25 - 7:28نویسندگانی از نوجوانان
تا زنان خانهدار را داریم. -
7:28 - 7:30و دارند هر نوع چیزی مینویسند.
-
7:30 - 7:36میتواند به کوتاهی یک شعر،
مقاله یا یک داستان کوتاه و … باشد -
7:36 - 7:40۵۰ درصد نویسندگان برای نگارش
دوباره به اپلیکیشن مراجعه میکنند. -
7:41 - 7:42بعنوان مثال کسی مثل نیراج.
-
7:42 - 7:47او یک مدیر میانسال و دارای همسر،
دو فرزند و یک شغل خوب است. -
7:47 - 7:49نیراج عاشق خواندن بود.
-
7:49 - 7:52اما هر وقت کتابی که دوست داشت میخواند،
-
7:52 - 7:54احساس پشیمانی به او دست میداد.
-
7:54 - 7:56متعجب میشد که آیا خود
او هم میتواند بنویسد. -
7:57 - 7:59قانع بود که داستانهایی در ذهن دارد.
-
7:59 - 8:04ولی محدودیت زمان و گرفتاری زندگی
موجب میشد که نتواند مدیریت کند. -
8:04 - 8:08سپس در مورد سکوی
نویسندگان جاگرنات اطلاع پیدا کرد. -
8:08 - 8:12و چیزی که در این مورد عاشقش بود
این بود که آنجا را جایگاهی میدید -
8:12 - 8:15که خود او میتوانست در تراز
و قامت نویسندگانی که او -
8:15 - 8:17همیشه تحسین میکرد بایستد.
-
8:17 - 8:19و شروع کرد به نوشتن.
-
8:19 - 8:23و یک دقیقه اینجا، یک ساعت آنجا،
-
8:23 - 8:25بین پروازها در فرودگاهها،
-
8:25 - 8:28آخر شب، وقتی که کمی زمان داشت وقت میدزید.
-
8:29 - 8:31و او این داستان
خارقالعاده را برای ما نوشت. -
8:31 - 8:34او داستانی در مورد یک خانواده از قاتلین
-
8:34 - 8:37که در کوچه پس کوچههای
دهلی قدیم زندگی میکردند نوشت. -
8:37 - 8:40ما دوستش داشتیم و بسیار جدید و اصیل بود.
-
8:40 - 8:45قبل از اینکه نیراج این موضوع را بداند
نه تنها وارد قرارداد با یک فیلم شد -
8:45 - 8:48بلکه قرارداد نوشته بعدی
خود را هم منعقد کرد. -
8:48 - 8:52داستان نیراج یکی از پرخوانندهترین
داستانهای اپلیکیشن ماست. -
8:54 - 8:56سفر من بسیار بسیار جوان است.
-
8:56 - 9:00ما یک شرکت دو ساله هستیم
و مسیری طولانی در پیش داریم. -
9:01 - 9:04اما تا پایان امسال پیشاپیش،
-
9:04 - 9:08حدود نیم میلیون داستان با قیمت
زیر یک دلار خواهیم داشت. -
9:09 - 9:12بیشتر خوانندگان ما عاشق خواندن هستند
-
9:12 - 9:15و دارند نویسندگانی که اصلاً در مورد
آنها نشنیدهاند را امتحان میکنند. -
9:15 - 9:18۳۰ درصد از مطالب صفحه اول ما
-
9:18 - 9:21از بخش نویسندگی میآید که از سکوی
نویسندگان ما نشأت میگیرد. -
9:22 - 9:24با همه جا بودن،
-
9:24 - 9:27با در دسترس بودن و مرتبط بودن،
-
9:28 - 9:31امیدوارم خوانندگی
به عادت روزانه تبدیل شود، -
9:31 - 9:34به آسانی و راحتی چک کردن ایمیل،
-
9:35 - 9:36به مانند گرفتن بلیط آنلاین
-
9:37 - 9:38یا سفارش دادن خرید منزل.
-
9:39 - 9:40و در مورد خودم،
-
9:40 - 9:45دریافتم که از وقتی وارد جهان
شش اینچی گوشی هوشمند شدهام، -
9:45 - 9:47جهان خودم خیلی خیلی بزرگ شد.
-
9:48 - 9:50متشکرم.
-
9:50 - 9:54(تشویق)
- Title:
- چگونه انقلاب گوشی هوشمند در هند دارد نسل جدیدی از خوانندگان و نویسندگان را خلق میکند
- Speaker:
- چیکی سرکار
- Description:
-
more » « less
ناشر، خانم چیکی سرکار میگوید هند دومین کشور پرجمعیت دنیاست -- ولی همچنان فقط ۵۰ کتابفروشی مناسب دارد. بنابراین از خود پرسید: چطور می‌توانیم کاری کنیم که افراد بیشتری کتاب بخوانند؟ در این سخنرانی جذاب در مورد نوع جدیدی از داستان‌نویسی ببینید چگونه سرکار دارد با بهره‌برداری از انقلاب گوشی همراه نسل جدیدی از نویسندگان و خوانندگان را خلق میکند.
- Video Language:
- English
- Team:
closed TED
- Project:
- TEDTalks
- Duration:
- 10:06
Show all
