Showing Revision 13 created 03/15/2019 by Paula Motter.

1. Title:
   Cómo la revolución del teléfono inteligente de India está creando una nueva generación de lectores y escritores
2. Description:

   India tiene la segunda población más grande que cualquier país en el mundo, y aun así tiene solo 50 librerías decentes, dice la editora Chiki Sarkar. A raíz de esto, se preguntó: ¿cómo podemos lograr que más personas lean libros? Descubran cómo Sarkar está aprovechando la revolución del teléfono inteligente de India para crear una nueva generación de lectores y escritores en esta divertida charla sobre un nuevo estilo de narración.

3. Speaker:
   Chiki Sarkar
4. 1032 0:01 - 0:02
   Miren a su alrededor.
5. 2526 0:03 - 0:08
   Ya sea que estén en el metro, un parque,
   un aeropuerto, un restaurante,
6. 8310 0:08 - 0:10
   incluso en esta conferencia,
7. 10053 0:10 - 0:13
   todos tienen un teléfono
   en la mano o tal vez en el bolsillo.
8. 13465 0:13 - 0:15
   ¿Cuántos de ustedes tienen un libro?
9. 15315 0:15 - 0:16
   Muy pocos, ¿cierto?
10. 17069 0:17 - 0:21
    Esta es la imagen que veía
    cada vez que salía de mi oficina.
11. 21101 0:21 - 0:25
    Estaba rodeada por un mar
    de profesionales de veintitantos
12. 24776 0:25 - 0:26
    pegados a sus teléfonos.
13. 26560 0:27 - 0:29
    Y ninguno tenía un libro en las manos.
14. 29600 0:30 - 0:32
    Y esto me causaba una gran frustración.
15. 32505 0:33 - 0:35
    Fui un ratón de biblioteca toda mi vida.

    ¶

16. 34695 0:35 - 0:37
    Los libros formaron los eventos
    importantes de mi vida.
17. 37427 0:37 - 0:40
    El primer hombre del que
    me enamoré fue el Sr. Darcy.
18. 40990 0:41 - 0:44
    Leí "Harry Potter" por primera
    vez cuando tenía 21 años,
19. 44171 0:44 - 0:46
    en las vacaciones de verano
    de la universidad.
20. 46561 0:47 - 0:49
    Y recuerdo la primera noche
    que pasé en un pequeño apartamento
21. 49484 0:49 - 0:52
    que compré a lo veintitantos,
    con mucho orgullo,
22. 52374 0:52 - 0:55
    y pasé toda la noche leyendo
    "El código de Da Vinci".
23. 55006 0:55 - 0:57
    Y voy a confesar algo terrible:
24. 57095 0:57 - 1:01
    incluso hoy, cuando me siento mal,
    me voy a la cama con "La guerra y la paz".
25. 61368 1:01 - 1:02
    No se rían.
26. 64030 1:04 - 1:07
    Pero yo también era como todas
    esas personas que veía a mi alrededor:

    ¶

27. 67355 1:07 - 1:09
    yo también vivía con el teléfono.
28. 69053 1:09 - 1:11
    Hacía mis compras por Internet,
29. 71561 1:12 - 1:16
    y pronto mi aplicación sabía que
    necesitaba una dosis mensual de pañales.
30. 76339 1:16 - 1:19
    Reservaba las entradas
    de cine por teléfono.
31. 79244 1:19 - 1:21
    Reservaba vuelos por teléfono.
32. 81917 1:22 - 1:25
    Y cuando hacía el largo
    viaje de regreso a casa,
33. 84750 1:25 - 1:27
    como la mayoría de los indios urbanos,

    ¶

34. 86620 1:27 - 1:28
    y quedaba atascada en el tráfico,
35. 88213 1:28 - 1:32
    pasaba el tiempo en WhatsApp,
    en videollamada con mi gemelo.
36. 93437 1:33 - 1:38
    Era parte de una revolución extraordinaria
    que estaba sucediendo en India.
37. 97787 1:38 - 1:40
    Los indios son la segunda población
38. 100266 1:40 - 1:43
    que más usa teléfonos
    inteligentes en el mundo.
39. 102546 1:43 - 1:46
    Y han reducido el precio
    de los datos tan radicalmente
40. 106347 1:46 - 1:50
    que la mitad de la India urbana
    e incluso una parte de la India rural
41. 110049 1:50 - 1:53
    ahora tienen un teléfono inteligente
    con conexión de datos en sus manos.
42. 113537 1:54 - 1:55
    Y si saben algo sobre India,
43. 114968 1:55 - 1:59
    sabrán que "la mitad" quiere
    decir todo EE. UU., o algo así.
44. 118578 1:59 - 2:00
    Como sea, son números grandes.
45. 120142 2:00 - 2:01
    (Risas)
46. 122220 2:02 - 2:05
    Y estos números siguen creciendo
    y creciendo y creciendo.

    ¶

47. 125022 2:05 - 2:06
    Están explotando.
48. 126208 2:06 - 2:08
    Y el resultado es que
    empoderan a los indios
49. 128520 2:09 - 2:11
    de maneras extraordinarias.
50. 130806 2:11 - 2:14
    Y aun así, ninguno de estos cambios
    que veía a mi alrededor
51. 134268 2:14 - 2:17
    se reflejaban en mi mundo,
    el mundo de los libros.
52. 138006 2:18 - 2:21
    Vivo en un país del tamaño de Europa,
53. 141125 2:21 - 2:24
    y solo tiene 50 librerías aceptables.
54. 144053 2:24 - 2:27
    Daba la impresión de que los indios
    quisieran leer por diversión.
55. 147234 2:27 - 2:30
    Y si ven todas las listas
    de éxitos de venta en India,
56. 149855 2:30 - 2:34
    los libros más vendidos son las guías
    profesionales y de exámenes.
57. 153989 2:34 - 2:37
    Imaginen si la guía de los SAT
    fuera lo más vendido
58. 156643 2:37 - 2:40
    en el "New York Times" mes tras mes.
59. 161659 2:42 - 2:45
    Y aun así, la revolución
    de los teléfonos inteligentes

    ¶

60. 165364 2:45 - 2:48
    estaba creando lectores
    y escritores de otra índole.
61. 168254 2:48 - 2:51
    Ya sea en Facebook o en WhatsApp,
62. 171119 2:51 - 2:56
    los indios escribían, compartían
    y leían todo tipo de cosas:
63. 175984 2:56 - 2:59
    bromas terribles, historia pop adulterada,
64. 179722 3:00 - 3:02
    largas confesiones emocionales,
65. 182422 3:02 - 3:04
    diatribas contra el gobierno.
66. 184617 3:05 - 3:08
    Y mientras leía y compartía
    estas cosas, me preguntaba:
67. 187927 3:08 - 3:12
    "¿Podría captar a estos
    escritores y lectores?
68. 192213 3:12 - 3:14
    ¿Podría convertirlos en mis lectores?".
69. 195212 3:15 - 3:18
    Y entonces dejé mi lujoso despacho

    ¶

70. 197919 3:18 - 3:22
    y mi trabajo como editora
    en la mejor compañía editorial de India,
71. 202315 3:22 - 3:24
    y me establecí por mi cuenta.
72. 204017 3:24 - 3:31
    Me mudé a un salón grande en una zona
    económica y bohemia de Delhi,
73. 210744 3:31 - 3:32
    con un pequeño equipo.
74. 212402 3:32 - 3:35
    Y allí instalé un nuevo tipo de editorial.
75. 216355 3:36 - 3:40
    Un nuevo tipo de editorial
    necesita un nuevo tipo de lector
76. 219789 3:40 - 3:41
    y un nuevo tipo de libro.
77. 222288 3:42 - 3:45
    Entonces me pregunté: "¿Qué querría
    este nuevo tipo de lector?
78. 225218 3:45 - 3:49
    ¿Apreciaría la importancia
    del precio, la utilidad,
79. 228980 3:49 - 3:51
    la rapidez, la franqueza...
80. 231282 3:51 - 3:55
    las mismas cualidades que parecen
    querer en sus servicios en línea,
81. 234982 3:55 - 3:58
    en realidad, las cualidades
    que parecen querer hoy de la vida?".
82. 239149 3:59 - 4:02
    Sabía que mis lectores eran muy activos.

    ¶

83. 241807 4:02 - 4:05
    Tendría que encajar en su estilo
    de vida y sus horarios.
84. 244752 4:05 - 4:08
    ¿Querrían de verdad leer
    un libro de 200 páginas?
85. 247834 4:08 - 4:11
    ¿O querrían algo un poco más digerible?
86. 251676 4:12 - 4:15
    Los indios le dan gran
    importancia al valor de las cosas,
87. 254676 4:15 - 4:17
    especialmente cuando se trata
    de la lectura en línea.
88. 257244 4:17 - 4:21
    Sabía que tendría que darles
    libros por un precio menor a un dólar.
89. 261735 4:22 - 4:25
    Y así se formó y nació mi compañía.
90. 265191 4:25 - 4:29
    Era una plataforma donde
    creamos una lista de historias
91. 269390 4:29 - 4:31
    diseñadas para teléfonos inteligentes,
92. 271450 4:31 - 4:36
    pero también permitía a los escritores
    aficionados subir sus propias historias,
93. 275519 4:36 - 4:38
    que podían ser exhibidas
    junto a los mismos escritores
94. 278244 4:38 - 4:40
    que ellos leían y admiraban.
95. 279998 4:40 - 4:45
    Y también podíamos entrar en las
    plataformas digitales de otras personas.
96. 284999 4:45 - 4:47
    Así que imaginen esto:

    ¶

97. 286719 4:47 - 4:50
    imaginen que son un recepcionista,
    tuvieron un largo día en el trabajo,
98. 290097 4:50 - 4:53
    reservan su taxi a través
    de la aplicación de transporte,
99. 292824 4:53 - 4:54
    el taxi llega,
100. 294031 4:54 - 4:57
     suben al auto, se recuestan
     en el asiento trasero,
101. 296955 4:57 - 4:59
     y van a su aplicación.
102. 299125 4:59 - 5:02
     Y encuentran un conjunto de historias,
103. 301977 5:02 - 5:04
     sincronizadas con el tiempo
     que dura el viaje.
104. 304347 5:04 - 5:07
     Imaginen que son una mujer gay joven,
105. 306538 5:07 - 5:11
     en una ciudad relativamente conservadora
     como Lucknow, cercana a Delhi.
106. 311300 5:11 - 5:14
     No hay forma de que sus padres
     sepan sobre su sexualidad.
107. 314056 5:14 - 5:16
     Se volverían completamente locos.
108. 316403 5:16 - 5:20
     ¿Les gustarían historias de amor
     de lesbianas escritas en hindi,
109. 319939 5:20 - 5:22
     por un precio menor a un dólar,
110. 322339 5:22 - 5:25
     para leer en la privacidad de su teléfono?
111. 325244 5:25 - 5:28
     Y ¿podría asociar a los lectores
112. 327879 5:28 - 5:32
     con los eventos que sucedían
     a su alrededor en tiempo real?
113. 332982 5:33 - 5:37
     Así que publicamos biografías
     de políticos muy famosos

     ¶

114. 337180 5:37 - 5:40
     después de que ganaran grandes elecciones.
115. 340633 5:41 - 5:44
     Cuando la Corte Suprema
     despenalizó la homosexualidad,
116. 344212 5:44 - 5:48
     una gran cantidad de gente LGBTQ
     nos esperaba en nuestra página.
117. 348482 5:48 - 5:53
     Y cuando la Toni Morrison de India,
     la gran escritora Mahasweta Devi, murió,
118. 353415 5:53 - 5:57
     nuestros lectores encontraron
     una breve historia escrita por ella
119. 356636 5:57 - 5:58
     en cuanto se supo la noticia.
120. 358046 5:58 - 6:03
     La idea era ser relevante en cada
     momento de la vida del lector.
121. 363823 6:04 - 6:05
     ¿Quiénes son nuestros lectores?

     ¶

122. 365562 6:06 - 6:09
     En su mayoría hombres
     jóvenes, menores de 30 años.
123. 368681 6:09 - 6:11
     Son gente como Salil,
124. 370689 6:11 - 6:14
     que vive en una ciudad donde
     no hay una librería moderna.
125. 373792 6:14 - 6:17
     E ingresa en nuestra aplicación
     casi todos los días.
126. 376852 6:17 - 6:19
     Es gente como Manoj,
127. 378702 6:19 - 6:22
     quien casi siempre nos lee durante
     su largo viaje de regreso a casa.
128. 382266 6:22 - 6:26
     Y hay gente como Ahmed, a quien
     le encanta nuestra área de no ficción,
129. 385885 6:26 - 6:30
     y que puede leer de una sola vez
     y a un muy bajo costo.
130. 390831 6:31 - 6:34
     Imaginen que son un joven
     fanático de la tecnología

     ¶

131. 393856 6:34 - 6:38
     en Bangalore, el Silicon Valley de India.
132. 399031 6:39 - 6:42
     Y un día les llega una
     notificación de la aplicación
133. 401602 6:42 - 6:45
     que les avisa que su actriz
     favorita escribió una historia sexi
134. 405077 6:45 - 6:47
     que los está esperando.
135. 406696 6:47 - 6:49
     Así lanzamos "Juggernaut".
136. 408792 6:49 - 6:53
     Conseguimos una famosa exestrella
     de cine adulto, llamada Sunny Leone.
137. 413212 6:53 - 6:56
     De hecho, es la persona
     de India más buscada en Google.
138. 416371 6:56 - 7:00
     Y logramos que nos escribiera
     una serie de historias sexis
139. 420419 7:00 - 7:03
     que publicamos todas
     las noches durante una semana.
140. 422982 7:03 - 7:04
     Y fue una sensación.
141. 424434 7:04 - 7:08
     Nadie podía creer que le habíamos
     pedido a Sunny Leone que escribiera.
142. 428466 7:08 - 7:10
     Pero lo hizo,
143. 429650 7:10 - 7:12
     y probó que todos estaban equivocados,
144. 432236 7:12 - 7:15
     y encontró una comunidad
     inmensa de lectores.
145. 435084 7:15 - 7:20
     Y así como redefinimos qué es un libro
     y cómo se comporta un lector,

     ¶

146. 440728 7:21 - 7:23
     nos replanteamos quién es un autor.
147. 443198 7:23 - 7:26
     En la plataforma de escritura
     para aficionados,
148. 445551 7:26 - 7:28
     los escritores van desde
     adolescentes hasta amas de casa.
149. 448315 7:28 - 7:30
     Y escriben todo tipo de cosas.
150. 450421 7:30 - 7:36
     Comienzan con algo pequeño:
     un poema, un ensayo, un cuento...
151. 456222 7:36 - 7:40
     El 50 % vuelve a la aplicación
     para escribir otra vez.
152. 460514 7:41 - 7:42
     Tomemos el caso de Neeraj.
153. 462024 7:42 - 7:47
     Es un ejecutivo de mediana edad,
     esposa, dos hijos, un buen trabajo.
154. 467053 7:47 - 7:49
     Y a Neeraj le encanta leer.
     
155. 468839 7:49 - 7:52
     Pero cada vez que Neeraj leía
     un libro que le encantaba,
156. 471697 7:52 - 7:54
     también sentía pesar.
157. 473895 7:54 - 7:57
     Se preguntaba si
     él podría escribir también.
158. 476529 7:57 - 7:59
     Estaba convencido de
     que tenía historias para contar.
159. 479450 7:59 - 8:04
     Pero el tiempo y la vida real
     no se lo permitían.
160. 484434 8:04 - 8:08
     Y entonces escuchó sobre la plataforma
     para escritores, Jaggernaut.
161. 487672 8:08 - 8:12
     Y lo que le encantó es que
     sintió que era un lugar
162. 491546 8:12 - 8:15
     donde podía estar al mismo
     nivel, en pie de igualdad,
163. 494637 8:15 - 8:17
     con los mismos escritores
     a los que tanto admiraba.
164. 497165 8:17 - 8:19
     Y comenzó a escribir.

     ¶

165. 499252 8:19 - 8:23
     Tomaba un minuto aquí, una hora allá,
166. 503038 8:23 - 8:25
     entre vuelos en el aeropuerto,
167. 505276 8:25 - 8:28
     tarde en la noche, cuando
     tenía un poco de tiempo.
168. 508817 8:29 - 8:31
     Y escribió esta historia
     increíble para nosotros.
169. 511208 8:31 - 8:34
     Escribió una historia sobre
     una familia de asesinos
170. 514057 8:34 - 8:37
     que vivía en los sinuosos
     callejones de la antigua Delhi.
171. 517371 8:37 - 8:40
     Nos encantó; era tan fresca y original.
172. 520275 8:40 - 8:45
     Y antes de lo esperado, no solo había
     conseguido un contrato para una película
173. 524736 8:45 - 8:48
     sino también un segundo contrato
     para escribir otra historia.
174. 528323 8:48 - 8:52
     La historia de Neeraj es una
     de las más leídas de nuestra aplicación.
175. 533619 8:54 - 8:56
     Mi viaje es realmente muy joven.

     ¶

176. 536159 8:56 - 9:00
     Somos una compañía de dos años
     y nos falta un largo camino por recorrer.
177. 540984 9:01 - 9:04
     Pero ya tenemos, y tendremos
     a finales de este año,
178. 544029 9:04 - 9:08
     alrededor de medio millón de historias,
     muchas por menos de un dólar.
179. 549159 9:09 - 9:12
     A la mayoría de nuestros
     lectores les encanta leer
180. 551959 9:12 - 9:15
     y probar autores de los que nunca
     habían escuchado antes.
181. 555117 9:15 - 9:18
     Un tercio de lo que se lee
     en nuestra página de inicio
182. 557767 9:18 - 9:21
     corresponde a lo escrito
     en nuestra plataforma de escritores.
183. 562234 9:22 - 9:24
     Al estar en todos lados,

     ¶

184. 564345 9:24 - 9:27
     al ser accesible y relevante,
185. 567734 9:28 - 9:30
     espero hacer de la lectura
     un hábito diario,
186. 570538 9:31 - 9:34
     tan fácil y natural como
     revisar el correo electrónico,
187. 574800 9:35 - 9:36
     reservar una entrada en línea,
188. 576514 9:37 - 9:38
     o hacer las compras por Internet.
189. 578800 9:39 - 9:40
     Y en cuanto a mí,
190. 580419 9:40 - 9:45
     he descubierto que al entrar en este
     mundo de 15 cm del teléfono inteligente,
191. 584540 9:45 - 9:48
     mi propio mundo se volvió enorme.
192. 588484 9:48 - 9:50
     Gracias.

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