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Cómo la revolución del teléfono inteligente de India está creando una nueva generación de lectores y escritores

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    Miren a su alrededor.
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    Ya sea que estén en el metro, un parque,
    un aeropuerto, un restaurante,
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    incluso en esta conferencia,
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    todos tienen un teléfono
    en la mano o tal vez en el bolsillo.
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    ¿Cuántos de ustedes tienen un libro?
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    Muy pocos, ¿cierto?
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    Esta es la imagen que veía
    cada vez que salía de mi oficina.
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    Estaba rodeada por un mar
    de profesionales de veintitantos
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    pegados a sus teléfonos.
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    Y ninguno tenía un libro en las manos.
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    Y esto me causaba una gran frustración.
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    Fui un ratón de biblioteca toda mi vida.
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    Los libros formaron los eventos
    importantes de mi vida.
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    El primer hombre del que
    me enamoré fue el Sr. Darcy.
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    Leí "Harry Potter" por primera
    vez cuando tenía 21 años,
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    en las vacaciones de verano
    de la universidad.
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    Y recuerdo la primera noche
    que pasé en un pequeño apartamento
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    que compré a lo veintitantos,
    con mucho orgullo,
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    y pasé toda la noche leyendo
    "El código de Da Vinci".
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    Y voy a confesar algo terrible:
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    incluso hoy, cuando me siento mal,
    me voy a la cama con "La guerra y la paz".
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    No se rían.
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    Pero yo también era como todas
    esas personas que veía a mi alrededor:
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    yo también vivía con el teléfono.
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    Hacía mis compras por Internet,
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    y pronto mi aplicación sabía que
    necesitaba una dosis mensual de pañales.
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    Reservaba las entradas
    de cine por teléfono.
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    Reservaba vuelos por teléfono.
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    Y cuando hacía el largo
    viaje de regreso a casa,
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    como la mayoría de los indios urbanos,
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    y quedaba atascada en el tráfico,
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    pasaba el tiempo en WhatsApp,
    en videollamada con mi gemelo.
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    Era parte de una revolución extraordinaria
    que estaba sucediendo en India.
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    Los indios son la segunda población
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    que más usa teléfonos
    inteligentes en el mundo.
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    Y han reducido el precio
    de los datos tan radicalmente
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    que la mitad de la India urbana
    e incluso una parte de la India rural
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    ahora tienen un teléfono inteligente
    con conexión de datos en sus manos.
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    Y si saben algo sobre India,
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    sabrán que "la mitad" quiere
    decir todo EE. UU., o algo así.
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    Como sea, son números grandes.
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    (Risas)
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    Y estos números siguen creciendo
    y creciendo y creciendo.
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    Están explotando.
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    Y el resultado es que
    empoderan a los indios
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    de maneras extraordinarias.
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    Y aun así, ninguno de estos cambios
    que veía a mi alrededor
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    se reflejaban en mi mundo,
    el mundo de los libros.
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    Vivo en un país del tamaño de Europa,
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    y solo tiene 50 librerías aceptables.
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    Daba la impresión de que los indios
    quisieran leer por diversión.
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    Y si ven todas las listas
    de éxitos de venta en India,
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    los libros más vendidos son las guías
    profesionales y de exámenes.
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    Imaginen si la guía de los SAT
    fuera lo más vendido
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    en el "New York Times" mes tras mes.
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    Y aun así, la revolución
    de los teléfonos inteligentes
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    estaba creando lectores
    y escritores de otra índole.
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    Ya sea en Facebook o en WhatsApp,
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    los indios escribían, compartían
    y leían todo tipo de cosas:
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    bromas terribles, historia pop adulterada,
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    largas confesiones emocionales,
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    diatribas contra el gobierno.
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    Y mientras leía y compartía
    estas cosas, me preguntaba:
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    "¿Podría captar a estos
    escritores y lectores?
  • 3:12 - 3:14
    ¿Podría convertirlos en mis lectores?".
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    Y entonces dejé mi lujoso despacho
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    y mi trabajo como editora
    en la mejor compañía editorial de India,
  • 3:22 - 3:24
    y me establecí por mi cuenta.
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    Me mudé a un salón grande en una zona
    económica y bohemia de Delhi,
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    con un pequeño equipo.
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    Y allí instalé un nuevo tipo de editorial.
  • 3:36 - 3:40
    Un nuevo tipo de editorial
    necesita un nuevo tipo de lector
  • 3:40 - 3:41
    y un nuevo tipo de libro.
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    Entonces me pregunté: "¿Qué querría
    este nuevo tipo de lector?
  • 3:45 - 3:49
    ¿Apreciaría la importancia
    del precio, la utilidad,
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    la rapidez, la franqueza...
  • 3:51 - 3:55
    las mismas cualidades que parecen
    querer en sus servicios en línea,
  • 3:55 - 3:58
    en realidad, las cualidades
    que parecen querer hoy de la vida?".
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    Sabía que mis lectores eran muy activos.
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    Tendría que encajar en su estilo
    de vida y sus horarios.
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    ¿Querrían de verdad leer
    un libro de 200 páginas?
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    ¿O querrían algo un poco más digerible?
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    Los indios le dan gran
    importancia al valor de las cosas,
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    especialmente cuando se trata
    de la lectura en línea.
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    Sabía que tendría que darles
    libros por un precio menor a un dólar.
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    Y así se formó y nació mi compañía.
  • 4:25 - 4:29
    Era una plataforma donde
    creamos una lista de historias
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    diseñadas para teléfonos inteligentes,
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    pero también permitía a los escritores
    aficionados subir sus propias historias,
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    que podían ser exhibidas
    junto a los mismos escritores
  • 4:38 - 4:40
    que ellos leían y admiraban.
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    Y también podíamos entrar en las
    plataformas digitales de otras personas.
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    Así que imaginen esto:
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    imaginen que son un recepcionista,
    tuvieron un largo día en el trabajo,
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    reservan su taxi a través
    de la aplicación de transporte,
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    el taxi llega,
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    suben al auto, se recuestan
    en el asiento trasero,
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    y van a su aplicación.
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    Y encuentran un conjunto de historias,
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    sincronizadas con el tiempo
    que dura el viaje.
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    Imaginen que son una mujer gay joven,
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    en una ciudad relativamente conservadora
    como Lucknow, cercana a Delhi.
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    No hay forma de que sus padres
    sepan sobre su sexualidad.
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    Se volverían completamente locos.
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    ¿Les gustarían historias de amor
    de lesbianas escritas en hindi,
  • 5:20 - 5:22
    por un precio menor a un dólar,
  • 5:22 - 5:25
    para leer en la privacidad de su teléfono?
  • 5:25 - 5:28
    Y ¿podría asociar a los lectores
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    con los eventos que sucedían
    a su alrededor en tiempo real?
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    Así que publicamos biografías
    de políticos muy famosos
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    después de que ganaran grandes elecciones.
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    Cuando la Corte Suprema
    despenalizó la homosexualidad,
  • 5:44 - 5:48
    una gran cantidad de gente LGBTQ
    nos esperaba en nuestra página.
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    Y cuando la Toni Morrison de India,
    la gran escritora Mahasweta Devi, murió,
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    nuestros lectores encontraron
    una breve historia escrita por ella
  • 5:57 - 5:58
    en cuanto se supo la noticia.
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    La idea era ser relevante en cada
    momento de la vida del lector.
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    ¿Quiénes son nuestros lectores?
  • 6:06 - 6:09
    En su mayoría hombres
    jóvenes, menores de 30 años.
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    Son gente como Salil,
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    que vive en una ciudad donde
    no hay una librería moderna.
  • 6:14 - 6:17
    E ingresa en nuestra aplicación
    casi todos los días.
  • 6:17 - 6:19
    Es gente como Manoj,
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    quien casi siempre nos lee durante
    su largo viaje de regreso a casa.
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    Y hay gente como Ahmed, a quien
    le encanta nuestra área de no ficción,
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    y que puede leer de una sola vez
    y a un muy bajo costo.
  • 6:31 - 6:34
    Imaginen que son un joven
    fanático de la tecnología
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    en Bangalore, el Silicon Valley de India.
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    Y un día les llega una
    notificación de la aplicación
  • 6:42 - 6:45
    que les avisa que su actriz
    favorita escribió una historia sexi
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    que los está esperando.
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    Así lanzamos "Juggernaut".
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    Conseguimos una famosa exestrella
    de cine adulto, llamada Sunny Leone.
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    De hecho, es la persona
    de India más buscada en Google.
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    Y logramos que nos escribiera
    una serie de historias sexis
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    que publicamos todas
    las noches durante una semana.
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    Y fue una sensación.
  • 7:04 - 7:08
    Nadie podía creer que le habíamos
    pedido a Sunny Leone que escribiera.
  • 7:08 - 7:10
    Pero lo hizo,
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    y probó que todos estaban equivocados,
  • 7:12 - 7:15
    y encontró una comunidad
    inmensa de lectores.
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    Y así como redefinimos qué es un libro
    y cómo se comporta un lector,
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    nos replanteamos quién es un autor.
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    En la plataforma de escritura
    para aficionados,
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    los escritores van desde
    adolescentes hasta amas de casa.
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    Y escriben todo tipo de cosas.
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    Comienzan con algo pequeño:
    un poema, un ensayo, un cuento...
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    El 50 % vuelve a la aplicación
    para escribir otra vez.
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    Tomemos el caso de Neeraj.
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    Es un ejecutivo de mediana edad,
    esposa, dos hijos, un buen trabajo.
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    Y a Neeraj le encanta leer.
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    Pero cada vez que Neeraj leía
    un libro que le encantaba,
  • 7:52 - 7:54
    también sentía pesar.
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    Se preguntaba si
    él podría escribir también.
  • 7:57 - 7:59
    Estaba convencido de
    que tenía historias para contar.
  • 7:59 - 8:04
    Pero el tiempo y la vida real
    no se lo permitían.
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    Y entonces escuchó sobre la plataforma
    para escritores, Jaggernaut.
  • 8:08 - 8:12
    Y lo que le encantó es que
    sintió que era un lugar
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    donde podía estar al mismo
    nivel, en pie de igualdad,
  • 8:15 - 8:17
    con los mismos escritores
    a los que tanto admiraba.
  • 8:17 - 8:19
    Y comenzó a escribir.
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    Tomaba un minuto aquí, una hora allá,
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    entre vuelos en el aeropuerto,
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    tarde en la noche, cuando
    tenía un poco de tiempo.
  • 8:29 - 8:31
    Y escribió esta historia
    increíble para nosotros.
  • 8:31 - 8:34
    Escribió una historia sobre
    una familia de asesinos
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    que vivía en los sinuosos
    callejones de la antigua Delhi.
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    Nos encantó; era tan fresca y original.
  • 8:40 - 8:45
    Y antes de lo esperado, no solo había
    conseguido un contrato para una película
  • 8:45 - 8:48
    sino también un segundo contrato
    para escribir otra historia.
  • 8:48 - 8:52
    La historia de Neeraj es una
    de las más leídas de nuestra aplicación.
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    Mi viaje es realmente muy joven.
  • 8:56 - 9:00
    Somos una compañía de dos años
    y nos falta un largo camino por recorrer.
  • 9:01 - 9:04
    Pero ya tenemos, y tendremos
    a finales de este año,
  • 9:04 - 9:08
    alrededor de medio millón de historias,
    muchas por menos de un dólar.
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    A la mayoría de nuestros
    lectores les encanta leer
  • 9:12 - 9:15
    y probar autores de los que nunca
    habían escuchado antes.
  • 9:15 - 9:18
    Un tercio de lo que se lee
    en nuestra página de inicio
  • 9:18 - 9:21
    corresponde a lo escrito
    en nuestra plataforma de escritores.
  • 9:22 - 9:24
    Al estar en todos lados,
  • 9:24 - 9:27
    al ser accesible y relevante,
  • 9:28 - 9:30
    espero hacer de la lectura
    un hábito diario,
  • 9:31 - 9:34
    tan fácil y natural como
    revisar el correo electrónico,
  • 9:35 - 9:36
    reservar una entrada en línea,
  • 9:37 - 9:38
    o hacer las compras por Internet.
  • 9:39 - 9:40
    Y en cuanto a mí,
  • 9:40 - 9:45
    he descubierto que al entrar en este
    mundo de 15 cm del teléfono inteligente,
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    mi propio mundo se volvió enorme.
  • 9:48 - 9:50
    Gracias.
Title:
Cómo la revolución del teléfono inteligente de India está creando una nueva generación de lectores y escritores
Speaker:
Chiki Sarkar
Description:

India tiene la segunda población más grande que cualquier país en el mundo, y aun así tiene solo 50 librerías decentes, dice la editora Chiki Sarkar. A raíz de esto, se preguntó: ¿cómo podemos lograr que más personas lean libros? Descubran cómo Sarkar está aprovechando la revolución del teléfono inteligente de India para crear una nueva generación de lectores y escritores en esta divertida charla sobre un nuevo estilo de narración.

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Video Language:
English
Team:
TED
Project:
TEDTalks
Duration:
10:06

Spanish subtitles

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