كيف تخلق ثورة الهاتف الذكي في الهند جيلًا جديدًا من القراء والكتّاب
-
0:01 - 0:03انظروا حولكم
-
0:03 - 0:08سواء كنت في المترو أو الحديقة
أو المطار أو المطعم -
0:08 - 0:10حتى في هذا المؤتمر
-
0:10 - 0:13جميعكم بأيديكم هاتفًا أو ربما في جيوبكم
-
0:13 - 0:15كم منكم بحوزته كتاب؟
-
0:15 - 0:16القلة القليلة، صحيح؟
-
0:17 - 0:19هذا هو المشهد الذي اعتاد استقبالي
-
0:19 - 0:21في كل مرة خرجت فيها من مبنى مكتبي
-
0:21 - 0:25كنت محاطة ببحر من حوالي العشرين موظفًا
-
0:25 - 0:26ملتصقين بهواتفهم.
-
0:27 - 0:29ولا أي شخص منهم بيديه كتاب
-
0:30 - 0:32وهذا كان يجعلني أشعر بالإحباط الشديد
-
0:33 - 0:35لطالما كنت في حياتي دودة كتب
-
0:35 - 0:37شكلت الكتب مراحل حياتي
-
0:37 - 0:40أول رجل وقعت في حبه كان السيد دارسي.
-
0:41 - 0:46أول مرة قرأت فيها هاري بوتر كان عمري 21
في العطلة الصيفية من الجامعة -
0:47 - 0:51وأتذكر أول ليلة قضيتها في شقة صغيرة
اشتريتها في منتصف عشريناتي -
0:51 - 0:52بكل فخر
-
0:52 - 0:55وقضيت الليل بأكمله أقرأ "شيفرة دافنشي."
-
0:55 - 0:58وثم سأدلي باعتراف فظيع
-
0:58 - 1:01حتى اليوم، عندما أكون حزينة
أذهب إلى السرير مع "الحرب والسلم." -
1:01 - 1:03لا تضحكوا.
-
1:03 - 1:04(ضحك)
-
1:04 - 1:07ولكني كنت أيضًا مثل كل هؤلاء الناس من حولي
-
1:07 - 1:09أنا أيضًا أعيش على هاتفي.
-
1:09 - 1:12أطلب احتياجاتي من البقالة عن طريق الانترنت
-
1:12 - 1:16وسرعان ما علم تطبيقي أني شهريًا
أحتاج إلى قدر من الفوط. -
1:16 - 1:19أحجز تذاكر السينما على هاتفي
-
1:19 - 1:22أحجز رحلات الطيران على هاتفي.
-
1:22 - 1:26وعندما قطعت مسافة طويلة عودة للبيت
مثل معظم الهنود في المناطق الحضرية -
1:26 - 1:28وكنت عالقة في الزحام
-
1:28 - 1:32قضيت الوقت في المكالمات المرئية
على الواتس أب مع توأمي. -
1:33 - 1:38كنت جزء من الثورة الاستثنائية
التي كانت قائمة في الهند. -
1:38 - 1:42الهنود يشكلون ثاني أكبر مستخدمي
الهواتف الذكية في العالم. -
1:42 - 1:46وانخفضت أسعار البيانات بشكل جذري
-
1:46 - 1:50فكان نصف المناطق الحضرية في الهند
وحتى جزء من المناطق الريفية -
1:50 - 1:53الآن يمتلكون بأيديهم هاتف ذكي
ببيانات اتصال -
1:53 - 1:55وإذا كنتم تعرفون شيئا عن الهند
-
1:55 - 1:59ستعرفون أن "النصف" يعني كل أمريكا
أو شيئا كهذا -
1:59 - 2:00تعلمون أنه عدد كبير.
-
2:00 - 2:01(ضحك)
-
2:02 - 2:05وهذه الأعداد في تزايد مستمر
-
2:05 - 2:06إنهم ينفجرون.
-
2:06 - 2:08وما يفعلونه يمكن الهنود
-
2:08 - 2:11في شتى الطرق المذهلة
-
2:11 - 2:14ولكن ولا أي من هذه التغييرات
التي أراها أمامي -
2:14 - 2:17انعكس على عالمي، عالمي من الكتب.
-
2:18 - 2:21أنا أعيش في دولة بمساحة أوروبا
-
2:21 - 2:24ولديها فقط خمسون مكتبة جيدة.
-
2:24 - 2:27والهنود لا يبدو أنهم يقرؤون للمتعة فقط
-
2:27 - 2:30فإذا نظرت إلى كل قوائم أفضل المبيعات
في الهند -
2:30 - 2:32ما ستجده فيها دائمًا
-
2:32 - 2:34هو أدلة إرشادية للامتحان والمهنية
-
2:34 - 2:38تصور إذا وجدت الأدلة الإرشادية لاختبار سات
التي تعدها "النيويورك تايمز" الأكثر مبيعًا -
2:38 - 2:39شهر بعد شهر.
-
2:42 - 2:46ومع ذلك ثورة الهاتف الذكي
خلقت القراء والكتاب -
2:46 - 2:48بطرق مختلفة.
-
2:48 - 2:51سواء كان على الفيس بوك أو الواتس أب
-
2:51 - 2:56الهنود كانوا يكتبون وينشرون ويقرؤون
في كل المجالات -
2:56 - 3:00النكات التافهة وتاريخ البوب المزيف
-
3:00 - 3:02الاعترافات العاطفية الطويلة
-
3:02 - 3:05الانتقادات ضد الحكومة.
-
3:05 - 3:08وكما قرأت وشاركت هذه الأمور تساءلت في نفسي
-
3:08 - 3:12"هل من الممكن أن أحصل
على هؤلاء الكتاب والقراء -
3:12 - 3:15هل من الممكن أن يكونوا قرائي؟"
-
3:15 - 3:18ولذلك تركت مكتبي الفخم المنزوي
-
3:18 - 3:22ووظيفتي كناشرة لأكبر شركة نشر في الهند
-
3:22 - 3:24وعملت لحسابي الخاص
-
3:24 - 3:31انتقلت إلى غرفة كبيرة لشخص واحد
بمقاطعة بوهيمية رخيصة في دلهي -
3:31 - 3:32برفقة فريق صغير.
-
3:32 - 3:35وهناك أنشأت نوع جديد من دار للنشر
-
3:36 - 3:40نوع جديد من دار للنشر بحاجة
إلى نوع جديد من القراء -
3:40 - 3:41ونوع جديد من الكتب.
-
3:42 - 3:45ولذلك سألت نفسي
ما الذي يريده هذا القارئ الجديد؟ -
3:45 - 3:49هل سيغتنمون الضرورة، الملائمة
-
3:49 - 3:51التوقيت، المباشرة-
-
3:51 - 3:55المواصفات التي يرغبون بالحصول عليها
من مزودهم بخدمات الانترنت -
3:55 - 3:58بالتأكيد المواصفات التي يرغبون بالحصول
عليها من الحياة الحالية؟ -
3:59 - 4:02علمت أن قرائي كانوا دائمًا متفاعلين.
-
4:02 - 4:05كان يجب علي أن أنسجم داخل
نمط حياتهم وجداولهم -
4:05 - 4:08هل يرغبون بالفعل قراءة كتاب من مائتي صفحة؟
-
4:08 - 4:11أو يرغبون بشيء قابل أكثر للاستيعاب؟
-
4:12 - 4:15الهنود يقدرون الوعي بشكل لا يصدق
-
4:15 - 4:17خاصة عندما يتعلق الأمر بقراءتهم
على الانترنت. -
4:17 - 4:21علمت أنه كان واجب علي أن أقدم لهم
كتب بأقل من دولار واحد. -
4:22 - 4:25وهكذا تشكلت شركتي ووُجدت.
-
4:25 - 4:31كانت منصة أوجدنا فيها قائمة بالقصص
المصممة للهواتف الذكية -
4:31 - 4:36ولكنها سمحت أيضا لهواة الكتابة
بتحميل قصصهم الخاصة -
4:36 - 4:38فيتمكنون من الظهور إلى جانب الكتاب الجيدون
-
4:38 - 4:40الذين يقرؤون لهم ويعجبونهم.
-
4:40 - 4:45ونستطيع أيضا الدخول
إلى منصات الآخرين الرقمية. -
4:45 - 4:47لذا تصور التالي:
-
4:47 - 4:50تخيل أنك موظف استقبال تحظى بيوم عمل طويل
-
4:50 - 4:53تحجز سيارة الأجرة من خلال
تطبيقك للنقل حسب الطلب -
4:53 - 4:54وتصل
-
4:54 - 4:57وتركب سيارتك وتستلقي على مقعدك
-
4:57 - 4:59وتفتح تطبيقك.
-
4:59 - 5:03وتجد مجموعة من القصص في انتظارك
مؤقتة بحسب رحلتك. -
5:04 - 5:07تصور أنك امرأة شابة مثلية
-
5:07 - 5:11في مدينة محافظة نسبيًا مثل لوكناو،
التي تقع بالقرب من دلهي. -
5:11 - 5:14لا توجد طريقة يعلم بها والديك
بميولك الجنسية. -
5:14 - 5:16سيخرجون عن طورهم كليًا.
-
5:16 - 5:22هل ستعجبك قصص حب المثليين المكتوبة
بالهندية، وبسعر أقل من دولار واحد -
5:22 - 5:25تُقرأ بخصوصية من هاتفك؟
-
5:25 - 5:28وهل يمكنني مطابقة ميول القراء
-
5:28 - 5:32مع المناسبات التي تقام حولهم في الواقع؟
-
5:33 - 5:37ولذلك نشرنا السير الذاتية للسياسيين
المشهورين -
5:37 - 5:40بعد فوزهم في الإنتخابات الكبيرة.
-
5:41 - 5:44عندما أنهت المحكمة العليا تجريم
المثلية الجنسية -
5:44 - 5:48مجموعة مجتمع الميم كانت تنتظر
على صفحتنا الرئيسية. -
5:48 - 5:54وعندما توفت توني موريسون الهند،
الكاتبة العظيمة ماهاسافيتا ديفي -
5:54 - 5:57بمجرد إعلان الخبر سرعان ما وجد قراؤنا
قصة قصيرة من تأليفها. -
5:58 - 6:03الفكرة كانت ارتباط كل لحظة بحياة القارئ.
-
6:04 - 6:05من هم قراؤنا؟
-
6:06 - 6:09هم في الغالب شبان تحت سن الثلاثين.
-
6:09 - 6:11هناك شخص مثل سليل،
-
6:11 - 6:14الذي يعيش في مدينة حيث لا توجد بها
مكتبة حديثة. -
6:14 - 6:17ويدخل تطبيقنا بشكل يومي تقريبًا.
-
6:17 - 6:19هناك شخص مثل مانوج،
-
6:19 - 6:22الذي غالبًا يقرأ خلال رحلة العودة
الطويلة إلى المنزل. -
6:22 - 6:26وهناك شخص مثل أحمد، الذي يحب الكتب
الغير روائية -
6:26 - 6:30التي يستطيع قرائتها في جلسة واحدة،
وزهيدة السعر. -
6:31 - 6:34تصور أنك مثل صبي يافع فنّي
-
6:34 - 6:38قرية السيلكون الهندية، في مدينة بنغالور.
-
6:39 - 6:42ويومًا ما تتلقى تنبيه على التطبيق
-
6:42 - 6:45ويقول بأن ممثلك المفضل كتب
قصة قصيرة مثيرة -
6:45 - 6:47وهي تنتظرك.
-
6:47 - 6:49وهكذا أطلقنا (Juggernaut)
-
6:49 - 6:53حصلنا على نجمة البالغين السابقة المشهورة،
تلقب بـ ساني ليون -
6:53 - 6:56هي أكثر الأشخاص بحثا عنه
في الهند، كما هو واقعًا. -
6:56 - 7:00وأتينا بها لتكتب لنا مجموعة
من القصص القصيرة المثيرة -
7:00 - 7:03والتي ننشرها كل ليلة لمدة أسبوع.
-
7:03 - 7:04وأثار ذلك الضجة
-
7:04 - 7:08أعني أنه لا أحد يمكنه تصديق أننا
طلبنا ساني ليون لتكتب، -
7:08 - 7:10ولكتها فعلت،
-
7:10 - 7:12وأثبتت أن الجميع مخطئون
-
7:12 - 7:15ووجدت هذا العدد الهائل من القراء.
-
7:15 - 7:21وكما أعدنا تعريف ماهو الكتاب
وكيف يتصرف القارئ -
7:21 - 7:23أعدنا التفكير بمن هو المؤلف.
-
7:23 - 7:25في منصتنا لهواة الكتابة
-
7:25 - 7:28لدينا كتاب يتراوحون بين المراهقين
إلى ربات المنزل. -
7:28 - 7:30ويكتبون في شتى المجالات.
-
7:30 - 7:36تبدأ بقصيدة صغيرة، مقال، قصة قصيرة واحدة
-
7:36 - 7:40خمسون بالمئة منهم يعودون إلى التطبيق
ليكتبون مرة أخرى. -
7:41 - 7:42خذوا نيراج كمثال.
-
7:42 - 7:47مسؤول تنفيذي في منتصف العمر، زوجة،
طفلين، وظيفة جيدة. -
7:47 - 7:49ونيراج يحب القراءة.
-
7:49 - 7:52ولكن في كل مرة يقرأ فيها نيراج كتابًا يحبه
-
7:52 - 7:54يتملكه أيضا الشعور بالذنب.
-
7:54 - 7:57تسائل في نفسه إذا ماكان بمقدوره
الكتابة أيضًا. -
7:57 - 7:59كان مقتنعًا بأن لديه قصصًا في ذهنه.
-
7:59 - 8:04ولكن ظروف الوقت والحياة الواقعية الراهنة،
ولا يمكنه إدارتها بفاعلية -
8:04 - 8:08وبعد ذلك علم بمنصة (Juggernaut) للكتابة.
-
8:08 - 8:12وما أحبه بشأنها هو شعوره بأنها المكان
-
8:12 - 8:15الذي يمكنه فيه أن يتصدر ويسبق، بنفس القدر
-
8:15 - 8:17الكتاب الجيدون الذين يعجبونه بشدة.
-
8:17 - 8:19وهكذا بدأ في الكتابة.
-
8:19 - 8:23اختلس دقيقة من هنا وساعة من هناك،
-
8:23 - 8:25بين الرحلات في المطار
-
8:25 - 8:28متأخرًا في الليل عندما كان بوسعه
القليل من الوقت. -
8:29 - 8:31وكتب لأجلنا هذه القصة الفريدة.
-
8:31 - 8:34كتب قصة عن عائلة القتلة
-
8:34 - 8:37التي عاشت في الممرات المتعرجة
بدلهي القديمة. -
8:37 - 8:40لقد أحببناها، فقد كانت جديدة ومبتكرة.
-
8:40 - 8:45وقبل أن يعلم نيراج بذلك،
لم يكسب فقط صفقة فلم -
8:45 - 8:48بل وإضافة عقد ثاني لكتابة قصة أخرى.
-
8:48 - 8:52قصة نيراج من أكثر القصص قراءة على تطبيقنا.
-
8:54 - 8:56رحلتي في بدايتها
-
8:56 - 9:00نحن شركتان عمرها سنتين
ولدينا طريق طويل لنمضيه. -
9:01 - 9:04ولكننا جاهزون وسيكون لدينا
بحلول نهاية هذا العام -
9:04 - 9:08ما يقارب نصف مليون قصة
الكثير منها بسعر أقل من دولار واحد. -
9:09 - 9:12معظم قرائنا يحبون القراءة
-
9:12 - 9:15ويقرؤون لكتاب لم يسمعوا عنهم من قبل.
-
9:15 - 9:18ثلاثون بالمئة من قراءات صفحتنا الرئيسة
-
9:18 - 9:21تأتي من النصوص التي أتت من منصة كتابنا.
-
9:22 - 9:24بتواجدها في كل مكان،
-
9:24 - 9:27وبكونها متاحة وملائمة،
-
9:28 - 9:31اتمنى جعل القراءة عادة يومية
-
9:31 - 9:34بسهولة وتلقائية تفقد بريدك الالكتروني
-
9:35 - 9:36كحجز تذكرة عن طريق الإنترنت
-
9:37 - 9:38أو طلب مشترواتك من البقالة.
-
9:39 - 9:40وكما هو بالنسبة لي
-
9:40 - 9:45اكتشفت أنه عندما دخلت عالم الهاتف الذكي
الذي يبلغ قياسه ستة بوصة -
9:45 - 9:47أصبح عالمي كبيرًا جدًا.
-
9:48 - 9:50شكرًا لكم.
-
9:50 - 9:54(تصفيق)
- Title:
- كيف تخلق ثورة الهاتف الذكي في الهند جيلًا جديدًا من القراء والكتّاب
- Speaker:
- تشيكي ساركار
- Description:
-
more » « less
تقول الناشرة شيكي ساركار: الهند ثاني أكبر دولة من حيث عدد السكان من بين دول العالم، إلا أنها تملك فقط خمسون مكتبة جيدة. لذلك سألت نفسها: كيف نجعل المزيد من الناس يقرؤون الكتب؟ اكتشف كيف تستغل ساركار ثورة الهاتف الذكي في الهند لخلق جيل جديد من القراء والكتاب في هذا الحديث الممتع حول نوع جديد من رواية القصص.
- Video Language:
- English
- Team:
closed TED
- Project:
- TEDTalks
- Duration:
- 10:06
Show all
