WEBVTT

00:00:06.080 --> 00:00:08.660
Interprete: se si creano 
contenuti video e audio

00:00:08.660 --> 00:00:10.120
o si organizzano eventi,

00:00:10.120 --> 00:00:11.710
ci sono due ragioni per le quali 


00:00:11.710 --> 00:00:16.230
bisogna fornire sottotitoli 
e trascrizioni di alta qualità.

00:00:16.230 --> 00:00:18.030
La prima è scontata,

00:00:18.030 --> 00:00:20.430
ci sono milioni di persone come me,

00:00:20.430 --> 00:00:22.800
che si avvalgono dei sottotitoli.

00:00:22.800 --> 00:00:24.130
Ma un'altra ragione

00:00:24.130 --> 00:00:26.830
è che così si raggiunge 
un pubblico molto più ampio

00:00:26.830 --> 00:00:29.120
e si aumenta il ritorno 
sull'investimento (ROI).

00:00:29.120 --> 00:00:33.280
L'80% delle persone 
che usano i sottotitoli non è sordo.

00:00:33.280 --> 00:00:35.950
I sottotitoli aiutano 
gli studenti di lingue straniere,

00:00:35.950 --> 00:00:40.240
le persone in palestra, 
al bar o in ambienti rumorosi,

00:00:40.240 --> 00:00:43.530
e aiutano quando l'oratore 
ha un forte accento,

00:00:43.530 --> 00:00:48.050
oppure quando il contenuto è complicato 
e di difficile comprensione.

00:00:48.050 --> 00:00:51.690
I sottotitoli aumentano del 40% 
il numero di spettatori.

00:00:51.690 --> 00:00:55.080
Il 90% dei video con sottotitoli 
viene guardato fino alla fine.

00:00:55.080 --> 00:00:56.390
Secondo Digiday

00:00:56.390 --> 00:00:59.900
l'85% dei video su Facebook 
è visualizzato senza audio,

00:00:59.900 --> 00:01:02.700
quindi i sottotitoli 
sono diventati una necessità.

00:01:02.700 --> 00:01:07.110
Io non ho avuto accesso ai sottotitoli
fino alla terza media.

00:01:07.110 --> 00:01:09.420
Cioè quando mio padre 
portò a casa una scatola

00:01:09.420 --> 00:01:11.290
chiamata decodificatore di sottotitoli.

00:01:11.290 --> 00:01:13.950
Rimanemmo stupiti da questa scatola magica

00:01:13.950 --> 00:01:17.130
che faceva apparire i sottotitoli 
su quasi tutti i canali TV.

00:01:17.130 --> 00:01:20.770
Ora il supporto per i sottotitoli 
è incluso in tutti i modelli di televisori

00:01:20.770 --> 00:01:22.390
e di lettori video,

00:01:22.390 --> 00:01:25.150
e non c'è più bisogno 
di decodificatori esterni.

00:01:25.150 --> 00:01:29.100
I sottotitoli ora non si limitano 
solo alla televisione e ai video,

00:01:29.100 --> 00:01:31.770
ma possono anche essere forniti 
in tempo reale

00:01:31.770 --> 00:01:34.660
per le notizie dell'ultima ora, 
webinar, eventi,

00:01:34.660 --> 00:01:37.470
lezioni, riunioni di lavoro e così via.

00:01:37.470 --> 00:01:40.650
Quando ho avuto accesso ai sottotitoli,

00:01:40.650 --> 00:01:42.370
la mia vita è cambiata completamente

00:01:42.380 --> 00:01:44.770
e mi si sono aperti nuovi mondi.

00:01:44.770 --> 00:01:46.170
Ma non sono la sola.

00:01:46.170 --> 00:01:49.470
Ci sono oltre 48 milioni di non udenti 
o con problemi di udito

00:01:49.470 --> 00:01:50.720
negli Stati Uniti.

00:01:50.720 --> 00:01:54.470
E oltre 466 milioni in tutto il mondo.

00:01:54.470 --> 00:01:57.150
E i numeri stanno aumentando rapidamente,

00:01:57.150 --> 00:02:00.710
soprattutto perché ora 
la causa primaria della perdita dell'udito

00:02:00.710 --> 00:02:03.673
è una costante esposizione a rumori forti.

00:02:05.110 --> 00:02:09.260
Inoltre, i sottotitoli mi hanno aiutato 
a imparare l'inglese come terza lingua.

00:02:09.260 --> 00:02:12.250
Anche i miei genitori, 
che hanno un udito perfetto,

00:02:12.250 --> 00:02:16.143
amano i sottotitoli perché l'inglese 
non è la loro lingua madre.

00:02:18.020 --> 00:02:20.535
La qualità è fondamentale

00:02:20.535 --> 00:02:23.030
quando si parla di sottotitoli.

00:02:23.030 --> 00:02:25.980
Mentre ora ci sono molte tecnologie

00:02:25.980 --> 00:02:29.460
che possono tradurre automaticamente
le parole in sottotitoli,

00:02:29.460 --> 00:02:31.530
spesso non sono attendibili.

00:02:31.530 --> 00:02:34.503
Molti non udenti li chiamano "schifezze".

00:02:34.503 --> 00:02:35.336
(Risate)

00:02:35.336 --> 00:02:36.870
In condizioni ideali,

00:02:36.870 --> 00:02:40.727
il tasso di precisione di solito
è tra l'80 e il 90%.

00:02:40.727 --> 00:02:43.890
E peggiora con contenuti complessi,

00:02:43.890 --> 00:02:46.070
o accenti, rumori di sottofondo,

00:02:46.070 --> 00:02:48.120
o quando si parla troppo velocemente,

00:02:48.120 --> 00:02:49.970
o ci si sovrappone l'un l'altro.

00:02:49.970 --> 00:02:52.460
I sottotitoli fatti male
non sono meglio di niente.

00:02:52.460 --> 00:02:55.140
Sottotitoli confusi 
sono difficili da leggere.

00:02:55.140 --> 00:02:58.270
È proprio come ascoltare un audio confuso.

00:02:58.270 --> 00:03:00.790
Gli errori nei sottotitoli 
rendono difficile capire

00:03:00.790 --> 00:03:03.150
o trattenere qualsiasi informazione.

00:03:03.150 --> 00:03:07.420
Sottotitoli mediocri influenzano il SEO, 
l'ottimizzazione dei motori di ricerca,

00:03:07.420 --> 00:03:11.470
e fanno diminuire il CPM,
il cost per mille dei video

00:03:11.470 --> 00:03:14.763
e il ROI, ritorno sull'investimento.

00:03:15.760 --> 00:03:18.490
Google è sordo come me

00:03:18.490 --> 00:03:21.100
e non ama i video 
con sottotitoli automatici,

00:03:21.100 --> 00:03:23.850
quindi non indicizza quei video.

00:03:23.850 --> 00:03:26.200
Quindi Google penalizza i produttori,

00:03:26.200 --> 00:03:27.970
attivando i sottotitoli automatici

00:03:27.970 --> 00:03:30.960
invece di aggiungere 
veri e propri sottotitoli.

00:03:32.190 --> 00:03:34.610
Anche se una macchina può tradurre

00:03:34.610 --> 00:03:37.070
ogni parola pronunciata 
in maniera precisa,

00:03:37.070 --> 00:03:40.210
non è ancora in grado di seguire 
delle linee guida sulla qualità.

00:03:40.210 --> 00:03:43.420
Può capitare di vedere il testo 
esattamente come si sente,

00:03:43.420 --> 00:03:45.073
per esempio così:

00:03:46.090 --> 00:03:47.673
"Mangiamo nonna".

00:03:48.593 --> 00:03:49.670
(Risate)

00:03:49.670 --> 00:03:53.860
Vuol dire che dovremmo 
mangiare la nonna,

00:03:53.860 --> 00:03:55.520
o che dovremmo cenare con lei?

00:03:55.520 --> 00:03:57.070
Non è chiaro, giusto?

00:03:57.070 --> 00:03:58.706
Ora va molto meglio.

00:03:58.706 --> 00:04:00.270
(Risate)

00:04:00.270 --> 00:04:02.920
Quindi, grammatica e punteggiatura 
sono fondamentali

00:04:02.920 --> 00:04:05.550
per una lettura ottimale dei sottotitoli.

00:04:05.550 --> 00:04:08.260
Proprio come lo è il tono di un discorso.

00:04:08.260 --> 00:04:10.760
Le linee guida sono lunghe e complesse,

00:04:10.760 --> 00:04:14.020
oggi sto condividendo con voi 
solo alcuni consigli di base.

00:04:14.020 --> 00:04:16.949
Trascrizioni e sottotitoli 
devono essere letterali.

00:04:16.949 --> 00:04:19.120
Devono seguire le regole grammaticali,

00:04:19.120 --> 00:04:21.300
includere elementi non vocali,

00:04:21.300 --> 00:04:23.560
usare lettere maiuscole e minuscole,

00:04:23.560 --> 00:04:26.580
usare il giusto carattere,
le giuste dimensioni e colori,

00:04:26.580 --> 00:04:28.640
e tradurre le parolacce

00:04:29.280 --> 00:04:30.330
parola per parola,

00:04:30.330 --> 00:04:32.610
presumendo che non sia censurato l'audio.

00:04:34.780 --> 00:04:37.350
Sottotitoli e trascrizioni 


00:04:37.360 --> 00:04:39.820
devono essere completati 
prima della pubblicazione

00:04:39.820 --> 00:04:43.110
e della condivisione 
del video e del podcast.

00:04:44.010 --> 00:04:46.560
Così tutti possono goderseli 
allo stesso tempo.

00:04:46.560 --> 00:04:49.940
E se si pubblicizza in anticipo l'evento
con sottotitoli in tempo reale,

00:04:49.940 --> 00:04:52.573
si avrà un pubblico più ampio.

00:04:54.220 --> 00:04:56.030
Con i progressi tecnologici,

00:04:56.030 --> 00:04:58.280
è molto più facile, 
più veloce e più economico

00:04:58.280 --> 00:05:01.550
creare sottotitoli ora più che mai.

00:05:01.550 --> 00:05:04.690
Per esempio, YouTube offre 
un ottimo strumento gratuito

00:05:04.690 --> 00:05:06.770
per creare e modificare i sottotitoli.

00:05:06.770 --> 00:05:11.000
È possibile salvare e scaricare 
i sottotitoli come file SRT

00:05:11.000 --> 00:05:16.210
e importarli su Vimeo, Facebook,
o altre piattaforme video

00:05:16.220 --> 00:05:18.480
che supportano i sottotitoli.

00:05:18.480 --> 00:05:21.240
Ecco un esempio.

00:05:21.240 --> 00:05:24.203
Potete vedere quanto sia facile.

00:05:25.240 --> 00:05:27.323
Sì, è davvero facilissimo.

00:05:28.260 --> 00:05:30.740
E si possono aggiustare 
i sottotitoli automatici,

00:05:30.740 --> 00:05:32.330
oppure crearli da zero.

00:05:32.330 --> 00:05:34.660
Per favore, non attivate 
i sottotitoli automatici

00:05:34.660 --> 00:05:36.450
per poi lasciarli così come sono.

00:05:36.450 --> 00:05:38.720
E per favore aggiungete 
i sottotitoli ai video

00:05:38.720 --> 00:05:40.680
su tutte le piattaforme che usate,

00:05:40.680 --> 00:05:44.720
e accompagnate ai sottotitoli 
le trascrizioni dei video,

00:05:44.720 --> 00:05:48.800
perché sono utili per le persone 
che non riescono a vedere il video

00:05:48.800 --> 00:05:51.573
o che vogliono 
solo leggere le informazioni.

00:05:51.580 --> 00:05:53.610
Se la vostra azienda può farlo,

00:05:53.610 --> 00:05:55.990
prendete in considerazione 
di assumere un esperto

00:05:55.990 --> 00:05:59.480
che conosca gli standard di qualità 
e le linee guida.

00:05:59.480 --> 00:06:02.410
Possono produrre sottotitoli 
e trascrizioni più velocemente,

00:06:02.410 --> 00:06:05.080
renderli più professionali 
e facili da leggere.

00:06:05.080 --> 00:06:08.360
Il costo per le trascrizioni 
e per i sottotitoli

00:06:08.360 --> 00:06:12.140
va da 1 dollaro fino a 10 dollari
o 15 dollari al minuto.

00:06:12.140 --> 00:06:14.690
E la tariffa dipende

00:06:14.690 --> 00:06:18.253
dall'esperienza e dalle capacità 
del vendor,

00:06:19.160 --> 00:06:21.160
dalla qualità audio,

00:06:21.160 --> 00:06:25.510
e dalla difficoltà del contenuto 
tra i vari fattori.

00:06:25.510 --> 00:06:29.380
Una scarsa qualità 
è conseguenza del basso costo.

00:06:29.380 --> 00:06:32.200
Alcuni vendor possono usare 
sottotitoli automatici

00:06:32.200 --> 00:06:34.570
o manodopera non qualificata

00:06:34.570 --> 00:06:36.830
e quindi bassa qualità dei sottotitoli

00:06:36.830 --> 00:06:38.610
e sarà uno spreco di soldi.

00:06:38.610 --> 00:06:42.090
Controllate sempre i lavori precedenti 
del traduttore a cui vi affidate

00:06:42.090 --> 00:06:43.953
per valutarne la qualità.

00:06:44.660 --> 00:06:47.490
Se avete un budget limitato,

00:06:47.490 --> 00:06:49.780
ci sono alcuni modi creativi 
per trovare denaro,

00:06:49.780 --> 00:06:52.693
come chiedere agli sponsor 
di coprire le spese.

00:06:53.930 --> 00:06:57.280
Lavoro con produttori di media, aziende,

00:06:57.280 --> 00:07:01.780
istituzioni educative, imprenditori, 
organizzatori di eventi,

00:07:01.780 --> 00:07:05.930
e li aiuto a rendere accessibili 
i loro audio, i video e gli eventi

00:07:05.930 --> 00:07:08.200
a un costo ragionevole.

00:07:08.200 --> 00:07:11.440
Nel mio libro potete trovare 
indicazioni e informazioni,

00:07:11.440 --> 00:07:13.440
oltre alla mia storia personale.

00:07:13.440 --> 00:07:16.260
Se nessuno chiede 
esplicitamente i sottotitoli,

00:07:16.260 --> 00:07:19.320
questo non significa 
che non ci sia richiesta.

00:07:19.320 --> 00:07:23.100
I sottotitoli devono essere forniti 
per tutti i tipi prodotti audio,

00:07:23.100 --> 00:07:25.710
anche senza una precedente richiesta.

00:07:25.710 --> 00:07:28.800
Sottotitoli e trascrizioni di alta qualità

00:07:28.800 --> 00:07:32.600
sono un bene per gli affari
e una necessità per milioni di persone.

00:07:32.600 --> 00:07:34.364
Pensiamo fuori dagli schemi uditivi!

00:07:34.364 --> 00:07:35.274
(Risate)

00:07:35.274 --> 00:07:37.490
Sottotitoliamo tutto!

00:07:37.490 --> 00:07:39.680
Fate arrivare questo messaggio 
a più persone.

00:07:39.680 --> 00:07:40.822
Grazie.

00:07:40.822 --> 00:07:42.456
(Applausi)